新媒體語境下主流媒體承擔社會責任

1、為什麼互聯網能夠成為新聞傳播領域中影響巨大的,最具發展潛力的主流媒體?

媒道理高奇知識：新媒體時代的內容傳播法則
特點一：速度極快
信息傳播成本越來越低，傳播效率越來越高，信息蔓延的速度越來越快，獨家帶來的勢能越來越小，高效快速地為用戶提供信息服務越來越重要
應對技巧
① 學會追熱點：消費熱點本身或借力發力 ② 非熱點內容加快處理效率 ③ 一定要足夠快
特點二：強互動性
信息的傳播從單向傳播變成雙向互動性傳播
應對技巧
① 引導用戶互動：點贊、評論、分享、投票、 回復關鍵詞、後台互動等 ② 維護互動：及時給用戶反饋③ 根據互動反饋調整工作
特點三：無目的性
新媒體時代用戶的閱讀習慣是隨機的
應對技巧
① 起好題目：保證用戶在刷朋友圈時，半秒鍾能搞定用戶② 選題要有吸引力，開頭要寫好：爭奪用戶的注意力和時間，給用戶應該停下來看的理由
特點四：碎片閱讀
從沙發式長閱讀到移動式碎片化閱讀
應對技巧
① 美化文章排版：閱讀界面簡潔有條理② 保證文字流暢 ③ 增強文章的邏輯性④ 採用圖片、音頻、視頻等多種信息呈現方式 ⑤ 保證文章的信息量和信息密度
特點五：眾媒時代
生產者眾 & 傳播者眾
應對技巧
① 讓用戶參與內容生產，學習咪蒙、新世相 ② 讓用戶參與內容分發
特點六：社交屬性
《新媒體發展預測》：不社交，無媒體
應對技巧
將內容注入社交屬性，讓內容幫助用戶表達觀點、展示自我、尋找談資、幫助別人等

2、新聞事件中媒體的社會責任（懸賞80分，在線等。）

1堅持真確地輿論導向。為了在社會上營造客觀公正的良好氛圍。
2監督社會現象。為了使人們更為客觀真實的了解社會現象。
3維護國家安全和社會公共利益。
4積極傳承科學文化知識。
5追求高品質的信息傳播。
6真實公正地報道評述新聞。
我學新聞的，而且很好的。這些是我從書本上找到的，你把順序重新排一下就沒問題了。
希望採納，別枉費我費了一晚上時間幫你找資料，整理出來的標准答案！

3、如何提高主流媒體信任力強化網路輿情引導力

如何提高主流媒體信任力強化網路輿情引導力

近年來，隨著傳播技術的不斷進步，新媒體在人們的信息傳播活動中發揮著越來越重要的作用。新媒體具有信息傳播自由度大、開放、便捷、互動形式多樣、界面更富人性化等優勢，因而在很短的時間內就迅速贏得了民眾的普遍青睞，社會影響力日益顯著並成為民意自主表達的重要平台。與新媒體相比，傳統主流媒體在民意自主表達方面存在欠缺和不足，致使受眾不斷流失、輿論引導日趨乏力和社會影響力持續下降。因此，如何在重視民意表達、為民意的自主表達提供有效窗口的基礎上改進輿論引導，成為傳統主流媒體在新媒體環境下提升影響力的時代命題。

一、新媒體環境賦予民意自主表達空前的活力

表達民意是新聞媒體擔負的一項重要社會功能。隨著新一輪傳播技術革命的推動，網路論壇、博客、微博、微信等新媒體相繼崛起，可謂在傳播觀念和技術手段上翻開了民意自主表達的歷史新篇章。

眾所周知，傳統媒體的傳播模式是由點（傳播者）到面（大眾）的單向傳播，屬於典型的「傳者中心」。在這種傳播模式下，受眾只能被動地接受傳播者傳送的內容，而網路的問世改變了這種狀況。特別是網路論壇、微博、微信等新媒體出現後，以其特有的交互性特質改寫了以往受眾在媒介使用中的被動地位，使得每一個媒介使用者都可以成為信息傳播過程中的一個重要節點，在接受新聞信息的同時，也能以傳播者的身份主動生產、加工新聞信息，並向外界發布。這無疑使得過去只能充當「沉默的受眾」的廣大草根民眾擁有了「向社會喊話」的平台，極大釋放了社會話語權。

