報紙較新媒體的劣勢

1、手機報的相對於傳統媒體的不同，優勢和劣勢~

手機報是依託手機媒介，由報紙、移動通信商和網路運營商聯手搭建的信息傳播平台，用戶可通過手機瀏覽到當天發生的新聞。它的實質是最新電信增值業務與傳統媒體相結合的產物。具體來說，手機報是將傳統媒體的新聞內容通過無線技術平台發送到彩信手機上，從而在手機上開發發送簡訊新聞、彩圖、動漫和WAP（上網瀏覽）等功能。手機報，已經成為傳統報業繼創辦網路版、興辦網站之後，躋身電子媒體的又一舉措，是報業開發新媒體的一種特殊方式。

歷史成因

手機報的出現不是偶然的。它是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物，是傳統媒體和電信媒體聯姻的成果。催生手機報有這么幾個條件：
首先，傳統媒體面臨嚴峻挑戰，生存日漸危機，只有進軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發展的機遇。
進入21世紀以來，媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷。如今，新技術日新月異，網路媒體對傳統媒體挑戰日甚，既不斷融合，又無情博弈。業內流行觀點認為，中國媒體經營遭遇拐點，報紙、雜志兩大平面媒體的廣告經營額下滑嚴重。其中，報業情勢更為嚴峻。業內以為，2005年3月為報業廣告呈現下滑態勢的分水嶺，從此報業廣告的月增長率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。廣告如此，讀者讀報熱情分明也在減少。有調查顯示，從2003年到2005年，北京讀者平均每天閱讀報紙時間減少了2.2分鍾，上海讀者減少了3.6分鍾，廣州讀者減少了3.5分鍾。而與此形成鮮明對比的是，三大門戶網站網易、新浪、搜狐在2004年的經營收入已經分別達到1.09億美元、2億美元、1.03億美元，廣告額不斷走高。這說明傳統報業面臨著嚴峻挑戰，不改革就沒有出路，多媒體豈不是生存的首選？
其次，在傳統報業的外圍，正活躍著新鮮的血液，諸多新興媒體生命力強大。中國移動、中國聯通所運營的新興移動通信媒體，以巨大的客戶群體令傳統媒體艷羨不已。據信息產業部今年6月公布，截至5月底，中國手機用戶已超過4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機。手機簡訊發送總量今年前5個月就達1679.5億條，市場規模在2005年達407億元。如此巨大的客戶群體，如此巨大的市場規模，在短短的幾年之間快速形成。為何不搭這樣的順風車？此刻，傳統媒體在困境中看到了光明，真可謂「柳暗花明又一村」。傳統媒體以強大的內容供應優勢，移動通信媒體以超大的客戶群優勢，給雙方帶來了「雙贏」的希望。
最後，手機報自身魅力無窮，手機媒體有待重點開發。對於手機的媒體功能認識，學界早有諸多理論的探討。將其信息傳播功能運用得最早的，還得數對突發性新聞事件的簡訊傳播。2003年2月1日22時32分，美國哥倫比亞號太空梭失事16分鍾後，新浪網把這則新聞以手機簡訊的方式發送給萬千客戶，由此開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分，央視一套插播了「哥倫比亞」號墜毀的新聞，比簡訊晚了一個多小時；而紙質媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時分秒計算，而是以「天」來算計的，優劣一望可知。

操作模式

一種是彩信手機報模式。這種模式類似於傳統紙媒，就是報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發送到手機終端上，用戶可以離線觀看。
另一種是WAP網站瀏覽模式。這種模式是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網站，在線瀏覽信息，類似於上網瀏覽的方式。
目前已開通服務的手機報大多採用的是第一種模式，因為第二種模式需要更多的技術支持和手機終端支持，目前還未廣泛使用。

贏利模式
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從目前手機報的實踐看，手機報主要通過三種手段實現贏利。
一是對彩信定製用戶收取包月訂閱費；如中國婦女報手機版用戶，每月的包月費用為20元。
二是對WAP網站瀏覽用戶採取按時間計費的手段。如重慶聯通對其手機報用戶制定的最低價為5元看40分鍾（600K）。
三是借鑒傳統媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

媒介特徵
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1、更強化了時效性，可以實現信息的即時傳播和接收。
手機報的載體是手機，用戶隨時隨身攜帶，所以，手機報編輯可以將新聞第一時間發送到用戶的手機上。省去了報紙的印發環節，而且和電視、電腦相比，它不受地點限制，也為用戶節省了接觸媒介的時間。特別是遇到突發事件時，手機報可以像網站一樣實現新聞的動態傳播，用戶不僅可以第一時間知道新聞的結果，而且可以時刻關注它的發展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。
2、提高了互動性，真正實現了傳播流程的反饋。
傳統媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報的用戶可以通過簡訊等方式實現與手機報編輯的有效互動，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動反饋，每位用戶可以實現新聞定製，手機報編輯可以將用戶最需要看到的新聞發送過來，真正體現了傳播的人性化和個性化。
3、手機報的多媒體優勢。
手機報所發送的新聞，不是簡訊意義上的文字新聞，而是一個多媒體數據包。這個多媒體數據包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報紙的全部內容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以藉助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調動受眾的視聽器官，實現新聞的多維閱讀。

