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1、山東電視台的SDTV欄目

★《道德與法治》
1986年，山東衛視推出了名牌欄目--《道德與法制》，當時是全國一五普法的第一年，這檔節目後來發展成為山東電視台和全國法制節目中唯一一檔連續播出23年的名牌欄目，同時也是全國開辦時間最長的法制欄目，擁有一大批忠實的觀眾。
2012年1月14日，山東衛視在早間時段7:34推出長達一個小時的專題節目《道德與法治》，雖然和老節目僅一字之差，但是在節目理念和製作形式上與老節目有著天壤之別。法制是法治的前提和基礎，法治是法制的立足點和歸宿。法制規定得好壞，關繫到法治能否真正實現，統治是否實現，也關繫到法制是否可以進一步得到發展和完備。
山東衛視新推出的《道德與法治》欄目，就是秉承弘揚法治精神的主旨，力求更為廣泛地傳播法治觀念。探求事件背後的真相，聆聽影像背後的故事，挖掘案件當事人的心理根源，展現人物命運的跌宕起伏，彰顯社會大眾的人文情懷。這檔欄目將以新穎的講述方式緊貼世間萬象，全面、深入地報道法治熱點，解讀相關政策法規，普及法律知識，警醒人們遠離犯罪，遠離危險。
《道德與法治》以全新的視角度關注涉及公眾生活的法律事件、法律問題，展示普通人日常生活中發生的糾葛、矛盾、困惑和訴求。挖掘案件背後的社會經濟背景、民族文化心理以及人的特殊生存境遇和精神氛圍，把視點拓寬到對當事人生存狀態的關注，對人物命運變遷和曲折情感的讀解，反映個體在案件經歷中的所思所想及其最終命運，從而彰顯法制案例的深層內涵。品人生，彰顯道德力量；看社會，弘揚法治精神。《道德與法治》為您講故事，從道德和法律的視角關注剖析社會熱點問題，披露全國大案要案。

