四川廣告形式信息流

1、網路推廣：信息流廣告模式是什麼意思

在互聯網領域中，信息流是一種依據社交群體屬性對用戶喜好和特性進行智能推廣的廣告形式，因此，信息流廣告主要展現形式是插播在信息之中。

現在有很多優秀的App涌現，信息流廣告非常適合在App中展現，一是因為手機屏幕小，信息流廣告更醒目，用戶更容易看到，二是智能手機能夠獲得用戶的屬性（地域、興趣、搜索行為等），方便廣告主更精準地定位目標受眾。

目前國內主要信息流廣告投放渠道有：廣點通、智匯推、微博粉絲通、新浪扶翼、陌陌、UC瀏覽器、今日頭條、網易新聞、澎湃新聞、一點資訊等等。

2、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是位於社交媒體用戶的好友動態或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是演算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最後的效果取決於創意+定向+競價三個關鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯網時代到來後迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯網媒體都推出了信息流廣告平台。

信息流廣告的優勢：1.流量龐大；2.演算法領先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結合大數據和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據平台的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創意+定向+競價。

信息流廣告已經成為媒體平台流量變現的主要模式，從傳統巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰，如：騰訊、阿里、百度、網易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

3、除了信息流廣告以外，還有什麼廣告形式

還有一類是推啊互動式xiao果廣告，主要針對的是互動場景營銷。此外，還有網幅廣告
鏈接廣告、郵件廣告、電子郵件廣告、漂浮廣告、特殊廣告、視頻廣告、直郵EMS、定向廣告

4、教育類廣告如何做信息流廣告投放

轉化定位

如果你正在逛商場，突然有人塞給你一份健身房的宣傳頁，就算你平時有想健身的想法，你會立馬掏錢辦卡么？這個可能性，恐怕是很低的。

信息流廣告就像這個正在逛街時收到的小廣告，如果你想通過一個創意或者一個頁面展示就讓一個沒有明確意向的訪客購買你的產品，無疑是很難的。所以做好信息流廣告的第一步，就是正確定位你的轉化方式。你想通過信息流廣告達到什麼轉化目的？引導搜索，關注賬號，訪問更多，還是直接轉化。只有確定了轉化目的，才能有針對性的制定推廣策略。

物料撰寫

不用渠道的用戶畫像不同，使用目的不同，所以投放渠道類型往往決定了創意的主題類型。

信息流廣告的物料撰寫跟百度競價的創意是有本質上的區別的。百度競價的創意，如下圖所示，多以產品賣點為出發點。

而信息流廣告的物料撰寫要符合用戶思維並且追求原生化，在不引起用戶反感的情況下吸引點擊。

著陸頁面

在百度競價的著陸頁上，我們通常會簡單粗暴的放一些彈出窗口和欺騙鏈接等強轉化方式。因為我們清楚的知道通過百度競價推廣引來的都是比較精準的流量。但是信息流廣告就不一樣，用戶正在瀏覽新聞或者朋友圈，突然跳出一個吸引我的話題，打開一看，就是廣告宣傳和彈窗，恐怕我會覺得被騙直接關閉網頁走人。

人群分類

信息流廣告很難精準的覆蓋某一類人群，它所面對的人群屬性比較復雜。如果不做好人群分類，然後根據不同的人群來制定不同的轉化策略，想通過一個套路轉化所有人，你認為會有多大的可能？

如何優化？

信息流廣告和百度競價，到底是各安其事，還是可以遙相呼應相互配合呢？我們先來看一下消費者進行購買決策的五個必經階段。

按照渠道的特性，信息流廣告覆蓋的一般為產生需求和收集信息階段的用戶，而競價廣告覆蓋的是收集信息，對比方案和進行購買決策階段的用戶。根據這些情況，我們從以下幾個方面來制定和優化自己的信息流廣告投放策略。

設置合理的轉化點

做好產品定位和受眾人群分析，明白自己的推廣目標，根據選擇的定向方式，設置合理的轉化點。

基本定向

性別、年齡、地域、學歷、收入、使用設備等等。

興趣定向

搜過什麼、用過什麼、關注什麼。

行為定向

去過哪裡、下載過什麼APP、買過什麼。

例如你是做旅遊產品的，很多關注旅遊類信息的人群就是我們的潛在人群，我們要做的，就是利用信息流廣告刺激他產生需求，然後主動關注甚至搜索。

舉個栗子：

我是一個上班族，想過去旅遊但是卻沒有一個契機刺激我的沖動。有一天我在手機上百無聊賴的刷新聞，跳出一條信息。

你的身體雖在2平米的卡位上，你的靈魂是否嚮往著詩和遠方。

打開一看，是關於旅遊線路的介紹，很多美圖美景，除了想要了解更多旅遊線路請點擊這樣的轉化方式以外還有關於景點或者旅行社的微信。即便不能當時下決心報名，我可能會關注旅行社的官方微信或者搜索一下相關信息。

