新媒體風格

1、新媒體運營如何養成自己獨有的風格

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2、文筆不夠，如何做好新媒體運營

一、內容的角度

何為內容的角度？就是我們在寫一篇文章時，我們是站在用戶的角度寫，還是陷入到了自嗨的角度？是在寫用戶想看的文章，還是在寫我們自己想表達的文章？是在寫用戶真正想看的文章，還是在寫我們以為用戶想看的文章？

轉變內容的角度，看似是一件比較容易的事，實則非常之難。大部分人在運營個人公眾號時，很容易就會變成流水賬，而忘了當初運營公眾號時的目標用戶。如果說，我們寫的這篇文章是自己的日記，那無可厚非，只需寫完之後看看是不是自己想要的內容即可；而如果說，我們寫的這篇文章是要給我們的目標用戶看，且希望我們的目標用戶看完之後能有收獲，那就得把自己完全切換到用戶的角度，來審視一下這篇文章是否有價值。

舉個摩卡在運營個人公眾號的栗子，也做過很多嘗試，直到運營《運營升職記》這個公眾號時，才想清楚內容角度的定位。《運營升職記》的目標用戶定位於運營小白到運營總監這個階段，且渴望快速成長，願意通過自己不斷的學習獲得快速升職加薪的運營喵群體。所以，我在策劃《運營升職記》的內容時，就會站在運營小白的角度，寫與運營能力提升、升職加薪相關的干貨文章和成長故事。

透過內容角度這一點，可以幫助我們在運營個人公眾號和企業公眾號時做出更好的選擇。那就是選擇自己所擅長而且喜歡的方向，這樣的好處，就是你更容易理解目標粉絲的需求，寫出他們喜歡的文章 。如果你正在從事新媒體運營，而公司的業務並不是你所熟悉的，那擺在你面前的只有兩個選擇：一是盡快熟悉公司的業務，理解目標用戶的需求；二是選擇離開，找一家自己熟悉擅長的領域，否則難以做出很好的成績。

二、內容的結構

內容的結構應用范圍非常廣，短到一句SLOGAN、一句推送的標題，長到一段活動文案、一篇公眾號圖文，都會涉及到內容的結構。還是舉公眾號圖文的栗子，最常見的問題有下面三個：

內容結構局部臃腫。某部分內容特別多，用戶閱讀的感受就像卡在了臃腫的部位下不去了一樣。需要注意的是，內容篇幅較長不等於內容結構臃腫。就像有的人體重雖然很重，但是很結實、很勻稱；而有的人很重，卻是肥胖、大肚皮。

內容結構部分缺失。用戶閱讀的感受就像斷層了一樣，感覺很突然。很多企業公眾號在推企業的產品時，最容易犯的錯誤其實就是這一個，沒有一個層層引導的過程，直接說自己產品怎麼好，結果就是用戶不買賬，直接掉粉。就像男生追女孩想省去撩妹的過程，簡單粗暴直接脫衣服一樣，不把女孩嚇跑才怪！

內容結構邏輯錯亂。用戶閱讀的感受就像雲里霧里一樣，被繞來繞去，感覺不知道這篇文章的核心觀點是什麼了。這點和我們與人溝通時，語言表達邏輯不清晰一樣。摩卡也是在這點上深深的受過傷，後來在前領導的推薦下，看了一本《金字塔原理》的書（准確來說，應該是啃），再加上刻意的練習，現在再寫文章時，基本沒有犯過這方面的錯誤。

摩卡在寫本篇文章時的內容結構（如下圖）。這篇文章屬於新媒體運營中內容運營的一個分支，摩卡希望從認知層面來幫助我們的新媒體運營喵們，理清優秀內容中必備的三個核心要數。這三個核心要數分別是，一定是站在目標用戶的角度，並且有著清晰的邏輯結構，以及獨樹一幟的內容風格。

內容的風格類似於人的性格，因為它源於人的思想。文風朴實的人，通常生活中也會比較真誠；文風尖銳的人，通常生活中也會有刺頭的那一面；而文風嚴謹的人，生活中一定非常理性。

內容的風格和個人的閱讀興趣有很大關系。比如摩卡在閱讀時，大部分都集中在專業領域的方法論、名人成長故事這兩種類型的書，所以在運營《運營升職記》公眾號時，內容的風格類型會傾向於以運營方法論、運營成長故事為主。

什麼風格的內容才算是好的內容呢，其實並沒有具體的標准，每種風格的內容都會有人喜歡，核心是找到自己擅長的風格。為什麼要找到自己擅長的風格，摩卡自身的經驗是關於持續寫作時，效率以及質量的問題。一旦你找到屬於自己的風格，在寫作時大腦中會自動形成模塊化的生產結構，來幫助你更高效率的寫出高質量的文章。當然，如果在此基礎上，做到像小顧漫畫、咪蒙這樣獨樹一幟的風格標簽，那是更好了。

轉自知乎作者：運營升職記

3、簡述品牌調侃的形式和特徵包括哪些？

1、具象形式

具象形式是指忠實於客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和簡化，突出與誇張其本質特徵，作為標的志圖形。對於品牌設計來說，特示文字屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接， 與被標識體的聯系密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。

因此特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區別性創作。這種形式具有易識別的特點。意象形式

意象形式是指以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字元號來表現的形式。品牌設計很多都是運用文字設計，合成文字是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，製作偏圖案或偏文字的品牌設計，會在表達時產生較大的差異。

它的特點是能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；以及造型後的文字，較易於使觀者留下深刻印象與記憶。

3、抽象形式

就品牌設計而言，特示圖案屬於表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象徵意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易於記憶

4、八大藝術學院是哪幾個?