缺點不足
手機報有優點，也存在劣勢，這些劣勢在一定程度上制約了手機報的發展。具體地講，存在以下問題。
1、手機終端的限制。
目前我國手機用戶已經超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機在手機用戶中並不普及，擁有彩信手機的用戶只佔20%左右。
2、訂閱價格的影響。
彩信手機報的包月價在10元到25元不等，一年定價在240元左右。相比於傳統媒體全年幾十元的定價，手機報在價格上沒有優勢。如浙江省《杭州日報》手機報，2005年4月1日前，杭報手機報是免費體驗階段，有10萬多訂戶，4月1日至12月31日是優惠期，5元包月，目前有1萬訂戶。
3、閱讀習慣的影響。
據了解，能夠收發多媒體簡訊的手機，一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字，而一個版面的報紙通常都在5000多字，要想看完一張報紙，讀者需要翻閱50頁左右，閱讀起來十分麻煩。人們習慣於寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內的頻繁翻頁閱讀，人們還需要適應過程。

發展前景

1、內容上，從拷貝傳統媒體到探索新的報道方式
目前的手機報，原創性的內容並不多，大多還是對所依靠的傳統紙媒的內容拷貝。從長遠看，手機報應結合自身媒介特點和受眾定位，從文章結構、表達方式、語言風格等方面探索出適合自身的「個性化」的內容報道。
2、贏利模式上，從依靠用戶定閱收費到依靠廣告收費
從目前看，由於市場運作手段不成熟，手機報基本上採取了依靠收取訂閱費的模式來贏利。這樣產生的弊端就是由於定費高而造成一些有意者望而卻步。現在一些手機報開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統媒體的「雙重售賣」模式，但需要注意的是，必須協調好新聞和廣告的空間比例和時間比例，不然會對手機報用戶產生排斥。
3、媒介生態上，從佔領市場到互利共存
報紙、廣播、電視和互聯網經過競爭、協調和融合所形成的「和諧」的媒介生態，如今面臨著被手機報打破的態勢。手機報作為新生媒介，必然要有一個向傳統媒介爭奪吸引力和市場的過程。但是，正當的競爭是促進各種媒介共同發展的前提。正如在互聯網沖擊下，報紙走向了深度，廣播強化了快捷，而電視強化視覺沖擊一樣，手機報的出現，也會促使各種媒介強化自身特點，走向互利共存。

2、傳統新聞媒體（報紙、雜志、廣播、電視）在新媒體的沖擊下應該如何發展？？？

報紙 、廣播、電視是公認的傳統媒體，他們屬於大眾性傳播媒體，近來炒的很熱的所謂新媒體包括INTENET，路牌、燈箱交通工具等戶外媒體以及樓宇電視、電梯廣告等社區媒體，另外人們竭盡所能地開發一切可以開發的注意力，POP、包裝物、電話黃頁、產品目錄等也成為了廣告載體，甚至人體、廁所牆壁也被納入了可供利用的廣告資源。
分析傳統媒體與新媒體從以下幾個方面進行：第一點從傳統媒體與新媒體所面對的廣告對象來分析：電視，廣播這兩類傳統媒體，其某一時段節目或某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標准，各個生活層次的消費者。報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區性的，既有綜合性的又有專業性的，不同的報紙有不同的發行區域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同，報紙之間有了不同的區域劃分，另外在同類的報紙中，不同的內容和讀者定位也使得各個媒體具備了不同的品牌形象，這為廣告主選擇不同的報紙作為廣告投放對象提供了方便。網路現在已經成為名正言順的第四媒體，由於其對操作者物質設備的要求，其對操作者文化水平的要求，其對操作者經濟收入的要求，天然的對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者中分離出了"網民"這一具有某些共同特質的消費者群。
對於戶外媒體而言，因為其本身就是廣告，在具體投放的時候，可根據不同的廣告目標，選擇不同的方式，如果目標是要樹立或加強品牌形象那麼在特定的城市內，戶外廣告往往選擇人流眾多、視野開闊、知名度高、影響力大的商業區域或區域游覽投放戶外廣告，在這種戶外投放過程中，往往針對泛目標人群；如果目標僅在於短期內銷售的提升，那麼就可以選擇在公車、候車亭、加油站、醫院、葯店、健身房甚至定位準確的一系列餐飲場所投放戶外廣告等，這些地方的特點是具有數量眾多、定義明確的目標受眾，具有產生良好的廣告效果的基礎。對於樓宇電視、電梯廣告等社區媒體而言，作為市場細分化了的住宅生活小區住戶在很多方面的消費特徵都有共性，如：收入狀況（樓盤售價決定）教育水平、消費特徵（和小區開發商倡導的文化品位，名人入住的領導效應有關）。因而社區媒體在有效到達和針對目標人群方面是最優的。綜上所述，在第一輪的比拼中，傳統媒體除了報紙之外在覆蓋的廣度方面幾乎可以達到全民性，但是在針對廣告主的目標消費者傳播方面輸於新媒體。
在廣告運營方面主要要根據產品的產品特性、產品所處的生命周期和目標消費群體對不同媒體的關注習慣等，採取最適合本產品的媒體進行廣告投放。

