資訊信息流是什麼意思

1、廣告推廣什麼叫信息流？

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。
信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。
信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。
信息流廣告的優勢：1.流量龐大 2.演算法領先 3.形式豐富 4.定向精準 5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類
定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等
計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA
效果評估：創意+定向+競價
信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

2、信息流營銷是什麼？

對於非行業人士，信息流還是個很專業的名詞。以至於每次我和朋友提起，至少要花5分鍾才能解釋個大概清楚。簡單的說，一切從移動端（手機、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告，抖音看到的抖音廣告，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

信息流營銷

 隨著手機上網用戶越來越多，用戶的碎片時間逐漸被各大移動端APP所佔據。而我們知道廣告費一直是互聯網公司主要收入來源，PC互聯網時代，SEM搜索廣告和百度聯盟廣告是網路廣告主流廣告。移動互聯網時代，每個獨立的APP就是一個閉環，當用戶基數足夠大，這款產品就可以開發信息流廣告產品。在國內，BAT和頭條系的APP產品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時間，例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發了自己的信息流廣告產品，在APP內容中插入信息流廣告售賣盈利。

為何信息流廣告如此受企業的歡迎呢？

1、營銷模式創新

 信息流整合了傳統模式+新媒體技術的兩者優勢。以傳統廣告模式（藉助優質互聯網媒體——用戶量及粘性高的產品），結合新媒體技術（大數據、人工智慧、受眾畫像），通過優質媒體，主動向潛在用戶提供易於接受營銷信息。信息流廣告創新的推廣方式給企業提供了全新的營銷藍海市場。

2、更符合人們獲取信息的途徑

 現今是信息極度膨脹的時代，人們獲取信息的途徑非常多元化。消費者可能不再會為一個大品牌電視廣告，而去購買其產品。反之，可能會因為一個朋友圈分享，而去購買英國小鎮的一塊手工香皂。

 信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進行廣告推送，無疑響應度會更高，更利於讓潛在受眾接受。

3、展現方式更容易被用戶接受

信息流的廣告通常是與平台功能、資訊內容或社交分享等混排的。所以，一般信息流廣告的撰寫時都會避開硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告。

這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯網產品功能的同時，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告，產生想要咨詢了解的想法。

4、能夠實現精準化營銷

信息流廣告平台通常會通過大數據演算法，多維角度分析用戶的社交關系、興趣愛好、地域等，為用戶貼上屬性標簽。

企業可以根據自己的需求按照標簽進行人群劃分，針對的對產品、行業、品牌感興趣的消費人群進行廣告投放。

總結，信息流推廣已是一種成熟的網路營銷方式，可以為企業實現品牌曝光、產品宣傳等營銷目標，但想要推廣效果好，需要推廣目的、定向方式、創意、頁面、等各個環節的配合才能夠起到更好的營銷效果。

3、信息流廣告有什麼優勢？

1、信息流廣告目前發展是，互聯網+模式；未來伴隨5G技術的推廣應該是：AI+、AR+、VR+、物聯網+等模式；甚至會是「私人助理」+模式。其長期結果必然是高度、無縫的融入網路使用者的每一寸空間。
2、信息流廣告發布形式依託的技術也是大數據分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業化變現，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內容生態、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預計2017年公司營業收入將達到100億，呈現爆發式增長。今日頭條的推薦演算法比同類產品領先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000台伺服器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資後公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發投資者的高度關注，其信息流廣告的發展態勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發展的期待。
3、信息流廣模式來自於互聯網廣告精準營銷方式，但它有強於以往的精準營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平台的使用信息，更來自於自有平台通過視頻、音頻、瀏覽習慣、關注熱點等生活和工作信息對使用者進行「畫像」，這種畫像模式強於以往受眾信息的偶發性，在長期跟蹤使用者後會描繪出信息使用者自己可能都無法發現的自我特點和消費習慣，進而對信息流廣告產生一種依賴性。
4、信息流廣告的特點是：它有別於精準營銷廣告推廣的「硬廣」形式，屬於相對的「軟廣」形式；它又有別於新聞報道的「軟廣」形式，屬於「硬廣」形式；它有別於大數據模型的「大海撈針式的匹配數據」，屬於一種建立在已有分析模型之上的「准確」（遠強於「精準」）畫像；它有別於互聯網+的技術模式的「簡單」分析，而是嵌入了初級「AI」人工智慧技術；它又有別於高級「AI」人工智慧的分析，而是一種相對「生硬」的商業廣告推廣配對結果。

