1、廣告聯盟的發展歷程及現狀
首先，筆者要先定義一下廣告聯盟，通俗來說就是聯合眾多網路媒體做廣告經營，從這個意義上來說，網站聯盟、無線聯盟、軟體聯盟等等都可以稱得上是廣告聯盟，但筆者在本文以及以後的所有文章里提及的廣告聯盟都是狹義概念的「廣告聯盟」。作為一個真正的廣告聯盟應該符合以下幾個特徵：
1、在大量的第三方媒體放置廣告系統代碼（這點和網站聯盟一樣）；
2、上述放置的廣告代碼廣告框內的廣告內容（俗稱廣告物料或者廣告創意）由廣告聯盟平台主動推送（注意：這點和網站聯盟形成重大定義上的差別）；
3、需要擁有大量的廣告主（網站聯盟廣告主一般只有幾十個，甚至只有幾個）；
4、廣告主和網站主都接受和按照廣告聯盟制訂的價格標准和數據標准來運行；
5、廣告主支付的是廣告費、市場費、促銷費，而非銷售部門的分成，當然不排除有的廣告主會按照銷售部門的收入提升作為效果考核依據。
遵照上述定義，大家就自然而然地能夠區分網站聯盟和廣告聯盟的共性和差異了。
搜索引擎運營商由於通過經營關鍵詞或者競價廣告天然具備了上述2、3、4、5條件，因此通過將廣告代碼投放到其他第三方媒體以便消耗更多廣告主預算成為他們進入廣告聯盟行業的自然選擇。在當前市場也主要以搜索引擎運營商運營的廣告聯盟為主流領導力量。當然，隨著市場的發展，這種格局也將發生較大變化。
通觀國內廣告聯盟的發展歷程和市場格局，筆者認為在廣告聯盟競爭市場內存在非常鮮明的「七國集團」現象，他們分別是：
1、七國之首--百度主題推廣聯盟（「美國」）：不管google adsense在全球范圍內多大規模，在國內還是百度主題推廣聯盟以15萬網站主，5000廣告主和全年分賬2億多（估算主題推廣收入會在2.5億/年左右）的業績表現坐穩老大位置；
2、七國次席--Google adsense（「日本」）：由於無法獲知google adsense具體的來自中國的網站加盟數量和分成收入數據，筆者也曾在主持9月份互聯網大會論壇期間試探詢問google adsense東亞區經理周文彪先生這些數據，但被其技巧性迴避，因此只能通過近期的google「稅務門」風波估算來自中國的收入在2億/年左右，位居國內廣告聯盟老二。
3、七國老三--sogou搜狗競價（「德國」）：雖然sogou發展沒有預期的好，但由於整合了sohu企業服務的廣告主資源以及sohu門戶矩陣的存貨流量，在廣告聯盟中一直有其重要席位。按照全年收入與分成金額估算在5000萬左右，位居第三。
4、七國老四--yahoo（阿里）聯盟（「法國」）：不管是叫yahoo競價還是叫阿里聯盟，不管是為了消耗原來3721遺留下來的廣告主存貨負重還是為了躋身前三做的瘋狂買量，都還是沒能擺脫老四的尷尬位置（估計他最高的月份給網站分成在400萬左右）。於是乎馬雲一氣之下另起爐灶搞了一個阿里媽媽出來，似乎准備用「俄羅斯」的平等對立身份重新與七國集團對話。
5、七國老五--窄告聯盟（「英國」）：英國是七國聯盟中的島國，窄告也是廣告聯盟「七國」中唯一沒有自有媒體的「孤島聯盟」，一直在銳意創新，但深受沒有自有媒體被上下游擠壓的痛苦折磨，生命力還算旺盛。雖然坊間有流傳窄告不行了的說法，但據筆者觀察和分析，這種說法無法成立。估計窄告年收入應該在3000萬左右，而且媒體重點轉向到了優質媒體的購買代理合作。
6、七國老六--網易競價（「義大利」）：這個不用多說了，取其和義大利同一個字音。拭目以待他自己的搜索yo的「文藝復興」之路。
7、七國老七--新浪競價（「加拿大」）：不知道是不是加拿大的寒冷感染了國內的老牌門戶。06年初在汪延推動下的愛問搜索的銳意進取讓人以為新浪下定決心做大搜索，沒過一年就讓人感覺到了愛問搜索以及與愛問搜索相關的新浪競價的寒流，現在大概只能在新浪網站上才能看到新浪競價字樣了，而且還是放在google adsense的下面。這也難怪google（「日本」）的上億元的銀彈對於准備讓新浪競價當面的老七「加拿大」來說是一個絕對的抵抗不了的誘惑。
如果說阿里媽媽是准備和心想與廣告聯盟七國集團平等對話（至於七國集團是否給臉面還是未知）的「俄羅斯」，那麼筆者的億瑪公司推出來的億告那將又是什麼角色？我希望他是「中國」，一個高速發展中的「中國」，一個和諧的「中國」，一個與七國集團甚至「俄羅斯」謀求合作與和平共處的「中國」。
2、廣告的發展現狀
