新媒體廣告投放的付費模式有哪些

1、網路廣告計費方式的有哪些？

有三種：

一、按展示計費
1.cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最常用的網路廣告定價模式之一。

2.cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。cptm與cpm的區別在於，cpm是所有用戶的印象數，而cptm只是經過定位的用戶的印象數。

二、按行動計費

1.cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

2.ppc廣告（pay-per-click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。

3.cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。

4.cpl廣告(cost for per lead)：按注冊成功支付傭金。

5.ppl廣告 （pay-per-lead）：根據每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式。這種模式常用於網路會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

三、按銷售計費
1.cpo廣告(cost-per-order) ：即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

2.cps廣告(cost for per sale)：營銷效果是指銷售額。

2、互聯網廣告的計費方式

我們來介紹目前最主流的幾種計費方式：
CPC（點擊成本）
即Cost-per-click，每點擊成本。
按照廣告點擊付費的模式是互聯網廣告最早的計費方式，1994年出現的第一支廣告就是採用此計費方式。由於廣告的點擊非常容易作弊，因此CPC計費方式產生的後果就是媒體大量的生成虛假點擊欺騙廣告主，同時由於廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式，因此出現了CPD的計費模式，向電視宣傳模式靠齊。如果不考慮作弊，單從效果角度考量的話，CPC計費方式比CPD計費方式更加有利。百度競價以及google競價均採用CPC的計費模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click ）。
CPD（Cost per day）
即按天付費。
此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現，講品牌曝光的范圍（更廣的地域或人群）及深度（到達頻次），也以電視廣告的指標來衡量效果，比如iGRP等。但採用此種計費方式的媒體必須有強大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的知名度及美譽度，否則廣告主並不買賬，因此也只有幾個門戶網站採用這種計費方式。對於垂直類媒體以及廣告網路而言，採用了CPM的計費方式。
CPM（千人成本Cost per Thousand Impressions）
即廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。
需要說明的是，CPM中的M指的是Mille，希臘文中千的意思。互聯網行業，是長尾法則發揮力量的行業，除了少數的大廣告主可以hold住CPD的計費方式外（此方式的價格高的嚇人 SINA的價格 SOHU的價格），大量的中小廣告主往往因為價格的原因放棄網路上的投放。有需求就會有解決方案，CPM計費的方式就產生了。CPM方式與CPD方式的核心區別在於按量投放，按量計費，廣告主只需要為自己需要采購的播放量付費，解決了中小廣告主的價格困局，因此受到市場的歡迎，CPM是垂直類媒體以及廣告網路的主流計費方式。
但CPM的M就一定是廣告的展現嗎？答案是不一定，因為我們要按照廣告形式來區分。如果是基於網頁的固定位置展現的廣告，如Banner、PIP等形式，M指的是頁面的PV量，至於訪客是否真正看到了廣告，並不一定。如果是浮層類的廣告，此時M的值指的就是廣告的展現量。
CPA（Cost per action）
由廣告所帶來的用戶產生的每次特定行為的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、產生一次下載行為等。
網路廣告的計費方式隨著市場的變化而變化。隨著網路游戲、電子商務的興起以及重視長尾流量的網盟的發展，CPA的計費模式產生了，此模式直指游戲、電商廣告主最核心的需求——產生注冊及訂單。從定義上來講，A是投放前廣告主和媒體協商制定的，因此A可以是注冊，可以是下單或者可以是點擊某一個特定按鈕、可以是提交問卷等多種形式，只要定義好，雙方認可，並且雙方都可以監測到相應數據即可。
CPS（Cost per sale）
即為基於廣告引入用戶所產生的成功銷售而收取一定比例傭金的商業合作方式。
CPS模式是CPA模式的一種特定形式，在國內常用作電商廣告投放時的計費方式，意思是只有在電商獲得訂單的時候，媒體才會得到推廣費用。CPS有兩種收益計算方法，一是按照訂單額的比例計算，一是不區分訂單額，每個訂單有固定價值，訂單固定價值乘以訂單量即為廣告主的收益。
ROI (Return on Investment)
投資收益率或報效回報率。多用於電商、游戲類用戶考核廣告效果的標准。一般計算方法是由廣告產生的收益額/投放額。
ROI方式是CPS方式的另一種表示方法。舉例來講，如果一個電商的合作ROI是1:2，其意思指的是廣告主願意支出其訂單額的50%（1/2）付給媒體。
作為約定俗稱的做法，當電商網站和聯盟合作時，會講用CPS結算，一般比例在10%以下，而和門戶網站以及有一定品牌價值的媒體合作時，會講用ROI結算，一般為1:2或者1:1，甚至會有1:0.8，可以看出廣告主讓利比例非常大，因為此時有品牌宣傳的考慮在裡面。
以上為目前國內網路廣告市場主流計費方式的說明，除了這些方式以外，還有CPE（Cost-Per-Engagement）、dCPM（dynamic CPM）等一些方式，因為不主流以及更難理解，不做解釋。

