招貼設計在新媒體時代的發展趨勢

1、招貼的設計特點有哪些？

這得具體看您做什麼類型的招貼了，不過都一些共性，要有吸引消費著眼球的東西之類。。從配色 文字 排版針對不同的都有不一樣的考究、

2、做了兩年新媒體運營的工作，現在有些迷茫，不知道這個行業未來的發展前景如何。

傳播文化，輸出觀點，成為KOL，接廣告。

3、招貼設計設計出來後作為戶外傳播一般是將它怎樣處理的。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

一般可製作成海報、DM單頁、展架或是戶外廣告排的噴繪或是戶外車體廣告的車貼等，可按戶版外展示要求權去選擇。把圖設計好後，如果是印刷單頁，就導出300或更高像素的CMYK色彩模式製作，如果是做戶外噴繪或車體車貼的話，可導出40或以上像素CMYK色彩模式製作，若是導出展架用的寫真的話可導出72或以上像素的CMYK色彩模式畫面製作。

4、招貼設計發展史？

20世紀傳入中國。發展至今 中國的招貼設計已經趨於成熟

5、平面設計如何順應當今媒體技術發展的趨勢

現代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。在現代設計多元化發展的趨勢下，以往貫穿於平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現象被解構，人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。隨著平面設計自身不停的發展變化，新的設計規律才是更為合理的視覺空間。因此，現代平面設計的發展出現了新的設計需求、新的設計概念。平面設計用文字和圖形把信息傳達給大眾，可通過這些視覺元素了解設計的定義。設計既要符合審美性又要具有實用性、替人設想、以人為本，設計是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
平面設計發展的歷程
中國發明了造紙和印刷術，創造了記載人類文明與文化的信息傳載媒體。紙和印刷術提供了記載視覺信息的媒介，不僅使平面設計有了藝術表現的空間，更深遠地促進了文化的傳播和人類文明的進步。追溯歷史，從「設計」的演變不難看出自身的發展和社會的認知度及屬性：美術－工藝美術－商業美術－美術設計－工業設計－藝術設計－設計。從工藝美術到設計概念的轉化在20世紀經歷了繁雜並混沌的過程，設計在西方發展了百年，而在我國，現代設計只有不到20年的時間。
設計的關鍵之處在於發現，只有不斷通過深入的感受和體驗才能做到，設計要讓人感動，足夠的細節本身就能感動人。平面設計不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。平面設計運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創意、色彩有品位、材料質地能打動人的作品。
設計的背景如人文、社會和商業在發展與變化，新技術和媒介的產生都影響著設計。縱觀平面設計的發展趨勢，主要體現在設計工作模式和結構的變化以及設計表現和形態的變化。
我國設計的發展進程
我國經濟的發展促進了設計的進步，社會對設計從認知到認可。經歷著萌芽、發展、成熟、發達的進程，毋庸置疑，設計與經濟和商業互動，商業的繁榮突出了設計的競爭，設計也是文明社會對高品質生活質量的需要，隨著消費的觀念正從物質消費到精神消費轉化，設計更強調以人為本的個性化和人性化。
加入世界貿易組織對我國各個產業的發展帶來了新的挑戰，在品牌競爭的白熱化市場競爭中，中國產品和服務將面臨消費者的選擇。無論從初級產品到強檔品牌的形成、企業形象的形成到新市場的開拓，設計在產品設計和品牌形象、環境設計、新媒體中都起著影響甚至決定市場的關鍵作用，尤其是隨著關稅的降低，國內商品的價格優勢將會逐漸消失。因而強化品牌意識、注重設計質量，正被更多明智企業家所意識到，設計的價值和設計師的作用可見一斑，設計在商業、文化、社會中的價值正逐步體現。
新媒體與新平面設計
繼報紙、雜志、廣播、電視後，新媒體網路的出現，在21世紀的人類文明進程中產生巨大的作用。internet互聯網將是平面設計新的舞台，其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有巨大的沖擊，網路經濟也對平面行業帶來深遠的影響。
網路信息傳播具有視覺、聽覺、互動的視覺傳達全球化的交互信息。網頁設計師已被我國列為入世七大走俏人才，他們把網上的圖文信息進行整合並設計出美觀悅目的界面，給瀏覽者以強烈的視覺沖擊力和吸引力。未來的平面設計師必須掌握日新月異的電腦硬體和軟體並靈活把握視覺新語匯的表達。網路的出現消除了地緣界限，也改變了人們的工作、生活和學習方式。設計師可以在家裡工作，而不必受顧於人和租辦公樓。這正是網路平面設計師的soho（small office home office）「在家上班族」，他們可以是自由設計師，通過網路為客戶服務，進行平面設計、廣告設計，已經成為都市中一種時尚工作模式。
我國平面設計的未來走向 （一）個性化設計 電腦的出現為我們帶來了前所未有的速度——商業操作的速度和變化速度。重要的是全球商業環境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯系，這一切都為平面造型設計行業設計者創造了一種激烈環境元素。
當前，商業和設計行業出現了重疊，設計工作必須要在這個需求較高的新環境中能標出自己的領地。隨著周圍標識語的不斷增多，設計者要重新去適應不熟悉的新領域。在設計和製作中都佔主導地位的網路領域就是其中一種。在科技帶來的種種壓力下，商業界提出的新挑戰不僅加強了設計的重要性，還提高了設計的潛在能力。當平面設計走向程式化之後，其設計創意就必須具有個性化。個性化是設計師對平面設計個性差異的獨到見解，設計就成為無限超越自我，獲取隨心所欲的表達。平面設計行業從業人員通過對設計內容、版式等設計元素的重新組構，在演變中尋找個性，倡導設計風格。施展個人非凡的干勁和創造精神，設計在個性表達的道路上才更有生命力。
