社交媒體下短視頻發展

1、做短視頻運營未來發展如何呢？

目前短視頻運營是個大趨勢，但對於未來運營發展我們估計也有可能跟微信公眾號一樣的常態運營，但是其實我們不用擔心，只要我們在工作不斷的學習進步，總結出屬於自己的方法論，未來的發展會很不錯。要是順著短視頻運營做的話，我們可升為運營總監，COO，CMO等崗位。我們夢想還是要有的，萬一實現了呢。當然回到最根本的現在，你必須掌握一套短視頻運營技能才行，我之前學習過黑馬的短視頻運營，到現在已經是運營經理了，所以希望你也努力加油！

2、美拍app等短視頻社交行業會如何發展？

如果說2013年是短視頻應用出現和發展的元年，那麼2014年則是短視頻應用爭鋒相對，獨領風騷的一年。一方面，在都想爭得短視頻社交平台老大的思潮下，微視、美拍和秒拍先後發起了「春年拜年」、「全民社會搖」以及「冰桶挑戰」這著名的三大戰役；另一方面，以更加低廉、草根文化為代表的「Gif快手」，涅般重生，俘獲了短視頻亞文化陣線的忠實粉絲，同時以更加註重個性化工具生產的「小影」，在各大巨頭之爭中也是如魚得水，確定了以工具為核心的發展思路。

俗話說得好，一山不容二虎，經過2年的短視頻的發展和洗禮，這個時候，各大短視頻應用開始出現分化，到目前，基本上呈現了三大基本模式陣營，分別是以美拍為代表的社交媒體模式，以微視為代表的PGC媒體模式以及以小影為代表的工具平台模式。

以美拍為代表的社交媒體平台模式

要想成為一個社交媒體平台，必須要滿足兩個基本條件，一個是要有至少過億的用戶基數，第二是要有穩定健康的關系鏈，第三是具備打造產業生態環境的能力或雛形。

首先，看用戶基數，我沒有拿到美拍的真實用戶情況，在我上一篇文章《一個詭異的短視頻應用「Gif快手」》中，從對目前市場主流的第三方Android應用市場的下載累計數據來看，應用寶、360、百度和豌豆莢累計下載是6279萬。扣除下載到激活的轉化率損耗，加上其他未納入統計的下載渠道（個人判斷，美拍用戶當中，來自社交分享帶來的下載比例應該占據足夠的比重），我們保守估計，美拍Android激活用戶應該在6000-7000萬之間。

從app12345網站上看，美拍在appstore總榜排名成績非常不錯，基本沒有跌破前50，平均排名都是在前20。加上前期足夠的品牌吸力和渠道勢能，美拍ios激活用戶應該在3000-4000萬之間。因此，從用戶量來講，美拍用戶很可能已經過億。

3、未來短視頻未來的發展前景如何？

我國短視頻發展迅猛

據前瞻產業研究院發布的《中國網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2018上半年中國網路短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數也持續創出新高，截至6月末同比增幅達175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網民使用短視頻應用。

資本也在持續向短視頻領域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風口

未來幾年內，短視頻將開放大量的商業機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，內容變現也將出現較大機會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風口。報告顯示，近四成用戶願意採用短視頻代替文字交流，佔比達37.3%。

業內分析認為，社交類短視頻平台依託4G互聯網技術和移動終端的普及，用戶規模增長迅速。5G或將為短視頻社交帶來一輪爆發。當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對於社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

4、現在做自媒體上短視頻還是做新媒體短視頻呢？哪方面的前景好呢？

目前，短視頻行業進入穩定發展的成熟期，競爭格局也保持相對穩定。其中，頭條系下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻以及快手是行業最主要的競爭者。而對比之下，頭條系短視頻APP占據了行業增長主要紅利，未來發展前景更加值得期待。

短視頻行業競爭者眾多，快手和頭條系APP競爭力強勁

目前，短視頻行業已步入穩定發展的成熟期，競爭格局也保持相對穩定。總體來看，除了2011年最早進入行業的快手以外，近兩年，在互聯網巨頭的積極布局下，短視頻行業內的主要競爭者還包括頭條系的火山小視頻、西瓜視頻、抖音，阿里系的土豆視頻等，百度系的好看視頻、全民小視頻等，騰訊系的微視、yoo視頻等，新浪系的秒拍、波波視頻等，以及網易系、陌陌系、360系、愛奇藝系、美圖系等旗下的短視頻平台。發展至今，快手與頭條系APP在短視頻行業最具競爭力。

