新媒體第三次售賣

1、三問內容營銷，品牌怎麼辦

一說到內容營銷，經典的案例細細數來也有很多，從2005年蒙牛乳業與湖南衛視聯手打造的「2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲」；到2013年999感冒靈和小兒感冒葯牽手《爸爸去哪兒》第一季節目的現象級，從2009年起特步已連續6年成為《天天向上》節目的冠名商；到2015年由引領洗護合一「合一體」潮流的立白集團再度冠名的《我是歌手》第三季。品牌在提升知名度、美譽度、銷售量的同時，也開始越來越注重品牌的內容營銷。

相對於 「常規硬廣」，內容營銷因為其不佔用額外的播出時間，形式較為隱蔽，搭載於節目之中，將廣告收視與節目收視合二為一等特點，受到了越來越多的品牌的追捧。當前，幾大衛視黃金時段的節目，憑借其優質的傳播平台、高收視和影響力，更是成為這個夏天品牌內容營銷的新戰場。

下面，筆者以湖南衛視今年的幾檔重點節目為例，探討品牌應該怎樣做內容營銷？如何選擇節目做好的內容營銷？如何評估內容營銷的營銷效果？

一問：讓產品出現在電視畫面中就是內容營銷嗎？

內容營銷雖然擁有眾多天然的優勢，但這些優勢要得以發揮，必須要對廣告的植入時機、植入方式進行精細地策劃。如果策劃得精彩，則能使其與電視節目很好地融合，達到隱蔽地影響觀眾的效果；但如果沒有很好地使廣告與節目融合，只是簡單地增加植入頻次或是直接插入，不但達不到想要的傳播效果，反而會招致受眾的反感。況且，產品在畫面中出現的頻次不等於有效接收頻次，很多產品在節目畫面中停留時間轉瞬即逝，觀眾幾乎沒有注意和停留的時間，這樣的曝光顯然也是無效的。顯然，內容營銷不是讓產品出現在電視畫面中這么簡單。

那麼，一般而言，內容營銷主要有以下五種形式：

道具植入

道具植入是最原始也最常見的植入廣告形式，在真人秀節目中會設置很多情節，而品牌視覺符號或者產品本身就作為道具出現在某個情境中，很自然地暴露在觀眾面前。

台詞植入

電視節目主持人是節目中的重要角色，在大多數電視節目中，主持都有大量的「戲份」，將品牌或產品信息植人於主持人台詞中無疑能帶來一定的廣告效果。

獎勵植入

獎勵是節目規則所產生的情節，是節目的一個組成部分，也是節目劇情發展的必然結果。將獎勵品設置為廣告商產品，自然地植入節目中，既為節目組節省了資金，也將主持人、嘉賓及觀眾對獎品的關注引導到對品牌的關註上，對品牌起到了很好的宣傳作用。

畫面植入

畫面植入最常見的形式就是冠名商的標志性視覺符號以背景板或角標的形式出現在節目中。

場景植入

場景植入是指品牌視覺符號或者產品作為故事發生的場景或者場景的一部分出現。戶外真人秀的節目一定是在某一種場景中進行，不管是真實的場景還是人工的場景。情節總會在一定環境中發生，由於知情的需要對故事發生的地點必然有所交代，這就無形中宣傳了拍攝地。

二問：作為品牌，應該如何選擇適合的內容？

作為內容營銷投放的主體品牌，應該如何選擇什麼內容、什麼節目作為載體呢？筆者認為至少要從以下三個層面進行考量。

1、選擇與產品風格相一致的節目

每檔節目都有自己的特色，因此廣告主在選擇節目進行植入的過程中，要選擇與自己的產品或服務特色相符合的節目，這樣才能有效地宣傳產品或服務，同時也能契合產品的目標受眾。

比如蒙牛真果粒獨家冠名真人秀《花兒與少年》第二季，真果粒這個產品因為能給大家帶來可嚼果粒而得到的樂趣備受消費者青睞，其品牌主張是樂趣、活力與自信，那麼這樣的產品選擇《花兒與少年》這樣一檔主打旅途中流露出的真實樂趣，無疑是吻合且恰當的。