（二）國際化與多元化 在近乎持續變化的國際環境中，平面設計者不得不與他們的客戶盡量保持同步，客戶所經歷的最大變化之一就是趨向更多樣化勞動力對象的轉變，人們在設計方面嘗試面向大眾，在現代平面設計作品中把不同民族圖像通過需要進行再組合，力求把所有新的成分因素考慮在內，設計描繪面盡可能的寬廣以達到傳達多樣性文化信息的目的。同時在文化方面尤其是青年文化變得越來越全球化，音樂和廣告都成為了特別強大的力量，伴隨它們的則是那種能跟隨國家變化而自我更新觀念的能力。
在平面設計領域，圖形是其視覺語言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點是追求國際視野，使設計具備一流品質。而全球化與多元化的設計需求對圖形的創造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認知觀。在構思和表現上現代平面設計的語言表述是一致的。簡練、達意、巧妙、智慧，觀看世界現代設計的走勢，研究現代社會對平面設計的影響，對保持敏銳的設計思維和使作品和現代世界設計接軌顯得十分需要。
（三）時空化 平面設計所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面無論是通過眼睛還是用滑鼠去點擊，深入設計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。在經歷二維程式化的設計之後，設計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間。科技進步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想像隨著時空概念的變化而延伸，平面設計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設計中的時空化與科技化為我們展現出豐富的空間符號。設計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等彷彿將我們帶到立體思維的大空間，符合了平面設計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。在平面設計者跨入其他媒介設計過程中，超越二維的設計是一個重要的需求。
另外，重點內容的突出方式也發生了改變。設計者不再把整個標題製造得比正文字體大，相反，標題中文字的大小可有多種不同。設計者打破的這種設計規則，使他們可以以任何一種自認為恰當的新樣式來設計一行行的文字，通過這樣的設計，文字圖形便形象生動的跳躍在頁面上、屏幕上、包裝盒面上、瓶子標簽上或更多地方，這種動態感覺是印刷品和互動式制圖作品的典型特徵代表，是新時代設計的需求。
（四）地域本土化設計需求 無論設計多麼入流，由於地域、思維、生活方式決定了他們的設計風格，本土的文化對其設計形成了一定的影響，所以，設計師在本土所處環境通過思考而逐漸形成的設計思想決定了他對設計的認知觀。設計師若能立足於本土文化來完成平面設計作品，其創作的圖像就帶有本民族的思想理念及獨立的表達能力，通過這樣，令人們領悟到歷史發展的文脈。現代設計觀念無論形態還是形式上，從藝術發展的角度來看，與中國傳統視覺造型元素還是有著一定的淵源的。
現代平面設計的諸多流派均來源於印象主義、立體主義、構成主義等現代繪畫風格，而這些西方近現代派繪畫在其啟蒙時或多或少地受了東方藝術的影響，特別是我國傳統繪畫所強調的散點透視，虛實疏密，留白等形式和形態上的處理方法對於它們的啟示。通過這樣的梳理，找到舊有造型元素與現代設計的契合點並對前者的改良更應是順理成章的。對於具有地域特色舊有造型元素其形態上的改造，則使元素不僅傳遞了現代設計觀念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現代信息，符合現代設計的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語意上的偏差。對本土設計師來說，守一方水土研究自成體系的平面設計就顯得非常的重要。
（五）人性化設計需求與綠色設計 設計承載了對人類精神和心靈慰籍的重任。年輕人購買商品是為了張揚個性和煥發蓬勃的青春活力，年壯者是為了填補青春已逝的失落和展示成熟與自我成就感；年老者則懷著一股懷舊感和飽經滄桑的平靜感。所有設計其實都是以人為本，圍繞人的需要展開的，平面設計也不例外，刺激消費的美學觀念曾經成為現代平面設計唯一的評判標准。
綠色設計需求強調保護自然、生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。作為平面設計行業與其外沿，無論從意念到表現都會給設計帶來新的生命內涵，隨著時代的發展，人們審美觀念的改變，設計作品完善實用功能從需求上獲得滿足，並要順應現代審美潮流和追求美的情調。往常盲目的視覺刺激行為往往造成視覺災難。人類被圍困在強烈的色彩、呆板的圖形中，因此，視覺上運用綠色設計觀念讓平面設計維持合理的視覺秩序，制止視覺污染，完善設計作品與人類的協調非常必要。再者，通過傳達對環境的關注與自然相關的圖象以及單字、片語也具有非常重要的意義，平面設計專業也已開始逐漸適應這些變化，設計師們開始意識到他們在紙張耗費與污染技術應用方面所扮演的主要決策人的角色。在中國，人們也已逐漸意識到以人為本的綠色設計的重要性，以人為本的綠色設計將會是中國平面設計發展歷程的長期需求。
現代平面設計藝術的未來設計將著眼於與平面設計相關環境的設計上，其關系是相連的、內在的、互動的、廣義的。當然，要設計師們和企業家們立即改變觀念，設計出符合未來標準的作品決非易事，這將面臨太大的難度，未來，平面設計的職責就是維護倫理性和道德性。
好的設計將是未來正確價值觀的體現，設計有著不同的定義和形態。設計師在提高生活品質、促進文明進步起著積極作用，平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色。跨越世紀，平面設計從靜態表現轉向動態傳達；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體和空間；從傳統的印刷設計產品更多轉化到虛擬信息形象的傳播。
我國平面設計任重而道遠，新的設計文化將融匯傳統文化與現代文明。在平面設計發展的大趨勢下，我國平面設計會為民族文化的復興、發揚和光大做出新的貢獻。

