1、網路新媒體整合營銷4I原則具體是指什麼
網路整合營銷4I原則:
Interesting 趣味原則
Interests利益原則
Interaction互動原則
Indiviality 個性原則
2、善用新媒體傳福音三原則
從兩點來講，一點就是人(靈魂人物),二點就是思想(轉變觀念)。
1.打造靈魂人物
我們可以發現一個現象,現在很多企業官方微博都已死,可是我們卻發現那些行業里的意見領袖他們的微博卻玩得風生水起。其實關鍵就是人,企業官微對於粉絲來講是一群人,而對於意見領袖來說,粉絲面對的是一個活生生的人,你可以跟他進行溝通、互動、交流,也就是靈魂人物。
一個人之所以成為另一個人的粉絲，是因為被這個人的某方面特質所吸引,所以一個微博或者微信平台,要想大量吸引更多粉絲關注,必需為這個平台打造一個平台的核心靈魂人物,利用這個平台的靈魂人物,吸引更多粉絲的關注,其實我們講的核心靈魂人物，通常指的就是企業的創始人,提到阿里巴巴大家馬上會想到馬雲,提到騰訊會想到馬化騰,靈魂人物要抽出時間跟粉絲進行互動、溝通、交流。
就拿筆者自己運營「總裁網路營銷」公眾號來說,我經常抽出時間為公眾號寫文章，跟讀者進行溝通互動,這樣就形成了獨一無二的優勢,因為只有關注我運營的公眾號，就可以第一時間閱讀我寫的文章，與我溝通互動,我就是靈魂人物。
如果您的公眾號沒有獨一無二的特色,請問為什麼讀者需要長期關注您,關注3天、一個星期就可以取消關注,打造公眾號靈魂人物是一種很好的維持讀者持續關注公眾號的方法。
2.平台思維
要想吸引更多的粉絲關注,必須能夠提供更多粉絲所需要的價值,就像一家電視台一樣,要想提高電視台的收視率,它必須引進更多的優質電視劇,才能獲得更多的觀眾。同樣一個優秀的公眾平台，必須擁有更優質的作者提供內容,才能吸引粉絲關注。
最好的辦法就是整理優質的文章,因為我們生活在一個泛作者時代,作者已經沒有價值了。信息太多,反而整理優質的內容變得越來越有價值,因為他幫助人們節省了大量的寶貴時間。
就跟《讀者文摘》一樣,都是整理各大報紙、雜志優質的文章,它並不提供原創內容,也不會花大價錢簽約作者,就受到大量的讀者歡迎,因為他幫助讀者節約了寶貴的時間,本來讀者需要閱讀100本書、60本雜志才能發現這些優秀的文章，現在只要讀一本讀者文摘就可以了。
3.資源運作
隨著粉絲越來越多,最終這些粉絲都會變資源,當然是資源就可以拿出交換、變現,如果擁有的平台資源只供自己使用,那麼這個平台發揮的影響力會很小,如果這個平台的資源,可以為平台裡面的粉絲所有,那麼這個平台就更有價值,打造粉絲跟平台利益的共同體。
如果這個平台可以幫助到更多的人,假如是1000個人甚至10000個,那麼就等於10000個人一起幫助你做大這個平台,因為這些資源也可以為他所用，一定要把平台的資源讓出去，打造粉絲跟平台利益的共同體,平台的生死存亡都跟他們有關,不要讓粉絲成為一個旁觀者。
4.把讀者當作顧客
請問什麼是讀者？讀者就是讀完這一篇文章或者一本書的人,讀完以後作者跟讀者不需要保持任何的關系。
請問什麼是顧客？購買產品以後，商家必需保持跟顧客的關系,並且必需對賣出的產品負責任。
簡單來說,一種不需要維持關系，而另一種需要長期維持關系。如果我們希望利用新媒體來變現,那麼我們就需要把讀者當作顧客,因為只有顧客才能長期創造利潤,而讀者只是短短的一次購買。
5.打造多個媒體傳播渠道
