1、信息流內容運營的工作內容都包含哪些
1、每日數據監控多位置，分不同時段查看流量趨勢等，進行同比，環比，及時洞察數據波動;
2、計劃設置調整通過查看數據分析，及時按需求調整計劃，如出價、預算、文案、落地頁、時段等調整;
3、數據再跟蹤基於計劃前期的調整，復盤數據，對比分析，找出最優投放思路;
4、定期上新計劃，監控數據實時做出調整;
優化師常見問題由厚昌學院來為您解答：
1、新計劃冷啟動出價無競爭力導致展現量低，怎麼辦?
建議：新計劃高出價：持續密切關注數據，數據走勢呈現上揚和穩定趨勢，逐步降價。
2、大圖、組圖小圖出價一樣導致展現量低，IOS出價和安卓一樣導致展現量低，如何解決?
建議：大圖新計劃建議出價高於組圖、小圖，IOS計劃出價應高於安卓計劃，參考實時轉化成本、轉化量級、點擊率、轉化率情況，更改出價;展現低於正常水平，提價後沒有起色，建議更換素材或新建計劃。
3、廣告組或廣告計劃預算設置較小且出價較低導致展現量低，怎麼調整?
建議：首先根據轉化量目標和歷史投放效果反推預算。
公式：預算=T/CVR/CTR/1000*受眾CPM
如果你的轉化目標T是一天20個，轉化率CVR是5%。 那麼，20個轉化需要，20÷5%=400個點擊。點擊率CTR是2%，所以400個點擊 需要20000展示，如果你定向的客戶CPM浮動在12-20之間(也就是一千個展示需 要12-20元購買)，所以如果要達到20個轉化目標，就需要設置 20*20000/1000=400元的預算。
然後進行相對應的優化，注意廣告組預算與計劃預算的限額，保證賬戶余額充足;提示接近預算時及時提高預算;新計劃建議設置較高預算，跑到一定量級再及時調整;持續觀察轉化效果，按轉化成本、ROI、 ARPU分配預算。
2、今日頭條的廣告投放方式？
1.今日頭條平台包括哪些？
今日頭條廣告平台包括：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體，投放時可以選擇期中某一個媒體進行投放或全部投放，四個媒體的付費方式及價格都一樣。
2.今日頭條廣告如何收費？
今日頭條廣告開戶需要預存款5000元
廣告有以下幾種扣費方式：
CPM（全稱：cost per mille）：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用。
CPC（全稱：cost per click）：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用。
CPA（全稱：cost per action）：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。
3.今日頭條可以定向顧客群嗎? 可以
可以根據以下緯度投放廣告：
1) 性別
2) 年齡
3) 興趣
4) 關鍵詞
5) 城市\區
6) 作息時間
7) 天氣
8) 職業
9) 運營商
10) 手機操作系統
11) 手機品牌
12) 網路類型
13) 文章類別
14) 根據用戶興趣不同，動態顯示廣告標題
15) 消費者網購行為
16) ...
廣告投放後，可以看到詳細的投放數據，便於調整廣告投放。每一條廣告都可以免費分享到社交媒體，用戶可以評論廣告形成互動，或收藏廣告。
4.今日頭條廣告如何收費？
今日頭條廣告收費分：精準競價廣告，和品牌展示廣告。
精準競價廣告按CPC點擊競價收費，或CPM千次展示競價收費。CPC計費：0.2元起競價。CPM計費：4元起競價。廣告主需提前預充值1萬元，開通今日頭條競價廣告後台投放廣告。個別行業會高於1萬元。
品牌展示廣告按照CPM展示收費（固定單價）。根據購買量和投放城市范圍不同，CPM單價不同。
5.如何保證在今日頭條上投放的廣告，效果更好？
日頭條廣告是基於今日頭條，內涵段子，西瓜視頻三個手機端APP的廣告位，內容豐富，用戶基數大，目前已經注冊量已經超過7億，月活躍用戶量2億左右，用戶覆蓋面廣，基本適合所有行業進行推廣。對於經驗豐富的廣告主可以拿來就用，達到理想的廣告效果。對於經驗不足的廣告主，我們提供完整的解決方案，實現理想的廣告效果。請聯系程老師-前邊是135後邊是2245最後是6270哈！
3、一到過年過節投放廣告的流量質量就很差怎麼辦？
建議適當提高CPA來跑。節假日競爭比較激烈，要搶量須得提升自己的競爭力，而eCPM分發與回CPA、創意CTR、落地頁答CVR有關，因此除了適當提高CPA外，要做好節日素材物料及營銷落地頁，貼合節日營銷要點來推廣。你也可以選擇第三方工具幫助優化工作，信息流和SEM九枝蘭的系統都可以。
4、大搜進入OCPC第二階段後，需要注意哪些地方？
ocpc二階段，來最應該關注的是源目標轉化成本，以及轉化目標，CTR和CVR，以及帶來的流量價值。你也可以選擇第三方工具來幫助你進行優化工作，信息流和SEM九枝蘭做的都不錯。你也可以選擇第三方工具來幫助你進行優化工作，信息流和SEM九枝蘭做的都不錯。
5、抖音信息流廣告怎麼投放
抖音廣告投放教程：
1、開通抖音廣告投放賬戶
2019年開始，抖音廣告的具體投放業務已經整合到位元組跳動官方營銷服務品牌巨量引擎上了，所以想做抖音廣告，可以直接找其官方投放渠道巨量引擎廣告投放平台。訪問巨量引擎官網，進行廣告賬號注冊。
