信息流跑不出來量怎麼辦

1、二類電商信息流投放沒法起量啊？有什麼辦法沒？

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基於人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結構

合理的賬戶結構是我們優化賬戶的基礎，一個清晰、合理、層次分明的賬戶結構可以更好的數據分析。

4、創意頁面

人群、創意、頁面互相關聯，一定要聯系的看待，不能單獨分析。

5、數據分析

把賬戶數據化、表格化是方便我們進行分析的最佳手段，從寬到窄、由內而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項目分析

要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什麼項目，多少預算，屬於大中小賬戶，屬於什麼行業，客戶想要的結果？

比如我是教育行業，通過對教育行業的項目分析，了解到行業品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會採取精準迂迴策略：精準選詞，並在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數據就按照自己的經驗去調整賬戶，後果有可能越調思路越亂，越調賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基於人群投放的，一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區、職業、興趣、收入、學歷、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點並進行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象，餘下的工作將會變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

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渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉化率的重要因素，那麼我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點大圖必須體現「項目+賣點」；其次需要刺激用戶痛點，從而產生需求，也就是我們說的「利益+好處」；

再者，需要滿足受眾需求，實現實際用途，優化介紹內容逐步誘導；做完這些還不夠，還要表現品牌資質，「榮譽+好評」加深信任；最後，在轉化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預算分析

預算，可以說在很大程度上，決定了我們採取什麼樣的推廣策略。

系統會根據預算的設置給賬戶分配流量，預算越多，系統的預分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預算我們可以設置到我們可接受預算高出10%-20%，防止預算快完時，系統流量分配減少。計劃預算前期設置好，根據測試預算來定，肯定不高過賬戶預算，防止爆量，消費過多，以便提前控制。

7、賬戶結構

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結構就是有效控制流量的工具。一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計劃、單元、創意三個基本元素，支持多創意投放。

計劃1、計劃2、計劃3不同的架構，結合歷史投放，數據說話，選擇適合自己賬戶的結構，長期穩定投放。

前期賬戶搭建對後期數據分析至關重要，不同的賬戶結構進行數據分析也是不同的。

關於信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優化師：連賬戶搭建都不會，你還怎麼做信息流推廣？

8、創意

創意維度是信息流維度中非常重要的維度，創意對流量大小，流量質量，是否能過學習期、是否轉化合適起到至關重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何製作高點擊率的創意以及高轉化率的著陸頁

明白每個平台的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠對數據進行深度分析，依靠數據去推動工作，帶動效果

2、信息流效果不好怎麼辦呢？

有些平台就有這樣的特性，消耗越多，效果也好。如果消耗多了效果還是不好，你應該考慮你賬戶搭建有沒有問題，有沒有將廣告對喜好相匹配的用戶進行投放，目標人群精準，廣告對於用戶的吸引力就大，這樣才能有效提升賬戶的轉化率。
還有落地頁，對於信息流的投放，落地頁是要下很大功夫製作的。是否整潔美觀，是否與賬戶里的素材相關，是否打開速度正常等等。
很多因素都會影響信息流的轉化效果，具體還是要看賬戶的數據。

3、百度信息流新的素材為什麼很難起量？

新的素材起量需要一定時間，新的素材建議在可接受出價的基礎上溢價10-20%，並且全天投放。你也可以選擇第三方工具來幫助你進行優化工作，信息流和SEM九枝蘭做的都不錯。

4、信息流廣告展現量低怎麼辦？

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5、信息流有量沒有轉化是什麼原因呢？

1、時間周期的問題，廣告也是周期性，時間長了，也不太感興趣了，需要重新想素材創意了；

2、量若是點擊量的話，再加上點擊率還不錯的話，那就是著陸頁需要換個了；

3、定向的問題，相似的素材，一樣的定向，展現的也就是同樣的人群，應該也就沒有了下載量（我經常刷頭條，推送給我的廣告，都是類似的相似的）；

4、定向的人群對素材（創意）感興趣，但是著陸頁並沒有吸引他；

5、藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的還可以你可以了解一下。

6、信息流賬戶如何放量？

以頭條為例：

賬戶預算決定了整體流量，建議設置最高預算比原計劃高出10%左右。

組預算決定廣告組流量分配，建議不設置。

計劃預算決定計劃流量分配，直接影響模型內流量大小，建議設置最高預算。
投放時段：
一般新建計劃時，投放前期最好是全時段投放，讓系統探索全天的流量數據，這樣效果最好。

