1、廣告學(網路與新媒體方向)學什麼
我學的就是廣告學，現在從事的就是網路媒介這塊，我大概可以告訴你。
主要學習網路廣告，移動新媒體如手機他們的廣告方式、廣告策劃、基本的廣告設計軟體、文案寫作、與傳統媒體比較的利弊及發展史、新廣告方式的研究
2、《淺談市場營銷學理論在廣告中的應用》
市場營銷學是一門有一百多年歷史的學科，作為一門獨立的學科它的形成階段大致是在1900年到1930年，在這段時期內，廣告問題和產品的定價、銷售問題一起，構成了早期營銷文獻的主要內容。伴隨著實踐和理論研究的發展，營銷學逐步形成了自己特有的研究領域和研究方法。作為一門應用交叉學科，二十世紀五十年代以前營銷學主要受微觀經濟學的影響；二十世紀五十年代以後營銷學走向管理科學領域，營銷被視為管理職能的有機組成部分；二十世紀七十年代以後營銷學受到另外兩種力量的推動，其一是戰略管理，其二是消費行為學。 在營銷學發展的過程中廣告始終是一個重要領域，我們可以舉出很多這樣的例子：1937年成立的全球最具影響力的營銷組織美國市場營銷協會（American Marketing Association AMA）的前身就是1915年成立的全美廣告教師聯合會（National Association of Teachers of Advertising （NATA））①；重要的市場營銷概念――「營銷組合」概念――就是內爾．H．伯登在研究廣告的經濟作用的過程中提出的②；Marketing Science Institute （營銷科學協會）每兩年會通過學者和業界的互動發布一份指導全球營銷研究的「優先研究議題報告」，其中2002-2004年度報告中提出「廣告效果以及整合營銷傳播」，2004-2006年度報告中包含「評估廣告對銷售的影響、廣告對於溢價、分銷的作用」③。 廣告學的產生時間與營銷學大體相當，也是在二十世紀初，所不同的是早期的廣告研究更多出自心理學家之手。美國西北大學的Walter Dill Scott 在1903年出版的《The Theory of Advertising》和發表於1908年《Psychology of Advertising》標志者廣告成為獨立學科，到了1930年教科書和關於廣告心理的研究報告就已經很多了④。盡管早期的廣告課程和營銷課程一同出現在美國許多著名商學院的課表上，但是從心理學角度對廣告效果的研究顯然是主流。在第二次世界大戰中傳播研究獲得巨大發展，戰後的廣告則更多深受傳播學影響，以至於大部分廣告專業都設在了大眾傳播院系之內，例如德州大學奧斯汀分校廣告學系設於傳播學院、佛羅里達大學廣告學系設於新聞與傳播學院、密歇根州立大學廣告學習設於傳播藝術與科學學院。二十世紀八十年代以來，整合營銷傳播的觀念被廣告業界廣泛接受，這大大促進了實踐環節中廣告活動和營銷管理的整合。另外消費行為學一直是廣告研究倚重的工具，這一點集中體現在兩個方面：其一是廣告態度和廣告效果的研究，其二是有關細分和定位等的廣告策略領域（心理圖景、生活方式和目標群體）⑤ 總體而言，廣告學和營銷學不僅在研究歷史上頗有淵源，而且現代廣告學和現代營銷學在研究主題上也有很多共同之處，它們從各自的視角解釋共同的問題，例如品牌研究和整合營銷研究；它們還借鑒共同的學科範式，例如心理學和消費行為學；除此之外，作為社會科學的兩個分支，它們採用類似的研究方法。明確這些共性和聯系是我們在廣告學專業中合理歸置營銷教學的前提和保證。 資料來源：康瑾，《廣告專業的市場營銷教學》，《廣告教育論壇論文集》，2005年，第63頁
3、求 廣告原理在生活中的應用 1500字 論文
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4、什麼是新媒體 有那些特點 廣告在新媒體中要有什麼運用的例子嗎
所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。「在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體」。
也有專家提出：「只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。」「目前的新媒體應該定義為在電信網路基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。」還有學者把新媒體定義為「互動式數字化復合媒體」。
新媒體的特點
較之於傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等」。
周進指出，新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。
