1、去新媒體還是舊媒體，不是真問題
一、傳統媒體急需的三種人才
最近一些年發生在新聞界的一個值得關注的現象就是傳統媒體的人才在向新媒體流動，要知道傳統媒體的很多人至今為止仍然是看不起新媒體的，因為看上去新媒體和舊媒體比較，它依然不像是媒體，或者說不是我們傳統意義上的媒體。但是，問題也許正在於此，新媒體為什麼非要像媒體？你也可以把它叫做新媒介，媒介和媒體的概念似乎正在被打破。在很長一段時間里，傳統媒體的許多人一直秉持著一種媒體思維，以媒體自居，以做媒體人為驕傲，在他們眼裡，新媒體終歸不是媒體，不是正規軍，是散兵游勇。
那麼，在這種情況下，我們可以來看看傳統媒體對人才的需求產生了什麼樣的變化，換句話說，它們今天更需要什麼樣的人才？
(一)優秀的內容提供者
人類的信息傳播基本上有三個層次，第一層是事實層，也可以說是告知層，簡單告訴你發生了什麼。第二層是解釋層，涉及有真相的事實，需要有專門人才來解釋，並且需要說明的是，並非所有人都對真相感興趣。第三層是觀點層，可謂意義層，以評論為主，這個層次的受眾就更少了。這三個層次也對應著新聞報道的三個階段，這三個階段就是信息階段、故事階段和評論階段。
不客氣地說，新媒體好像已經把傳統媒體逼到了第二個層次，也就是說，新媒體的速度在信息傳播的第一層次上佔了優勢。如果我們仔細觀察，就會發現今天我們可以稱之為好內容的東西大部分來自傳統媒體。好的內容還是要靠傳統媒體？雖然新媒體給我們生產了很多好的形式，但是大部分好的內容似乎還是來自於舊媒體。所以，內容為王好像是在這個層面上探討才有意義。反過來說，傳統的渠道為王的概念如今彷彿歸屬了新媒體。比如說，騰訊靠什麼贏了對手？現在看，它是靠產品擊敗了門戶網站的勁敵。換句話說，做產品的打敗了做媒體的。這說明什麼？說明我們可能來到了產品媒介時代，媒介更像產品，而非媒體。這也許是很多人不想看到的，內容好像被形式控制了。更奇怪的是，這個結果並非都是政治使然。看上去是媒介自己改變了。
今天我們不缺少渠道，我們缺少的是內容，有價值的內容。我們似乎進入了一個渠道過剩的時代，在現實中，我們到處堵車，而在信息高速公路上，我們暢通無阻，麻煩的是我們缺少有份量的內容。如果我們的內容僅僅停留在信息的層面，甚至於滑落到數據消費的地步，那麼，我們只會變成故事消費者。當多渠道遇到了少內容，渠道的豐富多彩有可能襯托出了內容的捉襟見肘。單純的管道加粗和管道數量的增加都會擴大內容的流量。也許正是在這種背景下，內容為王才逐漸讓位於渠道為王。看上去渠道暢通無阻，好的內容變成了稀缺品。從渠道稀缺到內容稀缺，渠道解放讓路於內容解放。
也許我們還可以按照傳播來把內容劃分出三種形態，第一種是事實傳播，或者更專業的叫事件傳播，只傳播事實，不帶觀點，強調客觀；第二種是觀點傳播，往往是采訪有觀點的人；第三種是話題傳播，通常是針對人們議論紛紛的事情而進行的一種背景式傳播，經常有粉絲基礎。
20世紀末中國改革開放以後，媒體出現了一個有意思的現象，就是許多好記者和好文章都出自媒體的經濟部，經濟部成了人才濟濟的地方，這源於中國的重心是從階級斗爭轉向以經濟建設為中心。這種經濟部現象不僅僅出現在人民日報，也顯示在央視。歷史的看，在中國的文化大革命時期，人民日報最火的是國際部，最佳人才彷彿都在國際部，我們不妨稱之為國際部現象。按照這種歷史規律，下一個部門現象又會出現在什麼地方呢？或者傳統媒體已經變成了單兵作戰的場所？
我們現在可以設想一種情景，就是當看《新聞聯播》的人遇到了讀《環球時報》的人，這時候會發生一些什麼？因為這兩個媒體似乎都已經被納入可以影響世界觀的范疇，只不過前者的觀眾稍微老一點，信息感更強，更多國內存在感。後者的民族主義情緒更強烈一些，觀點性更突出，國際存在感更強。對於只關注一個信息渠道的受眾來說，他們往往更容易相信這個渠道的信息，排斥其它渠道。這兩個媒介可以說代表了如今中國傳統媒體的某些存在狀態。