談到廣告一般會從廣告本體（廣告作品）、廣告經營實體（廣告公司）、廣告媒介、廣告受眾、廣告客戶、廣告教育幾個角度去闡述，這樣才可謂之完全。中國廣告的現狀和前景也要從以上六個角度去觀照，來發現當下中國當代廣告現狀以及發想未來前景。 第一部分：廣告本體 核心觀點：突現互動、參與。 直面信息傳播、四大媒體狂轟亂炸，在信息爆炸的當代，常規的廣告越來越失效了。什麼樣的廣告才是有效的廣告？怎麼讓消費者把廣告上的產品、品牌放到自己的購物清單上？最新的一個數據：公關和新聞在打造品牌方面的力量已經超過了5倍，消費者越來越抵抗說教的廣告形式，但自己感興趣的新聞和有吸引力的公關活動的傳播力量卻日漸增長。在台灣，奧美在前幾年做的左岸咖啡和最近黃文博的《關於策略我有意見》一書中的加油站的JAY（周傑倫）和一個加油站工作女孩子的故事是新傳播環境里的優秀做法。 第二部分：廣告經營實體 核心觀點：大者愈大，專者愈專。 廣告公司的競爭力在什麼地方？國際4A靠者和跨國公司在全球的代理關系得到了青睞，發展穩健。典型代表要數SAATCHI（中文名：盛事長城）全面代理寶潔中國，寶潔中國區的總部在廣州，廣州SAATCHI也是靠它養著。同時呢，在廣州、北京、上海出現了專門做地產、葯業、服裝，也有專門做公關活動、危機公關處理、新聞軟文規劃撰寫，甚至還出現了專門賣策略的廣告公司，這說明在整個中國的廣告環境里，廣告公司的發展是朝著兩個極端發展的，一方面大公司繼續做大，小公司做的越來越專。 第三部分：廣告媒介 核心觀點：傳統媒介仍是主力，媒介創意是新的發展趨勢。 媒介創意不僅以受眾容易接受的形式，還以傳播品牌核心價值為發想點的整合營銷傳播（IMC）的思考模式進行，給日趨僵化的傳播領域注入了新的活力與生機。典型的就是中國移動的M-ZONE在廣州大學城每個寢室發送的「我的地盤，嚴禁吸煙」的告示及時貼。 第四部分：廣告受眾 核心觀點：「消費廣告」的時代已經到來。 消費者現在看廣告是為了消遣時間，策劃者費盡心機的考慮，想吸引他們的眼球，結果在這個廣告泛濫的時代不可能如願。如何在這個消費廣告的時代里去定製合適的企業信息傳播，廣告受眾的這點變化是不能不考量的。 第五部分：廣告客戶 核心觀點：中國大部分企業家還是將廣告只當成工具而已。 營銷就是傳播，企業應該注重傳達給目標受眾的每一點信息，品牌就是消費者從身邊隨意撿一些隨手可得的信息去搭建的，不注重細節，品牌將是空中樓閣。不是說，要將廣告倒置到營銷前，而是說在傳播方面一定要明確策略，先決定要做什麼，做什麼是正確的，然後再去考慮如何做，如何執行。 第六部分：廣告教育 核心觀點：學科理論系統完整，但沒有實踐，不可能學好廣告。 奧格威36歲才創作出自己的第一件作品，孫大偉也同樣是36歲開始廣告生涯，這能說明一個問題，廣告需要閱歷，需要你對人性的洞察能力，畢竟廣告是在勸說消費者進行消費的，說服能力、心靈的勘測是一個合格廣告人的基本能力。當下學校的廣告教育在理論體繫上發展已經很完善：以營銷學為基礎，以傳播學、管理學、心理學、行為學、統計學為延伸領域。在畢竟廣告人不是在學校里封閉起來做理論的學究，他應該去創作實效的廣告，這是廣告人的價值、使命。
3、中小廣告企業現狀
很難的
沒有核心技術或者客戶的話
4、論文：中國網路廣告的現狀及發展
最近，我們注意到很多網站的經營計劃中都包含出售網路廣告空間服務，但是，擁有一個高訪問量和目標受眾的網站並不一定就能獲得理想的網路廣告收入。本文主要是介紹了制定網路廣告策略的十個步驟，希望對大家會有所幫助。
讓我們看一看最近的網路廣告趨勢：
標志廣告的點擊率在下降。因此，網站需要除標志廣告以外的其它廣告形式，制定合理的網路廣告策略以增加點擊率。
面對網路廣告的現狀，再看看你的經營計劃，認真考慮下列問題：
能夠滿足這些基本要求嗎？是否有切實可行的接收廣告的網路廣告策略計劃？你知道各種不同的網路廣告模型及定價方式嗎？你有自己的銷售隊伍嗎？你知道銷售廣告所需的費用嗎？
如果你的回答是否定的，下面是制定網路廣告策略的十個步驟，可以作為參考。
（1）分析競爭者資料。首先，調查一下競爭者是如何定位其廣告的，不僅要了解競爭者主頁上的相關信息，也要了解子頁面上的信息，同時，也不要忽略對標志廣告和文本鏈接的跟蹤研究、贊助商的狀況以及email地址等資料。對於一些非直接的競爭者，但提供有趣的廣告模型的網站，也有必要給予了解和關注。
（2）確定網站上的「熱點」。把自己放在潛在客戶的位置想一想，你的網站最吸引人的地方是什麼？你會為這些「熱點」付多少錢？