在各種新媒體的支持下，越來越多的普通人開始擔負起新聞生產者的角色。他們通過書寫網路日誌，在網路論壇、微博、微信上發帖，以及製作音視頻文件等方式，報道身邊已經或正在發生的事情，探討社會熱點問題，評論當前社會事務，進而成為影響社會輿論的重要力量。「從認知渠道上來說，互聯網搜索引擎、新聞網站、微博等成為新興主流階層接觸和了解信息最主要的渠道，傳播及時、獲取便捷、觀點自由是大家首選它們的原因。」①可見，新媒體消解了傳統媒體對新聞信息傳播權的壟斷和控制局面，推動了社會話語權的平等化，使得無數來自社會草根階層的個體化的微內容、微信息有了自我呈現的機會，甚至可以通過一定形式的有效聚合傳播，產生強大社會影響。

輿情檢測監控系統的作用從根本上講，網路輿情監測要求達到實時性、全面性和准確性。多瑞科輿情數據分析站能滿足系統輿情信息服務市場三個要素，實時性：輿情獲得越早，給應對和處置留下的餘地就越大，而網路輿情的發展往往是爆發式的，機會稍縱即逝，一旦錯失最佳時機將追悔莫及；全面性：網路輿情容易攻其一點，不及其餘，信息量大，容易使很多重要信息被忽略；准確性：海量信息條件下，如何准確地掌握問題核心，不為紛擾所困，是得出正確判斷的關鍵。

二、民意自主表達與輿論引導的關系

據中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布的《第34次中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示，截至2014年6月，中國網民數量達到6.32億，互聯網普及率為46.9%，手機網民達5.27億。網路、手機用戶的快速攀升以及人們對網路、手機新聞信息傳播功能的依賴度不斷增強，使得網站、網路論壇、博客、微博、微信等新媒體日益成為新聞信息傳播領域中的一支重要力量。同時，隨著各種新媒體的廣泛使用，社會輿論主體也日益多元化和碎片化。傳媒環境的這些深刻變化，使得妥善處理民意自主表達與輿論引導的關系顯得日益重要。

在現代社會，民意表達是任何一個國家實現社會民主的題中應有之義。民意表達的自由以及能在多大程度上成為政府決策及施政行為的參照，往往意味著一個國家社會民主化程度的高低。一方面，民意表達有宣洩社會情緒的功能，可以起到緩和甚至消除社會矛盾或對抗、避免社會震盪的作用，民意表達受到限制，公民的社會願望得不到申張，利益訴求無法實現，不滿情緒就會積累，矛盾就會逐步增大，影響社會穩定；另一方面，民意的充分表達可以使政府及時了解社會中存在的問題及其嚴重程度，便於做出相應的決策部署，加以應對或解決，從而維護社會穩定、推動社會進步。隨著新媒體時代的到來，民意表達有了更加便利的通道和更加寬松的空間，對民意自主表達的尊重和重視也日益成為社會普遍認同的價值理念。在這種社會氛圍下，任何罔顧民意表達的輿論引導，都將難以獲取社會認同。因此，充分重視民意表達，不失時機地為民意自主表達提供窗口，是傳統主流媒體改進輿論引導的主要途徑。

同時，當下人們的思想認識、價值觀念、利益訴求日趨差異化和多元化。「受不同利益的支配，不同的社會階層和社會團體面對共同的社會問題，必將形成不同的意見傾向，使社會輿論呈現多元狀態，甚至呈現紛擾狀態。」②這種狀況雖然有助於民意的彰顯，但是如果任由「民意」的洪流無節制地、紛亂無序地隨處宣洩，勢必會為負面社會情緒的肆意滋生與蔓延打開方便之門，危害社會穩定乃至國家安全。因此，社會仍然需要主流媒體發揮輿論引導功能，指引民眾的社會言行，制衡無序的民意表達，以避免社會輿論陷入脫序狀態。近些年來，因「民意」的混亂、無序表達致使社會輿論失調進而引發社會群體事件、人身傷害事件的諸多典型事例，讓人們了解了處理好民意自主表達與輿論引導關系的重要性。新聞傳播實踐也表明，傳統主流媒體充分發揮輿論引導功能，及時澄清、消解在社會、網路出現的各種虛假、片面、錯誤的信息和言論，能夠有效疏解民意的混亂，增進社會輿論環境的整體健康與和諧，進而起到穩定社會人心與助推社會良性發展的作用。