6、國內外招貼設計的研究狀況是什麼

國外招貼歷史比國復內長得多，制排版上有自己的獨到之處，圖形運用上也很新穎，創造力很強。
國內的招貼處於上升階段，特別是靳埭強，吳冠中，余秉楠，等設計師的作品，將漢字、水墨與排版相結合，意義深遠耐人尋味，絕對在世界上遙遙領先。

7、那些國家在招貼設計中有非常強烈的風格？

波蘭、古巴和中國這三個國家在招貼設計中受到國家重視，風格強烈，影響深遠。
一、波蘭的招貼藝術以其天馬行空的創意、純粹有力的表現形式和鮮活生動的色彩贏得了世界人民的廣泛贊譽，在歐洲乃至世界現代招貼藝術中都佔有十分重要的地位。
第二次世界大戰讓波蘭遭受了巨大創傷，社會、經濟和文化事業幾乎處於停滯狀態。戰後，波蘭加入以蘇聯為首的社會主義陣營，其國內設計也是在政府的統籌管理下服務於國家的公共設施和文化產業。波蘭政府非常重視設計（主要指招貼）在國家發展中的重要作用。1964年，波蘭舉辦了第一屆「華沙國際招貼雙年展」 (TheWarsaw International Poster Biennial)，一直延續至今，並成為世界招貼設計領域最具權威的設計大展之一。每屆展覽都會選擇一個全球性的社會問題作為創作主題，來自全世界的優秀作品匯集於此，吸引成千上萬的觀眾前來參觀。除此之外，波蘭政府還於1968年成立了世界上第一座招貼博物館——普拉卡圖博物館(Muzeum ofPlakatu)，成為世界上第一座專門展示和收藏招貼藝術的學術中小。波蘭對於招貼設計的重視程度可見一斑。波蘭人民反對戰爭、渴望自由的民族願望，也在戰後10年的招貼畫中得到了很好的體現。
在波蘭招貼中，我們可以看到曾在歐洲流行的各種現代藝術風格的影子，設計家們從立體主義、表現主義、超現實主義等藝術風格中汲取營養，形成具有本國特色但風格迥異的招貼藝術。他們對於招貼懷有極大的熱忱，並以強烈的民族意識和道德責任感投身於招貼畫設計，在設計的各個領域創作了大量優秀作品。獨特的創意、多元化的形式以及招貼文化背後所承載的價值觀，共同塑造了波蘭招貼的獨特魅力。
主要設計大師：亨里克·托馬謝夫斯基(Henryk Tomaszewski，1914-2005)，特列波夫斯基(Tadeusz Trepkowski，1914 -19 56)，揚·雷尼卡(Jan Lenica，1928 -2001)以及羅曼·切斯萊維茨(RomanCiesiewicz，1930-1996)。
二、古巴在菲德爾·卡斯特羅(Fidel Castro)的領導下於1959年建立革命政府，走上了社會主義道路。兩年後，卡斯特羅發表《對知識分子的話》中提到了古巴作為一個社會主義國家的文藝原則和立場即必須以為無產階級政治服務，為人民服務為目的，反對一切反革命、反政權的創作；在社會主義意識形態下藝術家的文藝創作享有最大限度的自由。另外，在文藝工作者的待遇上，古巴政府實行了公務員體制。設計師作為公務員在政府領取工資和藝術創作所需要的材料和工具。穩定的工作條件使設計師能夠在更放鬆的狀態下從事設計。在這樣的政治推動下，古巴產生了許多富有才華的設計師，他們以多種多樣的形式語言創作了無數高水平的作品，使古巴的招貼藝術成為世界平面設計史上的一朵奇葩。
