信息流推薦引擎

1、你怎麼看待當今社會上的流量明星？

在流量明星出現之前，無論是實力派還是偶像派明星都是通過自己的作品，吸引人們成為他們的受眾，通過持續不斷的提供高質量的作品，維系受眾群體，不斷擴大自己的社會影響力和社會公信力，同時通過廣告和代言，將社會影響力轉化為經濟收益，這是一個長期過程。

因此傳統意義上的明星一旦出現緋聞或觸犯法律，輕則社會影響力和公信力劇降，重則直接斷送演藝生涯，如陳冠希、黃海波、陶喆等，在出現狀況後，幾乎都不再出現在公眾面前，需要幾年乃至十幾年時間來平息；而流量明星則基本不存在此類問題，除非出現嚴重觸犯法律被強制封殺，否則即便有像吳亦凡一樣約P、像薛之謙一樣出軌，依然能夠依靠粉絲生存下去，並且依舊活躍。

而隨著流量明星的出現，這個長期而緩慢的模式被打破，取而代之的是資本推動下的流量模式。和普通的明星不一樣，流量明星不靠作品，靠的是強有力的組織和洗腦營銷，短時間內讓粉絲形成一個幻想。根據大數據分析，非粉絲群體80%-90%的傾向於使用免費的服務，只有10%-20%有付費的意願。而粉絲因為對流量明星的崇拜，願意付費的比例高達40%-50%，某些頂級流量比如之前的鹿晗，更是高達60%-70%。明星為商家帶來流量，粉絲為偶像代言的產品買單，商家看到偶像所帶來的收益，更助推偶像的商業價值。流量明星獲得了更高的的商業價值，商家獲得了實實在在的利潤，粉絲獲得了虛擬的滿足感。

《娛樂至死》中說，我們對真實性的認識，至少有一部分來自傳遞信息的媒體的性質。從書刊報紙到電視，再到互聯網和手機互聯網，傳播的媒介的變遷，對我們認識世界的真實性有著巨大的影響。互聯網作為新型傳播媒介，因信息來源廣泛、信息紛繁復雜，因此更凸顯出信息分發過程的重要性，也就是說，誰掌握了信息流分發的權力，誰就掌握了掌控別人思想的權力。

2、什麼是推薦引擎信息流優化（REO）？

在說這個問題之前，你得知道什麼是信息流？

什麼是信息流廣告？

信息流廣告是目前移動APP上常見的廣告形式之一。

簡述特點如下：

出現位置：穿插在產品原有內容信息當中出現（包括當下社交平台的feeds，資訊新聞類產品的文章列表）。

展現形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現也有以視頻流的形式播放出現；

投放特點：基於用戶行為以及平台上積累的大數據，精準投放；（包括用戶在平台上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為，了解用戶偏好，匹配相關度高的廣告）

收費形式：CPM（按展示次數收費）和CPC（按點擊次數收費）為主。

二、信息流廣告該如何優化創意

1、渠道維度

今日頭條、網易新聞、一點資訊等。一般用戶使用此類平台都是為了獲取最新熱點新聞信息，可以在標題文字上突出「獵奇」、「熱點」、「身邊事」等特性；在圖片創意上，盡量選擇與上下文內容相符合的、實景類的圖片，而非選擇一些過度美化、設計過的圖片。

微信、微博、陌陌等。這類社交平台所投放的廣告創意，一方面要符合人們獲取信息的習慣、與主內容協調混排；另一方面要應該更容易幫助個體創造出一種專屬的社會身份，以便激起其興趣和情感共鳴，並刺激轉發、分享。

愛奇藝、優酷、抖音、快手等。一般用戶瀏覽此類平台都是為了娛樂消遣，因此創意首先要做成與平台主體一致的廣告展現形式（視頻或短視頻形式）；其次創意內容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩，以吸引受眾點擊。

在優化信息流廣告創意之前，首先必須清晰的知道你的信息流廣告會投放在哪個渠道，且這個渠道的類別、主調性、界面風格等是什麼；並製作出與渠道完美融合的、更加原生的內容。由此，才能既不破壞用戶體驗、又能提升廣告好感度和點擊率！

2、人群維度

用戶從印象、了解、認可到購買產品/服務，再到品牌忠誠，是一個不斷認知品牌的過程。

而在此過程中，又可將用戶進一步細分為三類：

品牌潛在目標受眾：即沒有明確的品牌或產品/服務偏好但可能產生消費的人群。

品牌意向目標受眾：有明確的產品/服務需求但尚在猶豫或與競品比較中的人群。

品牌忠誠受眾：品牌已消費過的老客戶。

根據不同的目標受眾，結合產品/服務的優勢來解決大眾需求。

3、樣式維度

不同信息流渠道除了風格、調性等不同，其信息流廣告展現樣式也不同。因此，創意的設計也要符合該渠道該類樣式的特點。比如——

文字+小圖展現樣式，則一般建議圖片中盡量減少或不顯示文字內容；圖片清晰可辨認、且在有限的尺寸內，盡可能突出重點。

文字+大圖展現樣式，建議盡量採用高清真實圖片，讓廣告看起來有質感和可信度；同時可適當加入文字內容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等。

