新媒體的傳播方式對受眾認知的作用

1、從傳播學角度理解「媒介印象」在受眾媒介選擇中的作用

當今社會，受眾通過媒介來獲得與自己的生活直接或間接相關的各種信息，以及時把握環境的變化，這便有了一個使用與滿足的基本過程：1） 人們接觸傳媒的目的是為了滿足他們的特定需求。2） 實際接觸行為的發生需要兩個條件: 其一是媒介接觸的可能性；即身邊必須要有電視機或報紙一類的物質條件。其二是媒介印象；即人們對媒介能否滿足自己的現實需求的評價。 3） 根據媒介印象，人們選擇特定的媒介或內容開始具體的接觸行為。4） 接觸行為的結果可能有兩種，即需求得到滿足或沒有得到滿足。5） 無論滿足與否，這一結果將影響到以後的媒介接觸行為，人們會根據滿足的結果來修正既有的媒介印象，在不同的程度上改變對媒介的期待。
面對不同的情況，受眾當然也就知道作出相應的轉變。受眾的角色轉變，對其選擇怎樣的媒介至關重要的作用。戴維.莫利在《電視、受眾與文化研究》一書中指出： 「„„一個人在不同語境下以不同的方式解讀同樣的素材，也可能就不同的主題做出不同的解讀„„。」其實不僅是這樣，語境的不同對於受眾選擇媒介的類型、對於受眾對媒介內容的反應也會有所影響。我們可以把這里的不同語境理解為角色的轉變，在受眾研究的歷史上，在受眾對媒介的接觸行為的研究中，已經強調了對受眾角色的研究，我想把受眾角色分為兩類：家庭角色和社會角色。家庭角色指個人面對家庭環境及人的時候的角色定位；社會角色指個人所要面對的是家庭以外的環境及人的時候的角色定位。以電視為例，不同的角色扮演導致不同的角色目的，會影響觀眾要不要看、看什麼、如何看及看到了什麼。從角色轉換的觀點看，個人的角色轉變，也就是個人所面對的人和語境的變化會改變其選擇媒介的行為。
除了角色，影響因素還有很多。例如，當代經濟水平的提高，人們可以有更多的支出花在購買信息上。再如，不同的受傳者對大眾傳播媒介的不同選擇。受教育程度、性別，愛好，年齡和經濟狀況是影響受傳者選擇傳播媒介的重要因素。
除了這些，還有一個更為重要而且最為普遍的方面，那就是——受眾的心理。
(1)求近心理：是指觀眾在接受新聞傳播時，對於那些與自身現實狀態比較接近的節目內容所表現出的「認同」的心理趨向。受眾在接受信息時，通常表現為三個方面：第一，受眾對於發生在空間距離較近的新聞事件反應敏感，有明顯的興趣。第二，受眾對新聞報道中的觀點產生認同或有相近的看法時，就會產生共鳴，容易接受。第三，傳播者在傳播新聞時與受眾從感情上形成一種親近友好的狀態，在心理和諧的狀態下，受眾很容易接受新聞信息。因此為了迎合受眾的求近心理，於是，新聞就走向了活潑輕松與娛樂。
(2)求新心理：即受眾對於有新意的新聞信息的心理指向。富有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。受眾的求新心理，在傳受中體現在兩個方面：新聞傳播的內容新和新聞報道的手法新。
　(3)求真心理：是指受眾對真實可信報道的心理指向。觀眾之所以看電視，他們就是想從中得到可靠信息，以便調整自己的思想和行為。事件報道得越具體，越真實可信，越能獲得觀眾的喜愛。

