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1、做網路推廣有什麼好處？

網路推廣的優點在於：利用的互聯網資源，大多是免費的，成本不高；網路推廣的覆蓋面廣，可以直接和間接的信息擴散。對於企業知名度和產品銷量都有很好地幫助，並且如果自身沒有推廣團隊也可以在網上找外包公司，我比較熟悉的就是推一手，合作過很多次了。

2、論文的開題報告

我畢業的是《論網路編輯的規律》
裡面內容都是抄的，應該對你有用！！

論網路新聞編輯規律
——兼析網路新聞受眾的多元需求

欒 軼 玫

中、英文摘要

二、前 言：

第一部分：問題的提出和研究的維度

第二部分：理論基點——網路傳播特點與網路新聞編輯基本規律

第三部分：宏觀視角——網路新聞編輯思想與網路新聞受眾的需求

第四部分：中觀視角——網路新聞編輯策劃與網路新聞受眾的需求

第五部分：微觀視角——網路新聞編輯實務與網路新聞受眾的需求

結束語：

八、索引與參考書目：

論文：（以下為索引鏈接列表）

題目：《論網路新聞編輯規律——兼析網路新聞受眾的多元需求》

一、問題的提出與研究的維度；

二、網路傳播特點與網路新聞編輯基本規律

1、 網路傳播的特點；

2、 開放式——網路新聞編輯的基本規律；

三、網路新聞編輯思想與網路受眾的多元需求；

1、 網路新聞編輯定位和受眾的多元需求；

2、 網路新聞編輯功能分析與受眾心理的引導；

3、 網路新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足；

四、網路新聞編輯策劃與網路新聞受眾的需求；

1、 網路新聞編輯策劃的定義、內容；

2、 網路新聞編輯策劃的功能分析與受眾需求的滿足；

3、 網路新聞編輯策劃的特點；

五、網路新聞編輯實務與網路新聞受眾的需求；

1、 網路新聞編輯內容研究與對受眾的「迎合」與「引導」；

2、 網路新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成；

3、 網路新聞編輯中的特殊手段；

網路媒體——這一二十世紀最後幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之後的「第四媒體」，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。 「網路新聞編輯學」是網路傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。

本文從三個層面： 「宏觀視角——網路新聞編輯思想與受眾的多元需求」、 「中觀視角——網路新聞編輯策劃與受眾的多元需求」、 「微觀視角——網路新聞編輯實務與受眾的多元需求」進行分類研究。提出網路新聞編輯應該具有「全歷史」、「全社會」、「全受眾」「全天候」的編輯思想；指出「『開放式』是網路新聞編輯的基本規律」；此外，本文還從「網路新聞策劃的內容」、「網路新聞策劃的功能」、「網路新聞策劃的特點」等幾方面入手，探討了經濟功能在網路新聞策劃中的「度」的把握的問題；本文微觀方面，通過對網路新聞編輯「內容建構」、「形式呈現」兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標准。

主題詞： 網路新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century, INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press, Radio and TV and now leading a widerange revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the diversified demands of audience, this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the diversified demands of audience; b) an intermediateview study which focus on internet news planning and the diversified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the diversified demands of audience. The principles of historical fullcoverage, wholesociety coverage, entireaudience coverage and alltime coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore, studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents, functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of welldesigned and wellwritten news are proposed in this article through microstudies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing, Editing Principles, Editing Planning, Editing Practice, Boundlessness, Demands of Audience

網路傳播是一個全新的傳播模式，基於「技術」而生的網路特點賦予網路傳播一些全新面貌，對網路傳媒這樣一個「嶄新的、上升的」媒體進行研究有著很強的現實指導意義。

本文在網路傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面——「網路新聞編輯學」作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網路傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網路新聞編輯規律。

為了全方位反映「網路新聞編輯學」的各個方面，本文從三個層面： 「宏觀視角——網路新聞編輯思想與受眾的多元需求」、「中觀視角——網路新聞編輯策劃與受眾的多元需求」、「微觀視角——網路新聞編輯實務與受眾的多元需求」進行分類研究。在研究的過程中，注重「網路媒體與傳統媒體的比較研究」、注重「傳受雙方『良與不良』的互動研究」、注重「傳播理論與新聞實例相結合的研究」。

本文第二部分，通過對網路傳播特點的深入分析，提出「『開放式』是網路新聞編輯的基本規律」這一論點。文中各個部分的論述都是基於對這一基本規律認識的基礎之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網路新聞編輯工作中「編輯思想」的重要作用，提出網路新聞編輯應該具有「全歷史」、「全社會」、「全受眾」「全天候」的編輯思想」。

本文第四部分對於「網路新聞策劃」的研究是網路編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從「網路新聞策劃的內容」、「網路新聞策劃的功能」、「網路新聞策劃的特點」等幾方面展開論述。 特別注意到了「經濟功能對於網路新聞策劃的要求與影響」、「網路新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？」「網路新聞策劃的特殊形式」等問題，嘗試通過粗淺的論述探索「經濟功能在網路新聞編輯策劃中『度』的把握」這一命題。

本文第五部分將研究聚焦於「網路新聞編輯實務」這一微觀層面，通過對「網路新聞內容媚俗化傾向」的分析，提出了相應的 「網路新聞編輯內容建構標准與規律」；通過對「網路新聞形式呈現方面不良現狀」的分析，提出了相應的 「網路新聞編輯形式呈現標准與規律」。文中還首次提出了一些基於技術而形成的網路新聞編輯中的特殊手段——「郵發之最 / 閱讀之最新聞之上的新聞」、「推銷內容」等。

研究過程中，注重「網路媒體與傳統媒體的比較研究」、注重「傳受雙方『良與不良』的互動研究」、注重「傳播理論與新聞實例相結合的研究」。

第一部分 問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基於這樣一個現實層面：自1995年網際網路在全世界出現，此後數以萬千計的大小網站雨後春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網路新聞編輯——以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心「受眾的需求對網路新聞編輯工作的影響」以及「受眾的需求在網路新聞編輯過程中的具體體現」這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：「什麼樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標准可供參考？網路新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網路新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網路新聞編輯——這一網路傳播中的重要內容，源於現實的需要與緊迫性：

網路傳播是一個全新的事物。 對於整個互聯網來說，它至今仍然處於兒童期（從

1995年到今天，不足6年），相對於傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網路傳播是一個上升的領域。 全新充滿著懸疑，而「上升趨勢」則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網路事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網路普及范圍日益深廣。這一切都說明，對於網路傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網路傳播的研究依然不足。 相較於傳統媒體，對於網路傳播這樣一個全新領域，國內外的研究都比較薄弱。台灣學者在1997年曾經做過一項對「全球資訊網傳播學術資源」的研究，他們利用關鍵詞查詢「與大眾傳播相關的網站」，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中台灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，紐西蘭1個。至於中國大陸則未找到任何網站。（參見：雷躍捷、辛欣著《網路新聞傳播概論》第16頁，北京廣播學院出版社2000年） 雖然到目前國內也有了類似「中國傳播學評論」的傳播學術網站，但關於網路傳播的學術研究與日益增多的網路傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學視角研究網路新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。 本文在研究網路新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網路新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特徵、傳受者的心理互動機制、以及網路新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的「足」與「不足」 等問題。

我們知道，技術賦予網路的交互特徵，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網路傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網路新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對於網路傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：「1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網路的建設與經營；4）對國內外網路法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網路的狀況。」（參見《網路新聞傳播概論》第16頁）而對於微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網路傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。

由於技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網路新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網路新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網路新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網路新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。 網路新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上採用了傳統編輯學的方法，從宏觀網路新聞編輯思想、中觀網路新聞編輯策劃、微觀——網路新聞編輯實務三個層面進行研究。

宏觀——網路新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將「編輯思想」做為論述的一個重要方面，除了「編輯思想」是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網路傳播過程中，「編輯思想」一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由於網路傳播的「技術決定論」或許是「傳播主體多元化」導致的網路編輯工作的「唯技術」或「人人皆為傳者，無需編輯」的現實傾向；而對網路編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經並且還在給現時的網路編輯工作帶來不利影響。正本清源——從源頭上的重新認識將有助於網路新聞編輯具體操作的良性發展。本文從「更好地滿足受眾多樣性需求」出發，提出「全歷史、全社會、全受眾、全天候」的網路新聞編輯思想，著重強調了網路新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態度。

中觀——網路新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對於編輯學研究的重要組成部分——新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對於網路新聞編輯研究來講，網路新聞策劃是一個極其重要的方面。網路新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對於它的研究一定是基於對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。

網路新聞從誕生之日起，就始終立於媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網路新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討「經濟功能對於網路新聞策劃的要求與影響」、「網路新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？」「網路新聞策劃的特殊形式」等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索「經濟功能在網路新聞編輯策劃中『度』的把握」這一命題。

微觀——網路新聞編輯實務和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網路新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到「每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計」這些屬於編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現實指導性。

通過對網路新聞編輯內容選擇方面的「長與短」、「新與舊」、「軟與硬」、「深與淺」「真與假」、「原創與整合」的研究；通過對網路新聞編輯形式呈現方面的「網頁空間」、「信息編排」「版面色彩」「導航結構」的研究；通過對基於網路技術而形成的特殊編排手段——「新聞之上的新聞」、「推銷內容的編輯手段」等等專題的研究，有助於更好地回答「什麼是受眾討厭的？」「什麼是受眾喜歡的？」、「如何滿足並提升受眾的喜好？」等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網路新聞的高效傳播找到實現途徑。

網路新聞以網路為傳播平台。一方面，網路傳播的特點勢必影響著網路新聞編采特點；另一方面，網路新聞在編采過程中也要時時刻刻注重網路傳播的特點，只有這樣網路新聞才能更好地發揚技術帶來的優勢，才能有別於傳統媒體的新聞形式，有獨立存在的理由與持續發展的可能性。

本部分將通過對網路傳播特點的分析、以及網路編輯與傳統媒體編輯工作的對比研究，探索網路新聞編輯的基本規律——開放式規律。以下各部分的論述都將建立於這一基本規律之上。

