如何提升新媒體平台影響

1、新媒體的主要影響

新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢，傳統意義上的媒體是通過電視，廣播，報刊，雜志，單一形式的完成的對於信息的傳播，而新媒體是集傳統意義的媒體的基礎上運用數字媒體技術開發創意完成的對於信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。 新媒體的形式隨著生活科技以及人們對於信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現在人們的視野中，比如時下非常風靡的移動電視流媒體，數字電影，數字電視，多點觸摸媒體技術，重力感應技術，數字雜志等諸多形式。新媒體技術的應用體現了受眾群體對於信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動，以及對於信息的重新自我詮釋，受眾可以根據自己的喜好經歷參與其中獲取自己最想得到的信息。新媒體技術的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動性等不足的方面加以整合，運用數字技術，無線技術，和互聯網三方面改善了受眾群體對於信息量冗雜以及信息質量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎上更加能使多個受眾群體得到及時的溝通交流反饋，達到了市場，受眾，市場反饋的良好循環模式。更大程度上的清除了信息的冗餘。因此新媒體又可以定義為：互動式數字化復合媒體。
新媒體的參與性非常強，不需要太為復雜的設備，技術以及人員的配備就可以實現你自己的新媒體作品，如當下非常熱捧的定格動畫。在新媒體技術還未誕生之時，人們想通過簡單的方式表達自己獨創的想法有些許困難，但當新媒體技術誕生後，你只需要一台相機，一個剪輯軟體，以及你充滿創意的想法就可以完成一個新媒體的產物——定格動畫。你可以將你的想法通過手工的形式加上拍照技術，在剪輯軟體上將其排序剪切再配上聲音便是你獨一無二的數字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動起來，讓你獲得當導演的樂趣。
新媒體技術就是互動式媒體的展現，未來媒體的發展趨勢便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動。

2、如何發揮新媒體平台優勢進行文化傳播

當今世界隨著數字技術和通訊技術的飛速發展，眾多的新媒體不斷涌現，各種新的傳播載體如博客、播客、手機、DV、網路電視等，給原有的傳播模式帶來很大的變化和影響。其實「新媒體」並不是一個新名詞，它只是相對現時的已存在相當長時期的媒體而言的，今的「新」是明天的「舊」。如廣播誕生時，它對於紙媒來說是新媒體，電視對報刊和廣播來說又是以新媒體的姿態橫空出世。所以新媒體是以新的傳播方式，以不同以往的易受性和覆蓋面實現對傳統媒體的超越，它是新技術帶來的新的傳播力量，也是推動媒介生態環境發生變化的重要因素對商家尤其是對創意文化產業來說它也是一個需要緊緊抓住的商機。新媒體的開放性、較強的互動性和個性化的特點使它相對於傳統媒體而言具有了一種消解力量，它消解了傳統媒體之間國家之間、社群之間、傳者和受者之間、不同社會階層之間的關系，給普通的平民大眾提供了更多的公共話語平台，使他們在這些開放的平台上取得了平等對話的話語權。但新媒體和傳統媒體之間絕不是替代關系，正如電視作為強勢媒體誕生後和傳統的報刊和廣播依然共生共榮一樣。所以，文化傳播可以藉助新媒體的開放性和較強的互動性和個性化的特點。

