新媒體環境下受眾地位

1、宋代"新媒體"，宋代小報是如何誕生和發展起來的？

提起新聞業在我國的起源與發展，其實由來已久。早在唐朝就已經存在了《開元雜報》，而且存在了進奏院這個統一整理撰寫官方報紙的朝廷官署。

但是真正的民間小報誕生於北宋，盛行於南宋。當然，大家可能會好奇，為什麼小報會誕生在北宋這個動盪的時期？而宋之前的隋唐王朝、秦漢帝國卻沒有出現？今天，我們就來談談宋代小報的誕生與發展。

宋代小報誕生記

在宋代，只要是一個關注新聞的人，每日都會去街上買一份報紙，上面內容紛繁復雜，不僅有時政消息還有新奇的社會新聞，這就是大宋"日出一紙"的小報。

那麼大宋王朝民間小報是如何產生的？當然就必須談談它們的"母體"——邸報。

邸報和民間小報可不太一樣，因為它的前身是來自於唐代進奏院撰寫的官方報紙，當時也是大宋王朝認可發放的官方報紙。它幾乎在大宋王朝開國不久就被確立了官方的地位。

邸報在大宋王朝的地位是多方面造成的。眾所周知，大宋王朝是一個高度集權制的封建王朝。因此，朝廷的核心就是集權、達到對國家各個層面的高度控制。那麼，朝廷就需要一種官方刊物控制民間的人心動向，提高自己的掌控力。

所以，邸報就是一種大宋朝廷控制民間的手段。

既然如此，邸報上面就只會刊登大宋朝廷允許頒布的政令和消息，而不利於大宋朝廷統治的是被禁止刊登在上面的。比如，各地的洪澇等自然災害不會刊登，因為儒家"天命觀"的影響，往往很多人都會以為這是上天不滿皇帝的統治，導致人心惶惶；再比如，全國各地的農民起義、朝廷機密等等也是不會被刊登在上面的。

但是，大家都知道，大宋王朝政局本就不是特別穩定，重文輕武，對內軍備鬆弛，對外金軍虎視眈眈；所以，大宋內不管是王公貴族還是普通百姓，不管是為了爭權奪利還是為了自身安全，對於消息都趨之若鶩。

而邸報這種官方刊物顯然不能滿足大宋人民的需求，有需求就會有市場，這就成了刺激宋代小報誕生的重要因素。

"東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。煙柳畫橋，風簾翠幕，參差十萬人家。"

這是北宋著名詞人柳永描寫大宋杭州的一處繁華之景。

現在說起大宋朝，大家可能都會想到"弱宋"，但是大宋朝的民間經濟實力卻是不可忽視的強盛。彼時的大宋朝的經濟實力幾乎引領世界的水平，甚至是我們中國歷史的最高峰，城市化水準達到了百分之二十二。大宋朝空前鼎盛的經濟狀態，也為宋代小報的產生提供了成熟的社會經濟環境。

再者，雕版印刷技術經過了唐朝的發展，到了宋朝更是飛速改進至成熟。究其原因，一個很重要的因素就是大宋朝廷十分重視教育，而涉及到教育必定需要大量的教材。所以，朝廷方面都是鼓勵大宋民眾私自印刷教科書。而且，刻書售賣是可以獲利的，這大大的刺激了民眾的積極性，工匠的水平也漸漸成熟，因而，雕版印刷成本不高，民眾因此獲利也就更高。

也就是這樣，書籍成本低，民眾積極性高，沒有政治壓力，朝廷支持，國民文化素養也是非常高。陳寅恪先生就曾說道："華夏民族之文化，歷數千年之演進，造極於趙宋之世。"

所以，大宋的文化創作環境非常輕松自由，各階級知識分子各說其詞，民眾也時常聚在一起高談闊論，造就了獨屬於宋代人民的市井文化，為小報的傳播提供了深厚的文化背景和廣泛的受眾群體。

而宋代小報的內容方面也是和朝廷的進奏院相互聯系，他們也就是小報信息的主要來源。而徽宗之後，社會也開始存在"專以探報此事為生"的民眾，然後以"小報"的名義，傳播市井，而因此"坐獲不貲之利"。

就這樣，宋代民營的"小報"在各種復雜的政治社會因素中就此誕生。

宋代小報之優勢

大宋小報誕生於北宋，盛行於南宋時期。但是，當時做這一行的其實沒有固定和官方的稱謂。而"小報"二字其實是大宋朝讀者所取的代稱，本質上是為了區分官方報紙刊物邸報等。

雖然宋代小報不是正統的報紙，但是有官方報紙難以媲美的優勢。

首先，小報的消息非常靈通，傳播速度之快，時效性遠超官方刊物。舉個例子，每次遇到朝廷有新出的官員任命消息，早朝還未散盡，具體情況就已經被小報給傳播出去了。所謂"每遇批旨差除，朝殿未退已傳播"說的就是如此。