三、改進輿論引導，提升主流媒體影響力

發揮新聞媒體的輿論引導功能，凝聚社會共識，聚合社會各界力量，為國家建設和社會發展服務，是我黨多年來治國理政的重要經驗，也是我國主流媒體承擔的重要社會使命。

在新媒體環境下，主流媒體必須積極適應傳播環境的變革趨勢，主動為民意的自主表達提供有效窗口，積極回應民意關切。一方面，要善於利用自身的權威性與公信力優勢，主動訪民情、察民聲，有意識地針對社會生活中被民意聚焦的熱點、難點問題，策劃推出一些主題報道、專題報道，既有效暢達民意、代言民聲，又柔性化地實現對輿論的有效引導。「引導輿論要審時度勢，重視對社會熱點問題的引導，加強針對性。」③因此，在傳媒平台日益多元的今天，要想繼續保持社會輿論主導者角色，贏得輿論引導的主動權，主流媒體就必須主動放下「身架」，充分接地氣，肯於傾聽民聲、樂於反映民意，心甘情願地為滿足民眾對各項社會事務的參與權、表達權、監督權鋪路架橋。例如：中央電視台近年來在《新聞聯播》中推出的「走基層・百姓心聲」，中央人民廣播電台「溫暖回家路」等系列報道就是主動訪民情、察民聲的範例，與普通百姓共話「幸福」「家風」等問題，激起了社會廣泛熱議，產生了良好的輿情效應。

另一方面，要善於利用網路論壇、微博、微信等新媒體平台，積極梳理和呈現民眾對各種社會事務的合理意見和觀點，為民意的自主表達鋪設廣闊的話語平台和傳播通道，從而在各種輿論話題的交鋒中最大限度地將「圍觀」民眾轉變為積極的話語協商者乃至輿論引導的助推者。在這方面，中央電視台財經頻道的《央視財經評論》（微博平台「央視財經評論」）、中央人民廣播電台中國之聲的《新聞縱橫》（微信平台「新聞縱橫」）、中國國際廣播電台環球資訊廣播的《新聞盤點》（微信平台「環球銳評」）等，可謂都起到了較好的示範、帶頭作用。

當然，隨著社會結構的深刻變化，人們思想活動的獨立性、差異性日益顯著，人們越來越重視對自身權益訴求的表達。而新媒體的出現，恰好迎合了這種潮流，使得人們可以不受身份和地位的限制，依託網路論壇、微博、微信等平台傳播信息、散布觀點。但是，由於缺乏傳統媒體嚴謹而專業化的信息把關流程，一些用戶在這些社會化媒體平台上隨性上傳的情緒化內容和片面化信息，在引發社會「圍觀」的同時，也常常演化為點燃輿論風暴的導火索。「把關的退隱，一方面使普通用戶獲得了自由的話語權，另一方面也造成了虛假有害信息的泛濫。」④可見，新媒體在使人們體驗到民意自主表達的無比暢快時，往往也讓自身成為謠言、虛假信息的滋生平台和社會負面情緒的放大器。在新媒體環境下，任何一個普通人都可以藉助身邊的便利傳播平台自由發表見解和表達訴求，但任何一個普通人也都可以在「民意」的幌子下，散布負面情緒和片面觀點，誤導公眾和輿論。所以，這就特別需要主流媒體及時發聲，對傳播效應加以平衡和制約，以向公眾呈現一個真實的社會圖景和民意走向。民意固然需要自主表達，但為民意表達搭建起理性、平衡、公正的平台，是保證其發揮正能量不可或缺的前提。

綜上所述，面對新媒體時代復雜的信息傳播格局及多變的社會輿情環境，傳統主流媒體要以尊重和重視民意的自主表達為前提，以切實維護民眾對社會公共事務的知情權、參與權、表達權和監督權為著眼點，在堅持鞏固和壯大主流思想輿論、弘揚主旋律、傳播正能量的同時，主動訪民情、察民聲，為民立言，切實增強傳播內容的貼近性、吸引力和感染力，讓民眾真正愛聽、樂看、願追隨。這樣，才能切實履行輿論引導職能，有效提升自身影響力。