一 、 網路傳播特點分析

關於網路傳播的特點，目前存在多種解說。

例如：有將網路媒體特點歸結為：1）超越時空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實質上強調的是個性化服務）；（參見：張海鷹、騰謙編著《網路傳播概論》第77頁----第80頁，復旦大學出版社）有將網路傳播特點歸結為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關系的交互性；4）信息接收的個人化和主動化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內容的廣泛性；7）傳播環境的全球化；（參見：雷躍捷、辛欣主編《網路新聞傳播概論》第54頁---第70頁，北京廣播學院出版社）還有將網路傳播特點歸結為：1）交互性；2）海量性；3）即時性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個人化；（參見：《網路季風叢書：人人都是國王》，山東文藝出版社）

將散見於各報章、論著中的表述歸結起來，盡管各方表述在選取詞彙與著重要素方面有所不同，但是在網路傳播的基本特點方面，大家還是有一定的共識。簡言之，就是普遍承認網路傳播在如下方面擁有與傳統媒體完全不同的特點：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等。

1）交互性：傳統媒體將信息單向傳遞給受眾，網路傳播則提供一種雙向傳輸的信息渠道。用「邏輯拓樸結構」（它是描述不同網路系統中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，傳統媒體的邏輯拓樸結構是星型結構，即中心製作，四面傳輸。其特點是1）中心節點：報社、電台、電視台是傳播中的唯一信息來源；2）單向流動：信息由信息源向終端點「受者」流動；3）終端點彼此孤立，沒有聯系；4）中心節點批量復制同樣信息，單向傳諸終端點。這種結構使得傳統媒體基本上只根據自己的判斷決定什麼樣的信息，受眾只能照單全收，形成了「我傳你受」的傳播定勢。網路媒體基於完全不同的一個平等交流的信息平台。網路傳播的邏輯拓樸結構是環形分布式的，其特點為：1）拓樸結構中無中心節點，每個節點都可向其他節點發送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節點都可以向發送信息的節點傳回反饋信息；3）網路各節點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網路進行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。採用這種邏輯拓樸結構的網路傳播本身就具有雙向交流的特點，這使得傳受雙方較之傳統媒體而言，雙向交流的發生更為經常也更為深入。（參見：雷躍捷、辛欣主編《網路新聞傳播概論》，北京廣播學院）

2）海量性：網際網路將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的資料庫。世界上任一時間任一地點發生的任一事件都有可能成為網路的信息被廣泛傳播。與傳統媒體相比，由於它得天獨厚的技術優勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制。技術創造的電腦網路時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由於傳播主體的多元化，「人人皆可成為信息源」——使得網路信息得以最大限度的源源不斷；其次，由於資料庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網路傳播的海量特點。

3）多媒體：報紙通過紙質媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發送信息，電視藉助聲畫播放節目。網路媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現信息、發送信息。網路傳播的多媒體特點最大限度地實現了各種傳播形式的「兼容並包」，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文並茂等多種形式，各種感官得以充分調動。

4）即時性：報紙使用紙質媒介傳遞信息，傳遞速度受制於交通手段和零售環節；廣播電視採用無線電磁信號的形式，由於受到信號傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來獲得信號，增加環節會大大影響傳播速度； 網路新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環節上保證了網路新聞傳播的即時特點。此外，傳統媒介需要製作周期，有截稿時間的限制。而網路新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。

5）個人化：尼葛洛龐帝在《數字化生存》中曾指出：大眾傳媒應該重新定義為「發送和接收個人化信息和娛樂的系統」。網路傳播的個人化特徵非常明顯，技術帶來的優勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類資料庫中「各取所需」；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現形式；與此同時，作為網路傳播另一端的傳者也可用一種「信息推送技術」，根據用戶的需求為他推送信息的專門化服務。信息的傳播在網路中顯得個性張揚、特色鮮明。

6）超文本：與傳統媒體不同，網路傳播是建構在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字元串來表達，以線性形式進行組織的傳統文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字元，而是以結點（Node）為單位組織各種信息，一個結點是一個「信息塊」，結點內的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上採用網狀結構，結點間通過關系鏈加以鏈接，從而構成表達特定內容的信息網路。它對信息的存儲可以按照交叉聯想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網路傳播許多優勢，比如說，形成網狀的復雜信息結構，系統能按不同查詢條件鏈接，從而使網路傳播擁有強大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進行多窗口編輯，使得網路編輯可以方便地容納更多元素。

二、 開放式——網路新聞編輯的基本規律

對於報紙、廣播、電視等傳統的新聞編輯工作而言，除了共同遵守的諸如宏觀的「把關」、「發言」以及微觀的「文稿（聲像）通順」、「節（欄）目整體感強」等編輯規律外，它們還有各自突出的、根本的特性，比如說，報紙編輯突出「版面和諧」，廣播編輯強調「口語化、符合聽覺規律」，電視編輯則非常重視「聲畫合一」。正是這些特性構成了不同媒介的不同編輯規律，那麼網路新聞編輯的根本特點、基本規律是什麼呢？

網路是一個平台，它本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說，在網路新聞編輯中，如果偏向文字（如網路報紙）則要重視「版面和諧」、偏向聲音（如網路廣播）則要重視「口語化、符合聽覺規律」、偏向聲像（如網上電視）則要重視「聲畫合一」。從這一角度講，網路新聞編輯要遵循傳統媒介編輯的所有規律。但是它有沒有自己的規律呢？有沒有自己區別與他者而獨享的又是最基本的規律呢？

本文認為，除去一切表象的呈現，更深入研究網路新聞編輯，我們發現「開放式」是網路新聞編輯的基本規律，是滲透到網路新聞編輯工作各個環節中的一條主線，它是網路新聞編輯區別於他類媒體編輯工作的一個基本特點。

網際網路實質上是一個時空開放的網路空間。正是這種「時間與空間上的最大限度開放」賦予網路傳播以「交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本」等眾多特徵。通過對網路的這些傳播特徵深入分析，不難發現「開放式」是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報紙的「版面和諧」、廣播的「口語化、符合聽覺規律」、電視的「聲畫合一」等為上述媒體的基本編輯規律一樣，「開放式」規律是網路媒體的基本規律。

這里指出的「開放式」包含三個層面：時間層面的開放、空間層面的開放、技術層面的開放。下面我們依次對網路傳播的「交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本」6大特徵進行分析：以此論證 「開放式」規律是網路媒體的基本規律這一命題。

1）交互性：交互性包含「一人對一人、一人對多人、多人對一人、多人對多人」的傳播方式。交互的形成正是時間層面、空間層面上的開放性帶來的。時空開放，從而可以實現「此時與彼時、此地與彼地、此人與彼人」的共時或異時、同地或異地傳播，時空的開放賦予傳播更多的深度與廣度。

2）海量性：海量性特徵可以從三個方面理解：其一、網路傳播實現了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導致的）；其二、網路傳播實現了信息的海量存儲（這是時間上與空間上的開放性導致的——網路傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的資料庫可以縱向容納歷史信息）；其三、網路傳播中信息存儲的質的多樣性（網路傳播中的信息可以以「文字、圖像、聲音、動畫」等多種形式存儲，這是技術開放性帶來的結果）

3）即時性：得益於技術帶來的優勢，網際網路可以不受印刷、運輸、發行等因素的限制，實現信息的「瞬間」傳輸，傳播速度快、時效強。時間上的開放性是新聞即時傳播的前提與保證；此外，每一個網民都是一個新聞線索提供者，也是新聞發布者。「地球上沒有一家報社、廣播公司或電視機構有實力把他們布置到世界上所有的地區，去應付突發事件」 （參見：網路季風叢書---《人人都是國王》----山東文藝出版社）， 從這個意義上講，網路傳播即時性的前提正是在於「空間上的開放性」。

4）多媒體：網路傳播實現了「文字、聲音、圖像、動畫」等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術開放性帶來的直接成果。技術的開放增強了網路本身的容納力，技術的開放延伸並調動了人類的各個感覺系統。

5）個人化：個人化特點意味著受眾「可以自由地選時收看」（時間上的開放性）、「可以自由地選擇世界各地、古往今來的內容」（時空上的開放性）、「可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無像或圖文並茂——不同媒介功能的任意組合）」（技術上的開放性）。正是時間、空間、技術上的開放性使得「個人報紙」、「我的新聞」等個人