在新媒體的倒逼下，傳統媒體恐怕不得不思考的一個問題是，新聞和評論應該分開嗎？從新聞專業的角度說，觀點和事實應該分開，如同編輯和經營應該分開。但是，無論是在新聞教學上，還是在新聞一線的報道中，我們都不難看到一種微妙的變化，就是新聞評論越來越多的成為了新聞寫作的一個組成部分。這如同是對新聞客觀性的挑戰，但是，如果是從內容產業的角度看，又不難理解，因為新聞畢竟不是由機器人來寫作的。為什麼機器不能完全代替人來寫新聞？除了就業的考慮，這更像是一個未來學的問題，谷歌開始使用搜索引擎來抓新聞時，看上去取代的是編輯的工作。機器似乎是能替代差的新聞寫作，而不能替換好的。機器可以比人更冷血。但是，人可以做到主動的客觀，機器頂多做到被動的客觀。況且新聞也需要情感寫作。
在這個問題上，我們可以看看紀錄片的情況，紀錄片為什麼更容易被西方社會所接受？從形態上說，紀錄片是西方產物，因此，在跨文化傳播中，形式認同恐怕是紀錄片容易被西方主流社會接受的原因之一。除此之外，紀錄片和新聞誰離歷史更近？通常，我們說新聞是明天的歷史，但是，倘若完全用新聞來構成歷史，我們可能會得出兩個結論，一是英雄創造歷史；二是新聞屬於明日黃花，速朽，似乎不足以承擔歷史。紀錄片的資料性好像更符合歷史要求。不過，紀錄片往往不會滿足於記錄歷史，它還要影響當代社會。因此，我們會常常感覺紀錄片比新聞還要真實。
新聞和紀錄片有哪些區別？前者快，後者慢；前者偏客觀，後者偏主觀；前者短，後者長；前者是開放的片斷，後者是封閉的完整；前者似產品，後者像作品；前者雅俗共賞，後者陽春白雪；前者轉瞬即逝，後者真實再現；前者排斥藝術，後者容易被當成藝術；前者是明日黃花，後者持久。
從傳統媒體的角度看，我們的新聞采訪水平下降了嗎？至少從電視新聞采訪上看是如此，如今很少能夠看到一個精彩的新聞采訪節目，央視的《焦點訪談》和《新聞調查》節目似乎都已經邊緣化了，新聞采訪有主持人化的趨勢，主持人越來越會說話，已經不是記者采訪了。過去說主持人不會采訪，現在是說新聞成為常態。剩下的采訪亮點好像就是街采了。
(二)懂新媒體的人
傳統媒體轉型的一個重要方向就是與新媒體的融合，但是，今天的一個普遍比較悲觀的看法就是舊媒體的人往往搞不好新媒體。為什麼？一種流行的說法是傳統媒體的人缺乏互聯網思維，先不說互聯網思維這個概念是否准確，單說這樣一種現象就已經十分驚人了。從20世紀末網路媒體成氣候之後，全國的傳統媒體幾乎都開辦了自己的網站。然而實際情況卻是報紙辦網十年不成。究其原因，除了政策和體制等因素外，傳統媒體慘遭滑鐵盧的最大問題似乎是缺乏互聯網基因。
為什麼傳統媒體向新媒體的轉型很難成功？一個重要原因恐怕是，很多舊媒體並不想變成新媒體，或者說它們也不大可能搖身一變就成了新媒體。新舊媒體看上去是各自干著不同的事情，新媒體也不會變成傳統媒體。現在的情況是，舊媒體喜歡拉著新媒體的大旗，繼續做著傳統媒體的事情。
在這里，我們容易忽視一個問題，即傳者是如何向受者轉變的？過去很長時間，我們關注更多的是受眾怎樣變成了傳者，也就是所謂的自媒體。但是，我們可能忽略了一個有意思的細節，就是傳者也會向受者轉變。在微博和微信上，這一點似乎很明顯，記者來這里不僅僅為發新聞，它還有一個功能，就是進入受眾的管道，不是體驗生活。
好多人為什麼喜歡看電視台的跳水節目？不僅僅因為中國有些世界冠軍，也不只是由於幾個冠軍嫁入豪門，更重要的恐怕是絕大部分人一輩子都不大可能去高台跳水，所以，現在有人替他們體驗了，並且還是她們喜歡的明星，何樂而不為！如今文化的體驗成份越來越大，開關似乎是觸覺。過去我們有體驗式采訪，今天我們有體驗式媒介。手機媒體在這方面表現的格外明顯，媒介似乎激發了我們的觸覺。從聽覺到視覺再到觸覺，媒介的體驗感好像在逐步增強。從別人替我們體驗，到自我體驗，觸覺媒介顯得很關鍵。
