短視頻風口下的機遇

1、短視頻作為下一個風口，上海豎視科技如何脫穎而出？

豎視科技創始人徐皓發現，在移動端觀看短視頻，豎屏更好。因此豎視科技希望以豎屏為切口做出差異化，融合豎視企業自身的製作能力和資源，在垂直化領域細分目標客戶群，出了不同的內容，期望能走在短視頻行業的前端。

2、2020年國內短視頻風口會有什麼趨勢？

近些年，短視頻更是有著蓬勃發展之勢。2020年，隨著5G的開放，信息傳輸更加便利，短視頻應用場景也會更加廣泛，催生出多屏打通的短視頻應用。
另一方面短視頻歸根到底則是同時滿足了大眾對於內容的需求以及各大內容平台對於信息多元化的需求。很多短視頻平台都開始圍繞著內容開始進行一些新的突破。
個人了解到的比較有趣的嘗試是一款叫「CIBN酷視頻」的短視頻應用。它是微博和「國廣東方」共同推出的。可以說這個短視頻應用有著天然的社交屬性，其中還包含了微博熱搜熱門話題、熱門博主、長視頻相關博文等內容，我們在電視端和手機端都可以隨時參與互動並同步到自己的微博。
感覺這種多屏+社交的方式滿足了大家對於熱點內容和隨時互動的需求，會有不錯的發展前景。

3、短視頻是不是新的機會和風口？

在短視頻行業布局背後，涌動的是IP化的趨勢。「一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人」的預言，其實已經成真。

如果說2月8日短視頻作品《川普背後神秘華人助選團長的一天》拿到全國第一個短視頻版權登記證書，是一場秀的話。在2017年，正在風口上快速沉澱為垂直化精品內容的短視頻們，將會讓這場秀從一張紙，變成真金白銀。

當新手還在想著盜版時，老司機已經正版化了

緣起於2013年的短視頻，直到2016年才真正形成燎原之勢，這一切都拜papi醬和直播所賜，讓視頻成為了內容創業的一個重鎮。

盜版卻是橫在任何內容創業前的老大難問題。有人曾經對媒體稱：「2015年搬搬視頻在今日頭條上發布，就月入好幾千。」

而在國外，問題也同樣嚴重，據YouTube的官方數據，該平台每天用戶上傳的視頻數量大約為30萬個，不過僅有35%的視頻擁有明確版權，26%由版權持有者經營，其餘的視頻中接近9%的視頻會因為侵權被下架。盡管YouTube官方曾表示，Content ID（內容識別技術）的成功率高達99.5%。但在環球、索尼和華納三大唱片公司看來，哪怕只有0.5%的音樂未被識別，那也意味著數十萬的非法上傳。

然而，因利益而衍生的盜版行為，卻也因為利益的急劇增長，而被內容創業者們快速突破。

2月8日，界面CEO何力在朋友圈曬出一張據稱是中國第一份短視頻的國家版權登記證書的圖片。對此，界面新聞旗下箭廠視頻的總製片人鍾偉傑的解讀是，箭廠遇到過作品被他人剪掉片頭片尾上傳在其他平台的情況，也遇到過各種未經允許擅自下載傳播的現象，從這個角度來看，獲得第一張版權證書對箭廠來說意義重大，它將更有利於箭廠對自身作品的保護和維權。

但其實維權並非一定要如此麻煩，甚至在盜版視頻發布之初，已經得到了遏制。之前對媒體表達2015年「搬運」視頻獲利頗豐的那個短視頻運營者其實還有後話：「現在頭條不好做了，做原創視頻還可以。不說了，頭條要封我號了。」

這段采訪發生的時點是2016年9月。彼時，微博秒拍宣布將在一年內拿出1億美元扶持短視頻，今日頭條CEO張一鳴亦宣布，在未來12個月，今日頭條至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者。而在令人目眩和關注的10億元背後的保護傘，則是在2017年1月宣布將引入的Content ID系統。

