信息流賬戶沒錢了

1、搜狗信息流推廣賬戶已經搭建好了，為什麼花不出去錢，很納悶，求大神解答

?

2、二類電商信息流投放沒法起量啊？有什麼辦法沒？

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基於人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結構

合理的賬戶結構是我們優化賬戶的基礎，一個清晰、合理、層次分明的賬戶結構可以更好的數據分析。

4、創意頁面

人群、創意、頁面互相關聯，一定要聯系的看待，不能單獨分析。

5、數據分析

把賬戶數據化、表格化是方便我們進行分析的最佳手段，從寬到窄、由內而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項目分析

要跑好一個項目，就要對所推項目做好全面的分析，如什麼項目，多少預算，屬於大中小賬戶，屬於什麼行業，客戶想要的結果？

比如我是教育行業，通過對教育行業的項目分析，了解到行業品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會採取精準迂迴策略：精準選詞，並在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對一個老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數據就按照自己的經驗去調整賬戶，後果有可能越調思路越亂，越調賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基於人群投放的，一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區、職業、興趣、收入、學歷、行為特性、上網設備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點並進行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象，餘下的工作將會變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

請點擊輸入圖片描述

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉化率的重要因素，那麼我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點大圖必須體現「項目+賣點」；其次需要刺激用戶痛點，從而產生需求，也就是我們說的「利益+好處」；

再者，需要滿足受眾需求，實現實際用途，優化介紹內容逐步誘導；做完這些還不夠，還要表現品牌資質，「榮譽+好評」加深信任；最後，在轉化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預算分析

預算，可以說在很大程度上，決定了我們採取什麼樣的推廣策略。

系統會根據預算的設置給賬戶分配流量，預算越多，系統的預分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預算我們可以設置到我們可接受預算高出10%-20%，防止預算快完時，系統流量分配減少。計劃預算前期設置好，根據測試預算來定，肯定不高過賬戶預算，防止爆量，消費過多，以便提前控制。

7、賬戶結構

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結構就是有效控制流量的工具。一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計劃、單元、創意三個基本元素，支持多創意投放。

計劃1、計劃2、計劃3不同的架構，結合歷史投放，數據說話，選擇適合自己賬戶的結構，長期穩定投放。

前期賬戶搭建對後期數據分析至關重要，不同的賬戶結構進行數據分析也是不同的。

關於信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優化師：連賬戶搭建都不會，你還怎麼做信息流推廣？

8、創意

創意維度是信息流維度中非常重要的維度，創意對流量大小，流量質量，是否能過學習期、是否轉化合適起到至關重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何製作高點擊率的創意以及高轉化率的著陸頁

明白每個平台的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠對數據進行深度分析，依靠數據去推動工作，帶動效果

3、百度推廣能和信息流的余額一起用嗎

按照規則是兩個是分開的，但是如果你要混合用，那你就是要問一下百度推廣這邊的客服，看能不能幫你申請去解決了

4、信息流賬戶如何放量？

以頭條為例：

賬戶預算決定了整體流量，建議設置最高預算比原計劃高出10%左右。

組預算決定廣告組流量分配，建議不設置。

計劃預算決定計劃流量分配，直接影響模型內流量大小，建議設置最高預算。
投放時段：
一般新建計劃時，投放前期最好是全時段投放，讓系統探索全天的流量數據，這樣效果最好。

如果賬戶內預算少，無法跑全天，可以選擇優先低成本。有一些優化師會發現全天投放時，某些時段沒有轉化，這種情況不用做調整，看整體成本合適的話就繼續保持。

千萬不要把全天分為幾個時段來投放，計劃還沒啟動就停掉，對系統收集數據會有很大影響。
投放版位：
優選流量：系統根據效果自動選擇展現位置，流量大，但質量較低。

手選版位：根據自由素材類型，選擇優質版位，流量較小，但質量可控。

藉助工具幫你優化管理，現在信息流這邊九枝蘭做的很好你可以了解一下。

5、信息流賬戶轉化質量差怎麼辦？

1.創意方案整體要保持轉化邏輯統一，有效引導用戶完成轉化2、設立客資提交篩選，比如簡訊驗證3、優化目標用戶定向邏輯，匹配目標用戶4、優化廣告投放流量渠道，擇優投放5、平台流量質量偶有波動，根據賬戶情況，順應波動6、協調統一在線推廣、跟進團隊、售後服務三方的運營能力。當然，你也可以藉助工具幫你優化管理，現在SEM和信息流九枝蘭做的都不錯

6、信息流賬戶成本保障失效怎麼辦？

如果有水信息賬戶成本保障失效，那自然就應該確定一下失效的原因，然後如何進行補救？還有如何改善情況？

7、信息流已經開通為什麼賬戶管家顯示不出來

信息流量已經開通，賬戶管家顯示不了，就是設置問題，打開設置看看你設置的流量最大值和最小值，每天允許有多大流量使用。這些都是影響流量管家顯示的主要因素，要不就是你家這有無線路由，也不顯示流量使用情況。

8、信息流賬戶上新計劃不起量，成本高什麼原因呢？

應對這種平台大波動，建議集中預算至原有優質創意謹慎投放測試，參考原本轉化好拿量高的創意，重新上新跑量

9、信息流賬戶轉化邏輯是什麼？

梳理轉化邏輯需要排查用戶「看到廣告→點擊廣告→查看詳情→提交表單（或其他轉化行為）」的流程引導信息，即：外層創意誘導用戶點擊廣告的文案、素材展示的產品優勢/使用場景、落地頁轉化窗口上的噱頭，這些內容保持一致，且每個步驟環環相扣，用戶完成提交客資的行為才水到渠成。轉化邏輯要有效，目前我使用的九枝蘭就挺不錯的，能夠把整個邏輯形象化，擺脫以前的調詞、調排名的基礎工作，而要以整個企業商務開展為目標，多把心思放在改創意、改詞、改著陸頁的工作上，因此轉化窗口上一定要設置轉化噱頭，並且從用戶需求角度考慮，讓用戶心動，給用戶一個立即行動的理由。