3、如何發揮新媒體平台優勢進行文化

藉助新媒體平台有效傳播傳統文化。許多新媒體平台自身既是具備通信功能的重要通訊技術平台，同時還是兼具跨媒體傳播功能性和可移動性的媒體平台。通過類似如手機、微博、微信、QQ等新媒體渠道傳播傳統文化，是當前出現的一種文化趨勢。第一，數字報刊形式實現「點對點」。手機報作為新興的數字報紙，利用手機的彩信功能，將傳統報刊的權威性與移動媒體的便捷性有效結合，是傳統文化藉助新媒體傳播的主要形式之一。第二，碎片化的媒介體驗開辟獨特路徑。無論是近年來興起的微信，還是產生巨大影響力的微博，在發送信息的同時推送圖片、音頻、視頻等，都是具備碎片化的文本特質。毫無疑問，這種碎片化的文本已經被廣大受眾所接受，並且與傳統文化融合在一起後，會產生一種獨特效果。比如，元宵、端午、中秋、春節等傳統節日前後，運營商和相關部門均會通過新媒體傳播傳統文化內涵及蘊含的民族精神，並形成線上線下的廣泛互動。第三，娛樂化的手段實現對傳統文化資源的深度開發。近年來，人們已經開始探索採用游戲、音樂等形式傳播傳統文化。有的游戲注重將傳統文化資源移植入游戲場景畫面和人物形象、道具裝飾等方面，有的游戲甚至直接套用中國古典經典文化中的盤古開天地、愚公移山、精衛填海等神話故事資源。此外，具有濃郁傳統文化氣息的音樂鈴聲的推送，也為當今中國的城市文化中刮來一陣清新的傳統文化之風。
「微傳播」形式是新媒體傳播傳統文化的力量之源。「微傳播」堪稱整個新媒體傳播的力量之源，其概念有廣義與狹義之分。廣義的「微傳播」是指以網帖、博客、手機簡訊、彩信、飛信、QQ、MSN、戶外顯示屏以及後來興起的微博、微信等為媒介的信息傳播方式；狹義的「微傳播」則專指以微博為媒介的信息傳播方式。「微傳播」之「微」，在於使社會上的每一個微小個體都可以自由地發出「微聲音」。這些「微聲音」可以是一段話，可以是一張圖片，也可以是一段音頻或視頻，甚至只是一個表情符號……它們通過手機等「微介質」傳播出去。人們通過按鍵操作、滑鼠點擊等簡單的「微動作」就能完成選擇、評價、投票等功能，從而獲得一種「微體驗」。這種「微體驗」既不同於傳統媒體的線性傳播，也不同於網路媒體的網狀傳播，而是一種裂變傳播。這種傳播形態的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密、傳播方式之便利，遠非以往的媒介所能比擬的。這種信息傳播形態所帶來的影響，已經滲透到社會的每一個角落，尤其是在傳統文化的傳播活動中顯現出強大的威力。
利用新媒體傳播傳統文化要注意興利避害。對於新媒體的崛起，許多人懷有強烈的憂患感——擔憂對微博、微信的過度熱衷，反而造成個人與現實社會隔離；擔憂微閱讀的流行，造成深度閱讀的缺失；擔憂微電影良莠不齊，傳遞負面價值觀……在憂患者眼中，新媒體的表情上總傳遞著負面情緒。樂觀者每天活在天堂，悲觀者每天活在地獄，他們看待世界的角度迥然不同。如果負面情緒的蔓延，締造出無數的悲觀者，那無疑將是新媒體的最大憂患。於是，許多人開始唱衰新媒體——「微博末日」、「微電影走向末路」、「微閱讀失去青睞」等說法一度甚囂塵上，甚至有極端者將對新媒體的喜好定位為「惡習」，欲除之而後快。其實，如何興利除害，我們應該用一分為二的辯證眼光去看。2011年，大學生劉嘯宇用200元錢拍攝的一段片長僅為6分鍾的「微視頻」——《天堂午餐》，在短短一個月時間里，竟達到了400萬次的網路點擊量。可見，新媒體可以成為傳遞「正能量」的主流渠道。為新媒體解除憂患，我們每個人都應從自身做起，積極傳播「正能量」。生活原本就是細微瑣碎的，新媒體卻可以在細微瑣碎中提煉出無限妙趣。當我們以積極的心態去引導，新媒體就可以傳遞出無限「正能量」，使人們得以「微笑著生活」。
正如狄更斯所言：「這是最好的時代，也是最壞的時代。」新媒體的成熟期還遠沒有到來，隨著技術的不斷革新，新媒體運用還將日益壯大，會有越來越多的人與之親密接觸。如何在滿足個體自由的同時，規避新媒體帶來的負面影響，仍是對這個時代的一大考驗。