物料撰寫符合用戶思維

信息流廣告的物料撰寫不能像競價一樣簡單粗暴，而應該站在用戶的思維角度來考慮。先進行產品賣點分析，再進行用戶需求分析，然後將兩者匹配寫出打動用戶的文案。

什麼是賣點？簡而言之就是你的產品的最大優勢或亮點。比如趙陽競價培訓課程最系統最實用，你家的招商加盟項目收益快。開始寫創意之前，先按照客戶的需求提煉出核心賣點，比如低價、便捷、性能好等，然後定向到可能對這個賣點最感興趣的受眾，根據賣點背後的需求來撰寫文案。

舉個栗子：

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如果你是一個沒有炒過股但是有理財想法的人，你會對哪個感興趣？不符合用戶思維的物料，就像女友感冒時的一句多喝熱水，說了等於白說。

優化著陸頁面

普及一下正確的信息流廣告著陸頁面優化流程：明確覆蓋人群—確定轉化通道—引導訪客行為—設置轉化點。

設計頁面之前要知道自己是為了轉化哪部分人群，這類人群比較容易被什麼方式轉化，然後通過頁面內容對用戶進行心理構建降低用戶的防備心理並加以引導，最後通過合理的轉化點來進行轉化。

這里要注意的是，頁面上至少要留下兩個以上的轉化方式，分清主次。

潛在人群

只做基本的定向方式，用創意進行篩選，主轉化方式留下聯系方式或引導咨詢，輔轉化方式引導關注或者搜索。

意向人群

做多種定向方式的投放，用高吸引力的創意，主轉化方式留下聯系方式或者引導咨詢，輔轉化方式引導關注或者搜索。

目標人群

用百度的關鍵詞定向方式，創意吸引，主轉化方式留言表單或者在線咨詢，輔轉化方式引導搜索品牌詞一類的關鍵詞或者長尾詞。

舉個栗子：

我是一家廚師培訓機構。如果有人搜索：男人學廚師好么？證明他有學廚師的意向，是我的目標人群。但是他也有可能只是一個迷茫的年輕人，他並不能確定當一名廚師，開一家餐館可以成為他的未來。

我們可以用 「學廚師/ 2017就業8大趨勢」，「90後小伙兒掌握了這個技能，月薪輕松過萬」這樣的信息流廣告創意幫我們篩選出正在找工作或者對廚師行業感興趣的人群。在頁面上突出學廚師的前途和好處並加強品牌宣傳，引導他留言咨詢更多，最不濟的也會引導他搜索品牌詞或者自己創造出的一個長尾詞，用霸屏的方式來給他視覺沖擊來加強轉化的可能性。

5、信息流廣告跟搜索推廣哪個效果好一些

其實這兩個推廣方式結合起來效果會更好。
競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然後對症下葯，葯效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認領。其實用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現。其實你完全可以用信息流廣告讓他明白自己喜歡的口味，然後用百度競價來幫他確定自己的口味。

6、哪些行業適合投放信息流廣告？信息流廣告投放要求是什麼？

其實我們沒有辦法完全去定義到每個行業，是否適合做信息流。這一點我們可以從信息流廣告本身的特點出發來判斷。

信息流廣告與搜索推廣最大的不同之處，是在於信息流是由系統主動推送的，系統認為網民可能會需要這條廣告里的東西，所以推送給它。所以從這個角度來看，信息流的精準度相比搜索推廣，會有所下降。

我們看到現有的信息流廣告里，大多數是游戲、電商、金融APP的內容，這些行業有一個共同特點——不是剛需。大家通常什麼時候會去瀏覽可能會出現信息流廣告的那些APP里的資訊呢？通常是沒什麼事情，閑著的時候。那麼閑的時候可能看到某個創意還不錯，對他有吸引力的廣告，例如某個符合他口味的游戲，或者某個激發了他買買買的念頭的電商APP，或者突然想到最近應該關注一下理財，剛好這個APP在送錢，於是這些廣告就產生了轉化。

這是信息流廣告對於用戶來說的使用場景。所以要判斷一個行業是否適合做信息流，就可以從這種場景來推敲。

而百度信息流與其他信息流平台相比還有一個特別大的特點，那就是「關鍵詞定向」。它可以根據用戶近期在搜索引擎上搜索過的詞來圈定人群，這種方式有點類似於網盟廣告了，不過信息流的展現位置顯然比網盟廣告要靠譜。關鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會比其他的平台更加精準一點。

所以在百度信息流上，對於行業的適用會更普遍一些。

至於傳統企業投放信息流的策略，還是要緊扣「精準」定向和精緻的創意文案素材來制定。這一點，每個行業投放起來都是類似的。