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新媒體傳播是雙向的

發布時間:2020-11-30 04:05:49

1、如何理解從傳播的社會關系看,它又是一種雙向的社會互動行為

認知一抄致論創始於本世紀40年代中期。
該理論認為,認知的一致性不公廣泛地存在於自然現象,而且也廣泛地存在於人類的日常生活現象中,進而也存在於人的內心深處。 人類在他們的認識中有一種尋求一致或追求和諧的傾向,並且這種傾向是傳播中態度形

2、新媒體傳播的特點有哪些?

特點:

1、交互性較強:在新媒體時代中信息傳播渠道多元化,受眾可以自主的參與到傳播系統中,交互性較強。

2、海量化信息承載功能以及信息碎片化:新媒體憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯於平台上,信息傳播較為碎片化。

3、資源的可共享性:在互聯網上,例如百度文庫、優酷視頻是一種不限地域、行業、年齡等的資源共享平台,用戶可以上傳和下載互聯網資源。

4、超文本、超鏈接的應用並提供多媒體支持:新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網民方便快捷的使用網路資源。

5、個性化與主動性較強:網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容,基本上不受時空限制,個性化極強。

6、虛擬社群化:網路社交是繼網路興起後發展起來的,是在網路上建立一個虛擬化信息的傳播環境,使用的用戶構成了虛擬的社群。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體,新媒體被形象地稱為「第五媒體」。

利用數字技術和網路技術,通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。


(2)新媒體傳播是雙向的擴展資料:

新媒體是相對於傳統媒體而言,是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態,是利用數字技術,網路技術,移動技術,通過互聯網,無線通信網,有線網路等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾,具備信息傳遞的時間,具備傳遞條件,以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值,加之所傳遞信息本身的價值,共同完成媒體存在的價值。

這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾,但是媒體成本遠高於受眾所帶來的商業效益,亦不能形成媒體的有效價值。

效應是在一定環境下,因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素,從而導致產生相應的結果。

3、新媒體有哪些特點?

新媒體有全方位的數字化、有互動性、個性化等特點。

一. 全方位的數字化

新媒體最為顯著的特點即數字化的傳播方式。科學技術的不斷進步,必然帶來數字化傳播方式。新媒體通過全方位的數字化過程,將所有的文本縮減成二進制元編碼,並且可以採用同樣的生產、分配與儲存的過程。

二. 互動性

提及新媒體最常提到的就是其交互性。傳統的大眾媒介都是單向式傳播,但新媒體則突破了單向傳播,增強了傳播者與接收者之間的互動性。新媒體以其新興技術新興,特別是互聯網,可以連接網上任一用戶,實現網路信息資源共享,使用戶之間無障礙溝通交流。

三. 個性化

新媒體實現了信息傳播與收閱的個人化。以網路環境為基礎,基於信息用戶的信息使用習慣、偏好和特點向用戶提供滿足其各種個性化需求的服務。這種新媒體提供的個性化信息服務,令信息的傳播者針對不同的受眾提供個性化服務。

(3)新媒體傳播是雙向的擴展資料:

新媒體存在的問題:

