利用新媒體打造網紅

1、當運動員變身網紅，新媒體和亞文化漸成主流

距離里約奧運會已經過去一周多的時間，因奧運帶來的熱點仍在持續發酵。不論是「洪荒少女」傅園慧、田徑「舞王」張國偉還是「美妝博主」梁馨枰，無不在新媒體平台上引發了現象級的關注。

不同於以往對奧運金牌和體育賽事的追捧，「網紅」運動員開始成為人們關注的另一個焦點，甚至在奧運期間長期霸佔微博、今日頭條、bilibili等新媒體平台。而當我們被這些奧運網紅刷屏的同時，新媒體和亞文化已經悄然崛起。

運動員變身網紅，這很90後

因奧運成名的運動員並不少，畢竟此前就有劉翔、孫楊、田亮等體育明星，但在其成名背後多是一塊又一塊沉甸甸的金牌。可從里約奧運會造就的諸多「網紅」來看，這屆運動員很90後。

不難發現，在里約奧運會上已經出現了很多90後的面孔，這些從小接受互聯網亞文化熏陶的年輕運動員，正在用實際行動改變我們對於奧運乃至體育的認知。如果說傅園慧的走紅還有些偶然，張國偉的一夜成名歸結於與生俱來的幽默氣質，那麼梁馨枰在新媒體上引發的關注更能解釋這一現象出現的原因。

和很多90後一樣，在里約奧運上奪得花樣游泳團體銀牌的梁馨枰是活躍在B站上的美妝博主，其走紅的原因恰是因為網友翻出了梁馨枰在B站上傳的COS妝容視頻。從百度指數來看，自8月9號開始，「梁馨枰」的搜索量迅速增長達到一個高峰，並在奧運期間持續保持熱度，而在8月24號萬梁馨枰帶COS妝容在B站直播之後，百度指數再次達到頂峰。除了花樣游泳運動員的身份之外，梁馨枰不折不扣的二次元形象或許是其走紅的重要原因。

里約奧運會註定是中國奧運文化的一個轉折點，從傅園慧、張國偉、梁馨枰以及女排妹子們身上可以看到，中國運動員徹底顛覆了往日的刻板形象，個性化的標簽愈發明顯。這些90後所展現出來的奧運精神一改「唯金牌論」的風氣，或許這才是奧運精神的魅力所在。

新媒體如何影響奧運會

作為互聯網的原住民，不少90後從接觸網路開始就在和新媒體打交道，從最初的人人網、QQ空間到微博、微信等社交平台再到B站之類彈幕網站，以及時下最為流行的網路直播。90後始終是新媒體崛起的主力軍。

如果說新媒體影響了一大批90後，倒不如說90後左右了新媒體的趨勢，從微博到直播，新媒體存在的形式更加多樣，尤其是在奧運會這件事上始終具備符合90後「口味」的四個特點。

首先是快速。過去10年，國內的網路環境經歷了2G到4G的過渡，也完成了PC向移動互聯網的轉型。但不管是文字、圖片、音視頻還是直播，新媒體平台總能做到信息的快速傳遞。

這一點在里約奧運會上展現的淋漓盡致。傅園慧的走紅是從央視的采訪開始的，不走尋常路的對話迅速引發了網民的關注。先是在微博、微信等社交平台上呈現出刷屏的態勢，鬼畜視頻在B站等年輕人社區內廣為流傳，隨後不斷出現的表情包和段子更是直接導致傅園慧成功晉升為「網紅」。相比之下，傳統媒體很難做到這樣的傳播效果，尤其是在短時間內製造出大量吸引眼球的衍生內容。

其次是碎片化。盡管碎片化已經淪落成互聯網時代的貶義詞，卻成了新媒體時代的典型特徵，人們更傾向於利用碎片化的時間去掠取碎片化的內容，這種習慣已經根植於當下年輕人的生活節奏中。