3、山東廣播電視總台的電視頻道

山東廣播電視台電視衛星頻道前身（新聞綜合頻道）始建於1960年10月1日，目前山東廣播電視台擁有衛視、齊魯、體育、影視、綜藝、生活、農科、公共、少兒、國際、收藏天下、居家購物、齊魯劇場、歡樂童年、讀書頻道、國際在線15個電視頻道和北京基地、上海基地、山東網路廣播電視台、齊魯網、山東手機台。
山東衛視於1994年元月1日通過亞太-1A衛星發射，是全國省級衛視中第一個上星的電視台，實現中國及周邊國家的覆蓋，並於當年在全國第一個實行全天24小時不間斷播出。2002年10月30日開通了亞洲-3S衛星數字信號發射，同時實現廣播、電視信號的雙星發射。這標志著山東電視台衛星發射進入數字化時代。
山東衛視的覆蓋率在全國電視台超過50%、是收視人口近七億的省級大台。據北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司（CMMR）最新調查結果顯示，山東衛視2007年全國可接收人口約8.3億；山東衛視在全國的觀眾數量眾多，月到達觀眾約6.9億，穩定觀眾數達6059.7萬；山東衛視受到全國電視觀眾的喜愛，全國有3450.9萬人喜歡山東衛視；山東衛視的觀眾具有文化程度高、職業層次高的特點。山東電視台擁有一批技術、管理方面的專業人才，擁有相當規模和一流水平的現代化設施。並且擁有1200平方米數字高清演播室、全數字硬碟自動播出系統和非線編制、播一體化的新聞資訊中心。有6訊道、8訊道數字電視轉播車各一輛，數字衛星新聞采訪車，配有車載法國SDMD100KVA柴油發電機，可以在無交流電源的場所，實現電視實況直播。網上頻道-----山東電視台齊魯網，日訪問量已達到百萬次以上，是國內電視媒體的主力網站。 （S-山東）
衛星頻道於1994年元月1日通過亞太-1A衛星發射，實現全國及周邊國家的覆蓋，於當年在全國成為第一個實行全天24小時不間斷播出的電視台。
山東衛視2002年10月30日開通了亞洲-3S衛星數字信號發射，同時實現廣播、電視信號的雙星發射。這標志著山東電視台衛星發射進入數字化時代。
口號：悠久文明·青春中國 （S-齊魯）
齊魯頻道是1995年1月1日開播的綜合電視頻道，以無線、有線兩種傳播方式覆蓋山東省十七個地市以及省外周邊城市，全天播出24小時，擁有超過1億的龐大受眾群體。播出內容包括新聞、娛樂、影視劇三大板塊，其中的新聞、娛樂板塊均實現直播，觀眾可以全面參與節目、發表觀點。
山東電視齊魯頻道多年來，積極關注民生、關注社會，對各種新聞事件的同步直播成為齊魯頻道的鮮明特色，高品質的節目和超強的影響力，讓山東電視齊魯頻道成為山東電視觀眾的首選頻道。2006年，山東電視台齊魯頻道全年平均收視率、市場份額均居全國地面頻道最前列，是中國電視「四小龍」之一。
口號：公益齊魯·公信天下 （S-體育）
體育頻道自1995年7月1日開播之日，就致力於為全省9000萬觀眾提供高素質的體育類電視節目，以傳播體育文化、宏揚體育精神、倡導全民健身、愉悅觀眾身心為宗旨，全天24小時不間斷播出，以明犀的視角傳播全球最新的體育訊息，全面透視解析海內外重大體育賽事。
山東電視體育頻道是山東省唯一的省級專業體育電視媒體，節目通過亞洲最大的有線光纜傳輸，覆蓋山東全境十七地市，如今在網收視家庭已達1200萬戶.並有進一步拓展的巨大潛力。山東電視全運頻道是山東電視台的第三套節目。2008年，山東體育頻道加入CSPN2009年，山東電視體育頻道因全運改為山東電視全運頻道。
口號：激情·娛樂·運動·健康·時尚 （S-影視）
影視頻道是山東電視第六套頻道，由山東龍視天下傳媒集團代為管理。 山東電視影視頻道是山東境內唯一以播出電視劇、電影為特色專業頻道，通過有線、無線雙路播出，全面覆蓋省內17地市千萬城鎮家庭5000多萬人口。專業頻道的專業化定位，山東影視第一家庭頻道准確鎖定了購買能力巨大的消費人群，
山東電視影視頻道在2004年6月21日改版後再掀影視頻道收視高峰，受眾根據個人及家庭的不同需求目的，有目的的專門選擇不同時段、劇場進行收看，成就了山東境內首個全天無垃圾時段的省級專業頻道收視市場。 作為山東唯一的專業影視劇頻道，山東電視影視頻道已經成為山東觀眾的「家庭影院」。開播十幾年來，影視頻道以其穩定的收視率和獨特的首播劇資源受到觀眾的喜愛，知名度和美譽度都在山東省級電視媒體中名列前茅。
口號：愛家·愛影視 （S-綜藝）
綜藝頻道是山東電視第七套頻道，由山東龍視天下傳媒集團代為管理。自1995年7月1日開播以來，已經陪伴全省的電視觀眾走過了十五個年頭。准確的頻道定位，精良的節目製作，健康的傳媒形象，成就了綜藝頻道優質的收視品牌。
山東電視綜藝頻道2007年以全新形象閃亮登場，青春活力、激情四射的頻道形象給觀眾帶來了更多的快樂。2007年下半年，綜藝頻道將以更加完美的形象出現在全省觀眾面前，引爆熒屏時尚，點燃娛樂亮點，讓觀眾盡享綜藝盛宴。 綜藝頻道在准確的頻道定位，精良的節目製作，不斷突破自我，追求完美的過程中，繼續沿寫著電視受眾心中時尚的節目品牌的傳奇。2009年綜藝頻道全新改版，推出了挑戰運動節目《快樂向前沖》，山東綜藝一捧你就紅。
口號：山東綜藝·快樂第一 （S-生活）
生活頻道是山東電視第八套頻道，由山東龍視天下傳媒集團代為管理。2010年，山東電視生活頻道力爭做最具新聞特色的電視頻道晚間黃金時段五大欄目《星星找事》、《生活幫》、《做客生活幫》、《八點聽書》、《新聞快線》聯袂出擊。提供最快捷的新聞、最深度的報道、最傳奇的故事。
山東電視生活頻道每天四小時，一起感受新聞的力量。 分享更真實的新聞故事，體味更動人的世間百態，盡在2010年重裝亮相的山東生活頻道。
口號：溫暖你我·精彩生活 （S-農科）
農科頻道是全國第一個定位於農村、農業、農民的專業頻道，通過有線電視網傳送全省十七個地市，每天播出17小時。 農科頻道全稱為農業科學頻道，為農民提供安全、有效、科學的方法。
山東電視農科頻道並向農民介紹一些生活上的小竅門，介紹全國各地景觀，讓農民一飽眼福。 時代在發展，社會在進步。昨天的農民，也許就是今天的市民；今天的市民，也渴望親近鄉村，把城市與鄉村的距離拉近，是媒體的責任。在這個意義上，農科頻道是一個貼近農民、貼近市民、貼近大眾的綜合頻道。
口號：連接城鄉·服務大眾·傾聽鄉音·感受生活 （S-公共）
公共頻道成立於2003年6月，是山東電視台旗下九個子頻道之一。2005年1月，公共頻道與山東電視台新聞中心整合，成為新聞性綜合頻道，這也是迄今為止山東省內唯一家以新聞為主的電視頻道。
山東電視公共頻道於2005年12月31日實現17個半小時播出。作為山東省最新的電視媒體資源，這是一片充滿生機的和誘惑的處女地。公共頻道的誕生，將改變省、市、縣三級電視機構的傳統格局，通過公共頻道這一平台，三級媒體將實施緊密合作。省內的是媒體上下聯動，資源共享，互利共贏。
口號：公在心·道恆遠 （S-少兒）
少兒頻道於2005年9月15日開播，第九頻道隸屬山東電視。由山東廣播電視台北京基地北京魯視領航文化傳媒有限公司代理節目製作和廣告運營。
山東電視少兒頻道以青春時尚快樂健康為基調，以娛樂休閑引領社會良好風氣為主題，以服務省內廣大的少年兒童為工作目標。作為省內唯一省級少兒頻道，秉承著「只有創新是永遠的」這一理念，頻道努力向前發展，已覆蓋山東省內17個地級市70%的區縣，並已實現了全天24小時播出。作為一個省級少兒頻道，山東電視少兒頻道立足於山東省內少年兒童的需要，同時在努力的擴大自己的影響；作為一個年輕的頻道，山東電視台少兒頻道還在用他年輕的活力去不斷的探索、開拓、創新。
口號：年輕的頻道·你的頻道 （TSTV-泰山電視台）
國際頻道成立於2005年8月18日，是經國家廣電總局批准，在中共山東省委宣傳部、山東省廣播電視局領導下，由山東龍視文化傳媒有限公司承辦、專門從事電視對外宣傳的播出機構，於2006年1月1日在美國洛杉磯開播，2010年3月更名為山東電視國際頻道 。
山東電視國際頻道是山東廣播電視總台經過綜合考察，科學論證，依據國家有關對外宣傳政策，經山東省委宣傳部和國家廣電總局批准，在美國設立的山東對外宣傳電視窗口。泰山電視台（國際頻道）依託山東廣播電視總台所屬九個電視頻道強大的電視節目製作力量，整合山東乃至全國豐富的電視報道資源，在中美之間架起一座文化交流的橋梁。
口號：孔子故鄉·中國山東 （SDTV-國際在線）
國際在線頻道是以生活服務為主的綜合頻道，通過美國麒麟電視網全球播出。山東國際在線頻道面向海外華人群體，通過《天下父母》、《歌聲傳奇》、《中國面孔》《歡樂少年派》、《養生》等欄目，全面展現山東的城市發展和人文風情，提供最深的訪談，最貼心的資訊和最傳奇的故事，打造最時尚的電視頻道。
山東國際在線通過美國麒麟電視網24小時滾動播出山東廣播電視台各頻道的精品節目，麒麟電視播出是全球唯一一家通過互聯網，對海外華人家庭進行中國電視直播和影視點播節目的機構，辦公地點位於美國紐約州。
口號：最貼心的資訊·最傳奇的故事·最時尚的電視 （S-居家購物）
居家購物是山東電視的數字電視頻道即山東電視第12套節目，山東電視居家購物頻道讓你在家就能買到喜愛的商品。山東樂拍商業有限公司是一家以電視、網路等多媒體通路為銷售平台的現代流通企業，是山東廣播電視台山東龍視天下傳媒集團和上海驥捷文化傳播有限公司共同投資成立的，由其製作的「居家購物@樂拍商城」電視節目自2007年7月1日正式開播以來不斷的壯大成長。
山東電視居家購物頻道憑借其優質的商品，實惠的價格，一流的節目製作團隊，強大的IT系統支持、完善的自有物流配送，在全山東省已擁有超過80萬名會員的支持，並迅速在齊魯大地引領全新的購物方式。居家購物@樂拍商城——您身邊最值的電視購物專家！
口號：居家生活·享受購物 （STV-讀書）
讀書頻道是經國家廣電總局審批、由山東電視台運營、面向全國播出的第十六套全數字化電視頻道。是國內唯一的專業性圖書資訊頻道，服務於圖書生產、傳播、流通及消費各個環節。　為讀者找書，為書找讀者！<讀書頻道>立志服務於中國圖書文化事業，受眾鎖定有相當消費能力和文化修養的城市新知識分子；堅持內容為王，將滿足觀眾的精神需求為第一任務；<讀書頻道>不僅以電視為基礎，為出版社、圖書發行商、圖書賣場、圖書網站提供最大的電視媒體支持，還與新浪網站、百靈網站合作，建立了讀書頻道網站平台。並將打造數字傳播系統列入了發展計劃，積極利用硬碟播出的形式在全國的各大書店、圖書館、學校發布頻道節目。即將在自身網站建立圖書銷售平台，並開始策劃一份以讀書為主要內容的刊物，通過與其他新媒體展開深度合作，更多范圍的推廣讀書頻道。 <讀書頻道>准確鎖定圖書消費黃金目標群體，力求做到不僅是讀書人的家、寫書人的家，還是出版發行業理想的傳播媒介！
口號：為讀者找書·為書找讀者 （STV-收藏天下）
收藏天下頻道是山東電視數字頻道，也是山東電視第十一套電視頻道 。收藏天下頻道是國內唯一的收藏頻道 ，最具投資的收藏頻道，最具意義的收藏頻道。頻道宗旨：華夏國泰民安，盛世收藏天下！ 保值人生，增值財富！
口號：華夏國泰民安·盛世收藏天下 （STV-齊魯劇場）
齊魯劇場頻道是山東電視數字頻道，也是山東電視第十三套電視頻道。頻道開通於2007年，是山東電視台專業的電視劇頻道。齊魯劇場頻道是山東數字頻道影視首選，在山東收視良好。自我興趣，自我選擇，自我喜愛，讓大眾看到想看的電視劇。
口號：應大眾所選·播大眾所想 （STV-歡樂童年）
歡樂童年頻道是2008年山東電視開播的數字頻道，是山東第十五套電視道。歡樂童年頻道了解少年兒童的需要，播放適宜的動畫片、電視劇、少兒節目，讓少年兒童度過一個快樂的童年。
口號：歡樂童年·童年歡樂

