分眾媒體是不是新媒體

1、新媒體的四大特徵是什麼？

1、價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。

這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠高於受眾所帶來的商業效益，亦不能形成媒體的有效價值。

2、原創性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應該具備基本的原創性。這里的原創性，區別於一般意義上個人或個別團體單獨的原創性，應該一段特定的時間內時代所賦予的新的內容的創造，一種區別於前面時代所具備的內容上形式上理念上的更革新的一種創新。更具備廣泛意義的創新。

比如，分眾傳媒就是一種新媒體，具備原創性，它之所以可以稱為原創是因為它把原有的媒體形式嫁接到特定的空間上

3、效應

新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。網路在90年代中期接入我國，屬於一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應，在特定區域特定時間內幾乎改變了人的生活方式。這種效應必然產生特定的結果。

4、生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長或短必須有其存在期間的價值體現，而這個價值體現的長短，就是生命周期。由於近幾年我國媒體的發展迅速，新媒體的發展日新月異，由於各類細分性媒體這種細分思維的影響，各種形式的創意嫁接層出不窮。

(1)分眾媒體是不是新媒體擴展資料：

新媒體的特性

1. 迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由於工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對於網路電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界等等」。在新媒體時代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統中，交互性較強。憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯於平台上，信息傳播較為碎片化。

在互聯網上，例如百度文庫、優酷視頻是一種不限地域、行業、年齡等的資源共享平台，用戶可以上傳和下載互聯網資源。新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網民方便快捷的使用網路資源。網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，基本上不受時空限制，個性化極強。

2、什麼是分眾化?

Customization（分眾化）分眾化作為順應市場分流、以讀者信息需求差異為變數對市場進行細分的一種營銷手段，在給我們提供量身定做的信息。
這一借鑒現代企業STP營銷的詞彙，成了全球最熱門的詞彙之一。一時間，報紙分眾化、廣播分眾化、電視分眾化、網站分眾化紛紛出爐。於是，我們在看報紙時有了白領報紙、財經類報紙、體育類報紙的選擇；聽廣播時有了文藝台、交通台的細分；看電視時有了農業、科教、電影、電視劇諸多頻道的分化；上網時有了女性網站、新聞網站、文學網站的比拼。

分眾化時代新媒體的作為
《新聞愛好者》供稿
摘要：以互聯網和手機為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時代的來臨，媒體的運作方式和運作理念也必將產生質的變化。傳統的媒介發展模式不再適用，探索新媒體的發展模式成為嶄新的課題。在分眾化時代，受眾的注意力作為一種不可再生和復制的准天然資源成了市場追逐的對象，分眾化傳播成為優化信息、規避信息同質化、實現傳播效果最大化的重要手段。
關鍵詞：新媒體 分眾化 分眾傳播
所謂新媒體，其實是相對於報刊、廣播和電視三大傳統媒體而言。隨著新技術的發展，除以上「三大媒體」之外的能夠傳遞信息，並且使用者達到一定數量的載體都可以稱之為新媒體。學術界對新媒體的界定莫衷一是，不但將網路、手機、戶外電視廣告等歸為新媒體，還有的學者把博客、播客等也納入新媒體行列，總體而言，「新媒體」是一個相對的、不斷擴大其外延的概念，本文的主要研究對象是「第四媒體」互聯網和「第五媒體」手機。
以互聯網和手機為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時代的來臨。新媒體將不僅僅作為新技術所帶來的新介質，同時也會對媒介產業的每一個環節、每一個鏈條、每一個組成部分產生影響，最終會影響到整個上游的生產組織形態和資源的分配，媒體的運作方式和運作理念也必將產生質的變化。一方面是新媒體在本質上有別於傳統媒體，另一方面傳統媒體在新媒體技術的沖擊下也不得不謀求改革，因此傳統的媒介發展模式不再適用，探索新媒體的發展模式成為嶄新的課題。
在新媒體生存發展的時代，信息不再是稀缺資源，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對於人們而言不再稀缺；相反，受眾的注意力作為一種不可再生和復制的准天然資源，卻成了市場追逐的對象。因此，僅僅一般化地傳播信息，已經很難在眾多同質重復、等質等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被「必選」的價值來。
此外，隨著社會經濟的進一步發展，人們的生活水平不斷提高，消費選擇不斷擴大，生活方式及意識形態呈現更加多樣化的趨向。傳統觀念中利用人口統計特徵進行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內部也可能由於態度觀念的不同，呈現出逐步分化離散的「碎片化」狀態，擁有相似生活形態的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。
在這一形勢下，分眾化傳播成為優化信息、規避信息同質化、實現傳播效果最大化的重要手段，即通過集中媒體優勢，整合傳播內容，對信息進行分類加工，以特定的渠道傳播到目標人群中，充分滿足受眾的需要，從而實現傳播效果最大化。相對於傳統媒體，新媒體完全可以憑借自身特點，在分眾化傳播的道路上走得更快、更遠。在分眾化時代，新媒體大有可為。