★《生活幫》
2006年6月1日，大型民生新聞節目《生活幫》在山東電視生活頻道開播，《生活幫》的開播，使齊魯百姓又多了一個傳達民意的窗口。
節目每天直播一個小時，急百姓之所急、想百姓之所想，立足「幫」與「辦」的特色，踏踏實實為百姓服務。直面百姓生活中的盲點、疑點和難點，全力為百姓解難、解悶又解氣。
《生活幫》圍繞「有事您說話，熱心生活幫」的節目宗旨，緊緊圍繞百姓需要、百姓喜歡這個中心，從報道生活，到介入生活，進而干預生活，全面貼近百姓，陽光主題，快樂播報，倡導積極樂觀、相互幫助、奉獻愛心的快樂生活理念。樹立積極樂觀的生活態度，打造「陽光主題，快樂為本」的欄目形象。
《生活幫》還與相關行政執法部門建立聯系，聘請專家官員成立不同行業的「幫辦顧問團」，為老百姓辦事。共同構建互幫互助的和諧社會。
★《民生直通車》
山東電視台公共頻道全力打造的一檔大型民生新聞欄目，是山東省內第一檔民生新聞欄目。
自2004年開播以來，始終把「為百姓辦事，替政府分憂」作為欄目的宗旨，把百姓話語、平民視角和民生關懷作為自己的品格追求，得到了觀眾的認可和好評。
根據AC尼爾森公司的調查數據顯示，《民生直通車》最高收視率超過8%，市場份額接近30%，成為山東省最有影響力的民生新聞欄目之一。
2005年被評為山東省廣播電視新聞十佳欄目。2007年被評為山東省十佳新聞欄目，2008年被評為山東省直機關首屆「十佳青年文明號」。
《民生直通車》關注的新聞主要以省城為主，輻射全省及周邊地區，節目來源以獨立采編為主，強調第一時間、第一現場和親身體驗，注重傾聽百姓心聲，反映社會熱點，建立民眾與政府溝通的橋梁，積極為百姓排憂解難。包括小夢主持的小夢說天氣在內，《民生直通車》欄目長度為55分鍾，節目主持人為孫亮、董淑，欄目將每天最新的新聞事件，以個性化的表現手段和主持風格加以展現，同時還設置了新聞話題，觀眾以發送簡訊方式參與話題討論，發表自己看法或提供新聞線索。
★《拉呱》
齊魯頻道首開國內曲藝新聞之先河《拉呱》將給觀眾帶來更為新鮮和強烈的視覺沖擊，在互動環節上，也會讓觀眾有更多的認同和參與感，同時我們將引入更多的娛樂元素，增加對觀眾的吸引力。每天下午五點半，如果你能走到每一個打開電視的家庭，會發現有一半的人在收看《拉呱》。家庭主婦寧願把做飯時間推遲，也要等到小么哥說完「不見不散」。《拉呱》的節目收視率一直穩定在25%，市場份額達到了50%。
★《每日新聞》
全國收視率冠軍欄目 《每日新聞》是齊魯頻道（齊魯電視台）的主流新聞欄目，1995年1月1日創辦。「青春形象、新銳思想、第一時間、第一現場」，「森驥行動」、「為您辦事」等多個板塊強勢出擊，打造全國收視率冠軍欄目。
★《說事拉理》
生活每天都在繼續，故事每天都在發生。
山東電視生活頻道《說事拉理》作為《八點聽書》的升級版，將秉承過去三年的成功運作經驗，聚焦人生百態，追尋事件真相，彰顯法制力量。
生活每天都在繼續，故事每天都在發生，《說事拉理》真情援助正在進行。《說事拉理》關注弱勢群體，關心百姓小事，充分發揮媒體的作用，幫助百姓解決實際問題，有事您說話。 ★《今日報道》
山東電視台新聞中心全新打造的晚間電視新聞節目《今日報道》2012年1月1日晚九點三十分亮相公共頻道。《今日報道》是新聞中心為貫徹台黨委加強新聞宣傳的要求，在原《齊魯夜新聞》的基礎上改版的一檔形式全新的電視新聞節目。
為進一步發揮新聞宣傳的主渠道作用，充分暢通政聲民意，實現傳播效果的最大化，按照李昌文副台長的要求，《今日報道》確定了比《新聞聯播》軟、比一般民生新聞硬的總體思路，以新銳、貼近、權威作為欄目的定位，從新聞內容到表述方式都較既有的新聞節目有較大的變化。在內容取材方面，《今日報道》立足山東，集萃本台和全省17城市台記者採制的精彩新聞內容，同時兼收並蓄，放眼全國、全球的熱點新聞事件，力爭在不到半小時的時間里，讓觀眾了解到盡量多的新聞資訊。在播報方式上，改變過去新聞播報中過於嚴肅甚至刻板的風格，把觀眾關心、公眾關注、百姓有用的信息，以說、議結合的方式在電視熒屏上呈現出來。
《今日報道》將設立今日·關注、今日·現場今日·登場、今日·聲音、今日· 熱線等小版塊，根據內容需要優化組合，科學編排，增加有效信息量，為觀眾開辟一扇以個性化的方式觀察新聞事件的窗口。
★《101》
矗立在台北的101大廈，被公認為中國第一高樓。而2011年11月7日21：40，齊魯頻道將全新開播一檔名為《101》的晚間新聞。
《101》意味著一個高度，更意味著一種精神，「這兩個1，代表著齊魯頻道『或者第一、或者唯一』的辦台理念。」而這一節目也是之前本台晚間《一天零一夜》節目的升級版華麗回歸。
2011年10月，齊魯電視台進一步明確了「公益齊魯，公信天下」的品牌升級定位。《101》作為午間、傍晚、晚間「新聞三塔」的最後一塔，迎來「火線升級、挑戰最高點」的戰役指示，精乾的鐵三角班底，全新升級的武器庫，將突擊新聞第一速度，搶占晚間新聞第一高地。「時間一到，當頭一炮」，是《101》三人組沖鋒陷陣的第一利器。從類似佛山小悅悅事件的冷漠路人，到遊走在道德和法律邊緣的「碰瓷高手」，再到弱勢群體的生存困境，發人深省的社會時弊……「不當不忿不平事兒」，都是當頭炮的事兒。「連珠炮響，奇事一筐」，《101》專為小番茄、小海螺兩位辣妹定製此版塊，以包羅天下奇事，打盡一筐新鮮。兩位美女憑借連珠炮似的嘎嘣脆語氣，把社會網路、國內國外最奇最新的事兒一網打盡，為觀眾帶來饕餮視覺盛宴。