2、選擇能依情節而設置廣告的節目

節目在編排植入廣告時應該依據情節的需要選擇適合情節需要的產品或服務品牌，而不是為產品而設置情節或者生硬地植入廣告而破壞了整體情節。所以，當產品作為情節植入的時候，不能生搬硬套，從風格上與內容格格不入，純粹是為了植入而植入的話，觀眾看了會感覺很突兀，而跳戲。

比如在《我是歌手》第三季中，每當節目總導演洪濤最後宣布歌手排名的時候，會放慢語速，在話語中不斷製造懸念，在這個緊張的等待狀態中，場上的歌手會輕松地調侃一句：洪導，您要不要喝口水？洪濤這個時候自然地喝一口「百歲山」。顯然，這樣的植入是非常自然，且絲毫沒有破壞節目情節的，且觀眾在此時的注意力高度集中，非常有效地傳達了「百歲山」這個產品的產品訊息。

而時下更多的節目慢慢的將電視節目軟廣植入滿屏堆砌，不斷的將產品刻意而堆積在節目的畫面中，可能產品風格和此情此景的節目格格不入。這樣為了植入而做植入，這樣不僅會讓觀眾在產品出現的此刻覺得突兀，更在破壞節目內容的同時也破壞了需要表達的產品訊息。

3、後期包裝提煉品牌核心訊息的節目

時下一些節目由於內容自身屬性的原因，一些有關古裝、軍事的內容就不適合進行產品植入，則必須通過後期的包裝來進行更多品牌與內容的互動。比如，別克昂科威冠名的大型國防教育特別節目《真正男子漢》，作為通用汽車全新一代全球戰略車型，別克昂科威迅速成為細分市場的新標兵，充滿能量、動感十足，展現了強者實力，與節目特色充分吻合。湖南衛視在昂科威和《真正男子漢》的字幕、聲音、畫面、海報、宣傳片等各個環節的整體包裝上都做出了非常周密的部署和安排，距離節目開播前一個月，就開始播出節目宣傳片，片中昂科威的曝光頻次較高，且調性吻合。節目合作夥伴紅牛，在節目後期包裝、動畫中強化品牌口號「你的能量，超乎你想像！」，巧妙的將口號與明星新兵訓練環節結合在一起，讓觀眾在這樣關鍵情景下合乎情節的又記住了品牌了核心訊息。這樣的效果往往就是1+1>2的廣告植入效果。

三問：怎樣評估內容營銷的效果？

當品牌選定了節目為載體進行內容營銷投放時，該怎樣評估一次內容營銷的營銷效果呢？對此，中國傳媒大學廣告學院教授、《媒介》雜志總編黃升民提出了他的觀點。

第一，不能以犧牲品牌價值、節目品質為代價地盲目追求高頻次

中國的內容營銷的發展還處於比較初級的階段，利益相關各方都處於學習的過程中，如果規范、適度地進行內容營銷的運作，會達到廣告主、媒體機構和廣告公司三方共贏的效果。但是，現在大多都還停留在一種簡單植入、缺乏創意的階段，所以就只能依靠不斷提高產品曝光頻次來加強營銷效果。而這種過於生硬的方式，往往會游離於節目情節，令觀眾反感，過多、過長時間的植入會讓人厭倦，更會影響到內容本身的品質。而如何做到適度或者恰當的植入，難上加難。

當品牌與節目本身的場景、情節明顯不匹配，或者品牌表現過於突兀，都屬於不恰當的植入，不恰當的內容營銷，對品牌、對內容品品質的傷害巨大，這些都是得不償失的。

第二，內容營銷的評估不能唯收視率

經過近百年的發展完善，收視率調查無論在調查方法還是技術支撐手段方面都形成了相對成熟的經驗，收視率早已被普遍接受並且在行業中得到了最為廣泛的運用。但是現在，唯收視率的論斷在行業內也受到了不少的批評和質疑，首先，收視率只能在一定程度上反映受眾的規模但無法對節目進行深度的、全面的反應，無法反映受眾對節目的滿意程度，也無從體現節目的品牌價值，更無法指向內容營銷的效果。其次，收視率數據真實性存在質疑。市場的壟斷性使得收視率缺乏有效的監管，數據的公正性和可信度無法得到保障，尤其是在廣告利益驅使的下，收視率造假現象時有出現。

