新媒體報道娛樂化

1、淺談什麼是新媒體營銷，新媒體營銷怎麼做

新媒體是相對於傳統媒體形式（如報紙報刊、廣播、電視等）的新的媒體形式，比如我們每天都在用的微信、微博、貼吧論壇、頭條，我們瀏覽的視頻網站、嗶哩嗶哩、優酷，以及讓大家沉迷其中的抖音，還有豆瓣、知乎等等。這些都屬於新媒體的范疇。那麼新媒體營銷，也就是利用以上這些新媒體平台和手段，開展營銷和推廣，進而獲取企業所需要的銷售線索，或者提升品牌曝光度、知名度。

新媒體營銷

首先需要理清思路：我們的活動圍繞一個什麼直接目的？——舉例，獲取目標客戶的聯系方式/采購意向！

 接下來，分析何種方式最適合？

分析目標用戶的畫像，由此獲知他們的喜好、行為方式、相關需求等等；

2. 製作符合目標用戶愛好的內容；

3. 選擇合適的渠道，投放你的內容；

4. 推廣，付費免費方式結合自己情況而定；

5. 過程檢測及調整優化，這既屬於運營層面，也屬於營銷的一環。

2、在一個小的廣告公司工作有兩年了，從事新媒體娛樂化營銷方面的業務

答案在下面

3、奧運這場盛宴，新聞客戶端玩出了哪些新花樣

第31屆夏季奧林匹克運動會賽程已經圓滿落幕，自8月6日開幕以來，這場盛會不僅將全世界的優秀運動員聚集在一起，為大家奉獻了精彩絕倫的比賽，而且通過各式各樣的媒體和社交平台，讓各國觀眾看到了一個更加真實、全面的奧運。媒體們紛紛使出殺手鐧，吸引用戶有限的注意力。
新聞客戶端作為目前用戶獲取資訊的主要渠道之一，勢必要把握好這一契機：奧運會賽事持久，話題規格高，民眾熱議門檻低。它既有奪人眼球的賽事報道，也有對「舉國體制」的深度探討，還有諸如「洪荒少女」等全民圍觀的娛樂花絮。相較於日常新聞僅止於滿足用戶的信息接觸，奧運專題可以為用戶提供包括獲取重大新聞、參與社交互動、進行娛樂消遣等多方面需求。要想為用戶送上這樣一桌正對胃口的饕餮大餐，新聞客戶端還需做好多方布局。
一、前菜：互動話題吸睛造勢
奧運會既是運動員角力的舞台，也是新聞媒體各顯其能的戰場。在傳統奧運報道中，用戶需求以閱讀和觀賽為主。然而到了移動互聯網時代，突破傳統奧運報道框架，則意味著納入更多對用戶互動的考慮，不斷培養用戶的參與感。
同時，新聞客戶端作為新聞資訊的主要入口，必須追隨用戶的注意力軌跡，找准切入點進行互動，在預熱階段先聲奪人，充分引導流量。
那麼，怎樣找到最佳切入點呢？
搜狐新聞客戶端吸引網友加入競猜的做法值得借鑒。對很多體育迷而言，第一時間了解賽事數據是其核心訴求，對於四年一屆的奧運會，金牌花落誰家更是引人關注。因此競猜比賽結果往往能為人們增添很多樂趣和話題。早在奧運會開幕之前，就有「2016里約奧運會中國代表團最多拿45枚金牌」、「里約奧運金牌榜預測：中國奪31塊金牌列第二無法撼動美國」等觀點型文章發布，每次都能引來網友熱議。
對此，搜狐新聞客戶端把握機會，在奧運會前就聯合微軟推出全球首家奧運結果人工智慧預測，包括運動員/運動隊分析、賽事預測、金牌預測、各國戰績等，吸引更多網友加入到這場競猜狂歡中來。
這種新玩法不僅彌補了資訊類信息在報道上的滯後性，在比賽開始前實現信息上的破冰熱身；更滿足了用戶的好奇、窺視、博弈心理，刺激其對奧運給予更多的關注、互動。
二、正餐：獨家策劃深度解讀奧運
有了關注度，媒體需要憑借自身的專業報道提升用戶留存度，那麼其反應能力、策劃能力就是關鍵，要做好信息的全面覆蓋、及時更新、深度解析。
設置奧運頻道、個性化標簽，賽事資訊一網打盡
信息爆炸的時代，用戶應該看什麼？如何才能讓用戶喜歡看你的內容？這是每個媒體人都面臨的問題，解決的方法就是一切以用戶需求為主，用平台將他們的喜好聚合在一起，增強用戶與平台的聯系。奧運會期間，為滿足用戶的一站式閱讀需求，搜狐新聞客戶端上線了奧運頻道。該頻道為關注里約奧運的用戶量身定製，設置了獎牌榜、賽程、直播、圖片等多個獨立版塊，便於用戶一鍵點入自己最關注的奧運信息。
不僅如此，用戶還可以自動搜索「傅園慧」、「乒乓球」、「游泳」等標簽，點擊後即刻生成自己關心的頻道，滿足個性閱讀需要。
24小時直擊賽事，多角度呈現專業報道
本屆奧運會，由於時差的緣故，比賽結果多集中在北京時間早上6點到中午12點之間，因此新媒體的時效性競爭極為激烈。搜狐新聞客戶端以24小時不間斷的方式「直擊」奧運賽事，並簽約了中國男籃、女籃等運動隊，第一時間獲取新鮮資訊，展現奧運健兒風采。
在深度報道方面，搜狐新聞特別派出數十名專業人員趕赴里約，包括資深文字、攝影記者與攝像，深入一線為用戶帶來最新最快的第一手信息。
此外，搜狐還與首都體育學院合作，邀請了22位資深體育教授專家對奧運各個項目、人物進行深度解析，為用戶帶來專業、權威的報道。銳體育、觀戰指南、奧運看點、獨家對話等一系列專題也在賽前就已上線，開賽後，搜狐新聞又先後推出每日晨報、人物誌、數研所等欄目，並設置金牌英雄、獎牌地圖等專題頁面，讓用戶多角度觀看奧運。
玩轉VR技術，全方位展現奧運賽場
在這樣重大的賽事報道中，媒體除了利用既有優勢，還要緊跟時代步伐，積極採用最新技術手段吸引用戶。本屆奧運會上，國外不少媒體都運用VR(虛擬現實)進行直播。作為正式購買了VR直播版權的公司，美國廣播公司(NBC)為觀眾提供長約80小時的奧運會VR視頻內容，BBC推出的BBC Sport 360應用則為觀眾提供長達100小時的VR直播內容。其中，BBC Sport 360還會提供每天精選的比賽內容，包括田徑、拳擊和沙灘排球等關鍵賽事，觀眾可以從四個不同的拍攝角度進行觀看，還可以看看回放。
在國內，搜狐新聞將VR技術運用在每天1小時的直播節目中，通過幾十台攝像機360度無死角捕捉現場細節，用戶甚至可以開啟「上帝視角」，或者在手機上只選擇自己感興趣的嘉賓。
三：甜點：娛樂休閑元素「造氣氛」
盡管奧運期間相關新聞會受到高度關注，但用戶若一直被同類信息刷屏，也易感到麻木。因此，除瀏覽奧運新聞外宜搭配適當「甜點」，即結合用戶其他用以休閑的新媒體接觸習慣，如收看娛樂綜藝、玩游戲等，將其與奧運主題搭配，從而耳目一新，進一步增加用戶粘性。
里約奧運期間，融合綜藝元素的較有代表性的是搜狐客戶端出品的全網首檔奧運直播綜藝《明說奧運》，節目由知名主播邱啟明搭檔李斯羽聯袂主持，邀請了賈乃亮、江一燕、俞灝明、白舉綱、杜江等明星大咖及時下最火爆的美女「網紅」擔任嘉賓，一起揭開奧運健兒的神秘面紗，讓網友既過足綜藝癮，又從多角度了解奧運。
搜狐新聞客戶端的娛樂化體驗還不止於此，「造氣氛」是最直觀的方式。打開搜狐新聞客戶端就能看到暖萌感十足的奧運皮膚，用戶下拉看新聞時即可感受到奧運氣息，帶來「浸入式」閱讀體驗。