4、如何提高個人新媒體運營質量

第一個打好底子，有好的內容能穩定用戶。第二個就是最重要的傳播了。就是宣傳你的自媒體平台，吸粉。有粉絲就有關注，有關注就能轉化收入。

5、如何提升新媒體時代輿論引導能力

個人認為除了一些常用的輿論引導方法如：靈活運用各類傳統媒體資源，建立立體化的宣傳網路，做好負面輿情的引導、成立相關的輿情管理組織、明確內部組織機構的專業分工、重視和培養第三方力量爭取掌握輿論引導主動權等等外，其實關鍵還在於創新輿情管理工作方式，藉助專業的新媒體輿情監控平台，建立輿情預警、監控工作機制，早發現輿情，對輿情動態進行全面監控。
一些主要的新媒體輿情監控平台專為企業新媒體輿情監測輿論引導而准備，通過對互聯網信息的話題聚合，幫助企業快速了解網路上談論企業的各種聲音，以准確、全面、實時自動三大核心優勢為企業新媒體輿情監測和輿論引導工作服務，來自識微科技商情知識欄目。

6、如何借力新媒體提升電視節目的影響力

隨著科學技術的發展，我國已經步入了信息時代。在這個信息內容復雜、信息量巨大的時代，新媒體依靠著各類科技產品和科學技術的支持出現在人們的生活中，對人們的生活產生了巨大的影響。在這樣的大背景中，我國傳統媒體如何求發展，是當前媒體界都在深思的問題。特別是電視媒體，電視一直是信息時代最具影響力的媒體，它依靠直觀的影音形式、傳播速度快速、文化層次限制低的特點贏得了大量的青睞者。

7、新媒體運營有什麼技巧？新媒體運營如何提升自己的水平？

新媒體運營方面，我還是有一些小體會的。新媒體運營首先要給自己一個定位，你是個人號還是機構號。你的目的是什麼？是圈粉？還是變現，還是互動？確定之後，再說後面的事。如果你是一個機構或公司號，我建議你注三個平台，一個是微博，一個是微信，一個是新聞客戶端。微博是為了宣傳品牌，結識更多朋友；微信是強調它的工具屬性，比如一些抽獎活動，一些底部菜單欄，一些支付交易類的微店等；而新聞客戶端，是由於你前期粉絲不強的情況下，只要發原創文章，就會由機器進行推薦，所以即便是零粉絲也能起到不錯的宣傳效果。這是從三個平台不同屬性進行建議的。當然，如果你是個人號，建議先把微博做好，畢竟這是一個技巧的延伸，在微博上有了知名度，其他平台也就自然火了。而且微博相對包容，可以帶任何外鏈。

8、如何提升新媒體影響力

新媒體傳播有助於中華文化影響力的提升。文化的形成與發展離不開一系列符號的參與,最具代表性的有文字、圖像、聲音等,而在媒體傳播。

9、如何提高網路新聞專題的影響力

隨著網路的普及以及網民人數的增加，網路成為了信息發布的一個重要平台。網路新聞專題以集納的方式圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定的時間跨度內，運用新聞各種題材及背景材料，調用文字、圖片、聲音、視頻、圖像等多種表現形式進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因後果、來龍去脈的新聞報道樣式。優秀的新聞專題能夠吸引大量的訪問者，提高網站的瀏覽率，增強網路媒體新聞傳播的社會影響力。

一、一篇網路專題報道帶來的多重影響

2009年10月，長江網對陳玉蓉割肝救子事跡進行報道，並整合成新聞專題。使該事件獲得了社會各界的廣泛關注，引發熱議，展示了網路新聞專題的多重影響力。

（一）社會效果驚人，改變小家命運

「暴走媽媽」陳玉蓉的事跡經長江網專題報道之後，在網上形成轟動效應，引起社會廣泛關注。人們被陳玉蓉的母愛所感動，紛紛對其予以精神上的支持與經濟上的資助。同濟醫院減免全部費用60萬元，諶家磯村辦、外地企業紛紛向陳玉蓉一家伸出援手，捐助善款。南陽市二十八中的學生省下自己的零花錢捐助給陳玉蓉。長江網也聯手武漢紅十字會、青少年發展基金會、愛心企業家為其捐款。一篇專題報導讓一個小家的困難得到眾人的關心與幫助，改變了陳玉蓉一家人的命運。

