新媒體的內容創新

1、新媒體內容營銷有哪些方式

答復：如何利用新媒介傳播產品營銷？
首先，在營銷過程中講究品牌效應和傳播效應，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購物、明星代言）的形式以傳播傳達方式和訊息，讓營銷推廣手段迅速達到攀升，以提升產品的知名度和信譽度。
其次，在營銷過程中讓用戶和顧客進行體驗其產品的試用價值，以優質的服務更能夠提升產品的品質保障，集消費、娛樂、休閑、購物為整體的營銷渠道產業鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務體驗的方式。
再次，在營銷推廣過程中講究品牌專區調研和策劃，以客觀反映營銷手段的必要性，以新產品進入市場的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場營銷整合資源的綜合效益，以體現高端化產品營銷的優化和合理配置，以體現新概念營銷的時尚潮流前瞻，和多元化市場營銷的發展必然趨勢。
最後，利用新媒體傳播營銷方式，以不斷積累和借鑒市場投資的豐富經驗，以不斷對營銷的創新組合的方式改進方案和措施，以不斷謀求新型產業的發展歷史機遇，和新型市場催生新業務和新業態的發展趨勢，以全心全力打造新媒體營銷的致高點，以行業規模樹立市場的新標桿。
謝謝！
答復：所謂社會化營銷意義是：面對社會團體或群體，一般社交朋友圈，以大眾評判的形式為社會化組織或團體，以團購或者認購的方式，為顧客首選商品或產品的需求，以供應商與采購商提供產品的貨物來源，與商品零售商簽訂產品銷售代銷、行銷的資格許可權，以供應商集中管理零售商的發布產品廣告宣傳，以供應商提供充足產品貨源的質量保障，以拉動采購商與零售商供求、需求的市場營銷規模效應。
所謂事件營銷意義是：通過電視媒體發布（百家講堂、電視購物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營銷策劃，以廣告宣傳產品的價值和需求，以積極影響消費者購買的行為和需求的群體效應。
個人總結分析：
以社會化營銷來支撐媒體事件營銷，能夠讓產商的產品有知名度，以營銷市場輻射周邊市場的商圈，以全力打造營商環境的聚合市場效應，從而使產品在市場中的地位，以注冊商標權力使產品品牌的公信力獲得了市場認可度，以傾力為市場品牌打造優良的信譽。
謝謝！

2、新媒體主要包括哪些？

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。
美國《連線》雜志對新媒體的定義：「所有人對所有人的傳播。」
清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：「在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。」
新傳媒產業聯盟秘書長王斌：「新媒體是以數字信息技術為基礎，以互動傳播為特點、具有創新形態的媒體。」
分眾傳媒CEO江南春：「分眾就是區分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領先消費群或重度消費群。」
陽光文化集團首席執行官吳征：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。」
BlogBus.com副總裁兼首席運營官魏武揮的定義：「受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。」
中國傳媒大學黃升民：構成新媒體的基本要素是基於網路和數字技術所構築的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產無限。——社會關系層面的理解。
可以肯定的是「新傳媒」是建立在數字技術和網路技術的基礎之上，延伸出來的各種媒體形式。「新」最根本體現在技術上，也同時會體現在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯網；而有些是在舊媒體的基礎上引進新技術後，新舊結合的媒體形式，比如電子報紙。
新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。
近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。

3、什麼是新媒體？新媒體都包括哪些?

