papi醬短視頻介紹

1、papi醬作為自媒體出道的網紅，有沒有考慮過轉型？

在這個網路發展飛快的網路社會來說，生活節奏太快很多人從電視劇轉看多媒體短視頻。因此很多短視頻平台上出現了很多網紅，只要是顏值高的，有才華的，或者是游戲打得好的都是成為網紅或主播等。也出現了一些培養網紅的團隊經紀公司，就算你不完美後期也可以靠剪切美顏等包裝。說到因短視頻而火的網紅，papi醬很多人就會想到她一句開頭語：「一個集美貌與才華於一身的女子」。

papi醬是在2016年在拍攝短視頻吐槽系列的題材走紅。因其犀利的語言觀點受到大眾網友的好評，從而收颳了一大片忠實粉絲。papi醬可以說是吐槽系列題材短視頻裡面的網紅一姐。紅到什麼程度呢？就在2016年的時候，papi醬所接的短視頻貼片廣告就拍到了天價2200萬。但在這個發展迅速的網路時代來說，papi醬後期的熱度也有所下滑。之後類似題材的短視頻如雨後春筍般多了起來，分散了一部分papi醬的粉絲。

其實在向現代社會的國情下，有不少藝人流量小生都是有網紅轉型。那麼papi醬她有沒有想過轉行呢？我想是有的作為網紅來講，她是要名氣有名氣，要流量有流量他的粉絲量可以說已經達到一線明星標准。在2017年，papi醬在電影喜劇片《妖鈴鈴》里亮相。在此之後，他又陸續參加了一些綜藝節目。在《奇葩說》《吐槽大會》等都有露臉。

2、2016年短視頻領域最大的關鍵詞是什麼？

文/張書樂

年末歲初，國內最大的短視頻平台秒拍推出《2016短視頻內容生態白皮書》（以下簡稱「白皮書」），這是國內首個，也是唯一一個由短視頻平台推出並主導的行業趨勢報告，為短視頻創業者、投資者、平台、行業都起到方向行的指引作用。《白皮書》中列出了一眾的數據，例如：從播放角度，秒拍視頻日均播放量從年初的3.4億增至20.4億，漲幅過6倍；從創作者角度，單月視頻播放量超過10萬人次的用戶從1.5萬增長到8萬人，漲幅超過4倍……

在各大視頻平台都在紛紛發布自己的年度內容報表之時，秒拍這個基於自家一下科技（秒拍、小咖秀、一直播母公司）數據中心的這一「爆」表，背靠入駐超過3000位明星，入駐超過10000名的頭部網紅、權威媒體、行業KOL，海量數據和用戶黏性，除了說明這個白皮書夠權威、除了說明其平台已經是爆款外，還透出了什麼呢？

套用魯迅先生在《狂人日記》那段話：我橫豎睡不著，仔細看了半夜，才從字縫里看出來，滿本上都寫著兩個字「創業」！

創業：你以為的Papi醬其實是「Papi醬們」

在2016年，短視頻領域最火的創作者無疑是papi醬。也因為她，2016年被定義為了網紅元年（有爭議）。

做長視頻的羅振宇和羅輯思維領投的1200萬元的融資和隨後2200萬的天價廣告，讓papi醬從草根創作者的視野上躍升到泛娛樂輿論層面。而下半年關於她和羅輯思維渡過「蜜月」而分手的事件，則繼續在泛娛樂層面炒作。

如果你以為papi醬真的是一個現象級的網紅，那就錯了。根據《白皮書》顯示，Papi醬拿到天使投資後，成立Papitube用以孵化更多的內容作者。簡言之，Papi醬已經實現了從單兵作戰，到集團化作戰的轉型。而白皮書也同時指出，2016年超級網紅、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型MCN（Multi-Channel Network,多頻道網路）。

或許MCN這個詞在不同的解讀中有不同的意思，不過我想它可以簡單理解為通過簽約的形式，將多個網紅打包，在不同垂直領域發力，並系統的解決運營推廣、中長期規劃和商業化等難題。

