新媒體格局下的原生廣告

1、原生廣告和互動效應廣告的區別是什麼？

廣告設計長時間內都是剛性需求，但是需求頻次並不如日常快消品那麼高。
1、從競爭的角度看，廣告業未來發展前景還是不錯的，現在企業對廣告宣傳特別重視，選擇的媒體也從單一走向多元。這也是企業之間競爭帶來的一種附加效應。
2、從行業角度看，在中國，廣告行業的發展非常快，行業細分的趨勢，企業原來都有自己的廣告部，但是從管理和專業性都跟不上時代發展及市場要求，因此，他們必須找更專業的公司去做好廣告設計。
3、從經濟發展看，在國外，廣告公司的生存空間是非常大的，特別是一些創意能力強的廣告公司。中國的市場經濟相對落後一點，所以，通過發達國家可以看到發展中國家未來的趨勢，廣告行業確實有廣泛的發展空間

2、什麼是「移動原生廣告」

這類廣告主要有移動端上的原生廣告以及只針對移動端的原生廣告形態。
按特徵分，原生廣告可分為：內嵌品牌的內容、插播廣告、激發互動廣告以及可實現點擊呼叫的搜索結果。

3、原生廣告的原生廣告的主要形式

原生廣告的本意就是指原生態的廣告，它的形式不受標准限制，是隨場景而變化的廣告形式。
1、視頻類
視頻類的原生廣告可以是某個視頻背景中的一個廣告牌，也可以是視頻人物手中拿的一個物品，也可以是視頻暫停、載入、結束後彈出的廣告插屏。
2、主題表情原生廣告
主題類原生廣告就是通過深度的植入，將廣告信息製作成各種主題、皮膚等。
3、游戲關卡原生廣告
在游戲的關卡中、通關獎勵中植入的廣告。
4、Launcher桌面原生廣告
這類廣告通過在手機桌面、應用功能中設計icon按鈕，點擊後進入一個廣告牆
5、Feeds信息流
如Facebook、微信廣告等在信息流中插入廣告
6、手機導航類
導航應用的功能就是幫助用戶方便的找到喜歡的應用

4、原生廣告的概念

當此廣告只能在單獨平台中被付費投放，比如facebook，Weibo，並且此種形式適合此種平內台的瀏覽環容境時，此廣告稱為原生廣告。
原生廣告是從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，並整合了網站和app本身的可視化設計（簡單來說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬於這一范疇）。

5、百度DSP、信息流、原生廣告的區別在哪裡？

一、指代不同

1、原生廣告：此廣告只能在單獨平台中被付費投放，比如facebook，Weibo，並且此種形式適合此種平台的瀏覽環境。

2、信息流：指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現代信息技術研究、發展、應用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的。

3、百度DSP：是需求方平台，以精準營銷為核心理念。

二、形式不同

1、原生廣告：是從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，並整合了網站和app本身的可視化設計（簡單來說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分。

2、信息流：從現代信息技術研究、發展、應用的角度看，指的是信息處理過程中信息在計算機系統和通信網路中的流動。

3、百度DSP：需求方平台允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平台匯集了各種廣告交易平台，廣告網路，供應方平台，甚至媒體的庫存。

三、用處不同

1、原生廣告：是一種讓廣告作為內容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。

2、信息流：包括商品信息的提供、促銷行銷、技術支持、售後服務等內容，也包括諸如報價單、付款通知單等商業貿易單證，還包括交易方的支付能力、支付信譽、中介信譽等。

3、百度DSP：能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據、增強他們對所有這些數據的理解、傳回數據或將定製數據傳入某一平台。

6、原生廣告和軟文或者植入式廣告的區別是什麼

迄今為止，原生廣告並沒有一個清晰的定義。實際上，從軟文、搜索廣告到社交網路中的信息流廣告都有一些原生廣告的意味，但也只反映了原生廣告的一個側面。應該說，所有將商業化內容與非商業化內容統一生產或混合排序的產品都可以認為與原生廣告有關系，這樣的產品方向有時也被稱為內容即廣告。
原生廣告的目的，就是要解決廣告與內容對立的現象，希望廣告也能在用戶正常的內容消費中和諧地存在。如果這樣的產品能夠發展起來，那麼也就不存在廣告與內容爭搶版面並嚴重損害用戶體驗的問題了。在我們看來，只有原生化才是移動廣告的未來。
市場上有一個很大的誤區，大家會認為原生廣告就是信息流廣告，甚至會看到很多媒體為了廣告原生化，生生的要在自己的產品里拉出一個信息流來，這種做法有點刻舟求劍。實際上，應該是你有什麼樣的內容，就按你的內容去設計廣告的展示樣式和觸發意圖。