顯然，這一系統的原始版本已經在今日頭條的平台運營中，開始了實踐。同時，一個鮮明的誘惑則是，在今日頭條上，從2016年12月初起，通過粉絲觀看視頻產生的視頻收益也提升為過去的三倍。

相類似的短視頻內容保護，在其他多個平台上也皆有呈現。在短視頻分發平台的老司機們已經如此行動之下，短視頻創作和運營者中的老司機，卻並不以為然。

「只要速度夠快、質量夠好，發布的短視頻就一定能夠獲得關注。」短視頻創業者王虎告訴筆者：「甚至在初期我們不介意盜播，因為只要原創和加水印，其實那都是在為我們吸粉。短視頻因為短小、頻道高、更新快，盜版者往往不像盜電影那樣有極強的專業剪輯能力，只是短平快的做內容分發，初期看似損失了些流量，但如果我們是在做IP呢？」

垂直+高度黏合=最佳防盜法則

在短視頻平台秒拍的2017年1月榜單上，排名第一的是月播放量達5.6億的二更視頻。

須知，就在一年前，秒拍月播放量過千萬的賬號只有15個，而1月榜單上過2億次的創作者就達到了11個，而千萬級賬號則多達200個。

與今日頭條採取內容分發的短視頻傳播路線不同，秒拍因其母公司一下科技是新浪微博的戰略投資對象這一關聯，從一開始就和社交媒體有著天然的聯系，而且在整個板塊設定上，也從依仗大V形成關注度轉向依靠垂直領域中小V來創造內容的微博。

二更視頻的玩法，則與在平台之上建設自己的平台近乎一致。據二更COO皮行間早稱：「整合國內外五六十家主流影視類、短片類的獲獎資源，包括國內的金雞百花獎短片單元以及戛納電影節的短片單元可以幫助國內所有優秀的影視劇導演完成一個生態的搭建。」而在去年6月1日起，二更陸續上線五大視頻新號，「更北京」「更上海」「更成都」「更杭州」 和「更財經」，構建城市和行業垂直領域視頻生態。

這等於將傳統影視製作的優勢資源，通過「互聯網+」的方式進行了有效平移。但並非一定只有影視圈人士才能玩轉這一富礦。就在2016年，一則講述成都大熊貓繁育基地，照顧熊貓寶寶的普通保育員陳敏的短視頻，僅在微博一個平台就有1300多萬人觀看。

類似的突破還有許多，如名為「人在深圳」的微博專注記錄深圳里的各色人等，這同樣是沒有多少專業技能的內容創業者們，經常選取的方向。

專業，不一定是剪輯技術的專業，還可以引申為在自己所處領域或准備深耕領域上的垂直。在秒拍推出《2016短視頻內容生態白皮書》上，有一個結果讓人大跌眼鏡：「2016年的短視頻內容項目融資中，只有5筆發生在泛娛樂和搞笑類內容項目上。專注於貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞。」

秒拍從2016年6月起發布的原創作者榜單的數據也印證了這一行業走勢的合理性：專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者。截至目前，秒拍短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40個，而秒拍最新一期原創作者榜單中，TOP50中只有15個屬於搞笑分類，其他35個創作者分別來自8個垂直品類。

「規模才是一切，沒有規模，再美也沒人理你。」生活類視頻「一條」創始人徐滬生在面對內容創業的大風口上，注意力其實只在規模，而不在盜版問題上。

凱文•凱利關於「一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人」的預言，其實在此就有了立足點。

短視頻成為IP，盈利視野才能更加廣大

秒拍的白皮書上，列出了三種主流短視頻商業化生態：基於客戶付費的廣告模式、基於購買付費的電商模式和基於用戶付費的打賞訂閱模式。第一項目前大量品牌還在觀望期，市場並沒有爆發完全，而後兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業化路徑還沒有真正顯現。