古巴的政治家和領導人非常注重招貼在鞏固政權、樹立政府形象以及反對美國霸權主義斗爭中的作用。除了直白淺顯的政治宣傳招貼，還有許多帶有強烈的革命斗爭色彩的電影、戲劇招貼。
古巴招貼在之前並沒有任何藝術風格占據統治地位，革命的需要才刺激了它的發展和傳播。設計師在創作時吸收了國際化的現代視覺語言，借鑒波普藝術、歐普藝術、迷幻主義以及美國的「圖釘派」風格等設計思想，並融人古巴的民間藝術形式，表達出對自由和平以及階級斗爭的極大關注，古巴風格招貼(Cuban Posters)由此誕生。
主要設計大師：有勞爾·馬丁內斯(Raul Martinez)、費力克斯·貝特朗(Felix Beltran)以及阿爾弗雷多·羅斯特加爾德(Alfredo Rostgaard)等人。
在眾多形象中，馬克思主義革命者和古巴游擊隊領導人切·格瓦拉(Che Guevara)成為第三世界革命運動的英雄象徵。以他的形象為基礎所作的海報也為數不少，其中最有影響力的要數艾力那·塞拉諾(Elena Serrano) 1968年設計的《英勇游擊隊的時代》 (Dayof the Heroic Guernlla)。作品以南美洲版圖為背景，中間是阿爾貝托·科爾達(Alberto Korda)拍攝的一張切·格瓦拉的肖像。畫面上他頭戴貝雷帽，剛強堅毅的臉微微抬起。以這幅紅色肖像為中心向外呈發射狀構圖，凸顯了革命斗爭的熾熱化以及革命浪潮正在快速蔓延的狀態。這個形象散發出巨大的能量，成為學生運動以及更廣泛的政治抗議中一個重要的視覺符號，在世界范圍內廣為流傳。
三、哈瓊文(1925-2012)是上世紀中國最著名的宣傳畫藝術家之一。他的宣傳畫作品直觀地反映了我們黨和國家在不同時期政治、經濟運動的各項政策，也反映了他在這些時期的繪畫風格與藝術探索。哈瓊文最為人所知的宣傳畫作品有《毛主席萬歲》《美帝國主義從越南南方滾出去》《以最佳精神創最佳成績》等。他緊跟時代步伐，創作出一幅幅膾炙人口的宣傳畫佳作。
新中國成立以後，涌現出了一大批專門從事宣傳畫創作的藝術家。藝術家們從新中國成立後的大大小小的事件、運動中提煉素材，使這段時期的宣傳畫呈現出題材、表現內容、表現形式和風格豐富多彩的局面。在當時的宣傳畫藝術家中，有很多人專門從事政治宣傳畫的創作，他們用生動、直觀的視覺形象向全國各族人民宣傳黨和國家的每一項政策、方針、措施或政治運動的思想、意義，以此來引導廣大人民群眾的思想，鼓舞人民的革命鬥志。哈瓊文就是其中的優秀代表。
《一定要解放全中國》《慶祝國慶》等作品中，哈瓊文以堅實的筆觸塑造了軍人的剛毅形象。作品《做一顆紅色的種子》《學大慶精神》便描繪了當時追求工農業生產和建設高速度的情景。
為新中國成立十周年而創作的宣傳畫《毛主席萬歲》，這應該是哈瓊文最知名的作品了，一經出版便轟動一時，譽滿全國，一版再版，印數高達二百多萬張。
其他作品《記念魯迅，學習魯迅》、《琴聲嘹亮歡唱改革，振興上海繁榮祖國》等。
宣傳畫作為一門無聲的視覺藝術，曾經遍布於城市街頭、農村房合、道路兩旁，它陪伴著新中國的億萬群眾積極投身於那些激情燃燒的歲月。以哈瓊文為代表的那一批中國宣傳畫大師，創作出一幅幅主題鮮明、感情深厚、深具特色的宣傳畫作品，使中國宣傳畫成為了世界視覺設計史上一抹不可或缺的色彩。