4、中南大學圖書館 圖書數目

中南大學抄圖書館底共有館舍面積襲總計4.2萬平方米，以校本部圖書館為主體，分布於5個校區，設15個業務部門，閱覽座位4200餘個，周開放時間超過70小時。至2005年底，館藏紙本文獻總量累計338萬冊，電子圖書40餘萬冊，電子期刊5萬余種。建立了統一的文獻信息利用平台，校區間可實現通借、通還、通閱。數字圖書館24小時不間斷地提供網路信息服務。

5、怎樣看待國內的咖啡培訓行業

學咖啡技術還是很不錯的，現在越來越多的上班族或者消費者都喜歡下午來一波下午茶，促使專了咖屬啡廳遍地開花，人才需求量還是很大的，而且學好了這門技術，無論是自己就業還是創業，都是有不錯的發展前景的，有一門技術傍身對以後發展又多了一條選擇。

6、那位大俠幫我找一下畢業論文，我是學汽車製造與裝備專業的題目是《我國發展電動汽車的可行性研究》

論網路新聞編輯規律
——兼析網路新聞受眾的多元需求

欒 軼 玫

中、英文摘要

二、前 言：

第一部分：問題的提出和研究的維度

第二部分：理論基點——網路傳播特點與網路新聞編輯基本規律

第三部分：宏觀視角——網路新聞編輯思想與網路新聞受眾的需求

第四部分：中觀視角——網路新聞編輯策劃與網路新聞受眾的需求

第五部分：微觀視角——網路新聞編輯實務與網路新聞受眾的需求

結束語：

八、索引與參考書目：

論文：（以下為索引鏈接列表）

題目：《論網路新聞編輯規律——兼析網路新聞受眾的多元需求》

一、問題的提出與研究的維度；

二、網路傳播特點與網路新聞編輯基本規律

1、 網路傳播的特點；

2、 開放式——網路新聞編輯的基本規律；

三、網路新聞編輯思想與網路受眾的多元需求；

1、 網路新聞編輯定位和受眾的多元需求；

2、 網路新聞編輯功能分析與受眾心理的引導；

3、 網路新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足；

四、網路新聞編輯策劃與網路新聞受眾的需求；

1、 網路新聞編輯策劃的定義、內容；

2、 網路新聞編輯策劃的功能分析與受眾需求的滿足；

3、 網路新聞編輯策劃的特點；

五、網路新聞編輯實務與網路新聞受眾的需求；

1、 網路新聞編輯內容研究與對受眾的「迎合」與「引導」；

2、 網路新聞編輯形式研究與有效傳通局面的形成；

3、 網路新聞編輯中的特殊手段；

網路媒體——這一二十世紀最後幾年才出現的全新媒體，被人們稱為繼報刊、廣播、電視之後的「第四媒體」，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革。一個全新的媒體、一個全新的傳播領域正吸引著學界對它的深入研究。 「網路新聞編輯學」是網路傳播學眾多研究內容中的一個重要且實用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發點，文中的所有考察都與受眾密切相聯。

本文從三個層面： 「宏觀視角——網路新聞編輯思想與受眾的多元需求」、 「中觀視角——網路新聞編輯策劃與受眾的多元需求」、 「微觀視角——網路新聞編輯實務與受眾的多元需求」進行分類研究。提出網路新聞編輯應該具有「全歷史」、「全社會」、「全受眾」「全天候」的編輯思想；指出「『開放式』是網路新聞編輯的基本規律」；此外，本文還從「網路新聞策劃的內容」、「網路新聞策劃的功能」、「網路新聞策劃的特點」等幾方面入手，探討了經濟功能在網路新聞策劃中的「度」的把握的問題；本文微觀方面，通過對網路新聞編輯「內容建構」、「形式呈現」兩方面現狀的考察，提出相應的內容與形式的良性建構標准。

主題詞： 網路新聞編輯規律、編輯思想、編輯策劃、編輯實務、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century, INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press, Radio and TV and now leading a widerange revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the diversified demands of audience, this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the diversified demands of audience; b) an intermediateview study which focus on internet news planning and the diversified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the diversified demands of audience. The principles of historical fullcoverage, wholesociety coverage, entireaudience coverage and alltime coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore, studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents, functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of welldesigned and wellwritten news are proposed in this article through microstudies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing, Editing Principles, Editing Planning, Editing Practice, Boundlessness, Demands of Audience

網路傳播是一個全新的傳播模式，基於「技術」而生的網路特點賦予網路傳播一些全新面貌，對網路傳媒這樣一個「嶄新的、上升的」媒體進行研究有著很強的現實指導意義。

本文在網路傳播學眾多的研究方向中，選取其中一個方面——「網路新聞編輯學」作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網路傳播研究中選用較少的心理學視角，從受眾的多元需求出發，探索網路新聞編輯規律。

為了全方位反映「網路新聞編輯學」的各個方面，本文從三個層面： 「宏觀視角——網路新聞編輯思想與受眾的多元需求」、「中觀視角——網路新聞編輯策劃與受眾的多元需求」、「微觀視角——網路新聞編輯實務與受眾的多元需求」進行分類研究。在研究的過程中，注重「網路媒體與傳統媒體的比較研究」、注重「傳受雙方『良與不良』的互動研究」、注重「傳播理論與新聞實例相結合的研究」。

本文第二部分，通過對網路傳播特點的深入分析，提出「『開放式』是網路新聞編輯的基本規律」這一論點。文中各個部分的論述都是基於對這一基本規律認識的基礎之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網路新聞編輯工作中「編輯思想」的重要作用，提出網路新聞編輯應該具有「全歷史」、「全社會」、「全受眾」「全天候」的編輯思想」。

本文第四部分對於「網路新聞策劃」的研究是網路編輯研究中一個嶄新的領域，學界目前對這一命題的研究還顯不足。文中從「網路新聞策劃的內容」、「網路新聞策劃的功能」、「網路新聞策劃的特點」等幾方面展開論述。 特別注意到了「經濟功能對於網路新聞策劃的要求與影響」、「網路新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？」「網路新聞策劃的特殊形式」等問題，嘗試通過粗淺的論述探索「經濟功能在網路新聞編輯策劃中『度』的把握」這一命題。

本文第五部分將研究聚焦於「網路新聞編輯實務」這一微觀層面，通過對「網路新聞內容媚俗化傾向」的分析，提出了相應的 「網路新聞編輯內容建構標准與規律」；通過對「網路新聞形式呈現方面不良現狀」的分析，提出了相應的 「網路新聞編輯形式呈現標准與規律」。文中還首次提出了一些基於技術而形成的網路新聞編輯中的特殊手段——「郵發之最 / 閱讀之最新聞之上的新聞」、「推銷內容」等。

研究過程中，注重「網路媒體與傳統媒體的比較研究」、注重「傳受雙方『良與不良』的互動研究」、注重「傳播理論與新聞實例相結合的研究」。

第一部分 問題的提出與研究的維度
一、問題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基於這樣一個現實層面：自1995年網際網路在全世界出現，此後數以萬千計的大小網站雨後春筍般地成長、發展。盡管各網站主營內容、經營模式紛繁復雜，但是提供信息與服務幾乎是所有網站共同的目標。在這期間，誕生了一個全新的職業：網路新聞編輯——以向受眾提供信息及信息服務為工作任務的全新職業。伴隨著新興事物而來，學術領域可能更為關心「受眾的需求對網路新聞編輯工作的影響」以及「受眾的需求在網路新聞編輯過程中的具體體現」這一命題。具體來講，就是要求學界從受眾需求的角度對以下問題展開研究：「什麼樣的信息及服務是受眾關心的？怎樣提供這些信息與服務被證明是有效的？有沒有一些切實可循的標准可供參考？網路新聞編輯應涉及和不應涉及的領域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網路新聞編輯過程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術、信息等諸要素之間是何種關系？如何在它們之間形成一種良性互動？