3、網路廣告新的收費模式有哪些？

中國互聯網路信息中心(CNNIC)在京發布「第十六次中國互聯網路發展狀況統計報告」。報告顯示，截至到6月30日，我國上網用戶總數突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%,目前是全球第二大的互聯網市場。艾瑞市場咨詢（iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網路習慣及消費行為調查》的結果發現，最影響網民消費行為的廣告中，網路廣告成為繼電視廣告之後的主要影響廣告媒體之一。廣告公司已經意識到，1億網民背後蘊涵著一個巨大的廣告市場，網站可以提供比電視更簡單但質量並不差的廣告, 且傳播范圍廣, 不受時間和空間的限制; 實時、靈活, 可按照需要及時變更廣告內容,低花費,高銷售,都是在網路上做廣告的一些益處, 大型的網路廣告戰役即將發動。
網路廣告形式
現階段網路廣告的主要形式有以下幾種：
1． 網幅廣告(包含旗幟、Banner、Button、通欄、全屏、巨幅, 摩天樓廣告等)
2． 文本鏈接廣告
3． 電子郵件廣告
4． 插播式廣告（彈出窗口廣告）
5． 流媒體廣告
網路廣告現階段收費主要模式
網路廣告現階段收費主要有四種模式:CPM,CPC,CPA以及按位置、廣告形式的綜合計費。
CPM(Cost Per Milli-impression)
譯成每千人印象成本，它是依據播放次數來計算的收費 模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。這樣，就有了計算的標准 ，例如，一個網幅廣告(Banner)的單價是50元/CPM，那麼，廣告投入如果是5000元則可以獲 得100×1000次播放機會。這種方式比之於籠統的廣告投入是一個進步，它可以將廣告投入 與廣告播放聯系起來。在CPM中印象的標準是不同的，有Page Views也有User Sessions前者 是訪問次數，後者則是一個用戶的活動過程。Page Views反映了有多人訪問你的網頁，User Sessions反映了多少人到過這個網站。
這種收費模式最直接的好處就是把廣告與廣告對象聯系了起來。CPM，是現階段較常用的收費模式之一。
CPC (Cost Per Thousand Click-Through)
每千人點擊成本的收費模式則是以實際點擊的人 數為標准來計算費用的。它仍然以1000次點擊為單位。比如，一則廣告的單價是40/CPC則表 示400元可以買到10×1000次點擊。與CPM相比，CPC是更科學和更細致的廣告收費方式，它 以實際點擊次數而不是頁面瀏覽量為標准，這就排除了有些網民只瀏覽頁面，而根本不看廣 告的虛量。當然，CPC相應的成本與收費比CPM要高。盡管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它 能直接明確地反映出網民是否對廣告內容產生興趣。能點擊廣告的網民肯定是有這種產品興 趣或購買慾望的人。
CPA（Cost Per Action）
每行動成本，CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投 放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。
廣告主為規避廣告費用風險，只有當網路用戶點擊旗幟廣告，鏈接廣告主網頁後，才按點擊次數付給廣告站點費用。
按位置、廣告形式的綜合計費
它以廣告在網站中出現的位置和廣告形式為基礎對廣告主徵收固定費用。與廣告發布位置、廣告形式掛鉤，而不是與顯示次數和訪客行為掛鉤。在這一模式下，發布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。