測量這些「熱點」的一個好的方法是從日誌文件上查閱，看哪些網頁獲得最多的印象。除非你可以保證，多少錢的付出可以得到多少數量的印象，大部分媒體的買主都不會購買網站廣告（令人吃驚的是，許多網站都不能提供這些資料）。
（3）決定你的標志廣告標准。研究你的網站可提供的所有可能的標志廣告尺寸/類型。一般來講，最常用的標志廣告尺寸（寬X高，單位為象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不願讓網站變得讓人眼花繚亂，採用靜態廣告是比較理想的網路廣告策略方案。
（4）研究郵件列表的可行性。目前，Email贊助是在線廣告界的熱門手段。
（5）廣告定價。價格應該基於供給和需求狀況，一些技術型的網站由於直接影響到主要的目標受眾，標志廣告價格可能要每CPM100美元，而對於那些大眾的、非目標受眾的網站每CPM可能只有2美元。
因此，不同的網站對於廣告定價有很大差別，主要差別在於：所在的環境或行業；網站品牌知名度；以及廣告的實用性，根據不同的情況，網路廣告策略也要有所不同。
（6）提供廣告套餐。媒體購買者喜歡網站將所有廣告集中展示，因為對於廣告客戶來說，很難搞清楚網站上所有的廣告位置。如果將所有廣告形式集中為套餐形式，對顧客會有很大吸引力。
（7）允許第三方廣告服務。網站允許客戶使用他們自己所有的第三方廣告服務很重要，最常見的第三方廣告服務有Doubleclick, AdKnowledge, 以及AdForce。
（8）處理未售出的廣告空間。我看到一份統計資料，有75%的網路廣告空間閑置，有一些方法可以避免失去廣告收入。
你可以考慮加入廣告信息網，這些廣告信息網佔了你廣告總量的大部分，每個月都為你賣出廣告。最好的辦法是根據對你廣告收入的影響，廣泛調查廣告信息網並加以比較之後再制定網路廣告策略。
（9）密切注意跟蹤/優化技術。多數大型網站使用一些廣告循環軟體來控制所有的廣告客戶。你需要提供完整的廣告服務系統，允許上載廣告圖案、設定廣告活動開始和結束日期、為客戶在月末提供完整的報告。
（10）組織銷售力量。你需要既了解自己的網站又了解競爭者狀況的、有能力的銷售人員，你也需要一些有助於業務開展的在線媒體工具。
請記住：媒體買主不可能花很多時間去閱讀許多關於你的網站的新聞、訪客評論及其它文章，因此，在顯著位置清楚地公布你的收費標准及聯系信息是非常重要的。同時也不要忘記網下的任何宣傳機會，包括從工具箱里的所有東西到T恤衫甚至銷售人員貼在汽車保險杠上的標語。
傾聽潛在客戶的心聲：他們尋求哪種廣告？對網站哪部分最感興趣？什麼可以促進購買的發生？客戶的心聲是擴大廣告銷售收入的最佳信息源，有助於你制訂網路廣告策略。
切記，成功地銷售廣告空間需要人力資源的投入以及技術投資。
試論網路廣告的監管
摘要：互聯網的迅猛發展，使得網路廣告在當今社會顯得尤為重要。的確，它對網路經濟的飛速發展起到了巨大的媒介和宣傳作用，但網路廣告發布的形式、內容多與現行法律法規不符，特別是虛假的網路廣告已嚴重影響到社會穩定，並呈泛濫的趨勢，消費者以及網路用戶深受其害，社會各界反映強烈。而我國現行《廣告法》對網路廣告的監管基本沒有涉及。可見如何來引導網路廣告向著規范、有序、健康的方向發展，是當前我們亟需解決的問題。基於此，本文擬從為何監管、從何監管、如何監管網路廣告幾個方面進行粗淺的探討。
關鍵詞：網路廣告；監管
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論網路廣告的核心競爭力
摘要 網路是大眾傳播和人際傳播高度整合的媒體，網路廣告與電子商務的發展密切相關，其核心優勢是互動的溝通模式、深度的資訊服務、靈活的媒介策略。有效地利用其優勢，深入發掘網路傳播的互動優勢，是開創網路廣告新局面的關鍵。
關鍵詞 網路廣告 核心優勢 創新 互動性
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網路廣告的現狀與未來
摘 要 近幾年來，中國網路廣告（Web廣告）的支出呈現幾何級數增長，網路廣告的發展勢頭仍然強勁。但是，中國網路目前的普及率較低，同時網路人群的主體又不是購買力的主體，這就影響了網路廣告的效果。隨著時間的推移，隨著網路廣告的優勢的發揮，人們會逐漸習慣網路廣告，網路廣告具有光明的前景。
關鍵詞 網路廣告；彈出式廣告；COM公司；點擊率
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論網路廣告的監管對策