要想獲多的粉絲,必需擁有多個價值輸出的渠道,這樣才能保證新媒體的活躍度,運營過新媒體的朋友就會發現,剛開始關注的粉絲往往很活躍,可是隨著時間的增加,很多粉絲的活躍度就會下降,一個新的平台只有每一天都有源源不斷的粉絲增加才可以保持平台的活躍度,所以一定要為自己的平台准備多個價值的輸出渠道,以保持平台的活躍度。
6.重視人脈關系鏈的傳播
新媒體當中人脈鏈傳播改變了傳統媒體傳播模式,把每一個粉絲都變成了傳播的載體,粉絲是觀眾同時又是內容的傳播者,這樣的傳播想像力可以無限的放大。如果分享您內容的觀眾是一位擁有10萬粉絲的行業領袖,那麼這一次傳播所產生的影響力,將會是原來的10倍甚至100倍。因為你永遠不知道分享內容的粉絲擁有的粉絲人數,同時通過人脈關系鏈的傳播,可以在不增加任何成本的情況下，為平台獲取到更多的粉絲,增加平台的影響力。
要想做好人脈關系鏈的傳播,需要從內容上下功夫,問一問自己，為什麼粉絲會自願地幫助你主動傳播,答案只有兩個字，就是內容。
3、自媒體傳播需要遵循一致性原則嗎
自媒體傳播可以遵循一致性原則，不是一定要遵循一致性原則，對於錯誤是需要及時改正的
自媒體平台運營的九大原則
一、自媒體賬號的建立原則
要想做一個屬於自己的自媒體，首先就需要建立一個自媒體的賬號或博客平台（具體可查看馬海祥博客《如何打造一個自媒體博客平台》的相關介紹），對於賬號的建立，我們需要遵循以下4條原則：
1、公開身份原則
作為記者或編輯一類的傳統媒體人，為了從事媒體相關工作，通常需要在自媒體上公開記者或編輯的身份，否則，在開展媒體相關工作時，不易被其他用戶信任，且可能造成誤會，多數的身份公開可以放在新媒體賬號的簡介或認證信息中。
2、賬號認證原則
與上述公開身份原則相對應，傳統媒體人應盡量在相關的自媒體上進行身份認證，從而獲得相應的認證標志，同時，認證信息中的介紹應與個人簡介的信息基本一致，不應出現相沖突或矛盾之處。
3、頭像真實原則
真實頭像不僅讓陌生人感覺親切，也讓熟人能夠有效識別，在頭像使用中，通常不宜使用模糊不清、太多修飾或太過藝術化的照片，也不宜使用頭像太小的照片，且不宜使用兒時的照片或子女的照片。
4、姓名真實原則
與上述三點相配合，自然而然就是賬號名稱使用傳統媒體人真實的姓名，如果使用業內都熟悉的筆名，則應該在簡介或認證信息里加以說明。
有時，同一媒體下所有記者或編輯可統一採取「媒體名稱+姓名」的命名模式。
二、自媒體內容的發布原則
賬號或者平台建立後，我們就需要發布內容了，對此，我們需要記住以下9條內容發布原則：
1、核實來源原則
這一點毋庸置疑，對於新聞類的信息，如果不是親眼所見，而是道聽途說，則要進行核實，如果是非官方網站、信譽度低的網站或非認證用戶發布的信息，也需要核實信息的來源，這本是傳統媒體人的基本素養。
2、及時發布原則
由於新媒體比傳統媒體內容更新得更快，這就要求傳統媒體人能夠及時地發布相應的內容，在新媒體環境里，在核實來源真實的前提下，速度就是重中之重，當然，即使要求速度，也要盡量減少差錯。
3、客觀描述原則
這也是傳統媒體人的基本素養之一，即使沒有新媒體也應該這樣，新媒體上一些主觀臆斷的內容，很容易引起公憤，因此在描述問題時應盡量客觀，盡量不用誇張或煽動性的描述方式，盡量按照事物本來的面貌描述。
4、語氣平和原則