(4)求趣心理：是指人們對於趣味性事物的心理指向。受眾在接受新聞信息時，對於有趣的事實，常常會表現出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在於傳播者認識趣味，表現趣味，而受眾則在於認同趣味，欣賞趣味。這樣，又為了迎合受眾的求趣心理，一些媒體不是側重於分析和通報事態的發展、闡述事件的影響，而是從可讀性和好看性上加大對事件「故事性」層面上的報道。在表現形式上，強調故事性、情節性，從最初強調硬新聞寫作中適度加入人情味因素加強貼近性，實現硬新聞軟著陸發展到極致，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。
(5)求美心理：是指人們對美好事物的心理指向。人們在對美的追求和欣賞的過程中，心理得到極大的滿足，從而產生愉悅之感。美的事物往往可以引起人們的注意。在傳播過程中，它表現為受眾對新聞內容真實的美和新聞表現形式美的一種崇尚和主動去接受的心理。因此，時尚的娛樂新聞節目就頗有市場，節目、欄目中，漂亮的畫面，鮮艷的色彩，唯美的構圖，優美的線條，特別的音響效果，甚至還有時尚靚麗的帥哥美女主播，主持人不一定會講標準的中國普通話，卻一定會擁有一批忠心耿耿的「粉絲」！
(6)消遣心理：人們強烈地需要某種娛樂,需要某種宣洩情緒和緩釋心理壓力的通道。受眾的需求不再僅僅是過去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取之外,他們還希望在緊張的工作之餘,新聞傳媒能為他們提供有益於身心健康的娛樂消遣。新聞信息作為一種重要的信息,它使受眾在接受新聞信息的時候,關注眼前和個人的境遇和感受,追求慾望滿足的快樂,滿足自我宣洩與表達的需求,使其忘卻愁苦和煩惱。
（7）從眾心理：「一張報紙，一個城市」。經濟富足的現代社會，娛樂逐漸成為一種時尚：在心理上，人們追求一種工作之餘的全身辛的放鬆，青睞「拳頭+枕頭+噱頭」式的程序化文本克隆出的精神鴉片；在行為上，表現出常人怎麼享樂，我就怎麼享樂；常人怎樣判斷，我就怎樣判斷的傾向。在都市報中，具有娛樂化色彩的新聞，由於它的有趣性、刺激性，很容易成為人們茶餘飯後談論的主題，之後，從眾心理將導致更多的人在無意識中去都市報中尋找類似的新聞閱讀，從而促進新聞娛樂化的盛行。
（8）惰性心理——受眾在接受新聞時不希望引起心理結構的改變。人是有惰性的,就是說人在接受傳播信息時,因為人的惰性心理,往往選擇省時省力就能獲取的信息。 美國傳播學大師威爾伯·施拉姆曾經設計了一個數學公式:可能得到的報償÷需要付出的努力=選擇的概率。意思是說,預期報償（滿足需要）的可能性越大,而費力的程度越低,選擇某種傳播渠道訊息的概率越高;相反,預期的報償很小,而費力程度很大,那麼選擇的概率就很低。有了這一理論支持,就不難理解傳播者為什麼要「盡力使硬新聞軟化」、「強調新聞的故事性、情節性」、「寫作中加入人情因素,加強貼近性」、「走新聞故事化、文學化」了,因為這是受眾的接受心理需求決定的。
對於受眾來說,新聞信息帶給他們的娛樂過程就是同化的過程,娛樂順應了受眾原有的認知體系,娛樂使我們的舒適和愉快的直接感覺興奮起來時,並不要求精神的努力,它使人獲得快感而不需要心理上的改變,不用動腦就可以完成;而其他非娛樂消遣功能的新聞信息帶給受眾的常常不是「快樂」,而是要求受眾付出努力的,需要其加入主觀性和能動性的創造,調用受眾原有的經驗、理解、決定和判斷,對新的刺激加以注意、解釋和記憶,這常常是人本性中不情願的。而且,娛樂化新聞受視覺文化的影響,強調新聞的現場感和描述性,強調給人帶來的視覺沖擊,這樣的新聞更加直觀、更加生動具體,也就容易使受眾接受和理解。新聞娛樂化就是選擇和加工出了相對的容易讓受眾注意和理解的新聞信息,而有意迴避了受眾潛意識中不願意接受的或不容易接受的信息。