但短視頻內容創作者和平台其實都已經在想辦法跳出這樣的傳統盈利模式。

「我們每個月在各個平台上的分成能達到20萬左右，但這在整體營收上可以忽略不計。」短視頻內容製作機構何仙姑夫的創始人劉飛的話語中有無奈：「建議內容創作者們不要靠分成來養活自己，這是不健康的。」

而對最早成名的papi醬來說，其拿到天使投資後，就成立Papitube用以孵化更多的內容作者。秒拍白皮書亦指出，2016年超級網紅、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型MCN（Multi-Channel Network，多頻道網路）。

在這樣的布局背後，涌動的是IP化的趨勢，即在實現對粉絲形成品牌認知後，再將短視頻所呈現出的視覺形象以衍生的形式進入各種文創行業之中。「在網上形成的張小盒漫畫和其衍生品不就是一個最好的典範嗎？都不用去說漫威。」業內人士指出：這樣才能擺脫不太穩定的廣告、電商和打賞模式，進入真正自力更生的粉絲經濟。

而平台方則在謀求開出其他的葯方。如今日頭條，其Content ID系統背後還留著個後招：除了保護原創作品以外，視頻作者也可以合法地使用視頻素材，通過二次創作讓素材得到更廣泛的傳播，同時也享有平台的廣告分成補貼。

其實這一招和它在圖片電商中為圖文內容創業者提供有版權的圖片庫的路數極為相似，即更大范圍地激活那些或許被圖片、視頻的素材門檻擋住的內容創業者，為其創造更多的價值，以方便的工具和實質的獎勵為誘餌。

4、用戶+內容時代，短視頻電商是下一個風口嗎？

現在短視頻確實在一個風口。

從2016年papi醬拍賣第一條天價短視頻廣告，時間過去一年，短視頻的營銷攻勢越來越強，但請注意，在風口上活躍的大多是短視頻的創造者，而非被視為短視頻生死存亡關鍵的「金主們」——渴望通過短視頻為自己找到營銷新風口的企業主們。

一邊是內容創造者花樣百出、眼球激盪卻難以變現。

一邊是企業廣告主們，還在觀望著短視頻的營銷姿勢。

總是偶爾爆款！這個梗要破

對於企業主來說，選擇什麼樣的渠道進行營銷，只是一個選擇題，它們不介意慢半拍、跟個風。

但對於短視頻平台來說，沒有選擇，只有試錯和想辦法讓企業主盡快選自己。

4月末，作為關鍵詞里就掛著「營銷」二字的上海車展上，主流短視頻平台秒拍就在這個營銷戰場上拋出了自家營銷解決方案——在展會開始之前，即推出了「車展Online」主題活動。

和以往線上看車展不同，此次秒拍更多的採取「群眾路線」，以懸賞徵集UGC（用戶產生內容）視頻的模式，讓用戶結合指定車品進行拍攝。

換言之，頗為類似命題作文，先期通過部分短視頻達人先期製作範本的方式，激活參與熱情，也形成內容引導，進而讓UGC能夠將專業視頻作為素材和藍本，進一步提升內容的質量和深度，同時也讓許多不能親自到達車展現場的內容創作者，有了自己的施展空間。

結果亦如預期，僅以其和長安汽車合作的#長安歐尚約拍大賽#懸賞活動為例，就吸引了10位粉絲量超過50W+的不同領域達人參與和推介主力參展車型長安歐尚A800，懸賞活動視頻總播放量超過4600萬次。

但問題依然存在。營銷常有，而活動不常有。常態化的營銷等不起，短視頻創作者和平台的生存壓力也不允許等。

此處必須將偶爾變成常態，才能打破企業營銷的短視頻壁壘。

一個經常被提及的案例是一個名叫悅味的廚具公司，由於它們的一款鍋入選了淘寶二樓的第二季「夜操場」，結果5分鍾時間不到的一個短視頻，讓它們在播出的頭一個夜晚，就賣出了「四年半的鍋，短片在前三天播放量達到330萬，我們店鋪在三天時間內內部訪問量突破480萬」（廠家語）。