研究網路新聞編輯——這一網路傳播中的重要內容，源於現實的需要與緊迫性：

網路傳播是一個全新的事物。 對於整個互聯網來說，它至今仍然處於兒童期（從

1995年到今天，不足6年），相對於傳統媒體來講，缺乏經驗的累積與規律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網路傳播是一個上升的領域。 全新充滿著懸疑，而「上升趨勢」則意味著研究更有價值。不論從全球還是我國范圍來看，整個網路事業仍然處在一個迅速發展的階段，網民數量連月增加、網頁內容不斷翻新、網路普及范圍日益深廣。這一切都說明，對於網路傳播的研究有前瞻與實際意義。

三、網路傳播的研究依然不足。 相較於傳統媒體，對於網路傳播這樣一個全新領域，國內外的研究都比較薄弱。台灣學者在1997年曾經做過一項對「全球資訊網傳播學術資源」的研究，他們利用關鍵詞查詢「與大眾傳播相關的網站」，在亞太地區共找到56個中英文傳播研究和教育網站，其中台灣有38個，澳大利亞有9個，香港有3個，新加坡2個，日本2個，泰國1個，紐西蘭1個。至於中國大陸則未找到任何網站。（參見：雷躍捷、辛欣著《網路新聞傳播概論》第16頁，北京廣播學院出版社2000年） 雖然到目前國內也有了類似「中國傳播學評論」的傳播學術網站，但關於網路傳播的學術研究與日益增多的網路傳播現象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學視角研究網路新聞編輯規律有自身優勢與獨特性。 本文在研究網路新聞編輯規律時選擇心理學視角，從受眾多方需求的角度審視網路新聞編輯工作，在論述中，更為關注受眾需求的多樣性特徵、傳受者的心理互動機制、以及網路新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的「足」與「不足」 等問題。

我們知道，技術賦予網路的交互特徵，使得傳、受者的心理互動較之傳統媒體而言更為經常更為深入，而傳受者的心理互動深刻影響著網路傳播過程的各個方面，因此，從這一視角研究網路新聞編輯規律更易貼近與深入問題的實質。從另一方面來講，目前學界對於網路傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：「1）探討第四媒體對大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關系；3）探討新聞媒體網路的建設與經營；4）對國內外網路法規的評介；5）調查新聞從業人員使用網路的狀況。」（參見《網路新聞傳播概論》第16頁）而對於微觀層面，比方說用心理學視角、從受眾需求的角度對網路傳播實務進行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進行一些學理意義的嘗試性探討。

由於技術的密切介入，與傳統新聞編輯不同，網路新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內容、趨勢等都將更多也更密切地受到技術的影響，網路新聞編輯工作將隨著技術的進步而不斷發展變化，每一次技術的革新都將影響網路新聞編輯工作的內容與方式方法。這種影響可能表現為漸進式，也可能表現為瞬間突破性。正是技術的深度介入，使得網路新聞編輯工作表現為更多的動態性、開放性。因此，對它的研究也必然應該選取動態、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統意義上的編輯研究一般關注報道方針、報道策劃、報道實務等三方面。這三方面立體地構成了編輯學的全部內容。 網路新聞編輯雖然是一門全新課題，但對它的研究依然離不開上述三個層面的內容。因此，本文在研究維度的選擇上採用了傳統編輯學的方法，從宏觀網路新聞編輯思想、中觀網路新聞編輯策劃、微觀——網路新聞編輯實務三個層面進行研究。

宏觀——網路新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將「編輯思想」做為論述的一個重要方面，除了「編輯思想」是傳統編輯學研究的一個方面的原因外，更重要的是，在網路傳播過程中，「編輯思想」一度被人忽視或者說從來被人重視不夠，這或許由於網路傳播的「技術決定論」或許是「傳播主體多元化」導致的網路編輯工作的「唯技術」或「人人皆為傳者，無需編輯」的現實傾向；而對網路編輯工作理解上的錯覺與誤讀已經並且還在給現時的網路編輯工作帶來不利影響。正本清源——從源頭上的重新認識將有助於網路新聞編輯具體操作的良性發展。本文從「更好地滿足受眾多樣性需求」出發，提出「全歷史、全社會、全受眾、全天候」的網路新聞編輯思想，著重強調了網路新聞編輯應該具有的對歷史、對社會、對受眾的全面負責態度。

中觀——網路新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長期以來，對於編輯學研究的重要組成部分——新聞策劃的研究一直沒有受到應有的重視，近些年來，隨著媒介產業化進程，這一問題又重新進入學術研究的視野。毫無疑問，對於網路新聞編輯研究來講，網路新聞策劃是一個極其重要的方面。網路新聞策劃的目標是為了讓自己的新聞產品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對於它的研究一定是基於對受眾的心理特點、多元需求仔細分析基礎之上的。

網路新聞從誕生之日起，就始終立於媒介產業化的前沿，較傳統媒體而言，它帶有更強的商品屬性、經濟功能。這使得網路新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨特之處。本文試圖探討「經濟功能對於網路新聞策劃的要求與影響」、「網路新聞策劃中如何實現經濟與社會雙收益？」「網路新聞策劃的特殊形式」等等一系列問題。目的就是嘗試通過粗淺的論述探索「經濟功能在網路新聞編輯策劃中『度』的把握」這一命題。

微觀——網路新聞編輯實務和受眾的多元需求：

對宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網路新聞編輯工作應有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩定的，更多的表現為一種常態。而具體到「每篇稿件的選擇、每個網頁的建構、每條鏈接的設計」這些屬於編輯實務方面的具體編輯工作，則更多表現為顯性的、動態的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對它的深入研究最具現實指導性。

通過對網路新聞編輯內容選擇方面的「長與短」、「新與舊」、「軟與硬」、「深與淺」「真與假」、「原創與整合」的研究；通過對網路新聞編輯形式呈現方面的「網頁空間」、「信息編排」「版面色彩」「導航結構」的研究；通過對基於網路技術而形成的特殊編排手段——「新聞之上的新聞」、「推銷內容的編輯手段」等等專題的研究，有助於更好地回答「什麼是受眾討厭的？」「什麼是受眾喜歡的？」、「如何滿足並提升受眾的喜好？」等一系列問題。 從而為傳受良性互動與網路新聞的高效傳播找到實現途徑。

網路新聞以網路為傳播平台。一方面，網路傳播的特點勢必影響著網路新聞編采特點；另一方面，網路新聞在編采過程中也要時時刻刻注重網路傳播的特點，只有這樣網路新聞才能更好地發揚技術帶來的優勢，才能有別於傳統媒體的新聞形式，有獨立存在的理由與持續發展的可能性。

本部分將通過對網路傳播特點的分析、以及網路編輯與傳統媒體編輯工作的對比研究，探索網路新聞編輯的基本規律——開放式規律。以下各部分的論述都將建立於這一基本規律之上。

一 、 網路傳播特點分析

關於網路傳播的特點，目前存在多種解說。

例如：有將網路媒體特點歸結為：1）超越時空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實質上強調的是個性化服務）；（參見：張海鷹、騰謙編著《網路傳播概論》第77頁----第80頁，復旦大學出版社）有將網路傳播特點歸結為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關系的交互性；4）信息接收的個人化和主動化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內容的廣泛性；7）傳播環境的全球化；（參見：雷躍捷、辛欣主編《網路新聞傳播概論》第54頁---第70頁，北京廣播學院出版社）還有將網路傳播特點歸結為：1）交互性；2）海量性；3）即時性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個人化；（參見：《網路季風叢書：人人都是國王》，山東文藝出版社）

將散見於各報章、論著中的表述歸結起來，盡管各方表述在選取詞彙與著重要素方面有所不同，但是在網路傳播的基本特點方面，大家還是有一定的共識。簡言之，就是普遍承認網路傳播在如下方面擁有與傳統媒體完全不同的特點：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等。

1）交互性：傳統媒體將信息單向傳遞給受眾，網路傳播則提供一種雙向傳輸的信息渠道。用「邏輯拓樸結構」（它是描述不同網路系統中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，傳統媒體的邏輯拓樸結構是星型結構，即中心製作，四面傳輸。其特點是1）中心節點：報社、電台、電視台是傳播中的唯一信息來源；2）單向流動：信息由信息源向終端點「受者」流動；3）終端點彼此孤立，沒有聯系；4）中心節點批量復制同樣信息，單向傳諸終端點。這種結構使得傳統媒體基本上只根據自己的判斷決定什麼樣的信息，受眾只能照單全收，形成了「我傳你受」的傳播定勢。網路媒體基於完全不同的一個平等交流的信息平台。網路傳播的邏輯拓樸結構是環形分布式的，其特點為：1）拓樸結構中無中心節點，每個節點都可向其他節點發送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節點都可以向發送信息的節點傳回反饋信息；3）網路各節點之間不是孤立的，任意兩點可以通過網路進行雙向信息交流；4）任意兩點間的交流路徑不只一條。採用這種邏輯拓樸結構的網路傳播本身就具有雙向交流的特點，這使得傳受雙方較之傳統媒體而言，雙向交流的發生更為經常也更為深入。（參見：雷躍捷、辛欣主編《網路新聞傳播概論》，北京廣播學院）

2）海量性：網際網路將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的資料庫。世界上任一時間任一地點發生的任一事件都有可能成為網路的信息被廣泛傳播。與傳統媒體相比，由於它得天獨厚的技術優勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等諸多限制。技術創造的電腦網路時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由於傳播主體的多元化，「人人皆可成為信息源」——使得網路信息得以最大限度的源源不斷；其次，由於資料庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網路傳播的海量特點。

3）多媒體：報紙通過紙質媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發送信息，電視藉助聲畫播放節目。網路媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現信息、發送信息。網路傳播的多媒體特點最大限度地實現了各種傳播形式的「兼容並包」，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文並茂等多種形式，各種感官得以充分調動。

4）即時性：報紙使用紙質媒介傳遞信息，傳遞速度受制於交通手段和零售環節；廣播電視採用無線電磁信號的形式，由於受到信號傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來獲得信號，增加環節會大大影響傳播速度； 網路新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達世界上任何地方，從而在技術環節上保證了網路新聞傳播的即時特點。此外，傳統媒介需要製作周期，有截稿時間的限制。而網路新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發，24小時不間斷發稿，受眾可以在第一時間知道所發生的一切。

