騰訊仍然在加強短視頻的攻勢
騰訊近期低調上線了兩款新的短視頻產品:醬油和哈皮。前者定位游戲短視頻社區,主打60s的游戲短視頻;後者則是娛樂社區,主打搞笑視頻、幽默段子等。然而,僅在11月初,騰訊才剛剛正式推出一款內部代號「火鍋」、名為「yoo視頻」的APP,這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊雲小視頻、速看視頻、時光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔之後,推出的第十三款短視頻應用產品。
在用戶規模層面:用戶體量保持持續增長勢頭,預計2020年將突破6億
2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人,達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間,並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人,達到6.67億人。
2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測
數據來源:前瞻產業研究院整理
在市場規模層面:短視頻市場規模持續攀高,預計2020年將超300億
據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元,將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱,用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升,預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。
2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測
數據來源:前瞻產業研究院整理
9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析
在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中,抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人,環比增長2.7%,位居榜首;排名第二的是西瓜視頻,活躍用戶數為6698.31萬人,環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻,月活躍用戶數達到2490.63萬人,環比下降1.4%。
2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況
數據來源:前瞻產業研究院整理
中國短視頻行業發展現象與趨勢分析
1、全行業集體進軍短視頻營銷
2、短視頻創發持續發力
3、短視頻全渠道營銷已成時代主流
4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選
2019年中國短視頻行業發展前景分析
1、短視頻營銷地位進一步提升,有望成為品牌營銷的第一發聲源;
2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求,KOL的價值將被市場拉升;
3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展,AI驅動數字化營銷必成大勢。
2、最近在研究短視頻領域,請問初學者如何學習互聯網短視頻?
學會短視頻的方法有很多,可以去一些免費的網站聽課,也可以在抖音在上聽課,抖音官方的巨量課堂。通過這種聽課方式可以掌握一些基本的理論知識,然後自己申請個賬號去拍作品運營,這個過程是最難的。如果沒有人帶,很難摸索出來。自己拍不出好的創意,拍攝的素材也不會剪輯。這個時候最快速的方式就是脫產去學習,有人一邊跟你講,一邊帶著你做,實操性學習,很快就能上手。我表妹就之前去黑馬程序員那裡學習的,短視頻學了十多天就非常好,如果是自學可能3個月也達不到這個效果。
3、短視頻對年輕人的影響是好是壞?
短視頻本身是沒有什麼危害的,只不過現在的年輕人自製力也太差了,經常控制不住熬夜看小視頻