8、未來廣告業的發展趨勢

中國廣告業現狀與發展趨勢分析

一、宏觀廣告市場的發展狀況與存在的問題

從2000年經濟回升開始，中國經濟進入了新一輪發展周期。到2008年，中國經濟連續8年快速平穩運行。國民經濟保持良好較快的發展態勢，為廣告業的發展提供了有力的經濟保障。德國廣告中央協會2008年發布的一項調查結果顯示，中國廣告業規模已躍居世界第二位，僅次於美國。①2007年中國廣告業全年營業額為1471億元，佔到GDP的0.706%。②廣告業在國民經濟中已初具規模。作為一個經濟依附性產業，中國廣告業受宏觀經濟持續增長的推動，營業額保持了每年兩位數的增長幅度。2000年—2007年平均年增幅為13.75%，高於GDP9.24%的平均增長率。③2007年廣告業全年總營業額增長率為10.68%。④考慮到宏觀經濟平穩增長的態勢以及奧運經濟的推動，預計2008年中國廣告業的增長將比2007年更為樂觀。受數字革命和新媒體技術的推動，中國媒體廣告市場經歷了激烈的變局。傳統媒體仍然是廣告市場的主體，但增幅逐年放緩；以互聯網為代表的新媒體廣告份額不斷攀升，已超過雜志和廣播所佔的份額。2007年全媒介廣告市場，電視以74.1%的份額排在首位，
報紙和戶外媒體分別以13.5%和3.7%的份額排在第二和第三位，互聯網和商務樓宇LCD分別以3.5%和2.3%的份額排在第四和第五位，超越了雜志和電台所佔的份額。⑤總體來看，經歷了上世紀80年代的恢復期和90年代的高速發展的成長期，2000年以來中國廣告業進入了「高度成長」的新時期。⑥我國廣告業的發展由低起點高速度向高起點低速度邁進，增長速度趨於平穩，行業的平均利潤趨向穩定。然而，中國廣告業存在的根本問題依然沒有解決，中國廣告業的增長方式及產業結構不合理依然是制約行業發展的瓶頸問題。從中國廣告業近幾年的增長看，增長方式仍然是靠數量增長拉動的粗放型增長，沒有質的飛躍。廣告經營單位的增長幅度遠遠高於廣告營業額的增幅。以2007年為例，2007年中國廣告經營單位增長率為20．6%，比總營業額10.68%的增長率高了近10個百分點。⑦從產業結構看，中國廣告業集中度低，中小廣告公司占總體的絕大多數，並呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中國廣告經營單位100強以外的大量中小廣告公司，在總營業額中僅佔有23%的份額，與其數量佔比嚴重不匹配。另外，廣告市場主體即媒體、廣告主、廣告公司三者間的關系極不平衡,「強媒體、弱公司」的格局依舊沒有改變。從2007年廣告業統計數據看，四大傳統媒體廣告經營額占總經營額的49.1%，專業廣告公司的廣告經營額佔39.55%。⑧中國廣告產業的這種結構性失衡直接導致廣告公司在市場主體三方的博弈中居於弱勢地位。