2、學習抖音廣告賬戶搭建和投放技巧
登錄巨量引擎廣告投放平台，按照後台幫助提示進行賬戶搭建和投放，或者可以直接撥打官方客服電話咨詢官方營銷顧問，屆時可以獲得操作指導服務。
3、抖音有哪些廣告形式？
經過不斷地探索創新，抖音開發了多樣的廣告形式，再結合抖音平台的內容優勢，可以滿足各類品牌 對多種營銷場景和營銷形式的廣告投放訴求，實現更好、更有針對性的廣告投放效果。以下簡單介紹幾種抖音廣告類型。
（1） 抖音廣告形式1：TopView廣告
TopView，是抖音首創的一個超級曝光產品，以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強勢曝光，第4秒無縫接入可長達60秒的品牌/營銷信息，完成完整沉浸觸達。
（2） 抖音廣告形式2：開屏廣告
開屏廣告在抖音App啟動時進行展示，開機第一入口，視覺沖擊強，強勢鎖定新生代消費主力，支持靜態、動態、視頻三種形式的廣告樣式，可以幫助品牌實現較強沖擊力曝光。
（3）抖音廣告形式3：信息流廣告
抖音信息流廣告展示在抖音信息流內容中，信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。
（4） 抖音廣告形式4：抖音挑戰賽
依託於挑戰賽形式，實現品牌推廣訴求，進行展示；營銷方式新穎，全新玩法+全新資源，吸引用戶主動參與，完成品牌曝光。
（5）抖音廣告形式6：DOU+
DOU+是一款內容營銷工具，不僅能高效提升視頻播放量與互動量，還能促進視頻組件轉化，提升商品及門店位置點擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點。
（6）其他廣告/推廣形式
抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創意、互動類的廣告形式，此外還有企業藍v認證，從內容分發與商業營銷助力企業在抖音內形成完整營銷閉環。
4、抖音廣告投放創新 Plus 版：「小程序+短視頻」
抖音已經與小米有品、網易考拉、京東、蘇寧等電商平台達成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京東好物街均已上線，安卓用戶可通過搜索名稱或進入賬號主頁等入口主動訪問這些小程序，也可在帶有小程序標示的信息流視頻或其評論區，通過點擊標示進入小程序。
通過小程序接入而進入商品庫的全部商品，將被同步至站內搜索引擎，用戶通過搜索關鍵詞即可獲取商品的信息鏈接，同時，一個新的搜索類目【商品】也上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。
6、為什麼信息流廣告第一天的效果可以，第二天就不行了呢
做廣告的目的是為了賣貨，說服用戶買貨的方式有很多，絕不僅限於上述說笑逗唱般的創意流。無論你是廣告主，還是投手，都建議深度閱讀下文再去參與實際的投放工作。
一、為什麼點擊率極高的創意極少轉化
近來常聽信息流廣告主抱怨，為什麼點擊率極高，轉化卻很差。我的第一反應就是廣告被標題黨了，一看，果然：
「男友竟背著我在廁所偷偷地做這種事……」；
「90後小鮮肉花3分鍾搞定了丈母娘」；
「驚！98%的新人不知道，頻頻失眠竟是因為這個！」
……
類似這樣的標題個個充滿看點，用戶忍不住就會點，點進去才知道，原來只是游戲、貸款、家裝公司的廣告……
這樣的高點擊率又有何意？用戶進入後一看不是想的那麼回事必然閃退，完全來不及弄清廣告主是誰要干什麼，不明真相的廣告主還以為錢沒燒到位：點擊率那麼高，為什麼沒人轉化呢？沒道理啊！繼續燒啊！燒到轉化上來為止！
可是，繼續燒真的能燒出效果嗎？
做廣告的目的是為了賣貨，說服用戶買貨的方式有很多，絕不僅限於上述說笑逗唱般的創意流。我們這篇文章，主要是講從一線實戰中提煉出來的信息流廣告創意法則。無論你是廣告主，還是投手，都建議深度閱讀之後再去參與實際的投放工作。
二、靠譜的信息流廣告須具備三個特徵
一個完整的信息流廣告包括：友好的廣告入口標題+配圖、叫賣合一的落地頁、操作便利的互動設計。這三項內容的質量好壞會直接影響到整體信息流廣告的質量。
而信息流廣告的質量又與大數據的分發質量呈正相關，想要大數據幫我們在茫茫的用戶數據中找到匹配的用戶，必須得先有與用戶高契合度的信息流廣告創意，才能實現有效分發。
那麼，怎樣的創意才是靠譜的創意？實踐證明，符合燒錢標準的信息流廣告創意起碼需要具備以下三個特徵：
特徵1：需要指向當下營銷工作的關鍵挑戰
比如，用戶本來只是偶爾關注一些保持身材的資訊，然後我們通過廣告創意提醒她：光看沒有用，必須立刻行動，否則會有很嚴重的社交風險——一旦你成功喚起了用戶的興趣，營銷工作的80%就完成了。
特徵2: 能夠回答出用戶在通往對產品/服務認知行為改變的路上遇到了什麼阻礙
比如，用戶已經有想要減肥的意願，但是因為不知道怎樣減肥更輕松更健康而擱置了這項計劃，然後我們通過廣告創意暗示她：只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果，用戶就有可能付諸行動前往了解我們的產品/服務。
特徵3 :聚焦於用戶本人而非產品