《101》節目最後，將啟用「回馬槍」，讓觀眾意外到尖叫，而後會心一笑。據了解，「回馬腔」將《當頭炮》評述過的焦點事件，用老歌新編的方式唱出，在戲謔和調侃中，為觀眾引出事件的本質。新戰隊，新武器，新出征。「天天好新聞，句句大實話」，《101》或將為觀眾帶來全新新聞體驗。
★《鄉村季風》
鄉村季風欄目是山東電視台的一檔農業節目,是在山東省農村產業結構調整、促進農民致富奔小康的大背景下產生的。
1996年，台領導指出，山東電視台要創辦一個對農電視欄目。1997年3月6日，《鄉村季風》欄目應運而生，並確立了以「關注農村經濟發展，科技興農搭橋牽線，小康路上人物新傳，引導農民更新觀念」的欄目定位。欄目深受廣大觀眾尤其是農民觀眾的歡迎，平均每天接到觀眾熱線電話上百次。時任省委書記吳官正同志在一位農民觀眾寫給他的來信上作了批示，對《鄉村季風》注重宣傳致富技術、重視播後服務給予了肯定和表揚。
2001年9月，根據國家廣電總局的批復，局黨組決定在《鄉村季風》欄目的基礎上籌建山東電視台農村科普頻道（簡稱農科頻道），其宗旨是：宣傳黨的農村政策，傳播現代農業理念，普及科學技術知識，搭建城鄉交流平台。省委省政府非常重視農科頻道的開辦，2002年1月3日，省委副書記陳建國對籌建中的農科頻道做出重要指示說：「這是山東電視台在新世紀初送給全省廣大農民的一份珍貴禮物。希望真正辦出特色、辦出水平、成為廣大農民的良師益友和好幫手。要千方百計把節目送到農村各家各戶。」
2002年3月，山東省副省長邵桂芳為籌建中的農科頻道題詞：辦好農科頻道、增加農民收入。4月20日，以《鄉村季風》為主打欄目的農科頻道正式開播。
★《我是大明星》
2010年山東電視綜藝頻道《綜藝滿天星》推出了第5系列金牌達人選秀類節目《我是大明星（第一季）》，再一次在全國引領了選秀風潮。
《我是大明星》足跡遍布山東、濟南、青島、濰坊、濟寧、煙台、淄博等地，海選每到一地，都火爆異常。與以往選秀活動不同，《我是大明星》實現了從俊男靚女選秀到大眾草根選拔的蛻變，發掘出一大批深受觀眾喜愛的平民英雄和達人偶像。
2011年，《我是大明星（第二季）》全新啟動，全民大海選，我是大明星！2011山東電視綜藝頻道再推海選熱潮，三大評委攜手終極武器再度歸來，最嚴厲的點評，最尖銳的對峙，最苛刻的觀眾，最精彩的表演！
2015年，山東電視綜藝頻道王牌選秀節目《我是大明星》繼續為每個普通人提供實現夢想的機會，真正成為平民舞台，造星工廠！
★《小溪辦事》
「小溪熱心腸，有事我幫忙。小溪力量大，有事您說話。」
2012年1月1日起，每晚17:55，齊魯電視台全新打造的新聞服務類節目《小溪辦事》將與觀眾見面，主打公益，全力為老百姓辦事。
《小溪辦事》脫胎於齊魯電視台《每日新聞》節目中的明星板塊「為您辦事」。《小溪辦事》繼承「辦事風格」，壯大服務隊伍，擴大服務范圍，提高服務手段，全力打造該台繼名牌欄目《拉呱》之後的又一公益名片。
★《好運連連到》
《好運連連到》是齊魯電視台2013年下半年重點打造的史上中獎率最高的、全直播、全互動娛樂節目。
《好運連連到》節目以觀眾互動為核心，以各種互動游戲為載體，以生活商品、獎品為吸引，同時結合齊魯頻道的平台優勢，讓觀眾真正體驗到一種全新的消費游戲和娛樂過程。
《好運連連到》設置4大互動游戲板塊，第一板塊：「我是大胃王」，吃得快、吃得多就能贏大獎。第二板塊：「我是達人」，各路民間「達人」高手亮絕活贏大獎；第三板塊：「好運天平」，搭檔配合，共同搬獎，只要天平平衡，獎品就能到家；第四板塊：「全部拿走」。
《好運連連到》貼合齊魯電視台「公益齊魯、公信天下」的頻道定位節目，還將不定期的推出一系列公益活動，以提升欄目在觀眾當中的美譽度。 齊魯網是國務院新聞辦公室批准成立，山東新聞廣電出版局、山東電視台主辦的大型新聞門戶網站，山東省重點新聞網站，享有山東廣電的強大內容和政策優勢，也是山東廣播電視各頻道和廣播電視欄目的官方網站。以主流媒體地位、獨有資源優勢打造的新媒體平台。是與大眾日報、山東人民廣播電台、山東電視台居於同等地位的山東省第四主流媒體。
齊魯網致力於打造山東第一門戶網站，致力於構建基於山東廣電強勢資源的網路電視台，致力於向手機用戶提供高質量的視頻節目，致力於創建山東新媒體營銷的優質品牌。擬建新聞、娛樂、體育等多個資訊頻道，論壇、博客等社區頻道，融直播、點播、視頻分享功能於一體的新媒體全業務平台。山東網路台2011年1月7日，國家廣電總局正式批准山東電視台開辦網路廣播電視台，山東台成為全國首批獲得網路廣播電視台運營牌照的7家電視台之一，從此擁有了面向互聯網用戶的媒體和機構品牌。山東網路廣播電視台是以寬頻互聯網、移動通信網等新興信息網路為節目傳播載體的新形態廣播電視播出機構，是黨和政府重要的視聽新媒體，承擔著通過寬頻互聯網等新載體、新渠道、新手段向社會傳達政令、宣傳黨和國家方針政策、引導輿論的重要任務。山東網路廣播電視台業務涵蓋面向電腦、電視、手機三類終端的四大業務板塊：包括面向電腦終端的國家重點新聞網站齊魯網及其視頻網站--齊魯視頻、面向電視終端的IPTV業務、面向電視終端的互聯網電視業務、面向手機和移動終端的山東手機台業務。今天上午，這四大業務也相繼舉行了上線啟動儀式。此外，山東網路廣播電視台聯合國家廣電總局廣播科學研究院、浪潮、海信、新浪等多家知名企業，聯合成立了我國首個中國社交電視實驗室，嘗試開展立足三網、打通三屏的社交媒體業務。