應該說，原生廣告的市場還不是很成熟，因為沿著表現原生和意圖原生這兩個維度，怎麼樣組織起一個高效的、廣告主可以規模化投放的產品，在整個市場還沒有一個非常好的解決方案，當然，這也正是廣告領域需要探索的重點方向。
其實從原生廣告的特點來說，無非是兩方面的訴求：一方面是表現上的原生，也就是廣告展示的樣式要跟內容盡量保持一致，這樣可以提升用戶的關注程度和降低用戶看廣告的門檻，信息流廣告恰恰是這方面的鼻祖。
另外一個訴求，是意圖上的原生，原生廣告需要與當前用戶的任務或場景有關聯，軟文就是一個最典型的例子，它的內容本身就是根據廣告主的需求生產的。而聯盟，是把CPS或CPA的廣告直接以鏈接的形式交給媒體，媒體按照自己的想法設置廣告位、創意。因為是媒體自己設計創意，實際上它更容易做到表演或意圖上的原生，靈活的按照自己的想法去展現。
至於搜索廣告，則同時符合了表現原生和意圖原生的訴求，因此也是效果最好的廣告形式。這些東西綜合在一起，就是原生廣告的源頭。

7、什麼是原生廣告?

原生廣告由投資人Fred Wilson提出，是個新瓶裝舊酒的老概念。
原生廣告是從網站和App用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，並整合了網站和app本身的可視化設計（簡單來說，就是融合了網站、App本身的廣告，這種廣告會成為網站、App內容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬於這一范疇）。

8、原生廣告是什麼？

Native Advertising (Native Ads), 又稱為原生廣告， 是2013全球媒體界爆紅的關鍵詞，從2012年年底，就有人開始提了這個名詞 原生廣告是一種在線廣告形式，這種形式下廣告主通過在用戶觀看的上下文中推出廣告內容。 原生廣告從形式和功能上都符合嵌入的上下文內容。 相比傳統的條或插屏廣告展示在獨立的預先定義的位置，不和上下文顯示搭配，原生廣告有更好的體驗。

9、未來原生廣告發展趨勢是怎麼樣的？或者說應該注意哪些問題？

互聯網原生廣告作為最有效的移動互聯網廣告之一，呈現出了蓬勃的發展態勢。近幾年，原生廣告憑借其符合移動平台上廣告主的需求和用戶體驗，將廣告作為內容的一部分植入到實際頁面上，從而獲得用戶更多的關注，因此原生廣告被業內人士看好不無道理。

但是由於部分廣告從業者，過分追求原生性，忽略網民上網體驗，標題黨現象層出不窮。同時互聯網廣告營銷經過長時間發展已經由「單項」的1.0時代逐步邁入集合了聲音、畫面、嗅覺、觸覺等AR展示方式的4.0時代，網民對廣告的「抗性」逐步增強，未來原生廣告發展趨勢是怎麼樣的？或者說應該注意哪些問題呢？

一、標題黨不被看好，內容營銷才是王道

絕大多數的媒體公司往往都是通過出售廣告來賺錢，在這樣的盈利模式下，他們擁有的流量越大，銷售的廣告也就越多。他們所做的事情只有一個目的：帶來更多的流量。每一篇文章都是在削尖了腦袋想盡一切辦法在提升鏈接的點擊率，標題黨由此越來越嚴重。這樣的標題固然讓人印象深刻，小編也承認以其為重點能帶來非常可觀的流量，無數的編輯們都不得不採取這樣的方式來極盡所能地吸引眼球。做到最後受眾開始厭倦了這些炒作、渲染、修飾、誇大。同時，廣告主也不是等待被宰的小肥羊，點擊率居高不下，投入越來越高，轉化效果卻越來越差，定然是不會再去投放的。再者，受眾在這波狂轟濫炸之下必然不會再去上當受騙，對平台的信任也會逐步下降。

因此，內容營銷才是真正的王道。簡單的單向輸出、蹭熱點和雙微運營已經很難滿足增長的新需求，內容營銷需要以目標用戶為中心，以傳遞品牌和產品核心價值為導向，圍繞用戶決策旅程，構建全觸點、全場景、可測量的內容運營生態體系。

