短視頻二次風口

1、短視頻是不是新的機會和風口？

在短視頻行業布局背後，涌動的是IP化的趨勢。「一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人」的預言，其實已經成真。

如果說2月8日短視頻作品《川普背後神秘華人助選團長的一天》拿到全國第一個短視頻版權登記證書，是一場秀的話。在2017年，正在風口上快速沉澱為垂直化精品內容的短視頻們，將會讓這場秀從一張紙，變成真金白銀。

當新手還在想著盜版時，老司機已經正版化了

緣起於2013年的短視頻，直到2016年才真正形成燎原之勢，這一切都拜papi醬和直播所賜，讓視頻成為了內容創業的一個重鎮。

盜版卻是橫在任何內容創業前的老大難問題。有人曾經對媒體稱：「2015年搬搬視頻在今日頭條上發布，就月入好幾千。」

而在國外，問題也同樣嚴重，據YouTube的官方數據，該平台每天用戶上傳的視頻數量大約為30萬個，不過僅有35%的視頻擁有明確版權，26%由版權持有者經營，其餘的視頻中接近9%的視頻會因為侵權被下架。盡管YouTube官方曾表示，Content ID（內容識別技術）的成功率高達99.5%。但在環球、索尼和華納三大唱片公司看來，哪怕只有0.5%的音樂未被識別，那也意味著數十萬的非法上傳。

然而，因利益而衍生的盜版行為，卻也因為利益的急劇增長，而被內容創業者們快速突破。

2月8日，界面CEO何力在朋友圈曬出一張據稱是中國第一份短視頻的國家版權登記證書的圖片。對此，界面新聞旗下箭廠視頻的總製片人鍾偉傑的解讀是，箭廠遇到過作品被他人剪掉片頭片尾上傳在其他平台的情況，也遇到過各種未經允許擅自下載傳播的現象，從這個角度來看，獲得第一張版權證書對箭廠來說意義重大，它將更有利於箭廠對自身作品的保護和維權。

但其實維權並非一定要如此麻煩，甚至在盜版視頻發布之初，已經得到了遏制。之前對媒體表達2015年「搬運」視頻獲利頗豐的那個短視頻運營者其實還有後話：「現在頭條不好做了，做原創視頻還可以。不說了，頭條要封我號了。」

這段采訪發生的時點是2016年9月。彼時，微博秒拍宣布將在一年內拿出1億美元扶持短視頻，今日頭條CEO張一鳴亦宣布，在未來12個月，今日頭條至少投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者。而在令人目眩和關注的10億元背後的保護傘，則是在2017年1月宣布將引入的Content ID系統。

顯然，這一系統的原始版本已經在今日頭條的平台運營中，開始了實踐。同時，一個鮮明的誘惑則是，在今日頭條上，從2016年12月初起，通過粉絲觀看視頻產生的視頻收益也提升為過去的三倍。

相類似的短視頻內容保護，在其他多個平台上也皆有呈現。在短視頻分發平台的老司機們已經如此行動之下，短視頻創作和運營者中的老司機，卻並不以為然。

「只要速度夠快、質量夠好，發布的短視頻就一定能夠獲得關注。」短視頻創業者王虎告訴筆者：「甚至在初期我們不介意盜播，因為只要原創和加水印，其實那都是在為我們吸粉。短視頻因為短小、頻道高、更新快，盜版者往往不像盜電影那樣有極強的專業剪輯能力，只是短平快的做內容分發，初期看似損失了些流量，但如果我們是在做IP呢？」

垂直+高度黏合=最佳防盜法則

在短視頻平台秒拍的2017年1月榜單上，排名第一的是月播放量達5.6億的二更視頻。

須知，就在一年前，秒拍月播放量過千萬的賬號只有15個，而1月榜單上過2億次的創作者就達到了11個，而千萬級賬號則多達200個。

與今日頭條採取內容分發的短視頻傳播路線不同，秒拍因其母公司一下科技是新浪微博的戰略投資對象這一關聯，從一開始就和社交媒體有著天然的聯系，而且在整個板塊設定上，也從依仗大V形成關注度轉向依靠垂直領域中小V來創造內容的微博。

二更視頻的玩法，則與在平台之上建設自己的平台近乎一致。據二更COO皮行間早稱：「整合國內外五六十家主流影視類、短片類的獲獎資源，包括國內的金雞百花獎短片單元以及戛納電影節的短片單元可以幫助國內所有優秀的影視劇導演完成一個生態的搭建。」而在去年6月1日起，二更陸續上線五大視頻新號，「更北京」「更上海」「更成都」「更杭州」 和「更財經」，構建城市和行業垂直領域視頻生態。

這等於將傳統影視製作的優勢資源，通過「互聯網+」的方式進行了有效平移。但並非一定只有影視圈人士才能玩轉這一富礦。就在2016年，一則講述成都大熊貓繁育基地，照顧熊貓寶寶的普通保育員陳敏的短視頻，僅在微博一個平台就有1300多萬人觀看。