網路台
2011年1月7日，國家廣電總局正式批准山東廣播電視台開辦網路廣播電視台，山東台成為全國首批獲得網路廣播電視台運營牌照的7家電視台之一，從此擁有了面向互聯網用戶的媒體和機構品牌。
山東網路廣播電視台（簡稱山東網路台）是以寬頻互聯網、移動通信網等新興信息網路為節目傳播載體的新形態廣播電視播出機構，是黨和政府重要的視聽新媒體，承擔著通過寬頻互聯網等新載體、新渠道、新手段向社會傳達政令、宣傳黨和國家方針政策、引導輿論的重要任務。
手機台
山東手機台是國家廣電總局頒發全國手機電視牌照的新媒體機構，也是山東省最大的移動互聯網全媒體平台，擁有手機電視、手機廣播、手機報、手機閱讀、無線音樂、簡訊互動、微博等多項業務和產品。
作為山東網路廣播電視台旗下的無線新媒體品牌，山東手機台不僅聚合了山東廣電、山東十七地市廣電頻道的最優質內容，還在不斷優選集成國內外影視劇、小說、音樂、動漫、游戲等手機網民喜愛的優質內容，全心全力為用戶打造個性化、社交化的視聽全媒體平台。
第一視聽
第一視聽是中國社交電視實驗室出品的移動互聯網全媒體平台，擁有國家廣電總局頒發的全國牌照。第一視聽精心提供80路免費的電視直播，海量電視點播節目，網路視頻，微電影，最新熱書，連載小說，廣播音樂等特色優質內容。在移動互聯網時代，依託帶著體溫的終端，隨時隨地隨心所欲，樂享新鮮潮流的一站式手機視聽盛宴！中國社交電視實驗室是山東網路廣播電視台聯合國家廣電總局廣科院、微博運營商、電信運營商、三屏終端廠商等機構和龍頭企業，共同打造的中國第一家社交電視實驗室，立足三網融合、打通三屏傳播，力求實現跨媒體、全媒體、融媒體的新電視業態的創新與發展。 智慧齊魯是山東電視台打造的山東綜合性服務生活APP。由山東廣播電視台推出生活服務信息雲平台。「智慧齊魯「移動客戶端公測版正式推出上線。作為山東省生活服務信息雲平台，「智慧齊魯」的上線也預示著山東廣播電視台向移動端縱深布局，是山東省內傳統媒體進軍移動互聯網的戰略性產品和選擇。
全新網台互動模式 電視移動社交新玩法
依託山東廣播電視台所具有的媒體屬性、平台屬性和公信力屬性，融合移動端新興技術和移動應用發展潮流，「智慧齊魯」掃描城市最新動態，將實現廣電節目同步播放，通過「直播」、「點播」、「資訊」、「官方發布」四位一體，打造最新電視體驗平台。
新奇的概念打造，暢快的用戶體驗旨在打破傳統電視節目與觀眾點對點的互動模式，全新的交流平台將拉近每個人的距離。「智慧齊魯」的誕生勢必在2014年山東省內掀起一股電視互動大旋風。
打開「智慧齊魯」app客戶端，界面有資訊、直播、爆料、體彩、天氣、二維碼等功能模塊。其中，有兩個功能特別引人注目。「爆料」將為廣大山東網民提供一個更便捷、更及時的監督平台，拓寬了民意訴求的新渠道，同時還將提高政府機構工作效能質量，擴展公共服務新領域。「二維碼」為場外的電視觀眾提供了實時參與節目互動的通道，觀眾通過掃描電視節目的二維碼，參與到節目活動或競猜中來，將從現有的場外觀眾傳統模式逐步轉變到全新性的節目參與形式，可以改變節目走向，可以影響現場嘉賓，真正、完全地融入到節目中。
「智慧齊魯」著重進行新聞資訊內容與生活信息服務的建設，從居民生活、公共服務、節目互動和移動播出等多個方面提供一站式生活服務信息雲平台服務。
1、新聞資訊整合傳播平台：在移動互聯網終端，通過視頻、音頻、圖文等多媒體傳播方式，同步直播本地廣播電視節目，打造社交互動電視媒體。
2、市民生活信息服務平台：為市民生活提供信息服務，包括天氣、違章、實時路況等，實現城市綜合生活信息的智能感知、採集、應用。
3、移動電子商務運營平台：全面推進移動互聯網電子商務，通過O2O電子商務模式啟動汽車票等垂直行業電子交易平台。
了解服務信息、查詢城市動態、分享社會資源。無論你在哪個經度，無論你在哪個緯度，只要用手指觸動屏幕，就能即刻啟動智慧齊魯。隨時隨地了解本地訊息，生活服務資訊一網打盡。引領山東移動應用魅力生活，讓山東成為了一座座「指尖上的城市」。
近年來，面對新媒體的迅猛發展及其對傳統媒體帶來的沖擊與挑戰，山東廣播電視台及早布局、加大投入，組建了專業的運營團隊，積極探索實施媒體轉型和融合發展。自2011年11月山東網路廣播電視台上線以來，已經形成了涵蓋齊魯網、山東手機台、IPTV、互聯網電視、地面數字電視等五大新媒體產業板塊，並在此基礎上不斷延展和完善產業鏈條。
2014年11月」智慧齊魯「項目的啟動是山東廣播電視台依託移動端媒體平台，向城市生活應用及功能服務領域邁出的又一關鍵步伐，這無疑為山東廣播電視台實施媒體轉型和融合發展戰略插上了一對強有力的翅膀。
充分發揮媒體公信力優勢，抓住移動互聯網發展機遇，藉助「智慧齊魯」強大的技術優勢，為山東省「智慧城市」建設提供一款集「新聞資訊」、「公共信息」、「生活服務」、「互動社交」為一體的移動互聯網平台性產品，我們真誠地希望更多的部門或單位與我們一起努力，打造打造山東省生活服務信息雲平台，真正引領山東省智慧城市建設新篇章。
省政府參事、省經信委原黨組書記孫志恆、山東廣播電視台副總編輯潘士強、山東省委宣傳部新聞處處長李興利、山東省經信委信息化推進處處長李永華、濟南市交通警察支隊高新區大隊副大隊長王玉忠、山東省交通運輸集團客運管理部部長宮方忠、山東省彩票管理中心市場部部長楊雷等領導參加啟動儀式。現場掃描'智慧齊魯移動端二維碼，體驗「智慧齊魯」的特色功能。