5）個人化：尼葛洛龐帝在《數字化生存》中曾指出：大眾傳媒應該重新定義為「發送和接收個人化信息和娛樂的系統」。網路傳播的個人化特徵非常明顯，技術帶來的優勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類資料庫中「各取所需」；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現形式；與此同時，作為網路傳播另一端的傳者也可用一種「信息推送技術」，根據用戶的需求為他推送信息的專門化服務。信息的傳播在網路中顯得個性張揚、特色鮮明。

6）超文本：與傳統媒體不同，網路傳播是建構在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字元串來表達，以線性形式進行組織的傳統文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字元，而是以結點（Node）為單位組織各種信息，一個結點是一個「信息塊」，結點內的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上採用網狀結構，結點間通過關系鏈加以鏈接，從而構成表達特定內容的信息網路。它對信息的存儲可以按照交叉聯想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網路傳播許多優勢，比如說，形成網狀的復雜信息結構，系統能按不同查詢條件鏈接，從而使網路傳播擁有強大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進行多窗口編輯，使得網路編輯可以方便地容納更多元素。

二、 開放式——網路新聞編輯的基本規律

對於報紙、廣播、電視等傳統的新聞編輯工作而言，除了共同遵守的諸如宏觀的「把關」、「發言」以及微觀的「文稿（聲像）通順」、「節（欄）目整體感強」等編輯規律外，它們還有各自突出的、根本的特性，比如說，報紙編輯突出「版面和諧」，廣播編輯強調「口語化、符合聽覺規律」，電視編輯則非常重視「聲畫合一」。正是這些特性構成了不同媒介的不同編輯規律，那麼網路新聞編輯的根本特點、基本規律是什麼呢？

網路是一個平台，它本身可以容納報紙、廣播、電視的所有的傳播功能，因此，可以說，在網路新聞編輯中，如果偏向文字（如網路報紙）則要重視「版面和諧」、偏向聲音（如網路廣播）則要重視「口語化、符合聽覺規律」、偏向聲像（如網上電視）則要重視「聲畫合一」。從這一角度講，網路新聞編輯要遵循傳統媒介編輯的所有規律。但是它有沒有自己的規律呢？有沒有自己區別與他者而獨享的又是最基本的規律呢？

本文認為，除去一切表象的呈現，更深入研究網路新聞編輯，我們發現「開放式」是網路新聞編輯的基本規律，是滲透到網路新聞編輯工作各個環節中的一條主線，它是網路新聞編輯區別於他類媒體編輯工作的一個基本特點。

網際網路實質上是一個時空開放的網路空間。正是這種「時間與空間上的最大限度開放」賦予網路傳播以「交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本」等眾多特徵。通過對網路的這些傳播特徵深入分析，不難發現「開放式」是它們共有的也是最基本的特性。所以，筆者以為，如同報紙的「版面和諧」、廣播的「口語化、符合聽覺規律」、電視的「聲畫合一」等為上述媒體的基本編輯規律一樣，「開放式」規律是網路媒體的基本規律。

這里指出的「開放式」包含三個層面：時間層面的開放、空間層面的開放、技術層面的開放。下面我們依次對網路傳播的「交互性、海量性、即時性、多媒體、個人化、超文本」6大特徵進行分析：以此論證 「開放式」規律是網路媒體的基本規律這一命題。

1）交互性：交互性包含「一人對一人、一人對多人、多人對一人、多人對多人」的傳播方式。交互的形成正是時間層面、空間層面上的開放性帶來的。時空開放，從而可以實現「此時與彼時、此地與彼地、此人與彼人」的共時或異時、同地或異地傳播，時空的開放賦予傳播更多的深度與廣度。

2）海量性：海量性特徵可以從三個方面理解：其一、網路傳播實現了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導致的）；其二、網路傳播實現了信息的海量存儲（這是時間上與空間上的開放性導致的——網路傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的資料庫可以縱向容納歷史信息）；其三、網路傳播中信息存儲的質的多樣性（網路傳播中的信息可以以「文字、圖像、聲音、動畫」等多種形式存儲，這是技術開放性帶來的結果）

3）即時性：得益於技術帶來的優勢，網際網路可以不受印刷、運輸、發行等因素的限制，實現信息的「瞬間」傳輸，傳播速度快、時效強。時間上的開放性是新聞即時傳播的前提與保證；此外，每一個網民都是一個新聞線索提供者，也是新聞發布者。「地球上沒有一家報社、廣播公司或電視機構有實力把他們布置到世界上所有的地區，去應付突發事件」 （參見：網路季風叢書---《人人都是國王》----山東文藝出版社）， 從這個意義上講，網路傳播即時性的前提正是在於「空間上的開放性」。

4）多媒體：網路傳播實現了「文字、聲音、圖像、動畫」等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術開放性帶來的直接成果。技術的開放增強了網路本身的容納力，技術的開放延伸並調動了人類的各個感覺系統。

5）個人化：個人化特點意味著受眾「可以自由地選時收看」（時間上的開放性）、「可以自由地選擇世界各地、古往今來的內容」（時空上的開放性）、「可以自由地選擇接收模式（有聲有像或有聲無像或圖文並茂——不同媒介功能的任意組合）」（技術上的開放性）。正是時間、空間、技術上的開放性使得「個人報紙」、「我的新聞」等個人

7、網路營銷的優勢是什麼？

根據搜索引擎的喜好，把高質量的內容提交給搜索引擎索引，達到品牌宣傳或銷售。

1、網路宣傳是多維宣傳

傳統媒體是二維的，而網路宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，增強了網路宣傳的實效。

2、網路宣傳擁有最有活力的消費群體

互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收入高於1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網路宣傳的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大於其他消費層次之和。

3、網路宣傳製作成本低，速度快，更改靈活

網路宣傳製作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成製作，而傳統宣傳製作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做宣傳發布後很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做宣傳能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。

4、網路宣傳具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊滑鼠，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網路直接填寫並提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時，網路宣傳可以提供進一步的產品查詢需求。

5、網路宣傳能進行完善的統計

"無法衡量的東西就無法管理。"網路宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過並不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

6、網路宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果

用戶能通過Internet即時衡量宣傳的效果。通過監視宣傳的瀏覽量、點擊率等指標，用戶可以統計出多少人看到了發布的信息，其中有多少人對發布的信息感興趣進而進一步了解了信息的詳細信息。因此，較之其他任何宣傳，網路宣傳使用戶能夠更好地跟蹤受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網路宣傳的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶資料庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據信息發布目標受眾的特點，有針對性地進行信息發布，並根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對投放效果作出客觀准確的評價。

另外，網路宣傳還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。

8、網路宣傳的受眾關注度高

據資料顯示，電視並不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網路宣傳縮短了媒體投放的進程

用戶在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息後，推廣更為詳細的產品信息。然後是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而互聯網將這三個階段合並在一次信息發布中實現：消費者看到網路宣傳，點擊後獲得詳細信息，並填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動甚至直接在網上實施購買行為。

10、網路宣傳傳播范圍廣、不受時空限制

通過國際互聯網路，網路宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

11、網路宣傳具有可重復性和可檢索性

網路宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之後供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發布信息。另外，顯而易見，較之網路宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

12、網路宣傳具有價格優勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視宣傳相比，目前網路宣傳費用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應，網路宣傳的有效千人成本遠遠低於傳統宣傳媒體。一個宣傳主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統宣傳媒體不可想像的。網路宣傳將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。