郭煒華認為：「新媒體與傳統媒體最大的區別，在於傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點」。「從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點——每個人都可以進行大眾傳播；『信息』與『意義』無關；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的『小眾化』」。
有研究者從另一個角度提出：「新媒體近乎於零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品製作成本造成挑戰。」張毓強還以「倫敦爆炸案」為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。「市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎於圖片直播的方式『報道』了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。在這次『報道』中，手機、博客、互聯網以及『播客』密切配合，將『第一時間、第一現場』權力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結合，顯示出了巨大威力」。
廣告在新媒體中的運用
新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般20%左右。
新媒體廣告投放的表現形式
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。
手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。
藍牙廣告在新媒體廣告投放中的特點
手機是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術，是不可離身之物。2007年，手機媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍牙廣告（BlueAiring）。
定向性：藍牙廣告打破傳統廣告媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定向定條發送給目標客戶。
精確性：藍牙廣告的最大特性是直達接收者手機上，「一對一」傳遞信息，強制性閱讀，100%閱讀率！
細眾性：藍牙廣告直接影響最具消費力的一族，且同一產品可根據不同的細眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標消費群。
漫延性：藍牙廣告具有極強的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，並可隨時發送給感興趣的朋友。
靈活性：藍牙廣告發布時間極具靈活性，廣告主可根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個時間段內發布。
互動性：信息接收者可以採用不同方式回復信息源，及時方便地參考信息的反饋和再創造，其明快的互動性使得藍牙廣告具有越來越強的娛樂性。
5、廣告學畢業論文題目
1、房地產廣告媒介策略研究
2、汽車廣告媒介策略研究
3、兒童用品廣告媒介策略研究
4、媒介節目推廣廣告策略研究
5、售點廣告效果研究
6、從艷照門看名人代言風險
7、洋品牌的中國化廣告策略研究
8、廣播市場細分與廣告價值分析
9、廣告人的職業生涯研究
10、廣告業的社會聲望研究
11、平面廣告之圖形語言的傳播特點探討
12、論廣告視覺語言的模糊表達法
13、淺論文革宣傳畫與當代平面廣告之視覺語言比較
14、早期歐美招貼的視覺形式探討
15、從可口可樂「變臉」淺論VI發展趨勢
16、論廣告視覺語言中空白的作用
17、圖形創意中同構語言的符號學解析
18、論電影中的隱性廣告——以**影片為例
19、淺論廣告策劃中對信息傳播負面效應的控制
20、淺論公共關系在廣告運動中的作用——以**品牌為例
21、論綠色營銷與廣告策略的實施
22、寫字樓電梯廣告對受眾的影響——以**寫字樓為例
23、論金融類商品廣告的特點
24、當代中國廣告觀念變遷研究
25、當代廣告倫理研究
26、廣告法制管理問題研究
6、動漫設計在廣告中的應用論文 5000字
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8、1. 新媒體新技術在酒店廣告中的應用途徑有哪些?
1、可以在微信上設置公眾號傳播
2、通過微博傳播
3、通過線上線下活動
9、談注意策略在廣告實踐中的應用 是論文 5000字 那位懂廣告的大俠幫幫我，很急，我剛回來馬上學校就要求交了
4200字
第四章 廣告吸引力的注意策略
一、注意的集中指向特性
