新媒體評判指標

1、新媒體運營績效考核

1、新媒體運營，是通過現代化互聯網手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

2、創業項目啟動前期可能雜事會比較多，比如產品研發、產品測試、市場推廣資源和物料准備等。所以趣營銷網的建議是等產品過了試運營期來定目標和KPI，我是個目標感極強的人，每天都會去盯數據，所以不設置目標和KPI總覺得不舒服。

3、創業初期各個部門的KPI考核盡量簡單點，別搞一大堆薪酬激勵的事情，實在點，完成多少給多少現金。比如新媒體運營的KPI，月關注粉絲目標是多少？完成和未完成目標能拿多少？

4、以下以微博和微信為例：微博考核指標：微博營銷涉及的數據大致有微博信息數、粉絲數、關注數、轉發數、回復數、平均轉發數、平均評論數。微博信息數：每日發布的微博數量（條/天）。平均轉發數：每條信息的轉發數之和/信息總數量，一般計算日平均轉發數或月平均轉發數（次/條），平均回復數原理類似。

5、平均轉發數（評論數）與粉絲總數和微博內容質量相關，粉絲總數越高，微博內容越符合用戶需求，轉發數和評論數就會越高。所以這個數據可以反應粉絲總數、內容和粉絲質量的好壞。粉絲基數越大，理論上轉發會提高，內容越契合用戶，或者粉絲中你的目標人群越多，這個數據都會上升。以A公司品牌微博為例，4月1日只有1.4萬左右，5月結束有2.6萬！從這個表中可以看到4、5月的增長情況，兩個月的粉絲增量差不多，微博信息數量5月增加36%，但是轉發總數增長近100%倍，評論增長了64%，搜索結果數也是增加了。

6、應該說針對4月的微博內容分析之後，5月份作了一些調整，更加註重用戶需求，所以在總量增加的同時微博的平均轉發數和回復數都上升了，可以說明該微博5月份比4月份是有進步的，而且搜索結果數直接增加曝光率，說明了營銷效果。

2、新媒體運營如何入門？有沒有系統的學習方法？

利用「新媒體」平台，以內容為核心手段，進行產品宣傳推廣，獲取有利於企業盈利的「潛在銷售線索」。那麼，對於小白來說，如何開啟新媒體運營之路，請看以下指南。

一、新媒體運營的目的
（1）企業型

品牌建設

建立品牌文化與形象

培養用戶認知，忠實度

引流轉化

拉新引流，轉化

用戶維系

提高活躍，留存，延長生命周期。

（2）內容型自媒體：流量，廣告變現

二、新媒體平台

目前新媒體平台有很多，如果產品處於冷啟動階段，建議採用多渠道宣傳，重點渠道重點維護的策略。

三、各個平台的特點及服務企業的功能

微信：

針對已關注的粉絲形成一對多的推送，新媒體的主戰場。

微博：

微博較微信更為開放，互動更加直接，推送不受數量和時間的限制，形式多樣，並且因其開放性而容易造成爆炸式的傳播效果。

資訊類：

源於傳統新聞門戶的模式，在內容訂閱機制上加以創新，通過用戶行為軌跡及大數據分析，實現對內容、人群的精準推薦。優勢是創作者無需一定的用戶關注量，通過優質的內容便實現大量推薦量。

問答平台類：

用戶定位更加精準，流量質量更高。

直播、視頻類平台：

短視頻崛起；直播——代入感強，與用戶溝通及時。

四、新媒體運營階段
五、新媒體內容運營工作流程
六、新媒體運營數據指標體系

七、指標字典

（1）用戶相關

新增關注用戶數/粉絲數

取消關注用戶數，取關率

凈增關注人數

累計關注人數（訂閱量）

用戶來源渠道

用戶性別，年齡，星座，語言，省份，城市，學歷，職業，終端機型

用戶粉絲量級（微博）

用戶興趣標簽

（2）內容相關

內容類型——文章，視頻，直播

內容發布數

文章閱讀量

評論量、評論率

轉發量、轉發率

點贊量、點贊率

收藏量

原文閱讀量（微信），短鏈點擊量（微博）

送達人數（微信）

圖文轉化率（微信）

朋友圈二次分享（微信）

公眾號會話閱讀量、朋友圈閱讀量（微信）

詞頻

文章標簽

（3）個別平台的自有指標

覆蓋度，活躍度，傳播力，影響力（微博）

頭條號指數

一點號指數

企鵝號指數

網易號指數

八、新媒體痛點及解決方案

痛點1：數據整合

新媒體平台多，賬號多，數據多而且分散。運營人員在製作周報、月報時要花費大量時間登錄各種後台，手動下載數據報表再進行整合，既浪費時間又增加成本。

解決方案：現在市場上有很多的數據管理平台，可以將不同渠道上分散的數據整合到一起，用壹看板管理平台來舉例，一鍵對接多個渠道，數據口徑統一，數據及時更新。生成報表簡單快捷，不需要任何技術知識，一個看板即可看到所有平台數據。