4、信息流廣告的發展前景怎麼樣？

 從目前來看，基於移動互聯網的高速發展、用戶的搜索習慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時間內，信息流廣告，還會是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

根據艾瑞咨詢數據顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預計到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會以50%的增速發展。顯然，信息流是行業發展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價值進一步增強

目前互聯網內容生產體系趨向成熟，而隨著技術、演算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進一步加強。信息流廣告藉助內容傳播，目標定向更為精確、傳播的轉化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

信息流廣告現階段面臨的最大挑戰，在於內容及匹配精準度方面。內容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業智能技術能否精準匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產生抗拒心理，只有明確用戶需求並精準匹配，才能提高廣告轉化效果，並吸引更多廣告主選擇。

2.移動廣告市場規模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

 2019年中國移動廣告市場規模預計將超4000億元，繼續穩步增長。信息流依靠精準傳播、高轉化率的特點成為廣告主要承載模式，並將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業進入生態競爭時代。

目前中國信息流廣告市場格局梯隊分布明顯，阿里、騰訊、位元組跳動系產品占據第一梯隊。頭部平台利用資源優勢打造生態產品矩陣，信息流廣告行業競爭已上升至生態級別。其中騰訊擁有超級社交流量產品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現競爭優勢。

目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結合智能技術方向發展，未來信息流廣告行業對於智能技術的依賴程度將進一步提升。技術發展將賦能信息流廣告實現智能投放，並深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術方面的專業化程度，將成為企業之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。

55.6%的受訪網民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、位元組跳動等信息流廣告第一梯隊企業爭相布局該領域，其中阿里UC資訊產品發展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產品達98分鍾。

5.5G助力市場發展 信息流廣告表現形式將更豐富 

 5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網民在各場景獲取內容的重要載體，其中短視頻產品將迎來更大規模增長。短視頻行業近年發展勢頭迅猛，各大互聯網企業紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內容數量，促使其成為信息流廣告下一個形式風口。

技術發展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結合物聯網發展，滲透到如智能家居等領域。信息流廣告未來與場景的結合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內容，轉化效果將更加突出。