而一些來自於新媒體的指標可以在收視率的評價基礎上起到很好的補充作用。比如該節目、該品牌在互聯網上的報道熱度、傳播情況、互聯網用戶對於該節目的討論熱度、議題、黏著程度，同時提及內容及品牌的頻率等等，都是可以參考的新媒體指標，值得大家更多地關注。

第三，節目自身的影響力、平台的影響力要適當考量

廣告要想發展、要想傳播，離不開媒介的支持。內容營銷的出現，使得廣告與媒體內容的融合程度更加深刻。內容營銷的精髓在於，只要消費者能夠接觸到的具有價值的內容平台，具有影響力的節目內容，就可能會接觸到品牌和產品。

同樣，內容營銷的評估也要考慮這個品牌所搭載的節目屬性、節目內容自身的影響力。這個節目是不是當前市場上所稀缺的？內容的製作是不是精良的？內容的品質有沒有保障？內容本身是不是有比較好的社會影響力？還要考慮這個節目所屬的頻道價值，所播出的新媒體平台的價值。這個頻道在全國的覆蓋情況？在某個時間段，某個地區的收視率排名？這個媒體的品牌價值？這個媒體在國內外的影響力……等等，這些都是需要綜合考量的

2、為什麼互聯網將品牌帶入「第四媒體」營銷時代？

互聯網是一種新型的傳播媒介。互聯網被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體之後新興的「第四媒體」。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式於一體，而且有了極大地豐富和發展。

互聯網，改變了以往單向控制的信息傳播模式，為企業提供了更具交互性、更加豐富生動、更具人性化的營銷空間。它改變了以往品牌單向控制的傳播的模式，使得品牌傳播更具交互性，並賦予了品牌更豐富的創造空間。它使得品牌為其消費者提供的主要價值和有關這種價值的信息傳播(即品牌推廣)可以有機的融合起來。

具體來說，互聯網相較其他媒體，有如下優勢。

1．從傳播技術來看，以互聯網技術為核心的各種高新技術，全球范圍的互聯網、高速運轉的晶元、迅速擴展的寬頻，成熟的數字壓縮技術和存儲、檢索技術等，這些高新技術的應用孕育了網路媒體的誕生。

2．從傳播方式看，「第四媒體」不僅融合了以往各種大眾傳媒的優勢，能用文字、圖像、聲音同時發送信息，而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點，比如跨時空性、可檢索性、超文本性、交互性等。過去，人們只能讀報紙、聽廣播、看電視。現如今，在電腦面前的人們既可以讀，也可以聽，還可以看；特別感興趣的信息，點擊滑鼠，就可以下載、錄音、錄像，還可以進行存儲、整理、評說、復制、裁剪；並可以自由地調用和發送信息，這種媒體更加接近自然的人際傳播，使傳播傳媒帶來的傳播距離感大大減小。

3．從「第四媒體」傳播的功能看，它能使信息傳播具有高速、高質、超量、多樣化、超時空、超文本的特徵，既可同步傳輸，也可非同步傳輸。由於互聯網的出現，打破了傳統傳媒受時空限制的因素，變得隨時隨地都可以接收。網民可以通過網上大量的超文本鏈接，對閱讀的進程、方向和結果進行選擇，也可以從網上存儲的浩如煙海的信息中，根據自己的需要，隨意查詢，從而徹底改變傳統的閱讀方式。這些是傳統傳播傳媒無法比擬的。

4．從傳播的方向和機制看，第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統的三大媒體，無論形式如何多樣，與受眾之間也只是一種單向聯系，受眾只能看、聽，最多可以通過電話交流，而網民則可以上網交流，發表意見，看法。這種被稱為「交互性」是「第四媒體」最獨特的特點之一。