3、新媒體和傳統媒體各有什麼優缺點？

傳統媒體：投入大、根基穩、老成、權威性高，但高高在上。收益穩定但平緩下降，互動性較差。
新媒體：分為公司行為和個人行為。若個人行為則投入較小，（需具備某項專長，形成價值效應）。很多公司在媒體上投入是很節約的，當然大公司捨得，可是他們也將在新媒體上的廣告投入比重加大很多。互動性較高、具有創意性和實效性，但權威性差，用戶忠誠度不高。這類媒體大多在積累一定粉絲後就忘記品牌建設，開始胡搞了。而成功的一群則藉助前期積累開始進入更高級別的事業規劃。新媒體時代之後，我認為是權威媒體會更加註重互動性，接地氣的傳播方式。而個人媒體具有一定粉絲後要更加依靠大公司背景傳播（產生權威性）。兩者媒體互相補取雙方的長處。權威走下神壇，草根渴望登基。暫時不贊成什麼時代的說法。學者還能編出什麼新詞？新新時代？現代派之後是後現代，後現代之後再來個超現實主義？只要所做的事業是跟著時代在走，管它什麼時代（不過又是一個新出的詞而已）。

4、新媒體是怎樣應用於報紙行業的

20世紀已經過去，21世紀的中國將全面進入市場經濟時代。與之相關，中國報業將進一步實行市場化運作，更多的市場因素必然使報紙表現出更多更新的東西。伴隨著知識經濟時代的來臨，信息的進一步全球化與網路化，新的傳播技術與傳播手段的飛速發展，以及在新技術基礎上的新媒體的出現等等，中國報紙勢必發生更為顯著的變化。

在可以預期的未來，中國報紙將會呈現出以下的發展態勢：

一、在更為激烈的媒體競爭中，報紙地位受到前所未有的挑戰

21世紀，隨著中國的市場經濟體制進一步發展與完善，單一行政控制媒體的局面進一步被打破，報紙等新聞媒體的運作將進一步市場化。市場因素將進一步打破中國報紙固有的「長幼有序，各安其位」的局面，傳統大報的「霸主」地位被進一步削弱乃至消除，新型報紙進一步得到擴張，中國報業勢必進入群雄並起的「戰國時代」。

隨著對報紙的財政撥款的取消等，報紙受惠於傳統體制而保持其優勢和地位的可能性將不存在，讀者數量的多少、發行量的高低必然成為報紙獲得廣告等經濟支持從而發展壯大的關鍵因素。為了爭奪讀者，提高發行量，報紙與報紙之間，報紙與雜志之間，報紙與廣播電視之間以及報紙與新興媒體——網路傳媒之間的競爭將更為激烈。這種競爭是包括傳播內容、傳播模式、傳播手段以及媒體的技術、人才、經營管理等方面的全方位競爭。在這種競爭中，報紙與其他媒體相比固然有自身的優勢，但劣勢亦將日益明顯地暴露出來，這就更需要報紙善於揚長避短，取長補短，奮發圖強，這樣才能在競爭中經受考驗，並獲得新的發展。如果仍然依賴於政策、體制的關照，故步自封，靠吃「老本」而不思進取，就有可能面臨被淘汰的局面。

同時，隨著傳播技術的高速發展和信息膨脹的進一步加劇，各類媒體獲取信息的渠道將大量增加，網路媒體對報紙等傳統媒體的沖擊將會日趨強烈。面對信息共享與網路媒體的挑戰，報紙的生存環境將更加嚴峻。

二、在更為有序的媒體競爭中，報紙將贏得順利發展

隨著市場體制的完善與知識經濟時代的到來，信息將越來越趨向於共享，新聞資源必然會進一步開放，而不再被壟斷；同時，媒體之間原有的等級區分將會趨於淡化乃至消除，報紙與報紙、報紙與其他媒體在競爭中都處於相同的地位。這種資訊共享與公平競爭的環境將有利於避免少數報紙因其特殊地位不思進取仍能處於優勢地位，而另一些報紙為競爭而不擇手段以至產生諸如有償新聞、媚俗傾向等種種弊端。

在完善有序的市場條件下，報紙的特點會進一步凸現出來。在競爭中，各類報紙必須明確自己的定位，突出自己的特點，分清自己的職責，占據屬於自己的市場。在凸現自身特色的過程中，報紙會更加敏銳地觀察研究其他媒體的特點與優勢，而這種差異性正是報紙之間、報紙與其他媒體之間相互合作的前提。競爭將會促進媒體之間尋求新的合作，報紙的地位由此也將得以穩固。