5、今日頭條，一點資訊老給我打電話，他們信息流廣告怎麼樣？？？

今日頭條建議不要做，審核太難通過了，而且特別傻逼，物料刪掉了，還是通不過，通過的花錢特別快，5000個點擊，沒有一個轉化，可能是他們後台刷的流量

6、SEM、DSP與信息流廣告有什麼區別？

DSP究竟是什麼
DSP是近幾年非常火的概念，同時包含了一大堆術語，什麼RTB啊，SSP啊，AK47啊（什麼鬼？）……很多人把DSP等同於信息流廣告，實際上這兩者並非同一類概念。那麼DSP究竟是什麼？
我們先從廣告買賣雙方說起。
對於網路媒體來說（比如APP、網站等），通常會有一些廣告位要出售（不然怎麼賺錢0.0）。舉個例子吧，就說大家常用的查公交車的APP，可供售賣的廣告位就有開屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那麼這些廣告位如何售賣呢？一個一個賣？聽起來很費工夫，效率非常低。於是這些APP就把可以售賣的位置，打包給SSP平台。SSP平台專職管理媒體的廣告庫存，使他們的庫存廣告獲得較高的單位展示費用和售出率，實現收益最大化。
而對於廣告主來說，他們需要規定他們投放出去的廣告長什麼樣，比如目標受眾是哪些，投放地域在哪裡，廣告出價是多少等等。於是他們把對廣告的要求都接入DSP平台。DSP平台其實是廣告主服務平台，廣告主想要購買那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平台。
就拿日常生活中「買菜」來打比方，菜農整理好了自家要出售的菜，消費者訂好了晚餐要用的菜單，那麼上哪交易呢？當然是菜市場。而在廣告交易領域，我們將這個「菜市場」稱為「AD Exchange"，即互聯網廣告交易平台，簡稱」ADX「。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平台、Inmobi等，都屬於ADX。而交易過程是採用RTB（實時競價）的模式來實現交易，這個概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。
我們平時所說的DSP廣告，廣義上來說，指的其實是用上述模式進行交易的互聯網廣告。
其實這裡面還大有學問。目前的互聯網廣告公司，其實可以分成幾大門派：
1、有媒體的廣告平台。這個概念非常好理解，就是廣點通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來賣廣告的平台。他們賣廣告，其實是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗，用良好的服務或內容來留住用戶，從而實現流量的變現。所以這類平台對於廣告主是比較挑剔的。
2、無媒體的廣告平台。這類平台沒有屬於自己的媒體，於是去找一些還沒有搭建自己廣告平台的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。比如之前被360收購的聚效廣告平台，就買斷了新浪、愛奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，並對接了tanx、谷歌、騰訊等網路聯盟。相當於拿了別的媒體的位置來售賣，所以同時要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。
3、獨立DSP。其實這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應方（就是媒體方）直接對接，而是直接接入廣告交易市場。為了方便大家理解，在此再打個比方：
一個大商場，有品牌專賣店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當於有媒體的廣告平台；
有零售商，例如Intersport這種，一大片店面裡面賣很多別人家的運動品牌，相當於無媒體的廣告平台；
還有一個區域是特賣區，特賣區常常品牌眾多，魚龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中， 這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時它們的使命已經不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價讓顧客買走，顧客開心就好。就像獨立DSP一樣，他們無需對SSP平台（媒體）負責，可以全心全意為自己的廣告主提供服務。然而就像特賣區的過季商品或瑕疵品，獨立DSP拿到的流量並不優質，江湖上有傳言說各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說點擊數據不太好的位置給到獨立DSP。當然，還是有大量小而美的APP貢獻了優質的流量給獨立DSP，雖然單獨一個APP的量不大，但是大量APP聚集起來，也是有一番競爭力的。
其實隨著行業的發展，以上所說的三種分類界線已經越來越模糊。比如說，廣點通的展現位置也包含了原生廣告聯盟，接入了很多第三方APP。但還是希望大家對DSP的分類有個概念，慧眼識平台。
信息流廣告為什麼這么火？
信息流廣告其實是一種廣告展現方式，穿插在產品原有信息當中。信息流代表的不是一種廣告模式，而僅僅是一種展現方式，我們平時看到的信息流廣告，其背後的模式可能是DSP廣告，也可能是移動廣告網路、原生廣告等（DSP廣告的展現形式也不止信息流，還有貼片、banner等）。
當下信息流廣告為什麼這么火？源於它爆炸增長的用戶量以及人們習慣的改變。曾幾何時，人們在遇到問題的時候，習慣於「百度一下，你就知道」；而如今人們更多的時間用於看看這個世界上正在發生什麼事，有什麼讓自己感興趣的資訊。移動互聯網的飛速發展，碎片時間的增加，以及人們對「無聊」「尷尬」的恐懼，讓手機屏幕變成了凝視時間最長的屏幕。他們對於網路依賴不再限於「XX是什麼」，而變成了「世界有什麼」。而每一個信息流媒體的背後都有一套推薦機制，讓他們持續處於一個新鮮而又感興趣的信息環境，這種正向的用戶體驗讓人們習慣並沉迷。從刷微博到刷朋友圈到刷今日頭條，樂此不疲。
有用戶的地方就有市場，同時廣告也是一些資訊類APP流量變現最重要的方式，於是信息流廣告扎堆出現，幾乎每個有點流量的APP都有了自己的廣告交易平台，比如今日頭條、陌陌、一點資訊等。
此時信息流形式的信息分發已經一定程度上取代了搜索引擎的分發入口，所以資訊類APP裝機量一路走高，而江湖上開始有SEM式微的說法。
未來互聯網廣告誰主天下？
其實SEM、DSP、信息流等廣告，並非此消彼長的競爭關系。
先來說說各自的優勢吧。
我們來看看展現位置（DSP與信息流在展現位置上有一定重疊）：

