1、新媒體運營日常工作是怎樣的?
新媒體運營涉及的工作主要包括了三個目的拉新、留存、促活。新媒體運營,是相對傳統媒體而言的,運營的渠道是在新媒體上,像微信公眾號、微博、知乎等渠道,讓內容通過這些渠道傳播出去。
剛工作時,做過一段時間的微信運營,也屬於新媒體運營,具體說一下當時每天的工作。
2、現在新媒體運營工作就業前景到底好不好
新媒體運營的工作前景及職業規劃
行業發展前景好不好和個人發展好壞與否,沒有直接關系。一個人的前景問題,決定因素由兩個部分組成:
1.核心因素:是個人學習能力的問題,一個厲害的人,在哪裡都不會混的太差。
個人學習能力意味著
• 目標:沒有目標,就沒辦法分解目標,不能分解目標,就不知道自己應該做什麼
• 執行:思維決定行動,行動決定命運,沒有執行就沒有反饋,沒有反饋就沒有調整和進步
• 反饋:做有結果的事情,做能驗證工作效果的事情
• 優化:得到好的反饋,讓工作變的更好;得到不好的反饋,找到問題調整
2.助力因素:許可權、領導
• 許可權:許可權指的是公司給你嘗試的機會,被人把著手做事情,和自己決定怎麼做完全不一樣
• 領導:帶你的是一個專注辦公室政治的領導,還是一個能教你進步的領導,差別很大你懂的
-----我是分割線-----
上面說清楚了工作前景的核心因素和助力因素,結合這些因素,我把新媒體運營的工作前景分成了5類。
① 最沒前景的新媒體運營,月薪3-5k之間
• 目標:沒有明確的目標,只為工作數量負責,不為工作效果負責
每天寫一篇原創微信文章,就是為數量負責/每天幫產品帶來500個有效流量,就是為效果負責
• 執行:沒有目標就沒有執行,只能機械的完成交付的工作
機械執行的結果是:執行別人的想法,你做的永遠都不能讓對方滿意,因為你們腦袋不一樣
• 反饋:不知道自己的工作,給企業帶來了什麼實際效果
什麼樣的內容引流效果好?哪個渠道帶來的轉化多?什麼類型的活動用戶參與踴躍?
• 優化:沒有反饋就沒有優化,不知道自己應該怎麼做才能把工作做好,讓自己進步
寫一篇文章內容的角度,從來都是「腦補」,而不是以數據反饋為依據
• 許可權:非常螺絲釘的職位,你只負責寫文章,而且文章需要由上級來審核
因為你從來都沒辦法證明,你個人的工作能給公司帶來什麼實際利益,你只是一個執行的苦力
• 領導:最慘的是你趕上一個不懂怎麼做事情的老闆
領導什麼都不教你,只告訴你做的都不對,同時不告訴你應該怎麼做/更別說教你辦公室政治
② 不是最慘,但是也沒有明確前景的新媒體運營,月薪5k-6k左右
• 目標:把微信閱讀數、評論數、微博轉發數作為KPI的新媒體運營轉發、評論數字多什麼都不意味著,這些數字和給企業帶來的轉化效果沒有直接關系
• 執行:沒有明確KPI目標,執行工作就沒有落到「效果上」
不能證明效果的目標會導致執行工作的偏離,金融產品去做星座內容追求轉發就是錯誤的執行
• 反饋:沒有跟實際效果相關的反饋可以支持你調整工作
500次轉發可能只帶來1次付費轉化;5次轉發可能帶來了20次付費轉化
• 優化:閱讀、轉發表層的數字不能為轉化漏斗的挑戰提供數據依據
通過宣傳帶來多少流量?流量有多少注冊?注冊後有多少資訊?咨詢後有幾個購買?怎麼調整?