新媒體是利用數字技術，通過計算機網路、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。廣義的新媒體包括兩大類：

一是基於技術進步引起的媒體形態的變革，尤其是基於無線通信技術和網路技術出現的媒體形態，如數字電視、IPTV（互動式網路電視）、手機終端等；

二是隨著人們生活方式的轉變，以前已經存在，現在才被應用於信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基於技術進步而產生的媒體形態。

(3)新媒體的內容創新擴展資料

實際上，新媒體可以被視為新技術的產物，數字化、多媒體、網路等最新技術均是新媒體出現的必備條件。

新媒體誕生以後，媒介傳播的形態就發生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統媒體的傳播內容移植到了全新的傳播空間。這種變化包含如下幾個技術元素：

首先，數字化的出現使大量的傳統媒體加入到了新媒體的陣營，這一改變主要呈現為媒體的技術變革，不論是內容存儲的數字化，還是傳播的數字化，都大幅度提升了媒介的傳播效率。

其次，媒介形態也因新技術的誕生而呈現出多樣化，網路電視、網路廣播、電子閱讀器等均將傳統媒體的內容移植到了新的媒介平台上。

4、新媒體如何更好創新發展

?

5、新媒體運營要學哪些內容？

首先學會使用一些專業軟體，特別是圖片、音頻、視頻等要求特別高的新媒體，那麼做好內容對應的使用技巧是非常重要的。

然後要有綜合思考運營的能力，說白了就是要求的技能要盡可能的多，當然能力還不能太弱，因為考慮到內容的形式越來越多。

接著掌握最基本的寫作能力，這個技能恐怕是新媒體行業中人人都要會的一種能力，因為寫作意味著輸出內容，輸出內容的能力可以看出一個人平常接受新知識的能力。

著不斷創新運營思維，互聯網大發展背景下，作為一個互聯網運營工作者，必然要具備超前的互聯網思維，當然這對於日後的能力是非常有幫助的，不過歸根結底仍然是要抓住新媒體發展的機遇，以便於在遇到時能夠有能力去抓住，並且讓自己的運營變得更為成功。

最後要系統地去學習新媒體專業知識，因為每個行業都是具備其特有的性質，如果只是停留在外邊緣，而不抓住本質地去學習，那麼自然是無法讓獲得成功的，特別是專業性的東西掌握之後，對於日後的學習也是有用的。

新媒體運營的工作內容

1、負責移動互聯網自媒體平台（微信、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；
2、負責能夠獨立運營微信公眾號，為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容；
3、負責策劃並執行微信營銷線日常活動及跟蹤維護，根據項目發送各種微信內容；
4、負責增加粉絲數，提高關注度和粉絲的活躍度，並及時與粉絲互動；
5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；
6、緊跟微信發展趨勢，廣泛關注標桿性公眾號，積極探索微信運營模式；
7、充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。

6、面對新媒體時代的來臨，傳統媒體要做哪些創新

一.前言從當前看來，不管傳統媒體承不承認，傳統媒體在市場上所佔的份額已經逐漸減少，有被新媒體所取代的趨勢。為了能夠立足於當前的媒體市場當中，必定需要做出相應的措施來改變目前的現狀。接下來，我們通過對新媒體的現狀分析，提出相應的解決方案。

二.新媒體現狀新媒體多為利用互聯網作為媒介，依賴著高新科技得以發展的一類媒體。通過互聯網，這些媒體能夠和傳統媒體一樣進行發布新聞和相關消息等的活動。互聯網技術經過了這些年的發展，逐漸得到完善，通過互聯網的信息可以在很短的時間內傳遍全球。並且，科技的發展使得互聯網的許多功能被不斷挖掘出來，在日常生活當中基於互聯網的新媒體的傳播速度，內容都大大超過了傳統媒體，並集有商務功能，傳播功能，交流功能於一體。

根據相關數據顯示，僅在2009年第一季度內，便有一批數量達1620萬的互聯網新網民湧入了這片土地，使得國內使用互聯網的人數達到了驚人的3.16億。這些人數的增加，在一定程度上是互聯網在日常生活當中應用廣泛的反映。新媒體利用了網路的便捷，快速，受眾面廣的特點彌補了傳統媒體在速度等方面的不足，贏得了許多新的讀者。國外的網路傳媒比國內的發展較為迅速，在1995國內公用網際網路的開通之後，國內新媒體發展也不甘示弱。1995年初，國內第一個通過互聯網進行傳播

