新媒體公關廣告文案特點

1、廣告文案的組成部分，各部分的特點和內容

廣告文案通常包括標題、正文、口號、隨文四大部分。實際上廣告文案不一定要具備這四個元素，有的會將做簡化處理，實際情況要跟傳播方式相協調。

標題

好的標題會引起注意，吸引受眾，說明圖像，將受眾引向廣告正文，表現廣告的銷售信息。調查顯示，閱讀標題的人比閱讀正文的人平均多二至四倍。為了突出標題，必須做到：將廣告標題置於最醒目的位置；表現廣告主題，展現顯而易見、清晰無誤的利益與承諾；新穎奇特，引起受眾的注意。

正文

廣告正文是廣告文案的主體，是對廣告標題的解釋和廣告主題的詳細闡釋，講述全部銷售信息。文案創作人員必須努力憑借一定的技巧以突破消費者的心理，傳達關於企業、商品、服務的信息，進一步對廣告標題進行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。

廣告口號

廣告口號又稱廣告標語，它是廣告的中心，是廣告作品中畫龍點睛的一筆。廣告口號是為了加強受眾對企業、商品或服務的印象，在較長一段時間內反復使用，集中體現廣告階段性戰略的一種簡煉的口號性語句，具有以下特徵：集中體現廣告的階段性戰略；在某一階段內長期使用；是一種口號性語句；一兩句話表達一個完整的廣告主題。

廣告隨文

文案中的附屬性文字，一般情況下，附於正文之後，多為比較固定的內容，用來傳達企業名稱、地址或聯系方法等內容，並對廣告正文作必要的補充。廣告隨文的內容通常包括以下幾個部分：品牌、企業名稱和標志、企業地址、聯系人、聯系方法、購買商品或獲取服務的方法、特殊標志、特殊需要說明的內容和附加的表格。

2、請簡述一下廣告文案寫作的商業特點是什麼？

表述出要點，簡潔明了說明問題，

3、優秀的新媒體文案的應該必備哪些能力

答復：優秀的新媒體文案應該具備哪些能力？
個人總結心得體會：
第一、應該具備市場敏銳的觀察力和洞察力。
第二、應該具備市場營銷的分析能力。
第三、應該具備文案寫作能力，以便檢查、篩選、修改擇中方案。
第四、應該具備市場調研問卷調查的能力。
第五、應該具備擅長溝通和交往的能力。
第六、應該具備媒體事件研討案例分析能力。
第七、應該具備製作演講稿剪輯、編排的能力。
第八、應該具備新聞觀察評判觀點的能力。
第九、應該具備與客戶外交談判的能力。
第十、應該具備組織活動和統籌規劃的能力。
第十一、應該具備擬定工作計劃和文案策劃能力。
謝謝！

4、新媒體文案應該具備哪些能力？

答復：優秀的新媒體文案應該具備哪些能力？
個人總結心得體會：
第一、應該具備市場敏銳的觀察力和洞察力。
第二、應該具備市場營銷的分析能力。
第三、應該具備文案寫作能力，以便檢查、篩選、修改擇中方案。
第四、應該具備市場調研問卷調查的能力。
第五、應該具備擅長溝通和交往的能力。
第六、應該具備媒體事件研討案例分析能力。
第七、應該具備製作演講稿剪輯、編排的能力。
第八、應該具備新聞觀察評判觀點的能力。
第九、應該具備與客戶外交談判的能力。
第十、應該具備組織活動和統籌規劃的能力。
第十一、應該具備擬定工作計劃和文案策劃能力。
謝謝！

5、廣告文案創作的特徵是什麼？

三雁理解：廣告文案創作特徵就是讓所要傳達的信息讓受眾明白！最好是在所選用的媒體上加以創意！

報紙廣告文案寫作的特徵

報紙廣告的表現形式

一般說來，報紙廣告的表現形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構成的形式、綜合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，採用最多的，也是最強有力的表現形式。因為語言的表現力是無窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內容，並賦予其感人致深的魅力。因此，選擇了報紙這一大眾性媒體做廣告，也就等於選擇了以文案寫作為主的表現形式。報紙廣告文案，是直接與讀者見面的廣告作品的最後形式，這是其與廣播電視廣告文案的本質區別。

各種版面中廣告文案寫作特徵

⒈ 報花廣告
這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間，文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部，一般採用一種陳述性的表述。

⒉ 報眼廣告

報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內容提要。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，並會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。
由於報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據核心地位，具有舉足輕重的作用。應特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目，最好採用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可採用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。

⒊半通欄廣告

半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由於這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別注意的：

⑴製作醒目的廣告標題。標題字數要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。
⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領，突出重點信息。力求作到小版面多內涵。
⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結合。最好在編排先行、編排為主的製作意念中進行。

