新廣告媒體研究

1、新媒體廣告投放是什麼？

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放。

所謂新媒體是相對於傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。

新媒體廣告特點—圖案是平面廣告的重要「視覺傳達 要素」，而色彩在視覺傳達上要優於其他要素。

在電子製版和印刷機械飛速發展的今天，廣告業如雨後春筍般地出現，而作為半永久平面戶外廣告，藉助某個載體使其廣告能懸掛在牆壁上，其安全性能有待改進。而且面積越大，投資成本就越高。

而新媒體廣告只藉助一個平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

「十二五」規劃明確提出我國將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，傳媒產業的發展更是其中的應有之義。進行媒體融合，是全球媒體進行融合轉型的大勢所趨，是國家戰略的規劃需求。

2015年以後，我國媒體融合發展進入了深度融合時期，傳媒業的系統性整合和融通已經開始，媒體也超過了其原有的發展形式和框架。

在內部，傳統媒體和新媒體交融合作；在外部，傳媒產業和其他產業密切連接。這不僅給業界帶來了極大的發展挑戰，也給學術界帶來了更多更深、范圍更廣的綜合性研究課題。

運用經濟全球化發展的視角，將媒體作為獨立的市場主體參與到產業競爭中，通過跨越行業、領域的產業融合，實現中國未來傳媒業在形態、業態、生態等領域動態可持續的發展，更是成為一項重要的國家戰略。

2018年組建了中央廣播電視總台，更是將主流媒體放在了現代國家治理體系中信息傳播治理系統的高度，按照新時代中國特色社會主義發展要求，實現媒體全方位的、升級版的深度融合。

轉型與升級、融合與創新必然成為未來媒體發展的價值取向和現實路徑，媒體融合之路任重而道遠。

(1)新廣告媒體研究擴展資料：

新媒體投放形式：

1、電子菜譜新媒體：

以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

2、戶外新媒體：

目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達到吸引人氣，提升媒體價值的目的。

3、移動新媒體：

以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現形式，通過移動電視節目的包裝設計，來增加受眾黏性，便於廣告投放。

4、手機新媒體：

手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便並具有一定強制性的平台，它的發展空間將非常巨大。未來的兩到三年內，4G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

2、新型廣告媒介都有哪些？

新型廣告媒介之機票票袋廣告： 機票票袋是指用來包裝機票的紙質封套，為避免機票在配送過程中破損或泄漏客戶個人資料，全部機票均採用固定規格票袋封裝，由專門配送人員負責配送。所有票袋均由訂票人開啟，因此其宣傳作用無可取代，是針對用戶中、高瑞用戶群體媒體宣傳的最優選擇，是一種新形式的分眾媒體。作為登機的票據憑證包裝，在購買機票時、登機、旅行結束整個過程中，票袋必然成為搭機旅客反復注意的焦點，這是一種主動性的視覺關注，票袋上的廣告擁有了唯一性和排他性。 新型廣告媒介之巨型廣告飛艇特點介紹： 巨型廣告飛艇作為一種新型廣告媒介，越來越得到廣告主們的青睞，其特點如下： 一、廣告面積大，每個飛艇兩側都有著兩百多平米的廣告面積。 二、時效性強，能隨時隨地的出現在比賽、晚會、禮儀慶典、盛大遊行等重要場合。 三、移動性能好，廣告飛艇既能在賽場，廣場，賽車場上空定點飛行，也可根據客戶要求在海濱，鄉村，公路及城市上空移動飛行，這些優勢是其他戶外媒體所不能同時具備的。 在世界各地，每一場橄欖球賽，每一次大型的賽車比賽，都會在賽場上空看到廣告飛艇的身影，一邊做著廣告，一邊還會實況轉播賽況，艇身上巨大的廣告標語，離很遠都能清晰的看到。 新型廣告媒介之廣告箱型濕傘包裝機介紹： 多年來，對於雨天雨具滴水的解決問題一直沒有得到很多解決，但是現在廣告箱型濕傘包裝機的出現就為這個難題提供看完美的解決方案。廣告箱型濕傘包裝機有很多型號，分為雙孔機和單孔機，雙孔機器又分為長傘插入口和短傘插入口。廣告箱型濕傘包裝機使用非常便捷，只要按指示把雨傘插入，往側方輕輕一拉，一秒鍾就OK，輕松解決濕傘滴水問題。 大家別小看這個廣告箱型濕傘包裝機，下雨天滴水問題看是小事，實不然。很多商機也許因為這一小小的個性服務，能夠帶來的效果也許能夠勝過一些請明星代言更具效果。因為一個企業或商家在顧客心中的形象和認知度將嚴重影響顧客對貴公司或商家所售商品的認知度。同時還可以用廣告箱型濕傘包裝機來對您的商品進行宣傳。

3、在廣告媒體研究中,OTS是什麼意思

是廣告視聽機會，也叫OTH
在某一目標視聽眾中宣稱（在受眾研究中）有機會收看或收聽某個廣告的人口數值，例如，某雜志典型刊物的讀者，可被視作有一次機會看到該雜志上所刊登的廣告。視聽機會可以表示為到達視聽眾中的平均OTS，打個比方，80％有5次的平均OTS；或以特定接觸頻次表示，4＋的到達率為45％的視聽眾至少有4次收聽或收看到該廣告的機會。不同媒體定義OTS/OTH的方法不同，因此不宜比較不同媒體間的OTS

4、新媒體廣告投放是什麼？具體有哪些分類？

所 謂 的 新 媒 體是 相 對 於 傳統 媒體 而言 的 ，現 在的新 媒 體是 指微 博，微 信 ，直 播，短視頻 之 類的 網路 媒 體 。 因此構 建於 這 些 渠道的 廣告 推 廣就是新 媒體 廣告推 廣。微 信， 微 博之類的 話 主 要是通 過 軟 文 營銷。短 視 頻 ， 直 播之類 的 話 可 以 廣告 植 入 ，和 電 影 中插 入廣告相類 似 。 目 前 在新媒體 投放 這 塊 做的 比較 好的 第 三方平 台有 微 博易 ，一 道 自 媒體 平台等， 可 以 去咨 詢 下 。

5、新的廣告媒介有哪些？

數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

6、請問廣告學，新媒體傳播，傳播學，媒體創意這幾個專業的區別，主要學什麼以及就業方向

廣告學 主要學習廣告設計，廣告文案，廣告策劃，公關等主要課程。就業方向主要是廣告公司做策劃，設計或公關。也可以去企業裡面做企業策劃。

新媒體傳播 主要學習新聞學方面的知識以及網路營銷，電子商務方面的。就業主要方向是網路公司，職位也可以使編輯記者，也可以使策劃，營銷等。

傳播學 這個專業一般都是到了研究生才有，只有少數學校本科有這個專業。這個專業的下設方向根據學校不同，方向不同。大部分學校都是將 廣告，公關，媒介管理，新媒體傳播等歸納在傳播學的下面。這個專業主要學習的都是理論方面的知識。畢業後的就業方向比較廣，可以做記者編輯，也可以做廣告公關等。

媒體創意 和廣告學差不多。據我說知，中國目前還沒有什麼專業叫這個名字的。貌似在中國傳媒大學的研究生下面，有這么一個方向。具體就業方向，和上面幾個差不多。

PS：你問的這幾個專業都屬於一個大類下面的。所以，學的課程基本類似，只有少數課程不一樣。就業的話，廣告能做的工作，其他3個也都能做。其他三個能做的，廣告也都能做。具體的還是看自己是否學的扎實，和專業沒太大關系。

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