這是一個必然的生態，較之早前以興趣為紐帶、作坊式生產的短視頻內容創業者來說，對風險的抵禦能力將有明顯改觀。Papi醬如此，玩母嬰的視頻欄目「明白了媽」，也在母公司青藤文化的紐結下，和汽車、時尚、美食等領域的小夥伴們一起打拚。

說白了，你不是一個人在戰斗，你是一個有組織的人。

垂直：有營養的短視頻崛起

不僅是頭部網紅們抱住垂直類小夥伴們取暖，創投領域也早早的把目光瞄在了垂直領域之上。

短視頻作為2016年的投資熱點，秒拍白皮書分析得出的結果卻讓人大跌眼鏡：「2016年至今的短視頻內容項目融資中，只有5筆發生在泛娛樂和搞笑類內容項目上。專注於貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞。」

而秒拍從今年6月起發布的原創作者榜單的數據也印證了這一行業走勢的合理性：專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者。截至目前，秒拍短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40餘個，而秒拍最新一期原創作者榜單中，TOP50中只有15個屬於搞笑分類，其他35個創作者分別來自8個垂直品類。

為何會有如此內容大逆轉呢？受眾其實是一個決定性的因素。短視頻的受眾來自哪裡？其實是在爭奪電視上觀看電視台的非影視劇、非大型綜藝節目的觀眾時間，和做長視頻的視頻站點主攻影視、綜藝相對應。

這樣的受眾架構，決定了他們對泛娛樂不會產生長久黏度，在足夠短的時間內，獲得需要的信息，尤其是垂直極限的短視頻內容。一旦能夠提供這樣的養分，其實也就讓觀眾實現了頻道鎖定，尤其能夠吸引已經和電視漸行漸遠、逐步移動化生存的80、90後用戶。

同時，垂直類短視頻紅火的另一個背景則來自傳統媒體特別是廣電人才的轉型和入駐，專業的「手藝」，配合電視台時期良好的欄目訓練，其實也使得整個短視頻的創業風嚮往垂直領域發展。

泛娛樂的田已經被耕種的差不多了，可大量的垂直領域還在撂荒，這才是開荒創業的好時節。2016年的短視頻爆表，只是一個起手式而已。

秒拍自身覆蓋超過40個垂直領域的5000+個內容創作者，以及秒拍與同公司小咖秀日均視頻播放量峰值超25億次的內容生態，日均覆蓋超過7000萬用戶數，也在告訴內容創業者，不垂直、不邊緣化突圍，很難活。

變現：怎樣的商業化姿勢能養活創業者

短視頻創作者和早前如博客、微博、微信公號、長視頻等內容創造的前輩一樣，都有一座大山需要翻越，即商業化，或者更通俗點說，就是內容變現。不可能長期靠風投活著，依靠粉絲打賞也就是個溫飽，可怎麼變現走向小康呢？

一個貫穿互聯網內容創造始終的狀態是，商業化生態總是滯後於內容爆發的節點許多，甚至可能到了內容創造激情消退後，也一直就沒找到結合點。

秒拍白皮書列出了三種主流短視頻商業化生態：基於客戶付費的廣告模式、基於購買付費的電商模式和基於用戶付費的打賞訂閱模式。第一項目前大量品牌還在觀望期，市場並沒有爆發完全，而後兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業化路徑還沒有真正顯現。

筆者認為，傳統的貼片、植入廣告和轉化率並不穩定的電商導購，還不足以在2017年實現真正的爆發，而靠內容付費呢？國內被免費分享模式教育長大的用戶群體多少也有點水土不服。

破局點依然是在垂直上。秒拍白皮書認為，醫學、財經、母嬰、兩性等專業知識類垂直內容在2017年可能會更受內容消費者青睞。

這是內容創業的路徑，但並沒有一個範例式的模式引領。愚以為，單純依靠廣告或導購這樣營銷效果滯後、廣告轉換率難以統計的方式，至少在目前還不成熟。而專業知識類垂直領域的內容付費，則大有可為。

