新媒體文案創作與傳播期末試卷1

1、在新媒體文案寫作中代入感的定義是什麼

在新媒體文案寫作中代入感的定義是：讀者代入故事情景中，把自己的感情移入故事裡的人物身上，故事人物的一舉一動都會牽動讀者的心弦，讀者會為關心的人物而情緒起伏，哭笑喜怒。

故事敘述盡量主角視角，以增強主角即視感。主角性格中的亮點盡快展示出來，以增強讀者對主角好感。主角行事要處於主導地位，彰顯主角的故事中心地位。主角的願望和遇到的挑戰要盡快建立起來，以便讀者對後續劇情產生期待。

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代入感技巧：

1、用情懷：
在新媒體文案中，需要動用一切能用到的資源來營造這樣的情懷氛圍。如用具有情懷的文案，甚至圖片、音樂等，將目標人群帶入到品牌所需要的氛圍中去。

講情懷尤其適用於文藝風格的品牌，也同樣適用於非生活必需品，通過宣傳一種生活方式，營造出具有情懷的氛圍以達到讓受眾有代入感的目的。

2、造懸疑：

造懸疑就是通過設置一個疑問，讓人想不斷地探究下去。這樣的方式在新媒體文案中常常用在開頭，也會散布在長廣告文案中間，目的都是吸引受眾能夠繼續看下去。

造懸疑和提問題有點類似，但造懸疑是為了刺激人繼續探索，想要去了解到最後的答案，從而繼續看下去；而提問題的最直接的目的是引起人對於相關問題的思考。

2、自媒體，新媒體文案標題怎麼寫才能出爆文

追熱點

用數字

用普世興趣話題

使用問句

使用感嘆句

使用省略句

傍大牌，蹭流量

知乎體：XXXX，是一種什麼體驗？

對比

猶抱琵琶半遮面，話說一半

與一般觀點矛盾

盤點

誇張

但是這些只能在一定程度上提高你的文章打開率，如果要出爆文，一定不能是單純標題黨，否則打開的人不會轉發。爆文要看你的目的是什麼，無論任何目的，文章內容都非常重要！

文章內容的話，

1.可以按照頂針的手法來寫，就像寫懸疑故事或者新聞軼事，引人閱讀，從而GET到你的文章要點。

2.條理清楚，使用小標題做概括。

3.提出具有爭議性的觀點。

如果是文案入門的話，建議看下《尖叫感》。如果是已經進入正軌，建議看《文案創作完全手冊》，比較實用。

3、新媒體傳播的特點有哪些？

特點：

1、交互性較強：在新媒體時代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統中，交互性較強。

2、海量化信息承載功能以及信息碎片化：新媒體憑借強大的技術手段使得海量化的信息以簡短精煉的形式得以存貯於平台上，信息傳播較為碎片化。

3、資源的可共享性：在互聯網上，例如百度文庫、優酷視頻是一種不限地域、行業、年齡等的資源共享平台，用戶可以上傳和下載互聯網資源。

4、超文本、超鏈接的應用並提供多媒體支持：新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網民方便快捷的使用網路資源。

5、個性化與主動性較強：網民可以主動地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內容，基本上不受時空限制，個性化極強。

6、虛擬社群化：網路社交是繼網路興起後發展起來的，是在網路上建立一個虛擬化信息的傳播環境，使用的用戶構成了虛擬的社群。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機簡訊、移動電視、網路、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對於報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為「第五媒體」。

利用數字技術和網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。

(3)新媒體文案創作與傳播期末試卷1擴展資料：

新媒體是相對於傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網路技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網路等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。

媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。

這個也就是媒體存在價值。即便理念上新形式上新科技進步也具備一定受眾，但是媒體成本遠高於受眾所帶來的商業效益，亦不能形成媒體的有效價值。

效應是在一定環境下，因素和結果而形成的一種因果現象。新媒體必須具備形成特定效應的特性。或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應的特性。新媒體必須具備影響特定時間內特定區內的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導致產生相應的結果。

4、新媒體是什麼？包括哪些方面？

新媒體工作其本質上還是媒體，而傳播的媒介主要還是以文字，語音，圖片，視頻為主。就是指利用微信、微博和貼吧等新興的媒體平台進行品牌推廣和產品營銷。通過策劃出與品牌相關的優質、高度傳播性的內容，以及線上活動，向客戶廣泛、或者精準地推送消息，提高客戶的參與度，提高品牌、產品的知名度，從而達到相應營銷目的。
新媒體運營工作主要包括：
1、負責移動互聯網自媒體平台（微信、微博、手機終端為主）的日常運營及推廣工作；
2、負責能夠獨立運營微信公眾號，為粉絲策劃與提供優質、有高度傳播性的內容；
3、負責策劃並執行微信營銷線日常活動及跟蹤維護，根據項目發送各種微信內容；
4、負責增加粉絲數，提高關注度和粉絲的活躍度，並及時與粉絲互動；
5、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，有效完成專題策劃活動；
6、緊跟微信發展趨勢，廣泛關注標桿性公眾號，積極探索微信運營模式；
7、充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。

5、新媒體文案傳播渠道有哪些？

一、微信平台

在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。
二、新浪微博平台
微博是社交媒體，根據微博財報，自上市以來，微博活躍用戶連續九個季度保持30%以上的增長。具體而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括：微博企業自媒體和微博廣告資源。
三、問答平台（知乎、分答、百度問答、360問答、悟空問答）
常用於新媒體推廣的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答還有悟空問答。百度問答、360問答被運用於網路推廣已久，知乎和分答出現時間雖晚，但營銷勢能十足。
四、百科平台（網路、360百科、互動百科）
常用於新媒體推廣的百科平台有網路、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的」舊媒體「，但它的江湖地位依然不可撼動。
五、、直播平台（映客、花椒、一直播、斗魚）
網路直播最大的特點即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網路直播與互聯網金融結合，網路直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。
六、視頻平台（抖音、秒拍、美拍、優酷、嗶哩嗶哩等）
如今，許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略布局，這主要包括了：品牌介紹、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推廣。