目前比較流行的計價方式是CPM和CPC，最為流行的則為CPM。象雅虎廣告的計算標准就以CPM 為主，在廣告價格上一般會因時間長短不同而稍有區別，時間越長越能獲得5—10%的優惠。而中國互聯網搜狐的主要計價模式則是按位置、廣告形式的綜合計費,即把網站頻道劃分成不同等級,然後按照不同等級頻道得位置和廣告形式記性計費.
網路廣告收費模式的尷尬
如何評估網路廣告的效果就是一個嚴峻的問題。長期以來，點擊率(cpc)一直作為評價網路廣告效果的主要指標之一，但由於網路廣告平均點擊率持續下降到0.4%以下，現在突然向用戶宣布，網路廣告的點擊率並不能代表網路廣告的真實效果，瀏覽而沒有點擊廣告同樣具有意義，甚至可以獲得比直接點擊更高的轉化率，但是除了點擊率之外，還有什麼更直接的評價指標可以更直觀地表達網路廣告的效果呢？現在許多網路廣告公司及互聯網咨詢公司不得不用各種方法和調查結果來表明網路廣告的有效性，有很多網站已不願意做這樣的廣告，因為，傳統媒體從來都沒有這樣干過。
為了讓人們相信點擊率並不代表網路廣告的實際效果，有些公司(如Market Watch)在向用戶提供的統計報告中已經不包括點擊率這一指標，不過這種作法現在還頗具爭議。這些研究結論雖然很重要，但更重要的是，同樣的廣告，與過去相比，獲得更低的點擊率，現在卻被認為效果比原來所評估的更好，僅憑這些數字讓廣告主如何信服？
由此看來，為了向廣告用戶展示全新形象，無論是表現形式還是收費模式，網路廣告的變革都是必然的，革命尚在繼續，網路廣告業仍需經歷一段痛苦的煎熬。
向傳統廣告靠攏
傳統的電視廣告已經發展的非常成熟,從其超過五分之一的市場佔有率(表1)可以看出.網路廣告如果向傳統廣告靠攏,將有可能為網路廣告業帶去新的收費模式，縮短網路廣告與傳統廣告之間的差距,甚至從傳統廣告市場搶得部分訂單。
按時間段細分
評估網路的黃金時間方法
測量方法是伺服器日誌分析(server log files analysis),主要通過網站伺服器的log進入量的統計來提供網站的使用情況或受眾的測量，提供的是有關網站的「供應量」的數據。 日誌文件指的是 web伺服器或代理伺服器創建的文件，web 伺服器日誌紀錄了web server接收請求以及運行狀態的各種原始信息，包括客戶端的IP地址、訪問發生的時間、訪問請求的頁面、狀態信息等。通過對訪問時間進行統計，可以得到伺服器在某些時段的訪問情況（請求數、頁數）；對訪問者的IP進行統計，從中可以判斷主要是那些用戶在訪問WEB SERVER；對訪問者請求的URL進行統計，就可以了解各頁面的訪問情況。統計指標包括頁面瀏覽量,惟一訪問者數, 請求數統計,訪問頻率、平均頁面時間、平均訪問時間等訪問量信息。
廣告價值體現在受眾的數量和質量，數量即是受眾的多少，質量是受眾的構成。現今網站的各個分類頻道保證了受眾構成的質量,目前需要做的是針對受眾數量進行細分, 收集網頁瀏覽數,訪問者數量, 確定網民最喜歡什麼時段上網, 確定網路訪客量最多的時段,即」網路黃金時段」,明確廣告載體在何時效果較好,制定更加細致的廣告價格策略,制定廣告價格彈性與最優定價策略。
對網民的訪問時間進行統計，可以得到伺服器在各個時段的訪問情況。
價格彈性與最優定價策略
統計結果顯示，網民一天中使用互聯網的時間波動非常大：凌晨1點至早上7點是網民最少上網的時間，從早上8點起上網的人數逐漸增加，到上午10點達到一天當中的第一個高峰，有27.1%的網民在這一時間上網，中午11點略有回落；從12點開始回升，到下午14點達到一天當中的第二個高峰，有36.0%的網民在這一時間上網，此後上網人數開始下降；從晚上19點開始上網人數激增，晚上20點至21點之間達到一天中的頂峰，有超過58.0%的網民在這一時間段上網，這之後上網人數又急劇減少（如圖7.45所示）。可以看出，人們日常生活的作息時間在一定程度上影響著人們使用互聯網的時間。與以往調查結果相比，網民使用互聯網的高峰時間仍然在晚上。
所以,上午10點到12點,下午14點到16點,晚上19點到21點都可以稱為網路的「黃金時間」 。
圖1網民通常使用互聯網的時間