其實就是通過短視頻，出售分享狀態之外的更有價值的知識，而且是短平快狀態下即時有效地知識。如財經類中，有效的股評短視頻，其時效性和即時有用性，可以觸發用戶的購買熱情，這其中所蘊含的商業化原理其實很簡單，就是博弈。用戶利益和付費所得一旦完成博弈，知識的即時生效、讓內容消費者利益得到更大增值，不用太多點擊，不用太多粉絲，亦可完成垂直短視頻的商業變現。

或許，這就是凱文?凱利在《技術元素》中提過的一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人的奇葩預言的落腳點所在。然後呢，再去走先導購、進而廣告的路徑。這其實就是一個短視頻下，異於其他內容創造領域常態商業化（先廣告、後導購、最後出現少了付費訂閱內容）模式的逆向演進。

3、papi醬公司短視頻配樂被訴侵權，以後用的音樂必須要原創嗎？

我覺得也並不是說我們在做任何的東西的時候，都要去使用原創的，畢竟難道我們普通人錄制一些視頻的時候，就不可以加任何的配樂了嗎？當然不是，我覺得這件事情的發生，它提示我們的是要學會尊重版權，去使用一些我們可以使用的東西，或者說是要在使用之前告知原作者，在使用中標明音樂的出處。

版權問題一直是我們重視的，因為在我國的話，其實很多人對於版權問題，並沒有很重視，我們可以看到很多東西都是存在的假貨或者是盜版的東西的存在的，那麼由於價格的差異，很多消費者也會很願意選擇這些非正的產品。

那麼為什麼這么多人使用他的配樂，但是他卻只起訴了papi醬呢？首先papi 醬也算是千萬級網紅了，知名度非常的高，那麼她所使用了這個配樂，是會引起很多人的注意的。但是其他人可能並沒有什麼知名度，即使是使用了這個配樂，也基本很少有人去關注到。

還有的話，就是papi醬的話，使用這個配樂，她所起到的是商業化的作用，因為他們公司出視頻，是屬於盈利性質的，是有不少的收入的，但是其他人使用這些配樂的話，其實大多數只是一種娛樂的目的，大家就是隨便拍一個視頻玩玩的。所以願版權擁有著肯定是會對papi 醬的行為看不下去的，這是人之常情，我覺得是一種比較正常的人的心理吧。

畢竟看著別人拿著屬於自己的東西去賺錢的話，心裡肯定是會感到不滿的，那麼這樣子的起訴的話，一方面可以拿到屬於自己的報酬，另一方面，其實也是可以蹭一波papi醬的熱度。

4、papi醬懷孕啦！papi和老胡有哪些令人羨慕的恩愛細節？

11月14日，知名網紅papi醬在原創短視頻結尾的彩蛋中高調宣布自己懷孕了，即將當媽媽。那麼將孩子放在第三位i的papi醬為什麼會選擇生個孩子呢？

說起papi醬，大家應該對她都有一定的了解。原名姜逸磊，畢業於中央戲劇學院導演系。在網路短視頻發展初期，眼光長遠的papi醬就抓住機遇，憑借自身的優勢與特長，一舉成名，成為網路短視頻的巨頭。同一時間，返回中央戲劇學院深造的papi醬得到了高達1200萬人民幣的投資，成為了當時乃至現在的第一網紅，估值1.2個億人民幣。

Papi醬與丈夫老胡是大學時的同班同學，讓人想不到的是，她丈夫真名叫徐斌，至於papi醬為什麼稱呼他為老胡，這就不得而知了，其中一定有一段故事。兩人相戀5年結婚5年的時間。作為名副其實的第一網紅，Papi醬也會參加一些的節目，保證自己的曝光率。

在一個節目中里她曾經說到自己和丈夫的一些事情，夫妻倆過年都是各奔東西，你回你家，我回我家。相知相守10年，連彼此的父母都沒見過，放在今天來講，這是一件很不可思議的事情，易名為這種夫妻的感情都不會很好，父母都沒見過，肯定對彼此都有一定的戒心與防備。但這對夫妻感情好得不得了。

