國家寶藏新媒體營銷

1、最近熱播的《國家寶藏》這個節目怎麼樣？

最近熱播的《國家寶藏》作為一檔新興的文博綜藝節目，以創新的內容吸引了人們的眼球，同時也引發了大家對它的思考。空谷新聞中心熱點組的同學們紛紛亮出了自己的觀點。

王淑賢（熱點組）：

《國家寶藏》作為一檔央視大型文綜類節目，選擇融入綜藝性、娛樂性，本身就是一種窮則思變的創新。引入口碑不錯的大牌明星，設置情景話劇，博物館館長評價，志願者參與等等，製作上的全新開創讓國寶「活了」起來。在一大程度上保證了流量質量和趣味性，吸引了更加廣大的受眾。文博節目融入綜藝性，迎合大眾審美，讓普通大眾也能輕松品鑒國寶。於是節目脫穎而出成為一匹黑馬，可以說是一次十分成功的創新。

謝乃潔（熱點組）：

《國家寶藏》作為一部定位於綜藝頻道的紀錄片，主要以宣傳吸引作用為大。首先這是一個以明星+文物為兩大賣點的綜藝類節目，講的內容雖然粗淺，但是對於大眾而言已經足夠了。其次，用文物打開歷史才是重點，通過歷史短劇拉近了歷史與觀眾之間的距離。最後，博物館的作用有二。第一承擔社會公眾教育，第二承擔藏品的維護與研究。所以把文物的意義、文物的作用、內涵傳遞給社會大眾，這就是這個節目的目的所在。

黃棋亮（熱點組）：

我支持開辦融入綜藝性的文博節目。綜藝性使節目受到人們歡迎，文博節目又擴寬了人們知識面。雖然這類節目有明星講述故事不夠嚴謹這個問題，但比起那些與真正歷史相差甚遠的歷史劇已經好多了。其次請明星也有請明星的好處，明星有明星效應，能引起人們關注，進而擴大該綜藝作品的影響力。

我認為，多開辦這種融入傳統文化的節目是利大於弊的，正如漢字聽寫大會等節目，不也是成功的例子嗎？大多數人不是專門研究傳統文化的專家，我們只需要了解的是這些文物的大致歷史，所以我們不必過於苛刻看待這類節目。

馬鑫（熱點組）：

《國家寶藏》借用明星上鏡，介紹國寶歷史的形式贏得廣大觀眾的熱愛，但視聽享受的同時，有關專家強調明星講解不完全正確，服裝道具也不符合歷史事實，對於這點，我認為：娛樂性要和專業性要分開。

作為綜藝節目，它的本質是娛樂性，既然如此，專業性可能難以顧及，但是如果為了觀眾眼球的話去扭曲、更改史實，那就不是一個節目應有的行為，至少在廣大觀眾眼中，央視的節目都是有質量、有水平的節目，在一個看臉的時代，這樣的節目能夠進入大家的視野的確是件好事，但同時別忘了節目的初衷和目的是什麼？是觀看量還是提高明星人氣又或者是傳播歷史知識，這是值得商榷的。

曾李婷（熱點組）：

一檔名為《國家寶藏》的文博綜藝類節目在2017年年末受到大眾的青睞，對於文博節目融入綜藝性，在我看來無可厚非。節目之所以走紅的原因也與《見字如面》、《朗讀者》等節目相似，把傳統文化與當代觀眾更喜愛的傳播模式相結合，最終達到了吸引眼球的目的。

當文博節目碰上綜藝效果，一些明星的表達方式、道具服裝或許不夠嚴謹，但我認為，從弘揚傳統文化角度上看，此節目確實吸引了更多人去關注及了解文博，這何嘗不是一件利大於弊的事呢？

陳維頎鈺（熱點組）：

《國家寶藏》的出現，無疑給綜藝節目都好好的上了一課，近年來，國產綜藝對外國綜藝一味照搬照抄已經非常讓觀眾詬病，與其尋找一些流量明星尷尬的扮丑作笑不如去挖掘一些在中國文化中真正有亮點的東西。這檔節目以一種寓教於樂的方式讓沉睡在古籍里的歷史文化真正走向了大眾。不是用呆板的說教，而是用一些讓年輕人更加接受的方式讓觀眾明確文物對於我們的意義所在。