的媒體雜志《神州學人》率先在在網上發布其雜志的電子版。96年之後，互聯網商業化的進程不斷加速，新媒體在這一年當中的發展勁頭也十分強勁，各方面的都得到逐步完善。

人們利用互聯網可以進行收發郵件，網路交友，或者是股票交易，拍賣等等，其對活動空間，時間的要求都較低。新媒體利用了這些優點得到了很好的發展。並且互聯網的受眾面非常廣，利用它可以將傳播信息的效益達到最大化。從新媒體的出現開始，到2000年，已經繁衍出各種傳媒形態：網路新聞媒體，門戶網站，以及電子版報紙等等。這些新媒體都在蓬勃發展，逐漸成為傳播媒介當中的主體。

三.
主要應對舉措新媒體的發展迅速，有它的原因，而作為傳統而存在的傳統媒體也有它獨到的好處，為了彌補傳統媒體的不足，以此與新媒體較量，筆者提出幾個針對傳統媒體的應對措施。1.平面內容網路化一面是新媒體的朝陽，一面就是傳統媒體的黃昏。新舊媒體之間的競爭因素最主要為傳播的速度。
新媒體依靠網路在傳播速度上比傳統媒體快了許多許多，因此傳統媒體要與新媒體抗衡，首先要做的，使短期效益最大化的是盡快地利用互聯網，彌補其在傳播速度方面的不足。

具體的做法主要有兩種：收購新媒體和平面內容網路化。傳統媒體大多懂得商業化運作，所以基本上市面上的傳統媒體都有自己的網路版的產品。而實質上，網路版產品並沒有起到承擔商業功能的作用，並不能做到盈利，只是在一定程度上補充了傳統媒體產品的不足。這些網路產品的一般而言只是作為一種附送給廣告客戶的增值服務，只做傳統媒體的廣告是遠遠不夠的。

然而，毫無疑問的是，推出網路版的產品使得傳統媒體的品牌影響得到擴大，而實質上，我們也應當清楚的一點是，這些讀者大多數都是由於傳統媒體先前的知名度所帶來的。傳統媒體不能將所有精力都投入到網路版中，因為如果免費的網路版使讀者產生了依賴，最終將導致傳統媒體通過發行所得的收入大大減少。
網路版的傳播速度有所提高，但是並沒有加快內容的產生，相反的是這些內容在其他網路上面轉載的速度、積極性更大。網路只是作為一個方面閱讀檢索的平台。

有關數據顯示：近半年來，由於網路版刊物的發行，美國報紙日均發行量下降了2.1%。報紙銷量的減少，導致報紙的利潤嚴重下滑。所以，平面內容網路化的同時也存在許多的問題。目前的解決方案也有許多，最主要的一點就是對網路版的產品進行收費，實現線上線下雙收益的效果。

2.擁抱社會化媒體所謂的擁抱社會化媒體，並不是說讓你做出一個社會化的媒體平台，而是爭取在最短的時間之內，使得自己的產品進入到社會化媒體平台。這實質上是提高產品的影響力。自從微博的出現，許多產品都通過微博進行宣傳，得到很好地收效，最為熟知的例子之一——「創業家雜志」，利用微博，它在創投領域獲得了極大的影響力。

這種影響力可以說是非常強的，前些日子，在這些影響之下，雜志的編輯在微博開展了一個「集體訂閱」的活動，在短短的幾天之內，訂閱的總數達到了五千套，收效甚大。可以看出，這些舉措為產品奪得了市場，使得公司的利益達到了最大化，因此要開展市場活動，最重要的方法之一就是利用微信，微博來進行宣傳，提高自身影響力，做好社會化媒體運營。3.利用內容的優勢。

一個媒體產品，要想在競爭當中生存，最主要的不在於傳播的手段如何，而在於產品在內容上面有沒有吸引讀者的地方，這永遠是媒體的核心競爭力。所以媒體應當堅持在內容上面進行創新，改革，以此提高自身的競爭力，來塑造和新媒體抗衡的優勢。