文字+多圖展現樣式，建議分別展示不同產品的圖片，以增加賣點和吸引點。

文字+視頻展現樣式，像這類樣式，文字不宜過長且突出重點；視頻畫面要有趣且吸睛，讓用戶有點擊觀看的沖動。

世界那麼忙，沒有誰會在你的廣告上浪費哪怕多 1 秒。因此，在有限的時間內，製作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的創意至關重要！

3、一個好的項目怎麼推廣？

推廣，換句話就是做廣告。

把自己的產品、服務、技術、文化、事跡等等通過傳統的四大媒體（報刊、廣播、電視、網路）廣告讓更多的人和組織機構等了解、接受，從而達到宣傳、普及的目的。

在互聯網上，我們往往採用seo的方式來推廣網站、店鋪等。

推廣

4、推薦引擎信息流優化（REO）是什麼

在說這個問題之前，你得知道什麼是信息流？

什麼是信息流廣告？

信息流廣告是目前移動APP上常見的廣告形式之一。

簡述特點如下：

出現位置：穿插在產品原有內容信息當中出現（包括當下社交平台的feeds，資訊新聞類產品的文章列表）。

展現形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現也有以視頻流的形式播放出現；

投放特點：基於用戶行為以及平台上積累的大數據，精準投放；（包括用戶在平台上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為，了解用戶偏好，匹配相關度高的廣告）

收費形式：CPM（按展示次數收費）和CPC（按點擊次數收費）為主。

二、信息流廣告該如何優化創意

1、渠道維度

**頭條、*易等。一般用戶使用此類平台都是為了獲取最新熱點新聞信息，可以在標題文字上突出「獵奇」、「熱點」、「身邊事」等特性；在圖片創意上，盡量選擇與上下文內容相符合的、實景類的圖片，而非選擇一些過度美化、設計過的圖片。

*信、*博等。這類社交平台所投放的廣告創意，一方面要符合人們獲取信息的習慣、與主內容協調混排；另一方面要應該更容易幫助個體創造出一種專屬的社會身份，以便激起其興趣和情感共鳴，並刺激轉發、分享。

*奇藝、優*、*音等。一般用戶瀏覽此類平台都是為了娛樂消遣，因此創意首先要做成與平台主體一致的廣告展現形式（視頻或短視頻形式）；其次創意內容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩，以吸引受眾點擊。

在優化信息流廣告創意之前，首先必須清晰的知道你的信息流廣告會投放在哪個渠道，且這個渠道的類別、主調性、界面風格等是什麼；並製作出與渠道完美融合的、更加原生的內容。由此，才能既不破壞用戶體驗、又能提升廣告好感度和點擊率！

2、人群維度

用戶從印象、了解、認可到購買產品/服務，再到品牌忠誠，是一個不斷認知品牌的過程。

而在此過程中，又可將用戶進一步細分為三類：

品牌潛在目標受眾：即沒有明確的品牌或產品/服務偏好但可能產生消費的人群。

品牌意向目標受眾：有明確的產品/服務需求但尚在猶豫或與競品比較中的人群。

品牌忠誠受眾：品牌已消費過的老客戶。

根據不同的目標受眾，結合產品/服務的優勢來解決大眾需求。

3、樣式維度

不同信息流渠道除了風格、調性等不同，其信息流廣告展現樣式也不同。因此，創意的設計也要符合該渠道該類樣式的特點。比如——

文字+小圖展現樣式，則一般建議圖片中盡量減少或不顯示文字內容；圖片清晰可辨認、且在有限的尺寸內，盡可能突出重點。

文字+大圖展現樣式，建議盡量採用高清真實圖片，讓廣告看起來有質感和可信度；同時可適當加入文字內容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等。

文字+多圖展現樣式，建議分別展示不同產品的圖片，以增加賣點和吸引點。

文字+視頻展現樣式，像這類樣式，文字不宜過長且突出重點；視頻畫面要有趣且吸睛，讓用戶有點擊觀看的沖動。

世界那麼忙，沒有誰會在你的廣告上浪費哪怕多 1 秒。因此，在有限的時間內，製作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的創意至關重要！

5、電子商務是干什麼的？

電子商務指的是利用簡copy單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動。 電子商務可以通過多種電子通訊方式來完成。簡單的，比如你通過打電話或發傳真的方式來與客戶進行商貿活動，似乎也可以稱作為電子商務；但是，現在人們所探討的電子商務主要是以EDI（電子數據交換）和INTERNET來完成的。尤其是隨著INTERNET技術的日益成熟，電子商務真正的發展將是建立在INTERNET技術上的。所以也有人把電子商務簡稱為IC（INTERNET COMMERCE）。
從貿易活動的角度分析，電子商務可以在多個環節實現，由此也可以將電子商務分為兩個層次，較低層次的電子商務如電子商情、電子貿易、電子合同等；最完整的也是最高級的電子商務應該是利用INTENET網路能夠進行全部的貿易活動，即在網上將信息流、商流、資金流和部分的物流完整地實現，也就是說，你可以從尋找客戶開始，一直到洽談、訂貨、在線付（收）款、開據電子發票以至到電子報關、電子納稅等通過INTERNET一氣呵成。