除此，「第四媒體」還突破了大眾傳媒使受眾被動接受信息的局限，實現了受眾驅動式傳播，受眾將在信息傳播系統中逐漸佔主導地位，網路多媒體必須千方百計地圍繞網民的需求。因此可以說，第四媒體給予受眾前所未有的主動權。特別是隨著IT技術的發展，將使這種主動權發揮到極致。 互聯網作為通訊工具的屬性，拓展了品牌與消費者之間新的交流空間，使得品牌與消費者的聯系更加緊密。

沒有哪一種工具能像互聯網這樣，提供一個如此完美的平台，使得企業能夠與消費者直接甚至一對一的相互接觸。在互聯網上，消費者可以按照意願尋找自己喜歡的產品和服務，了解相應的服務商或企業，進而進行在線采購，並可在線享受優質的售後服務與支持。當然，企業也需要把這一系列的優勢毫無保留地展現給消費者，以獲取消費者的青睞。在這個過程中，企業與消費者的關系由單純的買家和賣家的關系，演變為互相交流甚至交往的關系。企業不得不提供更多的相關信息甚至附加服務，以贏得消費者；而消費者則享有了完全的消費主動權，企業需按照消費者的需求提供產品才有可能獲得交易。而事實上，僅僅如此還不夠，在線消費者似乎對個性化的產品和服務提出了越來越高的要求，而企業也不得不依據市場的變化而改變其經營策略，這就是互聯網時代所開創的新營銷模式。它將使傳統的以企業為中心的經營模式完全退出歷史舞台，取而代之的是以消費者為核心的新的營銷時代。這個新的營銷時代的特徵表現為：

1．營銷活動是在信息傳遞主體與受眾雙向互動的基礎上進行的，消費者在營銷活動中的主動性得到充分釋放。

網路營銷活動中，信息傳播模式由單向變成雙向，消費者在網路營銷中起主導作用。在網路環境下，信息的傳播不再是以往那種單向的傳播模式，而是轉變成為企業在網路上發布信息、消費者主動上網選擇信息的「推拉」互動的模式。消費者擁有了比以往更大的選擇自由，他們可以通過網路在全球范圍內選擇能夠滿足自己偏好的產品，並且可以直接通過網路完成交易。

　 2．個性化服務成為必然趨勢，企業能夠更好的結合顧客的需求展開一對一的銷售與服務，從而提高客戶的滿意度。

通過網路技術的應用，一些企業鼓勵消費者參與到產品設計、生產活動中來，真正做到了「顧客是上帝」的營銷策略。由於消費者的介入，企業設計和生產產品的方式將會發生變化。在買方市場的大環境下，消費者的需求會表現出極大的個性化，不論廠家能夠生產的產品有多少種類、型號，還是不可能完全滿足所有消費者的個人需求。而互聯網可以使消費者直接登錄企業網站或向企業發送電子郵件來傳遞自己的需求意願或定製適合自己需要的產品。這種由消費者參與設計的產品，能夠使消費者得到最大程度的滿足。例如，戴爾的網路系統便允許消費者直接在網上訂制他們想要的電腦，然後根據消費者的定製進行相應的產品配置和生產。

3．網路營銷的興起緣於網路技術帶來的社會關系變革，並由此引發商業規則產生新的變化。

網路營銷是建立在新的時空觀念上的，以往我們賴以生存的時空觀已經不適應現代的信息社會發展的要求，取而代之是新的電子時空觀。也就是說，人們的生活和工作已經極大地突破了空間和時間的限制。比如說，藉助互聯網提供的全球性、全天候的虛擬空間，企業只需建立好自己的網站，利用網路技術就可以每天24小時不間斷地為全球各地的消費者服務。網路拓展了企業的營銷空間，也使得企業和消費者之間有了更密切的交流與聯系。