傳統媒體人在新媒體上發布時事新聞類的信息時，應盡量避免使用義憤填膺的語氣，特別是那些有較大爭議的信息，即使有時想表達關愛、憐憫或著急之情，也不要在信息描述時過分渲染氣氛。
5、引用聲明原則
在引用其他媒體或其他用戶的信息時，馬海祥建議大家要盡量聲明出處及作者等信息，如果引用的信息有鏈接地址，則應盡量附加在信息中。
6、短小精悍原則
由於微博、微信及微視頻等新媒體內容多數都顯示出「微」的特點，那麼傳統媒體人所發布的各種信息也應該盡量簡短，不需要的廢話盡量不寫，不需要的圖不配，這不僅可以節約觀看者的時間，也可以節約觀看者的網路流量。
7、保守秘密原則
總有一些事情在某種情況下是不能在新媒體上說的，這可能涉及國家、企業、機構或個人的秘密或隱私，必須慎之又慎，能不說的盡量不說。
另外，一些信息必須等媒體機構的正式信息發布後傳統媒體人才能在新媒體上發布。
8、鏈接導流原則
為了擴大傳統媒體官方網站內容的訪問量，在微博、微信等新媒體上談到傳統媒體官方網站已發布的內容時，應盡量在帖子中附加這條信息對應的網址，這不僅可以為傳統媒體網站導入流量，而且可以方便觀看者查看詳細的原始內容。
9、多帖避免原則
由於微博之類的信息長度太短(通常140字)，則對較長的內容盡量不要分散成若干個帖子，而應盡量使用長微博的方式，將內容合在一張圖中，若使用多個帖子說一件事，則連貫性會是個問題。
三、自媒體影像的使用原則
在內容發布的時候，我們常會需要引用一些影像資料，對此，馬海祥建議大家要注重以下7條原則：
1、影像清晰原則
對於新媒體上發布的新聞報道類的信息，為了讓觀看者通過它們能夠了解准確的信息，馬海祥建議大家在條件允許的情況下，應盡量拍攝清晰的圖像或視頻。
2、重視版權原則
由於影像的版權通常較受重視，因此在引用時要加以注意，好在多數視頻影像問題不大，因為視頻網站通常給了相關地址，可以嵌入到其他平台中，且播放次數會同步記錄到原始視頻身上。
對於圖片而言，應盡量獲得原作者同意，或者在帖子內容中標明原作者。
3、交代清楚原則
一些新媒體所配照片雖然很清晰，但不能完全反映現場的情況，要麼主要人物不突出，要麼重要人物沒有正面形象，要麼與帖子文字不相關，這些都會影響受眾的理解。
4、低俗過濾原則
很顯然，傳統媒體人對一些不適合公開的低俗內容，應該有足夠的過濾意識，並盡可能注意避免，畢竟，自媒體有著相當的影響力，要考慮低俗內容對未成年人可能帶來的潛在負面影響。
5、廣告避免原則
對於自媒體而言，要盡量避免直白的廣告，對於自媒體引用的影像而言，由於各種原因在拍攝時可能攝入一些品牌的相關畫面，通常應該避免類似的畫面，或者在有關品牌上添加水印等元素以遮擋。
6、徵得同意原則
影像的版權通常比文字更被看重，在自媒體中使用影像素材前，最好能徵得影像作者同意，並考慮適當支付一定數量的使用費，實在無法找到原作者的，則至少應該標明原作者的相關信息。
7、慘景慎用原則
慘烈的場景對受眾的沖擊力很大，且往往對受眾產生一定的不良影響，並可能是對慘景中的相關人物的一種不尊重，由於新媒體的傳播速度快、范圍廣，造成的影響面可能更大，要慎重考慮慘景照片傳播所帶來的傷害。
四、自媒體評論的原則
對自媒體的評論方面，馬海祥建議大家要注重以下5條原則：
1、觀點客觀原則
對於影響力較大的新媒體而言，有關的評論觀點可能造成較大的影響，發表觀點就必須更加客觀，馬海祥建議大家要以事實為依據，給予相對客觀的評價，而並非主觀臆斷，或者功利化地發表觀點甚至盲目站隊。