二、微觀廣告市場呈現的新變化

1、媒介環境更加復雜，媒體競爭日趨激烈

新世紀以來，媒體的裂變與分化日趨嚴重，媒體環境更加復雜。新媒體層出不窮，傳統媒體逐漸式微；媒介格局發生了深刻變化。以互聯網為代表的新媒體發展迅猛；以樓宇電視、賣場電視、公交移動電視等為代表的分眾媒體從2004年開始迅速發展；以手機為代表的無線媒體2006年開始也成為一個新的增長點。受到新媒體的沖擊和擠壓，傳統媒體逐漸式微。電視、報紙、雜志、廣播、戶外等傳統媒體廣告市場增長放緩，廣告主對傳統廣告媒體的投入逐年減少。在2007 年的廣告市場，四大媒體電視、報紙、廣播和雜志廣告營業額總計為 854.43 億元，比 2006 年增長7.1％，相比較 2006 年 18.2％的增長率，增幅減少了11.1 個點，並低於廣告業整體 10.68％的增長率。⑨雖然目前傳統媒體仍處於主流地位，從新媒體的發展態勢來看，新媒體的發展已呈現取代傳統媒體主流地位的趨勢。面對新的媒介格局，傳統媒體和新媒體為應對競爭紛紛加快步伐。傳統四大媒體謀求向新媒體轉型，提前部署數字電視、手機電視、網路電視、數字廣播、電子雜志等領域的發展，與新媒體的融合進一步加快。傳統戶外媒體經過了2002年「戶外媒體收購整合的一年」後，近幾年仍在加大整合力度，通過整合傳統戶外廣告資源實現規模經營，以提高競爭力。而新媒體則借力資本搶占資源，跑馬圈地，加緊擴張。分眾傳媒展開了大量的收購活動，搶占行業未來發展的制高點，繼2006年初收購框架媒介、聚眾傳媒後，2007年收購好耶廣告，進軍互聯網廣告市場；2007年年末，航美傳媒、華視傳媒、世通華納等一系列分眾戶外媒體上市融資；2007年，大量互聯網視頻網站、網路游戲、移動互聯網等新型的互動營銷媒體憑借自身資源和商業模式贏得了發展的資本。

2、廣告主更加理性，追求實效、精準傳播

經過了「一個廣告救活一個企業」和打廣告就能賺錢的時代，廣告主在廣告媒體投放上日趨成熟理性，注重使用媒體組合戰略。近幾年，廣告主更加追求傳播效率和廣告投資回報率，強調「精準投放」與「有效到達」。按效果付費類廣告應運而生。2005年1月，「窄告網」正式宣布推出「不點擊不收費」的廣告模式，為中小企業提供了經濟適用的營銷手段。基於互聯網、手機等的精準營銷形態，包括搜索引擎、富媒體廣告、網路分類廣告、博客、移動互聯網等，開始受到廣告主的重點關注。由於傳統大眾媒體廣告效果的下降，廣告主開始運用多種新興的分眾和小眾媒體作為傳統大眾媒體的補充。分眾媒體、直郵函件（簡稱DM）等憑借針對性強、成本低的優勢日益受到廣告主的重視。隨著互聯網、手機等新興電子媒體的迅速崛起，廣告主從關注和看好新媒體到開始嘗試使用新媒體，逐步加大對新媒體的投入。根據CTR市場研究公布的數據，2007年廣告主在主要新媒體上的廣告花費已佔到整個預算的21% 。2007年互聯網廣告花費實現48%的增長,⑩除了網頁廣告，即時通訊、搜索引擎、網路游戲、WEB2.0等都是主要的網路廣告形式。以手機為代表的無線媒體2006年也受到了廣告主的關注。2006年，寶馬通過分眾無線在新浪、空中網、樂訊、TOM等多個知名WAP站點同時投放了手機廣告。在新的市場環境和傳播環境下，廣告主的營銷傳播需求也隨之發生變化。為了在日益復雜的傳播環境中與消費者進行更加有效的溝通，廣告主迫切需要整合更加多樣化、更加創新的的傳播手段和營銷方式。店頭、商場POP、展銷會等線下廣告形式作為線上廣告的補充備受廣告主的重視。除了新的網路廣告形式以外，在廣告信任度下降、消費者對常規廣告產生厭煩的背景下，將廣告置入電視、電影甚至網路中的置入式廣告作為一種新的廣告形式在2005年開始受到廣告主的青睞。網路互動營銷、活動營銷、體驗營銷、娛樂營銷、游擊營銷、置入性營銷等多種營銷方式也被廣告主所採用和嘗試。