成熟的市場經濟講求公平與規范，反對不正當競爭。市場經濟也是法制經濟，法制和法規的健全，將更能保證報紙的權益和自由，同時又能防止報紙以及其他媒體進行不正當競爭。這樣，在有法可依、有章可循的有序競爭中，報紙就可以在法制化的軌道上健康發展。

三、報紙的發展進一步走向集中化與集團化

組建報業集團，目前已成為新聞界的熱門話題之一。在市場競爭中，有越來越多的報紙已經認識到了調整結構，形成一定的產業規模，以迎接挑戰，是報紙生存發展的必由之路。21世紀，媒體市場競爭更為激烈，單一報紙將更難在競爭中取得生存發展的有利地位，一些報紙被淘汰出局勢在必然，將會出現報紙總數下降的趨勢，報業集團會進一步發展起來。

中國目前的報業集團是「以報為本、依託集團、優勢互補、多元發展」，是以主報為中心，再向相關行業輻射的格局，還沒有組建成跨行業跨地區的集團。報業集團的發展趨勢，應該不是單一報紙的集合體，而應該是擁有包括報紙、雜志、通訊社、廣播、電視等在內的綜合化媒體托拉斯，以「聯合艦隊」的形式抵禦市場競爭的大風大浪。

突破單一的報業集團的界限，將會是21世紀中國報業集團的發展方向，這可以促使新聞資源的配置更為合理，促進媒體多種功能的綜合開發和新的傳播技術的廣泛應用，這種發展也符合集團追求效益最大化的需要。

四、報紙市場高度細分化

21世紀，隨著媒體競爭的日趨激烈，中國報紙在關注廣大讀者普遍需求的同時，將更加重視不同讀者的需求和讀者的不同需求，同時，隨著各種新的傳播手段和傳播技術的廣泛運用，讀者各類需求的滿足又將成為可能。與這種趨勢相對應的就是報紙市場的高度細分化。雖然報紙的集中化和集團化會成為大勢所趨，但在21世紀仍將有相當數量的報紙佔有各自的市場空間，每家報紙都要致力於找准自己生存的「空檔」，爭奪屬於自己的市場份額。比如，一些地方性報紙將以精美的印刷與獨有的本地新聞等方式來最大限度地贏得當地的讀者，大報則將以更大的信息量與更新的傳播手段等方式來與其他媒體競爭，以其權威性等來擁有更多的讀者和更大的市場。

報紙市場的高度細分化，迫使各家報紙必須更加認真地研究市場的需要以及讀者的特點、興趣與愛好，以確定讀者的范圍、報道內容的選擇、傳播的方式、印刷的時間乃至廣告的徵集等一系列問題，從而在激烈競爭中准確地把握自己的定位，恰當地選擇自己的生存空間。

五、報紙功能進一步走向實用性與多元化

隨著中國報紙更為全面地進入市場化運作，「眼睛向下」、關注讀者需求的「讀者本位觀」必然會成為所有報紙的基本視點，讀者的權利和需要將得到前所未有的重視和滿足。報紙的報道選題將更加集中於百姓話題，即觀照人們日常所關心的各種現實問題：報道的角度將更加貼近百姓視角，即用人們所熟悉的思路和語言去展現；報道形式將更加簡潔明快；報道內容將更加「泛化」和「細化」，將注重刊登與新聞報道相關的為讀者所關注的更多的信息，將更多地觀照人們個性化生活方方面面的需要。

隨著讀者本位觀念在報紙運作中心地位的確立與報業市場競爭的進一步加劇，各家報紙必然會最大限度地開發報紙的多種功能，報紙功能將進一步走向多元化，其輿論導向、傳承文化、傳播信息、普及教育、參與服務、提供娛樂等多方面功能會得到全面的復合性開發，從而更為全面地為人們工作、生活中的各種需求服務。這種開發又使報紙進一步由「新聞紙」向「實用紙」轉化，刊登更多的實用性的東西，從而使讀者能夠從報紙上獲得更多、更切實的新知識和新信息，為讀者認識客觀世界、處理主客觀世界關系的選擇和判斷提供更為有效的服務。

六、報紙的內容與形式更具開放性，更加國際化

隨著國家改革開放的進一步發展與深化、全球信息共享趨勢的強化，以及新聞采編人員開放意識和世界觀念的更一步加強，21世紀，中國報紙的內容與形式必然會更加具有開放性，報紙發布的新聞信息將會逐步與國際潮流相適應。

