戶外新媒體廣告缺點

1、與國外對比國內戶外廣告的優缺點有哪些?

應該是第一，國內的造價比較便宜，更換比較快速，各種各樣的廣告，製作公司都多吧，
缺點是，一，形式不夠創新，材料的品種也不多。其他人可以補充，呵呵，

2、戶外廣告的優劣勢分析

假如今天有個人找你商量一個生意，他是一個旅遊景區的負責人，景區每天有5000的人流量，他覺得每天這5000人除了吃喝玩，還有很大的廣告價值，所以准備在景區設立20大型的電子顯示屏，用來承接廣告。

為了節省成本，他准備把這20個電子顯示屏對外招商，誰能幫他們建這20個屏幕，景區可以給他們10年的招商權，廣告費用二八分，景區20%，你80%，一個屏幕的成本大概是5萬塊錢，20個也就是100萬。

這個事兒怎麼賺錢呢？

大概估一下，廣告收費按1個屏幕2分錢1個人次不貴吧？20個屏幕，1天5000人次也就是2000塊錢的收入，一個月將近6萬塊，加上空檔期、維護成本以及景區的分成，一年凈利潤至少有40萬，3年回本，剩下7年時間大概能賺270萬。而且效果好的話，廣告費還能漲，如果廣告費能從2分錢一人次漲到5分錢一個次，1年就能回本，剩下9年能賺900萬。

你覺得怎麼樣？

這是一個景區負責人找我聊過的真實項目，我還為此專門去請教了做戶外廣告的朋友，表面上看，這個邏輯沒問題，但實際上這是個虧錢的項目，原因有幾點：

1、景區都有淡旺季，5000人次多半是旺季的數據，淡季可能要減2/3；

2、廣告招商的空檔期可能會很長，有可能2個月都找不到一個廣告主；

3、景區的人流量也有生命周期，除了一些有深厚文化特色的景區以外，一般的景區5年以後是什麼情況，誰都不好說；

4、最最重要的是，戶外廣告行業，近幾年一直在走下坡路，這個從一些戶外廣告上市公司的財報中就能看出來。

結合這些因素再來評估，這個項目的可行性其實一點都不高。

像路牌廣告、樓頂廣告、燈箱廣告、還有高速公路兩邊的高炮都屬於戶外廣告，生活中到處可見，為啥這些都在走下坡路呢？

一方面因為人的大部分注意力都被手機搶走了，另一方面戶外廣告的效果很難被監測，它不像一些手機廣告，可以統計到有多少人瀏覽，有多少人點擊，甚至有多少人直接購買。

從信息的接收角度，很多戶外廣告的效果也是比較弱的，比如你在路上開車，路邊有一個LED大屏幕正播放著一個視頻廣告，視頻是動態的，你開車在行走也是動態的，這個時候你是接收不到視頻上的信息的，就是無效廣告，只有你或者廣告信息其中一個是保持靜止的狀態，才能增加信息傳遞的可能。

比如你在電影院看電影，電影上映前的廣告是相對有效的，因為這個時候你坐著等電影開播，你是靜止的，另外，在電影院這個場景下，看手機的比例相對較低，你只能盯著大屏幕。

除了從信息接收角度以外，從廣告的製作角度，很多廣告主也並不專業，我記得見過一個戶外特別大的橫幅廣告，背景用的是漸變的紅色，也就是兩邊是暗紅色，中間是鮮紅色，給人的感覺這個廣告好像燒糊了一樣，而且有很多密密麻麻的小字，根本看不清寫的是什麼。

還有一次更可怕的，我在高速上看到過一個高炮廣告上面竟然印著二維碼，你想啊，高速上，可能有人去掃那個二維碼嗎？多危險啊。

之前還有一個戶外廣告公司找到我們，想讓我們代理他們的廣告，他們的優勢是在戶外廣告的硬體上裝了一個嗅探設備，能都讀取到所有從廣告牌旁邊路過的人的手機號，這樣的話就能實現精準營銷，也能統計到營銷效果。當時我也拒絕了，一方面因為私自抓取用戶的手機信息是違法的，另一方面，這種靠運營商漏洞獲取用戶信息的事兒一定不會長久，後來央視也曝光過此類廣告行為。

還有一次我接觸了一家整形醫院的負責人，他說有個做停車場地樁廣告的公司，報價特別便宜，准備試一下。我說首先你要降低效果預期，地樁廣告就是很多停車場放一些地樁來隔離車輛或者劃分位置的東西，人的正常視線范圍在正前方，視角上下左右浮動30°，而地樁很矮，需要低頭才能看見，並且地樁上能展示的面積很小，導致你的廣告內容字也很小，所以很難被有效的接收到。