從用戶規模來看，2019年6月，頭條系的抖音的月活用戶規模高達5.05億人，穩居行業第一；快手位居第二，月活用戶規模為3.35億人；頭條系的西瓜視頻和火山小視頻的月活也在億人以上，分別位居第三、第四；而其他APP的月活用戶規模則明顯落後於這四款APP。可見，頭條系和快手APP競爭力之強勁。

此外，從短視頻APP日均啟動次數和用戶日均使用時長來看，快手和頭條系APP同樣也處於領先地位。在日均啟動次數方面，頭條系的抖音位居第一，達7.17億次，而頭條系的西瓜視頻、火山小視頻也位居前五，日均啟動次數也在1億次以上；快手的日均啟動次數為5.29億次，位居第三。此外，百度系的好看視頻競爭力也較強，日均啟動次數為2.96億次，也躋身前五。而在用戶日均使用時長，以上5款APP同樣位居行業前五，且明顯領先於其他APP。

頭條系APP攫取行業增長主要紅利，發展前景可期

而從快手和頭條系APP的競爭力對比來看，頭條系競爭力更強。一方面，從短視頻APP新增用戶規模來看， 2018年1月至今，盡管隨著行業步入成熟期，抖音、快手、火山小視頻和西瓜視頻的新增用戶規模總體均有下滑趨勢，但頭條系的抖音新增用戶規模明顯高於其他APP。

另一方面，從新增用戶規模佔比來看，盡管頭條系短視頻APP新增用戶規模占行業新增用戶總規模的比重從2018年1月的83.1%降至了2019年6月的64.4%，但其仍占據了行業新增用戶的主要部分；相比之下，快手新增用戶佔比低於20%，明顯低於頭條系。由此可見，以抖音為代表的頭條系短視頻APP攫取了行業增長的大部分紅利，其未來的競爭力和發展前景值得期待。

—— 更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

5、短視頻領域的市場前景大嗎

在用戶規模層面：用戶體量保持持續增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,並且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發展空間，並預計到了2020年中國短視頻用戶規模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

在市場規模層面：短視頻市場規模持續攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業研究院發布的《網路視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2016年中國短視頻市場規模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業監管力度加大,規范行業生態,促進中國短視頻市場的良性發展,短視頻市場規模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規模統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國短視頻行業發展現象與趨勢分析

1、全行業集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創發持續發力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業發展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規模化的采購助推短視頻智能投放的發展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

6、短視頻發展如何？

我國短視頻行業已進入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨於穩定

我國短視頻歷時八年目前已進入成熟期，2017年互聯網巨頭逐漸入局短視頻市場，採用巨額補貼促進內容生產，使得創作者參與熱情劇增。2019年短視頻內容電商與帶貨模式全網爆火。

我國短視頻市場規模高速增長，2019年市場規模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業市場格局初定，頭部平台逐漸開啟商業化變現道路，迅速完成了從「流量積累」向「流量變現」的轉變。2018年我國短視頻行業市場規模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

我國互聯網用戶短視頻使用時間增長迅速，從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我國互聯網用戶短視頻使用時間從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增長。互聯網用戶在線視頻使用時間略有下降從2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新聞資訊從2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我國短視頻應用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應用MAU達到8.1億人

我國短視頻應用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

我國短視頻用戶男性特徵顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高於女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群佔比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特徵明顯，佔比高達80%，TGI指數為104.2。本科及專科人群佔比較低，共占據總體人數兩成。

——更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國短視頻行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

7、短視頻行業未來會如何發展？

要向有利於社會發展，身體健康，生活技巧，社會經驗，娛樂搞笑，社會現象，民意調查等方向發展

8、新媒體如何和短視頻結合，促進企業的發展呢？

驚艷傳媒對短視頻有深度的研究，我們將企業和短視頻相結合，打開品牌和消費者鏈接的新路徑，賦能企業資源，上下游通路合作
模式來進行合計，制定招商政策，引進招商計劃等等措施。