1. 我國網民數量激增,但分布不均。調查顯示,城市網民,尤其是大城市網民是主力軍。知識、信息之間的這一鴻溝將會變得更寬而不是更窄。

2. 網民素質良莠不齊。網民擁有自由發表意見的平台,但此類言論自由隨意、導向不明,甚至部分網民熱於揭人隱私、製造謠言,而導致偏激和非理性、盲從與沖動。

3. 虛假信息多。目前,網路上頻繁出現一些虛假、低俗等有害信息給構建健康文明網路造成了極壞影響。

4、新媒體傳播特點有哪些?求科普

新媒體時代的已經慢慢的向我們推進,很多的信息都能夠在第一時間內做好傳播,也充分的表現了新媒體時代的特點及優勢。隨時隨刻關注信息,讓更大的人們了解最新狀況,下面是廣告買賣網整理的關於新媒體時代的五大重要特點:
(1)、傳播方式從單向到雙向的轉變
傳統媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現為在特定的時間內由信息發布者向受眾傳播信息,受眾被動的接受,沒有信息的反饋。這種靜態的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的,傳統的發布者和受眾現在都成為了信息的發布者,而且可以進行互動。比如北京的交通廣播電台,這兩年發展非常好,原因就是在於通過簡訊這種方式加強和受眾的互動,使得信息變得更有價值,同時,聽眾也強烈地體會到一種參與感,主動性和積極性被空前的調動起來。信息的互動性也使得受眾實現被動到主動的改變。
(2)、傳播行為更為個性化
博客、播客等新的傳播方式,使得每一個人都成為信息的發布者,個性的表達自己的觀點,傳播自己關注的信息。傳播內容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個性化的傳播方式一方面讓眾人體會著發布信息,影響他人的快感,同時也帶來了個人隱私泛濫,內容良莠不齊的弊端,為管理帶來困難,也為受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。
(3)接受方式從固定到移動的轉變
無線移動技術的發展使得新媒體具備移動性的特點,用手機上網、看電視、聽廣播,在公交車、計程車上看電視等越來越成為普遍的事情。隨著3GG技術的到來,移動性的特點將成為未來新媒體的主要特性。
(4)、傳播速度實時化
技術的發展使得新媒體可以實現實時的傳播,不再需要復雜的剪輯和煩瑣的後期製作與排版,技術的簡單便捷使得信息可以在全球實現實時傳播。這一優勢是任何傳統媒體無法比擬的。目前一些大的門戶網站基本上都可以實現聲音和視頻音頻的實時傳播,時空的距離被縮小的最小。
(5)、從單一到交融
與傳統媒體相比,新媒體在傳播內容方面更為豐富,文字、圖像、聲音等多媒體化成為一種趨勢。與此同時,交融性還表現在終端方面,一部手機不僅僅可以用來通話、發簡訊,同時還可以用來聽廣播、看電視、上網,多種媒體的功能集合為一身,而這些功能的實現是以互聯網、通信網、廣播電視網等多種網路的融合為基礎的。另外,新媒體也打破了地域化、國界化等,正像陽光文化集團首席執行官吳征:「相對於舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量--消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界,等等。」

5、如何理解公關傳播中的雙向性

傳播(communication)一詞本來就包含著相互交往的意思。在雙向傳播過程中,傳受雙方相互交流和共版享信息,保持著權相互影響和相互作用的關系。一般來說,人類的傳播活動均具有雙向性,但這種雙向性有強弱之分。對話、打電話或計算機通信等屬於雙向性較強的傳播活動,而報刊、廣播、電視等大眾傳播活動的雙向性較弱。

現代公共關系傳播的本質即組織與公眾之間信息的雙向交流;組織與公眾溝通交流的「雙向性」是現代公關傳播的本質特徵,它是貫串整個公共關系的一條基線。

6、傳播是單向還是雙向的

傳播是雙向的,有反饋

7、「新媒體」工作是什麼?

新媒體」這個說法其實是相對的。我們現在說的「傳統媒體」就是報紙、電視這種,「新媒體」的話就比如微信公眾號、 百家號、新浪微博等等。
這樣來看,新媒體行業有很多細分的工作,比如賬號運營、內容運營(直白點說就是寫文章的)、粉絲運營等等。

8、簡述對傳播的雙向性的理解

傳播(communication)一詞本來就包含著相互交往的意思。在雙向傳播過程中,傳受雙方相互專交流和共享信屬息,保持著相互影響和相互作用的關系。一般來說,人類的傳播活動均具有雙向性,但這種雙向性有強弱之分。對話、打電話或計算機通信等屬於雙向性較強的傳播活動,而報刊、廣播、電視等大眾傳播活動的雙向性較弱。

現代公共關系傳播的本質即組織與公眾之間信息的雙向交流;組織與公眾溝通交流的「雙向性」是現代公關傳播的本質特徵,它是貫串整個公共關系的一條基線。

9、雙向傳播論是什麼?優點是什麼?

