傳統媒體新媒體廣告投放

1、傳統媒體和新型媒體的區別

　四大媒體的異同點與優劣勢比較

媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基於合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優缺點，才能做到有的放矢，游刃有餘，本文按傳統媒體，新媒體並結合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區分，以下是介紹了各媒體的特點及異同。

報紙：
1、平面靜態方式表現的傳播媒體，對消費者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內容偏向理性，但整體表現能力不高（尤其是對圖片的表現能力）。

2、具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會願意自覺深入了解所關心的信息。

3、可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯系緊密，更被讀者奉為權威。

4、時效性差，並且同一版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強干擾度。

5、從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。

雜志：
1、類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。

2、針對性強，讀者群穩定且明確，尤其是專業類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強的社會購買力。

3、雜志內容一般關注某一領域，能進行深度報導，在傳統四大媒體中最富理性色彩。

4、相比其它媒體，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復傳播。

5、時效性差，廣告安排不靈活，難適合做短期促銷廣告。

廣播：
1、是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產活動同時進行的「一心二用」溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大佔有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。

2、時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，並在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。

3、信息較為感性，適合做低捲入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，並能留給聽眾廣闊的想像空間。

4、廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知。

電視：
最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論，但在實際廣告活動中電視媒體的性價比並不是很高，其特點如下：

1、視聽兼備，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。

2、信息傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由於電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關注同一內容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。

3、信息傳播快，覆蓋廣，容量大。

4、從大眾傳播媒體的「傳播信息，引導輿論，教育大眾，提供娛樂」四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態的社會人群都有較大影響力。

5、電視廣告製作復雜，且投放費用更是驚人，非一般企業所能承受。實際上，由於種種原因導致電視廣告播放時間短暫，信息量有限，重復率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，並未收到預期的效果。

2、新媒體營銷和傳統媒體營銷的區別是什麼？

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3、傳統媒體和新媒體渠道都有哪些

傳統媒體：電視、電梯、公交、報紙、廣播
新媒體：主要以網路為主，微博、微信、sns、問答類（知乎、知道）、論壇、博客、b2b平台等一些網路渠道

4、網路廣告與傳統媒體廣告的區別是什麼？

1.高針對性。
因網路面向公眾，並且能與大眾互動，當某部分人群登陸互聯網後，因某種需求集中登陸一些網站後，就出現了許多行業網站、專業網站。在這些專業網站投放廣告，就非常有針對性。
2.互動
直接在線實現信息的交換與傳遞，傳統廣告只能是廣告主單方面傳遞信息，而不能直接收集消費者信息，但網路可以直接實現。比如，網路調查等。
3.24小時值班。
網路廣告與電視廣告相比，1天24小時都在工作，並且通過技術手段，可以實現視頻/動畫等類似於電視廣告的投放形式。
4.靈活
隨時更改，隨時上傳。有人說網路廣告是傳統廣告的延續。這種想法是錯誤的，無論從形式還是內容本質上看，兩者都是有著根本的區別的，網路廣告是一個絕對嶄新的時代。現代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報紙以及雜志。而現代廣告使用的卻是以網路媒體為主的多媒體，傳統的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。不可否認，大眾媒體曾經在廣告的歷史上呼風喚雨，直到現在它還是扮演著一個非常重要的角色，而網路廣告才是「小荷才露尖尖角」，但是作為觸覺敏銳的廣告人，應該「山雨欲來風滿樓」地意識到隨著網路時代的到來，大眾媒體的風行一時只不過是落日余輝，昨日黃花。歷史的巨輪是無情的，任何落後於形勢的東西都必然被它無情拋棄。
從形式上比較，以網路媒體為主的現代廣告有著傳統廣告不可比擬的優勢。（一）網路是全天侯和全球性的。正如人們所說的，互連網突破了時間和地域的限制。（二）傳播速度快。眾所周知，網路使用的是光纖，和傳統的大眾媒體比較，簡直是火箭和馬車在競賽。（三）網路廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無法知道多少顧客是由於傳統廣告的影響而購買他們的產品的，對此，網路廣告卻可以大聲地說「ICANDOIT」（四）投資回報的優化。網路廣告完全採用和傳統廣告的截然不同的回報方式（五）廣告與購買一步完成，大大地減少了營運成本（六）互動性。在傳統大眾媒體，進行的是單向的強制的買賣，是賣方市場。而網路廣告多媒體卻是實現了互動買賣，是一對一的傳播。傳統媒介無法實現的信息反饋，在信息網路時代卻可以輕易實現。
如果說形式於廣告來說，就好象武器於戰士，那現代廣告與傳統廣告之爭無疑是新式的核武飛彈與舊式的長矛鐵盾之間的戰爭。
從內容和本質上看，傳統廣告內容主要是反映經濟生活的，而現代廣告卻是整合營銷電子傳播。從本質上來說，前者是推銷加營銷式的，而後者卻是社會文化式的