隨著互聯網的迅速崛起以及網路媒介的快速發展,網路廣告正影響和改變著人們的生活形態,同時也拉動著網路廣告自身行業的成長｡所謂網路廣告,通俗地講,就是指廣告主利用一些受眾密集或有特徵的網站擺放商業信息,並設置鏈接到某目的網頁的過程｡網路廣告形式眾多,就目前實踐中的運用來看,網路廣告的主要形式有:網幅廣告(包含Banner､Button､通欄､豎邊､巨幅等)､文本鏈接廣告､電子郵件廣告､插播式廣告(彈出式廣告)以及視頻廣告､巨幅廣播廣告､翻頁廣告等其他新型廣告｡
網路廣告內容遍布各個行業,主要分布在IT､網路服務､手機通信､交通汽車､房地產､商業､金融､零售､旅遊､娛樂等各個門類｡網路廣告發展迅速,根據iResearch調研數據顯示,2005年中國網路廣告市場規模為31.3億元,比2004年增長77.1%｡2006年中國網路廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元,比2005年增長48.2%;至2010年,中國網路廣告市場規模(不含渠道代理商收入)預計將達到157億元｡網路廣告收入已成為各類網站的主要收入來源｡
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網路廣告研究概述
[內容提要]本文介紹了網路廣告應用的現狀及其相對於傳統媒體廣告所具有的商業潛在利益，並對當前網路廣告的最新研究進展進行了概述，最後針對網路廣告研究中存在的不足提出了今後研究的方向。
[關鍵詞]網路；廣告；研究
互聯網以其跨時空、跨地域、圖文並茂傳播信息的獨特魅力，為人們創造了無限商機。由於它的交互性，且定位於商業和家庭，同時又有能力向消費者傳送如有線和電話公司相似的服務，因此早在上世紀90年代中期，研究者就斷定網路將成為一個理想的銷售平台。分析家Morgan Stanley~計，全世界目前有超過7．5億的網路使用者，而接下來幾年將以每年超過15％的速度增長，而那些主導性的網路公司最終將得到更大的收入增長。
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網路廣告的演變
網民的快速增長和互聯網特有的「技術型」、「消費品」屬性，使得互聯網日愈受到廣告主的青昧，相較於傳統媒體，在IT、通訊、汽車等行業互聯網優勢更明顯，據iResearch數據顯示，2004年中國網路廣告市場規模已經達到19億元，較2003年增長了75％，發展至今，網路廣告已經成為廣告界中不容小覷的一員。
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給你一篇完整的論文，自己修改一下，再排個版，不難吧~~~來分吧
網路廣告如何創新
從美國TWiT播客廣告成功得到的啟示
在博客流行的今天，播客也不甘示弱，
逐漸走人人們的生活。正如博客是傻瓜版的
個人主頁一樣，播客將視頻和音頻的發布技
術降低到零，讓普通人也可以站在充滿無限
可能的互聯網大舞台上，播它一播。播客網
站也在囤積了大量注冊用戶和原創的基礎
上，開始嘗試著在廣告創收的道路上邁出實
質性的步伐。近日，廣告時代雜志采訪了美
國的This Week in Tech(TWiiT)播客公司的
總裁LeoLaporte。作為美國最大播客公司之
一的 iT公司，他將受眾和廣告主緊緊握
在手中，以獨特媒體合作模式，在眾多的播
客公司中脫穎而出，一年之內獲得了200萬
美元的收入。以下是對 iT公司的分析，
或許能為國內的網路廣告提供參考和借鑒。
、TWiT播客公司的成功經驗
TⅣiT 的前身是Tech TV， 是Leo
Laporte、Patrick Norton和John C．Dvorak幾
個人合作的一個播客網站，主要播報每周的
科技領域的新聞。TechTV最初是叫ZDTV，
是1998年創辦的一個有線網路電視頻道，
在2004年，當時已經改名的TechTV宣告解
散。2005年1月，現公司總裁LeoLaporte，在
他的廣播電台網站播放了他與前Tee 20
分鍾的談話記錄，沒想到取得了意想不到的
效果：以前TechTV的電視觀眾瘋狂迷戀這
段談話記錄，幾個月以後，TwiT誕生了。
根據與他們合作的Podtrac統計， T
每個月有50萬的聽眾，而且這些聽眾都是
軟體購買大戶，是網上最能消費的一個群
體。到目前，TwiT已經躋身於美國播客網站
的前10名，一年之內取得了200萬美元的
收入。究竟他們有什麼法寶呢?