類似的突破還有許多，如名為「人在深圳」的微博專注記錄深圳里的各色人等，這同樣是沒有多少專業技能的內容創業者們，經常選取的方向。

專業，不一定是剪輯技術的專業，還可以引申為在自己所處領域或准備深耕領域上的垂直。在秒拍推出《2016短視頻內容生態白皮書》上，有一個結果讓人大跌眼鏡：「2016年的短視頻內容項目融資中，只有5筆發生在泛娛樂和搞笑類內容項目上。專注於貼近衣食住行的垂直品類更容易獲得資本的青睞。」

秒拍從2016年6月起發布的原創作者榜單的數據也印證了這一行業走勢的合理性：專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，其他垂直品類也開始逐步出現短視頻內容創作者。截至目前，秒拍短視頻創作者覆蓋的垂直品類已經超過40個，而秒拍最新一期原創作者榜單中，TOP50中只有15個屬於搞笑分類，其他35個創作者分別來自8個垂直品類。

「規模才是一切，沒有規模，再美也沒人理你。」生活類視頻「一條」創始人徐滬生在面對內容創業的大風口上，注意力其實只在規模，而不在盜版問題上。

凱文•凱利關於「一千個鐵桿粉絲就可以養活一個手藝人」的預言，其實在此就有了立足點。

短視頻成為IP，盈利視野才能更加廣大

秒拍的白皮書上，列出了三種主流短視頻商業化生態：基於客戶付費的廣告模式、基於購買付費的電商模式和基於用戶付費的打賞訂閱模式。第一項目前大量品牌還在觀望期，市場並沒有爆發完全，而後兩者則基本是試水階段，小打小鬧，盡管有成功案例背書，但成熟、完整的商業化路徑還沒有真正顯現。

但短視頻內容創作者和平台其實都已經在想辦法跳出這樣的傳統盈利模式。

「我們每個月在各個平台上的分成能達到20萬左右，但這在整體營收上可以忽略不計。」短視頻內容製作機構何仙姑夫的創始人劉飛的話語中有無奈：「建議內容創作者們不要靠分成來養活自己，這是不健康的。」

而對最早成名的papi醬來說，其拿到天使投資後，就成立Papitube用以孵化更多的內容作者。秒拍白皮書亦指出，2016年超級網紅、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型MCN（Multi-Channel Network，多頻道網路）。

在這樣的布局背後，涌動的是IP化的趨勢，即在實現對粉絲形成品牌認知後，再將短視頻所呈現出的視覺形象以衍生的形式進入各種文創行業之中。「在網上形成的張小盒漫畫和其衍生品不就是一個最好的典範嗎？都不用去說漫威。」業內人士指出：這樣才能擺脫不太穩定的廣告、電商和打賞模式，進入真正自力更生的粉絲經濟。

而平台方則在謀求開出其他的葯方。如今日頭條，其Content ID系統背後還留著個後招：除了保護原創作品以外，視頻作者也可以合法地使用視頻素材，通過二次創作讓素材得到更廣泛的傳播，同時也享有平台的廣告分成補貼。

其實這一招和它在圖片電商中為圖文內容創業者提供有版權的圖片庫的路數極為相似，即更大范圍地激活那些或許被圖片、視頻的素材門檻擋住的內容創業者，為其創造更多的價值，以方便的工具和實質的獎勵為誘餌。

2、2020年國內短視頻風口會有什麼趨勢？

近些年，短視頻更是有著蓬勃發展之勢。2020年，隨著5G的開放，信息傳輸更加便利，短視頻應用場景也會更加廣泛，催生出多屏打通的短視頻應用。
另一方面短視頻歸根到底則是同時滿足了大眾對於內容的需求以及各大內容平台對於信息多元化的需求。很多短視頻平台都開始圍繞著內容開始進行一些新的突破。
個人了解到的比較有趣的嘗試是一款叫「CIBN酷視頻」的短視頻應用。它是微博和「國廣東方」共同推出的。可以說這個短視頻應用有著天然的社交屬性，其中還包含了微博熱搜熱門話題、熱門博主、長視頻相關博文等內容，我們在電視端和手機端都可以隨時參與互動並同步到自己的微博。
感覺這種多屏+社交的方式滿足了大家對於熱點內容和隨時互動的需求，會有不錯的發展前景。

3、為什麼說短視頻下一個風口是豎版視頻？

在豎版視頻熱度起來之前，短視頻發展的聚焦點在於，短視頻行業各大佬對於短視頻時長標準的爭論和確立，但事實證明不同的內容可應對不同的短時間段，例如講一個段子可能三十秒就夠了，講清楚一個故事可能要三分鍾，並沒有一個統一的標准。這時基於手機用戶習慣的改變，驅使各大公司不得不重視豎版視頻，各大公司急需用豎版視頻的播放形式與其他短視頻做出差異化競爭，就導致互聯網下半年豎版短視頻是必爭之地。