問題依然存在，一個爆款視頻的出現，依然是一個偶然現象，然後順手將一個產品刷成了爆款。但這樣的營銷效果，就如同等待一個一年一度的展會一樣，依然難以形成常態化的營銷節奏。

有內容才有生態：重的品牌、輕的銷量

略重一些的產品，也在進行短視頻探索。較為成功的是已經在新浪微博上被稱之為80萬官微教頭的海爾。

2016年11月14日，一段視頻里國內平衡大師以海爾洗衣機機頂為平台，將4枚5角硬幣豎立疊放在一個俄羅斯方塊上，洗衣機運轉的情況下，硬幣紋絲不動。隨後38秒的視頻迅速在網路傳開，一天之內點擊率達到數十萬，被網友評為「最走心」的傳播視頻。

其實，這本身就是海爾官微在社交網路上發起的一場#硬幣達人挑戰賽#短視頻極限挑戰。

嘗到甜頭的海爾，更是在隨後的時間里，接連推出或轉發了若干個風格各異、話題鮮明的短視頻在微博之上，如2月21日，其在管微上以「雖然存活時間不長，但我覺得這個游戲還是蠻簡單的」為引語，分享了段1分鍾的短視頻，內容則是拍攝電腦屏幕上一個很簡單的小游戲，而且玩的水平並不高。

可這段視頻卻獲得了310萬次左右的播放，在微博上有超過2萬次轉發，何也？或許在這個簡陋的視頻里，海爾兄弟恰到好處的「合影」，以及形成雙手托起游戲畫面的樣式，更加能勾起人們的情懷感吧。

如果說，前一個硬幣達人是用極限挑戰的方式來襯托海爾產品的性能，後一個則完全是品牌形象展示。而對於海爾等品牌來說，通過短視頻所要達到的，通過短視頻多樣化的展示和差異於廣告精緻程度、更加彰顯親民特徵的品牌價值的呈現遠比直接導流去銷售幾件，更加有效和有意義。

重的產品用短視頻來推動品牌，不僅僅是價格或質量上的重，其實本身也是企業自身已經達到了一定重量級之下的訴求，而短視頻，則讓「廣告長度」的視頻，不再那麼精緻和大牌，更容易讓人們在以社交為元素的平台之上找到感覺。

去精緻化的製作：眾包出去才是硬道理

在海爾的案例中，可以明顯的看到一個類似過去有獎徵集風格的眾包短視頻模式。其實，這也是當下許多企業用最低的成本、最大限度的啟動短視頻效益的方法。

3月，大眾高爾夫在秒拍上亦推出了一次懸賞令，用一周的時間，以#好G友一輩子#為主題貫穿整個推廣階段，在秒拍平台進行用戶短視頻招募，最終形成一個史上第一支由100位粉絲代言的廣告片。

而在玩法上，則是以多個汽車類視頻自媒體推出相對精緻的PGC趣味視頻，形成3百餘萬的累計播放，進而從PGC(專業生產內容），引發用戶參與，形成UGC生態。而結果呢，來自用戶創造的該類視頻，播放量則達到了4千餘萬次，點贊數也超越了PGC的百倍。

大量車迷不再是扮演觀看汽車大咖的解說、介紹，而是自己用各種方式來詮釋和該款車型的緣分。一場眾包試驗，也就由此獲得了成功。

同時，解剖該案例還能看到更多短視頻的組合拳，企業通過和平台合作，依託6s前貼片+角標等商業化短視頻資源形成較為傳統的短視頻商業廣告，擴大覆蓋面；通過#買啥車配得上我#這樣的話題，來打造高爾夫的「車探」，形成一種類似新聞視頻一樣的呈現形式，同時延續到隨後開啟的上海車展上，讓新聞和探展變得更加具有時效性和可觀賞價值。

