媒體之間的短視頻競爭

1、新媒體如何和短視頻結合，促進企業的發展呢？

驚艷傳媒對短視頻有深度的研究，我們將企業和短視頻相結合，打開品牌和消費者鏈接的新路徑，賦能企業資源，上下游通路合作
模式來進行合計，制定招商政策，引進招商計劃等等措施。

2、怎麼做短視頻同類競爭分析？

網頁鏈接

這個網站是專門做抖音視頻數據分析的。

3、怎樣才能在短視頻平台競爭中取得勝利？

這個你想獲得勝利，要有三點做的好。
第一點：你是在一個許多人看的短視頻平台，比如說抖音，快手。
第二點：你的視頻得有趣或者是可以吸引到許多人。
第三點：你付費讓更多人看到然後上熱搜，要是沒人看，視頻再有趣也沒用。

4、為什麼短視頻行業要逐步走向團隊化

2018年中國短視頻行業發展現狀及前景分析 政策收緊推動行業馬太效應愈加明顯

2018年中國短視頻行業發展如何?2019年中國短視頻行業改如何發展?

2019年1月9日，短視頻監管再出重拳，中國網路視聽節目服務協會的官網上發布了《網路短視頻平台管理規范》和《網路短視頻內容審核標准細則》，進一步規范短視頻傳播秩序。

不過，監管風暴並未澆滅搶奪用戶時間的戰火，被位元組跳動旗下抖音打亂陣腳的騰訊接連推出多款短視頻產品、2018年12月底B站短視頻悄然上線、微博和優酷攜手也將推出短視頻……

全民上網時代，互聯網的戰爭即搶佔用戶時間的戰爭，2018年最火熱的戰場自然是短視頻行業。有媒體統計，在2018年上半年應用市場上有一百多個短視頻APP，堪稱「百團大戰」。

搶奪流量的戰爭是殘酷的，短視頻行業野蠻發展，「黃賭毒」視頻隱藏其中，迅速引來監管部門的注意，2018年行業接連遭遇了多輪監管風暴，包括行業領頭羊的抖音、快手、秒拍等，以及眾多中小平台都接到過整改通知，其中有些平台甚至被依法關停。

回顧2018年短視頻行業的發展，快手方面認為，特點之一就是越來越多的巨頭和創業公司進入這個行業。首先是用戶增長快，有數據顯示，短視頻行業在2018年上半年凈增了9000萬用戶，其次是管理趨於規范，再就是各大短視頻平台的個性特徵開始凸顯。」

2018年中國短視頻行業發展現狀分析

「南抖音、北快手」，春節返鄉不離手，2018年春節期間，短視頻行業的混戰徹底催熟了市場。據前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018年除夕當天，整個短視頻行業的用戶量突破了2.58億，2018年2月份，短視頻用戶時間佔到了整個移動互聯網的7.4%。截止至2018年10月，快手以活躍用戶數23511.17萬人，環比增長7.25%，位居榜首。排名第二的是抖音短視頻，活躍用戶數為21283.25萬人，環比下降0.91%。排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數達到6640.92萬人，環比下降0.85%。

2018年10月中國短視頻APP活躍用戶規模TOP10統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

不過春節剛過沒多久，國家廣電總局發布《關於進一步規范網路視聽節目傳播秩序的通知》，給過熱的短視頻行業減速。

緊接著，在2018年4月初，快手和位元組跳動旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責令進行全面整改。之後，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應用商店下架。2018年4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評論功能，稱系統升級後將再次開通。2018年6月，美圖主動對美拍安卓與IOS應用商店下架30天，下線並關閉美拍「校園」頻道。2018年7月，內涵福利社、夜都市Hi、發你視頻應聲倒下。2018年9月，國家版權局按照打擊網路侵權盜版「劍網2018」，約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等，並給予相關企業一個月的整改時間。

縱觀短視頻行業的數次整改，主要涉及兩個方面，一是內容涉嫌黃賭毒，違規觸及監管紅線，另外就是內容存在版權問題。

被關停的「發你視頻」運營主體公司大風(北京)科技有限責任公司法定代表人周鋒對記者表示：「被關停的原因就是內容違規。」

2018年11月7日，國家版權局也公布了短視頻平台版權整改的結果，15家短視頻平台共下架刪除各類涉嫌侵權盜版短視頻作品57萬部。並且根據版權局整改要求，各短視頻平台企業要通過建立7×24小時用戶投訴舉報處理通道、三審三查版權審核制度等，完善版權投訴處理機制，加強維權管理。

「短視頻也是內容傳播的一種形式，平台需要知道哪些是紅線。」辰海資本合夥人陳悅天對記者表示，「短視頻行業應該出現大量來自傳統傳媒行業的、懂傳媒的人，投資人在看項目的時候需要看主要團隊的人員配置背景。」

