信息流廣告的發展

1、信息流廣告擁有的幾個突出優勢

1、用戶精準
設定就是根據不同人群而設定的，所以會讓一個廣告的出現正是想看到它的人的接收者。你問他們是怎麼做到的？系統會根據每一個用戶每天瀏覽的內容而設定標簽，然後進行分類。
2、用戶體驗度高
精準度保證了以後就要保證用戶的體驗度了，而信息流廣告就做到了，不僅會做到向什麼用戶發送什麼樣的廣告，而且還明白什麼時間發，根據瀏覽內容發送該內容相關的廣告。
3、關聯度高
有時候廣告出現的多少會嚴重影響用戶度，但是廣告又是媒體平台的掙錢渠道，所以，要想二者兼得最好就是提高信息流廣告對用戶的作用，說白了就是加上他們二者的相關度。

2、信息流有前途嗎？

在前幾年信息流一直不溫不火，就在17年的時候，信息流開始火了起來。

各個企業都開始信息流推廣，下面是信息流這幾年的增長率，

通過這個圖可以看出信息流正在處於快速發展，趨向成熟的階段。前景非常的可觀，所

所以說信息流還是非常有前途的。

那信息流的發展的為什麼這么好呢？厚昌學院信息流培訓小編分析了一下原因：

首先企業越來越多，對於廣告的要求越來越高，信息流廣告比較多樣化，可以嵌入到競價，信息流，視頻，社交等多種平台，展現也多樣化，圖文，視頻，動態圖等等。

2.信息流滿足了廣告與廣告間的品效合一，信息流容易為用戶設定標簽提升廣告推送精準度。

3.信息流現在正在快速的發展，各個搜索巨頭，資訊巨頭，社交巨頭，短視頻巨頭，都在布局信息流。

3、信息流廣告有哪些優勢

1.用戶精準
「讓能掏錢的人看到想看的廣告」這個是廣告投放的最終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設計的廣告。信息流廣告平台通過各式各樣的方式在點擊文檔鏈接，可查看更多信息點擊文檔鏈接，可查看更多信息用戶中找到對產品、行業、品牌感興趣的潛在用戶。每一個ID的背後都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬於自己的屬性標簽，例如：20歲、大學生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等，多維角度分析用戶的社交關系、興趣愛好、地域等，用戶擁有屬於自己的標簽，廣告主就可以根據自己的需求按照標簽進行人群劃分，找到自己心儀的目標人群。
2、用戶體驗度高
社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關度，讓廣告主投放精準廣告的同時，又保證了用戶體驗不打折扣。不僅要考慮向用戶發送什麼廣告，還要決定什麼時候發送給他們。信息流廣告「陌陌推廣」在用戶和廣告利益之間會更傾向用戶。當某個用戶對某一類話題或產品表現出強烈的興趣，那麼媒體就會想他推送一些相關的廣告。但當一位用戶在針對某一特定的話題事件進行頻繁的瀏覽，評論，這時候在信息流里出現廣告則會使用戶產生煩躁心理，降低用戶體驗度。而如果一個用戶瀏覽的信息沒有任何的規律，沒有明確的主題和選擇，則會向他展示更多的不同形式的各行業的廣告。
3、相關度強
社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源；另一方面，信息流廣告的投放強度過大，會影響用戶度，導致用戶流失。所以，最根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關度，實現廣告主目的的同時，給用戶帶來良好的體驗。另外，在推送信息流廣告時，避免強度過大，應該限制廣告的數量，比如，一天在用戶瀏覽的信息里出不超過10條。「今日頭條」在用戶下載APP的前一周的時間之內是沒有任何的廣告推送，使用戶的留存率大大增加。

4、信息流廣告和DSP廣告的優劣勢是怎麼樣的

先來說說各自的優勢吧。

DSP——APP或網頁，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

信息流/DSP是主動展現的。從這個層面來說，信息流/DSP所覆蓋的量，相對來說會更大。且對於品牌建立這塊，信息流曝光量大的優勢完全顯現出來

（2）適用行業

然而，從展現位置上也可以看出，信息流和DSP都是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產品的使用場景：通常用戶在瀏覽資訊的時候，多數是放鬆的狀態，此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品，對他來說是可能會有需求的；而如果推送的廣告換成某個鍋爐機，某個玻璃水，或者某個辦公自動化系統，用戶會不會覺得推送有病？這時就突出了信息流的一大限制：僅適用於TOC行業。

（3）精準性

信息流的廣告藏匿於用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機制是基於用戶過往瀏覽的資訊內容，說白了其實靠猜測。

在此想要說個小笑話，有一位好友，是個很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，於是某資訊平台給她推送的內容，大多是「第二春」、「離異婦女相親」、「單親媽媽」等相關的廣告……可見大數據再會揣摩人心，也不如用戶親口所說的精準。

再來說說各自的缺點吧。

信息流/DSP廣告搶量嚴重，很容易有馬太效應——強者愈強，弱者沒量，由於廣告位會不停刷新，曝光量大，造成消費會過快，不適用中小客戶，另外由於場景切換的原因，也不適用於TOB客戶。

既然各有所長，則要揚長避短。這兩大類廣告，並非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同，產品特點、受眾特點都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關鍵在於弄清楚產品的特點與推廣的目的，才能結合渠道特點，選擇適合的推廣渠道。

最後潑一潑冷水

之所以很多人會產生信息流廣告要強過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺，大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅遊等土豪客戶都是信息流廣告的常客，而大多數APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預算進行推廣的APP，多數是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒量不行的那種。