SEM——搜索引擎頁面

DSP——APP或網頁，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

顯而易見的是，SEM廣告要有展現，首先要有人搜；而信息流/DSP是主動展現的。從這個層面來說，信息流/DSP所覆蓋的量，相對來說會更大。且對於品牌建立這塊，信息流曝光量大的優勢完全顯現出來，相比之下，SEM稍遜一籌。

（2）適用行業

然而，從展現位置上也可以看出，SEM與另外兩個的使用場景並不相同。前者是基於用戶的主動尋求，後者則是在用戶休閑之際。這也說明了信息流產品的使用場景：通常用戶在瀏覽資訊的時候，多數是放鬆的狀態，此時向他推薦某款游戲、某個課程、某款促銷的商品，對他來說是可能會有需求的；而如果推送的廣告換成某個鍋爐機，某個玻璃水，或者某個辦公自動化系統，用戶會不會覺得推送有病？這時就突出了信息流的一大限制：僅適用於TOC行業。相比之下，SEM覆蓋的行業更多，至少TOB、TOC行業均適用。

（3）精準性

從精準的角度來看，SEM廣告的出現始於用戶需求的主動暴露，相當於用戶告訴搜索引擎我要啥；而信息流的廣告藏匿於用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機制是基於用戶過往瀏覽的資訊內容，說白了其實靠猜測。

在此想要說個小笑話，有一位好友，是個很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，於是某資訊平台給她推送的內容，大多是「第二春」、「離異婦女相親」、「單親媽媽」等相關的廣告……可見大數據再會揣摩人心，也不如用戶親口所說的精準。

再來說說各自的缺點吧。

搜索推廣廣告位有限，競爭太大，單價偏高，且要小心惡點，對於品牌塑造和宣傳方面不夠給力；

信息流/DSP廣告搶量嚴重，很容易有馬太效應——強者愈強，弱者沒量，由於廣告位會不停刷新，曝光量大，造成消費會過快，不適用中小客戶，另外由於場景切換的原因，也不適用於TOB客戶。

既然各有所長，則要揚長避短。這兩大類廣告，並非不能共存。每個廣告主的推廣需求都不同，產品特點、受眾特點都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關鍵在於弄清楚產品的特點與推廣的目的，才能結合渠道特點，選擇適合的推廣渠道。

最後潑一潑冷水

之所以很多人會產生信息流廣告要強過SEM千萬倍的、將取代搜索推廣的錯覺，大約是因為市場里的頭部客戶幾乎都進行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅遊等土豪客戶都是信息流廣告的常客，而大多數APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預算進行推廣的APP，多數是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒量不行的那種。

有個小夥伴，在從事某電商的DSP投放，日砸成千上萬元至今記得他望向那些千方百計摳預算的SEMer時眼中的憐憫。大公司的揮金如土，和創業公司「融資多」「小而美」「逼格高」等特點，久而久之，就讓人們產生了「信息流「等於」逼格高「的錯覺，再加上國人喜歡跟風，才讓信息流廣告異常火爆。

而SEM發展了這么些年，不溫不火還黑料不斷，行業監管不力，長尾企業是主力軍，推廣費用有限。再加上從業門檻低，人心浮躁，很容易這山望著那山高，營造出一種低潮之氛。其實牛逼的不僅僅是用大量錢砸來了大量客戶，更是用不高的成本收獲了更高的營收。買量是一門藝術，不因資金的高低而有貴賤之分。

信息流是一款好產品，符合大眾行為習慣，且迎合大勢所趨，但並非萬能。沒有任何一款產品是萬能的，他們會在時代的進程中升級、迭代，而不是消亡。大家積極學習DSP知識，嘗試優化投放，這是非常好的事情，甚至說是非常有必要的事情，但不能伴隨著對SEM的嗤之以鼻。我們要做的，是不斷踏實且謙卑地學習，在日新月異的江湖中，贏得自己一席立足之地。

7、信息流廣告有哪些投放平台

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。
信息流廣告主要還是依託於社交平台的，所以選擇好的、性價比高的社交投放平台才是最好的選擇。看下下面這個