• 許可權:管理一個微信號,管理一個微博號
有個自己的一畝三分地,你的領導會經常「指導」你,會出現許可權不明晰的困惑
• 領導:如果你的領導也把微信閱讀和轉發當作KPI,那你就只能接觸到最表面的數據
在工作中,和你接觸最多,給你影響最大的就是你的領導
③ 有點前景和奔頭的新媒體運營,月薪1w+
• 目標:把獲取流量的數量+質量作為工作目標
已經需要為流量數字負責,需要知道花了多少成本,帶來了多少流量,單個流量獲取費用是多少
• 執行:在這個層級,你在為KPI而執行、而行動
雖然已經在為獲取流量的數字負責,但是流量數字這個層面,沒法看後續轉化
• 反饋:開始有數據反饋回來,可以指導獲取流量工作的優化
投放A廣告和B廣告,價格都是1000塊錢,A帶回來1000個流量,B帶回500流量,A效果大於B
• 優化:開始有優化工作可以做,因為有數據的指導
在反復的內容頭發、廣告投放過程中,內容的選擇會根據數據來優勝劣汰
• 許可權:管理1個或幾個宣傳渠道
口碑?硬廣告?網盟?你為帶來流量負責,許可權更大了一些
• 領導:你的領導在用數據要求你
在這個層級里,目標、執行、反饋、優化都相對清晰了一些,領導的要求也相應清晰。
④ 非常有前景的新媒體運營,月薪2w+上無封頂
• 目標:目標超級明確,為公司最終轉化效果負責,目標是幫助企業帶來可以轉化的有效流量
你很清楚,什麼內容+渠道的組合,可以給企業帶來能轉化的流量,並且對流量的質量有定義
• 執行:目標被分解成無數個小目標,每天都有的可做,每一個動作都為了目標而行動
有目標的執行,不會被外界的言論、誘惑、恐懼束縛住手腳,你每天都在為目標而努力
• 反饋:你知道在什麼時間、需要得到什麼反饋,能驗證什麼結果
收益大於成本,盈利;50%的用戶點擊了郵件中插入的按鈕,說明轉化路徑是好用的
• 優化:你非常清楚用什麼反饋來調整你的工作
ABC,3個內容,通過數據測試得知哪個內容目標用戶喜歡;A內容的3個表現形式,通過測試知道
哪個內容引流能力強
• 許可權:只要能為公司帶來價值,什麼資源都可以利用,任何嘗試都由自己做主
前提是你能給公司帶來績效,所以你的許可權越來越大,你的知識增長的越來越快,你會瘋狂進步
• 領導:你還趕上了一個工作技能+管理能力+為人能力都很強的領導
這個領導能教你把工作做好,給你足夠的學習空間,告訴你怎麼做人做事而不是投機取巧
說了這么許多,你現在知道「新媒體運營的工作前景」問題,不能單純的說好或者不好,而要看以上提到的這些因素,組合在一起,決定了你個人的發展。還是那句話,核心永遠是你自己的學習能力。這是所有進步的驅動力。
3、新媒體運營工作應該如何規劃?如何開展?
新媒體運營是通過現代化互聯網手段,通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。
簡言之,就是利用微信,微博,貼吧等新興媒體平台進行品牌推廣和產品營銷的運營方式。
然而,每個企業需要根據公司實際情況,目標客戶的定位以及自身的產品,去選擇自媒體的運營。
新媒體運營先搞清楚以下問題:
1、定位,我是誰,誰是我,我要幹嘛,總結即為,我是誰,我的核心產品是什麼,核心賣點是什麼,怎麼做。以此來給用戶進行定位,明確傳播內容。
2、渠道,微博、貼吧、Q群、微信、知乎、頭條、百科、官網、各類專欄和視頻音頻平台等。遵循,用戶在哪兒,我在哪兒,妥妥的。
3、團隊,小編內容傳播的文字創造者,媒體運用官,自媒體的整體布局統籌者。
4、內容,介質的選擇,文字、視頻、音頻等,定格調,風趣,創意,文藝,逗比等。
5、試運營,三步走戰略,內容輸出,內容佔位的重要性,大腿原則,大媒體,行業媒體,擴大影響力,協同矩陣,其他各種可利用的平台渠道。
4、新媒體運營初期制定什麼目標是合理的
1、相關文案的關鍵詞梳理,確保後期所有文案圍繞相關關鍵詞,為seo做好基礎准備
2、採集一些行業內部文案,文案可以舉一反三,自己憑空想像寫東西是寫不出特別好的
3、多和行業內交流,最好是能相互交換一些資源
4、為企業形象做好准備工作,圖片,文字,文案
5、新媒體運營好找工作嗎?
