新媒體環境下應該有怎樣的受眾觀

1、傳播學中的宏觀、中觀、微觀是怎麼劃分的？

或叫一般性理論， 往往以全部社會現象或各種社會行為為對象，提供一種高度概括內的解釋框架。如馬克容思主義理論、結構功能主義理論、交換理論等。

2、

中觀理論
以某一方面的社會現象或某一類型的社會行為為對象，提供種相對具體的分析框架。

層

如社會流動理論、社會分層理論、角色理論等。

次

微觀理論

一組陳述若干概念之間關系、並在邏輯上相互聯系的命題，其中-一些命題可以通過經驗檢驗。

如以生態效用理論為基礎，揭示了人類效用選擇的理性，從而構建了循環經濟的微觀理論基礎，進一步分析了 人口增長以及技術進步對循環經濟發展的影響。5

古次

2、觀眾和受眾有什麼不同

受眾來指的是信息傳播自的接收者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾、網民。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現為具有豐富的社會多樣性的人。
觀眾，釋義指觀看錶演或比賽的人。出處：洪深 《電影戲劇表演術》第一章：「但是恐怕這樣復雜的戲劇，也和復雜的人生一樣，不是一般觀眾，一看所能了解的了。」

3、簡析作為「大眾」的受眾觀

其實這個受眾觀相對應的是精英主義的傳播觀，就是把大眾看作分散的、原子般的烏合之眾，而掌握了大眾傳媒的精英可以像「皮下注射」那樣控制受眾的思想和輿論走向。

4、「新聞報道應該一切從擁有主流價值觀受眾的需求出發。」這句話對不對，為什麼？　

從個人觀點來看，這句話不全面，即存在中立偏駁斥的立場。新專聞報道首先應該出屬於論述真實事實表達給廣大受眾這一出發點，然後才是考慮社會情感應求，最後是受眾的接受度和觀眾的需求。即「真」，後而「新」，然後是「情」，這並不是說受眾和社會的不重要，而是出於一個新聞工作者的立場，要准確傳遞信息額基礎上，再來考慮其他作為，包括個人，他人，社會的價值觀動態。 希望你滿意我的回答~！！望採納~~！！

5、網路與新媒體專業的就業方向如何？

211大學網路與新媒體專業學生怒答。

在這個互聯網蓬勃發展的時代，網媒專業（即網路與新媒體）的前景無疑是非常好的，近些年許多人的考研方向也是網媒。

具體的就業方面，從就業單位來看：

網站運營人員；

電子商務運營；

自媒體運營；

公關公司；

廣告公司；

……

從就業崗位來看：

網站、客戶端設計；

電子商務推廣、營銷；

自媒體公司老闆、寫手；

企事業單位互聯網公關；

廣告設計；

移動期刊、新聞記者

……

總而言之，這是一個就業前景很好的專業，比較注重技術，對文字功底也可能有一些要求。但是這個行業的相關技術更新換代是很快的，做了互聯網方面的工作，就要經常學習以免被新人淘汰。

未來的行業發展肯定是好的，這么說吧，只要互聯網一天不死，網媒就是熱門專業。只要有人的地方，就會有人渴望獲得信息，在互聯網時代尤其如此，這是一個永遠存在需求的行業。

如果你也是這個專業的學生，那大可不必擔心就業前途。如果你是面臨高考的學生，那麼歡迎你選擇網媒專業。如果你已經就業但仍想了解網媒，歡迎你加入互聯網媒體人的行列。

以上。

6、對收視率的追求暗含一種什麼樣的受眾觀

這是不是什麼時候的考研題呀？總覺得在哪裡看到過~~~
追求收視率是為了獲得好的市場效益，電視節目有越多的觀眾，節目獲得的收視費就越高，或者在該節目上就能獲得更高的廣告收入。這種為追求經濟利益的目的，實際上就是「受眾即市場」的受眾觀。
在大眾傳播學研究中，受眾指的就是大眾傳媒的信息接收者或傳播對象。把受眾看作消費者或市場的觀點，是建立在以下幾個基本認識的基礎之上的：經營性，商品性，競爭性。而「受眾即市場」是大多數媒介的基本觀點。在媒介豐富的今天，大眾市場已經飽和，所以說准確進行受眾定位，進行市場細分，開拓具有特定需求的分眾市場成為保證經濟效益的最佳選擇。
從傳播者的角度來看，這個概念是不完善的。1、把傳媒和受眾的關系固定為「買方」和「賣方」的關系；2、更多的著眼於受眾的夠買能力與消費特點相關的人口統計學屬性，而不能反映受眾內部更深層次的社會關系和意識形態；3、容易把「商品銷售量作為判斷傳媒成功與否的唯一標准，而把公益性和社會效益標准放在次要的位置上4、把受眾視為市場的觀點只能是傳媒一方的觀點，只能夠使人從傳媒的立場出發考慮問題，而不是從受眾的立場出發。
這幾年，隨著電視台開始進行商業化經營，追求收視率越演越烈。但電視節目不能過分追求收視率，畢竟信息不同於簡單的物質能源，它包含著思想，具有意識形態的重要意義。