其實這也給出了更多的企業參與短視頻營銷的路線，即用專業化團隊生產、精緻的官方「廣告」打底，撬動社交網路上，對品牌和產品有認知度的用戶，主動以原創短視頻來形成「刷屏」效果。

而更為關鍵的是，只有眾包，才能真正啟發創意，而不是靠一兩個廣告公司偶然天才的創意，去市場上撞營銷的大運。

海量UGC一旦被引爆，盡管未必美觀大方，但在它自己的「朋友圈」之上，或許就意味著精彩。而這也是短視頻區別於傳統視頻的營銷真相——一個自帶社交屬性、自主傳播、興趣傳遞的即插即看的動圖。

總結一下：隨著最近幾年短視頻APP等軟體的興起，短視頻的營銷手段也越來越多，也越來越是重點。

內容引自新浪

5、現在時代的風口是短視頻直播，那麼下一個時代的風口是什麼

隨著傳統一對多秀場直播間的人氣逐漸下滑，加上抖音APP全年的持續發力，富聊、v聊等一眾一對一視頻直播聊天平台的出現，如今的直播平台開發及運營有了更多的選擇，後直播平台開發時代，我們的注意力不應當只局限在送禮打賞這種傳統直播平台盈利手段上，探索更多「直播+」及平台運營模式至關重要，而一對一直播和短視頻平台這兩匹快馬，正不斷沖擊著傳統的一對多直播模式，因此針對直播平台開發的方向也該適時做出調整了。一對一視頻直播聊天平台的出現，填補了傳統直播平台的市場需求。一對一視頻直播之所以發展如此迅速，主要有以下幾點因素：1.主播的真實性很多人都將一對一視頻直播看作是「直播+社交」的一種全新模式。回想以前的陌陌等交友平台，平台用戶的真實性無法保證，而通過一對一直播的方式帶入，用戶和主播一對一面對面視頻聊天，展現出了主播百分之百真實的一面。2.直播聊天高效率傳統直播平台，擁有著龐大的主播群體，即使現在很多直播平台都在細分主播分類，但依舊無法避免一個難題，用戶在直播觀看時不能高效地選擇直播間。但一對一直播平台除了主播列表外，會有針對主播的單獨介紹頁面，用戶對主播建立了一定了解基礎上，直接向主播發起直播連麥請求即可，效率大大提高。3.符合用戶心理需求人們都有佔有欲，傳統網路視頻直播的方式起初由於火爆的直播間氛圍及新穎的互動方式，深受用戶喜愛，但隨著人們對主播的了解加深，很多用戶更願意與主播一對一互動，而不是有一大堆人擠在一個直播間內聊天，從這一層面上來講，一對一直播源碼的出現也是大勢所趨。4.絕對的隱私性一對一視頻直播除了有連麥請求機制的設定，同時也會根據主播的需求，設置各種直播間付費方式。一來是通過內容付費的方式實現平台及主播的盈利變現，二來也是保證直播的私密性，通過滿足連麥和付費進直播間雙重條件設定，實現直播的絕對隱私。除了一對一直播源碼這匹快馬之外，短視頻功能也漸漸出現傳統直播平台中。同時，由於短視頻的應用場景越來越廣泛，短視頻app開發的需求量也在不斷上升，人們都想趁著短視頻這波紅利，獲取更多的平台流量，實現更大的流量變現在剛剛過去的「雙十一」，森馬依靠短視頻電商、網紅帶路的方式，僅用時2分鍾就實現了電商全渠道銷售額破億，成功應用了「短視頻+電商」。相對於一對一直播來講，短視頻開發似乎有著更強的競爭力。首先，抖音短視頻為平台運營商提供了大量的廣告投放案例。短視頻平台除了傳統的開屏廣告、貼片廣告之外，視頻內容廣告的加入，潛移默化中宣傳推廣了廣告商的產品和品牌。其次，比起優酷、騰訊、愛奇藝等視頻軟體征戰的長視頻內容領域，15秒到5分鍾的短視頻顯得更加精緻，同時也讓人們的碎片化時間高效地被利用。而隨著5G時代的來臨，移動端流量提速，更是與視頻內容一拍即合。最後，即使市面上已經誕生了許許多多的短視頻平台，但顯然短視頻的應用領域只是被人們開發出了「冰山一角」，接下來短視頻也會向直播平台那樣，向垂直細分領域擴展。只要有好的視頻內容創作和輸出（短視頻不同於直播的地方），短視頻app開發就不會過時，從這一點來看，短視頻的工具化特徵更為明顯。如今的「兩匹快馬」，逐漸成為社交及內容輸出領域的主角，不知道大家是如何看待一對一視頻直播和短視頻的呢？
21世紀是網路時代，隨著抖音、快手等短視頻社交軟體的大熱，大眾對於自拍的熱情已經逐漸轉移至有趣創意的短視頻製作。用手機製作小視頻，既方便又適合新手。今天，就給大家推薦一款，連剪輯師特效師都驚艷的手機短視頻製作APP抖冊是一款用於手機的短視頻編輯軟體，其中包含特效，工具，教程，最特色的是抖冊APP中含有抖冊上商學院的模塊，教小白們怎麼玩轉抖音的「秘籍」盡在其中。在特效中包含了當下抖音上最火的模板，例如，卡點，書單，溶圖等等，一鍵製作，做完即發。工具中也包含了短視頻製作所需的工具，多格分屏，畫中畫，視頻裁剪，視頻變速，片段編輯，而在綜合編輯中你可以自由發揮想像，盡情創作。可以說玩轉了一款抖冊，就可以做出驚艷的短視頻了。小夥伴們還等什麼吶！趕快行動吧