——新聞題材的選擇范圍進一步擴大。在世界范圍內選擇報道題材，關注全球讀者普遍關心的重大新聞事件，必然成為中國更多報紙著力追求的重要目標之一。

——報紙報道新聞更多地會從全球的視野來觀照整個人類。

——報道方式進一步擺脫過去那種居高臨下、單向灌輸模式，而立足於與世界范圍的廣大讀者進行真誠實在的溝通和交流，在報道上更加註重信息反饋，更加註重服務性。

——報紙新聞采寫的禁忌與限制進一步減少，采寫的環境更趨開放寬松，使報紙新聞的時效性、時代性、開放性等進一步增強。

——報紙的製作與語言文字形式進一步得到改進，在內容與形式上注意為世界范圍的廣大讀者所喜聞樂見，等等。

報紙信息開放性和國際化趨勢的加強，必然使中國報紙的新聞報道更多地被各國媒體採納和接收，中國報紙就能更多地沖破地區以至國家的界限，更多地參與國際性的新聞交流，進而成為世界性的報紙。

七、傳播技術、傳播手段的多樣化與高科技化

中國報紙在爭奪受眾市場的激烈競爭中，已充分意識到了取長補短，不斷完善和發展自己的重要。在發揮自己固有的一些優勢和長處的同時，很多報紙已經比較充分地借鑒、兼容了其他媒體的優勢。如借鑒電視圖像的優勢，採用彩色套印技術，並對某些事件的報道採用連續圖片、系列圖片的報道方式，增強了報紙新聞報道的直觀性；借鑒雜志的優勢，出現了一定程度的「雜志化」傾向：電腦已成為采編人員寫作、編輯的重要工具；報紙上網、記者上網已成為熱潮，等等。

21世紀，隨著新的傳播技術的進一步發展與應用，建立在新傳播技術基礎上的新媒體所帶來的沖擊更加強烈，中國報紙的傳播手段、傳播技術的多樣化與高科技化必將以前所未有的速度發展。

報紙更全面地推出電子版，把計算機技術與通信技術的最新成果更廣泛地應用於報紙新聞的採集、傳遞、存儲、查找、編輯、出版等各個環節；以電子報紙彌補紙介報紙的不足，電子報紙不再是紙介報紙的另一種形式，紙介報紙版面上容納不下的大量信息由電子版來承載。

報紙將更加全面地依賴互聯網，報紙的采編人員更多地把互聯網作為自己採集信息、檢索信息、考證資料、編輯新聞的重要手段。

運用最新的信息傳送和接收設備，報紙記者也可以在世界的任何一個角落對新聞事件作同步的現場報道，對報紙來說，「新聞」的概念也會從「新近發生的事實的報道」變為「正在發生的事實報道」，從而能大大提高報紙新聞報道的時效性與競爭力。

八、報紙從業人員的高素質化與專業化

時代的發展、激烈的市場競爭以及高新傳播技術的廣泛使用，必然會對21世紀的報紙從業人員的素質提出更高的要求。過去那種僅靠一支筆、一個筆記本就能打天下的報紙記者必然會成為時代的落伍者。層出不窮的新技術和新問題，要求報業人員更善於思考問題、分析問題和解決問題，更具有創造力和競爭力，能熟練使用計算機並能跟上計算機發展的步伐，能熟練掌握數字媒介技術，能更多地懂得關於經濟、商業、市場、法律、科技等方面的知識，等等。總之，新世紀的中國報紙需要的是高素質、復合型的人才。

隨著媒介競爭的激烈和報道的專題化，報紙工作的分工會進一步細化和專門化，報業人員會越來越趨向專門化和專業化。這種趨向至少會表現在以下方面：

其一，報紙工作的分工進一步細化與精確化，報紙的編輯與記者的分工更加明確。對編輯工作來說，前期的選題策劃、報道組織、資料收集，後期的圖文搭配、標題改寫、編輯製作等，都會有專人各負其責，這就會促使報紙編輯隊伍的擴大和強化。

其二，報紙采編人員不僅要具備新聞工作的基本素質，是通才雜家，而且，報紙市場的細分化和報紙工作的專業化更要求報紙工作人員是某一領域的專門人才以至是某一方面的專家。

其三，各種報紙根據自己的媒介定位和報道特點，對自己的采編人員實施專門化、專業化訓練和培養的工作將進一步加強，並形成規模和潮流。
……
其實正規的有資質的報紙出版單位肯定有做過相應的市場調查分析不妨去他們的門戶網站看看，在專門提供資質信息的「資質通見」網站上有他們的網址。

