社群與短視頻

1、微博、微信、社群、短視頻到變現方式有什麼共通點？

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2、華為手機在抖音上。有沒有和別人視頻聊天的功能？

抖音自從上線以來，又成了一大殺時間利器，在各種大應用商店的下載量高居不下。近日，抖音的版本又更新啦，又出了一個新功能——群聊功能。進入抖音消息頁面，右上角點發起群聊，可以創建自己的聊天群，在聊天中，可以發送圖文、語音、視頻、表情等內容，同時也具備置頂聊天、設置消息免打擾等功能，此外，新建群聊還可以同步到多閃。

邀請好友的方式也很特別，通過「口令」的方式，一鍵分享給QQ或者微信好友，但是你想創建的群聊只能是互相關注的人，其他成員只能通過微信和QQ的好友關系來獲取。

用戶真的會用抖音群聊嗎？
大家都知道，提到群聊，大家首先想到的就是QQ、微信。現在抖音這樣的視頻平台也上線這樣的功能，那麼用戶會舍棄「微信、QQ群」去抖音群聊嗎？

我想，如果讓普通的用戶做抖音社群，應該是不太可能的。為什麼呢？

1、用戶對抖音的認知就是刷視頻，而不是為了聊天

不管是現實產品還是APP，大眾用戶對於已經成熟的產品形成了固有的認知，比如微信是用來聊天的，淘寶是用來購物的，QQ音樂是用來聽歌的，抖音、快手就是用來刷視頻的。當這些APP在用戶心中已經有了根深蒂固的印象，畫風突然一變的話，先不說這個功能有沒有用，總之不是用戶習慣的那個角度，會給用戶一種「不倫不類」的感覺，非常不好的一種體驗感。

用戶對抖音的認知就是刷視頻，而不是聊天工具，所以抖音上的群聊功能很有可能被用戶忽略掉。

2、抖音上的熟人並不多

有人可能會說，在抖音上聊天挺好的啊，因為不用把視頻保存在本地，一鍵分享到群聊，美滋滋。想想看，在什麼樣的場景下你會給群聊的人分享有意思的短視頻，基友群？粉絲群？別忘了，發起群聊的條件之一是，你們之間是相互關注的。

來，拿起你的手機看看，抖音你跟多少人是互相關注的，我想，超過一百個的應該不會很多吧。為啥我們相互關注的人這么少？因為抖音屬於單向關注型社交產品，偏信息獲取的屬性。但是創建抖音社群卻需要雙向好友關系，這一門檻就把很多人拒之門外了。

3、陌生關繫到熟人關系偏差較大

除此之外，抖音的社交關系鏈，決定了它不適合做普通人的群聊。一般來說，成功的社交產品比如微信，QQ 等，都是從熟人關系往半熟人關系來做產品功能拓展（群聊）。什麼意思呢？

微信上的社交關系大多是熟人之間建立的，熟人關系相當於微信的根基，然後在熟人關系的基礎之上，再開發半熟人關系的社交功能比如微信群。事實證明，這種路徑是行得通的。

反過來，從陌生關系（或半熟關系）到熟人關系的路徑（簡單來說是創建陌生人的群聊），就沒那麼容易了，走相關路徑的產品沒有一「能打」的。

比如前段時間今日頭條上線的社交產品「飛聊」、去年大張旗鼓上線的產品「多閃」，以及去年和「多閃」同一天發布的另外兩款社交產品「聊天寶、馬桶」，都是基於陌生人的關系鏈來拓展熟人社交（群聊），最後的下場想必大家也都知道了。

回看抖音，我們發現它社交關系大多是陌生關系（或半熟關系），根據這些半死不活的產品經驗，抖音想通過群聊聚集熟人關系，恐怕還是挺難的。

所以，基於以上 3 點我們推測普通用戶不太可能去用抖音群的。

KOL 會用抖音群聊嗎？
作為一個弱 UGC 強 PGC 的平台，抖音是無法把陌生人關系做成熟人社交的。那麼，換個角度思考，抖音難道是為了給 KOL 提供一個私域流量運營的工具呢？也就是我們常說的粉絲群。

經過一番思考，我們發現，這個方向其實也說不通。怎麼說呢？

1、關注關系弱，粉絲難成社群

眾所周知，抖音的內容是以演算法進行推薦的。無論是多大粉絲量級的紅人，都是先從小流量池（可能只有幾千人）開始推薦，然後再給到幾萬、幾十萬的量。最後，再把平台最優質的內容推薦到首頁。

這種「重內容，輕關注」的模式帶來的問題就是，粉絲和 KOL 之間的用戶關系其實很弱。在抖音，我們刷的一般就是首頁的推薦內容，很少會特意去看看自己關注的 KOL 發了什麼內容。

在這種情況之下，其實很難把粉絲關系凝聚起來。也許有人會說，我不僅僅是看抖音給我推薦的內容，也會刷「關注」Tab。那麼，假設抖音的粉絲與 KOL 的關系足夠緊密，建立社群不成問題，那 KOL 能夠好運營好這個社群嗎？答案是，不能。

3、新媒體運營是做什麼？

新媒體運營，是通過現代化移動互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。

通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

媒體是傳承人類文明、推動社會經濟發展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領域。

科技快速發展，新媒體作為一種新生媒體的形態，如雨後春筍般的速度涌現出來，以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達，打破了傳統媒體（報刊、電視、廣播等）對信息的壟斷。

(3)社群與短視頻擴展資料：

新媒體運營的崗位職責：

1、根據項目需要策劃並制定部門微信、微博等新媒體的運營策略，策劃並執行推廣活動；

2、制定目標任務，通過活動、社群、文章內容等手段完成KPI考核，建設有效運營手段提升用戶活躍度；

3、具有一定的數據分析能力，提取數據報表，分析推廣效果並優化；

4、參與公司整體品牌、產品的營銷策劃與市場推廣；

5、負責對外PR工作，拓展並維護外部媒體資源關系網路，與KOL建立長期友好關系，建立媒體檔案庫。

任職要求：

1、中文系或新聞傳播相關專業本科及以上學歷；

2、3年以上新媒體（微博、微信等）文案撰寫經驗，熟悉網路化表達方式；

3、文字編輯、創作能力突出，能獨立完成原創內容稿件撰寫和偽原創內容編輯；

4、善於站在用戶的角度思考問題，寫出解決用戶痛點的文字；

5、善於捕捉互聯網熱點事件與話題，對網路語言敏感度高，思維活躍、有創新意識和挑戰精神；

6、經常混跡於朋友圈、知乎、微博、天涯、豆瓣等各類互聯網的論壇/社群，有較強的文案策劃能力，能對社會化話題進行發想創作；

7、有廣告公司文案經歷或媒體（自媒體或大號）相關工作經驗者優先，

8、熱愛互聯網行業，勇於創新，知識面廣，思維活躍，創意優，能快速響應社會、行業熱點話題，對整合傳播、新聞傳播、活動與事件管理均有深刻的認識與經驗。

參考資料來源：網路-新媒體運營 （產品運營手段）