6、新基建之下短視頻行業會面臨怎樣的機遇？

現在短視頻行業發展的非常的快，很多人利用業余時間來刷短視頻。所以如果做得好的話可能收入很高而且一夜之間變成紅人都有可能。

7、5G短視頻風口變現元年，普通人如何抓住機會？

普通人如何抓住5G短視頻風口變現，完成逆襲？我的回答是抓不住，真的，這是普通人的特性，他們抓不住任何機會，抓住了能叫普通人嗎？你告訴他們怎麼拍視頻剪輯視頻，後期特效渲染.....，這太難了，太耗費時間了，普通人不願意干，門檻太高了，所以不要這么高估普通人。

那麼作為普通人怎麼才能無門檻不費腦的賺短視頻的錢呢？

有這樣的好事嗎？當然有，現在上傳短視頻能直接賺錢的視頻平台有三個（國內）：抖音火山（不是極速版），企鵝號，全民小視頻。

這三個平台上傳視頻就有錢，錢多錢少跟視頻的爆發量有關。

既然是無門檻不費腦，第一個要解決的問題就是上傳視頻來源，很簡單，從抖音快手微博上面下載。

第二個怎麼下載？

下載的視頻如果有水印，任何視頻平台都不會讓你上傳通過的。

別人介紹的一個微信小程序，完美解決下載任何平台視頻去水印的問題，最關鍵是免費，如果收費成本將會很大，畢竟我們每天要下載大量視頻。

第三步就是每天瘋狂上傳視頻，我們無法保證上傳的視頻能不能爆，那麼我們就來增加視頻爆的概率，那就是每天上傳幾百個視頻，你堅持一個星期，總有一個視頻會爆，然後你就找到感覺了，繼續上傳。

短視頻搬運剛開始收益很少，但是架不住積沙成塔，但是沒有多少人能堅持到最後。

普通人就應該做點普通人的苦力活，工地搬磚也是搬，搬運視頻也是搬，一個賬號一個月平均一千多，多做賬號，你不比都市白領賺得少。

新號收益，獻給普通人的激勵。

我們都是普通人，不懂拍攝不懂剪輯，不懂風口，我們只會一根筋幹活。