傳播學中
指存在著反饋和互動機制的傳播活動。在雙向傳播過程中,傳受雙方相互交流和共享信息,保持著相互影響和相互作用的關系。一般來說,人類的傳播活動均具有雙向性,但這種雙向性有強弱之分。對話、打電話或計算機通信等屬於雙向性較強的傳播活動,而報刊、廣播、電視等大眾傳播活動的雙向性較弱。
優點

傳統媒體生存和發展,一直走的都是「同質化傳播」的路徑,把相同或類似的信息,毫無區別地傳達給受眾。而在知識經濟時代,個人需求的差異化程度不斷提升,尤其是對於信息內容產品的需求。博客,就是一種人人都希望充分表達自我,並得到高度個性化內容產品的典型代表。也就是說,它要求講話的內容和講話的方式,都體現出個性化的差異。這正是新老媒體的本質區別。

傳統媒體的同質化傳播

以日新月異的技術變遷,來確定新老媒介的形態差異,既費力又沒有意義。在人類近代傳播史上,從報紙到廣播,從電影到電視,從網路到手機,每一次傳播技術的變革都會帶來所謂的新媒體。

回過頭去審視,從報紙到電視,這些老的「新媒體」,除了傳播技術形態的不同之外,其實在傳播模式上並沒有本質的區別,都是把相同或類似的信息內容產品毫無差異地傳播給大規模的受眾。最有說服力的經典例子,就是報紙、廣播和電視的新聞報道,開場的呼語都是「大家好!」、「你們好!」,或者根本什麼也沒有,完全沒有對象感,反正每個受眾對於傳播者來說,都是一樣的。一百萬人在看的新聞聯播,和只有一個人在看的新聞聯播,不會在內容上有任何的差別。這一類傳統媒體所共享的傳播結構,我們可以簡要地概括為「點對面」式的傳播。也就是說,相同或類似的信息,從傳統大眾媒介機構這個「點」,向公眾這個巨大的「面」進行傳播。這個傳播模式最大的好處,就是可以隨著「面」的不斷擴大,而使成本不斷降低,收益則隨之不斷增加。與工業時代其他產品的價值規律,沒有多大的區別。

從18世紀早中期剛啟蒙的現代報業開始,這一媒介經營思路便一路沿襲至今。期間的每一次傳播技術形態變革,最大的成效就是進一步擴大傳播「面」,並且同步提高信息傳播的速度。正因為如此,人們長時間以來已經習慣了用「是否能在第一時間將特定信息傳達給世界各地」,作為衡量一種傳播媒介是否先進的核心標志,無形之中忽略了正迅速變化的一個客觀事實:人們不再願意被視為「大家」或「你們」,而是更樂意被看作是「一個獨一無二的自我」或「你」。這個內在的差異是巨大的。

先前,傳統媒體高度同質化的傳播,不僅僅是同質化的內容不斷地重復傳播,把傳播對象也同質化,更重要的是在這種缺乏差異的傳播過程中,受眾被迫取消了個性,取消了獨立意見的表達權,取消了參與意識,沒有自主選擇的餘地。新媒體的出現,首先帶來的是海量信息,其次帶來的是互動性。兩者都意味著某種程度上的自主選擇權。從關於《超級女聲》的海量信息中選什麼來看,由受眾自己來決定;對於所接受的信息有什麼看法或意見,也可以選擇與有同樣興趣的人來交流。從這個意義上講,新媒體的始祖是互聯網,互聯網區別於傳統媒體的本質特徵是把「你們好」變成了「你好」,把「大家」變成了「你或者我」。因此,新媒體在傳播信息時,它的兩頭都是個性化的獨立個體,基本的傳播結構是從一個獨立的信息原點,到另一個獨立的信息原點。當很多人關注到同一個事件時,這些獨立的點,將自主地匯集成一個巨大的信息面。網路上的BBS或者「貼吧」 就是很形象的例子。留言區里的每一條信息,都代表著一個獨立的意見主體。有人極度喜歡李宇春,有人則完全不能接受她的中性風格。他們都可以隨時通過網路留言,面向輿論大眾表達個人見解。

歷史地來分析,傳統媒體大眾傳播的高同質化是媒介產業化的結果。產業的邏輯是追求商業利潤的最大化。這可以追溯到十九世紀中期報業通訊社的組建。西方四大通訊社——美聯社、合眾國際社、法新社和路透社,以及塔斯社每天提供著國際新聞的90%以上。發展到美國在線與時代華納的跨世紀並購,僅美國的電視內容產品就占據著全球電視播出量的60%以上,而這一比例在電影市場上則更高。這相當於說,如果美聯社說「伊拉克應該發生一場戰爭」,那麼全世界都開始回盪這種論調。這對於持不同意見的個人和國家,都是一種潛在的災難。