其次，小報內容非常廣泛不受朝廷的控制，而且很多都是官報等不允許傳播或者還未來得及傳播之事。小報除了報道官員的升遷、任免、差除以及官員奏議等等時政性消息，還會報道其他貼近民眾的時局消息。比如，金人入侵大宋朝，大宋北方人民和部分官兵奮起反抗，小報對此敘述詳細。然而，朝廷內部因為主降派占上風，則認為此事是"駭惑聽聞"，不準在官方刊物中出現。

最後，小報的來源非常之廣，絕不僅僅如官方刊物那般只局限於宮禁之中。由於小報的信息製作者來源於中央各個官署內部，有專門的"探官"為之打聽內部消息，探官們內部還有分工。內探、省探、衙探分別打探朝廷各個地方的消息，有的是打探宮廷內部的，有的則是打探中央機關以及各個官署等等。

而且，加上小報本身就身處於市井江湖，很容易掌握收集民間的小道消息。所以，小報內容可能來之於朝廷進奏院、各個官署內部流傳或者泄露的消息，也可能來自於民間訪談等等。所謂"或得之於省院之漏泄，或得之於街市之剽聞"就是大宋小報來源的一個概況。

正是如此，小報更具新聞性、來源廣、內容豐富，大宋百姓又都喜歡新奇的事物，使得小報比朝廷官方刊物更加受歡迎。

大宋民間常常聽見"已有小報矣"，"小報到矣"等等的聲音，大宋百姓漸漸的"皆以小報為先，而以朝報為常"，宋代民間小報逐漸成為各階級知識分子的首選。

宋代小報之弊端

小報雖然頗受大宋人民的喜歡，但是其中一個很大問題一直受人詬病——真實性低，內容缺乏考證。

小報之所以被稱為宋代"新媒體"，自然也具備現代新媒體的特徵，那就是"內容為王"。舉個例子，在宋徽宗大觀四年，小報竟然偽造了皇帝的詔令。偽造內容是訓斥宰相蔡京投敵賣國的，皇帝為了辟謠，還為此專門下了一道詔令。

所以，大宋朝廷也曾多次公開斥責小報"撰造命令，妄傳事端"。

當然，造成小報的內容虛假的原因也是多方面的。

首先，我們得知道小報是商品經濟衍生出來的產物，很多小報經營者是沒有多少政治抱負的，賺錢獲利就是根本目的。這就好比我們現在網路上那些博人眼球的娛樂新聞，能讓更多人關注因此獲利，他們目的就達到了。

所以，小報有時候的虛假消息就是小報經營者故意為之，目的就是激發民眾的興趣，他們從中獲利。

其次，小報來源過於復雜，而小報並沒有專門的人員核查消息來源的真實性。前面我們提到小報的消息有的來自於朝廷內部消息的泄露，有的來自於民間流傳的說法。

雖然，消息來源很廣，小報甚至為了打探更多的消息，專門組建一支打探消息的隊伍，也與朝廷進奏院相互合作，在當時，進奏院的官員們撰寫報紙就相當於他們的"兼職"；但是卻沒有安排專門的人員核實消息的真實性。

宋代小報之意義

宋代小報的缺陷很明顯，但是它的積極意義同樣不可忽略。

大宋王朝以前，從來沒有出現過民間報紙，而宋代的小報則打破了官府壟斷新聞報紙行業的局面。它的出現讓各階級的知識分子看到了國家另外一面，而不再是朝廷的一面之詞，對於國家局勢的了解也更加立體化。

再者，小報內容在另一個層面上來說是民意的傳達。前面我們提到了小報甚至有偽造皇帝旨意的做法，其實這也就是人民表達對國家大事看法的一種方式。他們偽造皇帝斥責蔡京的詔書，實際也表現了大宋民間對於宰相蔡京其實頗有微詞。

無獨有偶。在宋高宗紹興二十六年，小報再一次偽造了旨意。報上刊登說，大宋朝廷將會重用主戰派張浚對付金軍，這消息一傳播開來，甚至讓金軍又驚疑又恐懼。而皇帝不得不又一次下詔書澄清。

兩次偽造詔書，都表達了大宋民間知識分子對於當時局面的看法，而且每一次都引起了皇帝的注意，可見影響之大。

此種表達民意的方式是當時從未出現過的，之前的皇帝都是通過大臣的奏報才能了解民間的實際情況，而如今小報的產生則是讓民眾的思想直接與皇帝接觸，可謂是古往從未有之！

結語

宋代小報出現被很多學者們認為是"悲劇的產物"，誕生之初就受到多方的打壓，長期處於地下、非法的狀態，甚至在內容的真實性上也被多方所詬病。

但是，它卻打破了官府對於新聞報紙業的壟斷統治，讓民間對於時政的看法走上大宋的舞台，新聞報紙業不再是朝廷的一言堂。

而且，小報也在大宋復雜背景下成為一種商品，成功走入大宋市場。並因為其特殊的存在方式讓大宋民眾看到一個更加立體的時局。

大宋小報的誕生不僅促進了中國民間新聞報紙行業的發展，也開創了通過報紙向上層階級傳達民意的先河！

2、新媒體時代對不同年齡階段人群有何影響

在信息傳播中，媒體環境發生改變，相對應地在媒體環境中彼此有聯系的人的地位也發生了變化。信息技術的發展、海量的用戶使信息的製作、傳播、接受變得異常簡單。筆者非常贊同美國《Online》雜志對新媒體的定義新媒體是「所有人對所有人的傳播」。在新媒體環境下，受眾由單純的「接受者」轉變成「傳播者接受者」的雙重身份，身份發生論新媒體環境下「受眾」理論探討巨大改變。