1、借鑒雜志廣告模式，尋求出路
在公司即將倒閉的邊緣，為了生存，TwiT
借鑒了雜志的廣告模式。在網站上，聽眾每個
月需要交納2美元的贊助費，來維持網站的
技術運作，如帶寬、租金、設備等費用；TwiT利
用廣告收入作為員工的工資；剩餘的廣告收
入就是公司的盈利。在技術上，TwiT獲得了
AOL和Cachefly的支持，AOL給他們每天一
個terra的帶寬支持，使得他們在網路帶寬這
個巨大挑戰面前顯得游刃有餘。
2、針對目標受眾投放廣告，有的放矢
網站的聽眾，都是軟體購買大戶，是網
上最能消費的一個群體。針對聽眾的構成，
TwiT利用這種在線消費群體的消費行為習
慣，吸引了Dell，T—Mobile和Visa在網站上
投放廣告，如在網站主頁上就設有戴爾的筆
記本電腦廣告。
3、綜合考慮聽眾和廣告主的共同利益，
將心比心
「也許這不僅是一種愛好，對那些正在
做這項工作的人來說，更應該是一種事業。」
Leo認為網站運營最重要的就是，讓聽眾滿
意，給廣告主提供最大的價值，他會考慮聽
眾是否對網站的廣告滿意，廣告主是否對網
站滿意。TwiT的網站上廣告不多，除了和科
技領域有關的以外，幾乎沒有其他領域的廣
告。播客網站的聽眾是主動的，他們選擇自
己要接收的信息，所以播客網
站上廣告的效果會更直接，聽
眾會主動獲取廣告中所傳輸
的信息，主動採取購買行為。
這對聽眾和廣告主而言，都是
有益的。
二、我國播客網站的廣告
現狀
2004年lO月，播客從博
客中分離出來，在美國安家，
在短短幾個月之後，它已經迅
速地從美國落戶中國，並開始
風靡。菠蘿網、土豆網、波普
網、播客天下、中國播客網
⋯ ⋯ 這些國內的播客網站也
有著自己的看家本領。
l、傳統保守型
以波普播客為例，其運用
的是在網路上購買網路空間
來投放廣告。波普一般在線人
數在2000 5000人左右，訪問
者及用戶以青少年為主，流量
主要集中在首頁和個人節目
頁，尤其適合投放網路服務
類、音樂傳播類、數碼產品和
多媒體廣告。波普公司的主要
廣告形式有，通欄廣告：一般
放在首頁和內容頁，寬度為
760像素，高度從6O到100；
橫幅廣告：一個表現商家廣告
內容的圖片，放置在廣告商的
頁面上；懸浮廣告：放置在頁
面的一側，跟隨滑鼠下移，始
終停留在用戶視線中，效果比
較明顯；固定文字廣告：佔用
面積小，傳達信息直觀，可以
靈活插入任何網頁。
這種廣告發布模式與傳
統的網路廣告的發布沒有區
別，雖然可以取得一定的廣告
效果，但是沒有發揮播客網站
的長處。由於播客的特殊性，
他們將交互性發揮至極，他們
更主動，渴望接受他們所感興
趣的新的廣告信息，甚至會到
網路上去尋找廣告。
2、時尚創新型
以土豆網為例，網站播客
以每天400人的速度增加，目
前注冊用戶超過5萬人，每天
的瀏覽量達到了lO萬次以
上。土豆網對外發布「Toodou
Ad」，土豆網用戶只要申請了
Toodou Ad後，給自己的作品
載入一段廣告片，就可以根據
點擊量獲得廣告分成。此舉為
在土豆網注冊的播客們提供
了一種賺錢的途徑。土豆網目
前已與eBay易趣、東風起亞
汽車等廠商簽約合作，原創作
者們只要在自己的作品開頭
或結尾出現選定的視頻廣告，
廣告主屆時就將根據瀏覽量
支付廣告刊登費。
像土豆這樣在國內影響
較大的播客網站還有播客天
下和播客中國等，與國內外的
網站相比，土豆所不同的是，
國內外的播客網站大都偏向
於音頻節目，而土豆則專著於
視頻節目。所以土豆在播客網
站中獨領風騷。
土豆重視了廣告發布的
交互性．使每個人都可以成為
廣告發布者，廣告接收者同樣
也可以發布廣告。但是卻忽略
了網路傳播小眾化的特點，沒
有細分廣告接收群體，所以廣
告的針對性不強。
3、小心謹慎型
以菠蘿網為例，其投入不
大，伺服器、辦公設備和辦公地
點一共才花了lO萬元不到。但
目前菠蘿網上已經有26000個
播客頻道，節目接近lO萬個，
其中80％的節目是音頻的。
CEO顧少豐的創富格言是：「一
個網站的成長，並不意味著要
燒錢。對於我來說，我只做自己
擅長的東西，而不做自己不擅
長的東西。」所以，菠蘿網並沒
有盲目地去播放廣告，現在僅
有的只是一些小廣告，如
Google提供的公益廣告等。
菠蘿網現在的盈利方式，
僅僅停留在為其他一些新起
步的網站作平台咨詢和開發
等工作上，而對於找上門的風
險投資，顯得十分謹慎。與之
相反，土豆網已經宣布完成了
第二輪850萬美元的風險投
資融資，中國播客網順利拿下
首輪近百萬美元的融資。
與TwiT相比，中國的播
客網站的廣告模式較為老化，
大多還是停留在普通的網路
廣告投放層面上，沒有形成自
己獨特的風格。另外，廣告投
放的目的性也不強，沒有或較
少考慮受眾的感受等，這都是
國內播客網站的致命傷。雖然
也不乏有土豆網這樣的有較
好廣告模式的廣告發布平台，
但是整個播客市場上的廣告
環境還是較差。那麼，中國的
播客廣告，乃至網路廣告，路
在何方呢?