雖然這檔節目在服裝道具和一些歷史細節方面需要完善，但是不影響它成為國產綜藝節目的一股清流。就像第一期結尾那首感人肺腑的故宮守護隊隊歌所寫的那樣「誰其守之，唯吾隊士。誰其護之，唯吾隊士」。每一個文物，都是守護文明的火種，是歷史最好的見證者。

廖攸（熱點組）：

文博節目需要雅俗共賞，綜藝性增強了節目的宣傳力度和傳播效果。《國家寶藏》成為現象級熱門話題可以說離不開其內容的創新，節目組邀請明星加盟《國家寶藏》，使其擔任國寶守護人並演繹國寶的前世故事。綜藝性有了，節目的內容就更活潑生動。再者，適當的綜藝效果無失節目文化之典雅。

綜藝效果使我們點開視頻，但它的內涵才是讓我們為自己的文化駐足、被其驚艷的力量。《國家寶藏》總導演於蕾說到：我們的理想其實很簡單——讓更多的人愛上我們民族的歷史、愛上博物館。創新而不失其本色，《國家寶藏》為當今社會交上了一份滿意的答卷。

陳宇（熱點組）：

個人覺得文博綜藝類節目不應有太多的條條框框。首先《國家寶藏》它實現了傳統文化的現代化轉化，讓更多的文物活了起來；其次，它融合了很多的藝術形態，如紀錄片、戲劇、演播室綜藝等等，更有利於普通老百姓去了解去傳承我們的傳統文化。而且《國家寶藏》的開播本來就是為了讓更多的人去了解我們的傳統文化，太多的條條框框反而會限制傳統文化的傳承。所以這么一來，形式什麼的就似乎顯得沒那麼重要了。

蔣鈺婕（熱點組）：

《國家寶藏》被指服裝道具不符合年代，《演員的誕生》也被責炒題材，其專業程度同樣受到懷疑。但在這些指責的同時，其收視率並不見下降，有些人，更是一邊罵著一邊看著，難道這不是這類綜藝節目受歡迎的表現嗎？誠然，用專業的名稱做綜藝的內容，可能是綜藝節目的為了博眼球打的如意算盤，但是，從觀眾的角度，我們不難看出，這兩檔節目其實都是受歡迎的。

能夠引發觀眾對相關領域的興趣，在娛樂的同時帶給受眾一些專業的知識，筆者認為，這已是綜藝節目在收益之外推動文化進步的一種表現了。需要指出的是，明星不是專家，綜藝節目也不是專業節目，不應該用專業的角度加以苛責，節目是否專業不應該作為評價節目的唯一標准，同樣，也不是首要標准。

楊甜（熱點組）：

《國家寶藏》的娛樂性引發熱議，但筆者認為作為一檔綜藝節目，《國家寶藏》具有一定的娛樂性是很正常的。它迎合了當下的市場趨勢，也是市場經濟的必然要求。如今單純的說教並不能真正地吸引人，更何況是要科普呢？有道是勞逸結合，在學習的過程中帶有點娛樂性，可以讓人更加積極學習，哪怕前提是被明星演員吸引。

至於講述故事不夠嚴謹，服化道不符年代，這些還只是小事，重點在於節目組的態度。足夠認真的話，完全可以糾正這些問題。就目前來看，《國家寶藏》是很成功的，吸引足夠多的觀眾，實現傳統文化的現代化轉化，很值得其他節目的學習。

黃佳寶（熱點組）：

我認為，明星講述文物故事本身並沒有什麼問題。《國家寶藏》中邀請的明星都是我泱泱華夏中的一員，而不能因為他們的明星光環就把他們排斥在外。相反，我覺得明星講述文物可以用他們的社會影響力去讓更多的人關注國家的文物，自覺成為文物守護者中的一員。