3、跨國廣告公司全面提速，本土公司積極應對

跨國廣告集團在上世紀90年代就開始部署在中國的擴張。2005年12月，中國廣告業完全對外開放後，跨國廣告集團在中國的擴張全面提速。主要表現為跨國廣告公司加大對本土廣告公司的並購，通過並購實現資源整合、業務互補，建立全面化的本土網路。2002年美國WPP集團入股上海廣告公司標志著跨國廣告公司拉開了收購本土廣告公司的序幕。據統計，截至2006年5月，全球五大廣告集團在華有合資公司38家，其中WPP集團19家、奧姆尼康集團5家、IPG集團6家、陽獅集團5家、電通集團3家。一方面，跨國廣告集團通過對本土優質廣告公司的並購或結盟，加大在中國的擴張和滲透，擴展業務范圍，以爭奪市場份額。另一方面，面對日益增長的互動行銷業務和互聯網廣告市場，跨國廣告公司或者建立獨立的互動行銷部門或分公司，或者通過並購小型互動行銷公司的方式來創新服務。2006年5月，WPP集團收購中國最大的網路廣告代理公司之一的北京華揚聯眾廣告公司。2007年7月，陽獅集團收購中國最大的互動營銷公司CCG（廣迅先趨企業管理咨詢有限公司）。另外，跨國媒體購買公司也在加大整合力度，通過整合降低購買成本，實現利潤最大化。2000年，WPP集團將旗下媒體品牌傳立、邁勢、尚揚等並入群邑，成立控股公司；2006年6月，陽獅集團通過整合旗下實力傳播、星傳媒體成立博睿傳播；博睿傳播從此成為中國最大的媒體購買代理機構。面對跨國廣告公司的威脅，本土廣告公司在實踐中不斷摸索，力圖尋找新的出路。本土大型綜合廣告公司主要從自身優勢出發，憑借對本土市場的深入理解，提升與跨國廣告公司相比的策劃與創意優勢。本土媒體代理型廣告公司（包括戶外廣告代理）加緊搶占資源，跑馬圈地，發展速度較快。2007年廣告經營單位前10強中，媒體加戶外廣告公司佔了一半，其中包括了一大批本土公司。一些本土中小廣告公司則選擇了專業化發展方向，專注於提供某項業務，或在某個行業精耕細作、提高競爭力。在白酒、保健品、房地產等領域已涌現出一大批業務精湛的本土廣告代理公司。新概念分眾媒體和數字化媒體代理公司則通過資本運作尋求生存空間。2006年，健康傳媒、好耶廣告、分時傳媒等新媒體廣告公司相繼成功融資；2007年，大量互聯網視頻、網路游戲、移動互聯網公司獲得風險資金。