⒋ 單通欄廣告

單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現於廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應性訴求可以起主要作用。
⑵廣告標題的製作既可以運用短標題形式，也可以採用理性述求的長標題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復合標題。
⑶文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現。但正文字數不可多於500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。
⑷文案的結構可以有充分的運用自由度，從一到五個部分的構成，都可自由表現，可以體現文案最完整的結構類型。

⒌ 雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適於報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這里運用。其文案寫作應特別注意以下幾點：
⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。
⑵廣告標題可以採用多句形式和復合形式。
⑶可以多採用論辨性文案表現形式，並通過一些小標題來達到引發受眾閱讀的目的。
⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導的重任基本上靠廣告文案來完成。
⑸如果廣告產品處於成熟期，在採用感性訴求時，應更注重於廣告主體的品牌體現、一貫觀念體現。

⒍ 半版廣告

半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。因此半版廣告文案的寫作應特別注意：
⑴運用畫面表現的"大音稀聲，大象無形"的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。"以白計黑，以虛顯實"，充分利用受眾的想像力。
⑵文案寫作既可以採用感性訴求，也可以進行理性訴求。可以運用適於報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。
⑶採用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。

⒎整版廣告

整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現。運用介紹性的文體對產品系列或企業作較為詳細的、全方位的介紹。
⑵以圖為主，輔之以文。以創意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協調，是值得重視的關鍵要素。
⑶運用報紙的新聞性和權威性，採用報告文學的形式來提升企業的形象。
實踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。

⒏ 跨版廣告

即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂於採用的。

6、廣告文案的特點是什麼？

廣告文案的特點如下：

1、刊播的連續性

系列廣告文案一般是連續刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。

在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。

2、信息的全面性

多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現廣告信息而使廣告得到有效的傳播。

在系列廣告作品中，廣告文案所表現的信息內容之間，一般呈現以下的關系：信息並列關系、信息同一關系、信息遞進關系。

(6)新媒體公關廣告文案特點擴展資料：

信息並列的系列廣告文案，一般有兩種表現。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產品作並列表現。廣告受眾在連續的閱讀或接收的過程中，通過各個側面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產品特徵。這是單純處於並列關系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里採用總括性的信息表現，而在以後的幾則廣告文案中，又分列出不同的側面來表現，將後面多則廣告所表現的信息總括在一定范圍內。
屬於信息並列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

(6)新媒體公關廣告文案特點擴展資料：網路-廣告文案

7、新媒體文案是不是也是廣告文案的一種？區別是啥？

區別大著呢，新媒體是以文子數據為主 潛在表達和新的，至於廣告文案就大著呢，競爭對手，以及色彩視覺 場景 投資預算，傾向性想表達什麼，包括企業VI……

8、新媒體的文案應該具備哪些能力呢？

新媒體文案常見類型：①企業廣告目的：銷售文案、傳播文案。②文章篇幅長短：長文案、短文案。③文案投放渠道：朋友圈文案、APP文案。④文案植入方式：軟廣告、硬廣告。⑤文案表現形式：文字、圖片、視頻。
新媒體文案並不是你的文採好就可以，還要有創意，有設計美感。文採好是做文案的一個基礎，但文採好不等於文案好，文采再好，抓不住人心你的文字一樣產生不了價值。好文案是你寫出來的東西讓人慾罷不能，讓人忍不住手賤的想點開看，興趣、探求欲驅動，直指人心。總之一句話，好的文案，價值連城！由己平台就有3000多這樣的文案創作者。

優秀文案的魅力在於，所撰寫出來的文字，創造了一種聲音，一種共鳴，會吸引你，打動你，甚至於，影響你。總之這些文案，你一旦看過並記在心裡，你的一些消費行為就會因此發生改變。一些小的改變，可能形成了購買力，一些大的改變，甚至會形成一種價值觀，這就是新媒體文案的價值所在，這也是為什麼許多公司會為一個優秀的文案求賢若渴，甚至於拋重金去僱傭他們。
個人總結心得體會：

第一、應該具備市場敏銳的觀察力和洞察力。

第二、應該具備市場營銷的分析能力。

第三、應該具備文案寫作能力，以便檢自查、篩選百、修改擇中方案。

第四、應該具備市場調研問卷調查的能力。

第五、應該具備擅長溝通和交往的能力。

第六、應該具備媒體事件研討案例分析能力。

第七、應該具備製作演講稿度剪輯、編排的能力。

第八、應該具備新聞觀察評判觀點的能力。

第九、應該具備與客戶外交談判的能力。

第十、應該具備組織活動答和統籌規劃的能力。

第十一、應該具備擬定工作計劃和文案策劃能力。