4．網路技術為網路營銷提供了多媒體營銷手段和工具，從而帶動了營銷領域新的發展。

通過網路傳播營銷信息可以充分利用多媒體的優勢。因為網路是整合了傳統的報紙、廣播、電視等大眾傳播媒體的各種優勢的「第四媒體」。通過網路技術的運用，信息在網路上可以採用文字、圖像、動畫、音視頻等多種表現方式進行傳遞，信息的傳播方式更加靈活和生動。並且，信息的傳遞沒有容量或時間的限制，還具有及時、快捷、保真性好等特點。因此，企業可以利用網路的優勢，更為詳盡地、更加形象生動地展示其產品或服務的信息。

3、新媒體變現的方式有哪些

但變現手段其實很多，羅列一下，大致有八種。
品牌模式
即成為某一領域的KOL，為自己的專業或本職工作背書。即便不通過自媒體賺錢，也能抬高自己的聲譽或身價。
比如「移動觀察」的運營者、觸控科技前戰略總監曾航，「THE ONE @許維」的運營者、明道軟體副總裁，他們都出身於傳統媒體，卻憑借自媒體的影響力在互聯網行業實現了職業生涯的跳躍。也許你未必能達到他們的高度，但只要肯專攻某一領域，也可以取得更好的offer，畢竟傳統行業普遍缺乏新媒體運營人才。
明星模式
跟品牌模式相像，明星自媒體人肯定是KOL，但未必局限於某一領域。
他們有著很強的個人魅力和龐大的粉絲群體，可以通過廣告、打賞、衍生品開發獲利。比如「三表龍門陣」、「槽邊往事」、「顧爺」、「吳曉波頻道」等等。假如你骨骼驚奇、體位獨特，不妨往這個方向發展一下，至少可以通過微信原創認證獲得粉絲的打賞。
寫手模式
很多自媒體人缺乏自我包裝和粉絲運營能力，商業人脈也不是很廣，但確實能寫得一手好文章。
一方面，你可以在網易雲閱讀、豆瓣閱讀等平台上開辟付費專欄或出電子書進行銷售，並且也有機會被出版機構發現。另一方面，你可以成為某些機構的特約撰稿人，公關公司和商業機構對有深度創作能力的寫手還是求賢若渴的，比如「小刀崔」的運營者小刀崔在多個閱讀平台都有作品銷售，同時也是長江商學院EMBA的隨行記者。
渠道模式
只要粉絲量有一定基礎，並且能夠做出准確的消費者畫像，自媒體的渠道價值就立馬顯現。尤其是垂直號或區域號，有著很強的用戶粘性，轉化率有保證，是產品、服務推廣和銷售的絕佳渠道。
以《糖煙酒周刊》為例，其在2014年底通過旗下的幾個微信公眾號推銷酒鬼封印酒，一個月賣了近一個億。如果能對某一行業或區域精細習作，自然會有廣告主找上門來，價值變現不是難事。
產品模式
自媒體與用戶的連接無關乎三個層面：利用、情趣、思想。情趣和思想更多的表現在內容上，利用則除了通過內容，還可以通過產品來展現。
不滿足於僅給他人當廣告和營銷渠道，某些自媒體已經開始推出自己的產品，有做內容產品的，有做服務產品的，也有做實物產品的。比如「幻方秋葉PPT」的運營者秋葉推出了多個PPT培訓教程(這算是服務產品)，在網上取得了超過百萬的銷售。企業公眾號走的是從產品到內容再到產品的路子，秋葉走的是從內容到產品的路子，殊途同歸。
會員模式
會員模式的表面是粉絲和社群的運營，核心是能力和資源的套餐式、標准化輸出。
以「理財巴士」的運營者大巴為例，他曾是金融行業的從業者，在自媒體運作上高度模仿了「羅輯思維」的模式，招收了1500多個付費會員，靠的不是所謂的「人格魅力」，而是對市場需求的洞察和扎實的理財知識與實踐。如果你很專業，有足夠的能力和資源可以輸出，也有時間和恆心，不妨試試會員模式。
聯盟優選模式
各類自媒體聯盟的出現，改變了自媒體人各自為戰的游擊隊模式，形成了與傳統商業媒體相抗衡的趨勢。
在廣告主、公關公司與自媒體的合作中，聯盟扮演了中介和經紀人的角色，一定程度上加速了自媒體商業價值的變現。要想獲取更多的接單機會和收益，提升賬號的粉絲數是必然，樹立在某一領域的權威影響力更為重要，越垂直，越有價值。對於標簽明顯的賬號而言，加入聯盟應該是不錯的選擇。
平台交易模式
在數以百萬計的自媒體陣營中，KOL和粉絲大號終究只是個別，更多的賬號處於長尾的位置。根據80/20法則，這些賬號的個體價值似乎並不大，但合在一起卻有可能成為螞蟻雄兵。另外，還有一些自媒體廣告營銷平台，幫助長尾自媒體推銷，幫助中小廣告主采購，比如傳播易、一道網。聯盟好比精品店，產品(自媒體)數量相對有限，價格較高，趨向與高端客戶(大品牌)合作;平台好比大賣場或淘寶，海量產品，價格相對便宜，中小客戶(廣告主)雲集。如果能給到好的展位或推薦機會，自媒體在平台上可以獲得比較多的接單機會。
問題是，平台入駐賬號太多，又缺乏自媒體價值和信用的評估體系，容易造成廣告主的選擇障礙。據悉，一道網在交易的撮合機制上已開始往精準匹配方向努力，以提高成交幾率和投放效果。如果有一定的粉絲量，自己的接單能力有限，廣告營銷平台亦可作為客戶拓展的重要渠道。
微信公眾號所掀起的自媒體風潮激發的是萬眾創新、創造、創業的勇氣，最終的勝出者也許只有20%或者更少，但明白活法，朝適合自己的方向努力，至少可以增加成功的砝碼。未來趨勢已經顯現，就是自媒體>自品牌>自商業，最終都將脫「自」，商業社會不可能單打獨斗，機構化是必然，無論是成立公司，還是依附於自媒體聯盟或廣告交易平台這樣的機構。