《國家寶藏》的主角依然是文物，它希望通過這個節目讓我們國人了解民族文化歷史的初衷沒有變。至於服裝道具不符合年代的這個問題應該引起注意。我們設立這個綜藝的初衷就是讓人們了解文物的前生今世，更好的傳承中華文化。節目組應該把原汁原味的文物呈現給觀眾，而不是被人指出不足。

柯人寧（熱點組）：

文博類節目加以綜藝的形式是一種創新。以往的文博類節目，大多刻板枯燥，觀眾在節目中看到專家滔滔不絕地講述專業知識，卻很難引發共鳴。這種傳統套路，始終把觀眾的感受隔離在外，最終只能讓節目變成了一種自娛自樂。

央視的這檔《國家寶藏》成了近期不少人的「下飯綜藝」，或許有些情節和道具缺少嚴謹，但其新穎的形式確實抓住了受眾的興趣，通過這種讓大家更容易接受的方式來讓大家了解國寶，讓國寶「活」起來沒有什麼不對，至於不夠嚴謹的部分，可以做進一步的改進。

（以上言論不代表本網站觀點）

《國家寶藏》作為一檔新興的文博綜藝節目，以創新的內容吸引了人們的眼球，同時也引發了大家對它的思考。對於這個節目的看法，人人都有不同的見解。文物已不再單純是用來收藏，其背後蘊藏的動人故事才是整個中華民族的寶貴精神財富。

對於最近熱播的《國家寶藏》，你怎麼看？

出處空谷新聞中心

排版徐紅梅

2、2017年以來《國家寶藏》《見字如面》等文化類綜藝節目為什麼會紛紛走紅？

因為央視出品所以算得上是精品，形式比較獨特，內容比較走心。讓人們真正懂得，文化不是簡簡單單地存在於書本里，文藝節目一種全新的形式，帶我們回到過去，在讀懂歷史、讀懂人物、讀懂情懷，感受來自文化海洋里的浩瀚激盪。

現在國家加大文化建設，支持文化產業，整改電視節目，各大電視台紛紛出台各種既有趣味性，又有一些文化內涵的節目；還有就是單純的娛樂已經不能滿足人們的需求了，必須增加知識和文化的東西來吸引人們的注意，總之，文化類節目的走紅與政府支持和人們需求分不開。

環境政策利好，文化類節目層出。2014年，一檔《中國成語大會》將文化類綜藝節目重新拉回大眾視野，2016年《中國詩詞大會》《見字如面》播出後，文化類節目逐漸升溫，2017年《國家寶藏》播出後，文化類節目爆紅。

《國家寶藏》在題材選擇、節目模式和內容表現等方面都跟《朗讀者》等節目大有不同。可以說，《國家寶藏》找到了文化類綜藝的全新打開方式，給觀眾帶來了耳目一新的感覺——以往的文化類節目，多數都以演播室錄制的形式為主，節目形式比較單一，因而很容易讓觀眾失去新鮮感。《國家寶藏》在節目形式上有明顯的創新，既有在演播室錄制的環節，有拍攝的文物紀錄片，還有演員們演繹的小劇場，多維度地講述每件國寶背後的故事。

3、怎麼評價《國家寶藏》這檔節目？

談及為何選擇博物館作為綜藝節目切口，於蕾介紹，2015年電視熒屏還沒有這么多文化類節目，最初她只是確定了傳統文化內容選題的大范圍。

因為很喜歡去博物館，於蕾發現在大英博物館、盧浮宮、大都會博物館等西方國家的博物館經常會看到幼兒園的小朋友在裡面學畫畫、上歷史課，青年人在博物館里約會，甚至父母帶著孩子在博物館里露營。「西方人與博物館非常親近，而我國大眾的文化生活與博物館是有距離的。