痛點2：對受眾不夠了解

用戶是誰？在哪裡？有什麼特點？

解決方案：對用戶畫像，了解用戶屬性。幫助運營人員針對用戶特點產出內容，即時通過數據驗證。

痛點3：如何選題？如何排期？

用戶喜歡什麼樣的文章？那種類型的內容更受歡迎？什麼樣的標題可以吸引流量？何時發文章是最佳時間？

解決方案：根據文章內容類型標簽，分析引流情況，了解用戶興趣點；將文章閱讀量和標題關鍵字聯系起來，了解哪些詞更奪人眼球；分析哪些時間段的閱讀量高，科學排期。

痛點4：各媒體平台的特點不同，如何有針對性的運營？

平台的多樣化導致運營方式的多樣化，如何了解不同平台的特點，做精細化運營？

解決方案：將文章內容、受眾特點與媒體平台交叉分析，了解不同平台用戶特性。針對不同渠道做針對性內容。

最後，希望本指南能幫助運營小白們快速掌握運營技能，早日走上人生巔峰！

3、藝人新媒體指數榜單，你知道誰是第一名嗎？

根據Vlinkage官博的公開信息，9月12日最新發布的藝人新媒體指數榜單，綜藝嘉賓部分，楊洋獲得第一，電視劇演員部分，朱一龍獲得第一。9月11日綜藝嘉賓部分，楊冪獲得第一，電視劇演員部分，仍是朱一龍獲得第一。

什麼是藝人新媒體指數榜單？

藝人新媒體指數是由Vlinkage（緯嶺傳播）創建的一套科學衡量藝人（演員）網路人氣熱度的指標。該指數根據藝人參與影視作品或節目的視頻網站點播表現、藝人社交媒體，搜索，媒體報道每日表現數據通過數據模型綜合計算得出。

也就是說一個藝人的熱度高不高，討論度多不多，關注度好不好，都能通過藝人新媒體指數略知一二。

而推出這份榜單的Vlinkage，是2012年在上海創建的國內專業視頻新媒體數據監測、營銷咨詢公司。

榜單每日都有更新，不僅涉及藝人，也涉及正在熱播的電視劇、綜藝等等。

通常情況下，哪個藝人的作品於哪日播出，哪個藝人在當日就更容易上榜，有緋聞傳出也是同理。

像9月12日的楊洋，就是因為在參加的綜藝《元氣滿滿的哥哥》中有出彩表現：他和王耀慶玩拍手背游戲時狂笑不止，笑到無法進行游戲躺平任打，隊友們試圖用掐人中阻止其瘋狂大笑的行為，場面十分有趣，也獲得了超高關注度，不少媒體報道了楊洋笑到擦眼淚的事件，剪輯出好玩的視頻，還整理出了楊洋憨憨表現的合集。

至於朱一龍霸榜，則得益於《親愛的自己》正在熱播，朱一龍劉詩詩上演19秒深情吻戲，超甜互動帶來相當高的討論度。

好巧不巧，《重啟之極海聽雷》第二部也放出消息要上線了，雙劇霸屏，演技也是可圈可點，自然上榜有望，拿第一也正常。更何況《重啟之極海聽雷》第一部是大熱劇，結局較為倉促，不少劇粉盼著更新，想必朱一龍這一次霸榜，可能不止一天兩天，盲猜接下來還會在藝人新媒體指數榜單上拿幾個第一。

藝人新媒體指數榜單不僅有日榜，還有年度榜單，能登上年度第一，代表著藝人的熱度全年都不差，是他們商業價值的證明，下一年會有更多的工作找上門來，更多的合作方願意向其拋出橄欖枝。

2019年的藝人新媒體指數榜單演員部分年度前三是鄧倫、朱一龍、楊紫，男演員前三是鄧倫、朱一龍、易烊千璽，女演員前三是楊紫、楊冪、趙麗穎。

這些上榜的演員，不用細想都能隨口說出幾部爆劇：《親愛的，熱愛的》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《長安十二時辰》、《少年的你》等等......