（二）樹立典型形象，引發社會共鳴

長江網通過「暴走媽媽」這一新聞專題，對陳玉蓉為割肝救子而暴走減肥這一事件進行了深入細致的報道。讓陳玉蓉的事跡為人所知，打動國人。許多網友點擊專題，為「暴走媽媽」獻上愛的鮮花，留下感動、鼓勵和祝福的話語。這種溫情互動，反映了「暴走媽媽」感人事跡對網民尤其是年輕網民正確認識生活、感受親情產生了積極深遠影響。截止到寫作此文時，百度「暴走媽媽」便可找到866多萬個相關網頁，同時百度詞條收入了「暴走媽媽」一詞。足以見出「暴走媽媽」這一新聞事件對社會影響之廣。

（三）藉助新聞專題，提升自身影響力

在新聞報道上，長江網第一時間推出「暴走媽媽割肝救子」專題。第一時間發布圖片及稿件，生動、清晰、及時、迅速地呈現事情進展情況。受到了廣大網友和其它媒體的廣泛關注。在專題策劃上，長江網做到了大膽創新，提出「暴走媽媽」這么一個能吸引受眾的關注。之後在各媒體的報道中紛紛沿用這個關鍵詞，同時「暴走媽媽」一詞還被收入百度詞條。在傳播媒介發達的今天，受眾注意力已經成為了稀缺資源，長江網「暴走媽媽」這一新聞專題吸引了廣泛的受眾注意力，提高了長江網的知名度；同時該專題內容深切感人，所報導的典型人物為人們所歌頌，樹立了長江網在人們心目中的良好形象，有效的提升了長江網的公信力。藉助「暴走媽媽」這一新聞專題，長江網也得到了新聞業界的關注，各主流媒體紛紛轉載，中央電視台《社會與法》欄目組一行專程來到長江網，對 「暴走媽媽」專題工作人員進行現場采訪。在由中華全國新聞工作者協會主辦的第二十屆中國新聞獎中也獲得了二等獎。因此，長江網藉助「暴走媽媽」新聞專題，有效的提高了長江網的影響力和公信力。

二、網路新聞專題影響力的產生原因

網路新聞專題產生於網路媒介之上，其傳播效力的產生基於網路媒介本身具有的特性，同時作為一種獨特的網路傳播形式網路新聞專題自身所具有的特點也成為其發揮影響力的原因之一，同時作為傳播主體的媒體從業者是網路新聞專題是否能夠發揮影響力的關鍵因素之一。

（一）網路傳播的特性

網路具有信息廣容性和集成性的特點，網路的信息容量幾乎是無限的，通過超鏈接等形式便能將海量信息集成，這個特徵為網路新聞專題的實現提供了基本的技術基礎。另外，網路傳播還具有傳遞方式的交互性以及多媒體綜合性的特徵，在「暴走媽媽」專題報道中， 網友可以在「網友聲音」專欄中發表自己的觀點，文字新聞以及大量圖片新聞與視頻的同時運用，集中的表現出了網路傳播的這兩個特點。

（二）網路新聞專題的特性

網路新聞專題具有集成性與延展性的特點，所以它可以不像傳統媒體那樣受到版面的束縛，而可以容納盡可能多的相關信息。在「暴走媽媽」專題中，長江網全面報道了該事件的相關信息，發表了大量的新聞，積累了大量的素材。通過超鏈接的方式將各個新聞整合起來放在一個頁面中方便讀者查找。同時網路新聞專題既具有共時性又具有延時性。「暴走媽媽」專題報道到現在還在不斷更新中，受眾不僅可以關注新聞人物近況，同時還可以了解新聞的背景。另外，網路新聞專題還具有資料庫的作用，新聞素材得到保存可以被重復接收和利用，該事件引起廣泛關注後，長江網成為了其它媒體報道該事件的資料庫。