新媒體運營的工作前景及職業規劃
行業發展前景好不好和個人發展好壞與否,沒有直接關系。一個人的前景問題,決定因素由兩個部分組成:
1.核心因素:是個人學習能力的問題,一個厲害的人,在哪裡都不會混的太差。
個人學習能力意味著
• 目標:沒有目標,就沒辦法分解目標,不能分解目標,就不知道自己應該做什麼
• 執行:思維決定行動,行動決定命運,沒有執行就沒有反饋,沒有反饋就沒有調整和進步
• 反饋:做有結果的事情,做能驗證工作效果的事情
• 優化:得到好的反饋,讓工作變的更好;得到不好的反饋,找到問題調整
2.助力因素:許可權、領導
• 許可權:許可權指的是公司給你嘗試的機會,被人把著手做事情,和自己決定怎麼做完全不一樣
• 領導:帶你的是一個專注辦公室政治的領導,還是一個能教你進步的領導,差別很大你懂的
-----我是分割線-----
上面說清楚了工作前景的核心因素和助力因素,結合這些因素,我把新媒體運營的工作前景分成了5類。
① 最沒前景的新媒體運營,月薪3-5k之間
• 目標:沒有明確的目標,只為工作數量負責,不為工作效果負責
每天寫一篇原創微信文章,就是為數量負責/每天幫產品帶來500個有效流量,就是為效果負責
• 執行:沒有目標就沒有執行,只能機械的完成交付的工作
機械執行的結果是:執行別人的想法,你做的永遠都不能讓對方滿意,因為你們腦袋不一樣
• 反饋:不知道自己的工作,給企業帶來了什麼實際效果
什麼樣的內容引流效果好?哪個渠道帶來的轉化多?什麼類型的活動用戶參與踴躍?
• 優化:沒有反饋就沒有優化,不知道自己應該怎麼做才能把工作做好,讓自己進步
寫一篇文章內容的角度,從來都是「腦補」,而不是以數據反饋為依據
• 許可權:非常螺絲釘的職位,你只負責寫文章,而且文章需要由上級來審核
因為你從來都沒辦法證明,你個人的工作能給公司帶來什麼實際利益,你只是一個執行的苦力
• 領導:最慘的是你趕上一個不懂怎麼做事情的老闆
領導什麼都不教你,只告訴你做的都不對,同時不告訴你應該怎麼做/更別說教你辦公室政治
② 不是最慘,但是也沒有明確前景的新媒體運營,月薪5k-6k左右
• 目標:把微信閱讀數、評論數、微博轉發數作為KPI的新媒體運營轉發、評論數字多什麼都不意味著,這些數字和給企業帶來的轉化效果沒有直接關系
• 執行:沒有明確KPI目標,執行工作就沒有落到「效果上」
不能證明效果的目標會導致執行工作的偏離,金融產品去做星座內容追求轉發就是錯誤的執行
• 反饋:沒有跟實際效果相關的反饋可以支持你調整工作
500次轉發可能只帶來1次付費轉化;5次轉發可能帶來了20次付費轉化
• 優化:閱讀、轉發表層的數字不能為轉化漏斗的挑戰提供數據依據
通過宣傳帶來多少流量?流量有多少注冊?注冊後有多少資訊?咨詢後有幾個購買?怎麼調整?