8、河南電視台的免費頻道

河南衛視的前身是1969年9月15日正式播出的第一套節目，1996年6月1日通過亞洲Ⅱ號通訊衛星實現衛星傳播後，正式使用「河南電視台衛星頻道」的呼號，簡稱河南衛視，英文簡稱HNTV。2008年傳送衛星為中星6B，停止在亞洲Ⅱ號衛星的傳送。2009年河南衛視又增加了中星9號傳送，實現了中星6B與中星9號的雙星同步傳送。河南衛視立足中原大地，以宣傳中華文明為己任，始終追求與中原文化相稱的博大境界，銳意創造與時代脈搏相契合的文化盛宴，密切關注並真實紀錄河南前進的點滴歷程。
衛星頻道定位於文化衛視，以權威時政新聞為主幹，以多姿多彩的文化綜藝娛樂節目為龍頭，薈萃社教、綜藝、動畫、影視劇等精品節目，目前共開設10餘個欄目，全天24小時不間斷播出。其中，《梨園春》、《武林風》、《華豫之門》、《知根知底》、《漢字英雄》等節目在觀眾中享有較高的知名度和較好的收視反響。目前，衛星頻道信號覆蓋可達東亞、東南亞、中亞和澳大利亞等52個國家和地區，在國內已在全國各省、直轄市的上千個有線網路入網，是全國上星頻道入網戶數最多的頻道之一，日益成為外界了解河南的重要窗口。 河南電視台都市頻道是以都市人群為主要傳播對象，以社會新聞為主幹，融影視、娛樂、資訊於一體的綜合性省級地面頻道，是河南衛星頻道的延伸和補充。其全新運作機制——播出節目獨立採制，工作人員全員招聘——使頻道始終充滿青春靈動的氣息，在跳躍的、上升的空間中，以鮮明的風格、明快的節奏構築喧囂都市方圓之間的無限風光。深青淺碧、奼紫嫣紅，暈染熒屏華彩；都市生活、百姓冷暖，凝結頻道精髓。以面向都市民眾，凸顯都市風格，服務都市生活，展現都市風采為頻道的基本定位；以「歲月久遠、關愛不變」的活動理念回報社會；以「導向正確、開拓創新，以人為本、節目第一」為頻道管理理念科學管理，使都市頻道在節目內容上更多地關注都市人的點滴動向，在繁復中尋找最具特色的都市新氣象，全方位解讀都市人和事。質朴、清新、動感、前沿、多彩的電視節目，給觀眾帶來不同感受的同時，也博得了觀眾的青睞。
自1997年10月20日開播至今，都市頻道在時間的礪練中不斷成熟，數變數新，目前自製類和編輯類欄目達11個，自製節目量每日五個半小時，每天播出時長20小時，成功造就了自己獨具特色頗具影響的品牌欄目《打魚曬網》、《你最有才》、《都市報道》、《都市快報》等。據央視索福瑞媒介研究公司收視率調查顯示，都市頻道最高時段收視率達46%，創河南台和都市頻道開播以來歷史最高點。每晚19:30到22:00，都市頻道在鄭州地區已形成以《都市報道》和《都市劇場》為中心的平均高於14%的高收視區。精品欄目，變幻的熒屏使都市頻道收視前景日漸廣闊，每一分鍾都蘊藏著機會。
開播以來，都市頻道已先後三次獲得省級先進集體榮譽稱號和一次國家廣播電影電視總局、國家人事部授予的「全國廣播電影電視系統先進集體」榮譽稱號。 河南電視台民生頻道的前身是河南電視台經濟生活頻道，2008年1月1日，經國家廣電總局批准，經濟生活頻道正式更名為民生頻道，據悉，這也就是全國首家真正意義上的電視民生頻道。
河南電視台經濟生活頻道自2001年開播，始終以關注民生為己任，其品牌欄目《民生大參考》更是在中原地區享有盛譽，引發了本地電視民生新聞風潮。頻道整體收視影響力穩定位居本地媒體前列。
全新的民生頻道將進一步凸顯民生特色，強化節目的權威性、貼近性、服務性和可視性。
一方面，在繼續做大做強原有品牌民生新聞欄目《民生大參考》的同時，全力打造新聞摘評欄目《老蔡匯報》和新聞紀實欄目《民生映象》，從而形成一個長達100分鍾的民生欄目帶。另一方面，優化和創新了一批生活服務欄目《香香美食》、《完美婚禮》、《美好生活購物幫》、《民生資訊》等，使頻道的服務真正進入千家萬戶。民生頻道還引進了一系列優秀影視劇和娛樂節目，如韓國07年最火爆的欄目劇《搞笑一家人》、國家地理頻道的《探索發現》等等……力求滿足觀眾全方位的休閑娛樂需求。 河南電視台法制頻道是河南電視台唯一的法制專業頻道，全國唯一的以自辦欄目為主，不播電視劇的省級法制新聞資訊頻道。自2001年12月31日開播以來，秉承「大普法、大治法、大服務」的宗旨，以法律為主線，向社會延伸，普及法律知識，傾注人文關懷，維護群眾合法權益，見證河南法制進程，以公平，公正和責任感樹立了維權先鋒的形象，法制頻道已經成為河南觀眾心目中名副其實的第一維權頻道！
溝通你我觀點 坦誠和諧對話伴隨著法制頻道節目的不斷播出，一批優秀的欄目也成長為極具社會影響力的品牌欄目，《法制天天報》、《特別調查》榮獲全國十佳法制欄目殊榮，《故事會》、《走進法庭》等欄目在觀眾心目中已耳熟能詳，眾多節目榮獲全國大獎，部分主持人也已成長為全省乃至全國知名的主持人，主持人程雲榮獲中國金話筒提名獎，法制頻道的忠實觀眾70%以上為大專本科學歷和高職位白領階層，70%以上為社會的中高收入階層，法制頻道也成為河南省毋庸置疑的品牌地面頻道。 河南電視台電視劇頻道——河南省唯一的電視劇專業頻道。作為河南電視媒體中最具前瞻性和探索性的新銳力量，五年來，抓住時機的拼搏進取，突飛猛進的發展速度，使電視劇頻道已經成為河南地面第一頻道,立足於打造省內最具親和力與忠誠度的專業電視劇播出平台，影響力以中原城市群為中心，輻射河南全省，一躍成為河南電視台廣告創收超億元的三大強勢創收頻道之一。
電視劇頻道在開播之日起就積極實施差異化的競爭戰略，從成立之日起就明確了「戰略為先，執行制勝」的指導方針，始終注重自身的戰略研究和戰略發展，積極制定、實施差異化競爭戰略，把頻道運作、電視劇編排從一般的常規戰術層面提升至長遠發展的戰略高度，以明晰的專業定位、獨特的形象包裝、特色的活動推廣，樹立了讓人耳目一新的品牌形象。
作為省內頻道專業化探索的先鋒媒體，在河南省廣電局、河南電視台等各級領導的大力扶持下，電視劇頻道的網路覆蓋如雨後春筍般地在全省鋪排開來，呈現出起點高、發展快的大好局面：自開播之日起，電視劇頻道就通過光纖網路，有線覆蓋全省十八地市；隨著河南市場的不斷成熟，頻道無線覆蓋范圍進一步向全省擴張，通過鄭州、鞏義、南陽、信陽、三門峽、商丘等十一座發射台完整覆蓋全省主要地區，綜合覆蓋率不斷得到升級和完善，電視劇頻道已經真正成為一個完全覆蓋全省的強勢地面頻道, 綜合覆蓋率高達90%以上，同時無線覆蓋還可以輻射山西、陝西、河北、安徽、湖北、山東各周邊省份，總覆蓋人口高達1億2000萬左右。
做特色文章，創強勢品牌。大規模的節目播出量，高品質的劇目類型，以及特有的家庭大眾化和差異化的品牌個性，為頻道培養了相當數量的忠實觀眾，使電視劇頻道成為高品質大眾消費品進入家庭的第一通道，更成為廣告客戶首選的超低點成本的絕佳平台。 河南電視台新聞頻道是河南電視台於2010年8月2日開播的一套以新聞節目為主的頻道，其前身是河南電視台第6頻道（精品博覽頻道）。節目的傳播方式以有線和無線為主，網路傳播為輔。盧展工任河南省委書記後，要求改革電視新聞，提出成立新聞頻道，這也是中國大陸繼福建電視台新聞頻道和廣東電視台新聞頻道後在省級電視台中的第三家專業新聞頻道。
河南電視台新聞頻道的口號是：「第一時間、第一現場，報道大事、要事、喜事；第一渠道、第一形象，反映民生、民意、民情」。新聞頻道採用有線覆蓋和無線覆蓋兩種方式，覆蓋全省河南城鄉，河南全省各地群眾都能收看到新聞頻道。 河南電視台歡騰購物頻道的前身是河南電視台商務信息頻道，2006年河南電視台商務信息頻道改版轉型，傾力打造中原第一家電視購物品牌。經過長期籌備，2006年3月15日，由商務信息頻道打造的電視購物欄目「歡騰購物」傾情試播，成為中國第一個24小時播出購物節目的頻道，一股中原百姓電視購物新風尚席捲中原大地。
隨後，「歡騰購物」堅持本土化、市場化運營，在挑戰中突破，在突破中擴張，不斷創新發展。2010年12月，經國家廣電總局批准河南電視台「商務信息頻道」更名為「歡騰購物頻道」。2011年，河南電視台開始對「歡騰購物」節目進行全面的改版籌備，准備將「商務信息頻道」更名為「歡騰購物頻道」並開播。
2012年7月，為實現電視購物品牌化、規模化的跨越式發展，由河南電視台與河南有線電視網路集團有限公司共同出資成立的全新電視購物平台——河南天益電視購物有限公司組建成立。作為河南電視台下屬的專業電視購物公司，全面承擔著河南電視台歡騰購物頻道的商品開發、節目製作、電話訂購、物流配送和售後服務等市場運營工作。
2015年10月，此頻道停播。 河南電視台新農村頻道於2006年6月9日正式開播，以服務三農，關注農村、關心農業、關愛農民、關懷農村工作者為主要任務，為農業、農村、農民以及農村工作者提供時政、市場、科技資訊以及文化娛樂、影視戲曲、法制等宣傳服務。新農村頻道24小時播出，主要節目有《新聞第1線》、《村長開匯》、《致富招招鮮》、《第九放映室》、《群英會》、《英協劇場》、《首選劇場》、《電影連連看》、《鄉音劇場》等，河南9頻道，總有你所需。
頻道理念：服務「三農」，鑄造品牌，以人為本，務實創新。
頻道性質：以「農」字為特色的綜合頻道。
發展願景：整合資源，溝通城鄉，構建權威實用的大農業媒體平台。
宣傳戰略：以節目構建影響力，以服務贏得美譽度，以活動擴大收視率，以整合營銷的方式全面提升贏利能力。
經營戰略：一業為主，五項並舉。和諧共生,互助共贏。
以廣告經營為主，活動經營、欄目經營、節目二次開發經營、品牌經營同時並舉。
觀眾定位：立足縣鄉，輻射農村，影響地市。
節目定位：專業定位，大眾視角；權威態度，信息管家；
綜藝影視，戲曲秀場；城鄉互動，通俗實用。
風格定位：解讀政策的權威性；發布資訊的實用性；表現形態的時尚化；傳播效果的大眾化。 河南電視台網路直播頻道是河南電視台旗下一個涵蓋新聞、資訊、娛樂、服務等欄目的綜合性網路電視頻道，是河南首家網路電視直播頻道。目前，在省內的100多個縣區建立了數十個信息採集站，實現新聞信息第一時間傳遞。
河南電視台網路直播頻道依託大象網路直播平台，形成「新聞資訊+民生服務+綜藝娛樂」三足鼎立的節目體系，開設了民生資訊類節目《大象新聞眼》、新聞娛樂類節目《網羅大事件》、時事點評類節目《老范說事》、真人選秀類節目《星耀中原》 、才藝訪談類節目《快樂夢想秀》 、綜藝外訪類節目《最美河南人》、百姓調解類節目《家長里短》、兒童跟拍類《今天我當家》、都市情感類節目《親愛的你在哪兒》、企業高端訪談類《脊樑》及微電影展播類《微影天下》等多個類型的自製欄目和編輯類欄目，全天候24小時循環播出。
輕點手指，天下大事盡在雲窗口，直播，快捷！顛覆傳統模式，助推互聯網+時代，龐大專業的電視團隊打造精彩將濃縮與您的指尖！未來市場將您的電視盒，手機，平板電腦，互聯網融為一體！指點雲尖縱覽天下！河南電視台網路直播頻道與您共贏未來！ 河南移動電視成立於2006年，由河南電視台和河南有線電視網路集團有限公司組建的河南廣電移動數字電視有限公司運營。擁有戶外頻道、移動頻道和廣電頻道。在鄭州市的公交車、公務車、計程車和私家車上播出。在鄭州市包括鄭州快速公交系統在內1500多輛公交車80多條主要線路上安裝1700餘個移動電視終端，每天覆蓋受眾超120萬人次。河南移動電視頻道每天從早6點到晚22點，為乘客播出16個小時節目。由於移動電視信號是即時傳輸的，每天實時切換中央電視台新聞節目大約1小時。根據公司的發展計劃，將在河南全省18個地市陸續開通移動電視頻道，使移動電視節目信號覆蓋全省。
中原網視是河南移動電視頻道主辦的唯一官方網站。 2013年通過技術升級改造通過寬頻互聯網等新載體、新渠道、新手段向社會傳遞信息，中原網視是河南移動電視頻道在新媒體領域里的重要載體，是實現三屏合一的核心，具備河南有線電視網路集團有限公司與河南移動電視頻道所有版權節目的網路傳播權。
河南移動電視三屏合一：即三網融合，由「線上點播」、「官網承載」、「手機點播」三大載體輕松實現，三屏合一可以相互滲透，相互兼容，使觀眾、網民隨時隨地瀏覽最新資訊。 河南移動電視社區頻道以「貼近民生，服務社區」為宗旨，覆蓋了鄭州市大部分高檔住宅小區、機關家屬院，便利店以及公共服務場所，其節目內容從民生新聞、交通出行、娛樂資訊、健康養生至房產、家居、體育、音樂、財經等欄目。
在節目選取上，貼近 民生，服務社區，和社區居民的生活出行息息相關，為了更好的和社區居民互動河南移動電視社區頻道積極舉辦形式多樣的文化進社區活動，打造貼近社區居民生活的品牌欄目，讓欄目走進社區，讓居民參與進來，此平台的建立不僅可以為社區廣大居民提供生活資訊還可發揮政府信息平台、城市管理應急預警平台的角色，無形中拉近電視與百姓的距離並產生強有力的粘合力。
河南移動電視社區頻道憑借中原福塔發射傳輸信號,以先進的技術手段構建起一套完整的電視節目傳播系統，採用國際DTMB(數字電視地面多媒體廣播)技術，不僅支持移動接收、固定接收和實時傳播，保證畫面清晰和信號穩定，以先進的技術手段為居民日常生活提供了最貼心的服務。
目前，河南移動電視社區頻道在河南省廣電局、河南電視台以及河南有線電視網路集團有限公司的大力支持下，已成為河南廣電移動數字電視有限公司新媒體戰略的重要布局，也必將為打造和諧社區與推進中原經濟區建設做出貢獻。