憑借這些特性，網路新聞專題不僅是具有網路特色的深度報道方式，同時網路新聞專題能夠幫助受眾克服時空迷失感，讓受眾對新聞事件有一個全面而整體的把握。

(三) 媒體從業者的努力

「傳媒的物質技術屬性對於其影響力的發揮是一個基本恆定的常量；而傳媒的社會能動屬性對於其影響力的發揮則是一個因傳媒不同而異的變數。所謂的傳媒競爭，在很大程度上比拼的就是其社會能動屬性的發揮狀況。」因此，作為傳播主體的媒體從業者是網路新聞專題能夠吸引受眾發揮影響力的關鍵因素之一。長江網在「暴走媽媽」新聞專題中充分發揮主觀能動性，首先率先對其進行專題報道。在對專題的策劃上，抓住「暴走」這個吸引受眾眼球的網路流行詞彙，提出用「暴走媽媽」作為專題的關鍵詞。在專題的設計上將文字、圖片視頻相結合，形式豐富多樣。在報道過程中，長江網對主題一直實行全程跟蹤播報，播發了大量的稿件，積累了豐富的素材。因此，「暴走媽媽」專題的巨大影響力是與長江網的員工的努力是分不開的。

三、網路新聞專題影響力的衡量

上文中以長江網「暴走媽媽」專題新聞為例分析了網路新聞專題影響力產生的原因，對於影響力的評價不應該籠統的用「大」「小」來形容，而應該有一個衡量的標准。下面分別從質和量上來衡量網路新聞專題的影響力。

（一）三個標准

1、 政治性標准：在我國，新聞媒介是黨、政府和人民的口舌。它起到上情下達和下情上達的作用，以新媒體為傳播媒介的網路新聞專題也不例外。所以網路新聞專題首先影符合政治性標准。「暴走媽媽」這一專題弘揚了人間大愛，為人民樹立了道德典範，具有典型的教育意義，有利於弘揚主旋律加強我社會主義道德建設。

2、 新聞性標准：網路新聞專題的本質是新聞，因此評價網路新聞專題影響力應該考慮其是否符合新聞性的標准。新聞性標准有以下幾點具體的要求：第一是全面立體真實的呈現新聞事件；二是信息要及時更新；三是信息豐富詳細。

3、技術性標准：海量信息的集成，多媒體綜合運用是網路媒介的優勢，也是網路專題新聞較之傳統新聞專題的長處之所在。一個網路新聞專題具有廣泛的影響力必須吸引廣泛的受眾，在多媒體的運用以及內容的集成與交互性上要做到位。長江網「暴走媽媽」新聞專題，將文字、圖片與視頻巧妙融合，同時劃分各個板塊整合了大量相關信息，開辟「網民留言」欄體現了信息交互性的特點，吸引了廣大網民的關注。

（二）四個維度

喻國明等學者認為媒介影響力的發生主要依賴於接觸、保持、提升三個環節。趙淑蘭在此基礎之上提出媒介影響力發生的四個環節：接觸、保持、接受、提升。針對這影響力形成的這四個環節，要評價一個網路新聞是否具有影響力也應該從對應的方面著手來考察。接觸環節旨在吸引受眾的注意力，擴大網路新聞專題影響的廣度；接受環節是受眾對網路新聞專題內容的認知過程，該環節旨在增加網路新聞專題影響力的深度；保持環節則是受眾態度形成過程，網路新聞專題應該通過內容與品牌施加影響，以提高影響力的強度；提升環節是網路新聞專題影響力的實現過程，受眾接觸、接受新聞專題傳播的內容，並發生態度上的改變，這表現了網路新聞專題影響力的效度。所以，還應從廣度、深度、強度和效度四個方面來衡量網路專題新聞的影響力。