那講了這么多，總體意思就是戶外廣告沒有做的必要唄？

也不是，以上內容主要是分享給你一些廣告效果的分析方法，當你有一天需要投戶外廣告的時候，能夠讓效果最大化。

那怎麼樣做戶外廣告比較有效呢？

兩點技巧跟你分享：

1、模擬用戶的信息接收場景

比如現在的電梯廣告，很多電梯裏手機的信號是很弱的，所以電梯里的廣告接收度要好一些，再比如有個景區很聰明，他買了高速路口的高炮廣告，上面寫著前方5公里是某某景區，下面簡單寫著景區的娛樂項目。快要出高速的時候剛好看到，他們那裡有好幾個景區，都在搶流量，這個時候高速口這個指示引導性質的廣告，效果也是不錯的；

2、精簡廣告投放內容

投戶外廣告的時候一定不要試圖去展示自己所有的信息，因為人看這些內容的時間平均也就2~3秒，信息展示的越多，流失掉的也就越多，越簡單好記，效果越好。

這也很多農村的刷牆廣告都做的跟順口溜似的：
某某直播玩法多，婦女主任變主播……
某某化肥真可靠。跑的了和尚跑不了廟……

3、戶外媒體同其他媒體相比有哪些優點和缺點

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。與報紙廣播電視雜志等傳統媒體及網路等新媒體相比較，戶外廣告有以下幾種優勢：

1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：

1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

希望對你有所幫助

4、各種廣告媒體的優缺點分析

每一類媒體都有一定的優點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。
1．報紙
從職業和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩定的媒體。
報紙廣告的優點主要體現在彈性大、靈活、及時，對當地市場的覆蓋率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在於傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。
2．雜志
作為廣告媒體，雜志的長處在於它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優勢，閱讀雜志的讀者已經處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關繫上。閱讀自己喜愛的雜志是處於充分接受的狀態，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。
從廣告的持續性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發行冊數幾倍的傳閱率。
與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中於大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發廣告的兼具通融性的媒體。
總的來說，雜志的優點在於針對性強，選擇性好，可信度高，並有一定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發行量是無效的。
3．廣播
作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由於廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以後廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。
廣播是適合個人喜好的媒體。由於電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然佔有重要的地位。對於個人性化的媒體，當然有採取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對於自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。
廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網。地方性廣告則可利用地方性的廣播電台。
總體來看，廣播的優點在於信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。
4．電視
電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示範效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店裡擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。
電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在於成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。
5．網路廣告
網路廣告，是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網址；二是向某個網上的出版商購買一個廣告空間。
(1)網路廣告的優勢
隨著時代的發展，網路廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面：
①網路廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網路廣告是互動的。網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾「對話」的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網路廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺。網路廣告所提供的虛擬現實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網路廣告的用戶構成是廣告商們願意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過於商業化，為了使自己的網址更具有吸引力，一些公司自己成了網上出版商。
(2)網路廣告的局限
網路廣告的局限性主要體現在以下兩個方面：
①網路廣告的范圍還比較狹窄。
②價格問題。
6．其他媒體
除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。
戶外廣告媒體的優點是反復訴求效果好，對地區和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區域小，創造力受到限制。
直接郵寄廣告的優點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在於成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現象。

5、新媒體和傳統媒體各有什麼優缺點？

傳統媒體：投入大、根基穩、老成、權威性高，但高高在上。收益穩定但平緩下降，互動性較差。
新媒體：分為公司行為和個人行為。若個人行為則投入較小，（需具備某項專長，形成價值效應）。很多公司在媒體上投入是很節約的，當然大公司捨得，可是他們也將在新媒體上的廣告投入比重加大很多。互動性較高、具有創意性和實效性，但權威性差，用戶忠誠度不高。這類媒體大多在積累一定粉絲後就忘記品牌建設，開始胡搞了。而成功的一群則藉助前期積累開始進入更高級別的事業規劃。新媒體時代之後，我認為是權威媒體會更加註重互動性，接地氣的傳播方式。而個人媒體具有一定粉絲後要更加依靠大公司背景傳播（產生權威性）。兩者媒體互相補取雙方的長處。權威走下神壇，草根渴望登基。暫時不贊成什麼時代的說法。學者還能編出什麼新詞？新新時代？現代派之後是後現代，後現代之後再來個超現實主義？只要所做的事業是跟著時代在走，管它什麼時代（不過又是一個新出的詞而已）。