三、啟示：網路廣告的創
新之路
現在我們看到的網路廣告
的形式主要有：旗幟廣告
(Banner)、按鈕式廣告
(Buttons)、插頁式廣告
(Interstitials)、競賽和推廣式廣
告(Contests&Promotions)、贊
助式廣告(Sponsorships)、郵件
列表廣告(DirectMarketing)、牆
紙式廣告(Wallpaper)等等。相
對於傳統廣告追求創意，網路廣
告則更青睞創新。因為網路廣告
的受眾更加自主，他們有權選擇
是否點擊或觀看廣告。如果總是
以一成不變廣告形式面對受眾，
必然會遭到f電f門的厭倦，廣告效
果也就無從談起了。以下我們結
合TwiT的成功來談我們國內
網路廣告的創新。
l、網路+電視——「不走
尋常路」
目前，國內的網路廣告模
式同質化現象十分嚴重。多數
是旗幟廣告、插頁式廣告，無
論是在內容上，還是形式上，
都沒有足夠的魅力來吸引受
眾的眼球，更談不上讓受眾動
用高貴的手指來點擊了。在這
個崇尚個性的年代，只有與眾
不同，才能獨領風騷。TwiT的
成功，在於他借鑒了雜志的廣
告模式，那麼國內的網站同樣
可以向其他媒體取經。電視、
廣播、報紙等等，其廣告模式
都各不相同，適當的「拿來主
義」，或許會帶來意想不到的
效果。MSN的視頻廣告，是一
個具有文本、圖片、GIF動畫、
Flash動畫的多元視覺廣告體
系，廣告的實現過程是在每一
個視頻播放前加一段3O秒的
視頻廣告，是將電視的廣告形
式向網路進行了遷移。
2、網路+報紙——「科技
以人為本」
目前，部分著名的網上出
版物借鑒報紙的廣告發布模
式，更加註重版面的編排，開
始採用新的廣告篇幅規格，如
《紐約時報》網路版和《福布
斯》雜志網路版，它們拿出半
頁的篇幅供企業刊登自己的
產品及服務廣告，使網上廣告
更加受到企業的青睞。半頁廣
告是受眾在平面媒體上所熟
悉的篇幅規格，信息量更大，
受眾有一種親近感，接受廣告
的可能性增大。
另外，網路將報紙的排版
原理運用到廣告上，充分利用
頁面的焦點資源，合理開發利
用黃金的新聞位置來發布廣
告。充分尊重人們的視覺習
慣，可以取得較好的廣告傳播
效果。
3、網路+戶外——「我的
地盤聽我的」
網路上的廣告與戶外的
廣告模式相結合，形成新的網
絡廣告模式。網路易拉寶廣
告，是主動、非強迫式的廣告。
受眾可以自己決定是否感興
趣而打開廣告，看完後選擇關
閉，變強迫式的接受廣告為主
動打開廣告。這種廣告模仿戶
外的現場易拉寶廣告，最大限
度的包裝廣告的形式，使之活
潑生動，它改變了網路廣告的
枯燥形式，減少了受眾的抗拒
心裡，使廣告更容易接受。
4、網路+游戲— — 「一切
皆有可能」
游戲和廣告在網路上完
美聯姻，從而形成了一種以游
戲為傳播載體的網路廣告新
形式——廣告游戲。
第一種廣告游戲採取的
是植人性廣告，將產品和品牌
信息植入游戲中。例如南孚電
池的「足球射門」廣告游戲，南
孚電池的品牌標志出現在球
門背後和球門左右，在每次射
門失敗之後就會出現「堅持就
是勝利」的廣告口號。玩家在
進行游戲的同時，不由自主地
將南孚的品牌形象牢記於心。
另一種廣告游戲是把產
品或與此相關的信息作為進
行游戲必不可少的工具或手
段，廣告本身就是游戲內容。
可口可樂的「勇往直前」游戲，
游戲者要把可口可樂送到賽
場上的球員手中，如果遲了，
球員會精疲力盡而死。「可口
可樂」字樣的反復特寫展示，
加強了消費者對品牌的認知
和記憶。
還有一種形式是在廣告
游戲中提供產品的真實內容
讓消費者在游戲中體驗產品，
通過與消費者互動的方式來
提高廣告信息的傳播效果。麥
當勞的廣告游戲中，游戲者可
以進入麥當勞用餐，還可以在
游戲中的麥當勞店打工賺錢。
廣告游戲特有的互動性
又使它成為名副其實的個性
化媒體，很容易迎合新時代消
費者的需求和口味。而游戲本
身具有很大的吸引力，消費者
為了提高游戲技能而不停地
重復玩游戲，使廣告游戲可以
大大緩解消費者對廣告的厭
煩情緒。相對於以往網路廣告
單向的傳播模式，廣告游戲的
娛樂性使它可以引起消費者
的自發關注和參與，吸引消費
者主動尋找廣告游戲來玩。
說到網路廣告，通常會提到它兩方面的作用，一是可以讓訪問者通過瀏覽直接作出購買行為；二是可以單純依靠印象數推廣品牌。促銷和打品牌成了廣告主選擇網路發布廣告的兩大原因。但是，由此也產生了一些爭論。有些廣告主認為網路接觸受眾面廣人多，適合打品牌；而另一些則認為，網路是他們必爭的一個銷售市場，網路廣告的最大優點在於能夠直接引發行動。其實，無論是樹品牌也好，促直銷也罷，網路都有它特有的優勢，但對於品牌成熟度不同的商品而言，其效果卻也有所差別。
早在網路廣告剛進入中國的時候，新浪的王志東就指出：「網頁上的廣告再也不是廣告的索引，它變成了廣告本身。」既然是廣告，就自然要擔負起塑造品牌形象的功能，全球最大的網路廣告公司Double Click首席執行官Kevin O』Connor日前指出，就品牌形象廣告效果來看，網路表現次於平面媒體但高於電視，廣告主不應一味重視網路廣告的點選率而忽視廣告的形象宣傳效果。可見，網路廣告在品牌塑造方面的功能已被提到了一個很重要的位置。
從對目前網路廣告主的統計數據來看，知名品牌的大廣告主佔了絕大多數，各個網站的橫幅和按鈕上大多是一些人們耳熟能詳的名字。那麼，為什麼廣大小品牌廣告主會如此疏遠網路呢？