• 許可權:管理一個微信號,管理一個微博號
有個自己的一畝三分地,你的領導會經常「指導」你,會出現許可權不明晰的困惑
• 領導:如果你的領導也把微信閱讀和轉發當作KPI,那你就只能接觸到最表面的數據
在工作中,和你接觸最多,給你影響最大的就是你的領導
③ 有點前景和奔頭的新媒體運營,月薪1w+
• 目標:把獲取流量的數量+質量作為工作目標
已經需要為流量數字負責,需要知道花了多少成本,帶來了多少流量,單個流量獲取費用是多少
• 執行:在這個層級,你在為KPI而執行、而行動
雖然已經在為獲取流量的數字負責,但是流量數字這個層面,沒法看後續轉化
• 反饋:開始有數據反饋回來,可以指導獲取流量工作的優化
投放A廣告和B廣告,價格都是1000塊錢,A帶回來1000個流量,B帶回500流量,A效果大於B
• 優化:開始有優化工作可以做,因為有數據的指導
在反復的內容頭發、廣告投放過程中,內容的選擇會根據數據來優勝劣汰
• 許可權:管理1個或幾個宣傳渠道
口碑?硬廣告?網盟?你為帶來流量負責,許可權更大了一些
• 領導:你的領導在用數據要求你
在這個層級里,目標、執行、反饋、優化都相對清晰了一些,領導的要求也相應清晰。
④ 非常有前景的新媒體運營,月薪2w+上無封頂
• 目標:目標超級明確,為公司最終轉化效果負責,目標是幫助企業帶來可以轉化的有效流量
你很清楚,什麼內容+渠道的組合,可以給企業帶來能轉化的流量,並且對流量的質量有定義
• 執行:目標被分解成無數個小目標,每天都有的可做,每一個動作都為了目標而行動
有目標的執行,不會被外界的言論、誘惑、恐懼束縛住手腳,你每天都在為目標而努力
• 反饋:你知道在什麼時間、需要得到什麼反饋,能驗證什麼結果
收益大於成本,盈利;50%的用戶點擊了郵件中插入的按鈕,說明轉化路徑是好用的
• 優化:你非常清楚用什麼反饋來調整你的工作
ABC,3個內容,通過數據測試得知哪個內容目標用戶喜歡;A內容的3個表現形式,通過測試知道
哪個內容引流能力強
• 許可權:只要能為公司帶來價值,什麼資源都可以利用,任何嘗試都由自己做主
前提是你能給公司帶來績效,所以你的許可權越來越大,你的知識增長的越來越快,你會瘋狂進步
• 領導:你還趕上了一個工作技能+管理能力+為人能力都很強的領導
這個領導能教你把工作做好,給你足夠的學習空間,告訴你怎麼做人做事而不是投機取巧
說了這么許多,你現在知道「新媒體運營的工作前景」問題,不能單純的說好或者不好,而要看以上提到的這些因素,組合在一起,決定了你個人的發展。還是那句話,核心永遠是你自己的學習能力。這是所有進步的驅動力。
6、新媒體人如何做年終匯報?
來源丨插坐學院(ID: chazuomba);作者丨粥左羅;編輯丨小叔、Water
如果你是新媒體人,可以根據以下30個要素,製作分析報告,寫出一份讓老闆刮目相看的年終匯報。
為什麼要做年終匯報?
知過往而從容,想知道明年怎麼更好地活下去,就要先弄明白公司今年是怎麼走過來的。
年終報告是你做給老闆看的,而老闆最關心的是:公司明年如何更好地活下去?
做年終匯報最大的意義,其實就是八個字:
總結過去,看清未來。
1
年終匯報的3 個組成部分
匯報前,明確自己的工作內容,界定工作權責和范圍。
作為新媒體主管或者運營者,你不該只和老闆談如何寫原創文章、如何轉載,你更應該跟老闆匯報新媒體團隊的管理,部門核心目標以及完成情況:
舉個正例:
新媒體部門如何服務公司整體戰略;
如何幫助整個公司達成目標;
你如何搭建團隊以及如何招人用人帶人等等。
1.新媒體年終工作總結的8個維度
1)用戶增長
增長數:今年總用戶數一共增長了多少?平均月凈增是多少?單月最高的是多少?今年的整個增長趨勢如何?