里約奧運會期間，在美國拿下奧運會獨家轉播權的NBC遭遇了收視率的暴跌，在新媒體轉播上卻意外收獲了266%的增長。而在這一方面，傳統媒體的衰弱和新媒體的崛起，國內的90後用戶更具有話語權，盡管央視五套的女排直播獲得了70%的收視份額，同網路上的關注度相比依舊相形見絀。原因在於新媒體形態下的傳播內容不再像傳統媒體那麼篇幅完整，主要以零零碎碎的信息滲透到人們生活的各個方面，再由用戶進行重新整合，甚至產生新的信息。

再次是傳播性和個性化。快速且碎片化的信息本就有利於傳播，而各種新媒體平台的交叉分享，進一步擴大了傳播的范圍。此外，這是一個用戶篩選的時代，90後更喜歡那些具有個性化的內容，而非那些和自身價值觀不符的「頭條」。

從這個角度來說，更容易理解「網紅」運動員圈粉的原因。除了傅園慧被網友稱之為「行走的表情包」，張繼科和馬龍也被稱之為「帝國的絕凶虎」和「帝國的破壞龍」，這些具有傳播性的內容又往往具有亞文化的特點。事實上新媒體平台也在極力迎合這一趨勢，比如說微博的熱門話題在奧運期間長期被這些亞文化的關鍵詞占據，bilibili邀請梁馨枰進行COS妝容直播也恰是看到了她在90後群體中的話題性。更重要的是，這些具有傳播性和個性化的內容與UGC的火爆不無關系，新媒體本身也在不斷進化並適應這個時代的趨勢。

新媒體和亞文化成為主流？

互聯網的普及讓人們獲取信息的渠道更加多元化，早在十幾年前新媒體就被視為繼報刊、戶外、廣播、電視之外的「第五媒體」。如今新媒體開始成為人們關注奧運會的重要渠道，亞文化則是90後的典型標簽，它們會成為主流嗎？

尼爾·波茲曼在1985年發表的《娛樂至死》一書中，曾這樣寫道：人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願的成為娛樂的附庸，其結果是人們成了一個娛樂至死的物種。而新媒體一直都有著「泛娛樂」的特點，並引發了受眾對於碎片化閱讀的依賴和惡搞信息的偏愛。但從里約奧運會傳遞出的信息來看，新媒體正從娛樂化走向綜藝化。

奧運會結束後，回國的運動員紛紛亮相各大直播平台而非像往常那樣出現在特定的電視畫面里。在此之前，國內的各大直播平台就已經意識到了這個趨勢，在提供UGC內容平台的同時，開始著手打造PGC內容，就連有顯著二次元符號的B站也在積極嘗試。就目前來說，幾乎所有的新媒體平台在本質上都具有娛樂化的特點，綜藝化的進程也有著明顯的娛樂痕跡。里約奧運會傳遞出的信號是，新媒體並沒有重復波茲曼「娛樂至死」的預言，相反是借用娛樂化的形式向年輕群體傳遞了符合時代價值觀的內容。樂觀的說，90後終究有一天會變得更加成熟，他們有權利選擇自己喜歡的方式和媒介要表達對這個世界的看法。

不可否認，在運動員變身網紅的背後，新媒體和亞文化開始從邊緣走向主流，不管你接受與否，這樣的時代已經到來。

Alter，互聯網觀察者，長期致力於對智能硬體、O2O、手機等行業的觀察研究。微信公眾號：spnews

2、破產富豪負債1億做直播，他能用新媒體逆襲成為網紅嗎？

他可以成為網紅，只要運用得當，都能成功。現在新媒體是在一個紅利期，很多人都選擇從事自媒體，從中得到自己的價值，也能增加經濟收入。新媒體的工作是比較自由，能自主當家，不過也是困難重重的，如果想要在那麼多人當中脫穎而出，也是要有一定的能力。

首先，在開始新媒體的創業的時候，我們要選准區域，新媒體包括了很多種，他不只是直播類型，新媒體也是規劃在自媒體的范圍內，自媒體包括的東西很多，像做公眾號，短視頻還有問答類等等，這些都是可以入手，但哪個適合自己，這真的要去了解，對自己的優勢進行劃分，更適合哪個就可以著手去辦了。