首先是因為網上虛假信息泛濫，人們對其信任度普遍不高，這對一些不知名的廣告主在網上發布信息尤為不利。如果沒有其他途徑來證實網上信息的准確性，人們很難輕易相信。而且，雖然網路媒體發展迅速，但從權威性、達到率、感染力等指標考察，與電視等傳統媒體相比，仍難稱為強勢媒體。而現在大多數廣告主認為，唯有強勢媒體才能在較短時間內塑造出強勢品牌。上海交大昂立股份有限公司的湯小雄副總經理就說：「中央電視台的高覆蓋率、高收視率、觀眾的高含金量、觀眾對其節目和廣告的高信任度等，使它在塑造企業品牌方面具有了其他媒體所無法比擬的優越性。」「中央電視台廣告對品牌有一種快速創出效應，地方或區域性的品牌憑借精心的廣告策劃，通過在中央電視台投放廣告，可迅速有效地建立起全國性的品牌形象。」「近幾年裡，通過投放中央電視台廣告建立了不少全國知名品牌，昂立就是其中的一個。」再加上投放網路廣告的價格相對比較便宜，使人們更加難以據此衡量廣告主的真正實力。可見，還非強勢媒體的網路在創立新品牌的媒介選擇戰略中還只能充當一個普通小兵的角色。
一）搜索引擎推廣
搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網路工具進行網站推廣的方法。由於搜索引擎的基本形式可以分為網路蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基於人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基於內容定位的廣告等多種形式，而後者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網路營銷中的地位依然重要，並且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
（二）電子郵件推廣方法
以電子郵件為主要的網站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業服務商的電子郵件廣告等。 基於用戶許可的 Email營銷與濫發郵件（ Spam）不同，許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的 Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的准確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。
（三）網站交換鏈接推廣方法
通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作夥伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網路廣告空間等，利用網站的資源與合作夥伴開展合作，實現資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的 LOGO或網站名稱並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向於鏈接價值高的其他網站，因此獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了於合作夥伴和一個領域內同類網站的認可。
5、現在的高鐵廣告發展現狀及分析？
高速鐵路正在改變中國「經濟版圖」，給多個行業帶來巨大商機。作為廣告新寵，高鐵媒體廣告深刻影響著主流人群的消費選擇，提升了參與品牌的發展速度和高度。廣告基於媒體而存在，數字媒體的出現，曾一度讓廣告市場沸騰，如今，數字媒體日趨成熟，其營銷價值也基本得到充分開發，行業正在尋找廣告市場的下一個井噴。
走進主流視野，重塑媒體格局
2011年，京滬高鐵開通以來，高鐵網路不斷完善，高鐵客流也大幅提升，高鐵憑借公交化的運營模式以及高效、准點、舒適的乘坐體驗，成為中、高端政商出行的首選出行方式。國家政策的支持與高鐵本身作為交通工具的優勢，讓高鐵迅速走進主流視野，並且已經悄無聲息地重構了市場關系，利益機會乃至媒介廣告空間。
高鐵具有獨特的媒介屬性。現有媒體中，無論是電視、廣播、互聯網還是紙媒，受眾范圍都比較廣，只能依靠不同的欄目或頻道再做分群，而高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準，那便是中高端人群。CTR分析報告指出，高鐵動車乘客「三高」特徵越來越顯著，乘客具有高學歷、高收入和高消費的特點，消費潛力大，重視品牌的知名度，除普通職員外，較多的公司中高層管理人員、個體企業主、私營企業老闆、公司股東等都會選擇高鐵出行。這就為廣告的大規模精準投放提供了可能。
高鐵改變媒體格局。如果說現在是融媒體時代，各個媒體平台趨於整合，那麼高鐵媒體一定是不可缺少的一環；如果說多屏營銷是現在最有效的廣告投放方式，那麼高鐵也絕對是不可忽視的一張大屏。隨著高鐵媒體的快速發展，目前眾多廣告公司都在搶占高鐵的媒體資源，想要藉助高鐵的速度帶動公司的發展。但無論是從媒體資源還是專業素養來看，深圳全媒通都已走在了行業前端，並通過地鐵、公交、電梯框架、新媒體等媒體資源的整合運營，為企業投放廣告提供更全面的選擇，減少了企業大量人力物力去尋求分散的媒體采購的成本。
破行業難題，帶來獨特營銷價值
高鐵的便捷性，決定其作為交通工具的價值無可替代，而高鐵的媒體屬性，則彰顯著它無可比擬的營銷價值。
高鐵媒體具有場聚效應，破解了規模化精準營銷難題。隨著互聯網的發展，我們無可奈何地迎來了分屏分眾時代。受眾在哪兒？當幾乎所有媒體都進入碎片化進程，品牌廣告主開始頭疼無從選擇時，高鐵媒體卻彰顯出了強大的聚客效應，給廣告市場吃下一顆定心丸。