如果把「 按位置、廣告形式的綜合計費」方式融合上傳統廣播廣告採用的按時計費的方法, 這將縮短網路廣告同傳統廣播廣告間的差距, 對廣告主更有吸引力, 給網站帶來更好的聲益和效益,為網路廣告業注入新的活力。
按照廣告顯示的時間或者時段來收費, 實行價格彈性與最優定價策略,還僅僅是開始，相信這樣能夠讓網路廣告表現出更好的效果並獲得更多廣告用戶的認可。
新型連播廣告
網路廣告的定價方式是區別於傳統廣告的重要標志之一，由於網路廣告本身可以制訂准確的計費模式，於是給予廣告主太多的承諾，計費方式也從最初的固定收費方式，逐漸演化出按顯示次數的CPM計價方式，或者基於廣告效果的按點擊次數收費，但實際上，用戶瀏覽數和點擊次數並不能直接反映出網路廣告的實際效果，基於這種方式的計費自然也就失去了意義。
連播廣告是依據互聯網的交互特性為廣告客戶量身定做的一種廣告形式，通過瀏覽者與廣告的主動交互，向瀏覽者傳播比傳統互聯網廣告更多的信息，產生更深的廣告印象，由於將整體創意分為不同的文件來表現，能夠容納更多的創意素材，特別適合系列產品的介紹、調查用戶的收集以及互動游戲等交互性強的推廣內容。舉個例子，當一位網民瀏覽內含這種廣告的網站時，一系列相關的廣告信息片斷將連續性地躍入其眼簾—— 第一個網頁內的廣告可能是向網民介紹這家公司，後面網頁內的廣告可能會向網民介紹有關這家企業的產品，或是邀請網民瀏覽這家公司的網址。
手動連播廣告是指在同一新聞頁面中，網民點擊廣告中的「next」按鈕後，會連續播放廣告畫面，每個畫面均由獨立文件組成，這樣將大大提高原有廣告文件的大小限制，使廣告更富內涵。自動連播廣告是指當廣告投放在具有相關性的網頁內，比如娛樂和體育網頁就有很強的相關性,當網民從 體育 跳轉到 娛樂 新聞頁面時，系統將向網民展現同一廣告主的不同廣告畫面。這種相關性分析也是可以通過「伺服器日誌分析」得到的。
這種廣告很像電視廣告，有了它，網路廣告業者可以保持對用戶的持續性接觸。用戶一次又一次地接觸廣告，這對花錢投放廣告的公司很有意義。它借用了旗幟、按鈕、摩天擎以及各種互動廣告形式，相信這種「講故事」的方式能吸引廣大廣告客戶以及網民的注意。
「連播廣告(自動連播、手動連播)」很可能真正將網路廣告的計費模式帶入一個新階段，對於網路廣告效果的評價也許會產生新的標准。因為它不僅在視覺效果上將電視廣告作為參照對象，收費也可尋求與電視廣告一樣的「按時」計費模式。

4、"新媒廣告價"的概念是？新媒體廣告有哪些形式?