新媒體的異質化傳播

針對伊拉克戰爭的反戰言論,最早就涌現在互聯網上。正如柯林頓與萊溫斯基的性丑聞,最早是發布在個人博客的網頁上一樣。以數字化互聯網技術為基礎的新媒介,建立起了一種新的「技術化人際傳播結構」,使得人類的宏觀反思變得像在家庭里自娛自樂一樣輕便自如。新媒體時刻在面對一個具體的人說「你好」,這種異質化信息的傳播方式,讓每個人的社會自主性地位得到提升。

筆者藉助圖1闡述上面提出的「技術化人際傳播結構」的具體內涵。圖中三個獨立的個性化信息終端,構成一個最簡化的新媒體信息傳播體系;三角形代表傳統意義上的人際傳播網路;居於中心位置的是以互聯網為核心的新媒體,與它相連的三台計算機使得三個信息終端在虛擬時空條件下,實現了「點對點」的信息傳播與交流。

事實上,新媒介技術的邏輯非常簡單:就是利用網路化的技術中介,來直接連通獨立存在的社會個體。

這意味著任何社會個體,只要擁有一台計算機、一隻數據機和一根電話線,就可以進入全球化的知識和信息系統,與網路上的任何一個信息終端進行實時的意見交流。這一傳播結構使得特定信息在傳播過程中,每接觸一次信息終端,都可以產生新的信息,並以更快的速度進入新一輪的傳播。信息傳播在經歷了傳統大眾媒介一百多年「點對面」式的集中傳播之後,又再次回歸到傳者與受者自主選擇、自由定向的「點對點」式人際傳播。只是傳播過程中,加入了一個龐大而復雜的技術性中介。這一「技術中介」在極大提高傳播效率的同時,也以「虛擬時空」的方式取代著傳統人際傳播中的「真實時空」感。

整體地來分析圖2,我們不難發現:技術化人際傳播模式不止是創造出了一種新的「人-機-人」的傳播結構,更重要的是將人、信息和媒介合為一體。這種無縫式的信息鏈接,是通過以下四種典型化的新媒體傳播模式有機融合而成。

這四種不同的異質化新媒體傳播模式,最顯著的共同點就是「雙向傳播」。前文已經提到:雙向互動,是新老媒體在傳播技術形態上的重要差異。

第一個「點對點」傳播模式的典型代表是手機,有學者稱之為「第五媒體」。它可以使信息從任何一個原點出發,精確地傳播到另一個信息接受者。在「點對點」的新媒體傳播模式中,不論是信息本身,還是信息的傳播者或接收者,都是高度差異化的。也就是說,是一種異質化的傳播。

隨後的「點對面」、「面對點」和「面對面」等三種新媒體傳播模式,均是以互聯網為核心,且正在通過可移動的無線通訊網與手機媒體嘗試地融合。融合的技術基礎,是目前堪稱網路熱點的Web 2.0技術,也就是更充分地體現個性化的傳播技術,包括不斷革新的搜索引擎、公共和個人網路博客,和不同主題的網路維客。微軟已經在大力推進Web 3.0技術,旨在提供進一步個性化的網路信息服務,主要方向就是不斷提升信息終端與互聯網技術中介之間的信息傳播效率,讓人、信息和媒介高度地一體化。這正是新媒介的本質精神所在。

綜上所述,新媒介的本質在於創造了一種新的「個體化的公共媒介」,建立了「技術化的人際傳播結構」,歷史性地提供了異質化信息的全球化傳播。先擱置虛擬時空所帶來的一系列倫理問題不論,從積極的方面來分析:新媒介還原了人在大眾化信息傳播中的本體性,不再被當作無差異的某個整體,這在人類歷史上具有很重要的現實意義。(作者:周笑/復旦大學 本文刊於《傳媒》2006.11)

與新媒體傳播是雙向的相關的知識