傳統媒體如何利用短視頻

1、網路推廣的方式有哪些？

常用的網路推廣手段有很多，只介紹幾種經常用，流行的。

網路推廣方式：搜索引擎優化

搜索引擎優化是最常用，也是最基礎的網路推廣手段，通過對網站的優化，使行業的關鍵詞在搜索引擎有排名，比如，你是做某個行業加盟的，在搜索時，搜索XX加盟，這時你就會有展現，從點擊進入你的網站，實現轉化。

網路推廣手方式：搜索引擎競價

這種推廣手法是一種常用的付費推廣，通過在搜索引擎點擊進行收費，與搜索引擎優化不同的是，這種排名是通過賬戶消耗費用進行的，不同的行業，消費不同，不同的關鍵詞消費也不同，用戶通過點擊進行網站後，瀏覽著陸頁，從而進行轉化。做這種推廣，要考慮到轉化率。

網路推廣手方式：信息流

信息流推廣是目前比較流行的付費推廣方式，通過這種推廣可以更為精準進行定向投放，相對比較精準，這種推廣方式除了可以獲取用戶的地域之外，也會獲取用戶的喜歡等各種屬性，在用戶進行閱讀時，出現在相應的位置，做這種推廣需要有很強的用戶分析能力，以及對文案的策劃能力，當然，與競價類似，也要控制好成本。

網路推廣方式：自媒體與短視頻

自媒體與短視頻推廣是現階段比較流行的免費推廣方式，通過自媒體的原創圖文，來吸引粉絲，通過粉絲的運營達到轉化粉絲的目的。短視頻推廣與自媒體在某種程度上是相類似的，都是通過內容來吸引粉絲，再通過運營進行轉化。

2、傳統媒體加入短視頻平台需要改進哪些方面？

新媒體來是一個相對自的概念，是一種新的媒體形式，包括網路媒體、移動媒體、數字電視等。 新媒體亦是一個廣泛的概念，利用數碼科技及網路技術，透過互聯網、寬頻區域網、無線通訊網路、衛星頻道，以及電腦、流動電話、數碼電視機及其他終端機等通訊形式，為用戶提供資訊及娛樂服務。 嚴格來說，新媒體應該被稱為數字新媒體。

3、本人想做dsp信息流廣告的代理，是傳統媒體轉型過來的，有沒有那位前輩可以給我講一下這個可以做嗎？

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現形式，比如我們在今日頭條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平台，是廣告主服務平台，廣告主想要購買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平台。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實時競價（RTB）為規則，通過整合廣告主需求和廣告位，最後實現廣告交易的互聯網廣告模式。

4、為什麼現在娛樂方式這么多，但愛看書的人卻並沒有減少？

書的本質是信息，讀書只是獲取信息的方式之一。

不 過，先讓我們思考一個問題，一本書應該以什麼方式被它的潛在讀者發現？

在從前，可能是報紙、雜志這些傳統媒體上的推薦，也可能是進線下書店無意中翻一翻；但現在，可能就是一個抖音上的一個短視頻、頭條文章里的一張配圖（比方說之前在方艙醫院讀書的那哥們），就能讓你想去下單把這本書買來看看。

我們平常總愛說」 中國人都玩手機不看書」，但事實可能顛覆你的印象。

設想一下，如果利用頭條和抖音來對深層次閱讀進行傳播，藉助它的「洗腦」效應，來推薦各種圖書給大家閱讀，效果又會怎麼樣呢？

用一組數據來說話：到今年2月為止，關於讀書的抖音短視頻共有973萬個，累積播放超過2255億，今日頭條上的讀書類資訊內容有1864萬條，總閱讀量已經超過了5701億。在這些數據背後，是抖音上的各種讀書短視頻，頭條上的各種推薦，它們構成了一本書廣泛傳播的重要一環。

如果說，以前豆瓣讓很多人培養了閱讀和買書的習慣，那麼現在就換成抖音和頭條了，這么一想，在4月23日的世界讀書日，位元組跳動發起的「都來讀書」活動，就有了點不一樣的意味。以「淺閱讀」為主營內容的平台，居然會勸你去深度閱讀。

其實，「淺閱讀」和「深閱讀」之間，還真有一定關聯。你也許會想知道，為什麼淺層次的快餐化閱讀，居然可以讓越來越多的人去嘗試深度閱讀，甚至重新抱著紙質書看呢？

一條短視頻，摘抄書裡面的兩三句話，一條推薦，足夠吸引人的故事梗概；我敢打包票，很多本來可能沒有閱讀習慣的人，就這么被勾起來了好奇心，慢慢地就入了坑。

這就是一種潛移默化的用戶教育，慢慢的，就會形成一大幫具有閱讀習慣的人群，用一句「功德無量」來形容也不為過。

退一萬步說，即使他們中間很多人只是跟風乃至於囤積癖，但是這種「跟風」也有著特殊的意義。很多人都忽略了一點：我們每個還在讀紙質書擁有閱讀習慣的人，都應該感謝那些跟風去買某本書的人，哪怕他們「買書如山倒，看書如抽絲」，但只要他們掏錢了，就值得被我們尊敬，因為正是他們養活了圖書出版業和線下實體書店。

更何況，閱讀是一件非常需要儀式感的事情，同時還具備某種社交屬性，上學時的閱讀同好會有讀書會定期進行交流，但隨著大家陸續走向社會，你會發現，所有人都進入了「原子化」的狀態。孤獨感也讓我們對於高頻次低密度信息的需求變得越發強烈，所以習慣於刷抖音、看頭條，而不是去認真地讀一本書。

但其實，我們內心的潛意識里知道這是不對的，因為越刷各種信息流資訊，心裡就越空虛。要想變得充實，只有實實在在地靜下心來，去閱讀一些有思考深度的內容，而不是簡單粗暴的感官刺激。

從某種意義上來說，抖音和頭條上出現的這些讀書內容，是一種雙向選擇，它讓有潛在深度閱讀需求的人群獲得指引，同時也為深度內容的創作者獲取了更多受眾。

所以說，淺層次的閱讀讓我們暫時緩解信息焦慮，同時也提供各種通往更深處的「線索」，但是深層次的閱讀讓我們了解生命和宇宙哲學，那些比現實的引力更輕的東西，就像《人民的名義》里邊的孫連城，仰望星空。