還有一個問題就是報紙和網路的對抗，現在好像很少有人懷疑報紙會消亡，不過，看上去報紙在消亡之前依然很頑強，特徵是它用自己最優秀的深度能力來最後搏擊網路的挑戰。但是，問題似乎也出在這里，報紙退守堡壘的做法可能恰恰讓它失去了一次擁抱新媒體的機會，它賴以生存的深度調查和評論都難以融入網路。
(三)熟悉大數據和統計的人
在大數據時代，對數字的敏銳變得越來越重要，雖然這不一定意味著精確新聞主義的復興，但是，它的確反映了數據新聞的重要性。即便我們對大數據的概念有所懷疑，不過，我們的新聞報道確實面對著越來越多的數字和統計表，我們顯然不能只是滿足於把這些枯燥的數字翻譯為有趣的事實，也就是數字科普。今天的數字媒體和數字記者明顯也比過去站得更高一些。
讓我們看看大數據和統計局的區別，看上去前者比後者更靠譜一點，因為大數據好像說了更多的真話，同時它也有更少的水分。但是，它目前似乎和統計局一樣難以解決一個問題，就是個體和群體的關系，或者說是少數和多數的關系。
大數據一個很直觀的表象就在於它可以把用戶分成很多群體，力爭做到精準服務。細分受眾，是大數據時代媒體變革的一個方向。只有迎合細分市場，專注於某一細分領域，才能獲得人們的青睞。越專注，說明你越專業，人們才會信任你。從理論上說，這並不是新媒體的專利，因為傳統媒體取勝的一個關鍵就是專業化，或者說是職業化，都突出的是專業精神和專業主義。由北京位元組跳動科技有限公司推出的一款基於數據化挖掘的個性化信息推薦引擎——今日頭條，自2012年8月份上線以來，已經累計用戶9000萬以上，成為增長最快的資訊類客戶端。雖然它引起了一些爭議，但是，它也帶給傳統媒體一些有益的思考。頭版頭條本來是報紙的概念，現在已經廣泛使用於新媒體。類似的例子還有新聞觀點化和觀點新聞化的現象，在新媒體時代，這種情況似乎是更容易發生的。讓我們多少有一點看不懂的是，新媒體好像比舊媒體更能促進觀點的進步，並且它彷彿是把觀點變成了新聞，又反過來把新聞變成了觀點。新聞跟帖是一個例子。我們過去經常說現在是觀點新聞時代，實際上，這個時代的真正到來還是因為新媒體。
2、新媒體的出現是否證明舊媒體的消失辨析
在當今社會，以智能手機、平板電腦等個人終端代表的新媒體正在迅猛發展，相反，以報紙、廣播、電視為代表的舊媒體呈現的是頹敗之勢。但是，不能以此就說新媒體就會代替舊媒體。新媒體適合現在追求快、新、奇的年輕受眾，新媒體上信息的不斷翻新使人對新媒體的深度、准確性、權威性、含金量不斷產生質疑。而舊媒體則會在未來的時間里不在提供實時信息，轉為深度報道，引導受眾的心理，深度剖析事實的真相，最後要做的就是把當今社會已經倒塌的價值觀重新樹立起來！這些事，新媒體是不會做起來的！所以說未來是一個新媒體和改革後的舊媒體並行的時代！
3、新媒體和舊媒體的沖突地帶怎麼樣
不錯的，對於文化的思考還是很深入的，包括文化、經濟、政治、地緣都介紹的不錯，
亨利·詹金斯所著的這本《融合文化(新媒體和舊媒體的沖突地帶)》是集中圍繞大眾媒體的一系列案例分析組織起來的。而每個案例都蘊意深遠，每個案例都揭示出現代傳播實踐方面的某種變遷，這些變遷共同改變了我們文化的運行方式。希望讀者把這些章節當作引人入勝的故事來欣賞，去了解普通民眾如何把媒體掌握在自己手中，而且他們在響應大眾媒體生產營銷的內容產品過程中變得更加積極、更加引人注目。在另一個層面上，作者希望讀者把本書當作是關於正在發生深刻變革的文化的一系列快照來閱讀。
4、傳統媒體向新媒體轉型，如何做出新媒體的「新」？
互聯網公司講究基因論，要做新媒體就得有互聯網基因，但這一點往往是傳統媒體最缺乏的。所以從術的方面來說，新媒體要做好，關鍵是和傳統媒體分開建設團隊，包括編輯、運營、策劃等等，尤其團隊負責人最好是互聯網出身，有互聯網基因，身份至少要和紙媒的主編相當。
5、一種新媒介的出現會對舊媒介帶來什麼影響 舊媒介是如何應對的