5、傳統媒體較互聯網的劣勢有哪些

傳統媒體與互聯網相比，劣勢究竟有哪些，又是怎樣一步步走向衰亡的呢?
首先，紙媒互動性、時效性弱的特點又使得它的發展「先天不足」。
報紙從誕生之初，就作為一種單向傳播的媒介，被放在了一個「高高在上」的傳道授業者的位置。
由於介質的局限性，其擔負的職責就僅是簡單的傳播作用，對於受眾的接受程度、反饋無從知曉，「我說什麼你就聽什麼」成為報紙的傳播模式。
但在當下海量信息鋪天蓋地和人們言論自由的時代，「你說什麼我就聽什麼」的灌輸式傳播顯然已失去人們的青睞。
新媒體海量的信息加海量傳播、海量互動，這樣的介質與傳播方式無疑成為現代社會的主流傳播方式。
另外，新聞最講求的是時效性，新聞的戰爭是爭分奪秒的，誰搶佔了報道先機，誰就成為新聞戰爭中的勝利者。
報紙由於傳播介質的局限，當天發生的新聞往往要第二天才能見報，而新媒體則不存在這樣的局限性，當下發生的新聞當時就可以編輯後上網。
其次，生產成本過高，傳播載體受限導致了紙媒「後天畸形」。
眾所周知，一份報紙的面世，需要層層環節：記者采寫、相關領導審稿、編輯做版、校對檢查、領導簽版、印刷、發行……每個環節所花費的人力、物力，都構成了報紙的生產成本。
而以互聯網作為傳播媒介的新媒體，其首先省去的就是發行成本，而有不少網站的信息主要來源仍是傳統媒體，其采編成本較紙媒也大大減少。
作為傳統媒體紙媒，它的三大支撐就是采編、經營、發行，新媒體直接省去發行成本，從行業發展角度看，這才是二者的根本區別。
另一方面，紙媒的傳播介質是紙，其依靠把新聞內容印在紙上傳遞出去，來達到傳播的目的。
從報紙版面來看，它的信息容納量是有限的，而且報紙的攜帶性較差，與新媒體的易攜帶性、隨時隨地上網瀏覽的方便性相比，明顯從使用習慣上就處於了弱勢。
再次，紙媒同質化現象的日趨嚴重也註定了其沒落的命運。
同質化，通俗一點講，就是生產的產品模式化一致。從經濟學的觀點出發，報紙的同質化是市場競爭的必然產物，主要表現在報紙定位和新聞內容上。
目前，我國報紙多定位於綜合性報紙，面向大眾市場發行，受眾面較廣。這樣導致的直接結果就是，在一個區域內，各家報紙的新聞內容重復率較高。
董天策先生曾對成都報業市場做過實證分析，他在北京市場，對《北京青年報》、《北京晨報》、《京華時報》、《北京娛樂信報》、《新京報》一周報紙的相同版面與特色版面數量經過對比後，統計發現，相同內容占總版數比率最低為50.4%，最高的為83.6%。
由於報紙的定位和記者采訪所限，同一區域內，報紙過高的重復率，讓不少報紙的存在顯得毫無意義，因為人們只需要一份報紙，即可知曉此區域內的重要新聞，同質化的競爭讓不少報紙淪為雞肋。
最後，很重要的一點也在於，廣告收入做為媒體財務進賬的支柱「自負盈虧尚不可得」
以報業為代表的傳統媒體就自然難逃滑坡的命運。
市場經濟的游戲規則其實十分明晰：無論是傳統媒體還是新媒體，都是一門生意。生意的好壞，由賬本決定，上面的數字不會騙人，無論是罵還是吹，計較之後，冷暖尤為自知。
根據Ctr媒介智訊提供的數據，傳統媒體廣告中，電視增長6.5%，報紙下降7.5%，期刊增長7.5%，廣播增長9.6%，戶外增長2.0%。
由此可見，報紙成為傳統媒體中廣告負增長的媒體。而互聯網廣告的發展，與傳統媒體的頹勢相比，卻是另一番景象。據艾瑞資訊發布的中國互聯網廣告核心數據顯示，中國網路廣告市場規模達753.1億，增長了46.8%。
受生存壓力驅動，許多地方報紙的讀者甚至發現，一度被禁的醫葯類廣告都開始重回版面。然而，隨著中國人口的更新和迭代，以及互聯網的快速滲透，即使藉助這些飲鴆止渴的手段，傳統媒體仍然前景黯淡。