此外，搜狐還通過生成互動游戲來讓用戶過足奧運癮。打開搜狐新聞客戶端，上傳頭像，就能生成專屬開機「奧運封面」，自投羅網、穿楊射柳、快步流星等高度模仿籃球類、射擊類、投籃類互動游戲更是為每位用戶搭建了施展身手的舞台，讓用戶換種方式體驗奧運。
四年一次的奧運是考驗一家媒體、一個平台綜合報道能力的最好指標。發布速度要快、內容要求同存異、各種獨家資源要搞得定、VR、全景、直播各種新技術要玩得轉，在聚合化、可視化、多元性、互動性等方面都做到最佳，才能奪取用戶有限的碎片化時間，在日趨白熱化的奧運戰役中贏得一席之地。目前來看，搜狐新聞客戶端正憑借「強互動產品、娛樂化體驗、全景式內容」書寫出一份比較滿意的答卷。

4、目前新媒體的出版呈現出碎片化、標題化、娛樂化的趨勢，內容雜亂，不成體系。這既和新媒體的內容展現方式

【答案】A。解析：文段首句提出問題，即新媒體出版存在的不良現狀，接下來分析問題產生原因，尾句針對問題給出對策，故「這種狀況」指的是新媒體在內容方面存在的問題。對應A項。
B、C、D三項都是問題產生的原因，而非問題本身，且表述不夠全面，排除。
故正確答案為A。

5、有從事新媒體娛樂化營銷相關行業的嗎？有沒有聽說過容藝教育這個機構，這里的培訓課好不好？

現在想往新媒體娛樂化營銷發展的大有人在，但是水平較高的從業人員並不多。當時也是誤打誤撞入的行，感覺不太順利。為了提升自己，報了容藝教育的新媒體娛樂化營銷課程，就是想聽聽這里的大師對行業的看法。感覺收益頗多，不只在專業技能方面得到了提升，協調和溝通能力也得到了提高。