長江網憑借其新聞敏感性對陳玉蓉割肝救子的感人事跡率先作出報道，並精心策劃專題新聞，獨出心裁的用「暴走媽媽」為題，短時間內引起廣泛關注，在注意力成為稀缺資源的網路上，贏得了發揮影響力的廣度。從深度上來說，在之後的報道過程中，長江網一直堅持全方位跟蹤報道，受眾不僅「接觸」了該新聞，還能通過長江網的專題深入了解該事件，在這個階段受眾對信息選擇性理解和選擇性記憶，長江網詳實的報道，讓受眾的信息需求得到更大程度上的滿足，從而加強了網路新聞專題對受眾的影響。從影響的強度上來看，該專題通過真實、准確、詳盡的報道給受眾留下了深刻的影響，同時受到了各主流媒體的關注，影響力不斷加強。從影響力的效度上來考察，「暴走媽媽」經長江網報道之後造成了一定的社會影響，讓人們重新思考至愛親情。不論是從影響力的廣度、深度、還是影響力的強度、和效度來衡量，長江網「暴走媽媽」這一專題的影響力是不容忽視的。

四、努力提高網路新聞專題影響力

網路為新聞傳播提供了一個新的平台，在網路新聞競爭日益激烈的今天，網路新聞專題成為了網路媒體角逐的熱點。因此要明確提高網路新聞專題的影響力的意義，了解網路新聞專題發展中存在的問題與不足，在此基礎之上，努力提高網路新聞專題影響力

（一）提高網路新聞專題影響力的意義

從長江網「暴走媽媽 割肝救子」新聞專題所取得的成功中不難看出，提高網路新聞專題的影響力具有重要的意義：隨著網路的發展網路新聞對受眾的影響越來越大；同時各網路新聞媒體間同質化現象越來越嚴重，競爭越來越激烈。在機遇與挑戰並存的現實面前，打造有影響力的網路新聞專題有利於提高其知名度和影響力，獲得更多受眾，從而在激烈的媒介市場競爭中佔取有利位置；另外，從網路新聞專題影響力的衡量標准來看，提高網路新聞專題的影響力，有利於營造良好的輿論氛圍，構建和諧健康的綠色網路生態；同時，各個網路新聞媒體努力提高其新聞專題的影響力也必然會帶來新聞業務水平的極大提升。因此，提高網路新聞專題的影響力意義重大。

（二）網路新聞專題存在的不足以及建議

網路新聞專題雖有很多優點，但其本身仍存在有一些缺點和不足。

1、同質化現象嚴重。在信息及通訊技術如此發達的今天，發生在世界任何一個角落的事情都可以實現全球的同步報道，新聞素材也成為了各個媒體爭奪的稀缺資源。對於一個重大的新聞事件往往有多家媒體進行專題報道，同質化現象嚴重，更有很多媒體不斷的轉載與跟風，大量信息雷同，增加受眾負擔。要從中脫穎而出，必須善於發現、把握先機，不僅僅關注大家都關注的重大事件，更要像長江網這樣從生活中發掘新聞素材。

2、版面混亂，主題不集中。一個專題被弄得支離破碎，主體分散。連接了太多相關性差甚至和事件不相關的信息，造成信息冗餘。使優點變為缺點讓受眾迷失。因此要注重內容的組織和結構的策劃，要有明確的主題和中心，內容設置新穎而不是簡單的堆砌，要按照受眾的接受方式來組織。長江網「暴走媽媽」新聞專題，版面美觀，內容豐富，層次清晰，主題集中，是其能夠吸引讀者獲得影響力的重要原因。

3、品牌意識不強。面對幾乎相同的信息來源很多網站對自己的新聞專題缺乏鮮明獨特的定位，雖然可能內容充實，但不小心便會成為人雲亦雲的跟風者，沒有形成自己的風格，不能給人留下深刻的印象，不利於其影響力的發揮。因此，要樹立品牌意識，做具有鮮明特色的新聞專題，讓受眾看到新鮮的東西，有更深層次的關注，加大網路新聞專題影響力的強度。

網路新聞專題正處於發展階段，難免存在一些不足之處，但要及時發現不足，在今後的實踐過程中努力克服，從而提高網路新聞專題的影響力。