菜的一腿。。。。。。。。。。。。

5、廣告投放與傳統媒體分析？

1.可以投放廣告的媒體：傳統媒體和新媒體（具體不一一列舉了，百度）
特點：分別百度一下
2.廣告投放需考慮效益，受眾接受率，以及回饋率
如何投放：要使自己的內容與廣告形式以及受眾層次三個相匹配。

6、新媒體廣告投放是什麼？

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放。

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。

新媒體廣告特點—圖案是平面廣告的重要「視覺傳達 要素」，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。

在電子製版和印刷機械飛速發展的今天，廣告業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平面戶外廣告，藉助某個載體使其廣告能懸掛在牆壁上，其安全性能有待改進。而且面積越大，投資成本就越高。

而新媒體廣告只藉助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

「十二五」規劃明確提出我國將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，傳媒產業的發展更是其中的應有之義。進行媒體融合，是全球媒體進行融合轉型的大勢所趨，是國家戰略的規劃需求。

2015年以後，我國媒體融合發展進入了深度融合時期，傳媒業的系統性整合和融通已經開始，媒體也超過了其原有的發展形式和框架。

在內部，傳統媒體和新媒體交融合作；在外部，傳媒產業和其他產業密切連接。這不僅給業界帶來了極大的發展挑戰，也給學術界帶來了更多更深、范圍更廣的綜合性研究課題。

運用經濟全球化發展的視角，將媒體作為獨立的市場主體參與到產業競爭中，通過跨越行業、領域的產業融合，實現中國未來傳媒業在形態、業態、生態等領域動態可持續的發展，更是成為一項重要的國家戰略。

2018年組建了中央廣播電視總台，更是將主流媒體放在了現代國家治理體系中信息傳播治理系統的高度，按照新時代中國特色社會主義發展要求，實現媒體全方位的、升級版的深度融合。

轉型與升級、融合與創新必然成為未來媒體發展的價值取向和現實路徑，媒體融合之路任重而道遠。

(6)傳統媒體新媒體廣告投放擴展資料：

新媒體投放形式：

1、電子菜譜新媒體：

以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

2、戶外新媒體：

目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

3、移動新媒體：

以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。

4、手機新媒體：

手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，4G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

7、為什麼廣告投放要減少對傳統媒體的依賴

當下對傳統媒體未來與發展的議論可以說是「眾聲喧嘩」。面對「哀鴻遍野」的現狀，一方面，悲觀的哀嘆之聲不絕於耳，更有「報紙消亡論」甚囂塵上;另一方面，樂觀的自信之歌高亢激越，間雜著堅守者的悲壯吶喊;與此同時，「全媒體」「數字化」「轉型」等如炫麗花腔從天而降，引得所有媒體和媒體人耳暈目眩。這其中不無基於客觀現實的理性思考，但也不乏流於紙上談兵的泛泛之論、囿於視野局限的片面之辭以及出於自身利益的強詞奪理。想要在做軟文投放的話可以找漢恩雲推。

客觀地說，關於媒體未來與發展的任何一種觀點也許都有各自的道理，而要期望自己的觀點讓所有人都心悅誠服也是不現實的。基於這樣的認識，我在這里就傳統媒體的未來發表一點個人看法。

衰落是必然的

很多人，尤其是業界人士，對各種唱衰傳統媒體的論調一直不以為然，甚至非常抵制和反感。這種心情可以理解，但不幸的是：對全球傳媒業來說，衰落不僅是不可避免的趨勢，而且已經成為不容否認的現實，有大量的數據和實例可以作證。