老胡經常會對papi醬說土味情話，還會送驚喜的浪漫的禮物，而且在papi醬的短視頻也可以看出老胡對他非常上心，是不是會有溫馨的情節在視頻中展露出來。

5、papi醬公司短視頻配樂被起訴，那是不是抖音上所有的視頻配樂都是侵權？

並不是的，說到這個問題，那我就先跟大家介紹一下什麼叫音樂版權，所謂版權就是包括音樂的發表權，著作權，修改權等等權利，任何人都不能在未經著作權人同意的情況下隨意對作品進行傳播，所謂侵權就是指的隨意添加別人的背景音樂，並將其作為商業用途。

那麼我們平時發布一個視頻什麼的，或者是自己覺得一首歌很好聽，然後對他進行了翻唱也算是侵權嗎？其實並不是，如果我們去使用這些音樂僅僅作為了短視頻的拍攝，而這個視頻拍攝只是想展示一下個人才藝的話，就沒有什麼問題，就像我們平時自己錄歌，發視頻加配樂都是沒有問題的。

但是如果未經著作權人同意，將其用於商業、盈利用途就算是侵權。就像當年的斗魚主播馮提莫曾經在直播間播放過一首《戀人心》，沒有經過著作權人同意，於是斗魚就被告上了法院，並最終賠償著作權者2000元的賠償，還支付了訴訟費用。

所以隨著現在的版權意識逐漸增強，抖音等平台開始對音樂版權重視起來，像我們在抖音上使用的背景音樂其實都是抖音向各個音樂平台支付過版權費的，所以我們才可以使用到豐富多彩的背景配樂。而papi醬則是忽略了這個事情才會出現被起訴的事件。

6、papi醬公司短視頻配樂被訴侵權，要求索賠25萬余元，這種做法合理嗎？

首先，papi醬公司侵權了北京音未公司的短視頻配樂，是不合理的存在。因為這是人家的勞動成果，不是papi醬公司所製作的配樂。不能夠在對方不知情的情況下就拿來商用的。所以，是papi醬公司有違在先，但是北京音未公司向papi醬公司索賠25萬余元。

這個是否合理，是要根據法律的依據來判決的，而且是要看papi醬公司給北京音未公司帶來了多少損失，因為使用了這個短視頻配樂，北京音未公司損失了多少金額。而這個短視頻有多少的播放量。是否對北京音未公司造成了不好的影響等來判定的。

不是原告方說多少就是多少的，原告說二十五萬多。是要拿出真憑實據的，確實因為這個papi醬公司使用了他們公司的短視頻配樂給北京音未公司直接造成了25萬余元的損失。這都是要證據的。口說無憑的。不然的話，papi醬公司完全可以反過來告北京音未公司敲詐勒索的。所以說，雖然說papi醬公司侵權了北京音未公司的版權。

但是北京音未公司要根據法律的依據，還有自己公司的確切損失金額來向papi醬公司索要賠償，不能夠漫天要價，趁機撈一把的感覺，而且，我國也有相關的法律依據來判定這個事件的賠償額度的。

7、papi醬公司短視頻配樂被告侵權，這一波操作你更支持誰？

我肯定是支持被侵權的一方啊，papi自己也是做內容的，肯定知道維權不容易，保護自己的版權多不容易，估計也會做出道歉和賠償的。

8、為什麼如此多的短視頻使用非原創配樂，只有papi醬被起訴呢？

個人覺得papi醬被起訴短視頻背景音樂侵權這件事情，雖然papi醬有著一定的責任，但是更多的意味上有一種敲詐papi醬的感覺，因為之前也出現過這樣的事情，並且papi之前的短視頻配樂也並不都是原創，都沒有出現過被起訴的情況，頗有一種等到papi醬出名之後再去敲詐，然後可以得到更多的賠償款的感覺。