2、公平公正原則
公平公正是做許多事情的基本原則，傳統媒體人對新媒體的使用亦不例外，只有更公平、公正地評論，才能讓傳統媒體及傳統媒體人顯示出相應的聲譽與價值。
相反，那些故意歪曲的評論則只能淪為跳樑小丑。
3、表情慎用原則
一句話加上表情與不加表情可能差異很大，通常不加表情的評論語氣較為平和，加了表情的評論語氣則相對加強。
例如，加了「呵呵」與「哈哈」表情的評論多數是增加了調侃的成分，而加了「哭」表情的評論顯然更多體現的是悲傷。
4、公開分級原則
在點評過程中，要注意選擇恰當的公開方式，通常，如果是宜於公開的內容，則可能在評論的同時加以轉發。
如果不太適合公開的內容，則可以選擇使用評論不轉發或私信的方式。
5、對話銜接原則
由於在微博等新媒體中，轉發評論後的內容可能被系統加以裁剪，此時可能出現某些評論內容上下不銜接的問題，從而造成前言不搭後語的情形，進而造成一定的誤會，馬海祥建議此時可以刪除或調整評論次序後重新轉發評論。
五、自媒體互動的原則
對於一個自媒體平台來說，要想做的有影響力，就需要大家多互動，多分享，對於自媒體的互動也有以下5條原則：
1、積極響應原則
積極是自媒體互動的基本原則之一，沒有互動，則沒有信息的充分溝通；沒有互動，則沒有相關誤解的消除；沒有互動，則沒有一方疑惑的解答。
在馬海祥看來，互動往往可對原始信息加以補充或修正，從而使之更完善。
2、講究禮儀原則
禮儀是風度與修養的表現，不論是任何問題，自媒體中的互動與其他渠道的互動類似，都應該講究禮儀，既做到不卑不亢，又做到有禮有節，從而讓相應的互動氣氛較為融洽。
3、以誠相待原則
自媒體的互動即是某種意義的交往，交往則需要以誠相待，否則可能疑神疑鬼或相互猜疑，特別是在一些從未見過面的網友之間，雙方都應該堅持以誠相待，既不擺架子，也不賣關子，從而形成坦誠的關系。
4、平等互動原則
平等是自媒體互動所提倡的另一重點，不論身份高低，不以職業區分，只要有精彩觀點，就值得交流互動、相互取長補短，從而讓交流各方同時受益，顯然，傳統媒體人在新媒體上不應凌駕於其他用戶之上。
5、避免無效原則
自媒體的互動不應該誤入歧途，應該重視其有效性，避免詞不達意，或生澀難懂，或拐彎抹角，或意思表達不明確，應言簡意賅、清晰描述及通俗易懂，從而有效地避免互動中的無效現象發生（具體可查看馬海祥博客《自媒體價值營銷的精髓：極簡主義與私人定製》的相關介紹）。
六、自媒體刪改的原則
在自媒體的內容發布時，難免會有一些內容需要刪改，對此，大家要注重以下4條原則：
1、刪帖慎重原則
對於在自媒體上已經發出去的內容，刪除應該相當慎重，特別是重要的新聞或已經有相關轉發或討論產生的帖子。
2、刪改說明原則
在刪除或修改過程中，應該對為什麼要進行刪除或修改有所說明，避免不必要的誤解與猜疑，當然，這也提醒傳統媒體人，在發布信息時應多對內容進行核對。
3、跟蹤擴散原則
由於新媒體上的信息傳播速度通常較快，此時要對一些出現差錯的內容加以跟蹤，以觀察其是否已經造成了不良影響及影響的程度。
4、信息補充原則
如果不對一些不完整或有小差錯的信息進行刪除，則可以對原帖的內容在轉發或評論時加以信息補充，使這些內容與原帖合起來形成完整的描述。
七、自媒體社交的原則
自媒體的最大的一個特性就是社交性，雖然社交媒體的內容涉及范圍很廣，但我們也要注重以下5條原則：
1、關注慎重原則