增長源:比如,原來是依靠互推,現在主要靠原創;原來靠內部的,現在主要靠外部;本來是付費獲取用戶,現在可以免費獲取用戶。等。
增長質量:比如,現在更多的是高凈值用戶以前是低凈值用戶;之前的用戶可能都是我們自己的員工,現在更多的是我們的客戶;以前可能是三四線城市的用戶居多,現在一二線城市用戶居多。
2)用戶活躍
評論數:頭條推送圖文的評論數。
點贊數:文章點贊數是多少?點贊/ 閱讀比是多少?兩個數據一年內的變化情況是怎麼樣的?
其他:後台消息,線上/ 線下活動參與度,菜單欄點擊數等等。
3)閱讀量
純閱讀量:今年總閱讀量,月平均閱讀量,日平均閱讀量;頭條平均閱讀量,非頭條平均閱讀量;與去年同期環比閱讀量。
亮點文章閱讀量:今年頭條過十萬的篇數、頭條過五萬的篇數、頭條過三萬的篇數等;可按公眾號自身閱讀情況自定義三個程度,也可用其他的維度,如閱讀量、分享人數等。
閱讀量的構成:分享打開率代表的是賬號用戶的活躍度,此外賬號朋友圈分享佔比、轉發好友佔比這兩個數據尤其重要。
老闆一定更重視一整年的增量,而不是消耗存量。所以要向老闆匯報增長趨勢,包括年初及年末各是多少。
4)內容規模
內容產量:今年一共推送了多少篇文章?
內容構成:轉載數與原創數以及佔比分別是多少,原創又分為約稿、UGC、PGC 等等。說明佔比的變化趨勢。如:今年的原創佔比越來越高,而以前主要靠轉載等等。
內容創新:內容形式上有無做出改革。如:之前一直是文字形式,今年在很多文章上嘗試了純圖片、長片漫畫、音頻、視頻或在內容操作手法及形式上嘗試了 ugc 內容徵集,這些都是內容的創新。
5)內容分發
第一個層次:原創內容有多少?建了多少群推廣?群里累計有多少個賬號參與推廣?這些推廣賬號是五十萬粉絲層級還是十萬?原創累計被轉載數最好有具體的數字和說明,包括有哪些亮點文章,比如某天某篇文章被300個賬號轉載刷屏等等。
第二個層次:內容在公眾號上推廣後,是否有全網分發?比如微博、知乎、今日頭條、簡書,這些渠道有沒有用?
下面的3 個維度跟你思考的戰略層面相關:
6)帳號定位
如果你專門負責公司帳號的產品定位、內容定位、內容規劃、帳號矩陣策劃,你要多去講這方面做了哪些探索。
7)品牌塑造
比如列舉出今年你在帳號調性上的探索和調整。
如果是在視覺風格上做了調整,那就說出今年你在視覺風格上多了哪些摸索和探索。
如:公眾號頭像,頂部底部 banner,排版的設計等等,用戶參與度以及媒體曝光獲獎情況也可以說下。
8)團隊情況
如果你是主管,那麼你需要重點說一下今年你們團隊的構成變化:
組織結構是怎麼樣的,每個人分別做了什麼?
內容團隊發生了怎樣的變化?團隊能力的構成變成了什麼樣的?有哪些突破?
團隊培訓情況:組織了幾次內部/ 外部培訓,怎麼組織的?大家的能力增長情況如何?
2.今年的經驗與教訓6要素
匯報自己的成績和總結失誤與經驗同樣重要。
總結經驗和教訓,可以規避以後類似的問題,同時也能警示他人,提高下一年的工作效率。
注意不要過分低調。如果領導平時對你的業務不是特別懂的話,不說自己的成績,很可能會給領導形成你能力不夠,成績不好,不懂思考的負面印象。
所以總結經驗提醒自己不再犯錯的同時,也要告訴領導你做好了什麼,有什麼經驗值得分享,能夠讓公司明年變得更好。
總的來說,在講述經驗與教訓時,要提到6個要素:
1)你做對了什麼?你得出的經驗是什麼?