於蕾認為，這其中的一個主要原因是語態問題，

我國博物館給受眾講解文物的表達不那麼有趣，令大家感覺文物封在博物館里，與自己沒什麼關系。但實際上，博物館裡面的故事非常有意思。這一發現給於蕾帶來了靈感。

我們可以做一檔節目，讓它成為有趣的講解器，讓大家知道，我們的民族文化原來這么有意思，上下五千年的中華文明有這么多『好東西』。這個『好東西』，也許就是一塊破石頭，一根兒破竹簡，但是，它代表的意義是無法估量的，它帶來的歷史變化是嘆為觀止的，它會告訴你身為中國人的精神維度。」最終，於蕾確定將博物館作為項目的窄切口。

兩年時間過去，和2015年申報的方案相較，現在的《國家寶藏》除了名字沒變，其內容模式已完全不同。

博物館是一個嶄新的領域，用綜藝手段去展現它是一件『披荊斬棘』的事情，我們花費了很長時間去打地基、探索模式。兩年間我們把節目模式推翻了好多版，結合不斷開掘的新資源，一遍遍調整，這是一個涅的過程。

4、《國家寶藏》 能否當藝術營銷或藝術傳播的案例進行分析

現在不是有個國家寶藏的節目么，裡面展示了27個寶物
然後可以在QQ瀏覽器的主頁面下拉找到這個專題
或者可以通過識你所見的功能，去識別這些寶藏的詳情

5、《國家寶藏》為什麼這么火？

《國家寶藏》是一檔寓教於樂的文化精品，它用國寶打通歷史、明星、專家、與普通老百姓的關系。

這檔節目的總製片人於蕾，從《非常6+1》、《詠樂匯》、《回聲嘹亮》、《開門大吉》到四屆春晚的總撰稿、總體設計，曾親歷過多檔大型節目，為了策劃《國家寶藏》，她寫下今夜無眠的手稿。