在內容上努力主要可以通過以下幾個方面進行：第一，原創性對抗新媒體的轉載隨意性。新媒體依靠網路傳播，其內容主要是靠傳統媒體所提供，只是在傳統媒體的基礎上加快傳播速度，增加了互動等功能。在內容方面，新媒體在對於采訪以及發布新聞方面仍然不是很令人滿意，

相反，在這一方面，傳統媒體則擁有較為成熟強大的能力，能大量提供原創內容。也就是說，在原創內容這一方面，新媒體和傳統媒體相比，擁有相當的差距。並且，傳統媒體可以對這些內容進行加工，即利用各種手段進行美化形成獨特的新聞產品，這些東西是新媒體難以復制轉載的，

這也成也了傳統媒體的獨有的一個優勢。第二，利用深度與新媒體的時效性對抗。傳統媒體和新媒體不同，在信息深度方面遠遠勝於新媒體。因為傳統媒體的發布周期較短，在信息加工方面可以更加深入，精細。而新媒體的發布周期一般而言都非常短，雖然可以在段時間內呈現更多的新聞，

但是這些內容都是淺加工，有許多不足。雖然速度方面比傳統媒體快多了，但是在最重要的內容方面卻遜色了更多。傳統媒體可以做到對新聞的背景和各方面進行詳細的分析，調查，這都是新媒體所沒有的優點。因此，信息的深度可以成為傳統媒體的另一個優勢，堅持在內容深度上入手，可以使傳統媒體的競爭力變得更加有力。第三，提高權威的公信力和權威性。新媒體其特點決定了其和網路一樣

都是虛擬的，在公信力和權威性都有所不足。因為網路上面良莠不齊，各種虛假信息充斥在真實信息當中。當今網路發達，個人發布信息變得更加容易，各種虛假信息出現變得更加頻繁。而傳統媒體發布信息較為嚴謹，在長時間的發展當中，已經擁有比較完善的發布機制，過濾了許多虛假，質量差的信息。所以，許多讀者在希望獲得重大消息的進程之時，更願意相信傳統媒體發布的信息，而對新媒體的消息抱懷疑態度。

傳統媒體的權威性已在讀者心中形成了不可替代的地位。所以傳統媒體應當堅持信息的真實，保證在讀者心中有較強的公信力和權威性，這也是和新媒體競爭當中能否處於優勢的關鍵因素。4.傳統媒體和新媒體的融合在當今移動技術、網路，電視發展迅速，傳統媒體在受到沖擊的同時，也有了新的挑戰和機遇。將傳統媒體和新媒體相結合，進行互補也是一個很好地方法。
傳統媒體有新媒體無法取代的公信力，權威性，

並且是新媒體信息的主要提供者，傳統媒體的消亡也會對新媒體造成不可扭轉的打擊，因此在當今的局勢之下，採取兩個融合互補是一個很好的選擇。人民日報的舉措是一個很好的例子，他為記者開通了微博和博客，有重大新聞發生時，記者先發數十字的簡訊，人民網收到後進行加工，發出數百字的消息，事件的第二天，報紙上就可以看到長達數千字的報道。新舊媒體的結合，可以彌補各自的不足，

收到很好的效果。在當今的時代這是不可避免的，四.結語
由此看來，要想在當今新媒體發展迅速的局勢當中得到勝利，傳統媒體就必須從傳播速度、內容、以及影響力方面著手，力求將這幾個方面做好，尋求發展機會。作為傳統媒體的範例，電影、電台都穩穩地站在自己的位置，被新媒體的出現，並沒有對他們造成沖擊，是因為他們都有影響受眾的空間，有自己無法被取代的特點，他們只能隨著新媒體的發展而進一步變革，而無法被取代。我們也有理由相信再先機的手機也不能完全取代電腦。至少傳統媒體還有本錢，名聲，藉助新媒體的優勢，也能得到極大的進步。