如果賬戶內預算少，無法跑全天，可以選擇優先低成本。有一些優化師會發現全天投放時，某些時段沒有轉化，這種情況不用做調整，看整體成本合適的話就繼續保持。

千萬不要把全天分為幾個時段來投放，計劃還沒啟動就停掉，對系統收集數據會有很大影響。
投放版位：
優選流量：系統根據效果自動選擇展現位置，流量大，但質量較低。

手選版位：根據自由素材類型，選擇優質版位，流量較小，但質量可控。

藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的很好你可以了解一下。

7、信息流投放效果不理想怎麼辦？

投放策略，是信息來流廣告自優化師針對特定客戶制定的投放方向、投放方式和投放規劃的集合。
包括要在哪些區域、哪些年齡段、哪些性別、以多大的廣告規模、在哪些資源位上投放哪種素材類型的廣告，從而達成客戶的投放目標。
同時應發揮數據價值，根據投放的數據分析結果不斷完善營銷策略和投放策略。
要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什麼項目，多少預算，屬於大中小賬戶，屬於什麼行業，客戶想要的結果?
做完項目分析之後要分析產品受眾，性別、年齡、地區、職業、興趣、收入、學歷、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點並進行分析。
如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象，餘下的工作將會變得事半功倍。
或者藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的還不錯。

8、信息流賬戶上新計劃不起量，成本高什麼原因呢？

應對這種平台大波動，建議集中預算至原有優質創意謹慎投放測試，參考原本轉化好拿量高的創意，重新上新跑量

9、信息流推廣效果不好，怎麼辦

信息流和競價是神似的，基本流程一樣，只是側重點不同，信息流會更加側重物料的製作;但在優化手法上，都是將每一個流程的影響因素羅列，然後優化之。

根據營銷漏斗模型來說，基本數據指標可分為如下：

接下來，我們要做的便是，分析各項指標的影響因素，並進行解決。解決該問題的具體的操作步驟你可以參考資料：信息流優化全攻略，看完保證你再也不愁轉化！

10、信息流展現不好怎麼辦？

頭條信息流沒展現是什麼原因？為什麼頭條信息流沒展現？
針對頭條信息流沒有展現的原因，分析總結主要包含以下8點，你可以根據賬戶實際情況一一對應查找核對：
1、計劃出價是否過低，或者處於平均水平，都會影響展現機會;
2、歷史點擊率情況如何，排名受歷史點擊率直接影響，展現機會可能會迅速下滑;
3、是否有多個計劃受眾相同，推廣創意等內容一致，相互產生競爭，還會受到頻次控制;
4、受眾面是否過窄，日活較小亦會影響展現;
5、是否選擇了文章來源，只填寫一個來源，就會很受限，先全部放開看下，再適當加來源，多填寫一些大型的行業相關網站的自媒體來源，後面也可以讓客戶嘗試文章定向裡面的關鍵詞定向，對比看下效果
6、操作日誌中是否有對計劃暫停的操作、頻繁修改出價、是否當天才新建計劃審核預上線
7、是否同時在投GD和競價
8、廣告創意標簽是否與創意內容不符，比如創意投男裝，標簽為女裝
頭條信息流沒展現該怎麼優化呢？
個人給出比較高效的優化方法是：定向方式優化
首先廣告主要明確自己的營銷目標，不用固定的規范限制，但要確保賬戶結構清晰合理，這樣可以提高管理效率並方便數據統計和分析。
其次要詳細定向方式。將廣告受眾人群限定在更加精準的范圍內。
這就需要需要做好目標人群畫像，分析人群的特徵，越詳細越好。例如：地域、年齡、瀏覽習慣、興趣愛好、結合網路指數分析人群地域分布，年齡段分布等。
然後通過後台數據，了解用戶的地域分布、年齡分布、性別分布，及推廣計劃在不同客戶群體的受歡迎程度，增加精準度。
然後通過實際數據反饋分析如何做針對性的優化調整，比如某地域點擊量特別多，就可以單獨建立定向投放到該地域，也可以設定獨立的計劃，分配預算，設計針對性創意、頁面，進一步提升效果。
然後使用多種定向組合投放，多做一些嘗試，觀察設置不同定向條件實際投放效果，逐步優化出最適合的定向設置。同一賬戶中，相同定向的、相同規格的創意會相互競爭流量，不建議同一定向、同一種規格的創意或計劃重復提交。
定向不宜過窄，定向條件過細或交叉復用過多，會導致廣告曝光過低。信息流所有數據中，曝光是非常重要的，如果資金充足開始投放時建議定向先大後小，開始通投，然後縮定向；
初始環節，最大程度的曝光，優化出效果後，再優化興趣或者行為這些定向，開始設二級定向。