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6、關於政府幹預網路經濟&政府監管網路
網路本身成為社會環境的一部分，也就是說，網路本身的改革並不是網路自己的事情，而是社會輿論環境的整體變革。
新形勢下的網路監管
三鹿奶粉事件出現後，有一個問題開始浮出水面，就是我們需要重新認識政府的監管，實際上，不僅僅是奶粉事件，去年出現的一些問題都會讓我們聯想到這個問題。政府究竟應該怎樣監管？這種問題都需要站在新的形勢下進行思考。
以網路為例，政府對它的監管和對傳統媒體的監管是否應該有所區別？理論上說，新媒體和舊媒體是完全不同的兩種事物，需要區別對待。雖然新媒體並不是純粹的虛擬世界，它畢竟是由人來辦的，但是需要注意的是，即便我們退一步認為新舊媒體是一撥人馬兩塊牌子，這仍然是一個新生事物，需要使用新的方法。
在網路出現的初期，我們可以感覺到許多人對它的誤解，不僅僅舊媒體的人們會把新媒體視為洪水猛獸，就連社會的看法也是比較負面的。實際上，至今為止，網路仍然被許多人視為假新聞的溫床。
對於網路上的掃黃，全世界的看法恐怕都是一致的，就是堅決打擊。但是，對於網路上的「人肉搜索」和「網路暴民」問題怎麼看，就有分歧了。一方面，「人肉搜索」在中國的發展有文化上的原因，比如，中國人的隱私權觀念還非常淡薄，所以「人肉搜索」似乎是在用犧牲私權的方式建立公權；另一方面，我們還是能夠看到網路監管的難度，最近，有的地方出台的有關「人肉搜索」的法規就引發了熱烈的爭論。
至於「網路暴民」問題，也給政府的網路監管提出了挑戰，應該怎麼界定「網路暴民」？在這方面政府可以吸納學術界的最新研究成果。
知情權和表達權
事實上，最近幾年我們已經可以看到政府高層對網路的看法正在發生微妙的變化，網路不再只是被視為在不遠的未來有可能成為主流媒體，更加重要的是，網路的意見平台作用已經逐步得到承認，這是一個不小的變化，因為長期以來，中國的意見反映模式和信息反映模式在某種程度上是相反的，前者是自上而下，後者是自下而上。當我們說徵求意見的時候，往往是把這種意見當成是信息，也就是所謂的了解民情。但是，信息的透明度更多是和老百姓的知情權有關，而意見的多元化則更多地與公眾的表達權有關，因此，我們可以把知情權視為表達權的基礎，沒有知情權就談不上表達權的實現，反過來說，沒有表達權的話，知情權的實現就缺少了意義和方向。
在這個意義上，我們甚至可以把網路視為實現公民表達權的一個有效方式，這有可能成為一種中國意見模式，因為在目前，中國的傳統媒體能夠提供的表達空間實際上是比較有限的，而網路恰恰在這一點上是一種填充。
對政府媒體監管的最大考驗恐怕是來自網路。因為網路是隨時隨地的，無處不在的，它不僅僅有海量的信息，並且有大量的鏈接。更不用說網路上大量的意見論壇，它既是觀點集散地，同時也是信息的變相發布點。
傳統媒體的發展通常是局限於一個國家的內部，雖然世界上有許多跨國集團，但是他們也是成天為跨國傳播而苦惱，因為進入一個國家就需要本土化的措施。但是網路不同，網路天生就是一個跨國媒體，確切地說，它是全球化媒介。
那麼，從舊媒體到了新媒體，這中間又發生了什麼變化呢？一個突出的感覺是，媒體的組織化程度在下降，這意味著什麼呢？我們過去的媒體史基本上就是從個人向組織的過渡，媒體組織越來越強大，傳播者的影響力越來越大，結果是被傳播者的抵抗力越來越低，受眾的地位越來越低，受眾越來越容易被滲透和穿透。
正是在這種歷史背景下，政府對新媒體的監管就顯得非常必要。因為我們有可能又回到了個人媒體時代，也就是我們通常說的自媒體時代，我們在新媒體上看到了更多的網路暴力和「人肉搜索」，還有謾罵的情緒，這些都可以讓我們得出一種結論，就是對網路的監管並不是僅僅出於政治上的考慮，更多的動機可能來自於國家安全和市場因素，當然還有技術和道德層面。