2、媒介對受眾的影響

你這邊的媒介應該是指新聞媒介吧！這個問題應該從新聞媒介的性質去分析。我國的新聞媒介是黨，政府和人民的耳目喉舌。為此，她主要的作用是首先宣傳黨的路線、方針、政策，把握好正確的輿論導向；其次是當好黨的「耳目喉舌」，為之搖旗吶喊，並且充分發揮「鼓」與「呼」的輿論監督作用。

還有新聞媒介有很多，有電視，廣播，報紙，互聯網等，每個媒介對受眾有著其獨特的作用。例如，互聯網等，做為新媒介，他除了傳播知識，引導輿論外，還有可以從它具有互動性這方面考慮。互聯網等新媒體使受眾對政治民主的參與、提高受眾應對危機傳播的能力以及建構新的日常生活方式等。

3、新媒體傳播的概括及其利弊

新媒體好像主要是網路傳媒、新聞電視傳媒，等等吧。
利嘛，大家都有感觸的。在這個信息發展的社會，網路的普及。讓所有可以相互共享很多各個方面的信息。不論是橫向還是縱向，都是可以有好多隻是可以得到拓寬的。像新聞電視傳媒，我們可以坐在家裡走遍全世界，領略各國各地的風俗習慣。新聞聯播，我們可以專注到世界各國的情況，和一些國情等等。也增強了我們的國家凝聚力。像一些廣告的播出。可以讓我們對一些產品的有點好處進行了解。當然也很大程度上推動了生產力銷售的增長。
弊吧。像網路。我們們都說網路是雙刃劍。裡面的東西一哄而來，很多時候我們都來不及看清她的好壞，或者說對我們是否真正起到了決定性作用。反而更多是我們在浪費精力。甚至像很多青少年都不能正確使用電腦，用於玩游戲甚至沉迷。

4、新媒體傳播特點有哪些？求科普

新媒體時代的已經慢慢的向我們推進，很多的信息都能夠在第一時間內做好傳播，也充分的表現了新媒體時代的特點及優勢。隨時隨刻關注信息，讓更大的人們了解最新狀況，下面是廣告買賣網整理的關於新媒體時代的五大重要特點：
(1)、傳播方式從單向到雙向的轉變
傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現為在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者，而且可以進行互動。比如北京的交通廣播電台，這兩年發展非常好，原因就是在於通過簡訊這種方式加強和受眾的互動，使得信息變得更有價值，同時，聽眾也強烈地體會到一種參與感，主動性和積極性被空前的調動起來。信息的互動性也使得受眾實現被動到主動的改變。
(2)、傳播行為更為個性化
博客、播客等新的傳播方式，使得每一個人都成為信息的發布者，個性的表達自己的觀點，傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息，影響他人的快感，同時也帶來了個人隱私泛濫，內容良莠不齊的弊端，為管理帶來困難，也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。
(3)接受方式從固定到移動的轉變
無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點，用手機上網、看電視、聽廣播，在公交車、計程車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著3GG技術的到來，移動性的特點將成為未來新媒體的主要特性。
(4)、傳播速度實時化
技術的發展使得新媒體可以實現實時的傳播，不再需要復雜的剪輯和煩瑣的後期製作與排版，技術的簡單便捷使得信息可以在全球實現實時傳播。這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網站基本上都可以實現聲音和視頻音頻的實時傳播，時空的距離被縮小的最小。
(5)、從單一到交融
與傳統媒體相比，新媒體在傳播內容方面更為豐富，文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時，交融性還表現在終端方面，一部手機不僅僅可以用來通話、發簡訊，同時還可以用來聽廣播、看電視、上網，多種媒體的功能集合為一身，而這些功能的實現是以互聯網、通信網、廣播電視網等多種網路的融合為基礎的。另外，新媒體也打破了地域化、國界化等，正像陽光文化集團首席執行官吳征：「相對於舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量--消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等。」