5、信息流廣告有什麼特點？

1、信息流廣告目前發展是，互聯網+模式；未來伴隨5G技術的推廣應該是：AI+、AR+、VR+、物聯網+等模式；甚至會是「私人助理」+模式。其長期結果必然是高度、無縫的融入網路使用者的每一寸空間。
2、信息流廣告發布形式依託的技術也是大數據分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業化變現，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預計2017年公司營業收入將達到100億，呈現爆發式增長。今日頭條的推薦演算法比同類產品領先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000台伺服器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資後公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發投資者的高度關注，其信息流廣告的發展態勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發展的期待。
3、信息流廣模式來自於互聯網廣告精準營銷方式，但它有強於以往的精準營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平台的使用信息，更來自於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等生活和工作信息對使用者進行「畫像」，這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性，在長期跟蹤使用者後會描繪出信息使用者自己可能都無法發現的自我特點和消費習慣，進而對信息流廣告產生一種依賴性。
4、信息流廣告的特點是：它有別於精準營銷廣告推廣的「硬廣」形式，屬於相對的「軟廣」形式；它又有別於新聞報道的「軟廣」形式，屬於「硬廣」形式；它有別於大數據模型的「大海撈針式的匹配數據」，屬於一種建立在已有分析模型之上的「准確」（遠強於「精準」）畫像；它有別於互聯網+的技術模式的「簡單」分析，而是嵌入了初級「AI」人工智慧技術；它又有別於高級「AI」人工智慧的分析，而是一種相對「生硬」的商業廣告推廣配對結果。

6、信息流廣告發展前景怎麼樣那？感覺很好的，學好是不是特有前途？有沒有一起學，一起賺錢的？

「信息流廣告的發展前景到底怎麼樣?」這是每位優化師或即將轉行信息流的人都會好奇的一個問題。別說你，我都好奇。就前兩天我才報了趙陽老師那個趙陽競價培訓的課程，聽了兩天感覺好到飛！我就用我這兩天學到的知識告訴你一下的，看看有用沒有。

每一個產品都會有一個生命周期。像淘寶，你在10年進入就是一個最佳時期，甚至12年還有利可圖，但到了18年，產品紅利已經進入了尾期，對於商家而言，已經沒有過多可以分割的利潤。再比如競價，它也已經進入了一個尾紅利期。而信息流，現在便是最佳進入時期。

信息流打破了用戶與廣告間的限制容易輕信，易被媒體操縱的消費模式已經一去不復返了。隨著網路時代的發展、消費結構的升級、消費選擇的增多，導致消費者越來越精明，同時，對於廣告的免疫力也不斷增強。

信息流滿足了廣告主與廣告間的品效合一

隨著用戶心智的成長：用品類思考，用品牌表達，在營銷推廣上，廣告主會更注重「品效合一」。而信息流作為整合營銷的一部分，社交+行為標簽的數據融合使廣告效果達到一個精準推送的目的。尤其是社交和搜索類平台具有多維數據，更容易為用戶設定標簽提升廣告推送精準度。同時，社交平台的互動和二次傳播都為信息流廣告增色，增加粉絲對於廣告的互動性，並引發一個二次傳播。可以說，信息流是廣告主實現品效合一的重要手段。

3. 信息流使媒體資源高效利用

內容即廣告，它使我們的媒體資源利用率更高效不再是以往的頂部、底部、左右兩側單一的廣告形式。它通過穿插在內容間、評論間等多種方位全面覆蓋整個平台資源。

信息流不僅增加了用戶對於廣告的可閱讀性，還增加了平台的資源收入。

可以說，信息流實現了媒體、廣告主、用戶三方之間的共贏。

4. 一個快速發展階段

和競價不同，信息流正處於快速發展，趨向成熟的階段。

怎麼樣，感覺我是不也懂不少了。。。。

7、信息流廣告有什麼優勢？

1、信息流廣告目前發展是，互聯網+模式；未來伴隨5G技術的推廣應該是：AI+、AR+、VR+、物聯網+等模式；甚至會是「私人助理」+模式。其長期結果必然是高度、無縫的融入網路使用者的每一寸空間。
2、信息流廣告發布形式依託的技術也是大數據分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業化變現，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預計2017年公司營業收入將達到100億，呈現爆發式增長。今日頭條的推薦演算法比同類產品領先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000台伺服器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資後公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發投資者的高度關注，其信息流廣告的發展態勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發展的期待。
3、信息流廣模式來自於互聯網廣告精準營銷方式，但它有強於以往的精準營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平台的使用信息，更來自於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等生活和工作信息對使用者進行「畫像」，這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性，在長期跟蹤使用者後會描繪出信息使用者自己可能都無法發現的自我特點和消費習慣，進而對信息流廣告產生一種依賴性。
4、信息流廣告的特點是：它有別於精準營銷廣告推廣的「硬廣」形式，屬於相對的「軟廣」形式；它又有別於新聞報道的「軟廣」形式，屬於「硬廣」形式；它有別於大數據模型的「大海撈針式的匹配數據」，屬於一種建立在已有分析模型之上的「准確」（遠強於「精準」）畫像；它有別於互聯網+的技術模式的「簡單」分析，而是嵌入了初級「AI」人工智慧技術；它又有別於高級「AI」人工智慧的分析，而是一種相對「生硬」的商業廣告推廣配對結果。