1、信息流廣告投放該怎麼做?如何才能降低成本
每一個廣告主都有這樣一個希望:用最少的廣告費獲得最大的效益!
如何用最少投入獲得最大收益呢?我們需要通過詳細的數據分析來優化百度信息流賬戶以降低推廣成本。
信息流的轉化過程大致可分為:展現—點擊—轉化。
上述三個階段環環相扣,推廣優化的目標就是把每一步都做好,從而降低信息流推廣成本,實現推廣效果最大化。
所以,下面我們將對上述三個階段的影響因素進行拆解、細分,進行詳細講解,希望能對大家有所幫助。
1、展現量
展現是整個流程的第一步,只有讓用戶知道該廣告,才有可能產生點擊、轉化的行為,否則一切都是白用功。
通常展現優化可以從以下幾點來進行:
01. 定向優化
指對廣告目標人群進行有針對性地投放,使其廣告實現高精準觸達,從而提升投放效果。
廣告的最終目的是為了獲得轉化,那在優化的過程中就需要以轉化為中心。
即:根據後台數據篩選出「轉化較高區域」和「轉化較低區域」,然後進行優化。
02. 預算優化
預算優化通指對各個計劃進行比例分配,可以通過以下幾點來進行:
a. 勻速消耗。此方法可在投放前期進行使用,由於對各個地區時段處於不了解的狀況,可對賬戶智能分配曝光量,實現平穩消耗。
b. 預算消耗過快。預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平台精細化分配預算,通過後台查看不同地域,不同平台或其他維度的預算佔比情況,做精細化拆分。
03. 推廣時段優化
一般情況下,會建議廣告主對人群進行分析,確定投放時間段。但由於信息流依託於平台,所以須根據目標受眾在該平台的活躍時間進行優化推廣時段。
04. 點擊優化
對於信息流來說,定向、預算、時段是屬於廣告展現的一個基礎設置,即方向操作。
而出價、點擊率屬於廣告展現的一個操作性問題。
ECPM(展現幾率)=CTR(點擊率)*CPC(點擊價格)*1000
由上述可知,點擊率、出價決定了展現的高低,只有當CTR和CPC的乘積夠高時才會獲得高展現。
當點擊率過高,即可在一定程度上降低出價成本,所以,我們需要對點擊率進行講解優化。
05. 出價優化
出價無非一個價格高低的問題。通常可通過兩點來進行優化:
a. 出價高。通過優化提升創意,然後再對其進行降價,以免造成錢花不出去的情況
b. 出價低。高轉化低出價,像這類信息流廣告,我們可以增加預算,提升點擊率
2、點擊率
點擊在信息流廣告中起著至關重要的作用。高展現低點擊只能是手握巨資卻花不出去,依舊對轉化毫無用處。
「CTR=點擊量/曝光量」。在曝光量固定的情況下,點擊量與點擊率成正比。
對於廣告主來說,點擊越多越好,證明轉化的幾率也就更大,那就需要我們對創意與素材進行優化。
通常情況下,我們可以從以下幾點來進行:
01. 創意優化
創意,簡單理解就是通過有趣、誇張、好奇等不可思議的話語吸引用戶點擊。
通常創意優化要遵從以下幾個原則:
a. 根據用戶痛點去撰寫。創意最終的目的是為了吸引用戶點擊,那我們就需要了解用戶的痛點,從而吸引它進行點擊
b. 根據平台特性去撰寫。比如微博平台在撰寫時可能就比較偏向有趣、特色化;而新聞類平台可能會偏向專業、嚴肅化。
02. 素材優化
一個吸人眼球的圖片在一定程度上可以使創意更有說服力,提高點擊率。
素材優化原則:
a. 明確目標人群:製作素材之前要明確廣告的目標人群,推廣目的,根據此進行選材
b. 避免重復化:重復的素材會容易讓用戶產生視覺疲勞。所以,在選材上要避免重復,可從多張圖片來突出賣點
c. 圖片清晰:要避免圖片模糊、五彩繽紛,會給用戶帶來很差的體驗
d. 構圖簡潔:要能夠在有效的時間內,迅速吸引用戶,突出表達重點
f. 整體協調:素材整體的色調、風格保持統一,與創意內容相呼應
e. 合理的尺寸:根據不同平台的特性選擇合適的廣告圖片
3、轉化率
每一個轉化率好的信息流廣告背後,都有一個能夠鎖住用戶內心的落地頁。
當用戶被創意吸引點擊後,是「留還是流」 全看著陸頁,做好落地頁,轉化不犯愁。不同頁面的設計類型、轉化通道都決定了流量是否轉化,直接影響著你對流量質量的把控。
落地頁優化技巧:
01.與素材相關性,避免高CTR的陷阱對轉化帶來的不利影響。
02.內容與結構,頁面載入不超過5s,過多的圖片和內容會影響載入速度,用戶會隨著頁面層級的加深不斷流失。
03.轉化目標,轉化目標是用戶完成廣告主所期望的行為。例:購物下單、電話咨詢、應用下載、表單提交、加群。顯要位置進行用戶引導,轉化目標清晰明確,誘導用戶點擊完成轉化。
04.轉化流程,復雜的交互意味著用戶流失。注冊流程過多,容易導致用戶的流失。
在信息流推廣中,我們只有發現了問題,才能有針對性地解決問題。而數據則是我們最直觀發現問題的根本。數據分析,是每名優化師的必備能力
2、信息流廣告怎麼投放,新手很迷茫怎麼做
信息流廣告流量不精準,像快消,智能設備等涉及的人群比較廣,做信息流廣告還可以。像一些傳統非熱門行業不建議做信息流推廣。
3、OPPO信息流廣告和後台操作是什麼樣的
OPPO信息流廣告推廣資源
以OPPO瀏覽器和新聞資訊兩大應用為主平台,將廣告自然融入到資訊動態中,讓廣告更生,觸達更有效。
競價展示標准
競價展示標准:出價×質量度
按照排名的先後在推廣位順序展示產品。例如排名第一,便展示在第一個廣告位,排名第二,則出現在第二個廣告位。由於手機端設置了個性化推薦,建議所有合作的產品可以通過後台推廣管理中查詢消耗金額是否有變動來監測產品是否成功上線推廣。
4、想做信息流廣告,怎麼操作?