5、新媒體環境下受眾的特徵有哪些轉變

在信息傳播中，媒體環境發生改變，相對應地在媒體環境中彼此有聯系的人的地位也發生了變化。信息技術的發展、海量的用戶使信息的製作、傳播、接受變得異常簡單。筆者非常贊同美國《Online》雜志對新媒體的定義新媒體是「所有人對所有人的傳播」。在新媒體環境下，受眾由單純的「接受者」轉變成「傳播者接受者」的雙重身份，身份發生論新媒體環境下「受眾」理論探討巨大改變。

「受」眾不「受」。在新媒體環境下，這種傳播模式被改變。早期在網路出現之前以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，這種模式下「傳播者」是整個傳播鏈的第一環，處於第一中心位置，他決定著傳播活動後屬四大環節，而受眾對於信息的接受處於被動的位置。而在新媒體環境下，早期的信息傳播模式被完全打破。「傳播者」和「受眾」的界限被模糊，媒介中心喪失。「去中心化」成為現今信息傳播的一大特點，所有人都可以進行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心。每一個個體都可以充分調動自己的積極性並發揮自己的能量。

這個時代不再會依靠某一個類媒介的強勢覆蓋而「號令天下」、「唯我獨尊」。新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達，每個人都掌握著話語權。新媒體環境中，「受眾」已經不是被動的、單純的「受」眾，筆者傾向於將「受眾」更名為「用戶」。

在新媒體發展下，受眾成為用戶，每個普通人都可以隨意地發布信息，每一個人手裡都有一支「麥克風」，傳播和接受的地位平等。互動性加強。與傳統媒體相比新媒體特徵明顯，即時性、互動性、開發性、個性化、精準性、信息的海量、低成本的無界限傳播、搜索便捷等。而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特徵。

丹吉爾默提出了「新聞媒體3.0」的概念，而受眾與媒介的關系也從0經歷到3.0形態。0時代的交互性弱基本沒有，傳播形式單一，媒介是中心，它決定受眾選擇的信息。2.0時代媒介中心的理念開始淡化，受眾與媒介之間開始了互動，受眾的聲音越來越多地出現在媒體上，而媒體也開始重視這樣的聲音，並根據受眾意見隨時調整信息的傳送。如今的3.0時代傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平台。信息的發布不再局限在原來的少數特權階層，每一個人都可以發布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進程。受眾的主動性及互動性是新媒體環境下的鮮明特徵。
（參考資料：財識網）