張國立也說，這檔節目太有魅力，讓他無法拒絕。

節目採用晉級評選的方式進行，一共分為兩個階段：

第一階段，由九大博物館館長每家推選三件國寶，通過節目投票，從中選出一件國寶。

第二階段，以《國家寶藏》為題舉辦盛大特展，展品就是最終獲勝的九件國寶。

有人說，《國家寶藏》實在是星光閃耀，第一集就來了張國立、梁家輝這些影視大咖。

然而，在杉姐看來，這個節目里最耀眼的不是這些明星。

他們是一群和國寶有關的普通人。

比如，國畫顏料的傳承人――仇慶年先生。

他製作的顏料已被列為非物質文化遺產。

這次來他帶來了製作《千里江山圖》的特殊顏料。

《千里江山圖》之所以歷經千年不變色，是因為它的顏料十分珍貴。

它們是石綠的原材料孔雀石、青色的原材料藍銅礦、白色的原材料硨磲、青金石、硃砂、雌黃、赭石。

得到這些寶貝並不容易，它們是仇老先生到深山裡一個榔頭、一個榔頭的挖出來的。

仇老先生現場演示了如何把礦石研磨成粉。

然而這只是第一步，此後，還要每天磨8個小時，磨20天，才可以把顏料磨出光，達到畫家要求的細度。

這不但是珍奇之色，更是赤誠之色！

仇先生日夜不停歇的匠人精神感動了每一位觀眾。

第一集中，與國寶有關的普通人里除了仇先生，還有石鼓的守護人梁金生。

梁金生一家幾代人都為故宮博物館工作。

他的爺爺在故宮文物南遷時，為了護送石鼓走遍半個中國。

一家人，歷時16年，輾轉上萬里路，梁先生的五個兄弟姐妹也因此都出生在石鼓南遷的路上，兄弟姐妹的名字也是根據石鼓所到的地方所取的。

這次的文物南遷，還有很多如梁家一樣的家庭，他們經歷了轟炸、流寇、車禍、火災、但上百萬件文物無一丟失，創造了二次大戰史上的文物保護奇跡。

如今的梁先生作為一位故宮的工作者，花甲之年，歷時7年時間，清點核對了180萬件故宮中的文物，樂此不疲。

與其說《國家寶藏》讓這些文物開口說話了，不如說是這些守護寶藏的平凡人給予了文物們生生不息的生命。

文物的延續是時間的延續，戰亂時期勇士們拿命保護它們，和平時代的英雄們耗盡一生去守護它們。

國家寶藏，最動人的不是寶藏，而是站在寶藏背後所有的無名英雄。

（電影爛番茄編輯部杉姐原創文章）

6、為什麼節目《國家寶藏》的評分很高？

在回答這個問題之前，我們先應該思考下，鑒寶節目早已有之，因為其專器物的價值和獨屬特性，評價都不低，可是為什麼卻到了《國家寶藏》才引起這么大的討論呢？

首先，人氣明星擔任守護人。這一點讓這個節目的受眾更廣泛，雖然這一點也引來一些詬病，說這節目是「演員的誕生」加鑒寶，但不得不承認的是一檔節目無論做的多好，如果沒有人關注也不過是曲高和寡束之高閣，更慘的是因為沒人關注沒有贊助而難以為繼。所以加入明星在如今眾多的明星真人秀大火的情況下也是勢在必行的。

其次，節目本身實力超群。如果說通過明星吸引更年輕的更廣泛的受眾群體是一個手段，那麼最終節目能爆紅還是要靠自己本身的實力了，眾多網友都說我是為了某某來看的，但是來了就成了國家寶藏的粉！的確，央視這炫酷的舞美以及召集九大博物館的號召力就問還有誰能做到？

最後，節目相比以往的鑒寶節目更加接地氣，形式更豐富。以往的鑒寶節目要麼過於專業晦澀，要麼就是做的太單一，除了介紹寶物評估價值之外就沒了，這樣的結果往往只能吸引行業中人，普通大眾其實是很難有興趣看的。而國家寶藏則形式多樣，不僅讓明星演繹前世故事，還請出相關人作為今生守護人，讓觀眾的記憶點更深，也更有興趣。

7、國家寶藏是網路綜藝嗎？怎麼判斷？ 有哪些典型的網路綜藝節目？

國家寶藏不是網路綜藝。一般網綜片頭會有出品的平台，電視綜藝會有出品電視台的台標等。典型的網綜比如騰訊出品的吐槽大會。

8、《國家寶藏》第三季攜印信再次起航，第一期節目中有何亮點？

12月6日，伴隨001號講解員張國立滿懷深情的“告白”，央視大型文博探索節目《國家寶藏》第三季正式開播。 

國立老師在開場詞中說，“一代人有一代人責任，或許回望祖先們走過的歷程，留下的創造，揮灑的情感，堅守的風骨，更能讓人們體會中華民族為世界文明貢獻了什麼，而今天的我們又究竟該為後世子孫留下些什麼。”

故宮博物院帶來了“明永樂青花海水江崖紋三足爐”、“金嵌珍珠天球儀”和“午門”三件國寶 。

“明永樂青花海水江崖紋三足爐”的故事以紫禁城建成時的大規模外國使團來訪為故事背景，由靳東飾演的鄭和，道出“天下安定，重在合作，齊心協力，守望相助，即使遠隔萬水千山，也一定能走出一條互利共贏的安定大道”的大國胸懷。

這一季的開篇真的不錯，三件文物三個故事都很棒，尤其是靳東那個借古喻今真的說的太好了，古裝造型也帥爆了，雖然是飾演的太監鄭和，但是鄭和不同於大家熟悉的宮斗劇里的太監，他代表大明多次出師海上西行之路，是偉大的航海家外交家，靳東簡直是門面當擔，很好的展示了大國氣度和風范，。

”金嵌珍珠天球儀“是清代乾隆年間內務府造辦處用黃金做成的模型。天球儀由座、支架和天球三部分組成。天球球體用珍珠鑲嵌28星宿、300個星座和2200多顆星，並陰刻紫薇垣、天市垣和太薇垣。圍繞球體裝有赤道環和地平環，北極還有時辰盤。九龍環繞的四足金支架支撐著球體。下置四獸足環座，座上有東、南、西、北四象字，座心為羅盤（指南針）。 