6、報紙與新媒體的利與弊作文

報紙最早出現在中國唐朝，有著悠久的歷史與豐富的文化底蘊，是人們獲取信息的主要方式，同時也具有一定的社會價值，能夠對社會輿論起到導向作用，促進國民經濟的快速發展。如今伴隨著新媒體趨勢的不斷加強，作為傳統媒體「老大哥」的報紙的生存環境遭到威脅，發展模式受到沖擊，面臨著巨大的挑戰，這不得不引起業界人士的深思並急需對其進行改革和發展。
1 新媒體時代傳統報紙的生存狀況
我國報紙種類豐富多樣，其引導著主流價值觀的走向，被國家、社會和老百姓寄予厚望。但如今媒體行業百家爭鳴，人們獲取信息的渠道日益增多，很多報紙企業在激烈市場競爭中優勝略汰所剩不多，生存狀況不容樂觀。另一方面，與手機、網路等新媒體相比，報紙的讀者與購買者逐漸減少，在社會中的影響力大不如前。
1.1 傳統報紙的內容優勢日趨消失
目前，我國報紙的發行數量每況日下，加之報紙的傳播和受眾具有明顯的排他性，對內容有相對的控制，以及報紙本身徵稿、排版、印刷、發行等流程導致了更新速度慢、信息數量少、傳播范圍局限等問題。然而相對報紙而言的網路等新媒體的出現，則可以對海量信息迅速過濾和篩選，及時發布熱點問題並進行互動，獲得了大量受眾的青睞。
1.2 傳統報紙的受眾人群逐漸流失
據第五屆中國報刊廣告大會研究數據表明，進入到21世紀，報紙讀者群體數量逐年下降，且讀者平均年齡高於35歲，這表明年輕人逐漸遠離了報紙。由於老年人對互聯網等新媒體的接受能力有限，所以傳統的報紙仍是他們認識世界的主要方法和手段。但是根據在普通高校調查發現，80%的大學生獲取信息的主要渠道是互聯網。而且隨著人們閱讀習慣的逐漸改變，對信息要求更加迅速、及時、便捷、個性以及全面，這恰恰符合了新媒體的特點。其形式的多樣性也吸引了更多的受眾，除了文字、圖片這兩種傳統的形式外，還有視頻、超鏈接，甚至還可以讓用戶直播對話，這些高新通訊技術不僅受到受眾的喜愛，滿足其好奇心，還可使得信息更加真實具有可信力、影響力。總之，新媒體的種種優勢無一不在瓜分報紙這一傳統媒體的受眾人群。
1.3 傳統報紙的利潤收入遭到分割
由於經過市場化改革，報紙脫離體制依託，其利潤收入主要來自廣告商的投資。但是隨著報紙讀者越來越少，影響力和普及率也越來越低，廣告商的投資也逐漸減少，反之對新興媒體加大了投資力度，就連房地產、機動車這兩大傳統報紙廣告的「老東家」的投放額也相應有所縮減。隨著互聯網的推廣普及，廣告商更青睞於對新興媒體的投資，將廣告放在手機、公交站牌、車載電視等新型的媒體之上，尤其是作為人手一部的手機，其便捷性、普及性、成本低、形式多樣等優勢使得手機廣告版面被大量商家搶奪，在將來也有著一定的成長空間。相較而言，報紙的廣告投資會越來越少，其發行量、銷售量也會減少，閱讀群體縮減，周而復始形成惡性循環，報紙的生存環境會越來越艱難，前進之路荊棘遍地。
1.4 傳統報紙的公信力逐漸下降
在過去，報紙是社會輿論的導向，令讀者深信不疑，具有較大的影響力，然而目前報紙的公信力卻在逐漸下降。2003年「非典」之前，人們並沒有在報紙上看到任何預兆；假新聞的出現，記者收受紅包等使得人們對報紙的信任逐漸消逝。報紙不能很快地解決群眾關心的問題，難以及時回應群眾呼聲。而新媒體出現，可以讓所有人成為信息的製造者和傳播者，每個人都可以在貼吧、論壇等網路平台上發表自己的觀點，使得更多的觀眾參與進來。網民隊伍的逐漸增大，使新聞更加透明，加速了問題的解決並得到及時的反饋。比如說在微博上發布一個尋人啟事，很快就有無數個網友去幫忙尋找，甚至會引起國家和社會的重視，視為一種社會現象去發現去解決。就像2016年8月山東臨沂18歲女孩在大學入學前被詐騙電話騙學費，然後昏厥死亡這一事件，就引起網友的廣泛關注，輿論的壓力與多家媒體的跟蹤調查，讓地方政府十分重視這一事件，在短短2天內就破獲了這一系列的電信詐騙事件，也使得大眾對新媒體的依賴度信任度大大加深。
2 新媒體沖擊下傳統報紙的生存與發展策略
在新媒體日漸強盛的今天，傳統報紙行業受到嚴重的沖擊，急需進行轉變發展，筆者在下文中從內容、經營、技術等方面提出行之有效的策略。
2.1 堅持「內容為主」，增強核心競爭力
在互聯網普及全球的今天，新媒體形式復雜多樣，競爭壓力如此之大的情況下，傳統報紙應該重視內容的原創性，獨特性以及自身的品牌效應，加大人手擴寬信息的來源渠道，進行內容的高度整合；深度挖掘，提升報紙的質量水平；提高報紙的權威性，讓報紙成為不可替代的媒體之一。不同的報紙也要根據自身的特點，採取適宜的方式方法，如黨報要選擇適合的角度引導大眾，增加社會影響力，版式設計要新穎，實現信息多元化；都市報要更加「接地氣」，要從市民的角度出發，市民想到的要去想，市民想不到的也要去想；專業報紙要重視對專業人才的培養，傳達真實有效的焦點信息。
2.2 改變商業模式，進行多元化經營
一張報紙的價格實際上大大低於它的采訪、排版、印刷的成本，並且報紙上大篇幅的新聞本身也不會直接盈利，其主要經濟來源僅僅是一部分版面的廣告收入。隨著廣告商投資的減少，報紙行業的情況日益蕭條。傳統報紙行業需要改變其發展模式，進行多元化經營，對資源進行充分利用，跨領域擴展業務，發展附加產業，如進軍印刷市場、進行物流運輸、擴展電子商務和其他企業合作進行資源的優勢互補，實現互利共贏。
2.3 開展與新媒體協調共贏的發展模式
新媒體的出現是一把雙刃劍，給報紙行業帶來挑戰和機遇。不過未來各個媒體的融合將是大勢所趨。對此，報紙企業應建立報紙網站，讓多媒體與報紙的原創內容結合，豐富報紙的網路化生存方式；入駐社交網，增加讀者量，例如粉絲群聚集的微博，它的門檻低，對突發新聞和熱點新聞的跟蹤報道相當及時准確，並受網友監督，使得其可信度影響力逐漸增大，收獲大量忠實讀者。再比如，報紙還可以和手機合作，推出手機報，使得手機報內容豐富，版本多樣適合各種各樣的讀者，並進行實時更新調整，使其發展模式更加完善。
2.4 維護信息權威性 ，堅持差異化辦報
在新媒體占據主流的情況下，而同樣伴隨著一些問題，海量的信息降低了讀者對信息的辨識度，無法確定信息的來源及准確度，良莠不齊的信息影響青少年讀者的健康成長。所以報紙的製作更要注重質量和品質的提升，給讀者帶來正能量，樹立權威以增加讀者的信任度，同樣要發揮導向作用，樹立良好的品牌形象；同時要拒絕千篇一律，發揮自身的特色，促進報紙的良性發展。
3 國內報紙企業在新媒體浪潮中成功的個案
報紙的歷史悠久，雖然受到新媒體的沖擊，但其自身也存在著一定的優越性，因此有效利用新媒體，則可以擴大自身的影響力與品牌效應。例如《廣州日報》於1996年成立報業集團，全國發行量最大，包括很多系列報和雜志，與時俱進推出網站可上線搜索及手機報紙，對內容欄目進行創新，打造品牌影響力。再比如於2001年創立的《瀟湘晨報》集團，其經歷了10餘年發展後，成為湖南省發行量最大的綜合類都市報，該報設有很多報刊類型。在面對全媒體融合趨勢愈演愈烈的背景下，其積極與新媒體進行合作建立手機報，開通官方微博，建立App在市場推行；同時在地方開展一些大型活動，像展示會、讀者節等活動，以鞏固報刊、讀者、政府的關系，可謂多角度全方位地鞏固報紙的地位，擴大品牌的影響力。
4 結束語
雖然新媒體逐漸占據主流，優勢明顯，但是報紙媒體也有自身無法代替的優勢，只要報紙行業認清自身狀況，取長補短，與時俱進，一定會迎來屬於報紙行業的春天。