為什麼說傳統媒體的衰落是不可避免的?這方面已經有大量的論證和論據，除了全球化趨勢、全球金融危機、媒體生命周期等因素，以下是幾個最直接、最容易理解的原因：

第一，廣告市場出現了越來越多更強大的參與者，傳統媒體的市場份額急劇萎縮。

廣告向來是傳統媒體賴以生存的最重要的收入來源，無論報紙雜志，還是廣播電視，無不如此。但廣告市場的總量與一個國家的經濟發展狀況密切相關，會保持在一個相對穩定的規模之內，不可能無限制增長;而近二十年來，廣告市場的參與者卻不斷增多，尤其是隨著以互聯網為核心的新媒體的迅猛發展，傳統媒體原來在廣告市場占據的主導乃至壟斷地位已經不復存在。先是有各種戶外和室內的公共場合顯示終端，以及公交、地鐵、民航等公共交通工具顯示終端，後有如火如荼的互聯網及移動互聯網，這些新媒體來勢兇猛，而且有著傳統媒體無法比擬的許多優勢，從而得以大舉搶占廣告市場。在美國，網路廣告收入2010年超過了報紙廣告收入，而到2012年上半年，谷歌一家公司的廣告收入就超過了美國紙媒廣告收入的總和。據實力傳播預測，全球網路廣告收入2013年超過報紙廣告收入，2015年將超過所有紙媒廣告收入。在眾多強悍的競爭者擠壓下，傳統媒體得到的「蛋糕」越來越小。據美國報業協會統計，美國報業的廣告收入從2006年的492.75億美元驟減至2011年的239.41億美元(包括報紙網站的廣告收入)，6年下降了52%。

在「狼多肉少」的環境里，「弱肉強食」是普遍法則。傳統媒體在廣告市場所佔份額日益萎縮，意味著傳統媒體的生存根基受到了毀滅性的摧殘，因此，衰落變得不可避免。

第二，各種傳播平台和傳媒形態層出不窮，受眾獲取信息渠道迅猛增加，對機構媒體依賴日趨下降。

供求關系決定商品和服務的價格與數量。在傳統的新聞信息市場，新聞信息供應有很高的專業門檻和市場門檻，傳統媒體占據主導乃至壟斷地位，受眾沒有多少選擇，因此傳統媒體雖然內部也有競爭，但由於有比較高的受眾依賴度和忠誠度，所以總體而言日子過得相當安穩。而隨著信息傳播技術的發展，各種新媒體平台應運而生，信息傳播主體、傳播終端日趨多元，受眾獲取新聞信息的渠道有了更多選擇，而各種新媒體渠道提供的信息不但有海量的規模，而且絕大多數免費。在這種情況下，越來越多的受眾必然會放棄對傳統媒體的依賴而轉向各種新媒體獲取免費信息。多個國家的調查數據表明，互聯網已經成為人們僅次於電視的第二大新聞來源;而對青少年來說，互聯網甚至是他們獲取新聞信息的第一大來源。事實上，不僅是傳統媒體，即便是早些年的新媒體——門戶網站，也開始面臨受眾流失的問題，因為隨著社會化媒體的興盛，越來越多的受眾通過微博之類「自媒體」分享和獲取信息，對機構媒體或專業媒體(無論是傳統媒體還是新媒體)的依賴度也就逐漸下降。以前，人們需要每天讀報紙、看電視或聽廣播來獲取最新信息，離開傳統媒體就會陷入信息真空;而現在，只要有一個可以上網的手機，人們就完全可以離開傳統媒體而得到任何信息。

8、多媒體時代傳統媒體廣告創意的發展形式有哪些

廣告市場是指圍繞廣告活動展開的廣告生產、廣告製作、廣告消費以及其他經濟活動所構成的市場，主要由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾四部分所組成。在新媒介不斷涌現、傳播方式日漸多元化的今天，傳統的廣告市場正面臨巨大的沖擊。

1. 廣告主對線上、線下的整合提出更高要求

中國互聯網產業經過近20年的發展，誕生了一批實力強大的網站，這些網站根據其屬性可以劃分為不同的類型。以此為依託，網路的蓬勃發展催生了一些全新的行業，這些行業的發展離不開營銷宣傳。另一方面，傳統廣告主逐漸認識到，網路不僅是一種全新媒體也是威力無窮的營銷工具，因此不斷加大在網路營銷方面的投入。不管是傳統廣告主還是新型廣告主，他們不僅在互聯網上開展廣告營銷傳播活動，樹立自身的品牌，更積極整合線下活動，強調線上、線下的互動和整合，進一步提升品牌認知度和品牌價值，追求投資回報率的最大化。