所以先說第一個問題，為什麼如此多的短視頻使用者沒有被起訴？理由其實很簡單，一個短視頻軟體有幾十萬的使用人群，可能每天發出來的視頻就有幾十萬，版權所有者不可能每一個都查看是否使用了自己的音樂，不具有什麼操作性。

其次，就算這些音樂版權所有者發現有人沒有申請版權就使用，也基本上不會追究，因為這些人也大多沒有什麼名氣，不會讓別人誤認為音樂是他們的，而且權當是給自己的歌去做一個宣傳了。

那為什麼papi醬會被起訴呢？首先是因為papi醬有名氣，看她的短視頻的人多，可能這個人也看papi的視頻，然後就發現這不是我的版權音樂嗎，但是papi醬並沒有找我申請版權呀，而且使用時長還這么長，這不就是侵權了嗎，我要起訴她。於是就有了papi醬被起訴的事情。

9、「絕對是個大紅人」，當年papi醬的短視頻為何能獲得50w+的點贊量？

Papi醬的視頻能夠獲得如此高的點贊量我覺得最大的一個原因就是她的視頻特別接地氣，就像我們每天刷朋友圈一樣，就是真實發生在我們身邊的事情，無論是誰，看她的視頻都會產生同感，心裡都會有一種「哇這跟我也太像了吧」的想法，這種浸入式短視頻，Papi醬可以說是鼻祖級別的人物了。

一開始papi醬發布視頻都是在特定的節日，比如說情人節，雙十一，這樣的日子很容易就可以跟廣大觀眾找到靈感共鳴，不為別的，就是因為這種節日很親民，誰都可以參加，papi醬的每一則視頻在剪輯上採用了加速的方式，讓自己的聲音改變並且讓整體的視頻速度加快，這樣就可以讓觀眾在短時間內就可以看完自己的視頻，防止大家提前退出。

我覺得papi醬能夠獲得今天的成功跟她的專業是分不開的，她很明白一條優秀的短視頻應該具備哪些特點，導演專業的她把自己的專業和興趣融合在了一起，我覺得這是一種特別幸福的事，在她開創了這個先例之後，越來越多的人開始模仿她的視頻風格，但是這么長時間過去了，依然沒有人可以超過papi醬，這也證明了她的優秀，她的獨一無二。

總而言之，papi醬可以獲得這么高的點贊量，一個是因為她很懂做視頻，二來是因為她拍的視頻特別親民，讓人很有代入感，三來是因為她真的是一個集美貌與才華於一身的女子。

10、papi醬公司短視頻配樂被訴侵權，以後用的音樂必須要原創嗎？

大家常說原創不易，尊重原創嘛。畢竟創作者和大家工作都是一樣的，也要賺錢養家，內如果大家都不經過容作者，直接使用，作者不就該喝西北風了嗎。

現在我來和大家科普一下我們國家侵權法法規：在沒有取得著作人同意之下公然侵害對方著作權，並且侵犯其肖像權的行為其實屬於侵權行為。我記得有一會看法制節目，有一個律師指出，根據我國法律的規定：音樂作品也享有著作權，因此使用有關作品時，使用人應依法向著作權人繳納版權費。

其實，有法律記載從1994年起我國公共場所播放背景音樂就已經開始徵收版權費。到2000年，國家版權局頒布了正式的收費標准，上海、北京、深圳、浙江、江蘇等省市的背景音樂收費也隨之鋪開。這意味著，不少商家一直認為的背景音樂「免費午餐」，其實並不能免費享用。在公共場所，以營利為目的公開播放音樂，都應該向音樂作品著作權人支付使用費。

那為什麼這么多人都侵權，而只有papi醬被告呢。就是那句話了，樹大招風，人紅是非多。超市播放背景音樂也是侵權的，可是著作權方不知道就沒事，或者知道了也沒興趣追究你的法律責任。我的意思是只要以盈利為目的，利用他人著作權並且未經允許或者支付報酬都是侵權的。我們要做遵紀守法的好公民。