媒介環境，可以通過媒體的組合，在人的空間動線上，形成視覺接觸點、接觸鏈、接觸圈，強化環境媒體的傳播影響。全國的高鐵車站和列車形成一個巨大的「場」，「場」內有無數個優質的傳媒接觸點，每年有上億的中高端人群被吸引進入這個封閉空間內，在輕松舒適的環境中接觸到媒介，此時，受眾的信息接受度已大大提高。
高鐵媒體，打通了跨平台的接觸點，實現品牌傳播與商品交付的有機結合。事實勝於雄辯，現在很多快消品牌，如蒙牛、碧生源等，都與全媒通開啟了深度的高鐵廣告投放合作。因為電視投放的高成本和終端促銷的低成效，已經讓快消品牌廣告主心力交瘁。但廣告主通過全國高鐵樞紐站點LED數字媒體的投放，精準覆蓋高鐵目標人群，可以快速實現全國性規模化覆蓋，有效提升品牌全國知名度和影響力。
高鐵媒體利於開拓區域市場，實現跨區域聯動傳播。在現在的市場環境下，追求傳播高覆蓋的同時，也應該追求區域的高滲透性，而最理想的媒體則是既可以實現全國高覆蓋，又可以做到區域高滲透，高鐵便是這樣的媒體。廣告主可以根據自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特徵決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優勢。2014年徐州旅遊局為了可以宣傳覆蓋到上海、蘇州、南京、徐州、北京等主要城市，選擇與全媒通合作，在京滬線高鐵資源上進行廣告投放，直擊目標人群。
高鐵媒體發展現狀
現在有很多優質客戶，比如酒類、金融類、汽車類、通訊類等實力品牌已經將高鐵媒體作為戰略性投放平台，但是立足於高鐵的營銷價值來看，現在的品牌參與程度依舊沒有達到最理想的狀態，很多適合做高鐵營銷的廣告主品類依舊在高鐵快車的車窗外觀望踟躕。
這些品牌廣告主的顧慮在哪裡？經過小范圍的調研發現，部分廣告主對鐵路的印象還停留在非常早期的「臟亂差」階段，由於相當一段時間內，航空都牢牢抓住高端客戶群體，他們很少有機會去接觸高鐵，因此在認知上產生了偏差。有意思的是，相反，還有一部分廣告主會認為高鐵媒體是非常「高大上」的媒體平台，如果不是「高帥富」的品牌將很難進入。其實，在高鐵平台做全國性的長期的品牌傳播，廣告金額確實不菲，對很多品牌來說都是一道比較高的門檻，不過如果是做區域性投放，或者階段性的時間傳播，門檻會相對較低，性價比優勢也會很明顯。
也正是基於高鐵媒體的性價比優勢，近年來廣告市場份額分流現象非常明顯，一部分來自航空，一部分來自電視。據悉，醫葯知名品牌快克原本主打電視平台，但是由於現在電視媒體受眾分流嚴重，若想拿下收視率最高的幾個衛視平台，需要投入巨額成本，於是快克將原本用於電視投放的一千萬費用投放在高鐵平台，配合感冒多發季節進行階段性投放，效果超出預期。
正如當初互聯網剛剛興起時，廣告主同樣持觀望態度一樣，廣告主對媒體價值的認知總是會滯後於傳播的發展速度，當初的新媒體漸漸成為舊媒體，互聯網數字營銷開始泛濫，而最大的獲利者往往都是最初敢於嘗試的智者。如今，新興媒介形式高鐵，同樣面臨這樣的問題，只是已經錯過一次機遇的廣告主是不是會同樣繼續錯過？
當然，高鐵營銷雖然才剛剛起步，還有許多創新模式值得探索，也難免存在一些問題，但是面對一個新興的已經彰顯出極大優勢的媒體平台，或許我們應該抱著鼓勵的態度，共同發現高鐵媒體的增值空間，挖掘高鐵營銷的價值，繁榮廣告業。
6、我國廣告現狀
我國廣告經歷高速發展期的中後期，隨著技術不斷進步，媒體面臨各種洗牌。傳統的報紙、雜志廣告越來越萎縮，各種網路、電子媒體廣告層出不窮，而且精準度更高。電視廣告競爭激烈，不斷出新迎合公眾口味的節目，提高收視率就能提高廣告收入。戶外廣告熱潮也從大中城市往中小城市和偏遠地區轉移。
違法廣告主要以醫療、葯品廣告為先，雖經多次治理，效果仍然不佳。媒體一方面有宣傳建設精神文明的責任，另一方面也是企業，是以贏利為目的的經濟組織。個人以為對違法廣告查處不力。用了快20年的《廣告法》（95年2月1日起施行）也該修訂了。
以上僅個人觀點，其它未盡內容請參閱中國廣告網站。
7、廣告行業現狀是什麼，未來怎麼做
發展前景不錯，參考 前瞻 產業研究院《2016-2021年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，隨著改革開放政策和中國特色市場經濟的發展，我國廣告產業發展速度很快經營規模迅速跨越4個數量級，從最初的1000萬元發展為現在的數千億元，廣告行業已具一定規模。
而近幾年，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告業也進入了一個空前活躍時期。
我國的廣告產業規模與國際先進水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業與國內生產總值的增長呈現出明顯的正相關性，盡管近幾年來整個產業進入轉型發展階段，增速逐漸放緩，但持續增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告產業未來增長空間巨大。
隨著移動互聯網的發展，網民規模擴大，品牌商對用戶數據愈加重視，網路成為廣告主營銷的主要陣地。互聯網以及移動互聯網廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點，在當前互聯網經濟不斷發展的背景下，互聯網必將不斷介入廣告行業，互聯網廣告佔比將不斷擴大。
8、當今廣告媒介的現狀，論文，一千字左右
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