對於一些短視頻平台，人人視頻聯合創始人苗昊霖毫不客氣地評價道：「很多產品不過是在一些已有產品上做重新包裝。」

行業洗牌帶來的是流量的重新分配，信達證券文化傳媒行業首席研究員溫世君表示，監管的升級並不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產品上。

因而，對於短視頻行業的整頓，大平台樂見其成。梨視頻相關負責人告訴記者，隨著短視頻行業的發展，加強行業的監管，確立行業的行為邊界是完全必要的。尤其是對於內容低俗、泛娛樂化等問題，行業的規范是行業進一步發展的必經過程。

「2018年是短視頻行業在監管部門規范下持續發展的一年，包括快手在內，絕大多數短視頻平台都經歷了深刻反思與整改，這是好事。因為平台越大，責任越大。」快手相關負責人表示。

陳悅天也認為，目前短視頻行業的頭部競爭局面已經形成，政策不斷收緊之下，流量會不斷向頭部產品集中，行業的馬太效應會更加明顯。另外，雖然不斷有新的短視頻平台入局，但大多沒有獨特之處，「對短視頻行業投資早已進入退潮期，除非出現大的技術的革新。」

兩超多強格局

如今的短視頻行業早已不是當年百家爭鳴的「春秋時代」了。據報告分析，行業出現兩超多強的格局，行業前三名為快手、抖音和西瓜視頻。　從使用時長來看，報告顯示，2018年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長佔比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這意味著，短視頻用戶規模為在線視頻一半，且逼近了後者的使用時長。

「微視有點像被抖音打的措手不及，趕緊出的產品，而且思路還沒有想清楚，只是做了一個產品模子，然後把騰訊的各種資源往裡面灌。」陳悅天對記者表示。

在感覺到微視不足以抗衡位元組跳動旗下的產品之後，2018年11月在騰訊舉行的全球合作夥伴大會上，正式宣布推出定位精品原創短視頻的 App yoo
視頻，被看作是騰訊拿出來與抖音一較高下的產品。

據不完全統計，騰訊至少上線了微視、閃咖、DOV、MOKA 魔咔、貓餅、騰訊雲小視頻、下飯視頻、速看視頻、yoo 視頻、音兔、哈皮等十餘款短視頻
App，其中大部分主打社交場景。2018年12月21日，「微信7.0」改版的消息刷屏，最重要的一個更新就是新增了「即刻視頻」。

在梨視頻方面看來，目前的短視頻行業還處於初級階段，未來充滿了充分發展的可能和空間。

不約而同的是，頭部玩家透露出的信息顯示，他們如今面臨的最大挑戰不是規范化，也不是商業化。「短視頻營銷已經成為廣告主的一個重要選擇。」有米科技整合營銷副總經理薛樂告訴記者。

快手相關負責人向記者透露：「快手在2018年正式啟動了商業化，以信息流廣告為例，過去開放不到10%的流量，現在已經開放到60%以上。」梨視頻方面也對記者透露，2018年廣告銷售額同比增長300%以上，年底已實現單月財務平衡。據了解，短視頻平台除了可以在前端將流量通過廣告變現之外，主流的還有電商變現。而在陳悅天看來，短視頻平台基於流量從後端做一些to
B的產品也有可能。

「最大挑戰，應該還是如何把握時代的脈搏以及廣大用戶對短視頻內容消費的需求，生產出能夠滿足不同人群需求的精神文化產品。」梨視頻相關負責人表示。

從用戶增長方面來看，由於中國移動互聯網的總用戶數是有限的，所以短視頻在國內的用戶增長未來不會那麼快。快手相關負責人也認為，最大的挑戰還是如何通過產品迭代進一步滿足用戶需求。

在不少業內人士看來，短視頻在2019年依然會是社交媒體上最火的內容形式。未來隨著5G的商用，短視頻傳播將會成為信息傳播的標配。這也意味著，行業間的競爭只會更加激烈。

5、現在短視頻平台競爭也挺厲害，未來存活下來的平台需要注重哪些？

客戶體驗與流量變現並重

6、新媒體短視頻運營與自媒體運營的差異化分析？

二、運營思路差異

新媒體運營：新媒體運營一般都是用來打造或推廣企業形象，企業一般會有靠著企業的官網，小程序等進行推廣。

自媒體運營：自媒體運營的商業價值十分的龐大，自媒體運營一般都是用來打造個人的形象，通過各大自媒體平台的賬號進行推廣，目標人群就是自媒體平台的粉絲，快速與粉絲拉進距離，吸粉。

