新媒體時代消費者消費模式

1、照明企業如何做廣告

當下趨勢 商家和消費者看好互聯網時代的新媒體營銷

在互聯網時代的新媒體盛行、社交媒體充盈的當下，消費的形式也逐漸開始多元化，微博、微信、人人網、QQ等等不再只限於交友、聊天、游戲、分享，企業和商家開始看到其中的潛在客戶群，從而挖掘其中的利益。這種搭載互聯網時代的新媒體的營銷方式被越來越多的人所認可。以微信為例，記者搜索了家居、食品、服裝、地產等四類的公眾平台，不僅各大知名廠商有自己的微信宣傳平台，很多並不知名的燈具行業商家也紛紛通過公眾平台發布消息來提升自己的品牌知名度和客戶群。

新媒體時代 傳統照明常遭遇的三大困局

據九正建材網了解，互聯網時代的新媒體營銷趨勢逐漸火熱，燈具企業也需在這個時代的新媒體營銷大潮下獲得長遠的發展。據悉，傳統燈具企業，特別是大型的傳統企業，並不看好這個，但隨著一些互聯網品牌只經過非常短時間而突然竄紅，而銷量穩居高位，甚至一舉就有超過這些經過市場多年打拚的傳統企業時，傳統企業才開始意識到互聯網時代的新媒體營銷的重要性。但這些傳統雖然進入了互聯網時代的新媒體營銷，都會遇到三大困局：

線上線下無法融合

傳統燈具企業做線上，一開始就是把線下的產品搬到了線上，消費者到線上購買產品，就是覺的線上更實惠，為了提高點擊率，線上就地做促銷，以低價吸引消費者。線上的大力度促銷政策會直接侵害線下的經銷商，矛盾就隨之產生，線上買了產品，線下在服務不予以配合售後，嚴重的還會直接告訴消費者，線上是假貨，線下更便宜，嚴重影響品牌美譽度，讓消費者對這個品牌失去了忠誠度。最後受傷害的是自己，受益的是對手。

線上內容平淡無奇

隨著消費者的購買心態越來越理性，一個產品特別是高附加值產品要讓消費者產生沖動性購買己越來越難。而傳統燈具企業在線上依然是提供直裸裸的產品和說教知識，讓消費者沒有購買的慾望。

目標消費群體不確定

傳統燈具企業在做互聯網時代的新媒體營銷時，內心的期望就是多一種營銷渠道，讓更多人來買他的產品，從本質上講並沒有錯。但企業在做線上營銷時，要搞明白那類人群喜歡上網，那類人群最終會在網上購物，這類人群精神需求與企業的品牌價值能符吻合。

這就是現在照明企業廣告投放的誤區。很多企業都把廣告當作資源浪費，所以把價格當作參選標准。其實，廣告是一種投資，企業廣告要考慮它的投入與產出比。一凡先生在第140期的《古鎮燈飾報》上就指出了這一點。如果錢能花對地方，10萬元就能出上10倍、100倍的效果，企業花50萬元也值得；如果沒花對地方，一分錢也覺得是浪費，再便宜的價格也不會考慮。

很多企業都把受眾覆蓋面和發行量作為主要衡量標准。但是目前媒體發行量的水分很大，很多媒體都說自己的發行量大，價格有多便宜。其實，廣告價格可能是相對透明化的，但真正的發行量有多大，只有媒體本身才知道。從專業的角度來說，企業應該更多地關注廣告的千人成本和到達率。如果一個廣告的費用是1萬元，這個廣告有1000個人看到，那麼相當讓一個人了解這個廣告需要10元；如果是2000元， 但是只有100個人看到，那麼相當於讓一個人了解這個廣告信息，企業需要花費20元。從表面上看，前者價格很貴，但是細細算起來，其實後者價格比前者貴了一倍！

值得一提的是，要選擇一個媒體時，務必要了解該媒體的領軍人物及該媒體團隊的素質，這裡麵包括企業領軍人物的經營理念以及從業人員的職業操守和服務專業水平。只有一個良好的媒體團隊才能為企業提供優質的服務，才能為企業創造相當的投放大眾媒體，還不到時候！

從照明市場角度來分析，目前還處於發育階段，而消費者對照明產品的關注度沒有日常用品那麼高，而且行業透明度還不是很高；從企業自身的發展角度來看，目前絕大部分企業都沒有自己穩定的營銷網路，而且企業規模和資金實力等都足以支撐企業長期在大眾媒體投放廣告。因此我認為，目前這個階段，照明企業選擇行業媒體才是上上策。

2、在互聯網時代下消費者心理與行為有哪些重要的變化

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3、學西點這個行業怎麼樣？

自西點傳入中國以來西點已經逐漸走入我們的生活，每天我們多多少少都要買一些西點產品品嘗西點產品的同時我們還欣賞西點帶給我們的美感，殊不知製作西點的西點師早已入選高薪行業。優秀西點師年薪超10萬元大有人在。據權威機構調查，未來5年，西點烘焙師社會需求量達200萬人，目前全國從業人員僅有100萬人，每年行業缺口高達10萬。根據網路對基層打工者的一項調查顯示，3859名受訪者中，有11%希望轉行做西點烘焙師，西點製作和蛋糕設計也以18%的比例成為「你最想參加的技能培訓」項目。西點培訓已經成為一種社會熱潮，而西點師更成為了人們眼中的時尚達人。

很多學生都是高中一畢業就趕緊來到學校報名學習，在報名的學生中發生了這樣的變化，很多學生更多是主動選擇來職業教育學校學習一技之長，在他們看來，考上不起眼的大學不如自己學一門好技術。還有很多女孩子乾脆受了時尚偶像劇的影響，看到電視里西點烘焙間干凈、寬敞的西點工作環境以及帥氣的廚師服讓她們心動不已。很多家長表示既然孩子有學習的心，那麼是到大學學還是到職業教育學校對他們來說並不重要，重要的是孩子在這里學習能夠得到一份自己喜歡的工作，這樣就足夠了。

隨著西點市場的日益火爆，全國各大西點品牌連鎖店進入校園招聘西點師，西點師供不應求，造成了市場上「年薪十萬難求西點師」的場面，西點師的受歡迎程度一路飆紅。據統計，2016年1-4月全國焙烤食品製造業銷售產值為554.46億元，較2015年同期銷售產值增加110.95億元，同比增長27.37%。而這種增長勢頭還在繼續，2016年什麼行業最好就業，一目瞭然，更多高中生和初中生都選擇了西點師，學校里同學們正在用自己的努力爭取甜蜜事業。

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