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。
電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。
戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。
移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。
手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

5、網路廣告計費方式 有哪些？

有三種：

一、按展示計費
1.cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最常用的網路廣告定價模式之一。

2.cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用（如根據人口統計信息定位）。cptm與cpm的區別在於，cpm是所有用戶的印象數，而cptm只是經過定位的用戶的印象數。

二、按行動計費

1.cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

2.ppc廣告（pay-per-click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。

3.cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。

4.cpl廣告(cost for per lead)：按注冊成功支付傭金。

5.ppl廣告 （pay-per-lead）：根據每次通過網路廣告產生的引導付費的定價模式。這種模式常用於網路會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

三、按銷售計費
1.cpo廣告(cost-per-order) ：即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

2.cps廣告(cost for per sale)：營銷效果是指銷售額。

6、二類電商投放信息流廣告收費模式有哪些

二類電商現在比一類電商都要火一些，相比於固定在某寶，某東上面，二類電商更靈活，選品自由，可以根據季節，旺淡季來做調整，一年四季都有產品賣，再一個就是不需要倉儲，可以直接讓廠家一家發貨，這無形當中就節約了倉儲成本。根據我這幾年的運營經驗來看，選品一定要選爆品，價格不能太貴，這樣最容易賺錢。二類電商的廣告代運營投放，找一下維心，前面8949中間84後面622
再一個成交成本就不好說了，為什麼呢，因為每個產品不一樣，跑的盈虧更不一樣，所以他們的客單價就不樣。

7、移動廣告平台運營和收費模式有哪些

計費模式來
（1）CPM計費：按自千次展示付費，多為印象廣告，展示即付費，不考慮用戶點擊、下載等後續行為，對於移動廣告平台而言，成本低。一般應用於品牌宣傳作用。

（2）CPC計費：按點擊付費，用戶點擊了廣告才計費，一般會進行無效點擊剔除，確保點擊是用戶自主行為，這種方式即保證了一定的廣告效果，廣告主亦部分承擔風險，點擊後用戶不一定會有進一步的操作，與廣告主的應用好壞、知名度等都相關。

（3）CPA計費：一般有兩種定義，可以是下載即計費，也可以是下載激活才計費，對於廣告平台的成本不同。下載激活的成本要高。

（4）CPT計費：按時長付費，廣告主會購買某個固定的媒體，然後根據投放廣告的時間來付費給廣告平台。

（5）CPS計費：一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類廣告平台。移動廣告投放——盟聚

8、網路廣告的收費模式有哪些

廣告中有 CPI、CPA、CPM、CPC 盈利模式
CPM千次展示收費，居多為砸品牌，屬於較大大消耗，但是比較難驗證效果的渠道。
CPC點擊收費，普遍PC廣告主比較願意接受，目前手機市場的CPC由於惡性競爭，導致單價一家比一家低，有的甚至低於成本舉個例子目前廣告平台與開發者采購的流量普遍在0.2左右，有的商家甚至開價0.2 （無利潤運營）普遍合作如果單價比起其他渠道的你就得留意了，目前業內有個默認的規矩，單價低於成本的處理形式為：投一半刷一半~ 市場價刷量的UV成本為1.2分錢。也就是作弊的存在。
CPA按照激活收費，目前大部分廣告平台靠此形式生存，當然水分也是十分大的，首先整體的合作模式告訴你一下，平台與開發者結算模式為CPC，如果和廣告主合作模式為CPA的話，如轉化率不行，或開發者作弊等等，平台都會虧本，那麼這塊具體是如何操作的呢？容我慢慢說來，普遍對外報的轉化率都是30%~70%，這個轉化率實則告訴你是不可能的，正常的情況一個幾十M的應用正常轉化率應該在3%-10%之間。如果廣告平台按照十足的量投放出去整體下來是虧本的。因此作弊的行為可能存在於開發者，或廣告平台，進行「刷量」也就是投一半廣告，刷一半的量等等模式，廣告主則難以抓住。 又或者有些APP設置的為觸碰到廣告的某個點就自動下載，無需用戶的任何確認等等，這也是造成安卓市場叫混亂 原因。
積分牆cpa（以獎勵機制刺激用戶下載類似「米賺」），目前cpa唯一利潤的形式，有米靠這塊利潤了，各大平台進行模仿，有些渠道會將你的產品放到類似渠道去進行投放，例如你們談的合作可能不是積分牆，但是他也可以放入積分牆中（廣告主渾然不知）