雖然關注誰是一件相對自由的事兒，但傳統媒體人還是應該相對慎重，畢竟，有些特殊用戶的賬號可能代表著某個陣營或某種價值觀，在馬海祥看來，關注意味著某種程度的認同。
2、禮貌邀請原則
有些時候，為了在自媒體上和對方互動，可能必須與對方形成好友關系，此時的邀請應該盡量體現出傳統媒體人應有的禮儀。
3、平等交往原則
與前面提到的「平等互動」原則接近，自媒體中的社交關系也應該體現平等，這也是自媒體消除權威、去中心化的一種基本需要。
4、誠實守信原則
中國人提倡與朋友交往時的誠實守信，自媒體環境下也不例外，如果失去這一基礎，則交往會失去價值，所獲取信息的可靠性也會大打折扣。
5、設身處地原則
好友間的交往常常需要設身處地，即從對方的角度來思考問題，即使有些信息貌似很重要，但出於保護對方的考慮，可能不得不做出放棄。
八、利用自媒體采訪的原則
對於自媒體內容的原創來源，最常用的一種方法就是人物或事件的采訪資料，對此，我們可以按照以下5條原則來做：
1、事先約定原則
由於自媒體平台的用戶不一定隨時隨地在線，那麼傳統媒體人在利用新媒體采訪相關人士時最好進行事先約定，避免采訪撲空情況的出現。
2、話題預習原則
對於采訪內容，傳統媒體人應盡量事先做好功課，對相關話題有所了解，從而避免提出一些相當外行或讓被采訪者感覺莫名其妙的問題。
3、問題清晰原則
傳統媒體人對想采訪的問題需要清晰地加以描述，避免含糊不清，從而避免讓被采訪者一頭霧水或不知所雲的情況出現。
4、觀點確認原則
對於采訪所得到的回答，在整理內容之後，應該盡量通過一定的方式將采訪記錄發給被采訪者，讓被采訪者加以確認，避免產生不必要的誤解。
5、身份確認原則
對於被采訪者，應該向對方確認其身份，對於多種身份者，最好能使用與采訪話題最接近、最相關的一種身份。
九、引用自媒體內容的原則
在我們對一件事情做分析或評定的時候，難免會引用一些名人自媒體的內容，雖然是引用，但我們也要遵循以下5條原則：
1、聲明來源原則
一些傳統媒體人會從博客、微博等新媒體上獲取一定內容並在傳統媒體中加以引用，此時聲明網上內容的來源則是一項基本的要求。
2、賬號可信原則
在傳統媒體引用自媒體的內容時，應盡可能選擇那些相對更可信的賬號所發的內容，另外，對於重要的問題，權威人士的賬號所發觀點則更具影響力。
3、截圖備用原則
對於自媒體上的內容引用，有時對內容進行描述不易表達其含義，或者被引用內容可能被刪除，此時截圖是較為明智的選擇。
4、稿費征詢原則
任何原創的內容都有其價值，傳統媒體人本來就比較看重這一點，那麼，當傳統媒體引用自媒體內容時，與作者聯系獲得使用授權並確認支付稿費的金額，則顯得較為必要。
5、圖像完整原則
在傳統媒體引用自媒體內容時，自媒體內容所附加的圖像最好能完整保存，這不僅是對原作者圖像的尊重，也避免不完整內容可能引發的誤解。
4、新媒體運營有哪些技巧
新媒體憑借其廣泛的受眾、快速的傳播速度成為目前市場營銷的主要手段。柯震東更是憑借新媒體扭轉了自己的公眾形象。那麼如何做好新媒體營銷呢?只需遵循以下四大原則。
正面八卦——新媒體的趣味原則
新媒體不同於傳統媒體，它在情感上與受眾人群走得更近，這就是所謂的「接地氣」。因此新媒體的內容營銷很大程度上都帶有娛樂化傾向，俗稱「八卦」。八卦也有正面、負面之分，吸毒就是負面八卦。扭轉形象需要正面八卦，比如戀情、婚姻。