2. 市場對廣告公司創意能力提出更高要求

以互聯網為首的傳播新時代，海量的內容是其重要特徵。內容海量化，媒體碎片化影響了目標消費者對品牌的認知。品牌傳播中信息質量的高低以及信息傳播方式的創意的優劣，成為品牌能否在眾多同類品牌脫穎而出的關鍵。此外，由於目標消費者對信息有很大的自主選擇權，因此在
「碎片化」的時代，如何讓品牌信息有效地傳達給目標消費者並且提升其對品牌的好感度，也是品牌傳播需要著重考慮的問題。

如何在新媒介語境下突破傳統廣告的作業模式？如何讓廣告更有黏性更具話題性？如何進行新型網路社交環境下廣告傳播模式的創新與再造？在新媒介環境下，廣告創意難度明顯加大，廣告傳播媒介的增多以及媒介策略的復雜化等諸多因素對傳統廣告公司的創意能力提出了空前的挑戰。

3. 廣告受眾的地位得到強化

在復雜的信息環境下，受眾的選擇也趨向多樣化，信息本身也呈現出復雜化特點。首先，目標消費人群的差異性和社群化越發明顯。傳統大眾媒體的廣告在很多情況下將會使傳播成本大幅增加，造成媒介資源的嚴重浪費。其次，目標受眾接收信息的渠道多元化。由於受眾獲得信息的方式得到了極大的拓展，目標消費者通過多種渠道了解產品的信息，因此，廣告公司在制定傳播策略時，必須考慮受眾信息獲取的偏好。第三，目標受眾的不確定性。隨著人們生活方式及消費觀念的轉變，目標客戶呈現出分布廣泛、匿名、異質、社群化現象，他們的細分更加精細，差異化更為明顯。

在新媒介環境下，新媒介的互動特質、信息獲得的便利性使得受眾在信息傳播中由消極的接收者成為了積極的傳播者。消費者的傳統角色正在發生轉變，他們不再是一個個孤立的個體，而是開始匯聚成一股股不可忽視的力量；在做出購買決策時，他們不再盲目地被商家引導，而是主動積極地搜集各種有關信息；他們不再被動地接受廣告，而是主動向企業提出實用的反饋。消費者的碎片化和媒介數字化使得受眾信息行為和媒體商業模式發生改變。一方面，新的媒介形態改變了受眾的信息接受模式，傳統的廣告溝通模式以及作業流程存在不少的限制；另一方面，數字化與媒介融合帶來媒介市場的無限的生產、無限的傳輸和無限的需求，最終使得媒介的競爭愈演愈烈。

4. 廣告公司的業務和思維必須轉變

網路終端在硬體方面性能不斷提升價格反而不斷降低，在軟體方面各種應用日趨豐富和完善，這些降低了傳播的門檻，使得傳播內容海量化，受眾的集中度進一步分散。廣告主在信息傳播方面困難重重：傳播的效果很難如同大眾媒介時代那樣易於把控；同時微博、SNS社群網站的興起，網路口碑體系的形成，多元化的網路傳播工具，使得企業極其容易受到輿論攻擊。這些都致使以傳統媒體為核心的傳統廣告作業模式已經不能滿足廣告主在新媒介環境中的需要。從而迫使廣告公司開始研究新的媒介環境，轉變傳統的廣告服務觀念，探索適應新媒介環境的廣告作業流程，並重新確立自身在新媒體環境中廣告傳播的位置，強化和提升自己的價值。

近年來，越來越多的廣告公司在利用網路開展品牌營銷活動，從而使得新型網路傳播方式不斷增加。隨著廣告主體的意識轉換，市場規模大幅度增長，中國的廣告市場醞釀新變，熱點營銷方式的創新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網路的崛起和移動廣告平台的搭建，新的元素不斷在網路廣告市場展現。為了適應新媒介環境帶來的挑戰，我國的廣告公司需要逐步變革其固有的發展模式，優化組織結構，充分發揮其資源、人才、技術等方面的優勢，在不同領域形成具備核心競爭優勢的作業能力，以滿足廣告主多方面信息服務的需求。

新媒介環境下廣告公司的突圍策略

新媒介的勃興帶來了生產能力和消費能力的釋放，不再依賴時空的限制，實現了信息生產與消費的規模化。在新媒介環境下，不僅需要採集大量的信息數據，還要求能夠在較短時間內處理大量的信息數據流，並根據目標消費者進行信息組合，從而實現了傳播內容增加和服務領域的擴展。