7、受眾的受眾觀念

①從新聞傳播的構成因素看。傳者和受者是新聞傳播的兩個重要因素，受眾借新聞媒介發布的新聞獲得信息，以此認識世界、適應世界。而新聞媒介，因能滿足受眾獲得信息需要，因能有益於社會與公眾，因能受到受眾的信賴、支持而獲得生命與源泉，得以生存和發展。傳播與接受構成這種流動的整體，應當說是新聞傳播得以完成的基礎和前提。新聞傳播是整個社會生活通過新聞媒介進行人際傳播的一種形式，而且是人際傳播中極其重要的渠道，為此，新聞傳播同樣要遵循人際傳播的一般規律，高度重視傳播領域中傳者與受眾的關系，研究新聞報道和受眾的關系，進而通過改進新聞報道來吸引、爭取受眾。
②從新聞傳播的流通過程來看。新聞傳播是信息的雙向流通。一次傳播過程的完成，當以從新聞信息源經過傳播者到達接受者的傳通為標志；傳而不通是無效的傳播。1948年，美國傳播學學者哈德魯·拉斯威爾提出著名的五個W傳播模式中，其中的第一個W是Who，指傳播者與「把關人」，在傳播的活動中，傳播者和「把關人」在挑選、過濾和放大傳播內容過程中，固然起著主導作用，但「傳」要有效，要能「通」，還必須順利通過後面的三個W，Whichchannel、Whom、What，Whateffect，即渠道、受眾和效果。
③從新聞傳播的來源和效果來看，受眾佔有極其重要地位。
首先，作為輿論主體的公眾是一種信息源。沒有公眾，新聞傳播便成了無源之水、無本之木。新聞受眾的積極參與為新聞傳播提供富的新聞素材。新聞來源於生活實踐，人民群眾是社會實踐的主體，沒有人民群眾的積極參與。新聞便成了無源之水、無本之本。而廣大人民群眾是新聞傳播的潛在接受者，這是不言自明的事實。所以,我們必須重視新聞受眾在新聞傳播中的資源作用。
其次，受眾又是新聞信息實現的歸宿。沒有受眾，傳播就無法進行，就失去了對象和目的。新聞受眾對新聞信息的接收情況決定了新聞價值的實現和實際效果的實現過程。
最後，新聞受眾的信息反饋是新聞傳播活動走向深入的唯一途徑。新聞傳播的目的是要新聞受眾接受新聞傳播的內容，並產生預期的效果。而現代新聞傳播是雙向的,新聞受眾接受信息後必然會對其產生相應的反應：他們或贊成，或反對，或支持，或抵制……這些反饋的意見對新聞信息的再輸出具有重要的意義。 20世紀90年代，市場經濟體制逐步建立以後，受眾中心論正式被新聞理論界提出，並引起爭議，然而，受眾中心論仍然被大多數學者所認可，並與市場中的大眾媒介互為指導。
1982年，中國社會科學院新聞研究所和首都新聞學會調查組共同發起的北京地區讀者、觀眾、聽眾調查，是我國進行的第一次大規模的受眾調查。這次調查規模大、統計規范、權威性強，調查結果發表後在國內外引起很大反響，使得受眾觀念、理論得以建立並強化，受眾研究組織相繼問世。更為關鍵的是「受眾」這一概念從此深為廣大新聞媒介從業人員所接受，而與受眾相關的概念是廣告市場、發行量大小、收視率高低、潛在的讀者市場等概念。
1986年，中國人民大學輿論研究所成立，標志著我國的受眾的研究有了專門的組織。20多年來，許多報刊、廣播電台、電視台都開展了不同規模的受眾調查，1995年後，社會上的調查公司漸漸多了起來，受眾調查的深度、廣度都有所突破。根據受眾的反饋，媒體不斷尋求新的報道方式和手段，以滿足受眾多種層次的需求。隨著現在社會主義市場經濟體制的建立，媒體的競爭加劇，如何將受眾市場這塊蛋糕做大成為大家所共同關心的話題。可見受眾中心論已經滲入大至國家小至地區的各個傳播媒介。

8、新聞學概論怎樣確立"以受眾為中心"的觀念

新聞傳播的社會控制是指社會上的利益集團/思想觀點、文化傳統等對新聞傳播施加的影專響。目的在屬於約束和限制新聞傳播活動，最終使傳播的內容更符合施控者的利益。對新聞傳播的社會控制有四種不同合法途徑1司法控制即國家通過法律來監控新聞媒介2行政控制即行政部門以各種規定稅收來控制3資本控制即大公司壟斷媒介市場使新來者難以進入4媒介的自律當然，對媒介最具有威懾力的控制來自受眾，即公眾樂意接受還是拒絕媒體對新聞傳播的社會控製作用世界上大多數國家對各國的新聞傳播的社會控制都主要採取法律的手段。新聞法規是國家實施法律監控的主要依據無論採取何種形式，新聞法規所要處理的核心問題是保護新聞自由，同時要防止新聞自由的濫用，確保國家利益、公眾利益不要受到損害的前提下，鼓勵新聞媒介滿足公眾的知情權，促進國家和社會的進步。在中國，新聞傳播的社會控制還有其自身的特殊性。中國的大多數媒體，尤其是各級機關報，都是在黨的領導下的，因此新聞傳播事業還要收到黨紀的約束。受眾觀有很多種你問那種?

9、使用與滿足理論觀中的受眾觀是什麼？

這個理論突出了受眾在接受信息過程中的主動性和選擇性，指受眾不是在被動地接受信息，而是能動地選擇自己所需要的信息來滿足自己的需求。