最成功的案例莫過於嚴屹寬與杜若溪的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月嚴屹寬求婚成功，七夕前嚴屹寬曬結婚照。隨後二人婚紗照曝光、杜若溪微博發誓減肥穿婚紗、今年1月婚禮踩點、3月好友在微博曬出二人婚禮請帖。微博儼然成為二人的宣傳陣地。引發網友長達1年的討論。
發放福利——新媒體的利益原則
新媒體可以為受眾提供資訊、信息、功能、服務、物質利益，甚至是心理上的滿足。以上這些都算是利益。沒有利益，新媒體將寸步難行——新媒體利益原則。柯震東如何利用利益原則拯救自己岌岌可危的演藝事業?可以向杜蕾斯討教一下經驗。
前兩年，杜蕾斯在微信平台發布了一條消息，大意是送出十份杜蕾斯魔法裝，只要在微信回復「我要福利」就能參與活動。雖然活動很簡單，類似微博抽獎活動，但是收到的效果十分驚人：活動推出2小時，就收到幾萬條回復。10份獎品換幾萬活躍粉絲，這筆賬很劃算!
粉絲經濟——新媒體的互動原則
新媒體不僅僅是將信息送達受眾人群，還要與受眾交流，讓受眾成為粉絲，主動參與營銷的互動和創造。粉絲經濟，是互動原則的外在體現。作為新生代男神，柯震東並不缺乏粉絲，目前要做的就是如何發展粉絲經濟。
利用新媒體平台產生粉絲經濟的成功案例非陳坤、羅振宇微信平台賣會員莫屬了。每月花18元就能看到陳坤的私房照、聽到他說「早安」「晚安」，還有可能得到陳坤本人的回復。當時有消息稱試水微信會員收費制的陳坤一天進賬700萬元。微博擁有60多萬粉絲羅振宇通過微信「羅輯思維」賣會員，6小時收入160萬元。新媒體讓粉絲經濟來得更猛烈!
展現差異——新媒體的個性原則
新媒體時代，每個人都是不同的個體，想要讓受眾產生「焦點關注」的滿足感，就要個性化營銷。傳統營銷環境下，個性化營銷難度大，成本高，但新媒體時代，個性化營銷變得簡單、便宜。
5、如何防範新媒體平台帶來的知識產權風險
(一) 增強知識產權保護意識
「打鐵還需自身硬」，目前知識產權立法嚴重滯後於日新月異的互聯網發展，《中華人民共和國著作權法》自2011年啟動修改以來至今未正式修繕完成，而我國現行的《信息網路傳播權保護條例》、《著作權法實施條例》自2013年修改實施以來已滿3年，但尚未有任何啟動新一輪修改的跡象。由於立法滯後，司法實踐中侵權行為的賠償標准也相對滯後，低於應有水平，造成侵權成本低、知識產權保護力度不夠。因此在目前較為寬松的知識產權保護環境下，防範知識產權風險首先得加強運營方知識產權的保護意識。就防範知識產權風險而言，首先，較強的知識產權保護意識有助於規避運營中侵犯他人知識產權。運營中的侵權行為實際上是對於互聯網信息的甄別不夠仔細造成的，在心理因素上也受到知識產權保護意識不夠強的影響。在較強的知識產權保護意識下，新媒體運營者在甄別知識產權權利人時會更加細致，避免因錯誤或遺漏造成侵權。其次，較強的知識產權保護意識有助於在司法保護不足的情況下為權利人樹立起一道保護知識產權的無形屏障。這是因為在較強的知識產權保護意識下權利人會對侵犯其知識產權的行為保持最低限度的忍耐並積極採取維權行為，進而增加侵權人侵權的成本，並由此構建起保護自身知識產權的無形屏障。
(二)熟悉運營平台的知識產權保護規則
當發生知識產權侵權行為以後，最快的維權行為會使權利人的損失降到最低，而運營平台的干預最直接、快捷。熟悉所在平台的知識產權保護規則，可以幫助被侵權人高效的向平台投訴，盡最大可能地保護權利人的利益。以微信為例，目前微信已經設立了侵權投訴系統和相關規則，明確了知識產權侵權行為的投訴條件，熟悉這些規則對於更高效地維護權利人權益有著積極作用。