1、南京藝術學院，誕生於1912年，前身是1912年中國美術教育的奠基人劉海粟先生約同畫友創辦的上海圖畫美術院。南藝是全國最大的綜合性藝術院校，藝術學科綜合實力位居全國第一，也是中國唯一一個擁有藝術學學科下全部五個一級學科博士點和博士後流動站的全國重點大學。

2、山東藝術學院，始建於1958年8月，是一所山東省屬綜合性藝術高校，位於山東省濟南市。教育部規定的三十一所獨立設置的本科藝術院校之一。2016年1月13日，山東省政府和文化部正式簽署共建協議，山東藝術學院升格為省部共建高校， 2017年，學校成為山東省省級博士立項建設單位。

3、吉林藝術學院，東北地區唯一一所綜合性高等藝術院校。學院前身萌發於1946年的東北大學魯迅文藝學院音樂系，1958年組建吉林藝術專科學校，此後，學院先後合並了吉林省文化幹部學校、吉林省藝術學校、吉林省歌舞劇院附設的音樂舞蹈學校、吉林市藝術學校、長春電影製片廠附屬長春電影學院等五所各具特色的藝術院校，初步形成了藝術學科完備的綜合性辦學格局，1995年成為吉林省首批擁有省重點學科的院校。

4、廣西藝術學院，坐落於廣西壯族自治區首府南寧，全國8所綜合性普通本科高等藝術院校之一。現為國家文化和旅遊部與廣西壯族自治區人民政府共建高校，教育部本科教學評估優秀高校，廣西一流學科建設高校，廣西特色優勢高校，廣西博士單位立項建設高校，國家中西部高校基礎能力建設工程高校。是教育部批準的具有推薦優秀應屆本科畢業生免試攻讀碩士研究生資格高校。

5、雲南藝術學院，坐落於春城-昆明，學院始建於1959年，是中國西南地區一所綜合性高等藝術院校。有11個教學單位，共有本科專業39個，有6個一級學科碩士學位授予點，8個藝術碩士專業領域學位授予權，以及工業設計領域工程碩士專業學位授予權，雲南藝術學院為社會藝術水平考級機構。

6、內蒙古藝術學院，位於內蒙古呼和浩特，是教育部於2015年批准設立的本科類高等藝術學校，是內蒙古自治區獨立設置的本科高等藝術學府。學校前身是創建於1957年的內蒙古藝術學校；1987年3月，國家教委批准，內蒙古藝術學校並入內蒙古大學，成立內蒙古大學藝術學院；2015年4月，教育部批准，在內蒙古大學藝術學院基礎上獨立設置內蒙古藝術學院。

7、新疆藝術學院，位於新疆維吾爾自治區烏魯木齊市，是中國西北地區唯一的一所綜合性高等藝術學府，為全國七所省（區）屬綜合性藝術院校之一，是教育部規定的三十所獨立設置的本科藝術院校、首批中國—東盟藝術高校聯盟和歐盟藝術院校聯盟成員單位，被列為自治區特色、重點學科項目建設高校，由中央音樂學院、中央美術學院、中國傳媒大學對口支援新疆藝術學院。

8、安徽藝術學院，是教育部批准設置的本科層次普通高校，定位於應用型高等學校，主要培養適應區域新興產業發展需要的應用型藝術類人才。2013年12月，通過整合全省優質藝術類高等教育資源，經安徽省人民政府批准成立安徽大學藝術與傳媒學院。2019年6月10日，教育部批准在安徽大學藝術與傳媒學院的基礎上設置安徽藝術學院。

5、學理發，賺錢嗎？

還行。只有做好了，才賺錢。低檔次的理發太多。

6、穎兒的穿搭風格我喜歡呀，帥氣到不行，不知道她拍攝時間新媒體廣告時穿的馬丁靴在哪可以買到？

她的穿搭顯得比較乾脆利落，我身邊很多人買了，馬丁靴是STELLA LUNA的 FW19 COMBAT系列的，可以在天貓上可以買版到權，這款鞋子我最喜歡的就是白色，很有個性的，另外中性設計真的很贊，可以輕松駕馭任何穿搭。

7、想從事新媒體行業需要什麼知識基礎，如何開展自學

Q：服務號和訂閱號更推薦做哪個？

A：如果是個人，訂閱號是唯一選擇；如果是企業，可通過比較兩者差別二選一。建議企業做服務號，消息彈出更明顯，便於用戶閱讀；同時可自定義菜單欄，可以更系統的放置企業信息、產品信息或其他購買渠道等相關企業內容。
Q：新媒體運營需要學習哪些知識？
A：排版編輯、內容輸出、用戶維護、社群運營、創意策劃等相關內容，優品新媒體運營百科全書後續都會有跟進，大家可以持續關注。
Q：建立賬號前需要哪些准備？
A：根據企業形象及定位，確認賬號定位，確定用戶屬性。確認主體方向後，根據主題方向確認細節內容，包括所有文字信息、圖片信息的風格板式等內容。最好固定發布時間，養成粉絲閱讀習慣。
Q：賬號風格如何確立？
A：根據企業自身風格確立賬號風格。賬號風格包括文字的編排，圖片的設計等內容。如企業是專業性較強的企業，建議可選擇黑白灰配色，文字風格嚴謹專業；如企業偏向輕松類型，建議可選擇鮮艷色彩，但避免過於俗氣的配色，文字風格可緊跟流行，甚至不必計較語法等相關內容。
Q：吸納粉絲後會不會出現掉粉的情況？
A：會。公眾號掉粉絕大多數的原因出自內容，內容與用戶的不對等是導致粉絲流失的主要原因。要具體分析內容，進行完善更新，避免再次發生掉粉事件