「受」眾不「受」。在新媒體環境下，這種傳播模式被改變。早期在網路出現之前以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，這種模式下「傳播者」是整個傳播鏈的第一環，處於第一中心位置，他決定著傳播活動後屬四大環節，而受眾對於信息的接受處於被動的位置。而在新媒體環境下，早期的信息傳播模式被完全打破。「傳播者」和「受眾」的界限被模糊，媒介中心喪失。「去中心化」成為現今信息傳播的一大特點，所有人都可以進行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心。每一個個體都可以充分調動自己的積極性並發揮自己的能量。

這個時代不再會依靠某一個類媒介的強勢覆蓋而「號令天下」、「唯我獨尊」。新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達，每個人都掌握著話語權。新媒體環境中，「受眾」已經不是被動的、單純的「受」眾，筆者傾向於將「受眾」更名為「用戶」。

在新媒體發展下，受眾成為用戶，每個普通人都可以隨意地發布信息，每一個人手裡都有一支「麥克風」，傳播和接受的地位平等。互動性加強。與傳統媒體相比新媒體特徵明顯，即時性、互動性、開發性、個性化、精準性、信息的海量、低成本的無界限傳播、搜索便捷等。而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特徵。

丹吉爾默提出了「新聞媒體3.0」的概念，而受眾與媒介的關系也從0經歷到3.0形態。0時代的交互性弱基本沒有，傳播形式單一，媒介是中心，它決定受眾選擇的信息。2.0時代媒介中心的理念開始淡化，受眾與媒介之間開始了互動，受眾的聲音越來越多地出現在媒體上，而媒體也開始重視這樣的聲音，並根據受眾意見隨時調整信息的傳送。如今的3.0時代傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的。信息的發布不再局限在原來的少數特權階層，每一個人都可以發布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進程。受眾的主動性及互動性是新媒體環境下的鮮明特徵。
（參考資料：財識網）

3、互聯網背景下媒體受眾特點表現在哪兒

在信息傳播中，媒體環境發生改變，相對應地在媒體環境中彼此有聯系的人的地位也發生了變化。信息技術的發展、海量的用戶使信息的製作、傳播、接受變得異常簡單。筆者非常贊同美國《Online》雜志對新媒體的定義新媒體是「所有人對所有人的傳播」。在新媒體環境下，受眾由單純的「接受者」轉變成「傳播者接受者」的雙重身份，身份發生論新媒體環境下「受眾」理論探討巨大改變。

「受」眾不「受」。在新媒體環境下，這種傳播模式被改變。早期在網路出現之前以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，這種模式下「傳播者」是整個傳播鏈的第一環，處於第一中心位置，他決定著傳播活動後屬四大環節，而受眾對於信息的接受處於被動的位置。而在新媒體環境下，早期的信息傳播模式被完全打破。「傳播者」和「受眾」的界限被模糊，媒介中心喪失。「去中心化」成為現今信息傳播的一大特點，所有人都可以進行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心。每一個個體都可以充分調動自己的積極性並發揮自己的能量。

這個時代不再會依靠某一個類媒介的強勢覆蓋而「號令天下」、「唯我獨尊」。新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達，每個人都掌握著話語權。新媒體環境中，「受眾」已經不是被動的、單純的「受」眾，筆者傾向於將「受眾」更名為「用戶」。

在新媒體發展下，受眾成為用戶，每個普通人都可以隨意地發布信息，每一個人手裡都有一支「麥克風」，傳播和接受的地位平等。互動性加強。與傳統媒體相比新媒體特徵明顯，即時性、互動性、開發性、個性化、精準性、信息的海量、低成本的無界限傳播、搜索便捷等。而其中信息處理技術的數字化、傳播方式的互動性是它最本質的特徵。

丹吉爾默提出了「新聞媒體3.0」的概念，而受眾與媒介的關系也從0經歷到3.0形態。0時代的交互性弱基本沒有，傳播形式單一，媒介是中心，它決定受眾選擇的信息。2.0時代媒介中心的理念開始淡化，受眾與媒介之間開始了互動，受眾的聲音越來越多地出現在媒體上，而媒體也開始重視這樣的聲音，並根據受眾意見隨時調整信息的傳送。如今的3.0時代傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平台。信息的發布不再局限在原來的少數特權階層，每一個人都可以發布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進程。受眾的主動性及互動性是新媒體環境下的鮮明特徵。