信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點是演算法推薦、原生體驗,可以通過標簽進行定向投放,根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等,最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。
信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告,對用戶來說體驗相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放,因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。
信息流廣告的優勢:1.流量龐大;2.演算法領先;3.形式豐富;4.定向精準;5.用戶體驗好。厚昌學院來告訴您結合大數據和AI進行精準投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
根據平台的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類。
定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。
計費方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。
效果評估:創意+定向+競價。
以下為你詳細解說以下怎麼做,想了解更多可通過名片進行了解
1、目標群體需求的分析:
這里一定要明確信息流廣告的特性,明確信息流廣告是如何來做到轉化的。
2、廣告圖片的設計:
接著就是為信息流廣告設置好創意圖了,信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,具體的圖片規格是看渠道的要求的。
3、信息流廣告後台投放設置
信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現給你的用戶。主要的維度分為:年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、欄目選擇。
4、A/B創意方案測試
產品痛點和場景並不唯一,同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。最終,通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像,再不停的優化和檢驗實際的效果。
5、信息流廣告怎麼推廣?
你具體想問什麼問題,你是想要做推廣嗎?你是想要問騰訊信息流 百度信息流 還是抖音信息流呢
6、信息流廣告怎麼運營推廣
1、目標群體需求的分析:
這里一定要明確信息流廣告的特性,明確信息流廣告是如何來做到轉化的。
2、廣告圖片的設計:
接著就是為信息流廣告設置好創意圖了,信息流廣告一般分為兩個樣式:三小圖、大圖,具體的圖片規格是看渠道的要求的。
3、信息流廣告後台投放設置
信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現給你的用戶。主要的維度分為:年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、欄目選擇。
4、A/B創意方案測試
產品痛點和場景並不唯一,同樣的設置和兩套創意是需要時間進行檢驗的。最終,通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像,再不停的優化和檢驗實際的效果。
7、信息流廣告怎麼做?
信息流是穿插在產品原有內容信息當中,具有原生,精準的優勢。
一、信息流廣告優勢
(1)與平台內容完全融合在一起,通過平台特色和閱讀習慣,給用戶舒服閱讀的一種廣告體驗模式;
(2)不同條件層層定向,提升精準投放,獲得高轉化
(比如某類用戶經常檢索某一信息,若條件定向中有這一用戶類型,用戶搜索類似信息時,所投放廣告就會推送到客戶視野里);
(3)用戶感覺不到這是廣告,從而不會產生抵觸心理;
(4)增加用戶參與感,提升廣告效果。
二、與傳統廣告的區別
傳統模式:貼片廣告買廣告位,不管用戶喜不喜歡,直接展現給你(比如觀看視頻前的廣告)
信息流:買用戶。通過大數據聚合、演算法和邏輯在合適的時間,合適的場景,給合適的人,展示合適的廣告創意,達到一種潤物細無聲的效果——廣告既內容。
三、與搜索推廣的區別
(1)用戶瀏覽區別:需求展現VS興趣展現
(2)性質上的區別:用戶主動找信息VS通過知識引導用戶關注
我們公司是貴州三生石科技有限公司,具有豐富的互聯網營銷經驗,已經為貴州地區多個商家企業做過信息流廣告,並且效果理想,目前一直在合作。
8、今日頭條投放信息流廣告,後台怎麼操作
今日頭條廣告是基於其強大的人工智慧演算法,充分整合今日頭條、內涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源,為廣告主提供的一個優質的營銷平台。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。
開屏廣告:應用開啟時載入,展示固定時間(靜態3秒、動態4秒、視頻5秒),展示完畢後自動關閉並進入應用主頁面,按CPM計費。
信息流廣告:在今日頭條的資訊信息流中依託人工智慧實現的廣告推薦形式。
詳情頁廣告:展示在文章詳情頁的一種廣告形式,在版權文章下方,相關閱讀上方。
創意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。