4、媒體進行文化宣傳時的社會責任有哪些

樹立和強化社會主義建設者的主體意識，是每一個新聞工作者都不能迴避的問題」，近日，湖北日報刊發了一封老新聞工作者的來信，來信指出了當前新聞報道工作和新聞工作者隊伍建設存在的種種問題，迅速引發了社會關注，湖北新聞界隨即展開「我是建設者」大討論活動。今天的座談會上，來自人民日報、新華社、光明網、中央電台、中央電視台等新聞單位的編輯記者代表結合自己的新聞實踐，圍繞「為什麼要特別強調媒體的社會責任感」、「記者的社會責任感是什麼」和「記者應當怎樣承擔社會責任」等議題展開熱烈討論。
人民日報社副總編輯謝國明說，一個負責任的媒體應該通過准確的報道，探尋新聞背後的真相，面對海量信息，幫助人們進行選擇、核准、分析和解讀，關注涉及群眾利益的重大報道，充分反映各方意見，做社會輿論的穩定器。
在談到「記者的責任是什麼」時，新華社新華視點副主任陳芳說：面對社會，記者要勇於擔當道義；面對人民，記者要彰顯赤子情懷。這是新聞的力量與價值體現，也是新聞記者的責任與使命所在。
「記者是社會公平和正義的守夜者，記者社會責任包括責任意識和責任能力，有了責任意識，還要有承擔責任的能力，否則只能『有心無力』，這就要求記者用新聞語言真實書寫並傳遞『正能量』。」中央電視台社會新聞部製片人吳闖說，「我是建設者」不能停留在標語層面，不能單純地成為一句口號，它只有演變成每一次采訪報道中的意識，製作每一個節目、采寫每一篇稿件中的能力，才能真正傳遞出正能量。
媒體應該怎樣承擔社會責任三點體會：精心做好正面報道，真正按照新聞規律傳遞正能量；作為主流媒體要敢於觸碰敏感話題，引導主流輿論；秉承理性態度和建設性態度，致力於問題解決。
討論會的最後，中國記協總結說，為中國夢的實現鼓與呼是媒體當前最大的社會責任。廣大新聞工作者應找准社會責任的新聞落點，責無旁貸地為實現中國夢傳遞正能量，做一名合格的社會主義建設者；同時要堅持「改文風」的要求，用「政治家的頭腦」和「藝術家的手法」，以「娓娓道來」的方式，真正把社會責任落實到版面和屏幕上。

5、新媒體環境下中國主流媒體如何開展新聞改革

首先，發揮傳統優勢，深化拓展挖掘信息。新媒體環境下，信息泛濫又稀缺，稀缺是因為垃圾信息太多造成受眾難以捕捉有用信息，傳統媒體應該深化在深度報道，線索挖掘（例如微博爆料，記者取證采訪），信息求證上的優勢。除此之外，傳統媒體要細分受眾，為特定群體受眾提供高質量的細分信息。
其次，積極融入新媒體，傳統媒體在渠道拓展上不存在任何問題，報紙做電子報，電視做網路電視，數字電視，廣播也可以上網，拓寬形式，做好渠道，傳統媒體一樣可以成為復合媒體。
最後，發揮新媒體與全媒體的集合品牌優勢，增強媒體品牌影響力和公信力，爭取做成綜合性全媒體運營的大型權威媒體，為社會提供正確的議程設置和合理健康的輿論導向。
以上三大點來自揚子晚報主編講話，內容是個人理解。

6、新媒體環境下如何加強主流媒體的輿論引導能力

新媒體和主流媒體是有很大區別，新媒體是指近年來在互聯網平台下的新興自媒體人和企業下運作而提供內容的寫作者，主流媒體包括官媒在內。
主流媒體具有權威性和受眾度廣泛，而新媒體的受眾度偏為自己的粉絲類型傳播而獲取更多價值的曝光和輿論引導。
只有主流媒體 主動融入到 新媒體平台，在與自媒體人或者企業運作的的寫作者進行博弈下，還是很有優勢的。

7、媒體的責任有哪些

媒體抄的社會責任是由其政治、社會襲屬性決定的，確切地說，媒體的社會責任包含政治責任和道德責任兩方面。傳媒的政治責任是與它作為政治工具的角色相聯系的，執政為民的中國共產黨歷來胸襟坦盪、旗幟鮮明：黨性原則是社會主義新聞事業的根本原則。只有堅持黨性原則，才能保證黨的領導地位不動搖；只有堅持黨性原則，才能唱響社會主義建設的主旋律；只有堅持黨性原則，才能執政為民，承擔起維護人民大眾根本利益的社會責任。

在當今，媒體的政治責任是與中國共產黨作為執政黨代表人民群眾的利益相一致的，其政治色彩（或稱之為政治功能）是不可抹去的自然色。因而，要講政治，學會政治家辦報，也就是對主流媒體從業人員的基本要求。

主流媒體從講政治的高度出發才能把握導向，維護大局；從講政治的高度審視問題才能區分主要矛盾與次要矛盾；從講政治的高度面對復雜繁多的反映社會眾生相的新聞才能保持清醒、疏理情緒，表達真正的社會心聲，弘揚主旋律。

8、一句關於」媒體的社會責任」的名言

喻國來明在2010中國新媒體年度盛典自暨第三屆新媒體節說的，原話：「在今天的中國，即使在情緒表達的平衡方面，我們媒體工作者的角色，在社會哭的時候，不要讓社會哭的沮喪，當社會笑的時候，也不要讓社會笑得狂妄。這就是現在的媒體新的角色價值和扮演。」