2、可以採用怎樣的方式,使網路新媒體的大眾傳播具有更大傳播力？

那好啊！都以實名制上網然後開通G廣泛聯網啊！

3、實例多方面比較傳統大眾傳媒與新一代網路媒體的優劣勢

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4、新媒體主要是指什麼？？

新媒體主要包括基於技術進步引起的媒體形態的變革，尤其是基於無線通信技術和網路技術出現的媒體形態，如數字電視、IPTV、手機終端等；二是隨著人們生活方式的轉變，被應用於信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。具體有：

1、手機媒體

藉助手機進行信息傳播的工具。手機媒體真正跨越了地域和電腦終端的限制，擁有聲音和振動的提示，能夠做到與新聞同步；接受方式由靜態向動態演變，受眾的自主地位得到提高，可以自主選擇和發布信息，信息的及時互動或暫時延宕得以自主實現，使得人際傳播與大眾傳播完滿結合。

2、數字電視

數字電視就是從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0和1數字串所構成的數字流來傳播的電視類型。數字信號的傳播速率是每秒19.39兆位元組，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足。

3、互聯網新媒體

互聯網新媒體包括網路電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。網路電視以寬頻網路為載體，通過電視伺服器將傳統衛星電視節目經重新編碼成流媒體，經網路傳輸給用戶收看的視訊服務；電子雜志是用Flash的方式將音頻、視頻、圖片、文字及動畫等集成展示的一種新媒體。

4、戶外新媒體

戶外新媒體有別於傳統的戶外媒體形式（廣告牌、燈箱、車體等）的新型戶外媒體。戶外新媒體以液晶電視為載體，如樓宇電視、公交電視、地鐵電視、列車電視、航空電視、大型LED屏等，主要是新材料、新技術、新媒體、新設備的應用，或與傳統的戶外媒體形式的相結合。

(4)大眾日報新媒體擴展資料：

新媒體根據使用主體及受眾群體的變化，可劃分為精英媒體階段、大眾媒體階段以及個人媒體階段。

1、精英媒體階段

在新媒體誕生之初的相當一段時間內，僅有為數不多的群體有機會接觸新媒體，並使用新媒體傳播信息，這部分人多數是媒介領域的專業人士，具有較高的文化素質及社會階層身份，因此這一時期是精英媒體階段。

2、大眾媒體階段

當新媒體大規模發展並得到普及時，其發展歷程就進入到了大眾媒體階段。由精英媒體向大眾媒體發展，離不開媒介技術進步所帶來的傳播成本的下降，新媒體以更低廉的傳播成本、更便捷的傳播方式以及更豐富的信息傳播內容成為一種大眾媒體。

3、個人媒體階段

伴隨著新媒體技術的不斷發展及普及，以往沒有占據媒體資源和平台，且具備媒介特長的個體，開始逐漸通過網路來發表自己的言論和觀點，通過平台展示給受眾，這是個人媒體階段到來的一個標志。

5、網路新媒體發展存在什麼問題

作為一種依託數字技術平台進行傳播的現代化媒介，新媒體僅用了數十年的時間便獲得了傳統媒體近百年才慢慢擁有的受眾。也正是這樣的發展速度，在為我們帶來信息便捷的同時，也產生了不少新的問題。而這些問題所產生的負面作用，隨著新媒體的廣泛傳播，也變得不容忽視起來。

一、新媒體的定義

（一）新媒體的產生與界定

新媒體（New media）一詞，是1967年由美國學者戈爾德馬克率先提出的。

這一時髦單詞提出之後，接踵而來的問題就是：什麼是新媒體？如何界定新媒體？時至今日，可以說仍舊沒有人能夠給出一個明確的答案。對於這種學術畏途的產生，英國學者理查德?厄豪爾斯曾分析過這樣三個原因：「首先，這是一個極具變化的領域，即使最時興的研究，到它成熟時就已經可能過時了；其次，這是一個全新的領域，所以已經樹立起來的重要文本和經典文本還很少；第三，甚至是『新媒體』的定義還有待解決」[1]。

事實上，自新媒體誕生以來，它的的發展歷程經由精英媒體到大眾媒體再到個人媒體這樣三個階段，不過也就短短幾十年的時間，這和以往通過數百年時間才完成幾個階段發展的傳統媒體相比而言，新媒體可以稱得上是一個發展速度驚人的新興領域。在這樣的發展速度面前想要對其進行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現在乃至未來發展方向的准確定義，是必須要再過一些時日，一方面觀察其發展變化，一方面還需要通過進一步的系統研究。

雖然「新媒體」至今為止還並未存在一個確定的概念，但卻已有了對於其相對准確的認識，而本文更傾向於清華大學的熊澄宇教授以及四川師范大學石磊博士的觀點，即「相對論」的觀點。

熊澄宇教授認為：「新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網路基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。[2]」同時，四川日報報業集團《天府早報》副總編石磊博士在《新媒體概論》中也對新媒體做了界定，他指出：新媒體一詞是相對於傳統媒體而言的，是指在報刊、廣播、電視等傳統媒體之後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網路技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化新媒體[3]。

（二）新媒體的構成要素

新媒體雖然缺乏一個准確的定義，但是對於現階段新媒體這一概念的構成要素卻有以下共識：

1.新媒體是建立在數字技術和網路技術的基礎上的，如果說傳統媒體是工業社會的產物，那麼新媒體就是信息社會的產物。

2.新媒體在信息的呈現方式上是多媒體，可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統媒體無法比擬的互動性等特徵。

3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特徵，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。