在網路時代，編輯部意識在弱化，個媒體的概念在上升。所以，網路出現以後，政府和媒體的關系也出現了新的變化，如果還是使用過去那些監管傳統媒體的方法有些就不太適用了。
信監會的設想
網路給了我們一個機會，就是重新看待政府和媒體的關系，尤其是新媒體和政府的關系。新媒體出現以後，網路本身就成為社會環境的一部分，也就是說，網路本身的改革並不是網路自己的事情，而是社會輿論環境的整體變革。以中國的例子來說，當我們強調建設和諧社會時，媒體的作用就顯得越來越大，我們不能僅僅把媒體的作用視為社會技術治理手段，而應當擴大媒介的公共性，最大范圍構建全社會的輿論溝通平台。
筆者認為，而要做到這一點，就要建立有中國特色的信息監管體系，在這個體系中，非常重要的一環可能就是成立信監會，就是信息業監管委員會。目前，中國有銀監會和證監會，還有電監會，但是在信息行業沒有這樣的委員會。
中國需要建立信息業監管委員會的理由至少可以歸納為以下三個：
第一個理由是，目前參與信息行業監管的部門太多，政出多門，需要整合。
比如，在監管網路的時候，至少涉及十個部門之多，有信息產業部，公安部，文化部，等等。這還不包括一些隱形的部門。管理的部門越多，往往就會使監管變得復雜化。每個部門都有管的地方，又都有不管的地方。管理重疊會造成管理成本的加大。管理的部門越多，越可能造成三不管的中間地帶。尤其是像新媒體這樣的新生事物，它在許多法律問題上都是空白，更需要統一管理。
第二個理由，我們過去的政府監管側重於新聞管理，而在信息監管方面存在許多空白。
新聞畢竟是一種特殊的信息，但它畢竟只是龐大的信息群中的一小部分，如果我們不轉變觀念，仍然希望僅僅使用管理新聞的方式來管理信息，結果很有可能是事倍功半的。我們可以清楚地看到，人類社會的信息狀態變得越來越具有娛樂性，部分原因是人們在大量地消費信息，這顯然和人類的生活目的有關，人們需要把信息的接受過程變成一個愉快的狀態。這里的信息是大信息概念，不是我們通常說的IT行業。
第三個理由，信監會可以從宏觀上把握政策。
長期以來，我們看到在信息領域出台的政策往往呈現為零敲碎打，短期效應明顯，長期效應不足，一個重要原因就是缺乏一個統一的信息監管機構。
信息被視為我們時代的軟力量，而要加強一個國家的軟力量，提升國家的信息力是必不可少的步驟。要做到這一點，建立國家的信監會應該是有效的方式之一，因為這樣可以從國家的高度來調整全國的信息政策。有了信監會以後，就能夠使目前一些隱性的信息監管變成顯性的公開監管，如同經濟上說的，把暗補變成了明補，把工作做在亮處。
7、新媒體是否能取代舊媒體
在當今社會，以智能手機、平板電腦等個人終端代表的新媒體正在迅猛發展，相反，以報紙、廣播、電視為代表的舊媒體呈現的是頹敗之勢。但是，不能以此就說新媒體就會代替舊媒體。新媒體適合現在追求快、新、奇的年輕受眾，新媒體上信息的不斷翻新使人對新媒體的深度、准確性、權威性、含金量不斷產生質疑。而舊媒體則會在未來的時間里不在提供實時信息，轉為深度報道，引導受眾的心理，深度剖析事實的真相，最後要做的就是把當今社會已經倒塌的價值觀重新樹立起來！這些事，新媒體是不會做起來的！所以說未來是一個新媒體和改革後的舊媒體並行的時代！
8、新媒體會代替舊媒體嗎
在當今社會，以智能手機、平板電腦等個人終端代表的新媒體正在迅猛發展，相反，以報紙、廣播、電視為代表的舊媒體呈現的是頹敗之勢。但是，不能以此就說新媒體就會代替舊媒體。新媒體適合現在追求快、新、奇的年輕受眾，新媒體上信息的不斷翻新使人對新媒體的深度、准確性、權威性、含金量不斷產生質疑。而舊媒體則會在未來的時間里不在提供實時信息，轉為深度報道，引導受眾的心理，深度剖析事實的真相，最後要做的就是把當今社會已經倒塌的價值觀重新樹立起來！這些事，新媒體是不會做起來的！所以說未來是一個新媒體和改革後的舊媒體並行的時代！