大眾傳播環境下的廣告公司在進行品牌傳播時所採用的媒介組合策略，其所謂的媒介組合只是傳統的「泳道式」組合，只是將不同媒介在時間和頻次上的組合隨著媒介環境大為改變，廣告公司的經營模式發生改變，新媒介的崛起使得信息內容更加豐富，多種媒介在內容上實現了高度融合，同時多種媒介終端在新媒介時代高度整合在了同一個媒介傳播語境下。

數字媒體環境令人耳目一新，如多樣化的媒體渠道、海量化的信息內容、雙向化的溝通模式等等。品牌的傳播計劃較傳統媒體時代也應相應地做出調整和變化，從而提升品牌信息的黏性和有效性。為了有效應對數字媒體環境的挑戰，廣告公司該採取何種突圍策略呢？接下來本文嘗試從優化媒介投放與廣告的結合、數字營銷業務的開展、新媒介語境廣告創意製作方式的改變等方面加以闡述。

1. 優化媒介投放

在新媒介時代，信息生產和消費的規模化擴大了廣告空間的既有規模，但同時又導致廣告空間碎片化趨勢進一步加劇。這就要求廣告形式多樣化，並且以優化媒介組合投放的方式淡化廣告空間的碎片化趨勢。從前的媒介組合僅僅停留在不同媒介模塊的直接整合上，把不同類別的媒介組合在一起，在時間、空間層面上進行組合。而在數字媒介時代，媒介終端日趨融合，分眾化媒體得到了長足發展，新媒介環境下的媒介組合在種類、時間、頻率層面上將更加復雜。媒介使用不僅體現在高度交叉整合上，廣告的創意方式也將根據不同媒介性質進行個性化再造。將不同的媒介終端特點結合起來，針對性的設計出與各個終端相適應的訴求方式和風格表現手法，開創多樣化經營模式。在時間和空間的組合上，將不同終端媒介的特質結合起來，進行廣告創意和媒介投放。在一個高度整合的媒介集群中，整合多媒體渠道可以為廣告主進行全方位、立體化、多接觸點的營銷傳播溝通，發揮協同優勢，使得廣告效果最大化。

2. 拓展數字營銷業務

在數字媒介環境下，廣告公司為廣告主提供信息服務的基礎上通過專業的信息採集與分析提供獲得收益，通過資料庫系統創造了新的產業鏈價值。增加消費者資料庫信息咨詢服務項目，可以讓廣告主能及時掌握變化著的消費者的動態信息。廣告公司在新的媒介背景下要抓住新的機遇，加強對消費者資料庫的建設和投入，能使得公司的內部運作更加合理化和更有針對性，同時，增設的基於新媒介背景下的「消費者資料庫」信息咨詢服務能成為公司帶來新的利益增長點。

新媒介環境下廣告公司在資料庫營銷的基礎上，結合對品牌推廣操作的深度理解，結合全球傳播趨勢，以人群、數據、市場的綜合分析，提供互聯網時代大體系傳播策略。幫助品牌主構建品牌互聯網傳播策略與體系建設，輔助品牌新產品上市數字傳播策劃、大型互聯網活動推廣策劃、品牌互聯網口碑體系建設、重大新聞與事件的傳播以及應對策劃。加強數字媒體數據統計與分析，在原有目標人群行為分析的基礎上，優化數字分析結構，重構新媒介環境下不同受眾的媒介接觸心理，優化媒介接觸點。

3. 創新廣告設計製作方式

數字媒體的優勢是，通過彼此間技術和服務的互聯，能夠低價、高效、簡易地滿足使用者即時即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了這種植入消費者日常工作生活的技術優勢之下，廣告行業必然就以這種特性作為其經營理念，才能最大程度上順應媒介的內在邏輯和規律而獲得發展。廣告公司的廣告經營模式也在隨之轉化。