4.新媒體在技術、運營、產品、服務等商業模式上具有創新性。

5.新媒體的邊界不斷變化，呈現出媒介融合的趨勢[
二、新媒體的主要特點與優勢
關於新媒體的特徵，也有著不同的觀點，但對於新媒體的主要特點，業界與學術界則有以下幾點共識：
1.交互性與及時性
尼古拉·尼葛洛交龐帝曾經在1995年出版的《數字化生存》一書當中中對「被動的舊媒體」與「互動的新媒體」進行了比較，認為互動式傳播是新媒體的一種常態傳播，這與傳統媒體的「一對多」，「點對面」的傳播是具有很大區別的。以倫敦火車相撞案為例：1999年10月初，倫敦發生40年來最嚴重的火車相撞事件，事發清晨，正是當天報紙出版之後，而下一次報紙出版還要十幾個小時。這時，《衛報》網站立刻將現場照片、事發目擊等報道送到網上，在第一時間告訴了受眾發生的一切。可見，早在1999年，網路對於信息的傳播速度已無可比擬。時至今日，發展中的互聯網的傳播時效已遠遠超過了報紙，僅需要第一現場的民眾一條微博便可以廣而告之。
在擁有及時性的同時，新媒體也擁有著傳統媒體無法比擬的交互性。在傳統媒體的互動中，新媒體則可以不受時間、地點和環境的制約，只要所處區域內有信號覆蓋，便可以高速傳播和更新信息，在網路中所發表的評論都立即生效，可以直接與編者進行在線交流，幾乎做到了與新聞事件同步。同時的，網路平台對於信息門檻的降低，使信息接收方和傳播方處於平等的地位，在這一平等的平台上的交流和對話，使得普通民眾也可以通過新媒體發表自己的觀點，至此，信息傳播才逐漸真正走向平民化和大眾化，「草根」話語權獲得的前所未有的尊重。
2.海量性與共享性
進入微博，我們可以看到大到社會熱點、小至好友心情的眾多信息，而雲盤的使用則使得世界各地的信息都可以匯聚共享。依託數字化平台，新媒體克服了報紙版面的容量限制使信息得以海量傳播，沖破了廣播電視的單方傳播與不可重復性，使資源得以下載共享，這種「天涯若比鄰」式的區域覆蓋使受眾在隨時輸錄信息的同時也可以便捷獲得世界各地的訊息，而空間與時間上的開放性也促成了訊息的海量性，受眾在汲取所需的同時也成為的信息的傳播者，使受眾在海量信息與訊息共享中真正做到了「秀才不出門，便知天下事」。
3.多媒體與超文本
新媒體使用多媒體展示的方式對信息進行處理，是一種以結點為單位的超文本呈現。相同的，新媒體的傳播也是以是超文本、超鏈接為依託，以結點為單位組織各種信息的。面對不同受眾的需求，信息通過這些結點的不同鏈接，構成特定的信息網路，提供不同事物信息媒體形式。網路將傳統媒體的長處集於一身，對於用戶來說，信息最終以何種媒體形式出現，是文字、圖片、聲音還是圖像，完全由用戶根據信息的內容、自己的愛好以及接收條件自行決定」[5]。