7、新媒體相較於傳統媒體有哪些優缺點

缺點

信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多

2.對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。由於信息發布者可以採用假名，並且網路信息發布商和論壇非常多，對這些信息的阻截不會有太大成效，對流言和惡語無法有效地直接制止。所以企業多採取在第一時間發布聲明的方式。

3.垃圾信息導致相關公共關系調研的效果大打折扣。某網站的改版調查中，有效回收只佔全部發放調查冊的35%左右，嚴重影響了形象調查。

4.安全危機時刻出現。

優勢

相較於而言，新媒體具有更快捷方便，給人更好的感官享受，更符合人們對現代化生活的要求的特點，但隨著各自的改革發展，現在是割據一方，各有所長。拿電視劇的播放形式來說，在代表-電視機上播放的，需要不斷收看廣告，等待更新時間較長，廣告質量較差，廣告播放費用成本較高，給觀眾的選擇比較單一。

而在新媒PPS等互聯網上播放時，觀眾可隨時選擇自己喜歡的電視，播放畫面進來也出現高清選擇，廣告時間較短，廣告內容，畫面質量較高，廣告播放成本投入較小。但是就音效和畫面質感以及播放的流暢性來說，電視播放媒體還是比較占優勢，互聯網播放媒體就受到網路連接，網路信號不穩定造成的播放不夠流暢，甚至不能播放的尷尬情況，同時網路的使用也涉及更多信息安全方面的隱患。互聯網環境復雜，給人多種選擇和方便快捷的同時也潛在很大的使用風險，隨時可能遭受病毒等惡意程序的影響，給觀眾帶來損失。

同時，因為互聯網的寄託形式-計算機或等，使用操作較電視機復雜。還受到觀眾（購買電視機和電視無線信號的價格平均低於電腦和寬頻或無線網路的價格）年齡，習慣等客觀因素的限制，造成兩者的觀眾基本盤，幾乎秋色平分。但電腦（筆記本），等互聯網的攜帶方便性是無可比擬的。

(7)報紙較新媒體的劣勢擴展資料：

新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境，簡單說:新媒體是一種環境。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網路媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網路媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網路技術，通過互聯網、寬頻區域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。