建設項目信息流分析

1、信息流推廣之前應該分析什麼？

我們以實際案例來主要分析下「人群」和「需求」這兩大模塊。

人群分析

對於競價而言，不以轉化為目的都是耍流氓;而對於信息流而言，不以人群為目的投放的都是耍流氓。

想玩轉信息流，人群劃分是必修課。賬戶結構、定向方式、創意撰寫、頁面轉化都是基於人群進行投放。

那人群分析主要分析什麼呢?在此，我想問大家：有多少人還記得競價人群九要素?

年齡、性別、收入、職業、時段、地區、設備、興趣愛好、教育水平

基本上信息流人群也是按照以上九點進行分析。但這四類是重中之重。

通常，我們可先根據職業將人群分類，然後再針對每一類人群進行分析。

以招商加盟為例。

我們根據職業將人群分為六類「老闆副業、行業小夫妻、上班族、創業大學生、辣媽、退伍軍人」，然後再分別針對每類人群進行詳細分析。

比如下圖，有了這個思維導圖後，基本在定向上毫無壓力。

需求分析

明確了人群分類後，下一步便是針對每類人群進行需求分析，為後期的頁面承載和轉化通道做基礎。

以退伍軍人為例。

像這類人群，往往都是沒有一技之長，所以他最大的需求就是「解決就業問題」和「解決收入來源」。

那在創意上就可以「這才是真正來錢快的項目，0成本、0費用」。

如下圖。

那像上班族這類人群，他可能收入不高，但消費卻大於收入，在需求上可能更傾向於「讓生活更好」。

那在創意就可以「總以為開家奶茶店很貴，看了這家店，月薪3000也能開!」

如下圖。

明確了需求，下一步便是根據需求進行頁面以及轉化通道的設計。

其實，人群—需求—頁面—轉化作為信息流投放前的必要准備工作，這四個階段不僅聯系緊密，對信息流投放效果也是息息相關。

在信息流推廣中，人群為王，一切都是以人群為基礎階段性展開。

各位看官們，看完文章後，知道你的行業該怎麼分析了嗎?

趕快動手做起來吧，千萬不要花了錢沒轉化。下圖給大家進行參考。

2、建設工程信息流程有哪些特點？

第二章 建設工程信息管理流程
　　 本章應了解建設工程信息流程的組成和建設工程信息管理的基本環節，掌握建設工程信息的收集、處理、存儲和檢索的基本概念，了解建設工程業務流程圖和數據流程圖的基本概念，重點掌握建設工程項目各個階段的信息收集要點。
第一節 建設工程信息流程概述
建設工程是一個由多個單位、多個部門組成的復雜系統，這是建設工程的復雜性決定的。參加建設的各方要能夠實現隨時溝通，必須規范相互之間的信息流程，組織合理的信息流。各方需要數據和信息時，能夠從相關的部門、相關的人員處及時得到，而且數據和信息是按照規范的形式提供的。相應地，有關各方也必須在規定的時間、提供規定形式的數據和信息給其他需要的部門和使用的人，達到信息管理的規范化。我們希望監理工程師時時刻刻想到：何時，提供什麼形式的數據和信息給誰；何時，從什麼部門，什麼人處得到什麼形式的數據和信息。
一、建設工程信息流程的組成
建設工程的信息流由建設各方各自的信息流組成，監理單位的信息系統作為建設工程系統的一個子系統，監理的信息流僅僅是其中的一部分信息流，對於建設工程的信息流程如圖2—1所示。

二、監理單位及項目監理部信息流程的組成
作為監理單位內部，也有一個信息流程，監理單位的信息系統更偏重於公司內部管理和對所監理的建設工程項目監理部的宏觀管理，對具體的某個工程項目監理部，也要組織必要的信息流程，加強項目數據和信息的微觀管理，
了解建設工程項目各參建方之間正確的信息流程，目的是組建建設工程項目的合理信息流，保證工程數據的真實性和信息的及時產生。

3、做信息流前要做哪些分析工作？

俗話說，方向不對，努力白費。分析是為了確定目的和方法，是為了更好的效果，所以推廣前的分析很重要，做信息流推廣前的工作分為以下幾個：
1、人群分析
基於人群特性進行人群細分，例如根據職業進行分別的分析，找到不同的受眾人群的人群畫像。
2、需求分析
根據不同的人群進行逆向思維去分析她們不同的需求。
3、承載分析
不同的需求和人群需要不同的創意和不同的著陸頁面來承載，你的著陸頁面合格么？
4、轉化分析
根據推廣目的和人群確定我們的轉化模式。是軟文轉化，還是留言表單，還是直接用著陸頁面來引導。

4、信息流內容運營的工作內容都包含哪些

1、每日數據監控多位置，分不同時段查看流量趨勢等，進行同比，環比，及時洞察數據波動;

2、計劃設置調整通過查看數據分析，及時按需求調整計劃，如出價、預算、文案、落地頁、時段等調整;

3、數據再跟蹤基於計劃前期的調整，復盤數據，對比分析，找出最優投放思路;

4、定期上新計劃，監控數據實時做出調整;

優化師常見問題由厚昌學院來為您解答：

1、新計劃冷啟動出價無競爭力導致展現量低，怎麼辦?