三、來源不同

新媒體運營：新媒體運營一般都是來源於大型信息平台，小說平台等。新媒體運營的每個平台的信息來源也是不一樣的，有一些是由會員管理產生的，還有一些是平台自己創造的，

自媒體運營：自媒體運營的來源就是來源於賬號管理者。自媒體運營所有的文章和視頻都是由賬號管理者所編寫剪輯發布的。

四、收益方式差異

新媒體運營：新媒體運營的收益來源來源於廣告位，信息費等。新媒體運營主要是給了別人一個能夠信息交流互動的平台。

自媒體運營：自媒體運營的收益來源於各大平台發文，發視頻，用戶閱讀產生流量，獲取收益。

這兩者之間的區別首先這兩個其實也都是依靠互聯網的支持，而自媒體運營的話基本上也是能夠完成新媒體運營所能夠完成的所有任務，也是通過主動創造互聯網信息然後去被用戶訂閱，新媒體運營定義為新型的網路媒體傳播渠道，自然包括自媒體運營了。兩者之間區別並不大，新媒體運營比較廣泛，自媒體運營偏向個人。

那我們就要去思考究竟怎麼定位運行新媒體運營和自媒體運營了，通常自媒體運營的運營思路，更偏向於輸出」個人品牌價值」，新媒體運營與自媒體運營的差異化分析並圍繞著個人打造的媒體。而自媒體運營的門檻比較低，也是很適合我們的個人個體平台免費宣傳你的品牌或者是你的產品，然後去抓取你的精準用戶群體，包括初創公司，也都是非常把它作為一個主要的營銷渠道的。那麼新媒體運營就是范圍傳播更廣，需要有一定的金錢投入才行。新媒體運營適合有實力的公司去進行運營而自媒體運營的話，適合小公司和個體進行打造品牌。

7、新媒體與短視頻運營怎麼樣？

新媒體短視頻運營對學習者沒有要求，入門門檻比較低。但作為一種運營模式，一種新的知識來說，新媒體和短視頻運營同樣有一定的難度。想要從事新媒體短視頻運營需要學習諸多方面知識點。
新媒體運營
需要掌握如何構建運營思維、新媒體運營定位、內容運營、推廣與拉新、用戶互動以及社群運營等。從而實現新媒體從搭建到持續性增長的要求。
短視頻運營
需要學習短視頻平台推薦機制與原理、拍攝技巧、視頻剪輯、視頻包裝、短視頻運營管理、商業合作模式等等。系統掌握短視頻運營從創作到收益的整個環節。

8、現在做自媒體上短視頻還是做新媒體短視頻呢？哪方面的前景好呢？

目前，短視頻行業進入穩定發展的成熟期，競爭格局也保持相對穩定。其中，頭條系下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻以及快手是行業最主要的競爭者。而對比之下，頭條系短視頻APP占據了行業增長主要紅利，未來發展前景更加值得期待。

短視頻行業競爭者眾多，快手和頭條系APP競爭力強勁

目前，短視頻行業已步入穩定發展的成熟期，競爭格局也保持相對穩定。總體來看，除了2011年最早進入行業的快手以外，近兩年，在互聯網巨頭的積極布局下，短視頻行業內的主要競爭者還包括頭條系的火山小視頻、西瓜視頻、抖音，阿里系的土豆視頻等，百度系的好看視頻、全民小視頻等，騰訊系的微視、yoo視頻等，新浪系的秒拍、波波視頻等，以及網易系、陌陌系、360系、愛奇藝系、美圖系等旗下的短視頻平台。發展至今，快手與頭條系APP在短視頻行業最具競爭力。

從用戶規模來看，2019年6月，頭條系的抖音的月活用戶規模高達5.05億人，穩居行業第一；快手位居第二，月活用戶規模為3.35億人；頭條系的西瓜視頻和火山小視頻的月活也在億人以上，分別位居第三、第四；而其他APP的月活用戶規模則明顯落後於這四款APP。可見，頭條系和快手APP競爭力之強勁。

此外，從短視頻APP日均啟動次數和用戶日均使用時長來看，快手和頭條系APP同樣也處於領先地位。在日均啟動次數方面，頭條系的抖音位居第一，達7.17億次，而頭條系的西瓜視頻、火山小視頻也位居前五，日均啟動次數也在1億次以上；快手的日均啟動次數為5.29億次，位居第三。此外，百度系的好看視頻競爭力也較強，日均啟動次數為2.96億次，也躋身前五。而在用戶日均使用時長，以上5款APP同樣位居行業前五，且明顯領先於其他APP。

頭條系APP攫取行業增長主要紅利，發展前景可期

而從快手和頭條系APP的競爭力對比來看，頭條系競爭力更強。一方面，從短視頻APP新增用戶規模來看， 2018年1月至今，盡管隨著行業步入成熟期，抖音、快手、火山小視頻和西瓜視頻的新增用戶規模總體均有下滑趨勢，但頭條系的抖音新增用戶規模明顯高於其他APP。

另一方面，從新增用戶規模佔比來看，盡管頭條系短視頻APP新增用戶規模占行業新增用戶總規模的比重從2018年1月的83.1%降至了2019年6月的64.4%，但其仍占據了行業新增用戶的主要部分；相比之下，快手新增用戶佔比低於20%，明顯低於頭條系。由此可見，以抖音為代表的頭條系短視頻APP攫取了行業增長的大部分紅利，其未來的競爭力和發展前景值得期待。

—— 更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。