淺析新媒體背景下的電影營銷方式

1、電影營銷的營銷模式

「整合營銷」模式即在信息搜集、論證、實施、反饋的循環網路的支配下把各個相關產業環節鏈接起來，形成一個密集高效的產業鏈運作模式。具體到電影業，也就是要把制、發、放及相關產業領域整合起來，以電影作品為中心，建立起多支點的盈利模式和資本回收渠道。
上世紀九十年代初，美國著名學者唐·E·舒爾茨提出了一種現代營銷方法——整合營銷傳播(IMC)，成為備受推崇的現代營銷模式。「IMC從理論上脫離了傳統營銷理論中佔中心地位的『4P』 理論，強調『4C』理論，企業營銷傳播思考的重心從『消費者請注意』轉變為『請注意消費者』倡導真正的『以消費者為中心』。」 IMC理論的發源地——美國西北大學的研究組把IMC定義成： 「IMC把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程」。
首先我們要搭建現代客戶導向型組織架構，成立高效的客戶管理團隊——IMc中心。整個管理模式為客戶——基層管理人員——中層管理人員——高層管理人員的倒三角型模式，並且IMC中心直屬最高決策者領導，保證信息傳遞的時效性和准確性。這樣便可以通過社會統計學的數據搜集和分析來預測消費者與潛在消費者的消費慾望、滿意度、忠誠度以及一系列的市場指數，為整合營銷傳播模式提供堅實的運作基礎。對消費者資料庫的分析和以此做出的市場預測應該貫徹到電影產業運作的各個環節當中去，所以接下來我們要帶著IMC中心提供的最新數據進入到劇本的編寫階段，即根據目標市場選擇適當的題材和故事，確定影片的主題、風格和類型，結稿後，報企業集團決策層審議，決策層可以根據政策風險評估、投入產出預測、資金運營現狀等來確定是否付諸攝制該影片。一旦影片投入拍攝，就應該按照「輕」「重」「緩」「急」的策略制定一套科學化的宣傳計劃，如採取捆綁推廣宣傳、產品贊助、電影素材拍攝廣告、聯合促銷等方法。在這方面，《英雄》可以稱得上是個典範，在前期策略階段採取了「封鎖消息」、「推出《緣起》」、「沖擊奧斯卡」、「抵制盜版宣傳」的手段，在中期策略階段採取了「包機首映禮簽約儀式」、「人民大會堂首映禮」、「內地音像版權天價拍賣」的宣傳攻勢，在後期策略階段主要採取的是「影院營銷」、「打擊盜版」等方式。最後，需要強調的一點就是整合營銷模式是一個循環的綜合體，在營銷的最後階段要搜集營銷信息，並及時反饋給調研、咨詢部門，以更新已有的消費者資料庫，完善信息監控系統，這樣就完成了整合營銷的一個循環。
電影整合營銷模式的理論建構和市場檢驗需要在模仿和借鑒中逐漸展開，同時也離不開硬體和軟體的支持：即要解決體制層面上「兩個制度」的問題——建立現代產權制度和現代企業制度；經營管理設施現代化，加強硬體的建設，如計算機化管理系統的完善；具有現代化的經營管理人才，為整合營銷模式提供智力支持。 因此，引入整合營銷觀念，建立立體交叉的盈刊模式和超穩定的經營結構，是當前電影業發展的切入點和重點。
幾年前，「營銷」對於中國電影業來說還是一個很陌生的詞彙，是《英雄》讓人們感受到了「營銷」的魅力，接下來《十面埋伏》、(2046)、《功夫》、《天下無賊》等影片的比拼更是讓營銷迅速升值。不過，縱觀世界電影營銷的現狀，中國的電影營銷只是進入了啟蒙的時代。與好萊塢電影的營銷相比，差距是很明顯的。「好萊塢的營銷策劃是建立在科學運作的基礎上，他們不是憑感覺和經驗進行咨詢，而是通過嚴密的市場調查和信息分析，設計出一個完備的營銷方案。而我國電影業的整體營銷水平還不高，很多電影企業的營銷行為的隨意性強而科學性弱，還不懂得什麼是真正的電影營銷策劃。」

2、新媒體環境下電影怎麼做網路營銷推廣

電影推廣，可以利用微信公眾號，也可以利用大流量的app來推薦。

3、淺談什麼是新媒體營銷，新媒體營銷怎麼做

新媒體是相對於傳統媒體形式（如報紙報刊、廣播、電視等）的新的媒體形式，比如我們每天都在用的微信、微博、貼吧論壇、頭條，我們瀏覽的視頻網站、嗶哩嗶哩、優酷，以及讓大家沉迷其中的抖音，還有豆瓣、知乎等等。這些都屬於新媒體的范疇。那麼新媒體營銷，也就是利用以上這些新媒體平台和手段，開展營銷和推廣，進而獲取企業所需要的銷售線索，或者提升品牌曝光度、知名度。