1、注意,是指人們無論從事什麼有目的的活動,一開始總是表現為心理活動對特定對象的指向和集中。
2、注意具有選擇性,人們所感受到的只是引起注意的那些少數對象。當心理活動集中於指向特定對象時,被注意的對象就處於意識的中心。於是,舊的暫時神經聯系容易恢復,新的暫時神經聯系也容易形成。這對於當前的活動十分有利。不僅活動的開始需要注意,即集中指向特定的對象,而且,其後的過程也需要注意的保持。
3、此外,當人們在進行有目的的活動時,注意還表現出某種調節與監督功能。
二、正確認識「吸引力」在廣告中的定位
1、引起注意是大眾接受廣告的開端，受到人們的重視。經調查揭示，吸引力是觀眾對廣告作品評價好壞的一個重要因素 , 不管對報紙廣告還是對電視廣告都如此。但這並不意味著廣告的第一目的在於盡可能多地引起人們的注意，也不意味著廣告主題的首要目的是引人注目。
2、吸引力本身 , 既可能起積極作用 , 也可能起消極作用。當廣告設計採用的手法有利於給定的廣告任務的實現時，其吸引力是積極大；反之，與廣告無關或很少有關的表現手法，就勢必轉移對廣告信息的注意，它的吸引力越強，反而越背離廣告目標。孤立地提出把引起注意作為廣告的第一目的和首要標准 ,實質上就混淆了手段與目的 , 或者條件與基礎之間的界線。
3、在心理現象中 , 注意與知覺、記憶、思維、情感、意志等不同 , 它不是一個獨立的心理過程。它沒有自己特有的反應內容 , 或者說 , 它本身不反映任何對象及其屬性。人們不可能有專門「從事注意」的意向產生。注意與氣質、性格等也不同 , 它並不屬於個性的心理特徵 , 而是各種心理活動所具有的共同特性,它體現在全部心理活動之中。當人在注意著什麼的時候,實際上,他就是在認識著什麼、體驗著什麼或實踐著什麼。這就是說注意一詞在科學的意義上 , 應當是一個副詞 , 而決不是一個動詞。
三、注意廣告信息的一般動機
具有某些特性的信息更易支配大眾的注意。這些特性是信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性 ( 娛樂性 ) 。
1、信息的有用性(實用價值)。 對廣告信息而言,一切能夠幫助消費者作出滿意購買決策的信息,都會有一定的實用價值。尤其是當產品價格昂貴,又是新的、復雜產品,或者由於某種原因存有疑惑,這些都會驅使消費者產生對有關信息的需求。自然,滿足這種需求的廣告信息就具有了實用性。
信息加工的行為傾向性取決於三個因素:需要、期待和消息的價值。由此而引起的注意屬於有意注意它能喚起人們用很大的努力去學習。
2、信息的支持性。人們往往對支持自己觀點的信息產生偏好。人的注意的選擇性,用一致性理論來說明,人有一種驅力促使自己對客體產生一致的認知和行為。當認知失諧時,人們會出現不適感,進而試圖去減少它。減少失諧的一個機制,就是有選擇地尋求支持信息或避免不一致的信息。
3、刺激性的信息。
有變化才會有信息,而變化的本質是追求新穎性、意外性,這與每個人與生俱來的好奇性相聯系。人們感到厭煩時,往往尋求新穎的、不同尋常的剌激以減少這種厭煩。
人類的探究行為發生在環境中出現了新的元素之時,而完全可以預料的信息則會變得乏味。這些行為科學的知識論證了「新」的因素對廣告注意的作用。那種不求創新,只想重復業已表明受歡迎的人物形象或生動、優美語言所製作的廣告是難以擴大讀者面的。
個體對信息的反應 , 既傾向於一致性,又傾向於變化性,兩者的統一視個性與情境而定。假設個體處在一個適當的興奮水平上,他會產生舒適感；當興奮水平低於適當水平時,個體又會力圖減少剌激、尋求和諧。適當水平因人而異。
當然,情境也會制約行為。具體說,消費者著手購買的物品至關緊要,就有可能要求相關的各種信息；而購買的是日常品,就未必有這樣的驅力。
4、信息的趣味性。人們傾向於有趣的信息,對自身以及自身的各種延伸物感興趣。例如，人們願意閱讀報紙中關於自己親身經歷過的事情，願意收聽會給自己帶來滿足、快感的信息等等。人感興趣的商業信息是他感受到該商品可能給自己帶來利益(好處)。興趣越濃,越易於注意。
四、注意的不同意識水平
注意的過濾作用是在不同意識水平上實現的。
1、最高意識水平上的注意 , 表現為積極主動尋求廣告信息；
2、中等意識水平上的注意 , 表現為從現有信息源中去視聽信息；
3、最低意識水平上的注意則表現為被動地或無需努力地接受信息。
前兩者被稱為有意注意 , 後者被稱為無意注意。
五、廣告中人物模特的注意效果
1、正效果。調查表明,帶有人物模特兒的廣告比僅帶有產品的廣告更引人注意。在社會生活中每個人都有自己愛慕、崇拜的對象,並且自覺或不自覺地有一種盡可能向他們靠近的慾望,從而獲得心理上的滿足。公眾對明星的仰慕、追隨這種較為普遍的心態和行為,構成了流行文化的一道風景。
廣告人通常選擇那些適度高、與商品有某種聯系的明星來推銷產品,以提高產品的知名度和銷售地位。有時,影星們還以其所演角色的形象來推銷產品；歌星往往以其歌代言。總之，明星們在廣告中的號召力是不可等閑視之的。