廣告公司在新媒介環境下的經營應滿足消費者隨時隨地的信息需求。在這種廣告理念下，廣告公司的經營模式變得多元化。UGA（User Generated
Ads）成為廣告未來發展的一大重要趨勢，UGA的傳播形式多樣，傳播的滲透性強。在SNS網站興起的當下，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優勢，是傳統媒介遠遠無法企及的。用戶的高捲入度和高參與度，使得品牌與受眾之間的距離拉近，表現手法也更加豐富。以視頻網站為例，雖然當下盈利模式不被業界看好，但是視頻網站無疑被視為富有前景的廣告空間，矽谷分析師認為在未來的五年內，視頻網站的傳播價值會被徹底開發，其盈利當量將完全超過當前任何一種數字化媒體。視頻網站這種媒體具備媒介終端的逆向生產功能，以及作為內容生產者的受眾所創造出來的內容空間具有了聚集注意力的功效，成為潛在的廣告空間，所以受到眾多資本新貴的青睞。此類視頻上傳網路充分調動了融合終端的內容逆向生產能力，廣告公司可以充分利用獨到的內容資源，拓寬自身優秀廣告作品獲取渠道，堅持廣告產品創作和發布的模式優化轉型，獲得競爭優勢。

4. 創新廣告服務流程

在新媒介時代所強調的是滿足受眾多樣化需求，秉承「與消費者一起生活」的廣告理念，所以廣告公司需要在經營模式和服務方式上進行多元化創新。在新媒介時代，消費者使用媒介的基本需求已從簡單的信息傳播需求發展至為滿足自身的需求而期待更多的服務。所以在最大程度上地滿足消費者多樣化信息需求可以為廣告公司帶來更多機遇。在新媒介環境下的廣告創意需融入消費者的生活背景，使消費者切身感受到品牌所提供的便利。在這種環境下，廣告公司可以考慮自身設置配送機構或通過與專業配送機構的合作獲取傭金，增加公司收入。在這種新型立體傳播策略的支撐下，廣告公司可以獲得更多的市場競爭優勢。

同樣廣告公司也可以通過優化傳播渠道和傳播方式創新廣告服務方式。在新媒介環境背景下，信息傳播的滲透性更為明顯，對消費者的影響更大。例如一個網路游戲玩家通過游戲網站看到了相關的游戲周邊產品廣告時，他可以通過游戲客戶端內置的訪問鏈接，進行購買，並將他對廣告本身的看法以及對廣告所宣傳產品的體驗效果向他的好友進行推送，完成二次轉發。同時，廣告公司可以借力公眾事件進行事件傳播，將體育、節日、熱播電影等運用與廣告創作中，有效利用了互聯網對熱點事件較高關注度的特性，將所要宣傳的產品與服務融合其中，在無形中影響目標消費群體。

5. 提供個性化廣告服務

數字媒體時代，為了應對不斷膨脹的受眾的消費需求，廣告公司可以提供「定製」廣告服務。在新媒介時代的海量信息面前，「定製」成為將「規模化生產」轉化為「個性化消費」的必然手段。通過定製讓傳播內容滿足各類差異化的消費需求。定製是消費者「個性化」消費形態發展的要求。專門提供融合終端的專業化廣告定製，通過新媒介全網式傳播平台，實現廣告主和廣告客戶的自由化合作，不僅節約了交易成本，也提高了工作效率。定製化經營使得廣告公司的製作流程更加去模式化，在製作層面上更大程度上依從於廣告主的特定要求。可以預料，廣告主的廣告需求將更加多元，對作品的要求會更加苛刻和獨特化。對廣告公司而言，必須招募專門人才，隨時響應客戶的服務需求，控制廣告產品的製作時間，真正發揮品牌管家的作用。

在新媒介迅猛發展以及廣告創意時代到來的大形勢下，中國廣告產業鏈的主體正發生著巨大的變革，傳統廣告主在當前越來越重視線上廣告的投放，大批新型的互聯網廣告主正在利用線下廣告彰顯著自身的品牌實力。與此同時，很多數字媒體具有免費屬性，廣告主已經開始逐步具備獨立運作廣告的能力。原先的廣告受眾在新媒介發展和媒介融合的形勢下不僅呈現出碎片化的態勢，更改變了過去的消費價值觀、消費習慣，並且在無形之中也可以成為廣告傳播媒介。而面對這一系列的沖擊，廣告公司不能坐以待斃，必須與時俱進，積極變革，轉變原有的經營模式，以適應技術變革的發展要求。

9、戶外廣告投放屬於傳統媒體營銷嗎

新媒體廣告投放形式：電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。如果還有不懂的可以去『evaad藝外』官網查看

10、新媒體廣告跟傳統媒體廣告的區別在哪兒？

新媒體時代下的廣告設計與傳統模式的區別在於創意更為人性化，競爭愈加的激烈，用戶體驗度才是競爭的焦點