4、淺談什麼是新媒體營銷，新媒體營銷怎麼做

新媒體是相對於傳統媒體形式（如報紙報刊、廣播、電視等）的新的媒體形式，比如我們每天都在用的微信、微博、貼吧論壇、頭條，我們瀏覽的視頻網站、嗶哩嗶哩、優酷，以及讓大家沉迷其中的抖音，還有豆瓣、知乎等等。這些都屬於新媒體的范疇。那麼新媒體營銷，也就是利用以上這些新媒體平台和手段，開展營銷和推廣，進而獲取企業所需要的銷售線索，或者提升品牌曝光度、知名度。

新媒體營銷

首先需要理清思路：我們的活動圍繞一個什麼直接目的？——舉例，獲取目標客戶的聯系方式/采購意向！

 接下來，分析何種方式最適合？

分析目標用戶的畫像，由此獲知他們的喜好、行為方式、相關需求等等；

2. 製作符合目標用戶愛好的內容；

3. 選擇合適的渠道，投放你的內容；

4. 推廣，付費免費方式結合自己情況而定；

5. 過程檢測及調整優化，這既屬於運營層面，也屬於營銷的一環。

5、請問期刊三次售賣理論的出處是什麼？此理論在哪本著作里被提到過？翻譯成英語怎麼說呢？

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6、新媒體營銷是什麼？

要想搞清楚新媒體營銷，首先要明白新媒體和新媒體營銷是什麼。網路上寫道：新媒體是相對於報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的新的媒體形態，涵蓋了所有數字化的媒體形式。例如我們現在常見的微信、微博、貼吧等社交平台，嗶哩嗶哩彈幕網、優酷、快手、秒拍這類視頻平台，豆瓣、天涯這類社區，都屬於新媒體的范疇。所謂新媒體營銷就是利用新媒體的手段，以內容為核心，去獲取有利於企業盈利的潛在銷售線索。