2)你做錯了什麼?你得到教訓是什麼?
3)哪些經驗和教訓是明年可以復用的?
4)工作成果代表過去,但是經驗是面向未來的。你提煉出自己一年的經驗,與公司的同事分享,讓別人也能從中獲取價值,是非常重要的一個點。
5)匯報工作中的不足的時候,一定要誠懇,忌諱:挑不痛不癢的說,真正不足的你避而不談,老闆可不是傻子;在說不足的時候,表面上說不足,其實變著花樣誇自己;匯報不足的時候,老是扯上團隊和其他同事。
6)過分報喜和過分低調在年終匯報都不好。
3.明年工作計劃的匯報技巧5個維度
1)確立目標
制定可量化的目標。比如明年要達到100萬用戶,要把頭條閱讀量拉到五萬以上,明年要在行業里細分領域里排名殺入前十等等,這些都是可量化的大目標。
匯報完目標後,一定別忘了講為什麼要定這樣的目標,這個目標對公司的價值是什麼,對公司其他業務的幫助是什麼,對公司整個長期發展的戰略價值是什麼等等。
2)列出計劃
做計劃最方便快捷的方法是根據目標結果做倒推。
舉個例子,明年目標是讓用戶數達到100萬,而現在只有50萬,那麼明年靠凈增能加20萬,把內容做得再豐富一點可能加到30萬,還剩下20的空缺。這個空缺一部分通過互推,一部分通過外部渠道,一部分通過推廣等等就能填補上了。
定好目標後,再用這個結果倒推的原則去匯報實施執行計劃。
3)表明困難
匯報了目標和計劃,並不意味著計劃能順利地實施。
這時候,你就需要向老闆說明你的顧慮,包括實施的過程中可能會遇到的困難,如團隊人數太少,原創佔比無法增加,對外推廣人員不足等等。
或是無費用預算,過去一年老闆天天提要求,說公眾號閱讀量、用戶增長的不足,但從來不提供經費支持;發一篇稿子要三次審核,審核時間還賊長,這些都是你的困難所在,需要向老闆講清楚。
4)要求支持
首先,最重要的是要求老闆和公司給予你態度上的支持,要讓老闆增加對新媒體部門的重視程度;其次可以要求相關部門資源支持、資金支持、人員支持等等。
5)行業觀察
說了你的計劃後,要向老闆展現你對這個行業的了解,證明之前你定下的計劃並非空中樓台而是有理有據的,才能取得老闆的信任給予支持。
比如你給老闆提到了廣點通漲粉,可以說你知道行業明年廣點通的規模肯定比今年還大,客單價會越來越高,價格高的同時,頭部的需求會更大。
你可以舉例說你知道一條現在還在投廣點通,年糕媽媽母嬰的賬號獲取一個粉絲成本在8 到10元,而且新榜那裡類似的母嬰類帳號,廣點通漲粉單價是在10元左右......要有數據案例,才能說服老闆。
2
匯報前需要明確的4 件事
1)明確匯報方式
講給老闆聽(PPT不用太詳細,你能講明白老闆能聽懂就可以),還是發給老闆看(PPT要保證老闆一個人能看懂,不需要老找你去解釋)。
2)明確匯報時間
老闆給你5 分鍾、10分鍾還是半小時做年終匯報?如果老闆沒有明說,那你最好主動問清楚。
3)明確匯報對象
老闆聽的同時,是否還有你的直屬領導和上級領導?還是全公司都會聽呢?
4)明確展示方式與流程
必須要有 PPT 還是沒有也行?展示完了是否有答辯?