以上來自雨中漫步工作室 不用感謝請叫我雷鋒

7、如何運用新媒體創新傳統媒體的報道？

美國皮尤研究中心最近發起一個名為"昨天你讀報紙了嗎"的調查，結果顯示美國報紙讀者的平均年齡超過了45歲，30歲以下的報紙讀者不到10%，而50%以上的讀者超過了65歲。
傳統媒介受眾老齡化是一個世界性的問題。早在2004年，一項針對北京市場進行的調查顯示，北京綜合性報紙讀者的平均年齡已超過41歲，報紙讀者老齡化趨勢開始加速。但皮尤這次調查的另一層含義——報紙讀者年齡結構不合理，可能比老齡化的問題更突出。在層出不窮的新媒體面前，如何贏得年輕讀者，是關系傳統媒介生死存亡的問題。
年輕人獲取信息的主要途徑是互聯網
，打通傳統媒體和互聯網也成為解決問題的關鍵。利用網路，既可以延續傳統媒體的風格和品牌，又可以吸引青年讀者的注意，實現新聞內容的多次傳播。因此，圍繞著互聯網進行創新、融合、轉型，成為很多傳統媒體高舉的大旗。
在過去，報紙就是報紙，電視就是電視，很少聽說有報紙轉型做電視這種事情。新媒體的出現打破了媒介的界限。今天，無論規模大小、實力強弱、口碑高低，傳統媒體紛紛進行媒介融合的實踐，從開網站開始，論壇、博客、微博、微信……基本上一個也不能少，一個也沒落下，新媒體迅速崛起，傳統媒體居功至偉。
在信息傳播的過程中，形式和內容是統一的，換句話說，媒介本身就是信息的一部分。電視之所以區別於報紙，在於其並非將報紙上的內容轉述一遍，更不是簡單地將文字音像化、視頻化，而是通過它獨特的製作和表現形式，創新了人們的思維方式，將報紙所代表思考型的精英傳播拓展到普及型娛樂型的大眾傳播。反觀今天正在積極進軍新媒體的傳統媒體，更多是看重了互聯網這一介質，更在意信息渠道的拓展，更注重內容形式的創新，而常常忽略了新媒體背後隱藏的一些重要變化。
傳統媒體進軍新媒體，不是簡單的長話短說、老話新說，把新聞轉換成音視頻或濃縮成140字，而是要利用新的技術手段創新報道的內容和形式，利用新的思維拓展新聞寫作的內涵和外延;是通過新媒體跳出自己的媒介限制，吸引更多的讀者，創造更大的價值。更進一步說，媒介融合是為了生產更多嚴謹、客觀、豐富的新聞產品，引領社會主流價值和判斷，而不是追隨互聯網消解新聞，娛樂社會熱點。
如何運用新媒體創新傳統媒體的報道?去年《紐約時報》在媒體界引起不小影響的特稿《雪崩》是一次積極的嘗試。這組報道16位滑雪者在美國卡斯卡德山遭遇雪崩慘劇的特稿，並非簡單將文字、圖片、視頻拼湊在一起的"報網融合"，而是充分融匯了文字、圖片、視頻、動漫和互動式圖形等新媒體形式，通過流暢的連接和敘事，將事故發生的背景、過程、後續處理及每個當事人的故事娓娓道來。同時，傳統的報紙還出了5疊報道，並很快推出了以文字為主的"電子書"，之後在周末版《紐約時報》還推出了特別報道。這組報道既創新了新聞報道的形式，用現代化的技術引起了年輕讀者的關注，也為報紙贏得了聲譽和讀者，成為傳統媒體利用新媒體強化報道的範例。
新媒體之新，不僅是內容之新、形式之新，更是觀念之新。傳統媒體向新媒體轉型，不僅是把報紙的內容搬到網路、平板電腦和手機上，而是應聚合多種信息元素、綜合傳統媒體的內容生產與新媒介技術的平台搭建，向受眾提供最現場化、最易理解、最易獲取的新媒體化產品。從這個意義上講，傳統媒體要吸引更多年輕讀者，在媒介融合之外還有不短的路要走。（呂 洪）