選好區域後，就要對自己的人設進行制定，人設的設定就是用來鎖定人群，鎖定人群就要分析，要知道這個人群的需求，而去創造內容，讓別人受益，這樣它才有價值，別人才會關注你。這個人群的分析主要涉及年齡，喜好，性別，消費能力等等，從這些方面去入手，確定人群之後，我嗎，們就要生產內容了，這個內容是非常重要的，簡單易懂，不要太復雜，現在大家沒有多少時間去學習去看書，即時的知識獲取是現代人的需要，所以要從內容方面簡潔，但不能是大家都知道的知識點。有了內容，你的標題，你的文字功力，也是第一眼給大眾看到的，所以起標題是非常重要，要一下子捉住眼球。

內容產生了，那更重要的是客戶的維護，客戶的維護是非常重要的，我們都有一句話，維護一個老客戶比新客戶要更加的重要，老客戶為店鋪產能是新客戶的幾倍，因為老客戶已經是你的忠實粉絲，增加客戶的黏性，估計是大家的重點研究的方向。

新媒體充滿挑戰，也充滿機遇，只要你敢做，你就有成功的一天。

3、自媒體運營必修!粉絲影響力變現8大方式

1、形成品牌效應

假如運營者在某個領域的知識水平足夠豐富，就可以考慮專攻那一領域，成為整個行業中首屈一指的專家。運營者可以憑借絕對的實力獲得聲望，從而形成業內公認的知識品牌。

2、成為網路紅人

網紅經濟早已是新媒體產業中的常見現象，網路紅人都是明星光環，擁有龐大的粉絲人氣。具有網路紅人身份的新媒體運營者，可以憑借強大的粉絲基數來拓展各種業務。粉絲也樂於通過打賞的方式來獎勵自己喜歡的網路紅人，幫他們增加線上收入。

3、連載原創作品

有的自媒體運營者不擅長營銷，卻有著出色的原創能力，他們可以在新媒體平台或各大文學網站上連載原創作品，不斷積累人氣，進而得到出版社和影視公司的青睞。

4、開辟服務渠道

當新媒體平台的粉絲積累到一定規模時，新媒體運營者可以可以認真調查一下粉絲的消費偏好和實際需求，可以為粉絲開辟新的服務渠道，把大量用戶轉化為消費者，運營者為用戶提供優質服務，用戶在購買自己認可的產品和服務。

5、推薦自家產品

新媒體運營者自家開發的產品，應該自己多在平台上宣傳，因為粉絲跟你互動良久，對你有較高的信任度，因此在產品質量相同的情況下，他們會沖著你的面子優先購買你的產品。當然運營者不應過多打廣告，以免讓用戶產生疏離感。

6、招募付費會員

隨著粉絲規模的不斷壯大，新媒體平台會逐漸形成一個屬於自己的社群。新媒體運營者可以通過經營社群來增加人氣，招商引資，或者讓社群更有凝聚力，新媒體運營者可以採取招募付費會員的方式，把少數開發潛力較大的人納入社群高層。

7、組建商業聯盟

單憑一個自媒體是很難獨立完成新媒體營銷工作的，所以不少新媒體運營者會尋找廣告主、其他自媒體與各類公司進行合作，組建一個商業聯盟，相互引流，抱團取暖。

8、進駐交易平台

企業或者個人自媒體進駐交易平台網站，朝電商化的方向發展，這也是新媒體變現粉絲影響力的一個重要思路。短視頻+電商直播成為了很多企業或品牌戰略的常態。

關於自媒體運營必修!粉絲影響力變現8大方式，青藤小編就和您分享到這里了。如果您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關於廣告營銷、文案寫作、文案優化的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

4、問答題 (100分）從「明星品牌化——新媒體時代下明星的傳播方式——明星VS網紅」等三個方面進行了？

從明星品牌畫到新媒體時代下的明星傳播方式進行銷售

5、網紅算網路與新媒體人物嗎？

網紅已經不是新媒體人物，只是網路的產物。新媒體只能說是自媒體，是一個傳播途徑，網紅剛藉助這個途徑來表現自己，達到一個自身想得到的目的，比如搞笑，故事等等