3
匯報表達的7 大技巧
1)不要臨陣磨槍
平時多注意積累,提前抽出時間准備你的年終匯報:如果你幹活有時間,總結時你卻選擇應付過去,最後坑的其實是自己。
2)事無巨細就等於沒有重點
老闆時間是珍貴的,他只用知道重點是什麼,不要把細枝末節的內容全講給他。
3)不要說謊,不要誇大是底線
平時你幹了什麼,你幹得好不好,其實大家都有數。年終匯報時你謊報數字,或者共享別人的工作成果,想刻意體現自己不錯的工作成績,會對你的信譽和你之後的職業發展造成不好的影響。
4)金字塔原理
表達時一定要先說目標完成情況,再說如何達成。先說大的再說小的;先說結論性的東西,再說原因性的東西;先說結果性的東西,再說過程性的東西。
5)數據+ 定性結論
先說一個數據,隨後給數據定性。同樣的數據,定性不同,給人傳達的信息就不同。比如你只說今年用戶增長了50萬,但不說去年是漲粉80萬還是30萬,那麼今年漲粉50萬這個數據沒有任何意義。
6)學會用比較級
沒有比較就沒有好壞,除了和過去自己的帳號對比,也要和同行競爭對手對比。
比如說你公眾號的打開率從年初8%降到了5%,你先別著急否定自己,有可能你的同行已經降到了3%;
你的評論區不活躍,你也千萬先別沮喪,可能你平均每天有20個評論,而你的同行才5、6個,而且你們的文章閱讀量還是差不多的。
7)沒有平庸的成績,只有平庸的表達方式
什麼叫平庸的表達?
今年的頭條平均閱讀量從年初的3 萬降到了年底的2.5萬,這是因為我們嚴格規范內容,很多本來可以有高閱讀量的內容我們都沒法做了。
更高級的表達方式:
今年我們堅守用戶價值重新收緊了內容定位,主動拋棄了很多閱讀量高但沒有實際價值的內容。就算在這樣的情況下,我們頭條的閱讀量依然保持在了2.5萬。再堅持高品質戰略下沒有讓閱讀量有大幅度的下滑。
不同的表達,說來給老闆的感覺完全一個是天上一個是地下。
最後再次強調下我們做年終匯報,核心的8 個字:
總結過去,看清未來。
本文來自梅花網,創業家系授權發布,略經編輯修改,版權歸作者所有,內容僅代表作者獨立觀點。
7、新手如何入門新媒體運營崗位
作為一個運營新人,為自己做個職業計劃,會幫助你理清思路,更快速高效地成長。你可以這樣做職業計劃:
設定一個短期目標:在三個月內,你希望在新媒體運營工作上面達成什麼目標;
將設定的短期目標拆解為具體的學習和行動計劃,這樣可以進一步幫助你達成自己的目標;
設定一個中期目標:在一年之內,你希望在新媒體運營領域達成什麼成果;
最後,設定一個長期目標:在未來三年內,你希望在新媒體運營領域達到什麼成果。
相比於中長期目標,短期目標的學習和行動計劃會更詳細落地,也更有參考價值;
但長中期的目標會在方向上指引你,這就是你想到達的遠方。
新媒體運營/營銷教程
8、新媒體營銷策劃流程內容是什麼
一、定目標
一般來說,制定目標參考幾個原則:
1、如果能直接從第三方平台上獲取數據作為目標,就直接以後台目標數據值為參考,比如微信,微博。
2、第三方平台無法給你呈現數據作為目標引導,可以交付給技術部門去做統計報表系統來做監控。可先從日指標下手,再延伸到周,月,季,年去做統計。
新媒體營銷
3、團隊需要有一個終極目標。
比如對於O2O的項目來講,團隊的終極目標就是日訂單量。
比如對於一個工具型APP,團隊的終極目標是日活躍率。
4、各部門對目標進行分解:
事務目標:每周X篇內容,其中X篇做原創。
結果目標:微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。
5、目標設置不能太范范,要有具體數字。
比如:當月目標為日均新增激活從8000到12000,注冊轉化率40%。
二、做預算