第一集里女科學家王貞儀的故事也很感人。即使生在一個女性地位低的時代，她仍有一個不沉陷於世間蠅營狗苟、仰望星空的夢，一生付出，敢問星河，並一直在追求著更遙遠和深邃的未來。她實在是一位偉大的女性，我們需要更多這樣女性的榜樣、女性的故事。子楓妹妹台詞不錯，小劇場感動到我了。

“午門”是故宮正門。故宮宮殿建築均是木結構、黃琉璃瓦頂、青白石底座，飾以金碧輝煌的彩畫。故宮有4個門，正門名午門，東門名東華門，西門名西華門，北門名神武門。面對北門神武門，有用土、石築成的景山，滿山松柏成林。在整體布局上，景山可說是故宮建築群的屏障。依照中國古代星象學說，紫微垣（即北極星）位於中天，乃天帝所居，天人對應，是以故宮又稱紫禁城。明代第三位皇帝朱棣在奪取帝位後，決定遷都北京，即開始營造這座宮殿，至明永樂十八年（1420年）落成。 

節目質量真是好，今生故事都很感動，歲月和沉澱的力量讓人真實感受到文化之美，前不久聽國際博物館協會副主席安來順的講座時，他提到國家寶藏的火爆，說明大眾對優秀文化節目有龐大的需求，我們需要更多這樣的好節目。 博物館的核心功能是記憶傳遞，文案說守護歷史，其實也是從歷史中看到當下，從文物傳遞的共同記憶里可以看到自己。

9、《國家寶藏》為什麼那麼火？

央視最新大型文博探索類節目《國家寶藏》首播以來獲得了極高的關注，目前《國家寶藏》豆瓣評分9.4，並且B站的視屏已經被彈幕刷爆，其人氣值與關注度遙遙領先其他國內綜藝節目，《國家寶藏》為什麼這么火呢？

我們能夠發現央視在《國家寶藏》這一講述中國傳統文化的綜藝節目中進行了大膽的嘗試，之前像《鑒寶》《朗讀者》雖然也好評無數，但是卻沒有非常高的關注度，其中很重要的一個原因便是難以吸引年輕人的注意。想要改變這一局面最有效的途徑便是邀請年輕人喜歡的大牌明星前來助陣。

因此節目組邀請到了李晨、王凱、梁家輝以及段奕宏等一線大咖前來參加，此前更是有消息稱易烊千璽也將會是「國寶守護人」，這無疑會吸引許多年輕人的目光。央視之前與之相似的節目大多都是一些學者、老戲骨參加，難免會有些枯燥乏味，而注入了年輕力量之後節目便顯得更加充滿活力。

另外《國家寶藏》之所以這么火的原因是它沒有單純的用文字以及紀錄片的形式講述國寶文物的來歷以及故事，而是採取了故事的形式來展現文物的生命。明星嘉賓親自化身古代歷史人物演繹時代的輝煌，用中國的一個成語來講叫做「寓教於樂」，讓觀眾在一個輕松、舒適的氛圍之中了解中國歷史的變遷，感受中華文化的魅力。

沒有人不喜歡聽故事，但是如何講述故事卻是節目組需要慎重考慮的地方。《國家寶藏》在這一問題上無疑做出了一個非常成功的示範，用生動形象的表演來代替枯燥乏味的文字記錄，這是《國家寶藏》為什麼這么火的一個重要原因。

之前所說的明星嘉賓、故事講述都是《國家寶藏》大火的輔助性因素，節目如此成功歸根結底還是因為它所講述的歷史文物實在是太過傳奇。中華第一古物——石鼓，中國知名古畫——《千里江山圖》以及只存在於傳說中的越王勾踐劍等等，全都是我們中華民族的瑰寶。

當你靜下心來觀看節目時會發現即使隔著屏幕，依然能夠明顯的感受到這些文物給我們的一種親切感，彷彿一種內心的交流，這是精神上的共鳴，這些國寶在千年之後依然能觸動每一位炎黃子孫的靈魂。