鑒於廣告上的人物性別、職業與廣告的內容有關聯,所以,廣告畫中人物模特兒引起的高注意值就有了積極意義,因此它易於集中指向所聯系的廣告內容。
2、負效果。人物畫中的注意值,一般說來要高些。如果廣告上的人物性別、職業與廣告內容有關聯，廣告畫中人物模特引起的高注意就有了積極意義。但是,如果廣告中人物的模特兒與內容無關或關系很弱,那麼由它引起的注意,就會離開廣告的產品和品牌,而集中指向模特兒本身,其結果是廣告至多不過成為一幅供人欣賞的作品,根本起不到其應有的職能作用。
六、注意的刺激維度及相應的廣告策略
剌激因素涉及剌激的許多維度,與廣告策略密切相關的有大小與強度、新奇、變化與活動、顏色、版面位置、形狀等：
1、大小與強度
心理物理學闡明,剌激要引起反應必須達到一定的強度,而且在一定的強度范圍內,強度增加反應也隨之增加。廣告的強度可表現為多方面:
（1）大標題、明亮色彩的印刷廣告、響亮的廣播聲、大屏幕顯示等。
廣告策略：一種慣用的策略就是採用大尺寸廣告。如果這些廣告位於交通要道,那麼每天觀覽的時間會很長,吸引的觀眾會很多。刊物中的廣告,也是全頁的比半頁的注意值高,兩頁的就更高。增大尺寸,可以達到加強刺激強度的目的，但是適應水平理論揭示,除目標的剌激之外, 還受背景刺激的制約。
（2）對比因素。對比是指對象與背景差異的特性。任何能使廣告對象突出的做法,都含有對比的因素或作用。對象與背景的差異若異常明顯,就極易捕捉讀者的注意力。
廣告策略：一般廣告中常用的對比方法是讓廣告版面出現大量留白，這樣使廣告對象大大突出、鮮明。
2、新奇
出乎意外的、不平常的刺激特性,都會有不同程度的新奇性。鑒於人類的感覺器官幾乎都有適應性,因此缺乏新奇性的刺激,人們都容易產生一種條件性的非覺察現象。這意味著創新對廣告的注意是具有基本意義的。創新的作用不僅僅旨在「捕捉」消費者的注意力,使之從其他對象轉移到該廣告上來,而且還能維持注意力對廣告信息的進一步加工。新奇性是與人的好奇心密切聯系的,利用好奇心所製作的廣告是極容易引起注意的。
廣告策略：常用的廣告策略是懸念廣告
3、活動與變化的刺激物
大量的生活經驗表明,動的或變化著的物體是容易引起注意的。動畫片的注意效果勝過幻燈片,變化著的霓虹燈更容易引起人們的探究行為。變化出信息,從這一特性中可採用相應的廣告策略。
廣告策略：電視或廣播廣告中，播音員把音量的大小與快慢結合起來，表現出抑揚頓挫，讓人感覺到一些變化；平面廣告中利用設計效果製作一些動態的感覺，或者展現幾幅形態各異而有延續感的畫面，讓人一眼看去感覺到變化。
4、顏色
色覺是視覺系統對一定波長的電磁波反應的結果。一般來說,印刷廣告中黑色與單色結合的廣告比黑白廣告讀者的人數多；四色廣告又比黑白廣告讀者的人數多。當色彩與尺寸相結合時,大的廣告又優於小的廣告。
值得說明的是,在黑色與單色結合的廣告中,單色的用法會有不同的心理意義。在一般的場合下,單色的用法,猶如「畫龍點睛」。一點顏色只起「捕捉」注意的作用,著色原則應是突出主要信息點。
廣告策略：日常我們在報紙廣告中所見的「套紅」就是採用這一策略。
5、版面位置
位置反映了刺激的空間特性。不同的位置可能產生不同的注意(准確地說,知覺)的效果。從一般意義上說,左上方易受觀察者注意,這對於廣告畫面安排具有指導意義。
6、形狀
形狀,指的是高寬比。一般認為,高超過寬的廣告,要比寬超過高的更能引人注意。
七、適應水平理論
適應水平理論是海爾林在1964年提出的。他發現,不同反射率的表面在單色光的照射下,觀看者會產生不同的色感。具體說來,高於平均反射率的表面看成該照明體的顏色,平均的反射率表面看成灰色,低於平均的反射率表面,則被看成該照明體的補色。由此得出,有機體對剌激的反應與適應的基礎水平有關,或者說,對刺激作判斷時會有一個參照點。該參照點受如下三個因素的制約:注意集中的焦點刺激、背景刺激和有機體的內部活動。
注意的發生必定是在一個對象的強度明顯超出那個適應水平之上。由此出發,在我們考察剌激的各種特點對注意的作用時,都應該處於這個適應水平理論的基礎上。
八、懸念廣告
定義：懸念廣告意指廣告信息不是一次,而是通過系列廣告,由粗到細、由部分到整體,
或者說隨著廣告系列的發展,廣告信息逐漸充實和完善。它的始發信息常以提問的方式,或者直接突出其帶有特色的信息。在報刊廣告中,這種懸念常大片留空。
作用：懸念廣告的特點引起的一個直接心理效果是受眾的好奇心。在好奇心的驅使下, 受眾可能更加註意去尋找信息或信息的線索。這無疑有利於無意注意向有意注意的轉化,並加深對已給信息的記憶。鑒於始發的懸念廣告信息十分有限,根本不足以滿足好奇心和求知慾,因而就形成了一種動機,趨向於對該系列日下一次廣告。這就是所說的定向活動。由此發展,受眾對該系列廣告信息就會表現出努力地、精細地加工。
可見,懸念廣告有利於受眾對廣告信息的認知活動。懸念廣告的積極效果強化了廣告人對它的青睞。