也算是實至名歸。

4、8月藝人新媒體指數榜單出爐都有誰？

有一個指標可以很有利地證明到底誰的人氣才更勝一籌，那就是藝人新媒體指數排行榜。剛剛進入9月，8月的新媒體的藝人新媒體指數排行榜就新鮮出爐了。

藝人新媒體指數=演員參演的電視劇每日播放量×A+演員微博數據×B+演員貼吧數據×C+演員豆瓣數據×D+演員搜索數據×E+其他×F

（ABCDEF代表各個維度數據的系數，指數為10分制）

第一名：趙麗穎

首先要恭喜的就是第一名，趙麗穎！已經連續3個月穩坐第一了，當仁不讓的人氣王。

趙麗穎的人氣離不開《楚喬傳》的熱播，又一次讓大家見識到了她的演技。

接下來她還會有電影《密戰》將要和大家見面。

第二名：迪麗熱巴

迪麗熱巴通過綜藝就很圈粉，其次最近在播出的《秦時明月麗人心》正在熱點上，另外加盟電影《解憂雜貨店》的拍攝也是她人氣實力的證明。

第三名：劉詩詩

劉詩詩更不必多說，第三名離不開《醉玲瓏》的播出。即將上映的《心理罪之城市之光》也有她的出演哦！

第四名：林更新

林更新從來都不缺熱點，哪怕他不拍戲的時候，微博上有什麼動態都能上熱搜，更何況《楚喬傳》剛結束呢？

第五名：靳東

《我的前半生》有多火不用多說，最近兩部2015年拍攝的電視劇《守衛者浮出水面》《我們的愛》收視也都還算不錯。

勞模靳東趁著這股熱乎勁趁勝追擊吧！

第六名：陳偉霆

依舊是因為《醉玲瓏》，同時和馬思純搭檔的《橙紅時代》也讓陳偉霆一直處在備受期待之中。

第七名：譚松韻

和誰都有CP感的譚松韻，又因為《浪花一朵朵》圈了一波粉，最近譚松韻美照產出也很是頻繁，不錯不錯繼續加油！

第八名：熊梓淇

曾經出演過《刺客列傳12》《畫心師》的熊梓淇終於因為《浪花一朵朵》讓更多人認識他啦！

而且已經在2018年確定了出演《愛情的開關》哦！

第九名：楊冪

大冪冪從來不缺熱度，雖然《三生三世十里桃花》《綉春刀2》和《逆時營救》都已經過去了一段時間，但是楊冪隨便一個自拍，一封信，就能讓她重回熱搜最高。

第十名：周冬雨

前十最後一位周冬雨，每次機場照都能收到一波誇贊，最近的《春風十里不如你》大家應該都看了吧？

趙麗穎蟬聯3個月冠軍，確實風頭無兩，希望其它的明星繼續努力。

5、尋藝藝人新媒體指數排行榜出爐，楊紫位居第一和大家的期望一樣嗎？

所謂尋藝藝人新媒體指數，說穿了就是流量明星的熱度。

它是創造的一套科學衡量藝人演員網路人氣的一個指標。每日全方位實時監測1萬米一人，8000部電視劇，1萬部電影以及5000個綜藝節目的網路表現。

具體的說來也很簡單。每個演員參演的電視劇每日播放量，演員的微博數據，演員的貼吧數據，豆瓣數據，搜索數據。

那麼其實也就是說，哪一個明星在現一階段他的電視劇播放量，他的話題量最大，他就有可能晉升在前幾名。

關於楊紫，我們也知道，這位在《家有兒女》中扮演女兒的小童星，靠著自身的努力，打拚在當下的娛樂圈。最近她的《親愛的熱愛的》電視劇是相當的火的。在網路上還有我的莫格利男孩也在熱播。而且在綜藝節目中餐廳中，她也有上好的表現。再加上她本人干凈清爽，沒有太多的流言蜚語，深受觀眾和粉絲的喜歡。

所以她的綜合熱度指標很高。雖然有很多人，並不認同楊紫非常的優異，但是各樣的數據都指明了她是當下最紅的流量明星之一。

而許多廣告公司也會根據藝人新媒體的指數，定一下廣告費用。

這應該說是楊紫最紅火的一段時間。希望她好好的把握，拿出更有說服力的作品。

雖然新媒體指數也成為許多人所詬病。因為商業氣息太濃了。但無可否認它是一個比較科學的流量指標。如果我是一個商業運營者我會考慮，我的代言在新媒體指數排行高的人中間選擇。這意味著自己的廣告投入能夠獲得更多的回報。

6、尋藝藝人新媒體指數排行榜出爐，大家認為誰該排在第一位呢？

尋藝藝人的新媒體指數排行榜出爐，雖然每天都有升降，但是這一個月，楊紫以超過了9分的高度高居榜首。

那麼這個新媒體指數是如何出爐的呢？原來這是為建立的中國目前最全面的藝人影視劇資料資料庫。它每天全方位實時監測1萬名藝人以及8000部電視劇，1萬部電影，500個綜藝節目的網路表現。

可以說這樣出來的真實數據和我們之間的感覺是有差異的。也就是說，我們心中認定的明星，未必會在這個排行榜上。但是在這個排行榜上的，一定是當前的流量明星。

所以說我個人的認為根本不算數。因為我無法像大數據一樣監測這么多的細節。

那麼流量明星是怎麼算出來的呢？就是9家視頻網站的每日播放量，微博的數據，百度貼吧的數據，豆瓣的數據，搜索的數據，綜合的有一套計算指標。而這樣算出來的流量明星，主要是對藝人的影視項目資源和廣告代言有精準的幫助。

很簡單，指數高的人，也就是目前擁有相當的人氣，那麼由她們代言或者主演電視劇，一般是虧不了本的。或可以還帶來巨額的經濟效益。

所以說我個人的好惡在這種大數據面前說了不算。

而且我也觀察了一點。藝人在當前在電視劇在話題熱度，在綜藝節目都有上好的表現，才能維持熱度。這就意味著做藝人的也非常辛苦。

在30天排行榜上，楊紫肖戰，王一博，楊洋 鄧倫，李現都名列前列。這的確也囊括了當前紅紅的幾個藝人。

說實話作為觀眾喜歡電視劇的質量，來評定一個演員或者藝人，但顯然，在這種指標面前，那是說了不算的。

所以我喜歡的說了也白說！