三、我國廣告業未來的發展趨勢

1、廣告與營銷傳播一體化

由於新媒體不斷出現，傳播環境空前復雜；而產品競爭更加激烈，市場環境復雜多變；單一的廣告已無法有效地到達消費者了。在這樣的背景下，廣告主急需採取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達消費者，以實現品牌傳播的需求。廣告因此面臨前所未有的挑戰，生存空間受到新的營銷工具的擠壓。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環境下幫助廣告主更加有效地與消費者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統的廣告服務，還需要整合公關、促銷、直銷、互動行銷等多種傳播工具，以實現傳播效果的最大化。目前，一些跨國及本土廣告公司和媒介購買公司均已意識到廣告主的整合傳播需求，開始由專業廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉型。事實上，中國廣告公司的這種業務轉型並非首創，而是順應全球范圍內廣告公司戰略轉型的大趨勢。上世紀90年代在全球營銷傳播環境發生重大轉變的背景下，隨著「整合營銷傳播」觀念的提出，美國廣告專業代理公司率先向整合營銷傳播代理轉型。一批整合營銷代理公司應運而生，有實力的廣告公司也逐漸整合為規模巨大的營銷服務集團。因此，在新的營銷傳播環境下廣告公司和媒介購買公司的業務轉型將突破傳統的廣告概念，廣告與營銷傳播將逐步融為一體。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依託於新數字媒體的廣告形式因具有一對一、互動性強的特點而承擔著廣告與行銷的雙重功能。依託互聯網、手機等數字新媒體的廣告形式，最大的特點是一對一、互動性強，適合與消費者進行一對一的溝通和直接銷售，因此成為精準營銷形態的一部分。依託互聯網、手機的搜索搜索引擎廣告、富媒體廣告、網路分類廣告、博客廣告、移動互聯網廣告等都是基於消費者特徵數據基礎上的個性化、精準化營銷模式。因此，媒體形式的演變意味著以媒體為載體的廣告形式外延和功能的擴大。新媒體環境下，廣告外延和功能的擴大也將加快廣告與營銷傳播一體化的進程。

2、廣告公司走集團化與專業化之路

在經濟全球化的大背景下，跨國廣告集團的經營重心隨其全球客戶的戰略轉移而向中國傾斜。近年來在中國的一系列並購行為，表明跨國廣告集團在中國的擴張和滲透力度在逐年加大。面對跨國廣告集團的大舉進攻，本土廣告公司急需改變力量分散、各自為戰的現狀。集團化是中國廣告業進一步發展的必然選擇。目前中國本土廣告公司高度分散、高度弱小，缺乏有核心競爭力的品牌，廣告服務水平整體不高。通過建立廣告集團，可以實現規模化經營，降低經營成本，提高本土廣告公司的核心競爭力，提升廣告業的整體服務水平。新世紀以來，面對跨國廣告集團對本土廣告市場的激烈爭奪，本土廣告公司已經開始出現集團化的趨勢。有研究者認為中國廣告業的集團化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒體；二是廣告公司自主經營、逐步擴張；三是強勢媒體向廣告延伸。第一種模式主要表現在戶外廣告領域，某些戶外廣告公司通過對戶外廣告媒體的壟斷形成網路和集團，白馬廣告集團和TOM.COM是最典型的代表；第二種模式主要是廣告公司依靠自身力量進行投資和資源整合，形成傳播集團；第三種模式是強勢媒體依託媒體優勢組建廣告公司、公關公司、直銷公司等形成傳播集團。分眾傳媒跨專業、跨領域的一系列並購已初步顯示出其打造中國本土傳播集團的戰略目標。無論如何，集團化已成為中國廣告業發展的主流，是未來中國廣告業發展的大趨勢。
本土廣告公司要應對競爭，除了依靠組建廣告集團提高綜合實力以外，走專業化的道路也是出路之一。目前廣告行業的內部分工已經高度細分化，市場調查、廣告策劃創意、設計製作、媒體發布等已有專門的分工，但各領域的專業化程度不高，還處於粗放式的發展階段。要在日益激烈的競爭環境中取勝，更好地滿足客戶的需求，只有以專業取勝，通過充分的專業化贏得客戶的信任。目前不少中小廣告公司為了在更加激烈的競爭中生存下去已經開始尋求業務轉型、改變經營戰略，以某一專業服務見長，或專注於某些行業，為客戶提供更加專業化的服務來提高競爭力。

四、結語

新世紀以來，中國廣告業正處於一個新的發展階段：傳播環境和市場環境空前復雜，新的變革在醞釀當中，新趨勢已初見端倪。未來廣告業的格局究竟如何無法預測，但可以肯定的是，中國廣告業將在風雲變幻中繼續前行。

9、招貼設計的局限

文字限制：招貼是給遠距離、行動的人們觀看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制：招貼的色彩宜少不宜多。 形象限制：招貼的形象一般不宜過分細致周詳，要概括。 張貼限制：公共場所不宜隨意張貼，必須在指定的場所內張貼。