建議：新計劃高出價：持續密切關注數據，數據走勢呈現上揚和穩定趨勢，逐步降價。

2、大圖、組圖小圖出價一樣導致展現量低，IOS出價和安卓一樣導致展現量低，如何解決?

建議：大圖新計劃建議出價高於組圖、小圖，IOS計劃出價應高於安卓計劃，參考實時轉化成本、轉化量級、點擊率、轉化率情況，更改出價;展現低於正常水平，提價後沒有起色，建議更換素材或新建計劃。

3、廣告組或廣告計劃預算設置較小且出價較低導致展現量低，怎麼調整?

建議：首先根據轉化量目標和歷史投放效果反推預算。

公式：預算=T/CVR/CTR/1000*受眾CPM

如果你的轉化目標T是一天20個，轉化率CVR是5%。 那麼，20個轉化需要，20÷5%=400個點擊。點擊率CTR是2%，所以400個點擊 需要20000展示，如果你定向的客戶CPM浮動在12-20之間(也就是一千個展示需 要12-20元購買)，所以如果要達到20個轉化目標，就需要設置 20*20000/1000=400元的預算。

然後進行相對應的優化，注意廣告組預算與計劃預算的限額，保證賬戶余額充足;提示接近預算時及時提高預算;新計劃建議設置較高預算，跑到一定量級再及時調整;持續觀察轉化效果，按轉化成本、ROI、 ARPU分配預算。

5、工程類型有哪些

1、水利工程

水利工程是用於控制和調配自然界的地表水和地下水，達到除害興利目的而修建的工程。也稱為水工程。水是人類生產和生活必不可少的寶貴資源，但其自然存在的狀態並不完全符合人類的需要。

只有修建水利工程，才能控制水流，防止洪澇災害，並進行水量的調節和分配，以滿足人民生活和生產對水資源的需要。水利工程需要修建壩、堤、溢洪道、水閘、進水口、渠道、渡漕、筏道、魚道等不同類型的水工建築物，以實現其目標。

2、化學工程

研究化學工業和其他過程工業（process instry）生產中所進行的化學過程和物理過程共同規律的一門工程學科。這些工業除了包括傳統化工製造（如石油精煉，金屬材料，塑料合成，食品加工和催化製造等），現代化工還囊括了生物工程，生物制葯，以及相關的納米技術。並且此類現代化工在近年來發展非常迅速。並且給人類的生活帶來了極大的便利，並且對人類生活方式產生了深遠影響。

3、土建工程

「土建工程」：即土木建築工程，是土木工程和建築工程的總稱。是一門為人類生活、生產、防護等活動建造各類設施與場所的工程學科，涵蓋了地上、地下、陸地、水上、水下等各范疇內的房屋、道路、鐵路、機場、橋梁、水利、港口、隧道、給排水、防護等諸工程范圍內的設施與場所內的建築物、構築物、工程物的建設，其既包括工程建造過程中的勘測、設計、施工、養護、管理等各項技術活動，又包括建造過程中所耗的材料、設備與物品。

4、生物工程

所謂生物工程，一般認為是以生物學（特別是其中的分子生物學、微生物學、遺傳學、生物化學和細胞學）的理論和技術為基礎，結合化工、機械、電子計算機等現代工程技術，充分運用分子生物學的最新成就，自覺地操縱遺傳物質，定向地改造生物或其功能，短期內創造出具有超 遠緣性狀的新物種，再通過合適的生物反應器對這類「工程菌」或「工程細胞株」進行大規模的培養，以生產大量有用代謝產物或發揮它們獨特生理功能一門新興技術。

5、海洋工程

海洋工程是指以開發、利用、保護、恢復海洋資源為目的，並且工程主體位於海岸線向海一側的新建、改建、擴建工程。一般認為海洋工程的主要內容可分為資源開發技術與裝備設施技術兩大部分，具體包括：圍填海、海上堤壩工程，人工島、海上和海底物資儲藏設施、跨海橋梁、海底隧道工程，海底管道、海底電（光）纜工程，海洋礦產資源勘探開發及其附屬工程，海上潮汐電站、波浪電站、溫差電站等海洋能源開發利用工程，大型海水養殖場、人工魚礁工程，鹽田、海水淡化等海水綜合利用工程，海上娛樂及運動、景觀開發工程，以及國家海洋主管部門會同國務院環境保護主管部門規定的其他海洋工程。

6、信息流的發展前景好嗎？

信息流還可以啊，都是廣告投放，除了一定的數據分析要求外，重要的是策劃能力，要隨時有新的idea，新的想法，一種廣告形式投不動了， 就得換另一種形式，需要策劃創新的能力，包括活動和頁面設計等等能力和思路。

對數據分析的要求不如搜索競價等廣告形式，但對策劃和創新能力的想法要求更高。

7、做信息流廣告之前應該分析什麼？

做信息流廣告時要注意以下四個角度

目標：推廣目標、需求是什麼。

產品：提煉特徵賣點來設計創意，根據用戶信息確定用戶畫像。

公司：明確考核細節，確定在不同產品之間的預算分配。

行業：競爭對手的產品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點