9、優就業的網路營銷主要學哪些方面的內容？

優勢一：網路宣傳是多維宣傳

傳統媒體是二維的，而網路宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，圖、文、聲、像相結合的宣傳形式，將大大增強網路宣傳的實效。

優勢二：擁有最有活力的消費群體

據統計，互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，受眾相對文化水平較高，所以目標群體是目前社會上層次最高、收入也較高、最具活力的消費群體。

優勢三：製作成本低，速度快，更改靈活

網路宣傳製作周期短，即使在較短的周期進行投放，且能夠按照客戶需要及時變更宣傳內容，而傳統宣傳製作成本高，投放周期固定。

優勢四：具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網路媒體的最大的優勢，它不同於傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊滑鼠，就可以實現資源共享。

優勢五：能進行完善的統計

「無法衡量的東西就無法管理。」網路宣傳通過及時和精確的統計機制，使用戶能夠直接對信息的發布進行在線監控。而傳統的信息發布形式只能通過並不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

優勢六：受眾關注度高

據資料顯示，電視並不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%做家務，13%在吃喝，12%在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事。

優勢七：傳播范圍廣、不受時空限制

通過互聯網，網路宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

優勢八：具有可重復性和可檢索性

網路宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之後供用戶主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到發布信息。另外，較之網路宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費時、費事的多。

優勢九：具備極強的服務性

網路上查詢、下載、交流等功能，為受眾提供了非常便利快捷的服務，是其它媒體無可比擬的。

優勢十：網路宣傳已是大勢所趨

每個人都在使用網路，您還等什麼呢？圖旺旺項目已經在使用網路營銷做軟體推廣，你可以加入學習一下。

10、青島計程車led廣告應該找哪家公司做啊？

1． 媒體優勢：
1）高覆蓋率。計程車運營路線不固定，多出入各大商業區、商務金融區、人群居住區、機場、車站等地區，出行、居家、
公務、購物均有機會接觸到高頻次的廣告沖擊。
2）高到達率。據權威調查結果顯示，車身廣告是是戶外廣告中到達率最高的媒體。因此計程車廣告將成為都市中倍受關注的
媒體。強迫乘客強制性接受廣告信息，有效到達率極高，大大加強廣告受眾對產品及品牌的認知程。
3）高效低成本。計程車廣告准確針對企業目標市場，其具有流動性大、范圍廣、靈活准確的傳播品牌信息，計程車廣告對應的
是都市中最活躍最龐大的消費群體。相對與傳統大眾媒體而言，它的受眾針對性更高,千人成本最低，性價比更為突出。
4）高強制性。計程車廣告不像報紙雜志，電視媒體低強制性，使所宣傳的產品獨占時空，在受眾群體視線無法迴避時建立和
加深企業、產品品牌形象。
5）高重復率。全天20小時不間斷重復，每月每輛車近600小時的有效宣傳時間。
6）高有效接觸率。1．直接受眾人群：計程車後方的人或車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的人。
2．間接受眾人群：當地常住人口，外地遊客及商務人員，行駛路段內流動人群。
7）高流動性。計程車流動性大，不受區域限制，可以穿梭於城鎮的每一個角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，不受
時間、線路限制，可攜廣告可隨時隨地向廣大群眾傳遞信息，是其他廣告所無可比擬的。
8）新媒體。計程車具有其他任何媒體所不具備的「追逐人群」特性，即計程車會主動尋找人群密集的區域停留。計程車LED廣告
作為一個全新的媒體，必將引起整個市場的極大關注，有機會形成轟動效應，獲取更大的傳播價值。
9）千人成本低，性價比高。據誇克市場研究公司的統計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，
其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電台廣告4.43元，車身廣告1.19元，計程車LED廣告只是幾毛錢。
10）強視覺沖擊力。車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。
同時，針對駕車者，廣告特別醒目。
2． 計程車LED媒體效果研究報告中的幾個數據
1）計程車LED媒體的到達率高達98.3％。
2）媒體的接受度：受眾對計程車LED媒體的接受程度較高，達到了72％。
3）媒體的關注度：受眾表示非常/比較關注計程車LED媒體達到59％。
4）對媒體內容的關注度：受眾關注計程車LED媒體中的內容，達到57％。
5）媒體的偏好度：受眾表示非常/比較喜歡該媒體的，達到了69％。
6）廣告認知率：達到了54％。
7）廣告回憶率：信息正確傳達與記憶力表現良好，達到72％。
8）廣告推薦度：受眾表示會將廣告內容推薦給其他人，接近70％。

三. 與其他媒體的比較

1． 報紙上的廣告比較雜亂，發布費用高,受眾到達率低,讀者文化水平、職業背景、個人修養等參差不齊。而計程車LED液晶顯示屏
的受眾主要是針對城市私家車車主、其消費力集中表現在對汽車、房產、奢侈品的購買上、而且受眾大部分具有一定社會地位，
而且品牌忠誠度高，對於產品有更高檔次的要求、這也是企業所希望看到的。
2． 電視廣告費也太高，一般的告安排在黃金檔期（此時一般7-9點左右）多數人在外面吃飯，娛樂，家中看電視也會跳台，或抽空
在做其他事（如上洗手間，削水果等）。家中看電視的人群普遍為低消費能力的普通市民為主所以只適合做面向大眾的普通快速
消費品廣告，並且其選擇性強,受眾對頻道的選擇性強幾乎沒有什麼強制性可言。
3． 有些企業在公交車上做廣告，缺點是公交車不能竄線，流動性不強，公交車廣告的針對性、受眾層次普遍較低,而計程車能竄
線，流動性強比較隨意。公交車車體、車載電視媒體，與LED顯示屏相比其顯著缺點是人群檔次太低，消費能力太弱只適合投放
一些大眾型的快速消費品廣告，而且公交車行車線路固定不能竄線，流動性不強，而車體價格又高的讓很多企業望而卻步。
計程車LED液晶顯示屏以其投入費用低、流動性強、強制性高、受眾層次高的特點更加適合中高檔次產品廣告投放、而且對於
企業品牌市場具有不可替代的優勢。
4． 樓宇液晶電視、電梯框架媒體雖然在受眾面雖然宣傳只是針對都市白領、但是其白領層次偏低、而且其24分鍾的上百個廣告分散
了其只有3分多鍾的受眾空間，分眾每年不到1000萬的客戶資源逐漸流失到其他媒體途徑。
5． 在計程車上的乘客，大多是社會階層較廣高、個人素質、職業背景、收入也較高,在單位也是有一定分量的人士。如果這個時候
看廣告，碰上有需求會立刻打電話聯系。根據統計計程車人流量大、受眾到達率高、針對性強。計程車廣告有著比報紙通欄、
電視廣告更獨特的優勢。每天每輛車只投幾毛錢人民幣。中途還可更換廣告內容，如果高頻率出現對客戶而言效果就會更明顯。

四．價格優勢

1． 秒時長度：30秒/次
2． 發布廣告車輛數：客戶根據實際需要制定
3． 展示一次只需要1分錢

信息提供：青島宗信網路