新媒體營銷

 舉個例子來說說什麼是潛在銷售線索。在現有的競爭情況下，用戶從知道產品到最後轉化為付費用戶不是瞬間就能夠完成的，特別對於在線工具的 Saas 產品來說，一個用戶的轉化周期有時候長達 6 個月，所以如果你缺乏能夠和用戶直接溝通的「橋梁」，我們就很難繼續和他們針對性溝通，更不用談及最後的轉化了。

這個橋梁就是銷售線索，目前最常見的銷售線索包括：用戶的手機號碼、微信號、郵箱地址、QQ 號、公眾號粉絲、微博粉絲等等信息，當然最直接、優質的還是前面三種線索。

總結下來，我們把新媒體營銷定義為：一系列以新媒體為主要手段，圍繞著獲取現在銷售線索為主要目的的市場活動。

7、新媒體營銷到底是什麼

新媒體營銷是基於特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常藉助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。
新媒體營銷有哪些好處呢？
一、新媒體營銷相對於傳統的媒體，能讓消費者的互動性更強。新媒體的傳播能讓口碑傳播形成病毒式的向下擴散形態，這種傳播方式更加迅速，傳播面積更為廣大。
二、新媒體營銷比傳統媒體更能滿足不同客戶的需求。新媒體營銷能照顧到客戶的差異化給消費者提供個性化的需求，這是傳統媒體所不能夠達到的。未來的消費是非常強調個性化差異的，比如在一些網站上購物能夠送貨到家這就滿足了一些不願意出門的消費者，這種能滿足未來消費者的營銷方式具有很大的前景。
三、新媒體能夠提供免費的營銷平台，比傳統媒體更節省成本。新媒體中有很多的免費資源可以用，只要你有創意，用戶覺得很有趣很感興趣就會免費為你傳播信息。這是傳統媒體不能做到的。

8、新媒體的營銷方式有哪些？

事件營銷事件營銷是通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。

口碑營銷口碑源於傳播學，由於被市場營銷廣泛的應用，所以有了口碑營銷。傳統的口碑營銷是指通過朋友，親戚的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。在今天這個信息爆炸，媒體泛濫的時代里，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有製造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。口碑是目標，營銷是手段，產品是基石。

相對於純粹的廣告、促銷、公關、商家推薦、家裝公司推薦等等而言，口碑營銷可信度要更高。

飢餓營銷日常生活和工作中，常常碰到這樣一些現象，買新車要交定金排隊等候，買房要先登記交誠意金，甚至買iPad還要等候，還常常看到什麼「限量版」、「秒殺」等現象。在物質豐富的今天，為什麼還存在大排長龍、供不應求現象呢？飢渴營銷也就是說商家採取大量廣告促銷宣傳，勾起顧客購買欲，然後採取飢餓營銷手段，讓用戶苦苦等待，結果更加提高購買欲，有利其產品提價銷售或為未來大量銷售奠定客戶基礎。更是為了對品牌產生高額的附加價值，從而為品牌樹立起高價值的形象。

知識營銷知識營銷是通過有效的知識傳播方法和途徑，將企業所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等）傳遞給潛在用戶，並逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶的過程和各種營銷行為。

互動營銷在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調，雙方都採取一種共同的行為。互動營銷可以給我們帶來四大好處：促進客戶的重復購買、有效的支撐關聯銷售、建立長期的客戶忠誠、能實現顧客利益的最大化。將互動營銷作為企業的營銷戰略重要組成部分來考慮，將是未來許多企業所要發展的的方向。

情感營銷情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計、企業文化等策略來實現企業的經營目標。在情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。近年來，許多的產品都打著「青春、夢想、逆襲」等口號，就是利用情感營銷的方式來獲得消費者的共鳴。

會員營銷會員營銷是一種基於會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的後續消費力汲取終身消費價值，並通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續延伸。會員營銷，是一門精準的營銷，是通過設計完整的商業環節，把每一項工作不斷做到極致，達成更高指標，來實現企業效益和規模的不斷放大。會員營銷也是一種綁定消費者的手段，在新媒體營銷裡面運用的非常廣泛。