6、廣告媒體的優缺點都有什麼？

報紙

優點：最久遠、普及性最廣和影響力最大的媒體。傳播速度較快，信息傳遞及時；信息量大，說明性強；易保存，可重復；權威性高；

缺點：廣告注意度不高；表現形式單一，或文字或圖片。

雜志

優點：讀者階層和對象明確，針對性強；印刷精美，閱讀率高；版面安排靈活，色彩豐富；

缺點：時效性差，發行周期較長。

電視

優點：有較強的沖擊力和感染力；瞬間傳達，被動接受；有較高的注意率；

缺點：費用昂貴。

戶外廣告媒體

優點：對地區和消費者的選擇性強；費用相對較低；

缺點：效果難以測評；覆蓋面小。

網路

優點：互動性好；信息的針對性較好、親和力較高；信息容量大，表現形式最為豐富；

缺點：受眾面及影響力比電視、報紙相比，還是有較大差距。

7、網路媒體廣告的優點和缺點是什麼？

優點一：快速響應 互聯網路這個媒體的響應速度是其他媒體所不能比的，觀點、信息能夠在你提交的這一瞬間，發布到全球。 優點二：其他媒體參考源 網路時代，其他媒體的記者、編輯已經不再停留在采訪寫作的層次上了，會用一定的時間從網路上獲取新聞、信息。 優點三：傳播速度快、覆蓋面廣 第一點中已經說過，網路信息能夠在瞬間發布，並可在全球瀏覽；從覆蓋面的角度，遠遠大於其他單一媒體。 缺點一：「度」的把握較難 這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進行研究，危機爆發時，受眾一般都持有「挑剌」的心理和特點，從什麼角度、採取什麼手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。 缺點二：局限性
希望採納

8、網路媒體廣告的優點和缺點是什麼

網路廣告的優越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊；

2、不受時間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強；

4、可以分類檢索，廣告針對性強；

5、製作簡捷，廣告費用低；

6、可以准確的統計受眾數量。

網路廣告的缺點：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

(8)戶外新媒體廣告缺點擴展資料：

增進網路廣告效果的措施：

1、重視網路廣告策略調研；

2、設計針對性的網路廣告；

3、優化網路廣告資源組合；

4、對網路廣告效果進行跟蹤控制。

9、新媒體相較於傳統媒體有哪些優缺點

缺點

信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多

2.對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。由於信息發布者可以採用假名，並且網路信息發布商和論壇非常多，對這些信息的阻截不會有太大成效，對流言和惡語無法有效地直接制止。所以企業多採取在第一時間發布聲明的方式。

3.垃圾信息導致相關公共關系調研的效果大打折扣。某網站的改版調查中，有效回收只佔全部發放調查冊的35%左右，嚴重影響了形象調查。

4.安全危機時刻出現。

優勢

相較於而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發展，現在是割據一方，各有所長。拿電視劇的播放形式來說，在代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。

而在新媒PPS等互聯網上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進來也出現高清選擇，廣告時間較短，廣告內容，畫面質量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優勢，互聯網播放媒體就受到網路連接，網路信號不穩定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網路的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。互聯網環境復雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。

同時，因為互聯網的寄託形式-計算機或等，使用操作較電視機復雜。還受到觀眾（購買電視機和電視無線信號的價格平均低於電腦和寬頻或無線網路的價格）年齡，習慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），等互聯網的攜帶方便性是無可比擬的。

(9)戶外新媒體廣告缺點擴展資料：

新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境，簡單說:新媒體是一種環境。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

10、請問戶外廣告的優缺點有哪些？

指設置在露天且沒有遮蓋的各種廣告形式。 （1）戶外廣告的分類。戶外廣告包括：標牌廣告、牆壁廣告、電話亭廣告、站台廣告、機場廣告、商場展賣、空中廣告、走廊廣告、路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、電子宣示牌等形式。 （2）戶外廣告的優勢：
A廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易於記憶。
B視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。
C有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動。
d不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。
e成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。
f生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有利於需要重復強化的信息。 （3）戶外廣告的缺點：
a信息簡單。由於必須簡單明了，所以戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能和特性等詳細信息。
b可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外廣告的發布形式，所以對戶外廣告的發展有限製作用。
C無法詳細。戶外廣告所處的特殊環境和自身條件的限制，廣告產品的文字內容與圖畫內容的表現就受到制約，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商標符號，但其效果也因此而大打折扣。
d受眾難以統計。戶外廣告多數是企業型的廣告，給消費者留下的往往是對企業的印象，而不能立即產生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。