4.個性化與社群化
新媒體出現後，虛擬社區、網路群團相繼出現，受眾不再受播出流程和內容的限制；各種網路平台尤其是博客微博的躥紅，使新媒體個性化與社群化這一特點便更加顯著起來。以博客為例，對於博客最形象的比喻應該是公開性與私密性並存的「對外開放的私人閨房」。在這里，你可以根據自己的喜好隨時隨地的書寫自己具有傾向性的個性化願望，收看你的受眾也可以隨時隨地根據自己的喜好進行個性化的回復。在具備這種個性化的同時，受眾也在這個社群化的平台上擁有一群特定的觀看者和收聽人群。
通過以上特點不難看出，以互聯網為代表新媒體其優勢在於：網路培養了人們的平等價值觀念，淡化了人們的地位和身份意識；網路傳播是一種注重個性創新和個性文化的傳播，它拒斥千人一面，崇尚文化多元；網路傳播營造出人們通過自由交往解決問題的能力，從而減少了那些不必要的中間環節；網路傳播創造出人類歷史上從未有過的新型的跨地域的「虛擬社區文化」，使人類文化的交流真正突破了時空的邊界[6]。而這些，也正是新媒體能夠迅速融入我們的生活，改變我們的思維習慣的重要原因，同時也使新媒體的存在與發展具有了必要性。
三、新媒體所存在的問題
新媒體在我們的社會生活中扮演著越來越重要的角色，但同時它也暴露諸多問題
（一）網路爆炸式的信息傳播方式導致信息良莠不齊，低俗虛假信息泛濫
新媒體發展的最為直觀的社會結果，便是信息量的絕對增加。根據美國學者H.H弗萊德里克曾經做過的推算，即使以5年為周期來計算，也意味著，在今後不到70年的時間內，人類積累的信息量將達到我們今天信息量的100萬倍[7]。作為新媒體的代表，網路克服了報紙的版面限制，降低了信息傳播的門欄，使信息得爆炸式的增長。然而正是這樣的增長速度使得信息良莠難辨，低俗淫穢信息嚴重危害未成年人身心健康。而一些網路謠言的製造者為了引起關注則不惜捏造虛假新聞。據悉，2010年2月20日至21日，由於聽信「地震」傳言，山西太原、晉中、長治、晉城、呂梁、陽泉六地幾十個縣市數百萬群眾2月20日凌晨開始走上街頭「躲避地震」，山西地震官網一度癱瘓。2011年3月11日，日本東海岸發生9.0級地震。從3月16日開始，中國部分地區開始瘋狂搶購食鹽。3月21日，杭州市公安局西湖分局查到「謠鹽」信息源頭，並對始作俑者「漁翁」作出行政拘留。這些網路大V，利用網路的快捷傳播與迅速擴散，造謠傳謠形成所謂影響力，進而謀取不當利益成為網路「大謠」，在誤導民眾判斷的同時也造成了社會的動盪不安。
（二）市場利益驅使供應商傳播不良信息，法律法規卻未能跟上
中新網曾發表消息稱：「傳媒與出版業是現在乃至新世紀最後一個暴利行業。」受新媒體廣大的受眾市場與幾何倍的利潤回報的驅使，一些供應商便甘心以「人為財死」的方式追求眼前利益,無視法規法紀，向網路中大量投放、傳播不良信息。以樓宇電視為例，由於戶外廣告媒體的不斷增多，加快了戶外廣告投放額的上漲幅度。北京、上海、廣州的樓宇電視與電梯平面媒體發展空間廣闊，成長環境優越，面向的高、中收入消費群體相對集中，與其他市場相比，增幅顯著，提升了一級市場的戶外投放份額。但它有一個致命弱點，就是目前尚無播發新聞信息的資質，廣告是其惟一內容，侵害了人們的公共空間，單一地播發商業廣告，造成了「視覺污染」[8]。可以看出，在新媒體的管理中，法規制度還不夠完善，從而使牟取暴利的營運商罔顧社會責任，導致市場經營秩序無法得到維系。
（三）網路平台在提供便捷言論的同時產生網路暴力，使公民隱私難以維護
網路是一個言論相對自由的平台，人們在暢所欲言的同時也很容易形成網路暴力，即：一定規模的有組織的網民，在「道德、正義」等「正當性」的支撐下，利用網路平台向特定對象發起的群體性、非理性、大規模的、持續性的輿論攻擊，以造成對被攻擊對象人身、名譽、財產等權益損害的行為。[9]這樣的行為使得言論自由產生異化，「人肉搜索」成為一些人泄憤的途徑，公民的隱私權變得難以維護。以胡伊萱案為例，由於孕婦譚培培誘殺送其回家的善良少女的行為，導致滿腔怒火的網民曝光了譚培培父母以及妹妹等不涉案者的個人信息進而對他們的生活造成了影響，雖然這是大多數網民處於「公憤」與的行為「正義感」希望替枉死少女出氣，但這樣的行為，歸根到底仍舊是侵犯了公民的隱私權，而這案例並不是個案。可見，網路暴力影響著公民的正常生活與學習，甚至會對當事人造成嚴重的精神侵害。
（四）網路制度尚未完善，侵權抄襲現象難以遏制
版權，作為一種民事權利，就是法律賦予創作者對自己創作的作品的表達、復制、傳播及利用的控制權。它不是專指文學藝術和科學作品，在網際網路中的微博、博文等，只要是首次公開表達的創造性表達，都可以受到著作權法的保護。[10]然而，由於網路上信息流通量大，審核能力有限，再加之在這個虛擬平台上通過網民的注冊賬號很難追查到本人，使得版權的維護變得舉步維艱。大多數時候，人們僅僅只需要注冊一個賬號便可以任意復制、抄襲他人的言論，並在未經作者允許的情況下任意轉播他人作品。這樣的行為已然侵權，卻由於提供了大量可供免費快捷下載的資料，使得很多網民也樂於接受這樣的 「免費午餐」，從而形成了既有抄襲者復制，又有傳閱者下載的網路環境，也使侵權現象在網路上成為了一種大家「默認許可」的行為。
（五）政府監督困難，網路公信力有待提高
2008年6月，中國已大幅超過美國，躍居成為世界第一網民大國。截至2012年12月底，中國互聯網路信息中心（CNNIC）發布了第31次《中國互聯網路發展狀況統計報告》，中國網民數達到5.64億。面對這樣龐大的網民人數，要做好統計監督，必須經歷一個長期的統計與規范過程。現今，政府對於網路輿情的監督引導難度較大，仍然缺乏對於網路等新媒體的監督力與審核力，一些希望藉助謠言來博得眼球的網路媒體便不顧職業道德，大量散布謠言假新聞，造成了網路信息真假難辨，網路缺失公信力的局面。
（六）網路中表層信息和通俗娛樂的「麻醉作用」與「數字鴻溝」的擴大
拉扎斯菲爾德和莫頓曾在《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會行動》中針對現代大眾傳播的負面作用提出了「麻醉作用」一說，認為：大眾媒介以低廉的價格大量佔用人們的時間，使人們沉浸在虛幻的自我滿足中，從而喪失社會行動能力；所傳遞的淺俗、煽情化的內容，使人們的審美鑒賞能力退化；使人們成為不假思索順從現狀的單面人。本文認為，拉扎斯菲爾德和莫頓所闡述的大眾傳播的負面作用，同樣也是網路所存在的問題。網路具有信息海量傳播的特點，然而，在這些成爆炸式增長的信息中，充斥著大量的低俗表層信息，這些信息具有新異性與刺激性，在吸引人們去點擊閱讀的同時也侵佔了人們思考與學習的時間，人們習慣於將注意力集中在零碎膚淺的八卦娛樂之中，加之網路上缺乏深度的評論對人們的誤導，很容易使人們沉溺在虛擬信息中難以自拔，失去思考與判斷的能力。