6、新媒體傳播中，受眾角色發生著怎樣的變化

在《受眾分析》這本書里，麥奎爾搭建了一個理論研究的平台，提到了「新媒體環境下的受眾」這一概念。我從麥奎爾的理論範式出發，結合新時代環境下融合媒體的變局，試談受眾的角色轉變。
雖然受眾並未消逝，卻擁有了新的時代意義。這種新的變化與其說體現在新的定義上，不如說更為明顯地體現在作為受眾的每一個個體對於所處的受眾大環境的新感知上。
首先，這種新變化表現在：受眾從批判學派認為的傳播鏈條的末端（End）轉變成當代傳播環境下的中轉環（Linked Chain）。受眾不再是受操控的無知被動的接受者，在獲取信息的同時也發散開新的信息，充當信息源頭。
其次，新媒體環境下的受眾，呈現出更強的個體差異，而在傳統媒體時代，受眾閱讀印製好的報紙，實質是在閱讀編輯篩選好的消息組合。受眾觀看電視節目，多是電視內容牽引著受眾的注意力直到受眾接受它。而在全媒體時代，LBS等基於地理定位推送信息的服務，更加符合受眾的地域接近性。
最後，新媒體環境下社交媒體日益發揮作用，使權威媒體機構的刺激減弱，淡化了批判學派眼裡傳媒單向度施予受眾的「心理無知」控制概念，使受眾可以真正從自己的社會條件出發去解讀媒介文本，並建構意義。
麥奎爾在書中關於新媒體與受眾的未來,做了一小節的探討和預測。圍繞「所指對象的消解」（Breakdown of The Referent）展開，他說：「沒有人再樂意與他人同時接受相同的信息包」，細分化的受眾以及受眾需求的日益獨特、多元化成為個性化傳播時代的特徵；可是，在基於拓展而非取代舊時代受眾行為的模式下，受眾卻可以比任何時候人數都要多，規模也更為巨大，就好比回到了那個大眾受眾當道的沉默年代（Quiet Era）。
這一問題同樣值得思考，麥奎爾並不是一位技術決定論者，他在研究新媒體時代下受眾的時候也提出，我們不該僅僅從技術層面去思考一種新類型的受眾形成的原因。他在肯定技術直接推動受眾細分化、選擇個性化的同時，亦辯證地提出這些新媒介技術仍然沒有從根本上改變人們的受眾行為。即使在傳播渠道大大豐富的今天，大量的傳播機器仍然准備開足馬力努力將受眾最大化。現實如此，從鮮明的傳播者本位角度出發去做決定，也的確如此。這就是所謂的就目前的受眾實質而言，新媒體技術層面的巨變是對舊有受眾行為的某種拓展，而非徹底改變。
從「存在即合理」的角度看，麥奎爾相信傳統模式下的大眾受眾仍有存在理由並且仍會適應現實情況，而新媒體孕育出新受眾也是必然，只是這個孕育的結果如何被定量定性，是一個暫不可知的受多種社會因素作用的結果，即他所說的「潛力未知」。
《受眾分析》的譯者劉燕南在前言中指出：「麥奎爾對於傳播技術發展與未來受眾的探討，並非一維的，而是二維或多維的；既是技術的，也是社會的。」或許也印證著麥奎爾一向抱有的觀點：受眾的形成受各種社會因素的影響，受眾不只是技術的產物，也是社會生活的產物。
（作者為中國人民大學新聞學院本科生）

來源：青年記者2013年5月上

7、新媒體環境中的群體傳播有哪些積極作用？

組織傳播也稱團體傳播，是指組織成員之間或組織與組織之間的信息交流行為。組織傳播的目的就在於穩定、密切組織成員之間的關系，協調行動，減少磨擦，維持和發展組織的生命力，疏通組織內外渠道，應付外部環境的變化。其特點是：傳播者以組織或團體的名義講話；信息大多是指令性、教導性和勸服性的內容；具體活動是在有組織有領導的情況下進行的；傳播活動有一定的規模。

8、新聞內容影響受眾的認知體現了什麼傳播理論

論新聞傳播的制約因素與傳播效果 張建波 (山東政法學院,山東濟南250014) [摘 要]新聞傳播的理論問題歷來倍受關注。新聞傳播要受到環境因素、具體傳播方式以及受眾對新聞選擇的制約;傳播效果是整個新聞傳播活動的中心,貫穿於新聞活動的全過程。實現理想的新聞傳播效果,應當充分發揮傳者在形成新聞階段、媒介在傳播新聞 階段、受眾在接受新聞的的各自作用。

9、新媒體傳播的特點有哪些？

特點：

1、交互性較強：在新媒體時代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統中，交互性較強。

2、海量化信息承載功能以及信息碎片化：新媒體憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯於平台上，信息傳播較為碎片化。

3、資源的可共享性：在互聯網上，例如百度文庫、優酷視頻是一種不限地域、行業、年齡等的資源共享平台，用戶可以上傳和下載互聯網資源。

4、超文本、超鏈接的應用並提供多媒體支持：新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網民方便快捷的使用網路資源。

5、個性化與主動性較強：網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，基本上不受時空限制，個性化極強。

6、虛擬社群化：網路社交是繼網路興起後發展起來的，是在網路上建立一個虛擬化信息的傳播環境，使用的用戶構成了虛擬的社群。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。

利用數字技術和網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

(9)新媒體的傳播方式對受眾認知的作用擴展資料：

新媒體是相對於傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網路技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網路等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。

這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠高於受眾所帶來的商業效益，亦不能形成媒體的有效價值。

效應是在一定環境下，因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。