4、短視頻二次剪輯素材在哪裡找？

短視頻二次剪輯素材有國外網站：FootageCrate、Distill、Videezy國內網站：攝圖網、新CG兒

國外網站

1、FootageCrate

想要告別五毛錢特效？那你可絕對不能錯過這個網站，FootageCrate這個網站主要提供的就是視頻的特效素材，各種炫酷的特效都能在這里找到，除此之外還有一些音頻素材和圖片素材哦~

2、Distill

Distill這個網站是一個基於CC0協議的視頻素材網站，你可以將自己高質量的作品發布到這上面， 也可以在這上面尋找你需要的視頻素材，視頻都是高清的，質量很不錯，有需要的小夥伴可以去看看~

3、Videezy

這個網站上有很多專業攝影師會在上面分享他們的作品，有很多高清的視頻素材都可以免費下載，而且我們還可以在上面跟其他用戶一起討論視頻相關話題，正在為素材煩惱的小夥伴趕緊可以去看看有沒有你想要的素材哦~

國內網站

1、攝圖網

國內的話也有不少不錯的視頻素材網站，例如攝圖網，這個網站上的素材是無版權可商用的，我們可以根據分類搜索我們想要的素材，不僅僅是視頻素材，還有圖片、音效、配樂等素材，視頻後期必備！

2、新CG兒

這個網站上的資源特別多，有各種Pr模板、會聲會影模板、AE模板等，無論你是想做片頭、字幕、logo都可在這里找到相應的素材，我們還可以根據風格和類型進行搜索。除此之外，這個網站上還有很多影視後期的設計師分享作品和經驗，供我們學習和參考~

5、短視頻這個風口，還能火多久？

短視頻也是一種表現形式，就和現在已經很成熟的圖文類內容一樣。它的優勢在於可以用相對較低的創作成本，去更豐富的傳達信息和情緒，那麼在互聯網上，它可以幫助企業商家或者個人，更快速的去連接到自己所需要的那些人，去向他們傳遞信息，激發他們的情緒，創造他們的需求，或者是提升自身的影響力等等。這和現在以圖文信息為主體的互聯網媒體平台是類似的，只是藉助了短視頻這種內容表現形式和平台的推薦演算法，可以獲得相對更好的流量，或者是更好的轉化效果，所以其實不用太過於關心短視頻風口還能火多久。作為企業商家或者是個人，只要你需要將你自身的信息高效地傳達出去，那麼短視頻這種內容形式，你是很難繞開的，早晚都得切入進來，堅持，勇於嘗試，積攢經驗，總會成功的，加油。建議可以找點課程或者去培訓機構系統的學習一下。傳智播客新媒體+短視頻就不錯，目前我自己也組建了自己的團隊。

6、現在去學習怎麼製作短視頻，還能趕得上這個風口嗎？

目前，短視頻的頭部是抖音和快手。如果你是菜鳥，小白會分一杯羹，但沒有好的操作和高質量的視頻，很可能是半死不活。同時，其他短視頻平台也需要像你這樣的高質量創作者，所以你可以在整個平台上發布一個視頻（具體的軟體是百度在線的，只是為了介紹創意），比如微視和美拍，非常需要創作者，他們也提供具體的流量和現金支持計劃。

這種播放方式也適用於創作者最近有限的視頻快手。如果一側不亮，則一側永遠亮。這種劇是電視連續劇的二級剪輯。例如，可以使用最新的流行電影和有趣的配音來編輯視頻，也可以對電視劇進行第二次配音並使視頻成為幻影。

每個短視頻平台都會在一段時間後推出一些活動，這正是創作者增加粉絲和播放量的好時機。你可以認為，公務活動不會吝嗇流於形式，而公務推廣的得體作品肯定會是主要的。例如，在極受歡迎的vlog視頻直播儀式之前，我看到一位船長（你應該知道是誰）的粉絲從100萬增加到現在的800多萬。前面是擴粉、排水、積累經驗的方法。測試成功後，可以在以後實現流量。植入內容的經典方式是評估手機的數字產品，或者植入獎品、台詞等內容。

我們不應該對此感到陌生，也就是說，一些很會吃的人會去當地的食品店品嘗，然後拍攝一段視頻，視頻應該突出搞笑、美食和美食家的標簽。比如，這兩位在抖音中很受歡迎的美食作家，每天在海里吃喝，已經積累了上千萬粉絲。雖然他們的廣告很明顯但並不具有攻擊性，但這種視頻製作離不開200斤的胃。

7、短視頻的風口已經來了。要怎麼抓住這個機會呢，有抖音教程嗎？

應該不用教程吧，教程有什麼好處呢？有的教程不一定有用，而且都是騙錢的。