根據推廣方案做預算,每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算,預算最好越精細越好,可控性更強,執行效果更明顯。
新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統的協調工作,所以建議需要關注、學習、鑽研與之相關的體系,來建設自己的系統性;而不是只把關注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老闆關心的問題上。
三、寫方案
1、推廣整體策略(方法+執行力)
測試最有效推廣方法,集中優勢資源在一個可能爆發的點上,不斷放大,不斷分析,直到引爆。
目標消費者集中出現在哪裡,我們的市場推廣就集中在哪裡出現。
2、種子用戶期
1000名種子粉絲,為期一個月,區域內,可控。
種子用戶特徵:經常互動,幫你主動推廣公眾號,經常對你的公眾號提供有效意見和建議。
推廣方法:行業朋友和同事,合作夥伴,邀請機制、供應商導入,商圈,小區,學校,寫字樓發廣告;行業朋友和同事,合作夥伴,發動身邊同事,朋友,合作夥伴加入體驗。
微信群管理:建立2個500個人微信群,管理種子用戶,收集產品用戶意見。
3、初始用戶期
初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道,找到你最擅長的渠道,讓粉絲自然每天增長,最終完成你的目標。
擁有渠道的好處就是,每一天你都能獲得穩定的粉絲,而不是一天進500粉絲,再過3天就沒有粉絲關注。
方法:微博引流;加群引流;小號引流;自建官方微信群;活動策劃;本地公眾號,微博,社區,網站等渠道投放。
4、品牌推廣期
A、繼續」初始用戶期」推廣方法穩定獲取每天流量。
B、本地O2O服務號或APP合作,經過初期推廣後,已經積累了一定粉絲量,可以與本地O2O一起合作推廣。
C、地面推廣,可以針對性與商場,學校,社區等商圈合作,進行線下活動策劃推廣。
D、參加行業性會議展覽,可以通過參加一些行業性會議展覽,帶上二維碼,做好微信營銷方案。
E、加入本地行業聯盟,進行產品推送,推廣服務號在本地品牌知名度。
9、哪些因素影響企業新媒體運營發展?
新媒體運營在現在的互聯網時代可謂如日中天,發展迅猛,特別是自媒體方面,作為運營崗位的一種形式,相比於其它崗位的可能要求更高,因此很多運營人常常抱怨:「一朝入坑深似海,從此周末成路人」,同時在個人知識面、個人能力、工作效率等方面提出了更多的要求。
在整個新媒體運營操作過程中,那些因素會影響新媒體運營的發展,最終導致運營效果不佳呢?今天我就為大家分享幾點:
1、目標
新媒體運營目標一定要明確,如果只是抱著邊走邊看的態度,那麼接下來的運營肯定是混亂不堪,除了需要制定最終目標,在運營的不同階段同樣需要不同的階段性目標,而一名優秀的新媒體運營還會主動將內容建設和推廣渠道結合起來,將引流和用戶轉化作為最終的目標。
2、執行
目標需要執行來落地,而執行的結果更是需要與目標相符,要不然你的執行都是無價值的。確定好各階段的目標和最終目標在執行時,不僅要緊盯著數據,更要將目標拆解,讓自己每天都有事情做,這樣目標也才有價值。
3、反饋:
做新媒體運營不僅僅是做了而已,更重要的是學會反饋,觀察反饋是否與目標一致,凡事多問幾個為什麼,反饋才有價值,例如:什麼推廣渠道好,為什麼這篇文字轉換高,而有的轉化底,什麼樣的排版是用戶喜歡的,反饋是對工作的總結,也是發現問題的關鍵。
4、優化:
優化是在反饋的基礎上操作的,對於運營者不是靠感覺、更不是頭腦發熱,而是靠現有的數據,根據數據數據做出優化,是應該優化推廣渠道,還是應該調整內容,優化是一個撥亂反正的過程。
若有幸你碰上了一個有主動性思維+工作技能+管理能力+為人還不錯的領導,你除了拚命地學習,汲取他的營養外,剩下的就偷著樂吧!