新媒體營銷

首先需要理清思路：我們的活動圍繞一個什麼直接目的？——舉例，獲取目標客戶的聯系方式/采購意向！

 接下來，分析何種方式最適合？

分析目標用戶的畫像，由此獲知他們的喜好、行為方式、相關需求等等；

2. 製作符合目標用戶愛好的內容；

3. 選擇合適的渠道，投放你的內容；

4. 推廣，付費免費方式結合自己情況而定；

5. 過程檢測及調整優化，這既屬於運營層面，也屬於營銷的一環。

4、如何做電影營銷？

坐電影一下，我看到了電影營銷基本上就是直接在這個網上發這個消息比如說各大平台網站還有嗯嗯，團購網站這些都發消息。

5、電影營銷的電影營銷方式

電影音樂營來銷：好的電源影音樂不僅可以與內容相輔相成，錦上添花，還能引起廣大觀眾的共鳴，帶動前期營銷，提升票房。 跨界資源置：資源置換是指影片中植入了多種品牌或商品，這些品牌再以多種形式和渠道對影片進行宣傳推廣。 社會化媒體營銷：電影在社會化媒體的營銷上主要分為兩種，一是話題互動主導，二是意見領袖主導。 參與營銷：參與營銷和社會化媒體的營銷有很多相似之處，但前者更側重「主人翁」的參與體驗，後者更側重於「被牽著走」的帶動性。 移動營銷 自製片：產品即營銷

6、電影營銷到底有哪些門道

近幾年，隨著中國電影市場的蓬勃發展，電影產業的一些基本規律也越發凸顯。作為一種特殊商品，電影具有作品和產品的雙重屬性。作為產品，電影屬於「超快速消費品」，上映首周末或前四天的表現，往往就決定電影在市場上的最終命運。如何在影片上映前做好充分營銷，對一部電影來說至關重要。
「電影營銷的關鍵是做口碑。口碑不是指說好話，而是指討論量——提前幾個月把要傳播的內容話題化，不斷吸引目標受眾參與。」伯樂營銷總裁張文伯說。
幾年前，廣告、海報、預告片幾乎就是一部國產影片營銷的全部內容。如今，新媒體話題互動、商品植入及資源置換、在線優惠購票等新形式的出現，使營銷方式愈發多元。
以商品植入及資源置換為例。2014年上映的《北京愛情故事》出品方負責人陳洪偉介紹，影片中植入了凱迪拉克、伊利、中國夢想秀、DQ冰淇淋、思念水餃等5個品牌，這些品牌再以多種形式和渠道對影片進行宣傳推廣。因此，通過商品植入和資源置換換算成的營銷成本，遠高於影片實際的營銷資金投入。
在《匆匆那年》的營銷中，某國產品牌手機除了在影片中植入廣告，還購買了一期熱門綜藝節目作電影宣傳特輯、購買大量廣告投放市場，這些營銷成本，也不在電影本身營銷預算內。
「這一年來，更多的電影開始明白如何與廣告品牌進行嫁接。從過去簡單的廣告植入，到現在的品牌聯合推廣、整合營銷，不僅電影廣告投放的力度越來越大，電影營銷的力度也越來越強，這是雙贏。」張文伯說。
「社會化傳播的形式是互動和分享，通常在影片官微建立的那一刻起，就建立了與潛在消費者的連接，這個連接比其他任何媒介渠道都更近、更直接。從發布第一張海報、第一支預告片起，就要給消費者提供『體驗』影片的機會。」張文伯認為，充分利用新媒體尤其是社交媒體的優勢是實現這種「體驗式營銷」的關鍵所在，通過社交媒體的互動和分享，很快就能辨識出大眾對一部影片的興趣點，並進行深挖。「我們在做《匆匆那年》的時候，做了30個微博話題，閱讀量達到了47億次，這說明營銷的認知覆蓋率是高的。」

7、新媒體營銷手段的常見方式有哪些？

活動營銷，可以線上線下聯動；

社交媒體營銷；

全媒體整合營銷。

8、新媒體時代，未來的營銷方式是怎樣

隨著新媒體時代的到來，物品有更多的推廣方式，而新媒體可以更好的把這些產品建立成品牌，未來的營銷模式就會變成利用新媒體的方式來做產品！這就是我的理解，有問題可以給我回復，謝謝！