此外，網路在帶來信息量增大的同時也產生了「數字鴻溝」。美國學者蒂奇諾等人提出了一種「知溝」假說：「由於社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢」 [11]。隨著新媒體發展中信息量的進一步增大，由於人們接受信息的能力與接受數字技術的機會的差異，便很可能會造成比大眾傳媒時代「知溝」更大的「數字鴻溝」產生。
（七）負面輿論堆積造成「比壞」心理腐蝕社會道德
網友利用網路的虛擬性，在匿名的情況下毫無顧忌的發表偏激言論，對社會風氣產生負面影響，這些「好事不出門，壞事傳千里」的現象，從「郭美美」、「干露露」到「天價月餅」、「豪華跑車」，由一點進而延伸到各個領域的負面信息五花八門，充斥全屏。就連我們生活中的「衣食住行」在網路上也更多的表現成為了一種異化與奢侈，在這樣的環境下，人們往往會認為為了一己私利而罔顧法律，長久如此，將會造成整個社會誠信缺失，投機主義已及社會風氣惡化。
四、新媒體存在問題的解決對策
由上述問題可以看出，新媒體在帶來言論繁榮的同時也在帶來言論失控與社會動盪的風險。如何看待這些問題、研究有效解決對策，對於新媒體的健康發展與社會的和諧穩定起著至關重要的作用。因此，針對上述幾點問題，本文認為有以下幾種解決措施：
（一）藉助廣大受眾的社會監督控制，健全信息審核平台
信息審核是篩選網路信息是否適合傳播的第一道門檻，在網路飛速發展的過程中，健立健全相信息審核機制這一關卡，有利於從源頭上有效遏制不良網路信息的大面積傳播，將不良信息扼殺在初始階段。然而，在數量巨大的網民面前這樣的審核並不好開展，因此，應藉助廣大受眾的力量。由於受眾是網路信息的直接受傳者同時，是網路低俗虛假信息的第一受害人，因此，受眾具有對媒介活動進行監督的正當權利。受眾可以通過個人信息反饋等手段建立民間信息審核平台，由「公眾利益」來制約網路虛假信息的發展。
（二）完善網路法律法規，逐步形成規范的網路秩序
在新媒體飛速發展的同時，法律規范應當如期而至。但是，據目前的資料來看，關於網路規范方面的立法資料還相對較少，在網路大面積普及的情況下還存在許多有待完善的法條法規。因此，應加快推進網路立法建設，依法治網，建立健全網路規范與監督，注重保護公民的隱私權與著作權。使民眾在享受自己言論自由的同時也可以更好的履行自己的義務，不至於為了追求個人的利益而罔顧他人的合法權力，並在此基礎之上，逐步形成規范的網路秩序，以保證網路的健康發展。
（三）加強國家政府的輿論管控，引導輿論向正確方向發展
傳播學教授郭慶光在《傳播制度與媒介規范理論》這一章節中認為：「國家和政府的政治控制是媒介控制的主要方面，這種控制的目的是通過法律、法規和政策，來保障媒介活動為國家制度、意識形態以及各種國家目標的實現服務。它主要包括以下幾個方面：1.規定傳媒組織的所有制形式；2.對傳播媒介的活動進行法制和行政管理；3.限制或禁止某些信息內容的傳播；4.對傳播事業的發展制定總體規劃或實行國家援助」[12]。
國家與政府強作為強力的管理者，在解決新媒體存在的問題上也居於主導地位。2007年中共中央新年伊始的第一次學習就是網路文化建設與管理，2008年，前總書記胡錦濤開與網民交流之先河，大力發展媒介和文化產業，在每個五年計劃中都佔有重要位置。可以看到，國家正在重視和支持著新媒體的發展。國家和政府對於新媒體發展的重視和關注，將對新媒體存在問題的解決與輿論的正確引導有著重要的指導作用，面對復雜的網路環境，只有國家和政府站出來指導的輿論方向，切實加強網上正面宣傳，才能有效解決問題，使互聯網真正成為傳播先進文化的嶄新陣地，成為教育的重要渠道和有效載體。
（四）依託政府支持，加大技術監控治理力度
從新媒體信息的傳播過程來看，新媒體傳播是產業鏈式的傳播。整個傳播過程需要涉及內容提供商、內容集成商、移動平台提供商、移動運營商、終端提供商、渠道合作夥伴等諸多環節。因此，新媒體的內容安全，也同樣需要產業鏈中各個環節的密切合作。在移動互聯網環境下，構建針對有害內容源、有害內容傳播渠道、以及最終目標（移動終端、平板電腦）的全生態系的防護體系，才能對對信息內容進行有效監管，從而保障移動互聯網健康、有序地發展。
因此，應以政府為依託，研究不良信息傳播的演化機制，加強對網路通信軟體、網路傳輸內容的管理。規范應用商店對通訊軟體的檢驗和測試流程，使用戶，尤其是抱有新異心理的未成年用戶在瀏覽信息時受到一定的合理制約，使互聯網的網路信息體系更加干凈與安全。
（五）媒體人增強自身自律感，堅守職業道德提高「公信力」
媒體的「公信力」來自於媒體人的自律與其對於職業道德的堅守，作為一個媒體人，其最基本的職業操守便是在威脅與利益面前，堅守媒體從業者客觀公正的態度，也只有這樣，才能獲得公眾的信賴。面對問題深入調查，客觀負責的評論，促進積極信息的傳播，這是網路媒體的責任與義務。通過「自律」換「自由」，以自律公約的形式強化自我約束和管理力度，才能在獲得媒體公信力的同時，使網民擁有一個健康陽光的網路環境，向社會傳遞出「正能量」。
（六）提高網民素質，實行網路實名制
在網路普及的同時，也應該注重培養網民的思考與辨別能力，使網民具備對事件的基本的辨別能力，正確對待真實客觀的負面信息報道，以避免將謠言信以為真而產生情緒激化。此外，網路的虛擬性也是網路存在大量謠言的重要原因，虛擬身份使得一些網民認為自己可以擺脫法律的規范而大肆造謠散布非法信息，在一些主要領域實行實名制則可以輔助網路法制建設，規范網民的行為，也為網路安全與「清網」行動提供了便捷。
找出解決新媒體存在問題的對策是社會安定與和諧的必由之路，在未來，新媒體會將以更快的速度普及發展，新媒體對於社會的影響也將與日俱增。如何良好地解決新媒體存在問題，是需要國家、政府、媒體人乃至每一位公民共同努力的，也只有這樣，新媒體才能健康發展，社會也才能的構建和諧。

6、互聯網是 大眾媒介么

首先要理解什麼是大眾媒介，當然這個學術界也有很多觀點，但普遍都認為只要能面向版大眾進行廣權播，都可以算作大眾媒介。你想新浪網、搜狐、雅虎、百度是不是都是面向大眾開發？當然是吧？那互聯網就屬於大眾媒介。這是我們「網路傳播學」課堂上講的，保證權威。

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