(三) 授權知識產權維權平台代為維權
向平台投訴雖然快捷、簡便，但其缺陷在於：一是只限於運營者主動發現侵權行為時方能適用，對於互聯網上尚未被發現的侵權行為則「鞭長莫及」;二是對於知識產權侵權行為平台方無法滿足權利人在經濟賠償上的訴求。而由於我國目前對知識產權的保護力度較弱，權利人自行維權成本高、收益低，目前，互聯網上已經出現了「維權騎士」等代為維權的平台。這類平台有著先進的全網檢測技術、專業的法務人員，能夠對互聯網上的侵權行為進行監測的同時保證高效、專業的維權。授權此類維權平台能夠降低權利人維權的成本的同時增加侵權人的侵權成本。
6、新媒體營銷：內容運營都有哪些原則
第一個原則：建立內容運營的流程化
第二個原則：內容運營的無限精細化
最後給出以下建議：
1.標題新聞點及關鍵字要盡量靠前
2.起標題利用名人效應，更有看點
3.要善於利用地點的知名度做新聞
4.不鼓勵標題黨，但鼓勵標題創新
7、新媒體運營規則有哪些，新媒體負責哪些
新媒體運營，是通過現代化移動互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。
當前所指的新媒體，是與社交媒介更為貼切的媒介形式，如微信、微博、論壇、SNS等等，更多的表現為自媒體，它們具有以下傳播特點：
1、傳播方式雙向化
傳統媒體信息傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現為特定的時間內由信息的發布者向受眾發布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。這種靜態的傳播使得信息流暢性弱，傳播效果不佳。而新媒體傳播方式是雙向的，每個受眾既是信息的接受者，同樣也是信息的傳播者，進而互動性強，傳播效果明顯。
2、接收方式從固定到移動
無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，通過移動互聯網技術，使得用手機瀏覽網頁、看電視等等實現動態化，不僅僅局限於固定場所。
3、傳播行為更加個性化
微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感。
4、傳播速度實時化
相對於傳統傳播媒介的傳播方式，新媒體的傳播藉助互聯網技術，信息傳播變得更加迅速，實時接收信息，實時做出相應反饋已不再困難。
5、傳播內容多元化
從傳統媒介到新媒體，最大的變化同時體現在播內容的多元化和融合化，傳統紙質媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，藉助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等等於一身的信息已成為可能，提高了信息量，提升了信息廣度。
6、便於企業宣傳
以往的企業宣傳僅僅是錄制企業宣傳片或宣傳頁上傳到官網，不利於小型企業的發展。而在新媒體的平台協助下小企業也可以簡單便捷實現公司自我宣傳的目的。
8、新媒體營銷擬定標題的原則有哪些？
新媒體營銷擬定標題的原則，一創新二吸引人三實事求是四不要過分誇大