短視頻市場活躍用戶

1、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

2、人均每天刷短視頻110分鍾，短視頻市場的紅利還將持續多久？

考慮到人對事物保持新鮮的持久度以及其它娛樂產品發力的概率，個人認為短視頻市場的紅利最少還能保持1-2年，但我所指的這種紅利是粉絲紅利，而非帶貨紅利，事實上隨著帶貨主播成為一種司空見慣的現象，帶貨行業已經不像我們想像的那麼具有紅利了——廢話，到處都是給你推薦的，看多了你煩不煩，更何況行業潛規則也基本都暴露出來了，人們購買欲也逐漸趨於理智，從這個角度來看，短視頻市場的帶貨紅利事實上已經結束了。

 

一. 人均每天刷短視頻110分鍾

日前，一則統計報告顯示，目前人均每天刷短視頻的時間已經達到了110分鍾，雖然這個數字涵蓋了市面上所有的短視頻平台，但這個時長依舊很驚人，從這個數字上我們至少可以看出一點——現在的人已經過於依賴短視頻平台帶來的娛樂性，很多人甚至將打游戲的時間都用來看短視頻，可見短視頻之於人們的生活已經成為了不可摒棄的一種習慣。

 

然而，這個數字同時也暴露出了一個問題，這則統計報告是涵蓋了偏遠山區以及部分沒有條件看短視頻的人群的，換句話說，如果能夠精確到每一個用戶的話，那麼這個數字還要遠大於110分鍾。

二. 短視頻市場紅利的增長趨勢

我們通常會把一個行業分為紅利期、緩沖期、平穩期以及下降期，其中紅利期指的是這個行業處於高速增長階段，身處這行業中的每一個角色都有機會賺到比其它時期更多的粉絲或金錢。很明顯，如今的短視頻正處於這個階段，這兩年短視頻也不斷的在造就一個又一個IP。

 

而隨著各領域的IP數量逐漸趨於飽和，短視頻的新鮮感逐漸消退，這種紅利已經在漸漸消失，如今的短視頻已經正在進入緩沖期，在未來的1-2年裡，如果沒有更新的娛樂方式，紅利期尚能保持，但如果出現更加新穎的玩法，短視頻或許也將失寵。

3、2019年Q4,短視頻活躍用戶規模連續三個月下降的原因？

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4、抖音有幾億用戶，短視頻火到什麼程度?

現在網上最火的幾個軟體，基本上就是抖音、快手、西瓜這一類，它們都是以短視頻為主的軟體。其實這類軟體火起來，並不是沒有原因的，人們的生活節奏加快，短視頻已經成了主流的視頻形式。人們在忙碌的時候，根本沒時間去追劇，短視頻才是最好的選擇。

1、短視頻符合生活節奏

前些年火的是圖文類型，人們搜東西看的全是圖文。可是現在不一樣了，人們的生活變得忙碌，每個人都為了工作在努力。花時間去看一些文字，倒不如視頻來的直爽。而且視頻是比較方便的，我們不用一直盯著去看，有時候光聽聲音就可以。人們在忙碌的時候，看一個幾分鍾的小視頻，就可以解決自己的娛樂問題。跟花費半個小時或者一個小時追電視劇，是完全不同的感受。短視頻符合現在的生活節奏，更加適合年輕人。

2、影響了主流視頻平台

以前人們看電視劇的時候，都是看愛奇藝、騰訊、優酷等，可是現在不同了，短視頻里也可以看到。現在的短視頻的火熱程度，已經掩蓋了各大視頻平台的鋒芒，很多人追劇的時候，都不在去自己看。而是選擇直接性看解說，這樣更加清楚，也能更快的看完。短視頻的火熱程度，已經超出了人們的想像，就連普通的視頻平台，也開始搞各種短視頻創作。簡單來說就是，短視頻平台憑借短視頻，即將超過當前的各大視頻平台。

3、短視頻全網模仿

短視頻帶來的潮流是整體的，一個段子火了，全網都會變成這個段子。而這個段子不僅僅在網上火，就算在生活中我們也能聽到。現在我家隔壁的小孩，一口一個“giaogiao”和“奧力給”，足可以看出短視頻的影響。

5、短視頻占據絕大部分流量，短視頻搜索距離商業化還有多遠？

 經常刷短視頻的朋友是否開始感受到一個明顯的變化：開始容易刷到廣告的內容，比如某某品牌贊助的啥啥啥，比如當地的服務行業，再比如刷出來某些游戲……這個是商業化的一種表現。短視頻搜索距離商業化其實是很近了，只是目前來說資源還沒有得到充分整合，大家較多是運用短視頻來打發時間，看著玩的，視頻看中了某個東西，該平台有鏈接就會直接購買，沒有就到購物平台上買，而且現在很多人都在蹲直播，所以感覺短視頻商業化還不是太明顯。

短視頻用戶的逐步增加，《中國短視頻市場商業化發展專題分析2018》的研究報告指出：“從2016年開始，中國短視頻市場進入高速發展期，並在資本、技術、平台、內容、用戶的共同支撐下持續獲得推動力量。截止2018年6月，短視頻綜合平台與短視頻聚合平台活躍用戶規模分別達到4.72億人和1.61億人，流量價值和用戶價值高漲，商業價值凸顯，而充分基於短視頻內容特點和交互特點，找到最高效的用戶價值挖掘的商業模式成為各企業需要深度思考的重要問題。報告從市場背景、典型模式、風險挑戰多個角度對短視頻市場商業變現道路進行討論分析。”去年今年疫情的影響，視頻流量和快遞物流發揮了巨大作用，大家足不出戶知天下，短視頻成為了重要的訊息傳播媒介，用戶也是每天都在增加，可以說已經是達到普遍的程度，其中的商業價值潛力無限。

 入駐門檻低、成本低，而且根據大數據的發展趨勢，很容易被相應的用戶看到，鎖定目標人群非常快准狠，讓那些日常的、個體的點滴創意更加容易被看見，短視頻擁有的優點讓其在廣告、電商、IP打造等領域有了特有的發揮渠道，也就是在如何變現上短視頻具有大的優勢，在現在這個流量時代，短視頻需要商業化，商業也需要短視頻。有人做出過總結：抖音還是以短視頻為主，如果你的產品更適合短視頻，那麼抖音適合你，如果你的產品更適合直播，快手更適合你。

短視頻的商業化處在一個調整的階段，現在也是呈上升趨勢是階段，接下來會如何發展讓我們拭目以待！

6、現在各上短視頻平台的用戶量已經增遇到增長瓶頸了，短視頻究竟還能繼續火多久？

用戶量可以不增長，但是現在大眾對於短視頻的要求是一直在提高，好的段子好的搞笑視頻還是被大眾認可的，所以對於視頻的質量要求越來越高，火不火還是要看視頻的質量高不高，能不能讓大眾有所感觸

7、社交類短視頻平台中，快手用戶多還是抖音用戶多

2018年5月17日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2018年中國社交類短視頻平台專題報告》。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2018年中國短視頻用戶規模將達3.53億人。艾媒咨詢分析師認為，互聯網技術的發展為短視頻發展提供了有力的基礎支撐，快手和抖音對社交場景的優化增加了活躍用戶，隨著社交類短視頻行業的發展，未來用戶市場有利於進一步開拓。

以上報告節選自《2018年中國社交類短視頻平台專題報告》，可前往艾媒報告中心搜索閱讀。