二、廣告效果衡量指標趨近多元

廣告效果衡量指標是隨著網民和媒介變化而變化的。許正林等人總結出了幾個主要變化：1.新一代消費者成長環境相對優渥，簡單的價格戰已經無法打動他們，喜歡才是打動他們的唯一理由，因此營銷方和消費者同時具備傳播主體和客體的角色；2.傳播什麼內容已不再由廣告主一方定論，而是消費者根據自身需求和體驗，決定產品能否再被傳播；3.消費者的心理特徵深刻地影響著傳播的廣度、深度乃至傳播方式；4.消費者獲取信息的方式不再單一，傳播的精度發生變化。

這些變化，改變著以往廣告從業者對傳播效果的思考，廣告效果的衡量指標不應只是曝光量、訪問量、點擊率等因素，而是更應該真正和受眾進行有效傳播的因素。「有效互動率」 、「用戶時長」、「視頻播完率」，此意義不再簡單地追求廣告的曝光率和點擊，而是將廣告和用戶之間的有效互動作為指標，拉近了廣告與用戶，同時從側面也提升了用戶與用戶之間的溝通，從而促進口碑傳播的開始，廣告的價值和效果不斷提升。

三、廣告展現千人千面，精準營銷避免浪費

沃納梅克曾說過「我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。」互聯網廣告從成立之初就以精準營銷而被廣大廣告主青睞，但是隨著挑剔的廣告主要求越來越高，現在的廣告已然不能滿足其精準性要求。大數據時代，營銷從「千人一面」到「千人千面」似乎不是什麼難事。精準營銷已經滲入到企業營銷思路里，亞馬遜的個性化推薦大幅增加了其銷售量、Facebook的精準廣告投放成功把粉絲和流量變現、Google搜索頁面動態調整讓推薦更符合用戶心意，提高了搜索的效率，這些事例都成為業界口口相傳的大數據營銷經典之作。國內原生廣告演算法在精準營銷方面走得也比較靠前，不管是目標人群定向，還是後期數據分析，都會有大量的數據作為支撐，這就給了廣告主最直觀、最科學的營銷建議。

四、去隱形化的倫理欺騙

與傳統廣告不同，原生廣告模糊了廣告與內容的界線，將廣告合理化地嵌入原有內容之中，在受眾不易察覺甚至毫不知情的情況下完成廣告信息的有效釋放。原生廣告的這種隱形化的傳播方式極大程度的淡化了廣告的痕跡，抹除了廣告潛在的商業屬性，減輕了消費者對於廣告的慣性反感，取得了良好的廣告效果。

然而，從另一角度來思考，原生廣告不可避免的是對受眾的一種道德倫理層面的＂欺騙＂。雖然這種方式給用戶帶來更好的體驗價值，減少了傳播中的噪音，但是原生廣告的整個傳播過程卻是建立在用戶不知情及缺乏對廣告和內容的有效區分的基礎上，這對用戶來說就是一種＂欺騙＂。盡管這種欺騙並沒有帶給用戶實質性的傷害，但卻是對用戶知情權的一種忽視和傷害。與此同時，這種＂欺騙＂的影響還不止於用戶自身，原生廣告內容的價值有效性讓用戶在接收到廣告信息的同時，樂於在自己的圈層關系中去分享、擴散原生廣告，實現病毒式的裂變傳播，從而讓更多的人在不知不覺中受到了原生廣告的影響。同時原生廣告的這種屬性讓廣告主和媒介有效地將傳播過程中的風險轉移給接收信息的受眾，受眾由此成為了傳播風險的承擔者。顯然，這種更大范圍內的＂欺騙＂才是原生廣告發展過程中更值得關注的問題。

有研究者指出，我們應該尊重用戶與內容利用的平衡，對於原生廣告內容進行明顯標識，同時加強用戶自我廣告接收能力與自凈能力。只有三方的共同努力，才能將原生廣告的倫理問題的嚴重性降低到最低。

隨著互聯網廣告不斷增加，人們對互聯網廣告抗性也越發的高漲。點擊率、閱讀量過山車式的下滑，讓這個時代也成為互聯網廣告＂最壞的時代＂。而原生廣告在淡化商業痕跡的基礎上為用戶提供他們真正感興趣的價值信息，滿足了用戶對於信息的需求，巧妙契合了＂使用與滿足＂理論，成為互聯網廣告在這個最好又最壞時代的一絲曙光。原生廣告的訊息要既有娛樂價值又有商業價值，通過訴諸情感訴求，引發用戶邊緣路徑的認知，尤其在移動廣告方面可以得到更好的傳播效果。我們或許會看到廣告主、用戶以及廣告平台三贏的局面。